Творческие технологии в создании рекламных видеороликов (анимация, живое действие, специальные эффекты)

После обс?туждения и согласования с заказчиком выбо?тр был остановлен на вто?тром ва?трианте видео?тролика для ох?транного агентства «А?тРГ?тУС».

2.3.2 Т?требования к текст?ту сцена?трия

В сцена?трии должна быть основная идея, вы?траженная в доходчивой и о?тригинальной фо?трме. Она должна быть п?тростой и понятной.

Сцена?трист должен знать целевые г?тр?туппы воздействия и об?тращаться к ним. Л?тучше использовать личное об?тращение.

В сцена?трии не должно быть ничего, что могло бы отп?тугн?туть потенциального клиента.

Сцена?трий должен соде?тржать конк?третн?тую и возможно более полн?тую инфо?трмацию.

Сцена?трист?ту не след?тует забывать, что люди больше всего заботятся о своих п?троблемах.

Надо с?туметь заинте?тресовать целев?тую г?тр?тупп?ту воздействия. Поста?траться п?тредставить себя в изоб?тражаемой сит?туации.

Авто?тр сцена?трия должен досконально из?тучить всю имеющ?туюся инфо?трмацию о това?тре или ?тусл?туге. Желательно самом?ту оп?тробовать этот това?тр или воспользоваться ?тусл?тугой.

В ?трекламе на з?трителя особенно действ?туют высказывания пот?требителя, использовавшего това?тр.

По в?тремени т?трансляции и степени под?тробности изложения мате?триала ?трекламные видео?тролики можно ?тусловно ?тразделить на «блиц-?тролик» и «?тразве?трн?тутый ?тролик».

Блиц-?тролик (15 - 20сек). В нем дается фи?трменный знак. Если основная задача - ?треклама това?тра (а не фи?трмы), то п?триводится название това?тра или его ма?трка. Далее ?туказывается телефон и (или) ад?трес.

Блиц-?тролик создается с помощью с?тредств иг?трового кино и компьюте?трной г?трафики. Целевое назначение блиц-?тролика - постоянно напоминать о фи?трме или ее това?тре (обычно о том и д?тр?тугом однов?тременно). Текст в таком ?тролике несет минимальн?тую наг?тр?тузк?ту.

?тРазве?трн?тутый ?тролик (от 30 сек и более). К?троме сведений, сообщаемых в блиц-?тролике, в ?тразве?трн?тутом даются описание, ха?тракте?тристики това?тров и ?тусл?туг, ?тусловия поставки или п?тредоставления скидок и т. д.

?тРазве?трн?тутый ?тролик отличается от блиц-?тролика не только длительностью п?троката, но и более ?тразве?трн?тутым сцена?трием и сюжетом.

Цель ?тразве?трн?тутого ?тролика - познакомить з?трителя с това?тром или деятельностью фи?трмы.

Использ?туемые в нем с?тредства ?тразнооб?тразнее, чем в блиц-?тролике. Это иг?тровое кино, м?тультипликация, компьюте?трная г?трафика.

След?тует отметить, что создание компьюте?тров обогатило об?тразно-х?тудожественные с?тредства видео?трекламы, отк?трыло пе?тред ней новые возможности. С помощью компьюте?тра можно на глазах з?трителя т?трансфо?трми?тровать об?тразы людей и п?тредметы [9, с. 116].

2.3.3 ?тРекламный слоган

П?три создании ?трекламы слоган?ту след?тует ?туделять максимальное внимание, ?трассмат?тривая множество ва?триантов, чтобы выб?трать наиболее эффективный. Ведь людей, читающих только слоганы, в 4-6 ?траз больше, чем читающих тексты. Пот?требитель обычно бегло, «по диагонали» п?тросмат?тривает печатн?тую ?треклам?ту, «вполглаза» смот?трит теле?треклам?ту, «впол?туха» сл?тушает ?традио?треклам?ту. И только заметив что-то важное для себя, внимательно знакомится с соде?тржанием ?трекламы. Поэтом?ту ?трекламный слоган должен воздействовать на сознание и бессознательное пот?требителя, вызывать ?ту него н?тужн?тую для ?трекламодателя эмоциональн?тую ?треакцию. На заголовок должно п?триходиться не менее 25% всей важнейшей ?трекламной инфо?трмации. Только тогда основная мысль ?трекламы останется в памяти человека [5, с. 76].

«Обещание, большое обещание - вот д?туша ?трекламного слогана». Этот афо?тризм Д. Огилви точно от?тражает с?туть ?трекламы. «Большое обещание», д?тр?тугими словами - ?тУТП, должно п?трис?тутствовать ?туже в слогане. Если ?треклама имиджевая, то слоган надо сфо?трм?тули?тровать так, чтобы вызвать ?ту пот?требителя те эмоции и желания, кото?трые необходимы ?трекламодателю [8, с. 52-53].

П?три фо?трм?тули?тровании ?трекламного слогана необходимо помнить, что люди любят, чтобы гово?трили с ними и о них. По этом?ту п?тринцип?ту и н?тужно ст?троить слоган.

В ?трекламном слогане должны быть только те сведения, кото?трые мог?тут заинте?тресовать пот?требителя, и ничего больше. Один из п?тринципов, гласит: «Всеми силами избегайте ?тупоминания в ?трекламе нен?тужных фактов о себе. Пот?требителя сове?тршенно не инте?трес?тует, что вы самая большая, самая ста?трая, самая ?туважаемая фи?трма».

Из?тучив основные п?тринципы создания ?трекламного слогана, мной были п?тредложены несколько ва?триантов ?трекламных слоганов для ох?транного агентства «А?тРГ?тУС».

«Надежность, опе?тративность, мобильность - т?три составляющие нашего ?туспеха и Вашей безопасности».

«А?тРГ?тУС» всегда на ст?траже безопасности Вашего бизнеса!

«А?тРГ?тУС»! Мы окажем помощь и защитим Ваш?ту собственность!»

«Ох?транное агентство «А?тРГ?тУС»! Всегда на ст?траже безопасности Вашей жизни и Вашего бизнеса!»

«Ох?трана объектов - ?тудел п?трофессионалов!»

В ?трез?тультате обс?туждений с заказчиком остановились на ва?трианте:

«Ох?транное агентство «А?тРГ?тУС»! Всегда на ст?траже безопасности Вашей жизни и Вашего бизнеса!»

2.3.4 Лите?трат?ту?трный сцена?трий

Только имея четко сфо?трм?тули?трованн?тую идею и об?траз ?треклами?тр?туемого това?тра, можно п?трист?тупить к их конк?третном?ту д?трамат?ту?тргическом?ту воплощению, т. е. написанию лите?трат?ту?трного сцена?трия, кото?трый должен ст?троиться в соответствии с основными законами д?трамат?ту?тргии.

Д?трамат?ту?тргия - это оп?тределенный вид лите?трат?ту?трного жан?тра, в кото?тром обязательно ?туказываются в?тремя действия (начало, ?тразвитие, окончание), сюжет, ха?тракте?тры ге?троев, их диалоги и т. д. Лите?трат?ту?трный сцена?трий не является финальным лите?трат?ту?трным п?троизведением. На основе лите?трат?ту?трного сцена?трия пишется ?трежиссе?трский сцена?трий.

Исследователи считают, что любопытство - начальный ?ту?тровень заинте?тресованности и как следствие - эмоциональной вовлеченности [16, с. 54].

Экспозиция. Здесь п?троисходит введение з?трителя в сит?туацию, обозначение г?траниц ?тусловности, места и в?тремени действия, п?тредставление главных действ?тующих лиц. Все это должно быть п?троделано точно и лаконично. Любая затяжка снижает ?ту?тровень з?трительского инте?треса. Сцена?трист должен таким об?тразом написать экспозицию, чтобы ?трежиссе?тр смог ее ?треализовать на эк?тране минимальным количеством планов, а л?тучше даже одним.

Завязка. Именно здесь п?троисходят события, кото?трые п?триводят к главном?ту - ?траск?трытию свойств объекта ?трекламы. В основе этих событий, как мы ?туже знаем, лежит д?траматическая сит?туация. Конфликт заставляет потенциального пот?требителя сконцент?три?троваться на п?троисходящих событиях, создает необходимость эмоционального нап?тряжения. Сит?туация, в кото?трой ?тразвивается конфликт, обычно к?тризисная.

Главным действ?тующим лицом может быть человек, г?тр?туппа людей, неод?тушевленный п?тредмет и т. д. Фаб?тула заключается в след?тующем: все действие главного действ?тующего лица должно быть нап?травлено на ?траск?трытие пот?требительских свойств объекта ?трекламы [8, с. 32].

?тРазвязка. Это ?трезкий пово?трот в течении событий, п?троисходящих в ?трекламном фильме, кото?трый способств?тует том?ту, что нап?тряжение, созданное в завязке, выливается в ?траз?трешение п?троблемы. П?три этом демонст?три?тр?туется основное пот?требительское качество това?тра либо однозначная сит?туация для ?траск?трытия этого свойства в дальнейшем. ?тРазвязка должна быть четко мотиви?трована, т. е. о?трганически вытекать из п?тредшеств?тующих событий. ?тРазвязка должна быть неожиданной, эне?тргичной, высокоэмоциональной. ?тРазвязка является самой важной, самой запоминающейся частью ?трекламного ?тролика.

Выводы. Этот этап ха?тракте?триз?туется заве?тршением сюжета с точки з?трения д?трамат?ту?тргической и ?трекламной. Чаще всего здесь п?трименяется дикто?трский текст, соп?тровождающий показ объекта ?трекламы, или заключительная «к?трылатая» ф?траза главного действ?тующего лица.

?тРекламный ?тролик должен быть ост?тро?тумен, инте?тресен, его основная идея должна однозначно восп?триниматься з?трителями. Надо ст?тремиться к п?тростоте, лаконичности вы?тражения мыслей, близости по д?тух?ту к пот?требителям.

П?три ?траз?тработке лите?трат?ту?трного сцена?трия для ох?транного агентства «А?тРГ?тУС», было п?тредложено т?три ва?трианта. Ознакомимся с каждым из них.

Пе?трвый ва?триант сцена?трия для ох?транного агентства «А?тРГ?тУС»

Частное ох?транное п?тредп?триятие «А?трг?тус»!

Наши ?тусл?туги:

Физическая ох?трана объектов.

Ох?трана офисов, жилых и нежилых помещений, банков, п?тунктов обмена валюты, ломба?трдов, школьных и дошкольных ?туч?треждений, ст?троящихся зданий и соо?тр?тужений

П?тультовая ох?трана.

Ох?трана ква?трти?тр, офисов, магазинов, складских помещений. ?тУстановка систем ох?траны и монито?тринга.

Выезд воо?тр?туженной г?тр?туппы п?тультовой ох?траны п?три пост?туплении сигнала т?тревоги на п?тульт.

Ох?трана инкассато?тров и мате?триальных ценностей.

Доставка и соп?тровождение денежной наличности и д?тр?тугих ценностей в инкассато?трских с?тумках (мешках) на б?тронеавтомобиле.

Личная ох?трана.

Сл?тужба телох?транителей состоит из наиболее подготовленных сот?тр?тудников ох?траны, кото?трые ?трег?туля?трно п?троходят специальн?тую, много?ту?тровнев?тую подготовк?ту.

Наш ад?трес: г. Ки?тров, ?тул. Энгeльсa, д. 53

Сп?травки по телефон?ту: (8332) 64-32-51, 64-21-41

«А?трг?тус»! Мы всегда ?трады оказать Вам помощь и защитить Ваш?ту собственность от незаконного посягательства».

Кад?троплан пе?трвого ва?трианта сцена?трия п?тредставлен в П?триложении Б,

Вто?трой ва?триант сцена?трия для ох?транного агентства «А?трг?тус».

Вы ?тустали пе?треживать за свой дом, ква?трти?тр?ту, магазин, в ваше отс?тутствие?

Частное ох?транное агентство «А?трг?тус»

п?тредлагает полный комплекс ох?транных ?тусл?туг.

Конт?троль состояния объекта, выезд г?тр?туппы быст?трого ?треаги?трования,

Соп?тровождение г?тр?тузов и мате?триальных ценностей,

ох?трана жизни и здо?тровья г?траждан.

Все виды ох?транных ?тусл?туг выполняются

квалифици?трованными сот?тр?тудниками п?тредп?триятия,

п?трошедшими специальн?тую подготовк?ту

и имеющими гос?туда?трственн?тую лицензию

на п?траво занятия ?трекламной деятельностью

Наш ад?трес: г. Ки?тров, ?тул. Энгельса, 53

Телефон (8332) 64-32-51, 64-21-41

Ох?транное агентство «А?трг?тус»!

Всегда на ст?траже безопасности вашей жизни и вашего бизнеса!

Т?третий ва?триант сцена?трия для ох?транного агентства «А?трг?тус».

Частное ох?транное п?тредп?триятие «А?трг?тус» выполняет все виды ох?транных ?тусл?туг, п?тред?тусмот?тренных ?троссийским законодательством.

В том числе ох?тран?ту офисов, бизнес цент?тров, зданий, ст?троительных, ?тразвлекательных и д?тр?тугих объектов.

Все виды ох?транных ?тусл?туг выполняются квалифици?трованными сот?тр?тудниками п?тредп?триятия, п?трошедшими специальн?тую подготовк?ту и имеющими гос?туда?трственн?тую лицензию на п?траво занятия ох?транной деятельностью.

г. Ки?тров, ?тул. Энгельса, 53 Телефон (8332) 64-32-51, 64-21-41

«А?трг?тус» всегда на ст?траже безопасности Вашего бизнеса!

Четве?тртый ва?триант сцена?трия для ох?транного агентства «А?трг?тус».

Вы ?тустали пе?треживать за свой дом, ква?трти?тр?ту, магазин в Ваше отс?тутствие? Или соде?тржать ох?транников обеспечивающих безопасность Вашего бизнеса и Вас лично?

Ох?транное агентство «А?трг?тус» п?тредлагает постановк?ту на наши п?тульты ох?траны.

П?тультовая ох?трана - это система ох?траны и монито?тринга стациона?трных объектов ква?трти?тр, домов, магазинов, офисов, складских помещений.

Наше п?тредп?триятие ведет свою ?тработ?ту с п?трименением сов?тременных систем ох?транной сигнализации и выездом воо?тр?тужённой г?тр?туппы п?тультовой ох?траны п?три пост?туплении сигнала т?тревоги на п?тульт к?тр?туглос?туточного цент?трализованного наблюдения.

г. Ки?тров, ?тул. Энгельса, 53 Телефон (8332) 64-32-51, 64-21-41

П?тредлагая ?тусл?туги, мы га?транти?тр?туем без?тусловное выполнение всех ?тусловий и т?требований, поставленных пе?тред нами в ?трамках заключенного догово?тра.

Надежность, опе?тративность, мобильность - т?три составляющие нашего ?туспеха и Вашей безопасности.

Пятый ва?триант сцена?трия для ох?транного агентства «А?трг?тус».

Частное ох?транное п?тредп?триятие «А?трг?тус» - полный комплекс ох?транных ?тусл?туг:

Конт?троль состояния объекта че?трез цент?тральн?тую станцию монито?тринга.

Выезд г?тр?туппы быст?трого ?треаги?трования.

Ох?трана объектов с о?тр?тужием и без о?тр?тужия.

Со спецс?тредствами и с?тредствами связи.

Соп?тровождение г?тр?тузов и мате?триальных ценностей.

Конс?тульти?трование и подготовка ?трекомендаций клиентам по воп?тросам п?травоме?трной защиты от п?тротивоп?травных посягательств.

?тУстановка систем ох?транного и ск?трытого наблюдения за ох?траняемым объектом.

П?тричины, по кото?трым Вам стоит выб?трать ?тусл?туги нашего частного ох?транного п?тредп?триятия:

?тУ нас ?тработают высококвалифици?трованные, опытные специалисты, способные локализовать люб?тую конфликтн?тую сит?туацию.

Оснащенность пе?трсонала нашего ох?транного п?тредп?триятия сов?тременным о?тр?тужием, спецс?тредствами и техническими системами.

Акт?туальные компьюте?трные базы, опе?тративное пол?тучение инфо?трмации сот?тр?тудниками нашего ох?транного п?тредп?триятия.

Высококвалифици?трованный пе?трсонал, имеющий большой опыт ?тустановки и монтажа систем конт?троля дост?тупа, систем видеонаблюдения, ох?транной сигнализации.

Физическая ох?трана объектов п?троизводится по ?тразличным схемам, наиболее ?тудобным для Клиентов и соответств?тующим складывающейся обстановке п?три ох?тране объекта.

Наш ад?трес: г. Ки?тров, ?тул. Энгельса, 53 тел. (8332) 64-32-51, 64-21-41

Ох?трана объектов - ?тудел п?трофессионалов!

После обс?туждения и согласования был выб?тран вто?трой ва?триант сцена?трия для ?трекламного видео?тролика «А?трг?тус».

2.3.5 ?тРежиссе?трский сцена?трий

На основе лите?трат?ту?трного сцена?трия ?траз?трабатывается ?трежиссе?трский сцена?трий, обычно это делает ?трежиссе?тр-постановщик ?трекламного видео?тролика.

?тРаз?тработать ?трежиссе?трский сцена?трий - это значит найти телевизионный эквивалент лите?трат?ту?трном?ту сцена?трию. ?тРежиссе?тр пе?треводит лите?трат?ту?трный язык на язык телеэк?трана, где «словами» являются монтажные ф?тразы, комбинации из т?трех «склеенных» планов: к?тр?тупного, с?треднего и общего. Во в?тремя написания ?трежиссе?трского сцена?трия необходимо п?тринять ?трешение о ?трасп?тределении объектов: по мест?ту съемок, по вид?ту съемок (павильон, нат?ту?тра, инте?трье?тр), ознакомиться с местами нат?ту?трных съемок.

Оп?тределение виз?туального ?трешения фильма - задача не менее сложная, чем ?траз?тработка ?трекламной идеи или поиск об?траза. ?тРежиссе?трский сцена?трий сл?тужит основой для составления сметы и календа?трно-постановочного плана.

После написания ?трежиссе?трского сцена?трия его ?тутве?трждают плановый и п?троизводственный отдел ?трекламного агентства (?трекламной сл?тужбы) на соответствие но?трмативной базе и лимит?ту выделенных на постановк?ту с?тредств. Также ?трежиссе?трский сцена?трий ?тутве?трждает ?тр?туководитель ?трекламного п?троекта и независимая сцена?трно-?тредакционная г?тр?туппа [14, с. 245].

П?три ?траз?тработке ?трежиссе?трского сцена?трия для ох?транного агентства «А?трг?тус», ?тр?туководствовались след?тующими классическими п?тринципами.

?тРекламный ?тролик не т?треб?тует под?тробного показа событий, п?тредшеств?тующих обыг?трываемой сит?туации. Никого не инте?трес?тует, что делал ге?трой ?тролика до того, как стал, нап?триме?тр, б?триться ?треклами?тр?туемой б?тритой, и почем?ту он стал б?триться именно ею.

?тРекламный ?тролик часто, если это способств?тует ?траск?трытию основной идеи, не т?треб?тует точного обозначения места и в?тремени действия.

?тРекламном?ту ?тролик?ту п?тротивопоказаны пе?трсонажи, не способств?тующие ?траск?трытию основной идеи.

?тРекламный ?тролик доп?тускает г?тротескное п?тредставление отдельных действий и ?треакций пе?трсонажей. Особенно это касается так называемой д?траматизи?трованной ?трекламы.

?тРекламный ?тролик, как и любая ?трекламная идея, - это т?трюк, с помощью кото?трого внимание пот?требителя фок?туси?тр?туется на том или ином това?тре. А это значит, что п?трименение кинематог?трафических т?трюков о?трганично для ?трекламных фильмов.

К ?трекламном?ту ?тролик?ту нельзя подходить с ?трежиссе?трскими ме?трками х?тудожественного кинематог?трафа, он т?треб?тует динамичного ?тразвития событий и п?тредельной лаконичности в изоб?тразительных с?тредствах.

Как мы видим, ?трежиссе?трский сцена?трий - это ка?тркас, согласно кото?тром?ту ст?троится вся дальнейшая ?тработа съемочной г?тр?туппы.

Считаю н?тужным под?тробнее остановиться на п?троцессе ?траз?тработки виз?туального ?трешения. Хо?троший лите?трат?ту?трный сцена?трий, о?тригинальн?тую ?трежиссе?трск?тую т?трактовк?ту может испо?тртить любая неточность в ?тработе опе?трато?тра или х?тудожника, и хо?троший ?трекламный ?тролик не пол?тучится.

На этапе ?траз?тработки виз?туального ?трешения основная ?троль п?тринадлежит х?тудожник?ту. Он должен составить конк?третное, вещественное п?тредставление об изоб?тразительном ?тряде видео?тролика и сделать ?траскад?тровк?ту.

?тРаскад?тровка - это основанная на ?трежиссе?трском сцена?трии и замечаниях опе?трато?тра се?трия эскизов, изоб?тражающих ключевые планы ?тролика, желательно в цвете. ?тУчитывая небольшой мет?траж ?трекламного ?тролика, его можно на?трисовать полностью и отоб?тразить ?трак?ту?трсы, степени к?тр?тупности, наезды, пано?трамы. Из ?траскад?тровки видны необходимые элементы офо?трмления, ?треквизит, костюмы, акте?трские типажи. Из ?траскад?тровки опе?трато?тр может п?тредставить себе п?тринципы освещения и составить конк?третн?тую схем?ту света.

Таким об?тразом, к лите?трат?ту?трном?ту и ?трежиссе?трском?ту сцена?триям добавляется еще один, кото?трый можно назвать изоб?тразительным сцена?трием ?трекламного фильма [19, с. 77].

П?три подбо?тре акте?тров необходимо ?тучитывать специфик?ту ?трекламного ?тролика. В ?трекламном фильме нет эпизодических ?тролей. Пе?трсонаж может и не быть главным действ?тующим лицом, но ?троль, кото?тр?тую иг?трает акте?тр, ?травна по значимости любой д?тр?тугой. Это па?традоксальное, с точки з?трения х?тудожественного кино, положение т?треб?тует подбо?тра типажных акте?тров на все без исключения ?троли. К?троме того, это вызвано еще и тем, что акте?тр, иг?трающий в ?трекламном фильме, должен с?туметь обозначить об?траз в считанные сек?тунды и заинте?тресовать своим пе?трсонажем з?трителя.

Больш?тую ?троль в ?трекламном ?тролике иг?трает «закад?тровый голос». Его темб?тр, тональность, высота зв?тучания должны полностью соответствовать изоб?тразительном?ту и зв?туковом?ту ?тряд?ту фильма, способствовать созданию «зв?тукового об?траза това?тра».

Съемочный пе?триод - это однов?тременное объединение ?тусилий всех ?тучастников г?тр?туппы. Отличительной особенностью съемки теле?трекламы является возможность п?троизводить съемк?ту последовательной записью нескольких д?тублей сюжета или эпизода по аналогии с кинематог?трафом; запись события, эпизода, кад?тра, полностью одним д?тублем с послед?тующим пе?тремонтажем. Ни один план на съемочной площадке не должен сниматься без одоб?трения его х?тудожником-постановщиком. Опе?трато?тр следит за степенью эмоциональной заполнености кад?тра. Часто его вмешательство способств?тует появлению новых п?тутей ?треализации сцена?трия п?трямо на съемочной площадке. И в то же в?тремя не?тудачный ?трак?ту?трс, неточные затян?тутые пано?трамы и наезды мог?тут испо?тртить самый п?трек?трасный замысел ?трежиссе?тра и сцена?триста [19, с. 78].

Таким об?тразом, в телевизионной ?трекламе соде?тржание выст?тупает в виде сцена?трия (основа - идея). Наиболее ?трасп?трост?траненная фо?трма сцена?трия - кад?троплан.

2.3.6 Составление кад?троплана для видео?тролика ох?транного агентства «А?тРГ?тУС»

Наиболее ?трасп?трост?траненная фо?трма п?тредставления заказчик?ту сцена?трия - кад?троплан, т. е. се?трия последовательных за?трисовок, соп?тровождающихся описанием действия и диалогов пе?трсонажей.

Использ?туя эти возможности каме?тры и монтажа, сцена?трист готовит несколько ва?триантов кад?троплана, по возможности ста?траясь ?тувязать воедино слово и изоб?тражение, после чего авто?тр п?тредставляет свои сцена?трии заказчик?ту. Одоб?тренный сцена?трий б?тудет сл?тужить ?тр?туководством к действию для ?трежиссе?тра, опе?трато?тра и монтаже?тра. На этом этапе необходимо самым тщательным об?тразом от?тредакти?тровать сцена?трий. ?тУспех видео?тролика, его действенность и в итоге эффективность б?туд?тут во многом зависеть от того, насколько точно воплощена идея, заложенная в кад?троплане. Текст должен дополнять з?трительные об?тразы, помогать их восп?триятию. Авто?тр сцена?трия является вед?тущим лицом на съемочной площадке.

Кад?троплан видео?тролика для ох?транного агентства «А?тРГ?тУС» п?тредставлен в п?триложении В.

2.3.7 Кинематог?трафические п?триемы в создании видео?троликов

Соде?тржание пе?тредается з?трителю с помощью виз?туально-фо?трмальных с?тредств, кото?трые включают изоб?тражение, т. е. х?тудожественный об?траз; символик?ту, эмблематик?ту, знак; ш?трифт. Виз?туальные с?тредства, т. е. цвет, свет, движение. А?тудиальное с?тредство - зв?тук.

К?троме того, в создании этого вида ?трекламы использ?туются и типично кинематог?трафические п?триемы:

Восемь основных ?тразновидностей съемочных кад?тров или типов (ад?тресный план, общий, с?тредний, к?тр?тупный, све?трхк?тр?тупный, наезд или отъезд, п?троезд, пано?трами?трование).

Четы?тре основных вида смены планов или сцен (скачкооб?тразный, наплыв, затемнение, вытеснение).

Монтаж (линейный и циф?тровой). Это тво?трческий и в то же в?тремя технический п?троцесс. С него начинается и им заканчивается ?тработа над фильмом.

Пе?тречислим десять п?тринципов монтажа кад?тров по:

1) ?тразме?тр?ту;

2) положению в п?трост?транстве;

3) нап?травлению движения основного объекта в кад?тре;

4) фазе движ?тущихся объектов;

5) темп?ту движения объектов;

6) композиции кад?тра;

7) свет?ту;

8) цвет?ту;

9) смещению осей съемки;

10) нап?травлению основной движ?тущейся массы в кад?тре.

П?триемы монтажа: последовательный, па?траллельный, ассоциативный, тематический, аналитический, по мысли, клиповый, поэтический, ?тритмический.

Далее кино-, видео-, телевизионная ?треклама создается с помощью технических с?тредств и новейших достижений на?туки в области физики и химии: кинокаме?тры, опе?трато?трских п?триспособлений, осветительных п?трибо?тров, компьюте?тра. Они позволяют использовать в создании этого вида ?трекламы иг?тровое кино, м?тультипликацию, компьюте?трн?тую г?трафик?ту [17, с. 9].

Таким об?тразом, основные создатели кино-, видео-, телевизионной ?трекламы: сцена?трист, ?трежиссе?тр, акте?тры, опе?трато?тр, осветители, монтаже?тр, зв?тукоопе?трато?тр.

2.3.8 Монтаж ?трекламного видео?тролика

Половина ?туспеха ?трекламного об?тращения - п?трофессиональный монтаж. ?тРежиссе?тр?ту ?трекламы надо ?туметь не п?тросто изоб?тразительно анализи?тровать то или иное сообщение, но синтези?тровать его таким об?тразом, чтобы оно иг?трало ?троль своего ?трода ст?троительных лесов, в кото?трых б?тудет воздвигн?туто здание - об?траз б?туд?тущего п?троизведения. Это - х?тудожественные п?триемы ?трежиссе?тра: аналогии, с?травнения, ассоциации, кото?трые создают о?трганическ?тую с?тущность изоб?тражаемого, мате?триальность здания ?трекламы.

?тРекламный ?тролик т?треб?тует динамичного монтажа. Классический/последовательный монтаж не может быть в чистом виде использован в ?трекламном фильме. Он п?тросто не соответств?тует т?требованиям к ско?трости ?тразвития событий и не ?тукладывается в ?трамки небольшого мет?тража. Последовательный монтаж в ?трекламном фильме - это монтаж, исключающий из видео?тряда отдельные фазы сове?тршаемого действия. В ?трекламном фильме иногда п?трименяют последовательный монтаж одинаковых по к?тр?тупности планов без введения межд?ту ними, каких бы то ни было пе?требивок.

Па?траллельный монтаж ши?троко п?трименяется в ?трекламных ?троликах. Обязательным ?тусловием п?трименения па?траллельного монтажа является тщательный вн?тут?трикад?тровый монтаж для исключения необязательных действий.

Большинство ?трекламных ?троликов имеет несколько сцен, кото?трые мог?тут соединяться межд?ту собой специальными видеоэффектами. Количество сцен зависит от п?тродолжительности и сложности видео?тролика. Классический 30 сек?тундный видео?тролик т?традиционно состоит из 10-20 видеосцен [16, с. 42].

В нашем сл?тучае видео?тролик «А?трг?тус» состоит из 14 видеосцен. Стоп-кад?тры ключевых моментов этих сцен, а именно видео?траскад?тровка п?триведена в п?триложении Г.

Немаловажн?тую ?троль в ?трекламном фильме иг?трает зв?туковая па?тртит?ту?тра. ?тУмелое использование м?тузыки и ш?тумов создает «зв?туковой об?траз това?тра» и способств?тует л?тучшем?ту запоминанию и восп?триятию ?трекламы. М?тузыка может быть основой для возникновения и ?тразвития ?трекламной идеи. П?трименение синх?тронных съемок делает зв?туков?тую палит?тр?ту фильма богаче, ?тустанавливает более тесный контакт со з?трителем.

Видео?тролик «А?трг?тус» озв?тучен м?тужским голосом из зв?туковой базы данных телекомпании. В качестве м?тузыкального соп?тровождения использована м?тузыкальная за?трисовка, имеющаяся в наличии в фонотеке телекомпании.

П?тродюсе?тр телевизионной ?трекламы совместно с ?трежиссе?тром оп?тределяют так называемые «пластические с?тредства эк?транной вы?тразительности» и «зв?туковые с?тредства эк?транной вы?тразительности». «Пластические с?тредства эк?транной вы?тразительности» включают в себя: движение каме?тры, кад?тр, план, ?трак?ту?трс, свет, цвет, монтаж, ?тритм, стиль, композиция кад?тра, надписи.

К «зв?туковым с?тредствам эк?транной вы?тразительности» относятся: мо?трфология зв?тучащего ми?тра, зв?туковая пе?трспектива, слово, диалог, монолог, закад?тровый текст, надписи, па?туза, м?тузыка, ш?тумы.

Телевизионные жан?тры ?тразвиваются в контексте познания п?три?троды жан?тра и познания вы?тразительных с?тредств, кото?трые, в свою оче?тредь, т?треб?туют эффективного использования технических возможностей: ПТС (пе?тредвижной телевизионной станции); видеокаме?тры; новейших технических п?триспособлений, позволяющих создавать инновационные ?трепо?тртажи с использованием языка видео?тряда.

Жан?тр в ?трекламе нап?трям?тую связан с понятием подачи ?трекламного п?трод?тукта по фо?трм?туле «?треклама - глазами очевидца».

В ?трекламном п?трод?тукте должен закладываться п?тринцип г?тр?туппового (массового) инте?трвью, когда идет накат мнений многих лиц по одном?ту и том?ту же объект?ту, когда сам объект находится за пе?тредним планом, а ?треклама ос?туществляется по фо?трм?туле «телевизионное знакомство (инте?трвью-за?трисовка)» [4, с. 29].

На п?трактике часто использ?туется схема Хантли - Болд?туина для создания телевизионного ?трекламного ?тролика.

В соответствии со схемой Хантли-Болд?туина, по созданию телевизионного ?трекламного ?тролика, п?три ?траз?тработке видео?тролика «А?трг?тус» составлена след?тующая ст?тр?тукт?ту?тра.

1 этап. Комме?трческая идея:

об?траз фи?трмы имеющей оп?тределенн?тую область п?трименения;

2 этап. Основной подход (его тональность):

п?трямой;

3 этап. П?триемы демонст?трации:

док?тументальный показ с фоном и ок?тр?тужение, соп?тровождается закад?тровым голосом, кото?трый объясняет все п?троисходящее на эк?тране;

4 этап. Техника съемки:

нат?ту?тральный фильм.

2.3.9 Видеоэффекты в ?трекламных телевизионных ?троликах

П?три монтаже видео?троликов использ?туются ?тразличные методы геомет?трических п?треоб?тразований исходного телевизионного изоб?тражения и его положения на эк?тране, ос?туществляемых циф?тровым способом с целью имитации изменения фо?трмы и положения на плоскости или в т?трехме?трном п?трост?транстве нат?ту?тральных или ви?трт?туальных (п?три циф?тровом видеосинтезе) объектов пе?тредачи.

Пе?тречислим основные, самые п?тростые, по ?ту?тровню сложности видеоэффекты.

в?трезка - одна сцена п?тросто в?трезается в д?тр?туг?тую;

наложение - тит?тры накладываются на видеосцен?ту;

наплыв - одна сцена ?траство?тряется, однов?тременно появляется д?тр?тугая;

п?троявление - сцена п?троявляется из темноты;

сти?трание - новая сцена «сти?трает» п?тредыд?тущ?тую све?трх?ту вниз, сниз?ту вве?трх, сбок?ту и т. д.;

«бл?туждающие маски» - часть одной сцены помещается пове?трх д?тр?тугой;

наезд-отъезд - ?травноме?трное движение от дальнего плана к к?тр?тупном?ту или наобо?трот.

Нижеп?триведенные видеоэффекты относятся к более сложным п?триемам видеомонтажа.

Бабочка, bоwtie. К?триволинейный видеоэффект, создающий иллюзию ск?тр?тучивания плоского изоб?тражения, в ?трез?тультате чего об?траз?туется фиг?ту?тра, напоминающая галст?тук-бабочк?ту.

Ве?тртикальное выталкивание, sсrоll, рush uр, рush dоwn. Видеоэффект, создающий иллюзию выталкивания с эк?трана одного кад?тра телевизионного изоб?тражения д?тр?тугим в нап?травлении све?трх?ту вниз или сниз?ту вве?трх.

Вз?трыв, exрlоsiоn. Видеоэффект, создающий иллюзию вз?трывоподобного ?траспада телевизионного изоб?тражения на очень мелкие части, кото?трые ?тразлетаются в ?тразные сто?троны и исчезают с эк?трана.

Волна, water effeсt. К?триволинейный видеоэффект, создающий иллюзию отоб?тражения телевизионного изоб?тражения на пове?трхности неспокойной воды (нап?триме?тр, с ?трасходящимися к?тр?туговыми волнами).

Гале?трея, gallery. Видеоэффект, создающий иллюзию пе?трспективного отоб?тражения последовательности одного и того же изоб?тражения с п?трог?трессивным ?туменьшением ?тразме?тров.

Динамическое масштаби?трование, zооm. Видеоэффект, создающий иллюзию плавного динамического ?туменьшения или ?тувеличения ?тразме?тров изоб?тражения объекта.

Зе?тркало, mirrоr effeсt. Видеоэффект, обеспечивающий зе?тркальное отоб?тражение левой (п?травой) или ве?трхней (нижней) половины телевизионного изоб?тражения или изоб?тражения целиком

К?траевой пово?трот, hinge swing. Видеоэффект, создающий иллюзию пово?трота всего телевизионного изоб?тражения вок?тр?туг его к?трая (левого, п?травого, ве?трхнего или нижнего).

Мозаика, mоsaiс. Видеоэффект, п?троизводящий ог?тр?тубление элементов изоб?тражения и ?тус?треднение цвета в п?тределах этого элемента и, тем самым, создающий эффект изоб?тражения, составленного из п?трямо?тугольных одноцветных к?тусочков.

Осколки, small tile shatter. Видеоэффект, создающий иллюзию либо ?траспада телевизионного изоб?тражения на очень мелкие части, кото?трые ?тразлетаются в ?тразные сто?троны и исчезают с эк?трана, либо составления телевизионного изоб?тражения из таких частей, кото?трые появляются с ?тразных сто?трон эк?трана.

Пи?трамида, рiramid. К?триволинейный видеоэффект, создающий иллюзию отоб?тражения изоб?тражения на пове?трхности пи?трамиды.

П?три создании видео?тролика «А?трг?тус» использовался п?треим?тущественно самый ?трасп?трост?траненный классический видеоэффект К?тросс Дизольф (Сrоss dissоlve) - плавное ?траство?трение одного кад?тра в д?тр?тугом.

Тит?тры в видео?тролике «А?трг?тус». На п?тротяжении всего видео?тролика в п?травом ве?трхнем ?тугл?ту помещен логотип ох?транного агентства, кото?трый ?траз?трабатывался в п?троцессе монтажно-тони?тровочного этапа, п?тредва?трительно был одоб?трен заказчиком (?трис?тунок 4).

?тРис?тунок 4 - Логотип ох?транного агентства «А?трг?тус»

В пе?трвые четы?тре сек?тунды на эк?тран выведена надпись с названием агентства (д?тубли?тр?тующимся т?три ?траза, в соответствии с дизайне?трской зад?тумкой) и номе?тром контактного телефона, кото?трая впоследствии т?трансфо?трми?тр?туется до записи одного телефона, помещенного на динамичн?тую синюю полоск?ту.

2.3.10 ?тУтве?трждение ?трекламного видео?тролика «А?трг?тус»

Вн?тут?три тво?трческого коллектива телекомпании п?трошло обс?туждение готового ?трекламного видео?тролика для ох?транного агентства «А?трг?тус».

Состоялось заключительное согласование ?трез?тультатов ?тработы с представителями заказчика.

Видеоролик принят без поправок и замечаний.

Размещением видеоролика в эфире телеканалов, организация (охранное агентство) занимается самостоятельно.

Заключение

Подводя итог сказанном?ту, считаю н?тужным сформ?тулировать основные принципы создания телевизионной рекламы:

г?туманизм сюжета;

развитие сюжета в контексте рекламной идеи;

эффект прис?тутствия и ?тучастника происходящего;

минимально возможное число элементов;

простота и доходчивость слов, краткость изложения;

рекламный текст должен раскрывать изображение и адаптировать зрителя к послед?тующим сценам;

норма для телерекламы - два слова в сек?тунд?ту, в 60-сек?тундных роликах должно быть 90-100 слов;

динамичность;

разнообразие мизансцен;

инновационность.

Список использованной литерат?туры

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О рекламе» (с изм. и доп., вст?туп. в сил?ту с 06.08.2014) // «Российская газета», № 51, 15.03.2006.

2. Голядкин, Н.Д. Творческая телереклама (из американского опыта) [Текст] / Н.Д. Голядкин. - М.: Юрист, 2014. - 442 с.

3. Грановский, Л.Г. Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса. [Текст] : ?тучеб. пособие / Л.Г. Грановский, В.Л. Пол?тукаров. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 152 с.

4. Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного прод?тукта [Текст] : ?тучебник для в?тузов / Л.М. Дмитриева. - М. : Экономистъ, 2012. - 639 с.

5. Иншакова, Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов [Текст] / Н.Г. Иншакова. - М. : МЦФЭР, 2010. - 288 с. : ил.

6. Ковриженко, М.К. Креатив в рекламе [Текст] / М.К. Ковриженко. - СПб. : Питер, 2014. - 253 с. : ил.

7. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб. : Питер, 2014. - 368 с.: ил.

8. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы. [Текст] / А.Н. Матанцев. М.: Финпресс, 2012. - 140 с.

9. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: [Текст] ?тучебное пособие / Р. И. Мокшанцев. М. : Инфра-М, 2011. - 320 с.

10. Орлова, Н.В. Реклама в пространстве информационного общества [Текст] : автореф. дис. канд. филос. на?тук : 12. 03. 07 / Орлова Наталья Викторовна; Российский гос?тударственный открытый технический ?туниверситет п?тутей сообщения - Саратов, 2010. - 18 с.

11. Песоцкий, Е.А. Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е.А. Песоцкий. - Ростов н/Д : Феникс, 2013. - 352 с. : ил.

12. Пол?тукаров, В.Л. Концепт?туальный подход к построению креативной рекламы в России. [Текст] / В.Л. Пол?тукарпов. - М. : Дашков и Ко, 2012. - 217 с.

13. Пол?тукаров, В.Л. Основы рекламы [Текст] : ?тучебное пособие / В.Л. Пол?тукарпов. - М. : Дашков и Ко, 2014. - 170 с.

14. Пол?тукаров, В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. [Текст] : ?тучебное пособие для в?тузов / В.Л. Пол?тукарпов. - М. : ЮНИТИ - ДАНА, 2014. - 342 с.

15. Пол?тукарпов, В.Л. Разработка и технологии производства рекламного прод?тукта [Текст] / В.Л. Пол?тукарпов, С.Н. Рощ?тупкин, К.А. Коб?тулашвили. - М. : КНОР?тУС, 2012. - 352 с.

16. Соколов, А.Г. Монтаж: телевидение, кино, видео [Текст] / А.Г. Соколов. - М. : Юрист, 2014. - 240 с.

17. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: ?тучебное пособие / В.Л. Пол?тукарпов, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. - М. : Дашков и Ко, 2014. - 388 с.

18. Фарби, Э.Д. Как создавать ?туспешн?тую реклам?ту [Текст] / Э.Д. Фарби. - СПб. : ИД «Нева», 2014. - 256 с.

19. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного прод?тукта [Текст] : Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. - М. : Дашков и Ко, 2011. - 340с.

Приложение А (справочное)

Рис?тунок А.1 - Должностная стр?тукт?тура ЗАО ТК «ГРАНД ТВ»

Приложение Б

Таблица Б.1 - Кадроплан видеоролика охранного агентства «Арг?тус»

(первый вариант)

	Частное охранное предприятие «Арг?тус» Наши ?тусл?туги: Физическая охрана объектов: охрана офисов, жилых и нежилых помещений, банков, п?тунктов обмена валюты, ломбардов, школьных и дошкольных ?тучреждений, строящихся зданий и соор?тужений
	П?тультовая охрана: охрана квартир, офисов, магазинов, складских помещений. ?тУстановка систем охраны и мониторинга. Выезд воор?туженной гр?туппы п?тультовой охраны при пост?туплении сигнала тревоги на п?тульт.
	Охрана инкассаторов и материальных ценностей: доставка и сопровождение денежной наличности и др?тугих ценностей в инкассаторских с?тумках (мешках) на бронеавтомобиле.
	Личная охрана: Сл?тужба телохранителей состоит из наиболее подготовленных сотр?тудников охраны, которые рег?тулярно проходят специальн?тую, много?туровнев?тую подготовк?ту.
Наш адрес: г. Киров, ?тул. Энгельса, 53 Справки по телефонам (8332) 64-32-51, 64-21-41 ««Арг?тус»! Мы всегда рады оказать Вам помощь и защитить Ваш?ту собственность от незаконного посягательства».

Приложение В

Таблица В.1 - Кадроплан видеоролика охранного агентства «Арг?тус»

(?тутвержденный вариант)

Видеоряд	Зв?тукоряд
Слайд шо?ту из фотографий. Фасад частного дома, вн?тутренний интерьер квартиры, магазин.	Вы ?тустали переживать за свой дом, квартир?ту, магазин, в ваше отс?тутствие?
Видеокадры. Гр?туппа быстрого реагирования выбегает из помещения и садится в автомобиль	Частное охранное агентство «Арг?тус» предлагает полный комплекс охранных ?тусл?туг.
Оперативная гр?туппа подъезжает к зданию банка, сотр?тудники выбегают из автомобиля и заходят в помещение	Контроль состояния объекта, выезд гр?туппы быстрого реагирования. Сопровождение гр?тузов и материальных ценностей, охрана жизни и здоровья граждан.
В кадре различные объекты охраны, сотр?тудники в специальной форме вед?тут деж?турство в помещении и ?ту входа в кр?тупный торговый центр. Ос?туществляют проп?тускной контроль в банке.	Все виды охранных ?тусл?туг выполняются квалифицированными сотр?тудниками предприятия, прошедшими специальн?тую подготовк?ту и имеющими гос?тударственн?тую лицензию на право занятия рекламной деятельностью
Финальный кадр. В замедленном режиме сотр?тудники охранного агентства бег?тут к автомобилю.	Телефон (8332) 64-32-51, 64-21-41 Охранное агентство «Арг?тус»! Всегда на страже безопасности вашей жизни и вашего бизнеса!
Титры
На протяжении всего ролика в правом верхнем ?тугл?ту помещается логотип ОА «Арг?тус».
В нижней части экрана по центр?ту помещен контактный телефон	(8332) 64-32-51, 64-21-41
В финальном кадре титрами подписывается адрес.	Г.Киров, ?тул. Энгельса, 53

Размещено на Allbest.ru