Конкурентна карта ринку та її застосування в управлінні конкурентоспроможністю підприємства
Дослідження конкурентного середовища підприємства. Побудова конкурентної карти ринку. Формування конкурентної карти регіонального ринку плодоовочевої продукції в Полтавській області. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції компанії "Конті".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 17.08.2016 |
| Размер файла | 1,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Для ефективного існування і зміцнення своїх позицій на певному ринку підприємство має дізнатися про своїх конкурентів все, що тільки можна. Виникає необхідність постійно порівнювати свої товари, ціни, канали розподілу і стимулювання збуту з тими, які використовують найближчі конкуренти. Відтак в умовах сучасної продовольчої кризи і підприємства харчової промисловості мають пильно стежити за діями своїх конкурентів.
Аналіз поведінки конкурентів і розробка плану конкретних дій стосовно головних суперників часто приносить більше користі, ніж навіть суттєве реальне зростання на даному сегменті ринку. Знаючи слабкі та сильні сторони конкурентів, можна оцінити їхні потенціал, цілі, наявну та майбутню стратегії.
На першому етапі діагностики конкурентного середовища необхідно визначити коло існуючих на ринку конкурентів. Наступним етапом діагностики є характеристика конкурентних сил та визначення типу ринку, що здійснюється експертним шляхом на основі моделі "п'яти сил" М. Портера. Наступним важливим етапом діагностики конкурентного середовища є оцінка інтенсивності конкуренції. В практиці менеджменту напрацьовано ряд методик оцінки інтенсивності конкурентної боротьби та визначення рівня монополізації ринку. Завершальним етапом діагностики конкурентного середовища фірми є побудова конкурентної карти ринку. Уроботі наведено два приклади побудови конкурентної карти рингу - сільськогосподарського ринку Полтавської області та кондитерського ринку на прикладі Компанії "Конті".
писок використаної літератури
1. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы [Текст]: навч. посіб. / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. - М.: Новости, 2000 - 256с.
2. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учебное пособие / Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. - М.: Экономистъ, 2005. - 271 с.
3. Гірчук О. Розвиток ринку кондитерських виробів в Україні: конкурентні аспекти [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://intkonf.org/girchuk-o-levitska-a-o-rozvitok-rinku-konditerskih-virobiv-v-ukrayini-konkurentni-aspekti/
4. Дейнека М. Аналіз стратегій розвитку підприємств кондитерської промисловості України http [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ecan/2011_9_3/pdf/deyneka. PDF
5. Должанський, І.З. Конкурентоспроможність підприємства [Текст]: навч. посіб. / В.В. Должанський, Т.О. Загорна. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 384 с.
6. Єкель, Г.В. Дослідження конкурентних позицій на ринку кондитерських виробів за допомогою методики SWOT-аналізу [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/znptdau/2012_2_2/18-2-14. pdf
7. Зовнішньоекономічний менеджмент [Текст]: навч. посіб. / І.І. Дахно, Г.В. Бабіч, В.М. Барановська та ін. - К.: Центр учбової літератури, 2012. - 568 с.
8. Маркетингові дослідження - Павленко А.Ф., Войчак А. В Маркетинг Підручник - К. КНЕУ, 2003. - 246 с
9. Маркова О.В. Методичні підходи до формування маркетингової конкурентноїстратегії / О.В. Маркова // Науковий вісник Луганського національного аграрного університету. - Луганськ. - "Елтон-2". - 2010. - № 15. - С.228-234.
10. Опис бізнесу ПрАТ "Виробниче об'єднання "Конті" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://tables. finance.ua/ua/emitents/show/~/25112243/2005/4
11. Офіційний сайт "Світоч" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.nestle.ua
12. Офіційний сайт Агентства з розвитку інфраструктури фондового ринку України [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://smida.gov.ua/
13. Офіційний сайт Групи "Конті" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.konti.com
14. Офіційний сайт Державного комітету статистики України [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/
15. Офіційний сайт ЗАТ "Житомирські ласощі" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.sladosti.com.ua/
16. Офіційний сайт Компанії "АВК" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.avk.ua/
17. Офіційний сайт Корпорації "Рошен" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://roshen.com
18. Офіційний сайт ПАТ "Бісквіт-Шоколад" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.biscuit.com.ua/
19. Офіційний сайт ПАТ "Крафт Фудз Україна" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.mondelezinternational.com/
20. Офіційний сайт ПАТ "Полтавакондитер" [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://dominic.com.ua/
21. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. - К.: КНЕУ, 2003, сс.35-65.
22. Пономарева, Е.В. Инновационная политика в обеспечении конкурентоспособности бизнес-структур СНГ [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.m-economy.ru/art. php? nArtId=3773
23. Портер, М. Стратегія конкуренції [Текст]: навч. посіб. / пер. з англ. / А. Олійник, Р. Скільський. - К.: Основи, 1998. - 282. - там где написано про конкур переваги
24. Распопов, Р.С. Условия экономической эффективности основных производственных мощностей [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://library. donntu.edu.ua/fem/vip100-2/100-2_04. pdf
25. Річна інформація емітента цінних паперів ПрАТ "Виробниче об'єднання "Конті" за 2011 рік [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.konti.com/upload/konti/content/24/fin_otcetnost_2011_17_10. pdf
26. Романенко Л.Ф. Маркетинг: Навч. посіб. для дистанційного навчання. - К.: Університет "Україна", 2005, сс.32-58; 169-195.
27. Саймон, Ф.Л. Разработка и внедрение глобальной стратегии [Текст]: навч. посіб. / Ф.Л. Саймон, Д. Є. Секстон. - М.: Издатцентр, 1997
28. Сокол, П.М. Аналіз та перспективи розвитку кондитерської галузі України [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/vsna/ekon/2011_5_2/07. pdf
29. Стрельнікова Д.О. Конкурентні стратегії вітчизняних виробників кондитерських виробів [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://essuir. sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/29110/1/Strelnikova. pdf
30. Сущность международной и глобальной конкуренции [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.economy-web.org/? p=154
31. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємств [Текст]: навч. посіб. / І.Ю. Сіваченко, Ю.Г. Козак, Н.С. Логвінова та ін. - К.: Центр учбової літератури, 2010. - 312 с.
32. Усик, С.П. Маркетингові комунікації на ринку кондитерських виробів [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Natural/Vknutd/2011_3/158_165. pdf
33. Швиданенко, О.А. Глобальна парадигма конкурентоспроможності: імперативи становлення та розвитку [Текст]: дис. на здоб. наук. ступ. д. е. н.: спец.08.00.02 - світове господарство і міжнародні економічні відносини / Олег Анатолійович Швиданенко; Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана. - К., 2007
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Маркетингове дослідження ринку методом опитування споживачів. Стратегія позиціювання товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Ефективність рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку та прогнозування обсягів збуту продукції.
курсовая работа [248,2 K], добавлен 14.06.2011Сутність поняття міжнародної конкурентоспроможності підприємства, детермінанти його формування на вітчизняному ринку. Основні тенденції розвитку ринку кондитерських виробів в Україні, оцінка конкурентного середовища. Перспективи зміцнення позицій.
курсовая работа [129,5 K], добавлен 12.05.2015Планування у маркетингу, роль і сутність. Аналіз ситуації на ринку чаю в Україні. Формування робочої програми і бюджету маркетингу фірми. Розрахунок ємності ринку. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару та підприємства, його сильних та слабких сторін.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 14.05.2015Маркетингове дослідження ринку косметики в м. Суми методом опиту споживачів. Позиціонування торгової марки чи товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Сегментація товарного ринку, прогнозування обсягів збуту продукції, збутова політика.
курсовая работа [116,6 K], добавлен 14.06.2011Позиція будівельного підприємства "Оріон" на ринку м. Горлівка, розробка маркетингової стратегії його функціонування. Аналіз конкурентного становища фірми, побудова радарів конкурентоспроможності, оцінка загроз та можливостей, інноваційні пропозиції.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 05.07.2011Конкурентна політика держави як складова державного регулювання економіки. Техніко-економічні показники діяльності підприємства. Пропозиції щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства. Аналіз умов праці в економічному відділі на ТОВ "Тарвакс".
дипломная работа [1,1 M], добавлен 13.06.2013Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціювання товару на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Аналіз ефективності рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку.
курсовая работа [106,1 K], добавлен 14.06.2011Види і методи, аналіз та стратегії ринкової конкуренції, оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції. Стан конкурентного середовища та ринкового потенціалу виробництва. SWOT-аналіз фірми та її товарів, розробка тактики підприємства.
курсовая работа [316,5 K], добавлен 25.11.2010Аналіз факторів конкурентного середовища фірми. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціонування товарної марки на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Оцінка ефективності рекламної компанії. Прогнозування обсягів збуту.
курсовая работа [385,1 K], добавлен 16.06.2011Поняття та класифікація алкогольних напоїв і особливості ринку алкогольної продукції. Територіальне розміщення лікеро-горілчаних виробництв в Україні. Формування конкурентної стратегії в галузі, структура експорту. Показники діяльності компанії Nemiroff.
курсовая работа [592,4 K], добавлен 21.11.2013
