Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли

Уже не только элитные новостройки, коттеджи и дома в центре имеют этот обязательный атрибут комфорта. Обычные "корабли" и "хрущевки" одеваются в новые одежды. Пока это только отдельные вкрапления, которые на фоне старых потрескавшихся рам режут глаз своей белизной и аккуратностью. Это уже не одно-два окна в доме. Это десятки окон, балконов, лоджий.

Как явный признак смещения рынка в более массовый сегмент можно оценить и направление оконной рекламы. Если раньше завлекающие призывы приобретать окна были уделом дорогих глянцевых журналов, специализированных изданий для богатых, то сегодня предложения пластиковых окон в самых обычных "бытовых" СМИ стали типичным явлением.

Учитывая все изложенные факторы, сотрудники агентства "Декарт" приступили к выбору средств распространения рекламной информации.

С учетом российской специфики все средства рекламы можно разделить на следующие классификационные группы:

1. Радио;

2. Телевидение;

3. Печать (газеты, журналы, прайс-листы, "Желтые страницы");

4. Специализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговых палат);

5. Директ-мейл (письма, извещения, листовки с информацией о распродажах, флаерсы, почтовые карточки, брошюры, купоны.);

6. Public relations (пресс-релиз, статьи в газетах и журналах, дни открытых дверей, деловые встречи, интервью, спонсорство, проведение семинаров, членство в клубах и т.п.);

7. Телемаркетинг (телефонный маркетинг, опросные листы, оказание услуг: ответ на клиентские жалобы);

8. Промоушн (предоставление скидок, купоны (скидки), "Три по цене одной");

9. Другие виды продвижения (раздаточные материалы, воздушные шары, "Дисплей-раскладушка").

Каждое из средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную задачу рекламы по-своему. Оценка средств распространения рекламы по различным критериям приведена в приложении 5.

Процесс выбора средств распространения информации состоит из следующих этапов: 1. Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; 2. Отбор основных видов средств распространения информации; 3. Выбор конкретных носителей рекламы по степени влияние информации размещенной в средстве распространения рекламы на принятие решения потребителя о покупке; 4. Принятие решений о графике использования средств рекламы.

С учетом выше сказанного выберем средства распространения рекламы для ООО "КОМ-БИЛДИНГ".

Идея проекта состоит в следующем: все задействованные в рекламной кампании средства так или иначе обыгрывают тему писем, которые посылают своим родным, близким и знакомым лица, довольные услугами, которые были предоставлены им ООО "КОМ-БИЛДИНГ". Эта идея проста, понятна и легко решается с помощью визуальных и вербальных рекламных средств. Под "письмом" в данном случае понимается сообщение с предложением приобрести данный продукт. Все "письма" несут в себе положительные эмоции и содержат разработанное рекламное обращение: "Наслаждаться уютом в доме вам поможет "КОМ-БИЛДИНГ"!". Именно такое сочетание - общего и частного, игрового и реального, - создает необходимый эффект благоприятного воздействия на аудиторию.

В пользу идеи говорит ее доброжелательность, лаконичность, образность. Теплота тона ассоциируется с ООО "КОМ-БИЛДИНГ". Обращение ко всем и каждому создают интонацию притяжения, желание воспользоваться услугами именно ООО "КОМ-БИЛДИНГ".

Для реализации проекта предлагается следующая стратегия.

Все письма-предложения имеют различную форму: собственно письмо в виде почтовой открытки; сообщение на транспорте; письмо в виде рекламного объявления в прессе и на ТВ. Письма "рассылаются" с помощью различных рекламных средств: телевизионных репортажей; директ-мейл - с прямым предложением воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары; наружной рекламы, доносящей предложение до жителей города; прессы - с прямым предложением читателям газет.

Телевидение. Рекламный материал (30-секундный ролик) будет размещаться внутри передач прогноза погоды телекомпании "Волгоград МетеоТВ". Передачи "Волгоград МетеоТВ" имеют высокие рейтинги просмотра. Размещение рекламного ролика с предложением воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары в этих передачах логически обосновано, поскольку в передаче речь ведется о климате, о погоде, о самочувствии, что непосредственно связано и с жилищем человека. Ролик, акцентирующий внимание на необходимости обустроить свое жилище, будет уместен и убедителен. Помимо рекламного ролика в прогнозе погоды до и после основной информации будет дано устное сообщение диктора и бегущая строка с предложением воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары, а также заставка с изображением различных строительных товаров.

Прогноз погоды выходит в эфир по нескольким центральным каналам телевидения. Для рассматриваемой рекламной кампании предлагаются 2-й (РТВ), 3-й (МТВ), и 5-й (НТВ) каналы, обеспечивающие полный охват целевой аудитории. Прогноз погоды по телевидению смотрит большинство жителей Волгоградской области. Рекламный материал будет выходить в эфир утром, днем и вечером, с тем, чтобы обеспечить более полное равномерное воздействие на потребителей.

Директ-мейл. Прямая почтовая рассылка - рекламное средство, отвечающее сути проекта, доводящее основную идею - предложение воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары - до каждого потенциального потребителя. Преимуществом почтовой рассылки является личный характер обращения, свободный формат, высокая (до 80%) запоминаемость информации даже при однократном обращении. В рассматриваемом проекте предложения воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары будут распространяться по почтовым ящикам волгоградцев совместно с адресной рассылкой популярной рекламной газеты "Блокнот", что обеспечит обширное воздействие на потребителей.

Наружная реклама. В качестве средств наружной рекламы выбран муниципальный транспорт и щиты на улицах Волгограда. Транспорт - это наиболее динамичное средство из арсеналов наружной рекламы, позволяющее охватить значительные территории городов и в течение длительного срока аренды обеспечить устойчивое воздействие на потребительскую аудиторию. Реклама на транспорте позволит доставить предложение воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары непосредственно жителям Волгограда. Реклама на транспорте эффективна и популярна в России, ее отличает яркий и выразительный дизайн, интересные технологические решения. Для реализации данного проекта задействованы троллейбусы, которые можно рассматривать как передвижные одиннадцатиметровые рекламные щиты, пересекающие город по всем направлениям.

В качестве второго средства наружной рекламы выступают световые щиты форматом 1,2 х 1,8 м, расположенные на улицах города. Длительный срок аренды, хорошая защищенность рекламных средств обеспечит эффективность возлагаемой на них рекламной задачи.

Пресса задействована на заключительном этапе рекламной кампании и обеспечивает значительный охват аудитории.

Достоинством размещения рекламы в прессе является высокая периодичность, позволяющая читателю многократно обращаться к рекламному объявлению, в данном случае - к предложению воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары. Для рекламной кампании была выбрана крупнейшая ежедневная российская газета "Комсомольская правда" (Волгоградский выпуск) и местные газеты ("Все для Вас", "Домино", "День за днем").

Таким образом, предмет разрабатываемой рекламной кампании - предложение воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары. Для реализации проекта предлагается использование следующих рекламных обращений: видеописьмо, собственно письмо в виде почтовой открытки; сообщение на транспорте; письмо в виде рекламного объявления в прессе.

2.4 Медиаплан ООО "КОМ-БИЛДИНГ"

Сотрудники агентства "Декарт" составили медиаплан проведения рекламной кампании (период с июня по август 2011 г.).

Июнь. Активная рекламная кампания. Цель -- проинформировать потенциальных потребителей о качествах товаров и услуг ООО "КОМ-БИЛДИНГ".

1. Наружная реклама. Размещение полноцветного печатного фотоизображения нескольких строительных товаров, выпускаемых ООО "КОМ-БИЛДИНГ" на баннерной ткани на рекламном щите 3х6 м. на одной из наиболее оживленных улиц города. На плакате также содержится информация: название "КОМ-БИЛДИНГ", адрес и телефон. Изготовление 1-го щита стоит 15200 руб. Стоимость аренды - 2280 руб. в мес. Всего должен быть изготовлен и расположен 1 щит.

Затраты на рекламный щит определены по формуле:

З_{щит 1} = И_{щит 1} + А_{щит 1} (2.1)

где З_{щит 1} - затраты на 1 рекламный щит, И_{щит 1} - стоимость изготовления 1-го рекламного щита, А_{щит 1} - стоимость аренды 1-го рекламного щита.

З_{щит 1} = 15200 + 2280 = 17480 руб.

Затраты на все изготовленные и установленные рекламные щиты определим по формуле:

З_щит = i З_{щит 1} (2.2)

где i - количество изготовленных и установленных рекламных щитов.

З_щит = 1 17480 = 17480 руб.

2. Реклама на телевидении

Рекламный ролик (30 сек.) -- 2500 руб. Ролик представляет изображение и текст, где кратко, но красочно повествуется о свойствах товаров и услуг ООО "КОМ-БИЛДИНГ". Демонстрируется на каналах: ОРТ-Волгоград, Первый Волгоградский, МТВ.

Один прокат ролика стоит 100 руб.

Расходы на телевизионную рекламу в июне 2011 г. составят 10300 рублей (см. таблицу 3.1).

Таблица 3.1Расходы на телевизионную рекламу в июне 2011 г.

Телекомпания	Режим ротации	Цена 1 показа (руб.)	Количество показов	Цена всех показов (руб.)
ОРТ-Волгоград	1 раз в день в течение всего месяца и 2 раза по выходным	100	39	3900
Первый Волгоградский	1 раз в день в течение всего месяца	100	31	3100
МТВ	по 1 показу по выходным	100	8	800
Всего				7800
Изготовление				2500
Итого реклама на телевидении				10300

3. Директ-мейл. Изготовление листовок -- 750 руб. Доставка листовок по почтовым ящикам - 2960 рублей. Расходы на директ-мейл в июне 2011 г. составят 3710 рублей (см. таблицу 3.2).

Таблица 3.2Расходы на директ-мейл в июне 2011 г.

Изготовление	750
Доставка	2960
Итого	3710

4. Реклама в прессе. Изготовление оригинал-макета рекламного объявления -- 140 руб. Стоимость рекламы в прессе ООО "КОМ-БИЛДИНГ" составит 452 рублей (см. таблицу 3.3).

Таблица 3.3 Стоимость рекламы в прессе в июне 2011 г.

СМИ	Режим выхода	Цена размещения одного объявления (руб.)	Кол-во объявлений	Цена всех объявлений
АиФ -- Нижнее Поволжье	4 публикации (каждую неделю)	25	4	100
Комсомольская правда	4 публикации (каждую неделю)	23	4	92
Деловые вести	4 публикации (каждую неделю)	30	4	120
Итого реклама в прессе				312
Стоимость изготовления рекламного объявления				140
Стоимость рекламы в прессе с учетом стоимости изготовления				452

Итого затрат в июне: всего затраты на наружную рекламу, рекламу на телевидении, директ-мейл, рекламу в прессе:

Всего затраты на рекламу в июне = 2000+10300+3710+452 = 16 462 руб.

Июль. Продолжение информирования клиентов о свойствах товаров и услуг ООО "КОМ-БИЛДИНГ".

1. Наружная реклама. Аренда рекламного щита за июль месяц: 280 руб. В июле месяце затраты на наружную рекламу складываются только из стоимости аренды: З_щит = i З_{щит 1} = 1 280 = 280 руб.

2. Реклама на телевидении. Один прокат ролика стоит 100 руб. Участие в субботней вечерней телепередаче МТВ с рассказом о различных видах товаров и услуг ООО "КОМ-БИЛДИНГ" и их достоинствах, показом видеоматериалов. Время передачи -- 10 мин. Стоимость участия -- 5720 руб.

Итого расходы на телевизионную рекламу фирмы в июле 2011 г. составят 11920 рублей - см. таблицу 3.4.

Таблица 3.4Расходы на телевизионную рекламу в июле 2011 г.

Телекомпания	Режим ротации	Цена 1 показа (руб.)	Кол-во показов	Цена всех показов
ОРТ-Волгоград	1 раз в день в течение всего месяца	100	31	3100
МТВ	1 раз в день в течение всего месяца	100	31	3100
Итого реклама на телевидении				6200
Стоимость участия в специальной телепередаче				5720
Итого реклама на телевидении с учетом специальной телепередачи				11920

3. Директ-мейл - см. таблицу 3.5.

Таблица 3.5Расходы на директ-мейл в июле 2011 г.

Изготовление	150
Доставка	1070
Итого	1220

Итого расходы фирмы на директ-мейл в июле 2011 г. составят 1220 руб.

4. Реклама в прессе - см. таблицу 3.6. Итого затраты на рекламу в прессе в июле 2011 г. составят 312 рублей.

Итого затрат в июле: всего затраты на наружную рекламу, рекламу на телевидении, директ-мейл, рекламу в прессе: Всего затраты на рекламу в июле = 280+11920+1220+312 = 13 732 руб.

Таблица 3.6 Затраты на рекламную кампанию в прессе в июле 2011 г.

СМИ	Режим выхода	Цена размещения одного объявления (руб.)	Кол-во объявлений	Цена всех объявлений
АиФ -- Нижнее Поволжье	4 публикации (каждую неделю)	25	4	100
МК-Волгоград	4 публикации (каждую неделю)	23	4	92
Деловое Поволжье	4 публикации (каждую неделю)	30	4	120
Итого реклама в прессе				312

Август.

1. Наружная реклама. Аренда рекламного щита за август месяц: 280 руб. В августе месяце затраты на наружную рекламу складываются только из стоимости аренды:

З_щит = i З_{щит 1} = 1 280 = 280 руб.

2. Реклама на телевидении. Изготовление "бегущей строки", текст которой связан с описанием (кратким) достоинств товаров и услуг ООО "КОМ-БИЛДИНГ" -- 4720 руб.

Итого затраты на телевизионную рекламу фирмы в августе 2011 г. составят 8320 рублей (см. таблицу 3.7).

Таблица 3.7Затраты на рекламную кампанию на телевидении в августе 2011 г.

Телекомпания	Режим ротации	Цена 1 показа (руб.)	Кол-во показов	Цена всех показов
1	2	3	4	5
ОРТ-Волгоград	1 раз по пятницам, по 2 раза по выходным дням	100	20	2000
МТВ	по 2 показа по выходным дням	100	16	1600
1	2	3	4	5
Итого				3600
Изготовление новогодней "бегущей строки"				4720
Стоимость телерекламы с учетом стоимости изготовления новогодней "бегущей строки"				8320

3. Директ-мейл. Дополнительное изготовление материалов для рассылки -- 750 руб. Итого затраты фирмы на директ-мейл в августе 2011 г. составят 2550 руб. - см. таблицу 3.8.

Таблица 3.8 Затраты на "Директ-мейл" в августе 2011 г.

Изготовление	550
Доставка	2000
Итого	2550

4. Реклама в прессе. В августе 2011 г. планируется разместить рекламно-информационную статью о качестве товаров и услуг ООО "КОМ-БИЛДИНГ" (всего две статьи). Стоимость каждой статьи 2828 руб. Всего стоимость рекламы в прессе в августе составит 2828 руб. 2 = 5656 руб.

Итого затрат в августе: Всего затраты на наружную рекламу, рекламу на телевидении, директ-мейл, рекламу в прессе:

Всего затрат на рекламу в августе = 280+8320+2550+5656 = 16 806 руб.

Итого рекламный бюджет в июне - августе 2011 г. составит:

затрат на рекламу в июне - августе 2011 г. = 16462+13732+16806 = 47 000 (см. таблицу 3.9).

Таблица 3.9Рекламный бюджет рекламной компании в июне - августе 2011 г.

	Июнь	Июль	Август	Всего
Расходы	16462	13732	16806	47000
Доля в общих расходах	35,02%	29,22%	35,76%	100%
Динамика расходов	100%	83,44%	102,11%

Составлена также сводная таблица отдельных рекламных мероприятий (таблица 3.10).

Таблица 3.10 Расходы на рекламные мероприятия в июне - августе 2011 г.

Мероприятия	Стоимость	Удельный вес, %
Телевизионная реклама	30540	65
Директ-мейл	7480	16
Реклама в прессе	6420	13,6
Наружная реклама	2560	5,4
Итого	47 000	100

Итак, разработан медиаплан рекламной кампании ООО "КОМ-БИЛДИНГ" в отношении всей линейки выпускаемых строительных товаров и предоставляемых строительно-монтажных услуг, предоставляемых компанией и реализуемых на строительном рынке одного из городов России - г. Волгограда. Рекламный бюджет этой рекламной компании в июне - августе 2011 г. составит 47 000 руб. Распределена указанная сумма по всем трем месяцам примерно поровну.

Заключение

В результате проведенного исследования сделаны следующие выводы.

Рекламная деятельность - это одна из функций маркетинга, объединившая в себе экономические, правовые, психологические методы воздействия на человека и уведомление потенциальных покупателей о товарах, услугах, об их качестве, цене, достоинствах, особенностях, безопасности и экономичности применения.

Рекламная кампания - целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара.

Одним из самых важных этапов в проведении любой рекламной кампании является медиапланирование.

Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Медиаплан - это план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.

Среда, в которой функционирует ООО "КОМ-БИЛДИНГ", пронизана сложной системой коммуникаций. Предприятие взаимодействует с клиентами, банками, производителями и поставщиками, контактными аудиториями.

В 2009 - 2010 гг. ООО "КОМ-БИЛДИНГ" использовал только два вида рекламы - печатную рекламную продукцию и наружную рекламу. При этом в 2010 г. ООО "КОМ-БИЛДИНГ" расходовал на рекламу 0,33% от валовой выручки. Это очень низкий показатель. Мы пришли к выводу, что ООО "КОМ-БИЛДИНГ", если он желает и далее расширять сферу своей деятельности на строительном рынке Волгоградской области и добиться увеличения получаемой прибыли, требуется дальнейшее увеличение и его расходов на рекламу. Ведь в настоящее время у строительных фирм имеется возможность использования целого арсенала средств рекламы.

В настоящей работе нами был разработан медиаплан рекламной кампании по рекламированию ООО "КОМ-БИЛДИНГ" нового вида материалов. Процесс медиапланирования включил в себя:

· анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;

· постановку целей рекламной кампании;

· определение приоритетных категорий рекламных средств;

· определение оптимальных значений показателей эффективности;

· планирование этапов рекламной кампании во времени;

· распределение бюджета по категориям рекламных средств.

На основе проведенного исследования мы можем дать следующие рекомендации рассмотренному нами в настоящей работе предприятию - ООО "КОМ-БИЛДИНГ":

1. Следует стандартизировать все рутинные процедуры: использовать процессе медиапланирования специальные программы: Galileo, PaloMARS, TV Planet, Super Nova и др.

2. Медиаплан следует корректировать под конкретные задачи клиента (использование индивидуального подхода).

3. Необходимо выделять средства на постоянное повышение образовательного уровня подчиненных, в частности, образование в сфере медиапланирования.

4. Для развития и совершенствования своей рекламной деятельности шире использовать возможности Интернета.

В заключение подчеркнем, что медиапланирование является неотъемлемой частью осуществления рекламной деятельности. Без медиаплана невозможно эффективно провести рекламную кампанию.

Список литературы

1. Базовые понятия медиапланирования // http://www.marketologu.a aanet.ru/media04.htm.

2. Богомолова И.В., Скачкова В.П. Внутриорганизационный маркетинг на предприятиях строительной отрасли // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2006. - Т. 11. № 6. - С. 329-333.

3. Брайович А.С. Реклама как инструмент коммуникативных и маркетинговых стратегий // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. - 2010. - № 4. - С. 74-82.

4. Бузин В.Н. Медиапланирование: Теория и практика: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ, 2010. - 495 с.

5. Васильев Г.А. Медиапланирование: Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2011. - 268 с.

6. Вышковский Г.Л. Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании // Реклама: теория и практика. - 2007. - № 2. - С. 82-88.

7. Гончарова Н.А. Основные направления решения проблем управленческого консалтинга в малом и среднем строительном бизнесе // Вестник гражданских инженеров. - 2010. - № 2. - С. 167-174.

8. Захарова Ю.А. Стратегии продвижения товаров. - М.: Дашков и К, 2010. - 411 с.

9. Зыкова М.Е. Экономические предпосылки применения маркетинга в отрасли строительства. Региональный аспект // Вестник ОрелГИЭТ. - 2010. - № 1. - С. 82a-89.

10. Иванова М. Маркетинг строительного предприятия // Строительство и Реконструкция. - 2010. - № 6. - С. 19-23.

11. Кленин А. Правовое обеспечение стратегии расширения рынка сбыта продукции строительного предприятия // Предпринимательство. - 2008. - № 1. - С. 118-122.

12. Климин А.И. Совершенствование методики расчета охвата целевой аудитории в медиапланировании // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. - 2009. - Т. 2. № 90. - С. 148-152.

13. Коновалова Е.Е. Понятие и признаки рекламы // Коммерческое право. Научно-практический журнал. - 2010. - № 1 (6). - С. 97-108.

14. Кравченко О.Н. Реклама в информационном обществе: социально-экономический потенциал / инвестиционный потенциал // Информационное общество. - 2010. - № 5. - С. 30-35.

15. Магомедов А.Г., Оздеаджиев М.М. Основные пути повышения конкурентоспособности строительной фирмы // Транспортное дело России. - 2008. - № 5. - С. 22-25.

16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: практикум / В.Т. Гришина, Л.А. Дробышева, О.М. Меликян, Н.В. Ребрикова. - 3-е изд. - М.: Дашков и К, 2009. - 135 с.

17. Мельникова Н.А. Медиапланирование: Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: ИД Дашков и К, 2010. - 180 с.

18. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Паблишер, 2005. - 301 с.

19. Об обществах с ограниченной ответственностью: федер. закон от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ (ред. от 28.12.2010) // Российская газета. - 17.02.1998; 31.12.2010.

20. Основы медиапланирования // http://www.impulses.ru/adv.php.

21. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики // http://www.gks.ru/wps/.

22. Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2010. - № 5. - С. 111-121.

23. Попов Е.В. Количественные методы медиапланирования // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - № 5. - С. 36-44.

24. Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // Этап: экономическая теория, анализ, практика. - 2010. - № 3. - С. 124-141.

25. Сайт ООО "КОМ-БИЛДИНГ" в Интернете // all-volgograd.ru › kom-building.ru.

26. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2009. - № 119. - С. 126-133.

27. Семенов В.Л., Смирнов В.В. Сущность и основные положения медиапланирования // Аудит и финансовый анализ. - 2010. - № 5. - С. 320-331.

28. Сиротина И.Л. Реклама как зона интеграции образования и бизнеса // Гуманитарные науки и образование. - 2010. - № 2. - С. 55-59.

29. Тихонов Е.А. Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - № 12. - С. 58-67.

30. Тихонов Д.В. К вопросу о вероятностном подходе в медиапланировании // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. - 2010. - № 96. - С. 176-181.

31. Чеховских К.А. Эстетика в рекламе как отражение этического состояния жизни // Известия Томского политехнического университета. - 2010. - № 6. - С. 184-189.

32. Шматов Г.А. Медиапланирование: новый подход // Реклама: теория и практика. - 2006. - № 1. - С. 10-23.

33. Шутман Д.В., Меньшенина Н.Н. Стратегия и тактика медиапланирования // Вологдинские чтения. - 2005. - № 51. - С. 61-63.

Приложения

Приложение 1

Рис. 1. Медиапланирование в контексте маркетинговой стратегии компании и бренда.

Источник: Семенов В.Л., Смирнов В.В. Сущность и основные положения медиапланирования // Аудит и финансовый анализ. - 2010. - № 5. - С. 327.

Приложение 2

52

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Рис. 2. Последовательность разработки рекламной программы.

Источник: Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // Этап: экономическая теория, анализ, практика. - 2010. - № 3. - С. 124.

Приложение 3

Рис. 3. Оптимальное распределение рекламного бюджета по различным СМИ в

зависимости от численности целевой группы населения

по отношению ко всему населению.

Источник: Основы медиапланирования // http://www.impulses.ru/adv.php.

Приложение 4

Таблица 1. Распределение рекламного бюджета по основным видам СМИ

Реклама в основных видах СМИ	Оптимальное распределение
Телевидение	1%
Информационно-развлекательные издания	1%
Наружная реклама	1%
Радио	1%
Медийная реклама в Интернете	1%
Контекстная реклама	60%
Продвижение сайта	10%
Специализированные издания	4%
Выставки	4%
Директ-маркетинг	15%

Источник: Основы медиапланирования // http://www.impulses.ru/adv.php.

Приложение 5

Оценка средств распространения рекламы

Средства распростра-нения рекламы	Критерии
	Стоимость	Охват аудитории	Качество предоставления информации	Скорость распространения	Возможность быстрого обновления информации	Объем передаваемой информации	Доступность потребителю
Газеты	Низкая	Широкий для местного рынка	Низкое	Высокая	Нет	Большой	Да
Журналы	Высокая	Широкий	Высокое	Низкая	Нет	Большой	Да
Телевидение	Очень высокая	Очень широкий	Очень высокое	Высокая	Нет	Маленький	Да
Радио	Сравнительно низкая	Достаточно широкий	Сравнительно невысокое	Высокая	Нет	Маленький	Да
Наружная реклама	Высокая, включает печать, стоимость доставки, размещения	Достаточно широкий	Достаточно высокое	Достаточно низкая	Нет	Маленький	Да
Direct Mail	Высокая стоимость организации рассылки и получения адресов	Низкий охват	Сравнительно невысокое	Высокая	Нет	Большой	Да

Источник: Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2010. - № 5. - С. 115.

Размещено на Allbest.ru