Комплексное исследование рынка микрокалькулятора CITIZEN

Заключение

Данный курсовой проект представляет собой комплексное исследование рынка микрокалькуляторов. в работе проводится исследование товара, и делается заключение о высокой конкурентоспособности микрокалькулятора CITIZEN SR-260, его превосходстве над крупнейшими конкурентами. Далее определяется ёмкость рынка и доля рынка предприятия в сегменте. Проводится исследование потребителей товара, основными из которых называются старшие школьники, студенты технически вузов и специальностей, работники экономических и бухгалтерских специальностей. После этого принимается маркетинговая стратегия - стратегия ремаркетинга, позволяющая удержать спрос. Проводится исследование конъюнктуры рынка и выбирается стратегия ценообразования, предусматривающая максимизацию сбыта и необходимость выживания предприятия. В следующем разделе прогнозируется сбыт, выбирается система каналов сбыта и формируется система товародвижения, для чего выбирается автотранспорт как основной. Затем разрабатывается рекламная программа, в рамках которой составляется рекламное обращение, и выбираются средства рекламы. Расчёт бюджета проведения рекламной программы подводит итоги работы, здесь анализируются затраты на перечисленные в программе мероприятия и их эффективность.

Относительно микрокалькулятора CITIZEN SR-260, необходимо сказать, что это наилучший товар среди конкурентов, хотя, в тоже время, предприятие сталкивается с той же проблемой, что и они: калькуляторы становятся менее востребованными на рынке, и необходимо предложить немалые усилия для того, чтобы не закрывать производство.

В заключение, можно отметить, что исследование рынка любого товара имеет большое значение для предприятия производителя, так как оно даёт ответы на три главных экономических вопроса: что?(какой товар), как?(в каком количестве), и для кого?(для какого сегмента рынка) производить.

Список использованных источников

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. - К.: Техніка, 2005г.

4. CITIZEN. Scientific Calculator CITIZEN SR-260. Instruction Manual, - Beijing, China.

Приложение А

Быстрый и точный счёт - залог успеха при любых обстоятельствах. А удобный и компактный калькулятор - лучший помощник всегда и везде.

Цель нашего опроса - узнать, как может отразиться на Вашей повседневной деятельности и работе приобретение калькулятора «CITIZEN SR-260».

В вопросах с 4-мя вариантами ответов необходимо отметить только один вариант, в ином случае - больше. Ответы необходимо отмечать удобным для Вас значком (,,,), не меняя его.

Уважаемые Харьковчане!

Фирма «CITIZEN» вышла на рынок Украины и Харьковской области сравнительно давно. Поэтому нам предельно важно знать Ваше мнение как о Ваших потребностях относительно быстрого счёта, так и о нашей продукции, о которой Вы уже знаете.

1. Часто ли Вы испытываете потребность в счёте?

? Часто ? Редко ? Никогда

2. Часто ли Вы при этом пользуетесь вычислительной техникой?

? Не пользуюсь вообще ? Редко

? Время от времени ? Регулярно

3. Всегда ли у Вас есть возможность воспользоваться компьютером?

? Никогда ? Не всегда ? Всегда

4. Слышали ли Вы об инженерном калькуляторе «CITIZEN SR-260»?

? Да ? Нет

4. Отметьте наиболее подходящий вариант:

? Прекрасно считаю в уме

? Привык(ла) считать на калькуляторе

? Калькуляторы с большим количеством функций более привлекательны

? Калькулятор удобней чем компьютер

5. Удобен ли компьютер для всех случаев, когда Вы нуждаетесь в счёте, если он у Вас есть?

? Безупречен ? Не во всех отношениях

? Неудобен ? Затрудняюсь ответить

6. Был бы для Вас удобен компактный инженерный калькулятор с большим количеством функций?

?Да ?Нет ?Хочу попробовать

7. Отметьте наиболее важные для Вас преимущества калькулятора.

8. Знаете ли вы какие-либо альтернативные способы быстрого счёта?

?Да ?Нет

Ваш вариант:__________________________________________________ __________________________________________________________________

9. Оцените по 5-бальной шкале следующие способы счёта:

10. Устраивает ли Вас или Ваших знакомых, имеющих калькулятор «CITIZEN», качество его работы?

?Да ?Нет ?Не знаю

11. Если бы цена на калькуляторы нашей фирмы снизилась, Вы бы купили наш товар с большей вероятностью?

?Да ?Нет ?Не знаю

11. Ф.И.О.___________________________________________________

12. Возраст _____ лет. 13. Населённый пункт_______________________

14. Сфера деятельности________________________________________

Фирма «CITIZEN» благодарит Вас за внимание и помощь в сборе ценной информации