Маркетинговая деятельность на предприятии

Маркетинговые службы влияют на выполнение всех важнейших функций предприятия. Растет их роль при переходе к рыночным условиям хозяйствования и осуществления процесса переориентации на потребительский рынок.

Практика развития маркетинга на отечественных предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность.

По мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений будет лежать информация, поступающая от рынка.

Таким образом, маркетинг в наше время становится очень перспективной областью. Руководители должны понять, что нет смысла производить то, что никто никогда не купит, а значит необходимо иметь в своем штате людей, знающих и понимающих нужды населения. Только так можно обеспечить стабильный рост прибыли компании и занять достойное место в международной сфере экономических отношений.

Делая вывод о теоретическом обосновании актуальности данной темы как управление маркетинговой деятельностью, можно отметить, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Это процесс, в ходе которого анализируются, планируются, претворяются в жизнь и контролируются мероприятия, рассчитанные на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Специалист по маркетингу должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма. Поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

В Российской Федерации маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Однако, исследуя различные аспекты функционирования отечественных фирм и организаций, можно заключить, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и занять достойное место в сфере международных экономических отношений.

Список использованной литературы

1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003, 362 с.

2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2001, 312 с.

3. Гребенников А.Н. «Целевой сегмент рынка и целевая аудитория»// - июнь 2000.- №2 «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», с. 32-36

4. Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг. -- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001, 289 с.

5. Канаев Д.А. «Рекламный бюджет фирмы». //январь 2003.-№6 «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», с.45-46

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 2004, 480 с.

7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 2000, 364 с.

8. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. -- М.: Финансы и статистика, 2003, 204 с.

9. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. Внешторгиздат, 2001, 110 с.

10. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2004, 165 с.

11. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. 2-е изд., перераб. и допол. / Под ред. Проф. Л.А. Брагина. - М.: ИНФРА - М, 2004, 280 с.

12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2000, 248с.

13. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999, 189 с.

14. Яркина Т. В. Основы экономики предприятия: краткий курс. М. 2002, 250с.

Приложение 1

Схема маркетинговой деятельности предприятия

Приложение 2

Исполнители маркетинговых функций

Размещено на Allbest.ru