Маркетинговый анализ продуктов конкурентов

Так, человек, испробовав на себе одно лекарственное средство и убедившись в его эффективности, может склониться к выбору другого лекарственного средства, произведенного этой же компанией. Третье место в группе рассматриваемых препаратов, которое заняло лекарственное средство «Лизитар-ЛФ» можно истолковать малой осведомленностью некоторых врачей о наличии «Лизитар-ЛФ» на фармацевтическом рынке . Что же касается регистрационных особенностей, то тут вопрос спорный. Не редко при выведении компании на отечественный фармацевтический рынок своей продукции, для регистрации и затем, некоторое непродолжительное время производятся лекарственные средства высокого уровня качества, а после этому показателю перестает уделяться столь пристальное внимание, как со стороны контролирующих органов, так и со стороны производителей. Скорее всего компания «Фармленд» относится именно к таким.

Заключение

В ходе проведенного анализа конкурентоспособности лекарственного средства Лизиноприл 10 мг, трех производителей , мною были получены следующие результаты.

Лидирующее положение как по количеству проданных упаковок, так и по прибыли занял Лизиноприл 10 мг компании Фармленд, т.к. препарат хорошо знаком не только врачам и фармацевтическим работникам, но и непосредственно потребителям.

Второе место занял Диротон 10 мг компании Гедеон Рихтер ,но не смотря на такой сдерживающий фактор как цена прибыль от подаж Диротона незначительно отличается от Лизиноприла. Это объясняется убеждённостью населения и медработников в высоком качестве данного препарата, производства Венгрии.

Третье же место препарата Лизитар-ЛФ объясняется недавним появлением на фармацевтическом рынке и недостаточной осведомленностью о препарате врачей и фармацевтических работников. Однако несмотря на это, Лизитар-ЛФ за короткий срок смог занять третье место среди Лизиноприлов благодаря высокому качеству, активной работе медицинских представителей компании с врачами и работниками аптек, а также благодаря устоявшемуся мнению среди врачей, фармацевтических работников и потребителей, о неизменно высоком качестве всей продукции, выпускаемой компанией Лекфарм.

Конкуренция представляет собой соперничество, состоящее между участниками рыночной экономики за приобретение наиболее благоприятных условий своего хозяйствования. Формы такого соперничества могут быть самые различные, однако существует объективная потребность не только глубокого познания закономерностей и условий зарождения этого соперничества как формы движения капитала, бизнеса, но и установления границ, сдержек этих форм движения хозяйственной деятельности.

Рыночная конкуренция за выживание и экономическое процветание между предпринимателями принимает более цивилизованную форму, если эта борьба подчиняется регулированию со стороны общества в лице государства.

Конкуренция, как она себя проявляла во все времена, представляется как "война всех против всех". Эта война выглядит так:

Первый фронт мы видим среди продавцов, цель которых продать свои продукты недорого. Побеждает тот, кто может без ущерба для своего бизнеса, продать товар дешевле.

Второй фронт развертывается в рамках взаимодействия покупателей, которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Побеждает тот, кто может предложить за товар более высокую цену.

Третий фронт - это взаимодействие объединенных продавцов с объединенными покупателями. Выигрывает тот фронт, который оказывается более сплоченным в проведении своей политики в отношении уровня цен. Исходом указанной борьбы в тот или иной период является установление общей цены на однородные продукты. Конкуренция в данном случае выступает в качестве силы, уравнивающей рыночные цены, устанавливает общественные цели.

Конкуренция при всех ее положительных и отрицательных сторонах, является важным элементом рыночного механизма саморегулирования. Рынок является индикатором общественно необходимых потребностей общества в соответствующем количестве материальных благ.

С другой стороны рынок сигнализирует о состоянии и потенциальных возможностях общественного производства в созидании необходимых обществу материальных благ.

В рыночной конкуренции проявляется действие закона стоимости. Под его воздействием одни производители товаров успешно выдерживают противодействие своих конкурентов и прогрессируют в своем развитии, другие разоряются и сходят со сцены участников рыночной конкуренции.

Свободная конкуренция свойственная существованию большого количества независимых форм может принимать другие формы, которые сами по себе представляют полную ее противоположность. Такой противоположностью может быть монополия или олигополия.

Монополия как особое состояние поставщика товаров или услуг характеризуется тем, что продавец обладает возможностью диктовать свои условия продажи товаров.

В разных странах в различное время существовали различные виды монополий. Эти виды формируются под влиянием различных факторов: времени, пространства, форм взаимодействия субъектов хозяйственной деятельности, входящих в монополистическое объединение.

Естественные монополии представляют собой хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении или управлении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги - земли, полезные ископаемые, газ, электричество и т.п.

Случайные, временные монополии, которые возникают благодаря случайным обстоятельствам, могут создаваться в условиях, когда появляется исключительная возможность изготовлять или продавать определенный вид продукции или располагать лучшими факторами производства - техникой, технологией, рабочей силой. Примером таких монополий могут служить крупные японские фирмы по производству видеотехники.

Устойчивые монополии характеризуются особым разнообразием организационной структурой и управлением.

Литература

1. ЦМИ «Фармэксперт РБ»

2. Медицинские новости. - 2009. - №12. - С. 34-38

3. Н.Ю. Калмыкова « Маркетинг в фармации» 2003г. С.30-31

4. http://inforotor.ru

5. http://consulting.rbc.ru

6. http://www.ipr.by/ru/articles/art_2008/art_19.html.

7. http://lab.advertology.ru.

8. Толкачев. С. Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 2003. N.5.

9. Портер М. Международная конкуренция. - М.:1994.

10. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. - 2006.

11.Т.Г Зорина. «Маркетинговые исследования».

14.http: //minzdrav.by.

15.http://rceth.by.

16. Газета «Медицинский вестник».

17. Журнал «Здравоохранение Беларуси».

18. Журнал «Медицинские новости».

19. Н. Ю. Калмыкова «Медицинское и фармацевтическое товароведенье».

20. А.П. Дурович «Конкурентоспособнсоть товаров в системе маркетинга»

21. Ф. Котлер «Основы маркетинга».

22. Постановление МЗРБ №22.

Размещено на Allbest.ru