Продуктовый портфель предприятия

В условиях достаточности товаров и услуг на рынке, превышения в целом их предложения над спросом покупатель в полной мере реализует свое право выбора, предпочитая тот товар, который с его точки зрения обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в тот или иной момент. Правильно сбалансированный продуктовый портфель фирмы ООО «Фирма 1000 Мелочей» включает в себя товары, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла, что обеспечивает преемственность сбытовой деятельности организации, постоянное получение прибыли, снижает риск неполучения ожидаемой величины прибыли от реализации продуктов, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла.

Время от времени компании имеет смысл пересматривать свой продуктовый портфель. Такой пересмотр полезно проводить один-два раза в год.

В практической части курсовой работы в соответствии с поставленными задачами были проведены комплексный анализ внешней и внутренней маркетинговой среды и оценка конкурентных позиций ООО «Фирмы 1000 Мелочей».

Представленный анализ еще раз убедительно доказал, что без четко разработанной стратегии маркетинга в условиях рыночной экономики не может нормально существовать ни одно предприятие.

ООО «Фирма 1000 Мелочей» имеет сильных конкурентов на рынке Белгородской области, но фирма не останавливается на достигнутом и продолжает укреплять и усиливать свои позиции. Сравнив итоги изучения маркетинговой среды и рыночных условий развития фирмы с его внутренними активными и потенциальными возможностями, мы дали рекомендации, которые должны помочь укрепить позиции предприятия на товарном рынке Белгородской области, сделать фирму более известной и вызывать больше доверия у покупателей.

Список литературы

1. Алексеева Л.И. Планирование деятельности фирмы. - М: Финансы и статистика, 1997.

2. Алексеева Л.И. Планирование деятельности фирмы. - М: Финансы и статистика, 2001.

3. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2001.

4. Белялов А.З. Как убыточному предприятию выйти из кризиса и стать прибыльным. - М: МВЦ «Айтолан», 1998.

5. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. - М.: «Инфра-М», 1999.

6. Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. Финансово-экономическое состояние предприятия. - М.: ПРИОР-СТРИКС, 2000.

7. Вахрин П.И. Финансовый анализ в коммерческий и некоммерческих организациях: Учебное пособие. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

8. Волков О.И. Экономика предприятия: курс лекций. - М.: «ИНФРА-М», 2004.

9. Голубков Е.П. Основы маркетинга .-М.: Экономика, 1999.

10. Голубкова Е.Н. Маркетинговое исследование. -М., 2000

11. Ефимова О.В. Как анализировать финансовое положение предприятия. - М.: ВЛАДОС, 2003.

12. Идрисов А.Б. Картышев С.В.. Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Информационно-издательский дом «ФИЛИНЪ», 1999.

13. Кивачук В.С. Оздоровление предприятия. Экономический анализ. - М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2002.

14. Ковалев В.В.Стратегический маркетинг- М.: Зеркало, 2000.

15.КотлерФ. Основы маркетинга .Пер. с англ. -М.: Прогресс,1996

16. Крейнина М.Ф. Финансовый менеджмент. Учеб. Пособие, - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Деловой сервис, 2001.

17. Пракина Л.В. Экономический анализ предприятия. -М.: ЮНИТИ, 2003.

18. ПРАЙМ-ТАСС .«Переходный доклад» . 17.10.2010г.

19. Риболь-Сарагоси Ф.Б. Основы финансового и управленческого анализа. - М.: Издательство ПРИОР, 2000.

20. Румянцева З.П., Саломатина Н.А. Менеджмент организации. - М.: «Инфра-М», 1996.

21. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и доп. - Мн.: ООО «Новое знание», 2000.

22. Савицкая Г.В. Экономический анализ: учеб. / Г.В.Савицкая. - 11-е изд., испр. и доп. - Мн.: ООО Новое знание, 2005.

23. Самуэльсон П.А. Основания экономического анализа. - М.: Экономическая школа, 2003.

24. Семочкин В. Н. Гибкое развитие предприятия: Анализ и планирование. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2000.

25. Ткачук М.И., Киреева Е.Ф. Основы менеджмента: Учеб. пособие. - Мн.: Интерпрессервис, Экоперспектива, 2002.

26. Финансовый менеджмент: Учебник для ВУЗОВ / Г. Б. Поляк, И. А. Акодис, Т. А. Краева и др.; Под ред. проф. Г. Б. Поляка. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 1997.

27. Финансы предприятий: Учебник Л.Г. Колпыгина, Т.Н. Кондратьева, А.А. Лопко и др.; Под общ. ред. Л.Г. Колпыгина. - 2-е изд., дораб. и доп. - Мн.: Выш. шк., 2004.

28. Финансы предприятий: Учеб. пособие / Н.Е. Заяц и др.; под общ. ред. Н.Е. Заяц, Т.И. Василевской. - Мн.: Высш. шк.., 2005.

29. Финансы / Под ред. Ромоновского М.В. и др. - М.: Юрайт, 2000.

30. Швандер В.А. Экономика предприятия. - М.: «ЮНИТИ», 1999.

31. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА-М, 2000.

32. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. Градова А.П. - СПб.: Специальная литература, 1999.

33. Шеремет А.Д., Сейфулин Р.С. Методика финансового анализа. - М.: Финансы и статистика, 1999.

34. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник./ Под ред. Е.С. Стояновой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд. Перспектива, 2004.

35. Экономист/Анализ ассортимента товара/ № 3.2010.

Электронные ресурсы:

36.http://www.gks.ru/wps/PA_1_0_S5/Documents/jsp/Detail_default.jsp?category=1112178611292&elementId=1140086420641http://www.gks.ru/bgd/regl/b10_20/Main.htm

37. http://www.gks.ru/bgd/regl/b09_14s/IssWWW.exe/Stg/z/01-00.htm

38.http://www.gks.ru/bgd/regl/B10_04/IssWWW.exe/Stg/d05/2-trg.htm

39.http://www.atopt.ru/advantages/

40.http://www.uabanker.net/daily/2010/11/111810_0920.shtml

41.http://kprf.ru/dep/84747.html

42.http://rus.ruvr.ru/tag_1904959/

43.http://top.rbc.ru/economics/18/11/2010/501076.shtml

44.http://flime.ru/topics/31

45.http://www.gazeta.ru/financial/2010/11/18/3439921.shtml

46. http://www.f1000m.ru/price.php

Приложение 1

Приложение 2

В магазинах ООО «Фирма 1000 Мелочей» можно провести лотерею. При покупки эмали за каждые 20кг, покупателям будет предложены 2 купона, которые они должны будут заполнить. Один купон остается у покупателя, второй будет опущен в барабан. При розыгрыше, который состоится через 2 месяца, чтобы у постоянных покупателей было больше купонов, будут разыгрываться призы: дрель, перфоратор, набор мастерков и дисконтные карты на скидку в размере 5%.

Главной особенностью розыгрыша будет то, что потребитель может не присутствовать на самом розыгрыше, а получить приз от ООО «Фирма 1000 Мелочей» путем доставки. Конечно, обязательным условием является наличие адреса на купоне.

Тем самым магазин привлечет внимание, так как об акции будут говорить и возможно в акции станут принимать участие покупатели конкурентов, так как посчитают, что приобретут тот же товар, но с надеждой на выигрыш.

Размещено на Allbest.ru