Підвищення іміджу ВНЗ засобами ПР-технологій
Основні поняття іміджу: властивості, функції, типи. Особливості формування іміджу сучасного навчального закладу. Паблік рілейшнз як чинник підвищення конкурентоздатності вищого навчального закладу. Система та критерії маркетингового аналізу сайтів ВНЗ.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 19.04.2015 |
| Размер файла | 43,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Треба зазначити, що на відміну від політичної сфери діяльності, сфери шоу-бізнесу або ті, які не мають постійної аудиторії, найважливіша діяльність належить керівникам закладів вищої освіти. Саме тому у формуванні іміджу ВНЗ максимально враховується престиж діяльності адміністративних та контролюючих інстанцій. На даний час спостерігається глибоке вивчення феномену поняття «імідж», який завдяки ЗМІ став ближчим і більш зрозумілим широкому загалу. Але остаточно дане явище не досліджене, існує безліч «білих» плям, для розкриття яких потрібно об'єднати сили культуролога і не тільки, але і соціологам, психологам, оскільки в основі поняття лежать соціально-психологічні причини. Бо лише достеменно вивчивши даний феномен, можна буде позбутися багатьох проблем, пов'язаних з її творцями. Можна констатувати, що формування іміджу ВНЗ не зводиться лише до переліку переваг освіти в будь-якому вищому навчальному закладі. Значну роль відіграють емоційні, психологічні, побутові та соціальні моменти. В основі іміджу навчального закладу можуть бути різноманітні ідеї, в тому числі і ті, на які в Україні не прийнято звертати увагу.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Бренд та економічна стійкість вузу: монографія / Е.Г. Беккер, Т.Н. Бурделова, А.Ю. Юданов. - М.: КНОУС, 2012. - 208 с.
2. Бублик М.І. Інформаційні системи в маркетингу. Конспект лекцій. - Львів: В-во ЛДІНТУ, 2007. - 162 с.
3. Вифлеємский А.Б. PR-технології в освіті [Електронний ресурс] / А.Б. Вифлеємский.
4. Волкова В.В. Формування сучасного іміджу гуманітарного вузу. - М.: МГЭИ, 2008. - 342 с.
5. Єрмоленко І. Специфіка здійснення PR-діяльності в сфері освіти / І. Єрмоленко // PR в освіті. - 2010. - №4. - 415 c.
6. Кадочников Н.А. Корпоративний імідж як фактор конкурентоспроможності вищого професійного навчального закладу: автореферат дис. канд. екон. наук / Н.А. Кадочников. - М., 2005. - 319 с.
7. Карпов Е.Б. Імідж в освіті / Е.Б. Карпов // PR в освіті - 2003. - №6. - 420 c.
8. Катлип С.М. Паблік рілейшнз. Теорія и практика: навч. посібник. - 8-е вид.: пер. с англ. / Скотт М. Катлип, Ален Х. Сентер, Глен М. Брум. - М.: Вид. дім «Вильямс», 2008. - 624 с.
9. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблік рілейшнз: теорія и практика. - М., СПб, Києв, 2007. - 356 с.
10. Козьяков Р.В. Корпоративний імідж навчального закладу / Р.В. Козьяков // PR в освіті. - 2005. - №1. - 260 с.
11. Котлер Ф. Основи маркетингу/ Ф.Котлер. - М.: Ростинтер, 2006. -- 198 с.
12. Кратт О.А. Реформа менеджменту вищої школи: передумови, специфіка, парадигми. Наукові праці Донецького національного технічного університету. Серія: економічна. Випуск 39-1. - Донецьк: ДонНТУ, 2011. - 274 с.
13. Лазаренко І.Р. Формування іміджу освітнього закладу як управлінська інновація / І.Р. Лазаренко [Електр. ресурс]
14. Малхотра Н. Маркетингові дослідження: теорія та практика/
Н. Малхотра. - М., 2002. - 385 с.
15. Мойсеєв В.А. Паблік рілейшнз / В.А. Мойсеєв. - К.: Академвидав, 2007. - 224 с.
16. Пискунова Т.Н. Умови і фактори формування позитивного іміджу освітнього закладу: автореферат дис. канд. псих. наук / Т.Н. Пискунова. - М., 2008. - 319 с.
17. Примак Т.О. Паблік рілейшнз у бізнесі 2008. 345 с.
18. Ромат Є.В. Реклама: [підручник для вузів] / Є.В.Ромат. - [7-е вид.]. - 2008. 423 с.
19. Старостіна А. // Довідник керівника навчального закладу. - 2008. - №9. - 346 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Загальна характеристика поняття "імідж". Тлумачення іміджу в сучасній культурологічній науці. Імідж гуманітарного університету. Соціальні та "особистісні" характеристики гуманітарного університету. Основні властивості іміджу ВНЗ, механізм формування.
дипломная работа [61,1 K], добавлен 03.11.2010Визначення поняття "імідж" у психолого-педагогічних джерелах. Предмет та основні завдання іміджелогії. Особливості та ключові етапи процесу формування іміджу загальноосвітнього навчального закладу. Структура та фактори, від яких залежить позитивний імідж.
лекция [171,3 K], добавлен 29.10.2013Роль політичної реклами у формуванні іміджу громадської організації. Поняття, структура, механізм та етапи формування іміджу. Реальний стан комунікації Федерації профспілок області з громадськістю. Заходи підвищення іміджу профспілкової організації.
дипломная работа [82,4 K], добавлен 18.05.2011Побудова SWOT-аналізу вищого навчального закладу (КНУ ім. Т.Г. Шевченка). Етапи побудови SWOT-аналізу вищого навчального закладу на прикладі (КНУ ім. Т.Г. Шевченка). Розрахунок балансу між сильними та слабкими сторонами, можливостями і загрозами.
курсовая работа [354,8 K], добавлен 10.06.2014Характерні риси іміджу бізнесової структури. Проблема підтримки іміджу у кризових ситуаціях. Етапи і напрямки формування іміджу організації. Розвиток ринку іміджмейкерів в Україні. Різниця між піаром і рекламою. Механізм формування іміджу фірми "РЕНОМЕ".
дипломная работа [134,7 K], добавлен 03.11.2010Етапи проведення і способи організації кампанії паблік рілейшнз. Особливості ПР у комерційній діяльності. Загальна характеристика та особливості використання інструментів ПР на ЗАТ "Галичина". Покращення іміджу підприємства і його реалізація.
курсовая работа [74,5 K], добавлен 05.03.2011Поняття та головні елементи іміджу підприємства та продукції. Маркетинговий аналіз підприємства, шляхи покращення внутрішнього та зовнішнього іміджу. Ефект від посилення ролі маркетингу. Знаходження резервів політики життєдіяльності в умовах конкуренції.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 12.11.2010Сильний імідж організації і її товарів. Випадки відпускання питання іміджу на самоплив. Формування образу, своєрідного "обличчя" організації. Засоби формування іміджу. Характер поведінки на ринку. Використання торгового знака та стимулювання збуту.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 23.01.2011Вивчення поняття іміджу, історичних коренів його виникнення та використання, а також існуючих типологій. Встановлення психотехнологій у створенні ефективного іміджу, які включають використання соціально-психологічних феноменів контрасту і подібності.
курсовая работа [21,6 K], добавлен 03.01.2011Загальне поняття "імідж" - уявлення про людину чи товар, що цілеспрямовано формується в масовій свідомості за допомогою засобів масової інформації або реклами. Етапи формування іміджу модельної агенції. Аналіз впливу іміджу керівника на успішність фірми.
курсовая работа [45,4 K], добавлен 22.12.2010
