Комплексное исследование рынка холодильника NORD
Основные характеристики товара и определение ёмкости рынка. Позиционирование товара на рынке и выбор стратегии ценообразования. Создание каналов сбыта и системы товародвижения. Разработка рекламного обращения. Бюджет реализации маркетинговой программы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.01.2009 |
| Размер файла | 171,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Предприятие с холодильником NORD 241-6 ориентируется на молодые семьи и семьи с детьми, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие.
Список использованных источников
1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.
3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. - К.: Техніка, 2005г.
4. NORD 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатації. - Донецьк.: ЗАТ “НОРД”, 2004 г.
Приложение
Анкета-опросник
С давних времён человек нуждался в хранении скоропортящихся продуктов и сохранении их качеств. Теперь эта проблема легко решается при помощи холодильника.
Цель этого опроса - узнать, какие качества холодильника Вы считаете наиболее важными, какие требования к этому виду товаров Вы выдвигаете.
Ответы необходимо отмечать удобным для Вас значком (,,,), не меняя его при ответах.
Уважаемый покупатель!
Фирма «НОРД» давно радует Вас качеством своей продукции: такие торговые марки как Донбасс, Днепр, знакомы Вам с детства. Не так давно Вашему вниманию был представлен обновлённый бренд «NORD». Мы хотим больше узнать о Ваших предпочтениях относительно холодильников, что бы непрерывно совершенствовать наш товар в соответствии с Вашими потребностями.
Есть ли в Вашей квартире холодильник?
Да Нет
2. Пользуетесь ли Вы домашним погребом?
Не пользуюсь вообще Редко
Не для всех продуктов Пользуюсь только им
3. Если бы у Вас не было холодильника, Вы бы сделали следующее:
Постарался(лась) бы купить холодильник
Пользовался(лась) погребом
Не покупал(а) бы скоропортящиеся продукты
Затрудняюсь ответить
4. Слышали ли Вы что-либо о холодильнике «NORD»?
Да Нет
5. Отметьте наиболее подходящий вариант:
|
Холодильник просто необходим в домашнем хозяйстве |
|||
|
Выполняет функции, которые не могут выполнять другие приборы |
|||
|
Холодильник вмещает достаточно скоропортящихся продуктов |
|||
|
Погреб является более вместительным |
|||
|
Погреб значительно дешевле в эксплуатации |
5. Полностью ли у Вас, как правило, заполнен холодильник?
До отказа Бoльшая часть
На половину Меньшая часть
6. Что Вы бы предпочли с большей вероятностью? или?
Холодильник с меньшим количеством функций но по низкой цене
Холодильник более дорогой, но с большим набором функций
7. Отметьте наиболее важные для Вас качества холодильника.
|
Низкое потребление электроэнергии |
|||
|
Большое количество дополнительных функций |
|||
|
Наличие комплектующих (ёмкости, подставки,полки, сетка,лопатка) |
|||
|
Наличие морозильной камеры |
|||
|
Наличие полок на дверях |
|||
|
Охлаждаемые двери |
|||
|
Большая полезная площадь хранения продуктов |
|||
|
Полезный объём холодильной камеры |
|||
|
Полезный объём морозильной камеры |
|||
|
Экологически чистые хладагенты |
|||
|
Долговечность и надёжность холодильника |
|||
|
Низкая цена |
|||
|
Низкая цена |
8. Как оцениваете Вы или Ваши знакомые, имеющие холодильник «NORD», качество его работы?
Отличное Нормальное Оставляет желать лучшего
9. В случае, если бы цены нашего товара и товара конкурентов такого же качества сравнялись, Вы бы купили:
«NORD» «КОНКУРЕНТ» Затрудняюсь ответить
10. Ф.И.О.___________________________________________________
11. Возраст _____ лет. Семейное положение _______________________
12. Населённый пункт _________________________________________
13. Сфера деятельности ________________________________________
Предприятие АТ «NORD» благодарит Вас за внимание.
Подобные документы
Исследование товара и определение ёмкости рынка, выбор его целевых сегментов. Разработка маркетинговой стратегии и конъюнктуры рынка. Выбор стратегии ценообразования и формирование каналов сбыта. Разработка рекламной программы и бюджет ее реализации.
курсовая работа [204,8 K], добавлен 25.01.2009Сравнительная характеристика исследуемых и конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка в текущем и в перспективном периоде. Позиционирование товара на рынке и разработка маркетинговой стратегии. Создание каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [200,9 K], добавлен 25.01.2009Исследование товара. Сравнительная характеристика конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка. Исследование потребителей товара. Разработка маркетинговой стратегии. Каналы сбыта. Выбор средств рекламы. Бюджет реализации маркетинговой программы.
курсовая работа [118,7 K], добавлен 25.01.2009Назначение, область применения товара и его характеристики. Определение емкости и сегментации рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование конъюнктуры рынка и стратегии ценообразования. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [165,4 K], добавлен 25.01.2009Назначение, область применения товара и его характеристики. Определение емкости и сегментации рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование конъюнктуры рынка и стратегии ценообразования. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [176,6 K], добавлен 25.01.2009Назначение, область применения и характеристики дрели. Исследование потребителей товара. Обоснование перспектив действия фирмы на рынке. Выбор стратегии ценообразования. Разработка рекламной программы. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [62,5 K], добавлен 05.03.2009Исследование товара и определение емкости рынка. Выбор целевых сегментов рынка и стратегии ценообразования. Исследование конъюнктуры рынка и разработка рекламной программы. Определение издержек и эффективности сбыта. Разработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [157,6 K], добавлен 25.01.2009Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка. Исследование потребителей товара: выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Разработка маркетинговой стратегии и рекламной программы.
курсовая работа [374,3 K], добавлен 18.11.2011Понятие и элементы товародвижения. Ключевые характеристики товара для определения стратегии выбора каналов сбыта. Характеристика функционирования торговых каналов: длина, ширина, скорость и стоимость сбыта единицы товара (партии). Логистическая цепочка.
контрольная работа [19,7 K], добавлен 21.01.2009Значение планирования маркетинга товара. Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара. Приемы оценки рынка для товара. Выявление целевого рынка и позиционирование товара. Реклама, распределение и цена. Виды каналов товародвижения.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 03.01.2012
