Наружная реклама в г. Гомеле и Гомельской области

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования

«Гомельский государственный технический университет имени П.О.Сухого»

Гуманитарно-экономический факультет

Кафедра «Маркетинг»

Наружная реклама в г. Гомеле и Гомельской области

Выполнила

Санец Виктория

Гомель 2016

Наружная реклама является одним из наиболее эффективных средств маркетинга, позволяющим сделать торговую марку успешной и узнаваемой. За счёт широкого охвата аудитории, размещение рекламы на билбордах в городе повышает популярность бренда, делает его привлекательным для потенциальных клиентов. Размещение промо-материалов на рекламных щитах позволяет презентовать услуги и товары, повысить престиж фирмы в глазах окружающих.

Наружная реклама в Гомеле и области пользуется большой популярностью, так как более красивый и заметный способ продвижения своих товаров и услуг действительно сложно придумать.

Наружная реклама стала неотъемлемой частью облика города и охватывает очень обширную аудиторию. Она позволяет создавать запоминающийся образ бренда или торговой марки из любой сферы бизнеса и расширять регион своей работы. Яркую и масштабную наружную рекламу, особенно на светодиодных экранах и световых коробах, сложно не заметить даже в темное время суток.

Залог эффективно работающей наружной рекламы - продуманный привлекательный дизайн. Разработку макетов стоит доверять только профессиональным дизайнерам. Опытный специалист поможет привлечь больше внимания и грамотно расставить акценты, позволяя получить максимум отдачи от размещения. Талантливо сделанный макет поможет в разы оправдать цену размещения, получив действительно большое количество лояльных клиентов.

Улицы г. Гомеля пестрят различными баннерами, плакатами, указателями, вывесками многие и многие рекламные агентства предлагают свои услуги по разработке, изготовлению и монтажу. Но, как не странно, лишь немногое из всего этого потока привлекает взгляд и манит к себе.

Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях или улицах города.

На сегодняшний день наружная реклама является одним из самых распространенных способов рассказать потенциальному потребителю о товарах, услугах или фирме. Более того, многие эксперты в области рекламы утверждают, что в расчете затраченных средств на единицу времени воздействия наружная реклама еще и самый дешевый способ.

Экономический кризис 2008 года заставил компании срезать рекламные бюджеты, экономить на имиджевой рекламе, делая ставки на те коммуникационные каналы, которые продвигают услугу или товар. На сегодняшний день ничего не указывает на существование кризиса в наружной рекламе: рекламные места раскупаются быстро, на них существует очередь.

Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях в салонах автобусов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.

Участникам рекламного рынка необходимо осваивать новые перспективные территории области - районные центры, сельские населенные пункты, по пути туристических маршрутов.

Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, должно взять на себя выбор места для размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в ведении кого находится это место.

Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления, включая художественное оформление рекламного сообщения, и стоимость монтажа рекламной конструкции.

В настоящее время существует множество видов наружной рекламы.

1. Рекламные установки на крышах зданий, вывески

2. Штендеры

3. Маркизы и козырьки

4. Баннеры

5. Реклама на тумбах и стелах

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

· Часто попадаться на глаза.

· Привлекать к себе внимание.

· Быть краткой.

· Быть без труда читаемой на ходу.

· Быть понятной.

Стоимость предоставления услуг по наружной рекламе в г. Гомелю и Гомельской области составляет от 5000000 бел. неденоминированных рублей.

Список компаний, предоставляющих услуги по разработке и установки наружной рекламы по г. Гомелю и Гомельской области:

1. «ООО Кварта» - г. Мозырь

2. «ОДО БАРК» - г. Гомель

3. «ЧПУП Провадия» - г. Добруш

4. «ЧПУП Компания Агис» - г. Гомель

5. «ООО Мастераская рекламы Свитовит» - г. Гомель

6. «ЧТПУП Демидов-Альянс» - г. Жлобин

7. «ИП. Зинкевич К.В.» - г. Речица

8. «Рекламная компания Теремок» - г. Речица

9. «ООО Новый меридиан-н» - г. Гомель

10. «ООО БТБ» - г. Гомель

11. «ЧПТУП Капимарк» - г. Гомель

12. «ООО Рекламное дело» - г. Гомель

13. «КПУП Колор» - г. Мозырь.

Объекты наружной рекламы в г. Гомеле и Гомельской области

- ОАО «Белагропромбанк»

- Сеть магазинов РУП «Гомельхлебпром»

- Белорусская железная дорога - оформление вокзала, вагонное и локомотивное депо, профсоюзная организация.

- Сеть павильонов «Связной»

- Магазины «Махiма»

- «Зубренок»

- кофейня «Махi»

- Сеть магазинов «Автомир»

- ОАО «8 Марта»

- Гомельский Центральный спортивный комплекс

- Сеть магазинов «Дискаунтер Остров чистоты»

- ЧТУП "ЗападХимТорг"

- Сеть магазинов «Жар-птица» по Гомельской области ОАО - Птицефабрика "Рассвет"

- ООО «Белпродукт»

- Магазины «Белвест»

- Филиал "Магазин "ЕвроСтройМаркет"

- Сеть магазинов Добрушское РАЙПО

- Сеть магазинов филиала "Гомельобои" ОАО "Белорусские обои"

- Добрушская бумажная фабрика

- Белоруснефть

- Сеть магазинов ОАО «Добрабыт»

- Сеть магазинов торговый дом «Алеся»

- Светлогорский ЦКК

- Ветковский музей народного творчества

- Сеть магазинов ОАО «Свiтанак»

- Магазин ОАО «Элема»

- Сеть магазинов ОАО «Славянка»

- ОАО "Гомельский электромеханический завод"

- ОАО "Коминтерн"

В узком, экономическом смысле, рынок рекламы -- это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. реклама маркетинг билборд бренд

В широком смысле рынок рекламы -- это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Он является частью общественной системы и развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных процессов.

Появление новых игроков на рынке рекламы, а также сокращение рекламного инвентаря в городе, приводит к росту спроса и ожесточению конкуренции в этом сегменте.

Наружную рекламу уже опережает Интернет-реклама. Инструменты Интернет-рекламы позволяют точечно влиять на нужные заказчику аудитории, выстраивать со своим клиентом более близкие и эффективные отношения. Размещая рекламу в Интернете, рекламодатель имеет возможность получать ясные, актуальные отчеты о количестве людей, которые совершили запланированные рекламной кампанией действия, возможность быстрого реагирования на полученные результаты также увеличивают эффективность Интернет-рекламы.

Тем не менее, наружная реклама не будет смещена Интернет-рекламой по одной простой причине: она отвечает за поддержание имиджа компании, чего нельзя достичь только рекламой в Сети.

Значимость наружной рекламы в определенных сегментах рынка по-прежнему высока: крупные ритейлеры, строительные компании. Наружная реклама работает на поддержание имиджа и запоминаемость бренда, именно поэтому крупные компании должны постоянно находиться в области видимости потребителя.

Рынок рекламы является одним из наиболее активно развивающихся в Беларуси. Гомельская область не является исключением.

С 2006 года в Гомельской области численность организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламы, выросла с 14 до 60 единиц.

Как видно из представленного рисунка увеличение численности рекламных агентств сопровождается ростом спроса на рекламные услуги со стороны рекламодателей. Если в 2009 году в среднем рекламные агентства заключали 197 рекламных контрактов в год, то в 2013 году средняя численность контрактов даже увеличилась и составила 202 единицы.

Общее количество рекламных контрактов за последние 5 лет выросло на 57%. Основной прирост рекламодателей обеспечивается за счет розничных торговых организаций. Только за последние два года численность рекламных контрактов, заключенных с ритейлерами выросла примерно в два с половиной раза.

Можно отметить, что в 2010-2011 году отмечался определенный спад спроса на рекламные услуги со стороны белорусских промышленных организаций. Однако последние два года и эта категория рекламодателей демонстрирует рост спроса на рекламные услуги.

Наиболее популярным видом рекламы у рекламодателей в Гомельской области является реклама в печатных средствах массовой информации. Однако отметим, что ее доля на рынке рекламы региона постепенно сокращается и в 2013 году составила 45,4%.

Все более активную конкуренцию печатной рекламе начинает создавать наружная реклама. Доля наружной рекламы на региональном рынке в 2013 год достигла 38%.

Объемы заказов растут всех средств размещения, однако наиболее активно развивающимся видом рекламы является реклама на транспорте. Объем регионального рынка транзитной рекламы за последние 7 лет в долларовом выражении вырос более чем в 16 раз.

Устойчивый рост доли Гомельщины в общереспубликанских рекламных бюджетах наблюдается только в печатной рекламе. За последние 7 лет удельный вес рекламы в гомельских СМИ вырос с 7,3 до 11,1%, что значительно выше, чем во всех других регионах за исключением столицы.

Гомельщина значительно опережает другие периферийные районы и по объему теле-радиорекламы. Однако конкурировать с Минском, на который приходится 95% данного вида рекламы пока чрезвычайно сложно.

В 2013 году произошел существенный прорыв в размещении рекламы на гомельском транспорте. В результате произошло увеличение доли данного вида рекламы в общебелорусском объеме практически с нуля до 6,1%.

Однако в целом необходимо отметить, что основные рекламные бюджеты продолжают осваиваться в Минске.

В целом рост рынка рекламы в Беларуси в 2015 году находится на уровне 7-10%.

С учетом складывающейся экономической ситуации темп роста рынка рекламы находится на уровне 107-110%. В настоящее время в этой сфере работают около 750 субъектов хозяйствования.

В 2014 году рекламный рынок Беларуси увеличился на 20% по сравнению с предыдущим годом и составил $123 млн. Превалирует сегодня телевизионная реклама - 50% рынка. 25% занимает наружная реклама, она также очень эффективна по воздействию. Но наиболее динамично развивается интернет-реклама - сейчас она занимает 6% на рынке, но в прошлом году показала темп роста 122%.

В 2014 году доходы местных бюджетов от поступлений за размещение наружной рекламы увеличились почти в два раза до 114 млрд. Это произошло вследствие того, что местным исполнительным и распорядительным органам власти было дано право самостоятельно устанавливать размер платы за размещение наружной рекламы, а также применять понижающие и повышающие коэффициенты к такой плате.

В заключение можно отметим, что в последнее время наблюдается существенный рост спроса на интернет-рекламу. В регионе появляются привлекательные для рекламодателя интернет-площадки. А значит данный вид рекламы ожидает период бурного роста.

Размещено на Allbest.ru