Развитие рекламного рынка в России: этапы и тенденции
Рассмотрение методов и механизмов организации рекламного рынка в России. Анализ результатов рекламной активности зарубежных и отечественных предприятий в 2012-2013 годах. Описание стратегии конкуренции в данной сфере, институциональных преобразований.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.10.2015 |
| Размер файла | 55,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Концепция предиктивной рекламы в RTB стала возможна лишь после того, как специалистам удалось совместить большие объемы данных с быстрыми алгоритмами предсказаний, которые позволяют принимать правильные решения в ходе рекламной кампании. Уже сейчас очевидно, что эта синергия известных подходов анализа данных и современных технологий открывает новую эру в области рекламы.
Заключение
Таким образом, рекламный рынок представляет собой систему взаимодействий между разнообразными рыночными агентами по поводу купли-продажи рекламных продуктов. Система рекламных услуг занимает ключевое место и выполняет решающую роль в организации внутрихозяйственных и коммерческих связей страны. Организуя многочисленные коммуникации в обществе, рекламный рынок представляет собой достаточно сложную систему, состоящую из множества элементов, уровней, секторов, но в то же время функционирующих как единое целое между всеми рыночными субъектами. Эта динамично развивающаяся система, прежде всего, зависит от создания эффективных коммуникаций в обществе в целях достижения определенного имиджа, репутации, повышения уровня продаж, формирования потребительского спроса на основе тщательной оценки и учета воздействия факторов внутренней и внешней рыночной среды.
Растет разнообразие медианосителей. Они активно развиваются, структурируются и все более специализируются на разные аудитории. Параллельно при все большем выборе медиа-средств усиливается фрагментация потребительской аудитории как в отношении товаров/услуг, так и в отношении медиаканалов, что обусловливает существенные изменения в психологии людей, их потребительском поведении и отношении к рекламе. Пользователь в попытке защититься от массовой рекламы все глубже уходит в интерактивные коммуникационные средства (мобильный телефон, интернет, компьютерные игры и т.п.).
Дифференциация традиционных медиаканалов наблюдается как в отношении телевидения, прессы, так и в отношении сети интернет. При этом максимальная дифференциация характерна для самых новых медиаканалов - интернет, мобильной связи и компьютерных игр, где фокусом коммуникаций является индивидуальный пользователь, характеристики и предпочтения которого полностью известны. Это позволяет компаниям переходить от массовой рекламы к персонализированному воздействию, развивая потенциал маркетинговых коммуникаций.
Интерактивный рекламный носитель обеспечивает обратную связь с персонализированным потребителем и позволяет выявить его реальный поведенческий портрет, избежав ошибок, свойственных для традиционных опросов и интервью потребителей. И хотя реклама в сети интернет носит избирательный характер (потребитель сам решает, смотреть ее или нет), пользователь становится все более зависимым от рекламы, поскольку она основана на точном знании его потребностей и может их предвосхитить.
На фоне вышеприведенных тенденций, компании активно ищут подходы, позволяющие избежать падения эффективности традиционных средств маркетинговых коммуникаций. Как показывает практика, большинство таких подходов лежат в сфере использования интерактивных интернет-технологй, позволяющих не только персонифицировать общение, но и сделать его двусторонним и взаимовыгодным.
Список использованной литературы
1. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. М.: СПб., 2012. 784 с.
2. Веселов С.В. Медиарекламный рынок и телереклама в России. Текущее состояние и прогноз. URL: http://www.akarussia.ru/download/Veselov.pdf
3. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе" М.: Фонд "Правовая культура", 2013. 176 с.
4. Голованов Р.С. Этапы развития рекламы и ее виды // Вестник Кыргызско-Российского славянского университета. 2012. Т. 12. №1. С. 54-57.
5. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. -- М.: Наука, 2013. -- 332 с.
6. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. -- Ростов н/Д.: Феникс, 2012.
7. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. -- Ростов н/Д: Феникс, 2011. -- 315 с.
8. Предиктивная реклама в RTB: новая парадигма рекламного рынка. - http://adindex.ru/publication/tools/2013/12/25/105425.phtml
9. Реклама и связи с общественностью: учеб. пособие / отв. ред. А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина. СПб., 2013. 207 с.
10. Реклама от А до Я: словарь рекламных терминов / науч. ред. Н. С. Пушкарев. Казань, 2012. 286 с.
11. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи [Текст] / И. Я. Рожков. - М.: Юрайт, 2010. - 206 с.
12. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- Киев; Харьков: Студцентр, 2010. -- 480 с.
13. Соловьева И.А. Теоретические особенности функционирования рекламного рынка в современных условиях [Текст] / И.А. Соловьева // Молодой ученый. -- 2011. -- №11. Т. 1. -- С. 158-160.
14. Тенденции развития рынка рекламы в России за 2012 г.: http://comagency.ru/trends-of-advertising-market-2012/
15. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М., 2013. - 320 с.
16. Уэллс У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. - 5-е междунар. изд. - СПб.: Питер, 2013. - 800 с.
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2013. - 384 с.
18. http://www.ref.by/refs/47/9637/1 .htm
19. http://artvision-pnz.narod.ru/rek_rus.html
20. http://nebosvet.ru/content/view/7/6/
21. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya- reklamy.html
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и история развития рекламы. Становление рекламного законодательства. Тенденции развития мирового рынка рекламы. Прогнозы развития рекламного рынка России. Инновации в научно-технической сфере как важнейший аспект формирования экономики будущего.
курсовая работа [166,2 K], добавлен 30.03.2016Анализ теоретических основ рекламной деятельности. Сущность рекламы, ее функции и виды. Рекламный бизнес и его составляющие. Особенности отечественной рекламы и рекламного бизнеса в России. Правовое регулирование рынка. Федеральный закон о рекламе.
курсовая работа [37,9 K], добавлен 21.12.2010Теоретический анализ функционирования рекламного рынка: экономическая сущность, природа, основные факторы развития, специфические черты, отличие от других инфраструктурных рынков. Современные процессы глобализации рекламной индустрии в РФ и за рубежом.
курсовая работа [73,6 K], добавлен 07.10.2010Понятие рынка рекламных услуг и его структура. Сущность, эволюционное становление рекламного бизнеса в мире. Анализ динамики маркетинговой ситуации на мировом рынке рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламного бизнеса в Республике Беларусь.
курсовая работа [202,4 K], добавлен 06.05.2014Пути реформирования и развития современного рынка российской рекламы, основные тенденции его развития в Российской Федерации. Сущность, основные элементы, структура, основные субъекты и способы государственного регулирования мирового рекламного рынка.
курсовая работа [61,6 K], добавлен 16.05.2012Современное состояние рекламной деятельности в России: основные тенденции, направления развития; экономические, культурологические, социопсихологические и практические аспекты. Статус и характерные черты российского рекламного рынка; новые технологии.
курсовая работа [51,5 K], добавлен 13.01.2011Понятие и сущность социальной рекламы. Основные участники рынка социальной рекламы. Социальная реклама как технология влияния в обществе. Тенденции развития рекламного рынка в России, попытка анализа развития рекламного дела. Принципы воздействия рекламы.
курсовая работа [1006,3 K], добавлен 10.04.2010Краткая характеристика маркетинговой деятельности ОАО "Сбербанк России", описание рекламной деятельности. Сущность и показатели медиапланирования. Методология контент-анализа рекламной активности банков в г. Кострома, анализ результатов исследования.
курсовая работа [119,3 K], добавлен 20.12.2013Разработка рекламной кампании. Факторы, оказывающие решающее влияние на выбор рекламной цели фирмы-производителя, и основные этапы ее определения. Эффективность управления рекламой. Функции рекламного менеджмента. Методы планирования рекламного бюджета.
реферат [68,4 K], добавлен 09.03.2011Формирование целей и этапы планирования рекламной компании. Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях развития рынка. Анализ степени влияния рекламы на человека. Расчет рекламного бюджета. Средства, формы, методы рекламной Интернет-коммуникации.
курсовая работа [292,4 K], добавлен 15.10.2014
