Главная
База знаний "Allbest"
Маркетинг, реклама и торговля
Разработка технологии PR-сопровождения музыкальной группы "Enigma"
Разработка технологии PR-сопровождения музыкальной группы "Enigma"
Технологии PR-сопровождения в шоу-бизнесе. Значение PR-методов в развитии различных видов шоу-бизнеса. Отличие PR в шоу-бизнесе на примере музыкальной группы "Enigma". PR-методы: пресса, создания имиджа артиста, организация концертов, выпуск видеоклипов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 24.04.2015 |
| Размер файла | 178,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Во-первых, это яркое творчество на протяжении всей карьеры, которое пользуется успехом у зрителей многих стран. Джордж Мартин саундпродюсер "Beatles", создал то звучание музыки, которое при исполнении с дисков или при звучании по радио, вызывали массовую истерию. По мнению специалистов, мировую популярность "Beatles" получили благодаря своим пластинкам, а не концертам.
Во-вторых, наличие какого-либо форс-мажора. Это может быть направленно на распад группы (скорпионс)
Легендарным может быть именно тот артист, кто призван быть символом страны, эпохи, поколения. Например: Мадонна - символ Америки. "Статус легендарности - кто его конкретно присваивает? Назовите мне какой-нибудь комитет, который утверждал бы на уровне "легенд" или "звезд"? Кто это делает? Это просто на общественном уровне происходит признание, и все". (Максим Фадеев)
Еще один часто применяемый инструмент в PR компании - составление различного рода рейтингов. Из таких проектов шоу-бизнеса, как, например выявление "10 самых богатых людей мира", "100 самых значимых персон века", "15 самых безвкусно одетых эстрадных звезд". Рейтинг стал полноправным PR инструментов в шоу-бизнесе.
2.7 Скандалы и слухи как часть PR в шоу-бизнесе
Скандалы, новости, сплетни, интриги - весь этот информационный пласт влияет на раскрутку исполнителя. Все это пользуется огромным успехом у обывателя, который разнообразит тем самым свой досуг.
Главный закон долгожительства в шоу-бизнесе изобрела Алла Пугачева: "главное, что бы каждую секунду о тебе говорил, писали и думали. Плохо ли, хорошо - не важно. Как только писать перестанут, тут и сказки конец". Специально распущенные слухи - часть шоу-раскрутки. Замечено: чем нелепее слух, тем больше доверия он вызовет. В ход идет все: перетряхивание грязного белья, драки, болезни, мужья, любовники, секс, ориентация, пластические операции и так далее. Иван Шоповалов, взявшись за "Тату", сделал ставку только на скандалы - и выиграл".
Рассмотрим эти элементы устной коммуникаций и их влияние на карьеру исполнителя. Слух, как искажения или неполная информация, иногда не до оценивается. Хотя репутация артиста формируется именно в этой сфере. Слух путешествует быстро и доступен широкой аудитории. В целях доверия информация для зрителей допускается спонтанная, а на самом деле сознательная "утечка" информации, позволяет достичь желаемого эффекта.
Мадонна делилась: "Я заботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались. Я конечно их не разочаровала".
Все новости, истории, сплетни, влияющие на раскрутку исполнителя, можно разделить на следующие группы:
рассказ о закулисной жизни артиста (истории личной жизни, ее пристрастия, привычки)
рассказ о профессиональной жизни артиста (гастрольная жизнь, взаимодействие с продюсерами).
Скандалы и интриги, как элемент устой коммуникации, имеют место в приобретении популярности исполнителя." Раньше нужно было быть знаменитыми, чтобы позволить себе скандал, теперь нужен скандал, что бы стать знаменитыми. (Морис Шивале). Скандалы на некоторое время повышают популярность исполнителя, но не улучшают его имидж. Чаще всего они наносят непоправимый урон своему имиджу исполнителя, который потом очень сложно восстановить.
Основное призвание артиста - доставлять людям удовольствие своим творчеством, своим шоу на сцене, а не скандальным образом. Тем не менее в современной шоу-индустрии скандал - это неизменный атрибут рынка шоу-индустрии. Не только потому, что разделяет аудиторию на два лагеря, сколько потому, что любой скандал представляет собой увлекательное шоу., привлекающие внимание и повышающие рейтинг артиста. Чем грандиознее скандал, тем больше вероятности остаться в памяти большинства надолго.
Голливуд - индустрия скандалов. Там любое, случайно оброненное слово звезды становится достижением журналистов, а затем миллионной аудитории. Здесь неукоснительно действует принцип: "каждое сказанное вами слово может быть и будет использовано против вас". По степени объективности информации скандалы можно разделить на правдивые и вымышленные. И те, и другие играют одну и ту же роль - привлечение внимания аудитории, сделать артиста позитивно или негативно интересным или привлекательным для публики.
Иногда PR-ход, к которым прибегают музыканты для донесения до слушателя своего творчества, бывает чрезмерно навязчивыми, тогда перед разочарованными поклонниками и всем музыкальным сообществом придется извиняться. Именно это и пришлось лидеру легендарной группы U2, после скандальной акции с интернет-релизом нового альбома Song of Innocence, которая прошла совместно с компанией apple и была приурочена к выходу нового iPhone. Новая работа культовой ирландской Рок группы в сентябре была не просто выложена для свободного скачивания в iTunes, а еще и автоматически, без возможности удаления, была загружена на все устройства, подключенные к библиотекам iСloud, таким образом, даже далекие от творчества U2 пользователей, получили в свою аудио коллекцию электронную копию пластинки. Всего около 300 миллионов "яблочников" стали жертвами такого наглого PR-хода.
На прошедшей в Facebook видео конференции, посвященным выходу альбома "Song of innocence" на CD и виниле, один из поклонников U2 отсчитал группу за столь невежливый шаг, как загрузка альбома в чужие аккаунты и попросил музыкантов никогда так больше не делать. В ответ Бонно пришлось принести свои извинения.
"Упс, мне жаль, что так вышло. Это была красивая идея. Возможно, мы слишком увлеклись собой. Капля мании величия, само продвижения, немного щедрости и страх, что наши песни потеряются среди шума, которого сейчас так много. Стараясь перекричать других, мы сами выступили, возможно через чур громко" - признал свою ошибку лидер группы.
Компания Apple даже пришлось выпустить специальную программу для удаления Song of innocence из медиатек пользователей. Кроме того, альбом раньше был доступен для бесплатного скачивания, теперь же его можно приобрести лишь за деньги. Если, конечно, после такой масштабной атаки на чужие устройства среди меломанов еще найдутся желающие заплатить за треки U2 свои кровные.
Глава 3. Методы технологий PR-сопровождения музыкальных групп
3.1 Работа с прессой
Информация в современном шоу-бизнесе никогда не бывает много. Она играет большую и важную роль вне зависимости от того, какой характер имеет эта информация: будь то восторженная рецензия, безжалостно уничижительная критика и даже публичный скандал, созданный на любой основе (не обязательно творческий, но даже денежной, сексуальный и так далее). Зачастую именно отзывы определяют целесообразность дальнейшей раскрутки артиста в шоу-бизнесе.
Пресс-служба, которая является частью системы PR, существует как раз для оказания содействия прессе. Необходимые условия, которое должна учитывать пресс-служба в отношения с прессой - скорость и точность. Если журналист задает вопрос по телефон, значит он хочет получить ответ на него как можно скорее. Поэтому, если такой возможности нет, надо ему так и сказать, указывая точный источник информации. Если редактор просит фотографию, надо сообщить, имеется ли она в наличии или когда он сможет ее получить. Каковы бы не были правила предоставления информации или фотографии, соблюдать они должны пунктуально.
Поддержание регулярных контакты с журналистами для работников пресс-службы необходимо, СМИ рассчитывают на получение интересной для потребителя информации о планах и проектах артиста. Однако именно в шоу-бизнесе пресса проявится интерес к вопросам, освещать которые было бы нежелательно. В этом случае пресс-служба должна максимально обозначить свое желание помочь интересующейся стороне. При этом, если предмет интереса носит для артиста деликатный личный характер, журналисты могут даже согласиться не упорствовать в своих вопросах, по это произойдет, если им честно и открыть объяснить причину, по которым это нежелательно.
Скрытность и таинственность пресс-службы, скорее всего, утвердит журналистов во мнении, что здесь попахивает скандалом и сделает их еще более настойчивым. Иногда журналисты злоупотребляют доверием, о чем свидетельствуют судебные преследования журналистов о вторжении в частную жизнь со стороны звезды шоу-бизнеса и впечатляющие суммы исков. Нельзя не остановиться и на такой особенности работы пресс-службы в шоу-бизнесе, как организованная "утечка информации". Этот метод стал весьма популярен в PR агентствах, организующих туры для "мега-звезд". Когда пресса публикует информацию, появившуюся в результате "утечки", это всегда вызывает реакцию у публики, пробуждает бурный интерес к возможному приезду в страну артиста. Если проявленный интерес оказывается не столь бурным и продуктивным, фирма просто опровергает сообщение, или нехотя " со скрипом" его подтверждает. Однако пресс служба не должна рекомендовать и поощрять подобную практику. Она подрывает доверие публики к зрелищной компании, создает этические проблемы, и, в результате, теряется уважение к прессе. Каждый этап работы с прессой тщательно продумывается представителями пресс-службы. Встреча с журналистами должна быть подготовлена заранее, не важно, что это - интервью для печати или прямой телевизионный эфир. Следует прогнозировать возможные вопросы, и не только "приятные" для артиста, но и несущие негативную окраску. Ситуация "без комментариев" - это промах пресс-службы.
Размещение статей в печатных СМИ - эффективный способ привлечь внимание широких слоев общественности к организации шоу-проекта. Наиболее распространенный способ передачи информации в прессе - это информационное сообщение или пресс-релиз. После подготовки его распространяют обычно почтой или по электронной почте в различные газеты и периодические издания, на радио и TV.
Пресс-релиз - он необходим повсюду: и для организации концертов, и для различного рода заявок (выступлении в прессе на телевидение). Пресс-релиз музыкальной группы - это не очень большое сообщение о том, что представляет из себя музыкальный коллектив, какого рода музыку играет, что есть интересного и отличительного в группе и другая информация, которая привлечет внимание к музыкальному проекту. В пресс-релизе о новостях музыкальной группы рассказывается о новых альбомах группы, синглых, видеоклипах, концертных турах. Так же может сообщаться о каких либо происшествиях с участниками музыкального коллектива, если они, конечно, могут заинтересовать широкую публику.
Пресс-релиз необходим для переговорил с организаторами концертов, с арт-директорами клубов. Он требуется для афиши, для более детального представления о коллективе, для подачи заявок на фестивали. Помимо этого пресс-релиз необходим на радиостанции и лейбле звукозаписи. Смысл пресс-релиза состоит в том, что понять организатором концерта, каких именно музыкантов можно планировать для современного концертного выступления.
В организации работы пресс-службы шоу-бизнеса большое значение имеет пресс-конференция. Основное назначение пресс-конференции - это адресное распространение информации (новостей, документации, фотографии), среди редакции СМИ. Чтобы создать пресс-конференция, необходим повод, важная тема, по которой у журналистов могут возникнуть вопросы. Такие поводы в шоу-бизнесе не редкость, на иным поводом приходится и создавать. Но, а приглашение "звезд", может сделать пресс-конференция событием культурной жизни.
Особую важности имеет интервью с артистом, когда артист может донести до потребителя свою концепцию, философию и все, что поможет ему найти слушателей и единомышленников. Так же преимущество интервью для артиста состоит в возможности создания информационного повода, который мог бы дать ощутимый толчок для развития его популярности.
Интервью не является обычной беседой, а направленна на формирования определённого положительного мнения об артисте. В отличии от беседы, когда задача состоят в простом ответе на вопросы, в интервью следует не только отвечать, но и направлять разговор. Отсюда - необходимость предварительной подготовки и интервью. Самая лучшая импровизация - это подготовленная импровизация.
Именно во время интервью артист может показать свою сущность, характер, свое убеждение, блеснуть эрудицией, то есть как то привлечь дополнительную аудиторию или подчеркнуть свой имидж. Так же во время интервью артист может сказать, что то такое, что будет тиражироваться из уст в уста, давая шанс артисту прославиться.
Вот несколько примеров высказываний артистов: "бизнес сейчас популярен, чем Иисус Христос" (с. Джон Ленон)." ваш род деятельности? - Легенда" (с. Эрик Клептон). Подобные высказывания произвели огромный ажиотаж, И это резко отразилось на популярности артистов. Другим ярким примером этажности может служить высказывания солиста британской группы "ОASIS" Лиама на вопрос, что он думает о группе "Blur". Лиам ответил не задумываясь: "Просто мечтаю, чтобы этот херов педик (Даймон Албар, лидер Blur), заразился СПИДом и поскорее умер". Эта фраза получила скандальный резонанс, а высказывания типа: "спасибо вам всем, что теперь у меня есть три спортивных машины, дом за пять миллионов и подруга - фотомодель. Да здравствует МTV!" - далеко не оригинальны, звучат часто и подогревают интерес к артисту.
Группа может сочетать гениальную музыку, виртуозно ее исполнить, великолепно записать, профессионально спродюсировать и выпустить в виде роскошно оформленного альбома, но диск так и остается невостребованным, пылясь на полках магазинов, если ему не будет сделан достойный промоушен. Промоушен в процессе имеет достаточно большое значение для продвижения группы. Примером может "Dark City". Музыканты всегда отмечают высокий профессиональный уровень журналистов и отличную подготовленность к интервью. В визуальном плане "dark city" выглядит достаточно ярко и привлекательно, но и подборка групп в каждом номере интересна и разнообразна. Таким образом, промо-материалы - это компакт-диски, фотографии, биографии, вырезки из газет, то есть все то, что позволит людям узнать об артисте.
Есть еще такое понятие пресс-кит - это когда материалы собраны водном пакете или в одной папке. (Бобби Берг). Музыкальный пресс-кит должен включать CD c песнями, наиболее популярными у слушателей. Отсылать диск необходимо только тем организациям, которые работают с данным жанром. Не стоит посылать поп-музыку в концертное агентство, работающее с рок-музыкантами. CD - все еще остается самым популярным форматом для отправки демо-записей на прослушивание. В пресс-ките должна быть фотография. Людям интересно не только послушать, но и увидеть исполнителя. Это дает возможность познакомиться с имиджем и стилем музыканта. Фотография должна сочетаться с музыкой. Например: если группы исполняет хард-рок, то и выглядеть они должны как хард-рокеры. Лучшим примером может служить журнал Rolling Stone.
Биография так же является частью пресс-кита. Если в истории формирования группы есть реально интересные моменты или кто-то из музыкантов занимается чем-то необычным, то эту информацию необходимо включить в биографию. Вообще для создания живого образа артисту необходимо сделать свою частную жизнь максимально открытой. Отношения в семье, количество мужей (жен), поведение детей и даже домашними животными, могут оказать влияние на имидж исполнителя. Закрытая частная жизни делает артиста неинтересным публики раздел хобби, может иметь решающее значение. Артист будет более интересным, если в свободное время он занимается живописью или разводит розы, чем просто читает книги или слушает музыку. Все это может дать журналистам возможность написать статью или сделать репортаж о группе. Пресс-кит так же должен содержать вырезки публикации из газет и журналов.
3.2 Влияние интернета на раскрутку группы
Сегодня в шоу-бизнесе достаточно примеров того, как можно использовать интернет для раскрутки музыкантов. Целевая аудитория интерактивных компаний - это молодые активные люди. Они интересуются технические новинки и ведут активный образ жизни. Такие люди не подвержены влиянию традиционной рекламы, зато много времени уделяют развитию бюджета на интернет раскрутку на порядок ниже суммы, затрат для пиара артиста в традиционных медиа.
В современном мире интернет - это мобильный доступный, оригинальный и перспективный способ ведения PR-компаний. Необходимо создание собственного сайта группы, ее визитной карточки. Это источник информации и способ формирования позитивного отношения к исполнителю. Сайт обычно оформлен в общей стилистики группы. Привлекательность сайта - обязательное условие его популярности, так как пользователи сайта в основном являются молодые люди, то он должен быть современным и удобным. Система навигации на сайте должна располагать к его частому посещению. На сайте обычно размещают биографию группы, историю создания, дискографию, фотографии, расписание концертов, контакты. Одиночно это лишь базовый минимум. Многие группы предлагают совершенно бесплатно послушать песни своих новых и старых альбомов, чтобы привлечь публику. Не все готовы покупать альбомы, звучание которого трудно представить, но если предложить образец, то покупки будут совершаться более охотно. К группе, которая "не жадничает", выкладывает в открытый доступ свое творчество, формируется более позитивное отношение. Многие группы выкладывают в открытый доступ и свои клипы, что является настоящим PR-ходом. При включении некоторых сайтов начинает звучать музыка группы, что создает особую атмосферу., оживляет сайт, позволяет знакомиться с творчеством.
Сайт нужно постоянно обновлять, разрабатывать, "мертвые" и застывшие сайты малоинтересны, при их посещении создается впечатление, что группа не развивается. Поклонники устают от музыки, даже любимой. Они хотят видеть динамику и развитие. Так же это можно показать и через ленту новостей. Некоторые группы используют сайт для интерактивного общения с поклонниками. Для этого создаются форумы и гостевые книги. Например: поклонники оставляют свои вопросы, а сами исполнители отвечают на них лично. Это делает отношение более персонифицированными, выделает из толпы фанатов и заставляет больше любить группу. Кроме собственных сайтов интернет предоставляет множество других возможности для PR воздействия. На пример сайт www.myspace.com. Многие группы имеют страницы на этом сайте. Тысячи пользователей создают на нем личные страницы, вкладывают файлы, общаются. Там возможно интерактивное общение с музыкантами. Это устанавливает прочную связь группы с поклонниками, показывает готовность музыкантов и общению, их современность приверженности к современной технологии, а поклонники это ценят.
Еще один канал общения, в интернете, это сайт www.youtube.com. На котором можно бесплатно выкладывать и смотреть видеоматериалы. Часто группы размещают свои новые клипы именно там и дают ссылки на своих сайтах. История успеха англичанки Лили Аллен напрямую связана с прорывом всевозможных социальных сетей, и в первую очередь My Space. Лили просто завела блог (www.myspace.com\lilymusic) и вкладывали туда демо записи своих песен по мере написания. Этим певица привлекала к себе на страницу тысячи пользователей, которые затем добавили Лили в друзья. Не последнюю роль сыграло и то, что певица оказалась скандальной. Ее забавные, грустные, иногда хамские, но всегда интересные сообщения в блоге вызывают неизменный резонанс в интернет сообществе. Проще говоря для папарацци она не менее интересна, чем для меломанов. Не так давно, певица выпустила новый альбом, в поддержку которого запущена флеш-игра "Escape the fear". Главный герой игры сама Лили Аллен. Таким образом, простенькая игра, выложенная на официальном сайте поп-дивы, привлекла внимание миллионов человек, а продаже ее второго альбома растут не по дням, а по часам.
3.3 Создание видеоклипа
На сегодняшний день музыкальные видеоклипы стали неотъемлемой частью PR компании в продвижении музыкального проекта, частью современного коммуникативного поля.
Западный шоу-бизнес сформировал схему продвижения проекта как: сингл - клип - альбом - тур. Обычно запись сингла и сьемки видеоклипа проводятся на средства продюсера, работающего над проектом, а остальное инвестирует рекорд-компании. В российской музыкальной индустрии схема спроса на альбом строится на форме: концерт - альбом - несколько клипов в течении 2-3 лет. Это связано с тем, что денег на более высокий уровень продвижения не хватает. Нередко звукозаписывающие лейблы стремятся заключить контракт с артистом, который уже в какой-то степени известен, имеет хотя бы один видеоклип. Рекорд-компании не всегда выделяют деньги на "сырой" проект, что объясняет большим экономическим рисунком и жесткой конкуренцией в этой сфере.
Запись сингла позволяет определить правильность выбора концепции альбома, проверить на практике, будет ли он иметь успех у публики, учесть допущенные ошибки. Созданием сингла является трудоемким процессом и требуют значительных творческих, финансовых и организационных артиста ресурсов. Но так как любая PR-компания связанна с продвижением группы (артиста), именно эта схема, является коммерчески оправданной.
Первый клип - визитная карточка артиста, по нему складывается впечатление об артисте и проекте в целом. Для того чтобы клип не прошел незамеченным, в нем обязательно должна быть интересная идея (креативность) и красивая картинка, тое есть хорошая оперативная работа.
Чтобы PR компания клипа была успешной, клип должен пройти около 50 раз на канале в достаточно сжатые сроки, как правило, за один месяц. По мнению специалистов, именно такая PR компания даст наиболее эффективный результат. После запуска первого видеоклипа, который стал визитной карточкой артиста (группы), необходимо "закрепить" проект съемкой второго клипа - это принятая во всем мире классическая форма раскрутки проекта. Песня №2 должна быть обязательно лучше первой во всех отношениях, интерес поклонников надо поддерживать, поэтому проект ни в каком случае не должен идти по исходящей. Руководствуясь принципом: "новая песня - лучше предыдущей" можно обеспечить поступательное развитие проекта и его успех.
Запуск клипа в ротации на телеканале - это самый действенный и предпочтительный метод PR. Если продюсеру удалось запустить клип на телевидение, то он сделал имя не только артисту, но и себе.
Помимо запуска видео клипа особо действенными являются попадания в официальные чарты, рейтинги, интерактивные голосования на ТВ. Сюда можно отнести показы вручения различных музыкальных премий. Именно это гарантирует артисту солидную рекламную компанию и известность. В России в настоящее время существует 2 канала специализированных музыкальных каналов - "MTV" и "музTV" плюс многочисленные музыкальные программы на центральных телеканалах. Публичные люди и звезды часто избегают разговоров о своей личной жизни, а их публичная жизнь - вообще тайна покрытая мраком. Те же, кто любит давать интервью и якобы откровенно о себе рассказывать, говорить лишь то, что положительно влияет на их имидж. Зрители с интересом всматриваются в быт звезд. Для этого на российских каналах существует такие передачи как "По домам", "в гостях у звезды", "Пока все дома". Камера снимает самые интересные места и детали, зрители не видят ничего личного. Никому не будет интересно увидеть нейтральную, простую обстановку.
3.4 Сотрудничество со звукозаписывающей компанией
Интересная, хорошо записанная музыка, сама по себе является предпосылкой PR. Большинство музыкантов в своих пресс-релизах указывают на каком оборудовании и в каких студиях они записывали и сводили свои альбомы. Огромную роль играет звукозаписывающие компании (лейблы). Лейбл, на котором выпускается группа, часто многое может сказать о ней самой. Как правило, у крупных лейблов есть свои PR службы. Поэтому необходимо скоординированность между работой PR лейбла и PR агентов группы для более эффективного сотрудничества и устранения возможных противоречий. Лейбл раскручивает не только исполнителя, но и себя. Обычно лейблы сотрудничают со многими исполнителями. Если лейбл работает с популярной группой, то часть ее известности может перейти и к продвигаемой группе только за счет наличия общего лейбла и его репутации.
Сегодня, звукозаписывающие компании намного реже занимаются развитием карьеры подписанного им артиста, чем 70е или 80е годы. Сегодня мейджор-лейблы подписывают только тех артистов, которые уже обладают достаточно развитой музыкальностью, способность к сочинению песен и имеют интересно выступать на живых концертах. До конца 80-х годов XX века у большинства рекорд-лейблов был отдел под названием Развитие артиста (artist development). Работа этого отдела состояла в том, что поддерживать творческую сторону подписанных лейблом артистов, постоянно развивая их музыкальные способности. Когда продажа записей какого-то музыканта увеличилась с каждым новым, релизом, рекорд-компания поддерживали этого артиста, полагал, что чем больше произведений этого музыканта слышит публика, тем более популярным он становится, а чем популярнее артист, тем больше записей может продать лейбл. Большинство рок-групп 70х и 80х годов, по качеству музыки второго выделяются на фоне современной рок музыки, чьи песни звучат по радио в формате классического рока. Эти музыканты пример старой школы развития артиста. В настоящее время большинство лейблов переименовывали свои отделы развивая артиста (Artist Development) в развитии продукта (Product Development).
Конечно же, поменялся и подход к делу. Вместо заботы о росте и развитии артиста и его музыки, рекорд-компании стали делать упор на развитие стратегической тактики развития продукта означает для мейджор-лейблов концентрацию их усилий на том, чтобы продать как можно больше дисков, и сделать это как можно быстрее. Среди музыкантов бывает заблуждения, что контракт с рекорд-лейбл сделает никому неизвестную группу звездой: музыканты, которые получали предложения от лейбла следует тщательно изучить историю рекорд-компании, выяснить реальные шансы на то, чтобы стать приоритетным артистом в этом рекорд-лейбле. Мейджор-лейблы часто обнаруживают, что они поставили перед собой сложную задачу, подписав слишком много исполнителей и запланировав слишком много релизов на одно и то же время. Они оценивают, какие из них имеют больше шансов на успех при существующим положении на музыкальном рынке, и могут отодвинуть выпуск каких то записей на более поздний срок, хотя контракт не гарантирует артисту выпуск хотя бы одной записи. На определение приоритетности влияет и такая ситуация. Если лейбл подписал артиста потому, что он исполнил музыку в том же жанре, который в настоящий момент пользуется большой популярностью, но переговоры о подписании договора затянулась или процесс занял слишком много времени, то лейбл возможно уже упустил возможность быстро заработать на мимолетной тенденции рынка популярной музыки и создав этот факт, рекорд-компания просто не делает данную запись своим приоритетным релизом, и решает подождать не появится ли впоследствии ситуация на рынке, когда этот релиз будет кстати.
Бывает и так, что в процессе конкурентной борьбы, лейбл подписывает артиста только потому, чтобы помешать представителю конкурирующего рекорд-лейбла подписать его. Артист подписывается, запись выпускается и интерес к продвижению на второй план. Конкурента "переиграли", личное удовлетворение получили", а судьба артиста никому не интересна. Однако эгоистичность руководства рекорд-лейблов в некоторых ситуациях может принести пользу артисту. Руководитель лейбла может подписать неизвестного артиста А, чтобы впечатлить артиста В, играющего в том же жанре и уже популярного, но сотрудничающего с другим лейблом. И кода запись этого неизвестного артиста А входит, лейбл бросает все силы на ее продвижение, чтобы показать артисту В, как крупного тот мог бы продвинуться, если бы сотрудничал с их лейблом. Если лейбл сможет доказать свое могущество на примере неизвестного артиста, то весьма вероятно, что Б решает заключить с ним договор, когда у него закончится срок контрактов с его теперешним лейблом.
На мировом музыкальном рынке доминирующими являются четыре основных звукозаписывающих лейбла (так называемые мэйджор-лейблы). Эти 4 компании контролируют около 70 % мирового музыкального рынка и около 85 % музыкального рынка США:
Независимые лейблы
Universal Music Group (Франция/США)
Sony Music Entertainment (Япония/США)
Virgin Records (Великобритания)
Warner Music Group (США)
3.5 Организация концертов и концертных турне
Организация гастролей, концертах туров в поддержку альбома - является одним из методов компании. Концерты туров обычно необходимы для дополнительной раскрутки альбома. После того, как он вышел. Не пластинке, клип идет по ТВ, на сегодняшний день, существует около 10 компаний, занимающиеся организации концертов. Это SAV entertainment, TCI, Райс, Писс. Главная проблема кроется во взаимоотношений артистов и их лейблов, которые как раз и заключают контракты с промоуторами.
Лейбл дает артисту неограниченные творческие возможности; нечто не отрывает артиста от работы над альбомом и музыкой в целом в обмен на контроль всех организационных моментов. Это так называемая ловушка для артиста, который становится марионеткой в руках лейбла. Лейбл дает артисту необходимые советы, где выступить, какую музыку ждет аудитория, и как себя вести. Основные доходы от концертов тоже идут в карман лейблов. Так как необходимо оплатить все расходы на запись первого и второго альбома. На западе эту проблему давно решили. Записывается альбом, а артист получает с продаж процент. Концертный тур жизненно необходим артисту, чтобы обеспечить поддержку выпушенного альбома. Артист имеет возможность зарабатывать, а зритель увидеть своего кумира.
Концерты, для продвижения исполнителя на музыкальном олимпе, важно поддерживать постоянный живой контакт с аудиторией. Любовь к исполнителю формируется в основном через эмоции, энергетику, атмосферу. Лучший способ, эффективного воздействия на публику - это живое выступление. Оно позволяет зарядить поклонников эмоциями, передать новый материал. После удачный концертов стимулируется не только продажа музыки, но и растет общая популярность группы.
Концерт - форма непосредственно живого общения, следовательно в музыкальном PR такая форма коммуникации обязательна. Концерты имеют свою особенность: их PR должен ориентироваться прежде всего. На запрос и предпочтение аудитории. Одно из главных требований публики - это живой и качественный звук. Для удачного проведения концертов необходимо уделить особое внимание обеспечению качественного звука.
Поведение музыкантов на концерте - особый аспект PR стратегии. Для приближения группы к аудитории, важно вступить с публикой в диалог, в иностранный государствах демонстрировать знание языка. Публике необходимо говорить, что исполнитель рад встрече с ней, чтобы обеспечить ее лояльность. Обычно исполнители выступают в такой диалог с публикой. Исполнители стараются сбалансировать своей репертуар на концерте, комбинируя новые и старые песни. Чтобы удовлетворить запросы и ожидания всех пришедших на концерт. Концерт требует особой информационной поддержки и освещения.
PR концерта предполагает размещение наружной рекламы и информационной компании в интернете. Наружные рекламы для поддержания целостности образа группы обычно выполняется в общей стилистики группы. Музыканты по-разному ведут себя с поклонниками, и от их поведения во многом зависит отношение к группе. Открытая манера общения располагает пафос и демонстрация статуса отталкивают. "Поклонники хотят видеть не "звезд", а творческих людей, тех, кто когда-то начинал с репетиции в гараже и записей на дому, то есть они хотят увидеть себя в будущем. И правы те исполнители, которые дают людям эту возможность.
Глава 4. Анализ технологии PR сопровождения группы Enigma, в соответствии с параметрами описанными во второй и третьей главах
4.1 Создание имиджа группы
"Энигма" - переводится с греческого как "загадка". И действительно, проект изначально был окружён облаком дезинформации. Так, в самом начале 1991 года работники студий звукозаписи поддерживали слух, будто на кассетах записана секс-музыка, зомбирующая женщин. Они были не так уж далеки от истины. Высокие голоса монашеского григорианского хора вперемешку со страстными девичьими вздохами и шепотком действительно создавали эротическое настроение. При этом все верили, что группа состоит из настоящих монахов, гастролирующих с псалмами.
Ещё одна легенда. Даже название нашумевшего сингла Sadeness в России бесхитростно переводили как "печаль", не обращая внимания на то что английское sadness короче на одну "е". Ну а что? Клип же рассказывает о юном послушнике, которого мучают эротические видения. Понятно, что его жизнь грустна.
На самом деле в названии есть двойной смысл, потому что песня посвящена маркизу де Саду, который, прежде чем превратиться в развратника и циничного литератора, был очень богобоязненным юношей. Так что в знаменитом клипе именно он засыпает с пером в руке и во сне бегает в красной рясе за девушкой. А та искушает его: "Сад, скажи мне", "Сад, отдайся мне". Соответственно, в названии обыгрывается не только грусть, но и… садизм. Впрочем, на Западе раскрепощённого маркиза уважают, считают его не столько извращенцем, сколько борцом за права человека. Так что ничего особо шокирующего здесь нет.
4.2 Музыкальный мир Enigma. (создание бренд-легенды группы)
Музыка "ENIGMA" - это целый жанр, и сейчас невозможно представить, что этого любимого и популярного во всем мире жанра не существовало до тех пор, пока один человек не придумал его. Имя этого человека Мишель Крету (Michael Cretu).
Он создал свой собственный музыкальный мир, причудливый и неповторимый. Его имя никогда не подлежало широкой огласке, но так как Майкл наотрез отказывается фотографироваться (только в исключительных случаях), редко дает интервью и сам характеризует свой образ жизни как загадку, то и жаловаться на недостаток внимания со стороны журналистов ему не приходится.
На самом деле "Энигма" никогда не была группой, то есть коллективом, который не только создаёт музыку, но и даёт концерты. Это чисто студийный проект, авторы которого довольно долго оставались в тени, напуская туману вокруг своего творчества. В выходных данных первого альбома значились лишь псевдонимы основателей - M. C. Curly ("кудрявый") и F. Gregorian.
Впрочем, маски с загадочных музыкантов были сорваны скоро. Всё из-за судебного иска. Мюнхенский хор "Капелла Антиква" обвинил "Энигму" в нарушении своих авторских прав. Тут-то публика и узнала, что никаких гастролирующих монахов не существует, а просто сидят в студии несколько мужиков и одна женщина и создают композиции из чужих нарезок вперемешку со своими мелодиями и голосами. В общем, диджействуют. Что касается завораживающих григорианских напевов, то они как раз и принадлежали хору "Антиква". Участники хора получили от "Энигмы" извинения и материальную компенсацию. Правда, не за нарушение авторских прав, а за "неправильное использование" своих произведений. Но главное, в ходе скандала были раскрыты личности участников загадочного проекта.
Главным автором проекта и композитором, прятавшимся под псевдонимом Кудрявый, оказался музыкант и продюсер Мишель Крету, а Григорианом - его приятель Френк Петерсон. Последнему принадлежала идея использовать монашеский хор. Что касается эротических вздохов и сладкого бормотания, они принадлежали Сандре - знаменитой германской певице и по совместительству жене Мишеля.
В том же 1991 году на Крету наехала католическая церковь, посчитавшая его тексты и клипы оскорбительными для себя. В результате цензура таких католических стран, как Аргентина и Мексика, наложила запрет на выход песен "Энигмы" в эфир. Впрочем, запрет продержался недолго и только сделал проекту рекламу.
Комбинирование религиозных и этнических мелодий, классики и поп-музыки впоследствии породило целое музыкальное направление - энигматику, или стиль нью-эйдж. Самыми известными его представителями являются группа "Эра" и "Грегориан" - хор, основанный Френком Петерсоном, который ушёл из "Энигмы". Очень достойные проекты, но ведь настоящее величие принадлежит не подражателям, а первопроходцам.
Понять сущность ENIGMA нелегко. Даже Крету с готовностью признает: "Никакие слова не могут объяснить музыку. Музыка объясняет себя. Слова и звуки - подобны лучам прожектора. Они не показывают вам всего. Вы должны увидеть то, что находиться между потоками света"
В музыке ENIGMA устные звуки становятся инструментами, синтезируемые тоны становятся голосами, а ритмичные углубления переплетаются в органичное новое целое. В таком исполнении, звуковая мозаика Enigma предназначена не только для того, чтобы слушать, но и для того, "чтобы ощущать и чувствовать". Следуя девизу "можно все, ибо ты свободен", самое большое удовлетворение Крету находит в акте создания.
4.3 Мишель Крету. Продюсирование группы
Мишеля Крету можно по праву назвать великим музыкантом и продюсером. Другой вопрос: где он был до "Энигмы"? Почему его гениальность проявилась только в 35 лет? Оказывается, что это не совсем так. Крету был изначально успешен в профессии, просто в силу характера не любил светиться. Кстати, настоящее его имя Михай Кратонеску. Основоположник энигматики родился в Румынии, где и получил начальное музыкальное образование по классу фортепьяно. А ведь мечтал стать футболистом и всей душой ненавидел инструмент, который ему навязали родители.
Перелом произошёл в 12 лет, после того как семья Крутеску эмигрировала во Францию. Из-за хлопот с переездом возник довольно долгий перерыв в занятиях, и вот тут, по словам самого Мишеля, "впервые в жизни я осознал, что музыка стала частью меня. Вдруг я неожиданно заметил, что мне ужасно не хватало этого чёрного ящика с клавишами". Экзамены на новом месте прошли как по маслу, ведь, по словам Крету, "полученное в Бухаресте музыкальное образование было исключительным. Я был подготовлен гораздо лучше всех остальных, которые соревновались со мной за получение студенческого места".
Свою профессиональную карьеру Крету начал в 16 лет, перейдя на электронные инструменты. По собственным словам: "В тот день, когда я продал своё пианино, я начал писать хиты".
Он работал в качестве музыканта и композитора с Мирей Матьё, Демисом Русcосом и группой "Бони М", был клавишником в "Арабесках", где и сошёлся с будущей женой Сандрой.
Именно Крету уговорил девушку начать сольную карьеру, написал для неё множество хитов, раскрутил их и превратил одну из участниц знаменитого трио в единственную и неповторимую Сандру. После этого жена как музыкальный проект стала для него неинтересна. Крету мечтал сделать что-то необычное, реализоваться по полной и, наконец, воплотил мечту, создав "Энигму".
Карьера Мишеля Крету.
Музыкальная карьера Крету началась в 1965 году, когда он поступил в колледж для молодых одаренных музыкантов. Главным его инструментом было фортепьяно. В 1968 году он 5 месяцев обучался в Париже, а в 1975, в возрасте 18 лет, он был принят в Музыкальную Академию во Франкфурте. В 1978 году, закончив Академию с отличием, Крету начал работать студийным музыкантом и аранжировщиком. Крету выпустил свой первый альбом ''Legionare'' на студии Virgin в 1983 году. К 1985 году Крету достиг высших позиций в хит-парадах как создатель текстов, продюсер и клавишник Moti Special. Он был продюсером первого международного хитового сингла ''Maria Magdalena'' и выпустил еще один сольный альбом ''Die Chinescische Mauer'' (''Китайская стена''), за которым вскоре последовал ''The Invisible Man'', это был тот же альбом, но с текстом на английском языке. Его успех продолжился в 1987 году, когда он работал продюсером Майка Олдфилда.
В 1988 году Мишель Крету женился на Сандре Лоэр (Sandra Lauer), и вскоре после этого они обосновались на острове Ибиза в Испании. Они владеют старым фермерским домом, который одновременно является их местом жительства и студией (студия A. R. T.), а также отреставрированным домом в центре Ибиза Таун, который является историческим памятником 18 века. Именно в подвале этого дома Крету открыл ресторан, и известно, что он часто приглашает музыкантов пообедать здесь. Крету признается, что он, конечно же, очень счастлив там, где он живет.
Мишель и Сандра поженились в 1988 году, после долгих хлопот. Сперва возникли проблемы из-за разного гражданства. Потом у судьи, которая должна была проводить регистрацию, заболела мать. Потом начались рождественские праздники, после которых влюблённые, наконец, смогли обручиться. Для медового месяца, кстати, времени не осталось. Сразу же после регистрации Сандра Крету улетела на гастроли. Но в 1990-м женщина сольную карьеру забросила, подключившись к новому проекту Мишеля. В первых альбомах Крету использовал Сандру как вокалистку и "наратора" (наговаривающего слова), но с 1995 года, когда у супругов родились близнецы Себастьян и Никита, супруга постепенно выводится из игры. В интервью того времени Мишель признался, что больше не может писать песни для Сандры, потому что, во-первых, не представляет, что можно для неё написать, а во-вторых, у жены "столько хлопот с двумя малышами, что и сигарету выкурить некогда…" Вообще после рождения малышей в Крету, видимо, заговорила румынская кровь. Он отрезал жену от всех дел, кроме воспитания детей, а сам с азартом ушёл в записи новых альбомов и занялся продюсированием других певиц. В пятом альбоме "Энигмы" - "Путешественнике" Сандра уже не поёт, а только наговаривает отдельные строки. Сам Крету пришёл к выводу, что "как вокалистка Сандра неинтересна для "Энигмы". Её голос просто не подходит к моёй музыке. А вот говорить и стонать она ещё может хорошо".
А пока муж экспериментировал, жена впадала в депрессию, пила и толстела. Закончилось всё разводом в 2007 году. Впрочем, супружеские и творческие отношения прекратились гораздо раньше. А вот близнецы Себастьян и Никита, наоборот, приняли участие в одном из новых проектов Крету. Впрочем, по словам отца, это был "не более чем эксперимент". Он не горит желанием видеть детей в шоу-бизнесе. Ведь не у каждого творческая судьба складывается так удачно, как у него. Бывшая жена, например, смирилась с потерей популярности в англоязычном мире, главном для эстрадников. "Мировые туры для меня тяжеловаты. Американцы во мне не заинтересованы, британцы тоже", - вздыхает потускневшая звезда. Сейчас Сандру подкармливают только немецкая и русская публика на "дискотеках 80-х".
4.4 Запись альбомов и синглов
Дискография Enigma на сегодняшний день состоит из семи альбомов, имеется также четыре DVD диска с клипами группы, которые тоже отличаются особой чувственностью и оригинальностью задумки.
Первый альбом ENIGMA вышел в Европе 3 декабря 1990 г. (Virgin Records Germany) и 12 февраля 1991 г. - в США (Virgin/Charisma), очаровав слушателей и критиков во всем мире своим звуковым коллажем.
Cингл "Sadeness part 1" возглавил чарты в 23 странах, в то время как сам "MCMXC a. D." стал хитом 1 в 41 странах и завоевал 57 платиновых вознаграждений, включая тройное платиновое свидетельство в Америке, и был на вершине Top 200 в течение более чем пяти лет.
Крету расценивает каждую песню как "главу в книге", и поэтому истинное представление о работе можно получить только от целого альбома. Смесь григорианских песнопений шестого века, околдовывающего французского шепота Сандры, гипнотической, эфирной музыки с опьяняющими ритмами танца делают "MCMXC а. D." скорее удивительным слуховым путешествием, нежели собранием индивидуальных песен.
Хотя ENIGMA, возможно, особо ответственна за повышение интереса к григорианским песнопениям во всем мире, была цена, которую пришлось за это заплатить. В августе 1991 Мюнхенский хор Kapelle Antiqua потребовал письменное извинение и финансовую компенсацию, когда хор, признал свои хоровые работы на треках ENIGMA. Хор обвинил Крету в нарушении авторского права, искажении своих работ в треках "Sadeness part 1" и "Mea Culpa", а также на других треках и одиночных синглах. Крету и Virgin Germany согласились выплатить компенсацию за работы, используемые на "MCMXC a. D.", в результате чего удалось избежать суда с Polydor и BMG/ARIOLA, которые представляли Немецкий хор. Сумма не разглашалась. В конце концов Virgin приобрела права на использование работ хора у Polydor и BMG/ARIOLA.
Enigma 2 продолжила всемирный успех предшественника. Начиная с выпуска в декабре 1993, "The CROSS Of Changes" отмечен 21 платиновым и 24 золотыми альбомами во всем мире, и двойной платиновой продажей в США. Сингл "Return to Innocence" стал хитом 1 в восьми странах, достиг вершины 10 чартов на пяти континентах, и стал вершиной Top 5 в Америке.
С выпуском "Le Roi Est Mort, Vive Le Roi!", ломающий стереотипы музыкальный проект ENIGMA стал трилогией. Обладая исключительной гармоничностью, Enigma 3 - результат многих "пробных стилистических камней" и атмосферы двух предыдущих альбомов Мишеля Крету, чья творческая сила и талант стоят за всемирным успехом ENIGMA.
Мультиплатиновый дебют Enigma 1, "MCMXC a. D.", был наполнен Григорианскими песнопениями, флейтами и глубоко чувственными углублениями. Потрясающий альбом Enigma 2, "The CROSS Of Changes", показал широчайший панкультурный гобелен. Enigma 3, "Le Roi Est Mort, Vive Le Roi!", объединяет и повторно раскрывает эти элементы, обеспечивая эволюционный синтез предыдущих работ ENIGMA.
На тематическом уровне Enigma 3 исследует даже более сложный и провокационный стиль, чем предыдущие альбомы. "MCMXC a. D." исследовал диалог между сексуальностью и религией; "The CROSS Of Changes" поднялся к метафизическим высотам; "Le Roi Est Моrt, Vive Roi!" затрагивает философию существования (экзистенциализм). Как замечает Крету, "главный вопрос, что мы поднимаем, не "Быть или не быть?", а "Почему?"
Мишель Крету создает интригующий симбиоз между музыкой стиля "Newage", классикой и мировыми музыкальными направлениями. Григорианские песнопения, медитативные мелодии аборигенов Америки, чудесная французская речь и многое другое было включено в его
предыдущие три альбома. Лейтмотивом четвертого альбома Enigma 4 "The Screen Behinde The Mirror", вышедшего 17 января 2000 года, становится грандиозная и зловещая часть оперы Карла Орфа "Carmina Burana" "O Fortuna". Она предворяет весь альбом и появляется неоднократно в треках, иногда исчезая на заднем плане, а иногда безудержно вторгаясь в самый центр композиции.
Крету все сильнее совмещает мировые музыкальные направления, сливая все треки в единое целое. Он оставляет вокальными всего несколько треков, заставляя каждого слушателя воспринимать их по-своему. Для кого-то это слова, а для кого-то - инструменты, умело вплетенные в ткань альбома.
Некоторые известные песни проекта появлялись на известных телешоу и в фильмах, например:
"Beyond the Invisible" и "Modern Crusaders" в телесериале "Её звали Никита".
"Return to Innocence" в эпизоде телесериала "Внешние Пределы".
"Return to Innocence" в титрах фильма "Человек Дома".
"Return to Innocence" и "Sadeness (Part I)" в фильме "Выход к Раю".
"Return to Innocence" в эпизоде телесериала "Моя, так называемая Жизнь".
"Return to Innocence" в эпизоде телесериала "Холодный Случай".
"Sadeness (Part I)" в фильме "Елена в ящике".
"Sadeness (Part I)" в фильме "Ангелы Чарли".
"Sadeness (Part I)" в трейлере к фильму "1492: Завоевание Рая".
"Principles of Lust" в фильме "Единственная белая женщина".
"Carly's Song", "Carly's Loneliness" и "Principles of Lust" в фильме "Щепка".
"The Eyes of Truth" в мировом трейлере фильма "Матрица" и "Долгий ночной поцелуй".
"I Love You … I'll Kill You" в фильме "Money Talks" и трейлере фильма "Стиратель".
"Smell of Desire" в трейлере фильма "Прыжок".
"Sadeness (Part I)" в комедийном телешоу "Шоу Чаппелла".
"Gravity Of Love" в трейлере фильма The Scorpion King.
"Return to Innocence" в сериале Cold Case.
Композиция "Return to Innocence" также использовалась во многих рекламных роликах, например авиакомпании "Virgin Atlantic".
Интервью с Мишелем Крету - "Яркий рецепт успеха".
Вопрос: Когда вы создали Enigma в 1990 году, думали ли вы о том, что этот проект просуществует достаточно долго, чтобы встретить наступление 2000 года?
Крету: На самом деле да, так как он был запланирован на 10 лет. Я планировал выпустить три альбома и сборник лучших композиций Enigma в честь начала нового тысячелетия.
В.: Живой концерт Enigma так и не состоялся?
Крету: Это так. Но я думал об этой возможности. На подготовку нужно было 2 года, для того чтобы сделать то, что я хотел, более того, это было чистым сумасшествием. В конце концов я предпочел использовать эти 2 года для записи еще одного альбома. Я сам, а также фаны Enigma получили от этого большее удовольствие.
В.: Enigma означает "загадка", "тайна". Когда вы пришли к такому названию, вы хотели, чтобы детали проекта остались в тени. Актуально ли это название до сих пор, несмотря на то, что первоначальный замысел уже утерян?
Крету: Enigma - это слово, которое действительно должно было положительно сказаться на популярности и известности проекта. Конечно, мне бы хотелось, чтобы никто не знал, кто скрывается за этим названием. К сожалению, некоторые не могут держать свой язык за зубами. Поэтому в течение многих лет я старался насколько это возможно избегать излишнего к себе внимания.
В.: Если говорить о техническом прогрессе с 1990 года, об Интернет, WWW:
Крету: Учитывая всю ту бессмыслицу, которая пишется сегодня, я считаю, что важнейшее преимущество Интернет состоит в том, что с этих пор не нужно вырубать так много деревьев. Это объясняется тем, что теперь можно писать всякие глупости, не используя так много бумаги. Кроме вышесказанного, все это мне не очень нравится. В композиции "Silence Must Be Heard" ("Тишину нужно услышать") я отвечаю на этот вопрос:
People talk too much for what they have to say Words without a meaning, just fading away
(Люди говорят слишком много, а сказать-то им нечего Слова без смысла, растворяющиеся в ту же минуту)
В.: Я хотел упомянуть о том факте, что музыкальная концепция, "выжившая" в течение более 10 лет и воплощенная в 4 альбомах - это более чем редкость. Звук обычно меняется в течение короткого времени. Давайте вспомним транс, техно, гранж, эмбиент, драм-н-бас, хауз:
Подобные документы
Исследование понятий: имидж, имиджмейкинг. Методы паблисити в шоу-бизнесе. Специфические особенности PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России на примере группы Мумий Тролль. Анализ продвижения группы Мумий Тролль на музыкальный рынок России.
курсовая работа [799,9 K], добавлен 01.06.2010Шоу-бизнес как часть массовой культуры. PR-технологии в шоу-бизнесе. Имидж, позиционирование и коррекция имиджа. Планирование и разработка PR-кампании. Каналы коммуникации. Средства массового и избирательного воздействия. Эпатирующее поведение.
дипломная работа [169,2 K], добавлен 14.01.2009PR - эффективное средство реализации промышленных товаров и услуг. Цели PR в бизнесе. Где используется PR? Чем PR отличается от рекламы? Основные этапы PR-деятельности. Связи, контакты, коммуникации - специфика PR. PR-технологии. PR-кампании. PR-службы ор
контрольная работа [21,5 K], добавлен 08.02.2005Особенности PR в шоу-бизнесе. Имидж в PR шоу-бизнеса. Быть, а не казаться. Казаться, чтобы быть. Позиционирование и коррекция имиджа. Драматургия образа. Продюсерство в шоу-бизнесе. Скандалы и слухи в шоу-бизнесе.
курсовая работа [34,5 K], добавлен 07.08.2005Исторические аспекты развития имиджеологии в шоу-бизнесе. PR-стратегии продвижения имиджа. Методология и инструментарий проведения PR-компаний. Позиционирование и коррекция имиджа. Шоу-бизнес в России, становление и развитие. Образ и имидж как бренд.
курсовая работа [72,0 K], добавлен 15.10.2013Сущность и содержание информационного сопровождения в коммуникативном пространстве. Технологии информационного сопровождения социальных проектов и их специфика. Реклама в печатных изданиях. Размещение рекламы на телевидении, радио и в сети Интернет.
дипломная работа [8,5 M], добавлен 22.07.2012Характеристика антиглобалистских организаций с точки зрения общественно-политического явления. Технологии информационного и PR-сопровождения деятельности общественной организации "Green Peace": реклама, акции протеста, митинги, целевые PR-проекты.
дипломная работа [95,2 K], добавлен 14.07.2011Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Общая характеристика современного шоу-бизнеса. Пути производства "звезд". Разработка персонального брендинга в шоу-бизнесе на примере телесериала "Моя прекрасная няня".
курсовая работа [35,0 K], добавлен 24.02.2013Роль имиджа в развитии лидерства. Понятие и составные части имиджа политического деятеля. Технологии создания политического имиджа для положительного восприятия его со стороны избирателей. Роль и некоторые особенности психологических теорий имиджа.
контрольная работа [22,3 K], добавлен 11.11.2012Понятие и структура Public Relations (PR). Основные этапы PR-деятельности. Роль корпоративного имиджа организации. Связи с общественностью для разных сфер бизнеса. PR в банковской сфере, на рынке недвижимости, в гостиничном и в ресторанном бизнесе.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 03.06.2014
