Интернет-маркетинг

Уже ни для кого не секрет, что Интернет-магазины пользуются популярностью не меньше, чем их «реальные» аналоги. Это удобно - такой магазин открыт 24 часа в сутки, это и возможность быстро ознакомиться с предлагаемым товаром, его характеристиками, не нужно «добираться» до такого магазина, достаточно заказать товар и его доставят на дом.

Поскольку на данный момент в России всего 3 магазина H&M, причем два из них расположены в «столицах» - Москве и Санкт-Петербурге, то самим жителям этих городов не всегда удобно следить за коллекциями торговой марки, посещая магазины H&M, да и жителям других городов хочется одеваться модно, стильно и недорого, то открытие Интернет-магазина с доставкой по всей России представляется мне оптимальным вариантом продвижения марки на территории нашей страны.

На сайте-магазине торговой марки H&M будут размещена её продукция, которую удобно будет расположить как по группам товаров (Одежда, Обувь, Аксессуары, а также подразделы - Юбки, Платья, Жакеты и тд), так и по коллекциям (Sonia Rykiel pour H&M, Jimmy Choo for H&M и тд) с указанием стоимости. Доставка будет осуществляться по всей России, соответственно будет дана информация для заказа продукции, размерная таблица, контактная информация, дающая возможность получения консультации по заказам, срокам доставки в режиме он-лайн и тд.

Также на сайт Интернет-магазина будет возможно выложить фото и видеосессии коллекций, съемки с модных показов бренда H&M, наладить форум, где желающие заказать смогуть общаться с теми, кто уже сделал заказ - но это мероприятия, направленные расширения сайта-магазина, которые могут быть предприняты позже.

3.4 Запуск вирусного видеоролика на YouTube

Вирусный маркетинг - это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором.

Популярность вирусного маркетинга в последнее время заметно растет: быстрые интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ, блог-хостингов и социальных сетей (livejournal.com, myspace.com, facebook.com, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, moikrug.ru, liveinternet.ru, connect.ua и пр.).

Почти каждый третий, получивший интересное сообщение, пересылает его своему знакомому. IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan и многие другие крупные корпорации активно используют вирусный маркетинг для продвижения своих продуктов. Соответственно, почему бы не использовать вирусный маркетинг в продвижении торговой марки H&M? Один из самых удачных вирусных роликов «Особо опасен» по подсчета «Аффекта» (рекламное агентство-изготовитель ролика), по всему миру ролик посмотрели 11 млн человек, но очень дорогое его производство (порядка $70 000). Гораздо более дешевый ролик (стоимостью всего 500 $), но от этого не менее эффективный (Количество просмотров: 494 275) был произведен агенством My Duck's Vision для портала о городской жизни Homepage.ru (холдинг Media3) с целью продвижения сайта Homepage.ru. Результат - в течение месяца после выхода клипа посещаемость сайта выросла в шесть раз.

Я предлагаю запустить рекламный ролик, продвигающий не только торговую марку H&M, но и Интернет-магазин H&M (см. выше), Идея - девушки и парни в одежде H&M устраивают модный показ в метро, на различных станциях города. Хорошая музыка, несколько фотографов, которую снимают происходящее (как на модном показе), в ролике нужно создать иллюзию того, что это не метро, а подиум. Естественно будем снимать также реакцию окружающих, идущих по своим делам ничего не понимающих людей, которые удивлены увиденной нестандартной ситуацией (навеяно популярностью подобных телепередач типа «Атака клоунов» и «Голые и смешные», когда зрители смеются над тем, как нелепо выглядят окружающие, когда находятся в непонимании происходящего, ну и сами модели в одежде H&M будут превалировать в ролике), пэкшотом будет логотип торговой марки H&M, а также сайт Интернет-магазина, также можно добавить ссылку на приложение В Контакте с надписью «А ты? Иди на Подиум!». По числу просмотров и дальнейшего посещения магазинов H&M, Интернет-сайта и приложения В Контакте можно будет судить об эффективности такой рекламной акции с применением Интернет-коммуникации, при положительном результате такие съемки вирусных видеороликов можно организовывать регулярно, поскольку цена контакта с потенциальной аудиторией при грамотных просчетах и оптимизации затрат ничтожна мала по сравнению с другими традиционными медианосителями.

Заключение