Рекламно-графический комплекс для бренда "Atelier Galеtsky"

Печатное оборудование - тип печатной машины, срок её эксплуатации и техническое состояние и настойки оборудования могут определять размер растровых точек.

Краска - краски качественно отличаются в зависимости от фирмы-производителя. Недорогие или низкокачественные краски скорее приведут к проблемам с размерами растровых точек, чем дорогие высококачественные краски.

Бумага - разные сорта бумаги приводят к тому, что краска по-разному впитывается и распределяется по поверхности. Всегда лучше проконсультироваться с поставщиком бумаги, прежде чем принять решение о том, какая бумага наилучшим образом подойдёт для конкретного изделия.

Совмещение цветов

Совмещение цветов - это не что иное, как чёткая накладка цветоделений

Существует несколько причин, по которым отдельные цвета четырёхцветного изображения могут быть наложены неправильно, что приводит к появлению пробелов между элементами изображения. Некоторые из таких причин описаны ниже:

Допечатная подготовка - негативы могут быть изготовлены должным образом, но иногда они растягиваются в результате того, что отдельные цвета неправильно совмещены друг с другом.

Печатные формы - неправильное изготовление печатных форм и/или поддекельного материала офсетной печатной машины может испортить изображение на печатных формах. Также формы могут быть неправильно установлены на печатной машине, что приводит к нечёткому совмещению цветов.

Бумага - иногда бумага растягивается или деформируется, когда поглощает влагу при прохождении через печатный аппарат. Растяжение или деформация бумаги может привести к несовпадению отдельных цветов.

Захват краски может помочь компенсировать проблемы с совпадением цветов. «Треппинг» заключается в возможности одной краски постепенно переходить в другую, таким образом, исключая зазоры и пробелы между цветами.

Последовательность, в которой наносятся печатные цвета, также влияет на захват красок. При стандартной четырёхцветной печати, правильной последовательностью печати цветов является следующая: чёрный, голубой, пурпурный и последний - жёлтый.

Пробные изображения служат в качестве инструмента контроля качества и выполняют функцию обмена информацией между клиентом и типографией на протяжении всего времени выполнения проекта. Согласование представляет собой комплекс грамотных мер, принятых для того, чтобы обнаружить потенциальные проблемы или ошибки до пуска работы в печать.

Лупа или увеличительная линза - лучший помощник при текущем согласовании. Она позволяет в укрупнённом масштабе заметить увеличение размера растровой точки, наложение печати, насыщенность цвета чернил на Вашем изображении.

Технологии, применяемые при корректировке

Существует огромное множество систем работы с пробными изображениями, а также велик выбор различных применяемых при согласовании технологий. Но важно понимать различия каждого их этих процессов, а также достоинства и недостатки каждого из них.

Для распечатки пробных изображений в процессе согласования при краскоструйной печати требуется высококачественная бумага со специальным покрытием или глянцевая бумага для того, чтобы изображение получилось сходным по качеству с фотографией. Сама бумага состоит из двух слоёв - основной слой представляет собой непосредственно бумагу, а второй слой - это покрытие, которое впитывает чернила.

Цифровые пробные изображения распечатываются напрямую с компьютера без создания серии негативов. Их качество исправляется до тех пор, пока они не смогут служить в качестве последней корректуры перед печатанием.

При использовании цифровых систем для корректировки, устройство для получения контрольных или пробных изображений должно часто подвергаться цифровой калибровке, чтобы обеспечить правильность отображения цветов, а контрольная цветовая шкала должна использоваться при распечатке каждого пробного изображения.

Цифровая корректировка предполагает распечатку компонентов изображения для каждого из субтрактивных первичных цветов (голубого, пурпурного, жёлтого), а также для компонента чёрного цвета за один прогон через выводящее устройство, чтобы получилось полноцветное пробное цифровое изображение.

Корректировка полутонов обеспечивает настолько чёткий подгон по качеству, что изображение сразу готово к печати, а стадию печатных пробных изображений можно опустить.

Этот метод корректировки является одним из наиболее быстрых и тщательных из всех, доступных при работе в цифровом формате.

Комбинированные цвета могут быть откорректированы с учётом соответствующей печатной поверхности, и можно предугадать, как они будут выглядеть после распечатки.

Однородность цветов и целостность изображения также улучшается благодаря контролю насыщенности цветов и «растискивания» точек растра. Цвета, которые применяются при корректировке полутонов, называются «плашечными» цветами, специальными цветами, или по названию одной одного из брендов изготовителей "Pantone" или "PMS".

Комбинированные цвета печатаются при помощи специальных чернил без смешения на отдельной секции печатной машины.

При выборе комбинированного цвета на мониторе, следует помнить, что на нём цвет моделируется при помощи палитры «красный, зелёный, синий», а не при помощи чернил комбинированных цветов или палитры «голубой, пурпурный, жёлтый, чёрный». Многие плашечные цвета не входят в палитру основных цветов. Качество используемой при печати бумаги, а также применение глянцевых или матирующих покрытий также может изменить цвет при распечатке.

Вне зависимости от того, какой метод корректировки выбран, чрезвычайно важно просматривать пробные варианты при правильном освещении. На любом профессиональном принтере установлена кабина для просмотра, чтобы можно было разглядеть получившиеся цвета как можно тщательнее.

Конечное пробное изображение лишь моделирует и теоретически оценивает, как будет выглядеть изделие в окончательном варианте. В типографии оно используется в качестве образца для сравнения цветов в процессе прохождения изделия через печатную машину. Финальный вариант корректировки может изготавливаться в виде:

Фотомеханического (аналогового) образца на плёнке

Цифрового образца в виде цифрового файла

Печатного листа, то есть пробного изображения на бумаге

4.3 Послепечатая обработка изделия

Послепечатная обработка - это все операции с отпечатанной бумажной продукцией, которые выполняются после выхода готового тиража из печатной машины и до передачи готовых изделий заказчику.

В случае с постерами широкоформатная печать производится с использованием водорастворимых чернил, которые, обладая большой шириной и точностью цветового охвата, все же имеют некоторые недостатки. Растворимые в воде чернила на отпечатке малоустойчивы под воздействием влаги и ультрафиолетовых лучей. В связи с этим послепечатная обработка, в виде лакировки и ламинации плакатов, просто необходимо при длительном использовании данной продукции.

Рассмотрим процесс лакировки холстов. Все отпечатанные на холсте изображения необходимо лакировать, как мы уже говорили выше, для защиты от попадания влаги, пыли, да и просто от влияния времени. Согласно подсчетам профессионалам в данной области, лакировка может с успехом продлить срок «жизни» изображения порой до двух десятков лет. При этом она придает напечатанному постеру более чем натуральный вид, ведь далеко не каждый сможет отличить такую репродукцию от настоящей картины. Это можно сделать, только в том случае, если потрогать руками поверхность запечатанного холста или же приблизить изображение на двадцать-тридцать сантиметров к глазам.

Распространена также лакировка при помощи акрилового лака, так как он практически полностью прозрачен, бесцветен и одновременно с этим эластичен. Акриловые лаки не имеют раздражающего обоняние запаха и, следовательно, какой-либо токсичности.

Еще одна разновидность обработки - ламинирование. Это применяется в основном на фотобумаге премиум класса высокой плотности, начиная от ста восьмидесяти до двухсот семидесяти грамм на квадратный метр. Все происходит на специальном оборудовании, а именно - на широкоформатном ламинаторе, и заключается непосредственно в покрытии опечатка тонкой пленкой. Здесь может использоваться обычная, либо специальная пленка с текстурной поверхностью. Толщина такой пленки порой варьируется от тридцати двух до двухсот пятидесяти микромиллиметров. При этом ламинация может быть как горячей, так и холодной. Как правило, при горячей ламинации, материал, который оборачивается специальной пленкой, прокатывается через нагретые до валы, которые и приваривают эту пленку к ламинируемой поверхности в дальнейшем. Иногда некоторым материалам нагрев противопоказан, поэтому в таком случае применяется холодное ламинирование. Тут уже используется пленка, которая имеет высокопрозрачную клеевую систему - она в итоге активизируется давлением.

фотография рекламный графический постер



5. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

5.1 Расчет себестоимости рекламного буклета

Себестоимость - один из важнейших экономических показателей деятельность предприятий, он показывает затраты предприятия на производство и реализацию конкретного вида продукции в расчете на 1 единицу.

Систематическое снижение себестоимости продукции дает предприятию дополнительные средства для дальнейшего развития и материального благосостояния. Снижение себестоимости - источник прибыли предприятия, возможность повышения конкурентоспособности на рынке. Формат буклета - 20X22 см. Количество разворотов 14, плюс обложка.

Послеобрезные форматы листа 84x108/ 16.

Прямые расходы

Основным видом сырья и материалов, используемых при изготовлении рекламы, является бумага и краски.

Возвратные отходы

Площадь одного листа в 1м2:

84x108/ 10000 = 0,9 м2

Площадь листа большей плотности, для обложки м2:

0,9 м2 / 16 = 0,05 м2

Суммарная чистая (без учета отходов) площадь бумаги в выполненном заказе, м2:



0,9 м2 + 0,05 м2=0,95 м2

Плотность бумаги - 0,15 кг/ м2

Плотность бумаги для обложки - 0,25 кг/ м2

Чистая масса бумаги в выполненном заказе, кг:

0,9 м2*0,15кг/ м2 = 0,135кг

0,05 м2*0,25 кг/ м2 = 0,0125кг

0,135кг+0,0125кг = 0,1475 кг

Площадь бумаги после обрезки:

20см *22см x14 = 6160см2 = 0,6160 м2

20см *22см = 440 см2 = 0,044 м2

Площадь отходов после обрезки:

0,9 м2- 0,6160 м2 = 0,284 м2 0,05 м2 - 0,044 м2 = 0,006 м2

Масса отходов:

0,044 м2*0,15 кг/ м2 = 0,0066 кг

0,006 м2*0,25 кг/ м2=0,0015кг

0,0015 кг+0,0066кг = 0,0081 кг

Отходы удается реализовать по цене 15 руб/кг.

0,0081* 15руб = 0,1215 руб.

При изготовлении одного рекламного буклета используется 4 печатные краски. Усредненный расход на 1 лист (буклета) 0,04 кг

Краски: При изготовлении буклета используется 4 печатные краски. Усредненный расход каждой краски на один лист 84x108 - 0,04 кг, из листа 84x108 выходит 14 листов. Плюс расход краски на обложку: 0,04/6.

Цена краски - 300руб

Расход краски на изготовление 1 буклета:

(0,04+0,04/6)*4*=0,186 кг

Помимо обязательных текущих расходов, непосредственно относящихся к печатному процессу, существуют также единовременные допечатные затраты, связанные с подготовкой рекламы к производству. К таким расходам относятся: материальные затраты, связанные с выполнением цветопроб, изготовлением фото - и печатных форм.

Прямые расходы сырья на печатные работы (только первого заказа)

Сырьё основные и вспомогательные затраты	Единицы измерения	Расход на 1 изделие в указанных единицах измерения	Цена за единицу измерения руб.	Стоимость, руб.
Бумага	Лист	1	5 руб.	5
150гр/м2	84x108 см
Бумага для обложки 250гр/м2	Лист 84x108 см	0,083	10 руб.	0,83
Краски (50% заполнение)	кг	0,186	300 руб.	55,8
фотоформы	штуки	4	450	1800
Печатные формы	штуки	4	800	3200
Материалы для цветопроб	штуки	1	600	600
Итого				5600руб
ИТОГО				61,63руб



Заработная плата - элемент дохода наемного работника, форма экономической реализации права собственности на принадлежащий ему ресурс труда.

Основная зарплата рабочего - затраты на оплату труда непосредственных изготовителей продукции. Весь процесс создания полиграфического продукта делится на узкоспециализированные операции.

Содержание калькуляционной статьи «основная заработная плата производственных рабочих» состоит из суммы расценок за выполнение каждой операции вместе с премиями и доплатой.

Расчет заработной платы, относящейся к первому заказу

№ по разряду	Операция	Разряд работы	Нормы времени на 1 операцию в секунду
1	разработка дизайна продукции	5	115200
2	верстка макета	4	57600
3	проверка оригинал-макетов	3	14400
4	Технологическое консультирование	4	3600
5	Изготовление цветопробных оттисков	3	3600
6	вывод цветоделенных форм	3	600
	по технологии CtP
7	перенос на пленку (фотонаборный автомат)	4	1200
8	Перенос изображения на офсетные пластины	3	600
9	Обработка пластины ультрафиолетов ым светом на копировальной раме	3	600
10	проявка изображения	2	300
11	перенос изображения на бумажный носитель	2	300
12	фальцовка	2	300
13	скрепление	2	10
14	обрезка	2	60



Сдельные расценки по работам разной сложности

Разряд работы	Номера операций выполненных по данному разряду	Часовая тарифная ставка	Норма времени в секундах	Норма времени в часах	Сдельная расценка руб. (графа 3 * графу 5)
2	10,11 ,12,13,14	50	970	0,27	13,5
3	3,5,6,8,9,	55	19800	5,5	302,5
4	2,4,7	60	62400	17,3	1038
5	1	70	115200	32	2240
			Итог	Итог	Итог
			о:198370	о: 104,57	о: 3594

Таким образом, суммарная расценка за производство первого буклета 3594 рубля.

Сумма прямой заработной платы

Разряд работы	Номера операций, выполненных по данному разряду	Часовая тарифная ставка	Норма времени в секндах	Норма времени в часах	Сдельная расценка руб. (графа 3 * графу 5)
2	11,12	50	640	0,17	8,5
	13,14
			Итого: 640	Итого:0,17	Итого: 8,5

А суммарная расценка за производство последущего буклета - 8,5 рублей.

За выполнение нормы выработки предусмотрена премия 20% от суммарной расценки.

8,5 + 8,5*0,2=10,2 руб.

В калькуляционном листе для расчета себестоимости одного буклета, являющегося не первым, не будут учтены пусковые расходы, к которым относятся:

- материальные затраты, связанные с выполнением цветопроб, изготовлением фото- и печатных форм;

- денежные вознаграждения дизайнеру за изготовление эскиза и макета, верстальщику, рабочему - монтажнику, а также рабочему по изготовлению фотоформ.

Учтены прямые расходы, обязательные на каждый заказ: бумага, отходы, основная заработная плата рабочих.

Калькуляционный лист

Статьи калькуляции	Сумма (руб)	Удельный вес (%)
Материальные затраты (п.1 + п.2)	61,53	45,32%
Сырье и материалы	61,63	47%
Возвратные отходы (вычитаются)	0,1	1,68%
Обработка (п.3 +...+п.10)	28,4	54,68%
Топливо и энергия на технологические цели
Основная зарплата производственных рабочих	10,2	19,62%
Дополнительная зарплата производственных рабочих(10% п.4)	1,02	1,96%
Отчисления на социальное страхование(26% п.4+п.5)	2,9172	5,61%
Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования (40% п.4)	4,08	7,85%
Цеховые расходы(80% п.4)	8,16	15,7%
Общефабричные расходы (20% п.4)	2,04	3,92%
Прочие производственные расходы
Производственная себестоимость	89,9	99,9%
Внепроизводственные расходы (0,01% производственной себестоимости)	0,519	0,01%
Полная себестоимость
(производственная себестоимость + п.11)	90,4	100%

Расчет цены

Основой цены является себестоимость

Плановая рентабельность продукции - 35% от полной себестоимости. Торговая скидка составляет 10% от розничной цены. НДС - 18% от оптовой цены.

При плановой рентабельности 35% оптовая цена составит:



90 руб. 40 коп.*1,35 = 122,04руб.

Прибыль:

122,04 руб - 90 ,40руб = 31,64 руб.

Налог на добавленную стоимость (НДС):

122,04 руб. * 0,18 = 21,96руб.

Цена отпускная с НДС:

122,04,10 + 21,96,63= 144 руб. Цена одного буклета - 144руб

ВЫВОД

Экономические расчеты, выполненные в данном разделе, показали, что для заказчика стоимость одного буклета составляет - 144 руб.

Затраты типографии на изготовление рекламного буклета (себестоимость) - 90 руб. 40 коп.

Плановая рентабельность продукции - 35%.

Проект буклета был создан в целях рекламной компании молодой фирмы. Распространение его будет происходить в дни первых показов для небольшого количества гостей в рамках Недели Высокой Моды в Москве. Буклет дает краткую необходимую информацию потребителю о себе и о продукции, которую он предлагает, а так же содержит изобразительный ряд для наглядности представленной информации. Так как буклет данной компании является презентационным, то есть он будет выпущен всего в нескольких экземплярах, и не будет выпускаться в массовом тиражировании, был произведен расчет стоимости только одного экземпляра.

Расчеты себестоимости заказа должен использовать каждый дизайнер, так как в современных условиях конкуренции между производимой продукцией необходимо правильно определить технологию продукции и применять оперативные методы расчета себестоимости.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Всем известно, что реклама является двигателем торговли, поэтому актуальность, в том числе и печатной рекламы неоспоримо как сегодня, так и в будущем.

Очень важно автором и создателям рекламы искать и находить новые идеи, которые будут помогать ориентироваться покупателям в этом огромном потоке информации.

На мой взгляд необходимо создавать рекламу такой, чтобы она не вызывала негативных эмоций и запоминалась.

На такую характеристику может претендовать печатная реклама данной курсовой работы. Так как она создавалась с учетом главных изобразительных средств рекламы. Ведь именно в искусстве накопилось достаточно опыта, которые позволяет вызывать у человека те или иные чувства.

Перед рекламой, которая использует многие виды искусства, стоят совершенно конкретные задачи, направленные на убеждение человека, на создание обобщенного образа и общественного мнения.

Я надеюсь, что печатная реклама, созданная мною в данной работе, способна вызвать у общества положительные эмоции и запомнится многим людям.



Список литературы

1. http://iavoid.wordpress.com/evolution-and-history-of-fashion-communications/

2. http://www.sundayupmarket.ru/node/734

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс, 1995

4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

5. Дейян А. Реклама. М., 1993

6. Цвет и контраст - Железняков В.Н.

7. Свет и цвет в природе - Миннарт М.

8. Цвет и психика - Базыма Б.А.

9. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации. М., 2000.

10. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. М., 2000.

11. Аксенов Г.П. Эволюция художественно-образной выразительности графического дизайна в процессе развития полиграфических средств: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения: 17.00.06. Москва, 2008 - 20 с.

12. . Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PUBLIC RELATIONS.

13. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М.: «Книжный дом «Университет», 1999.-144 с.



ПРИЛОЖЕНИЕ



Размещено на Allbest.ru