Имидж и PR-технологии в шоу-бизнесе

И теперь, подводя итог и делая выводы по этой главе, автор пришел к выводу, что люди, именующие себя продюсерами, должны быть незаурядными личностями, иными словами - продюсер должен уметь все!

В этой профессии не помешает опыт работы монтером, осветителем, грузчиком, актером и режиссером. Необходимо знать досконально, буквально изнутри, как работает телевидение, как снимается кино, как ставится пьеса. Необходимо знать сколько стоит ПТС, сколько - световое оборудование для площадки, сколько - конкретный режиссер или оператор.

В современной действительности, в век быстро развивающихся технологий, продюсер еще и обязан следить за всеми инновациями в сфере шоу-бизнеса и не только реагировать на их появление и осваивать, но и уметь применять их в своей деятельности. Сегодня это немаловажная, а скорее одна из самых важных составляющих успеха.

2.3 Образ и имидж как бренд

Прежде чем объяснить взаимосвязь таких понятий как образ, имидж и бренд, обратимся к главному, базовому рыночному понятию, коим является «товар». Под «товаром» целесообразно понимать экономически и в большинстве случаев юридически определенный продукт, услугу, компанию, социальный институт, человека, идею. Бренд существует непременно и только рядом с товаром. Вот как раз из этой близости и вытекает ряд вопросов: что сначала?, а что потом?, что главное, а что второстепенное? что в чем?

Вспомним, что в первичном значении бренд вырастает из древнегерманского слова brander - выжигать и английского brand - клеймо.

А еще через 60 с лишним лет, в конце XX века известный ученный маркетолог Ф. Котлер определял бренд как название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя(либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей, а Ф. И. Шарков, расширил это понятие дав определение - как имя (название) объекта сбыта и закрепленный за ним символ ( фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и устойчивая фиксация в массовом сознании. Связи с общественностью: теория и практика: учебник / А,Н. Чумиков, М.П. Бочаров - 6-е издание.- М.: Издательство « Дело» АНХ, 2010. - 560с. Именно этим и занимаются ПР -специалисты в шоу-бизнесе. И только от их грамотной стратегии и дальнейших действий во многом зависит карьера того или иного исполнителя, будет ли его бренд востребован и любим массовой аудиторией.

Первый шаг - это когда реальная личность, персона раскручивается до уровня бренда и постепенно становится таковым, примеры В. Путин со своей «Единой Россией», Дима Билан, Алла Пугачева, примеров масса.

Второй шаг - идентификация персоны-бренда или партии бренда усиливается тем, что имя-бренд используется для неформального обозначения другого объекта ,имеющего определения формальные, например: активизация приема новых членов в партию «Единая Россия» -путинский призыв, Алла Пугачева одно время используя свое имя как бренд пыталась запустить производство чипсов, но идея оказалась провальной. Теперь же она каждый год ведет на телевидении программу «Рождественские встречи с Аллой Пугачевой».

Третий шаг - дополнение существующей персоны-бренда или партии-бренда элементами, которые способны давать так называемый ассоциативный эффект(эффект принадлежности),в данном случае пример с «Рождественскими встречами».

И наконец четвертый шаг - замещение слабораспознаваемой персоны другим символом развитие этого символа до уровня бренда. В свое время Известный продюсер Ю. Айзеншпис (ныне покойный), взялся «раскручивать» никому неизвестного Виктора Белана, дав ему творческий псевдоним Дима Билан, сделал его очень известным и востребованным исполнителем, а Я. Рудковская принявшая «эстафету» после Айзеншписа, довела имя как бренд до логического завершения. После победы на международном конкурсе «Евровидения», Дима Билан стал мегапопулярным не только у нас в России но и далеко за её пределами. В данном случае можно сказать: «Сначала ты работаешь на имя, а потом имя работает на тебя». И ведь это применимо не только в сфере шоу-бизнеса, но и в политике, в торговле, маркетинге.

Неотъемлемой составляющей успешного исполнителя является его достоверная бренд-легенда. Такую же роль в имидже публичных личностей играет их личная легенда. Поэтому обязательной частью работы над имиджем является создание биографии. В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностью или частями публикуется в печатных СМИ. По возможности биография издается отдельной брошюрой или книгой. Кроме литературного варианта, необходимо снять биографический фильм. Для создания полнокровного живого образа публичной личности придется сделать свою частную жизнь максимально открытой. Отношение в семье, количество жен (мужей), поведение детей и даже домашние животные могут позитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для обывателей. Зачастую «звезды» и их пиарщики придумывают и несуществующие хобби, для придания дополнительного колорита.

Следственно, если систематизировать все, что было изучено, можно констатировать, что технология создания бренда для шоу-бизнеса не имеет ничего общего с другими технологиями персонального брендинга. В первую очередь, это связано с тем, что для быстро развивающегося рынка “звезд” нет ничего более важного чем персональный посыл. То есть творчество, история возникновения, семейные ценности не имеют столь значимой силы, как эффект персонализации.

Российский шоу-бизнес это сплошное плутовство. Это должны понимать не только создатели бренда, но и сам “бренд”. Дело в том, что востребованный бренд должен преследоваться фанатами и папарацци, востребованный бренд должен быть скандальным , что еще важнее, он должен быть правым.

2.4 Pr- стратегия продвижения имиджа

В шоу-бизнесе важность внешнего вида никому доказывать не надо. Но при всем разнообразии сценических костюмов и множестве пластических операций, эталоном остается Мадонна на Западе, у нас же неувядаемая Алла Пугачева.34Г. Г. Почепцов. Паблик рилейшнз для прфессионалов. М.: « Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2001.-624с. В данный момент наша публика всего, можно сказать, «переела», чем же можно привлечь внимание избалованного, искушенного телезрителя? На чем должна базироваться основная стратегия PR-агенств? Сейчас в большей степени мы переняли западную практику и стратегию продвижения имиджа у звезд, когда на Западе СМИ редко используют слухи и скандалы для привлечения внимания и популяризации.

Российский шоу-бизнес - это неординарное явление, хотя у нас и есть свой собственный путь развития и формирования, мы идем с большим отставанием от Запада. Придумать что-то свое, ни на что непохожее, самобытное, мы можем, но почему-то следуем по избитому пути копирования.

Одним из таких проектов стал проект- калька с Запада «Voice», у нас он назывался «Голос». Его появление стало поистине прорывом на нашем телевидении, на протяжении всего его вещания, он побил все рейтинги. На фоне мастодонтов отечественного шоу-бизнеса Дина Гарипова выглядит белой вороной: ни тебе силикона, ни гламура, ни нарочитой сексуальности. Самая скромная участница проекта берет другим - завораживающим вокалом. Козлова А.»Голос» на первом./А. козлова//Экспресс-газета.-2013.-№4,февраль.-с.4-5. И теперь, дальнейшая карьера победителя этого проекта будет во многом зависеть от правильной и грамотной работы выбранного ПР-специалиста, ведь при ее уникальных вокальных данных ее дальнейшее продвижение на эстраде, к сожалению, не может быть без работы толкового пиарщика. Кстати, в феврале стало известно, что именно Дина Гарипова будет представлять нашу страну в мае на «Евровидении 2013».

Существуют различные психологические эффекты, которые используются PR-профи. Одним из важнейших принципов действия этих эффектов - выделение объекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне. Если надо привлечь к чему-то внимание, то можно:

- всячески приукрасить объект или, наоборот, выделить его простотой среди более сложных объектов;

- поместить объект на тон однотонный либо с простой «фактурой».

Использование определенного цвета также может вызвать нужный результат, например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет.

Кроме того, для удержания и привлечения внимания аудитории возможны:

- подача уже известного материала с новыми акцентами;

- последовательное увеличение какого-либо параметра сигналов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудиторию);

- переход к другому средству PR-композиции или даже каналу восприятия;

Исходя из вышесказанного есть основания предположить, что парадокс в том, что многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не средства массовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные «папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж.

Такова сила имиджа -- образа, создаваемого средствами массовой информации. Запоздалые причитания о назойливости проклятых СМИ выглядят по меньшей мере лукавством. Личности рвутся в свет рампы, под софиты, под объективы видеокамер, порою ценой скандала и лицемерно возмущаются «всеобщим вниманием».

Последнее доказательство этого факта - скандал разразившийся в прессе: Григорий Лепс подал в суд на одну газету за «незаконное использование своего изображения». Иными словами, за то, что они напечатали его фотографию без разрешения. Вопреки здравому смыслу, это уже не назовешь рутинной разборкой «звездунов» и «желтой прессы», возможно это определенный PR - ход, но возможно они просто чрезмерно «зазвездились». Все, что происходит сейчас - это мракобесе в действии! Ведь наши звезды мечтают остаться в памяти народной, но в силу своей дремучести они делают всё, чтобы их драгоценное изображение как можно меньше тиражировалось. Кто от этого больше пострадает? Вопрос риторический. Впрочем, сам закон не требует согласовывать публикацию снимка в СМИ. Статья 152.1 ГК прямо указывает, что не нужно разрешения на публикацию изображения, когда она ведется в «в общественных и публичных интересах». На то ты и публичный человек, чтобы находиться в центре внимания. Но дело, разумеется не в фото. Так, селебритиз пытаются заткнуть рот тем, кто разоблачает из вранье, жадность, порочность. Панюков М. «Дремучий Лепс»/ М. Панюков//Экспресс-газета.-2013. -№4.-С.8.

«Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому занятию всякий день и час. У меня был девиз: главное - пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо». Дали С., Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем. - М.: СВАРОГ и К⁰, 2006.

Самый свежий скандал о том, что Стас Михайлов подал в суд на «Дублера», любимцу женщин не понравилась пародия в исполнении Александра Реввы, и он подал в суд на создателей комедии «Дублер». Мурашкина Р. С.Михайлов подает в суд на «Дублера»//http://wwwvereina@phkp.ru/ 31.01.2013. Адвокат Михайлова считает, что кинематографисты нарушили право артиста на охрану личного изображения ( в данном случае оно и является брендом), что наносит ему моральный вред и создает угрозу репутации, а это, в свою очередь, может повлечь ущерб имущественным интересам. И таких примеров немало, когда СМИ платили немалые суммы, проигрывая иски в суде о защите чести и достоинства. Однако, на наш взгляд налицо сговор интересов популярности С. Михайлова этот скандал не повредит конечно, но имя его на слуху, да и рейтингу фильма вся эта история только в плюс.. Найдется немало желающих сходить в кино и просто «поглазеть» из-за чего же весь сыр-бор. Как говорится: « И волки сыты, и овцы целы».

Очевидно, что все большие скандалы в шоу-бизнесе высосаны из пальца или придуманы продюсерами, PR-менами, пресс-атташе и самими артистами. Последняя же тенденция - активная разработка нивы шоу-бизнеса юридическими конторами. Количество скандалов остается прежним, растет качество. http.gzt.ru/showbiz/russian-music-today/

В результате изучения опыта успешных звезд шоу-бизнеса следует отметить, что необычное, эпатирующее поведение в шоу-бизнесе - широко распространенное явление, привлекающее максимальное внимание аудитории. Современный этап скандального поведения отличается превращением эпатажа в устойчивую характеристику, как социальной жизни, так и массовой культуры.

Несмотря на лавинообразный рост числа подобных судов и исков, похоже окончательную точку в этом вопросе поставил сам Владимир Путин заявивший 13 января 2013г. в День печати: «Государство, что особенно важно в России, где в каждом регионе работают тысячи средств массовой информации, сделает все необходимое для обеспечения должных условий для их работы, подлинной независимости в подаче информации».

Заключение

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия. В результате проведенной информационно-поисковой и аналитической работы можно утверждать, что современный российский шоу-бизнес - это, прежде всего, коммерческая отрасль по созданию и распространению массовых зрелищ или представлений, воздействующих на человеческие органы чувств, направленная на быстрое продвижение товаров и услуг политического, интеллектуального или художественного характера. При этом услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть нацелены на привлечение максимально широкой зрительской аудитории.

На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.

Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.

PR -деятельность в шоу-бизнесе сегодня - это, прежде всего, создание имиджа и паблик рилейшнз. С отдельными оговорками можно рассматривать как специально налаженную систему создания имиджа, влияния на общественное сознание, управления им, налаживания связей между обществом и организациями из мира шоу-бизнеса, между обществом и СМИ, продвижение личности, услуги или компании, целенаправленное, продуманное создание образа приводящего к позитивному результату. При этом стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект, поскольку сильно влияние стереотипов. Как показывают исследования психологов, стереотипы Музыкант В. -« Реклама и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике»- М.:Армада пресс. 2007. оказывают существенное влияние на принятие человеком тех или иных решений. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, но их влияние на реальность, поступки людей всегда огромно. Поэтому наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее целевых групп.

Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.

В данной курсовой работе отмечена важность паблик рилейшнз в шоу-бизнесе как средства создания эффективного имиджа. Специалисту по связям с общественностью, работающему в сфере шоу-бизнеса, следует помнить об ответственности своей профессии перед обществом, а также о том, что имидж артиста является социально значимым, востребованным информационным образом. Значению PR и, в частности, имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.

В результате проведенного анализа сферы шоу-бизнеса и исследований имиджа звезд в данной сфере была достигнута главная цель курсовой работы, которая заключалась в ознакомлении и анализе сферы индустрии развлечений в целом и построении наиболее оптимального способа формирования и управления имиджем в шоу-бизнесе.

В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе:

Во-первых , особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.

Во-вторых, особое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса, как скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, что эта тема тесно переплетается с практикой «кризисников» PR.

В-третьих, нужно ясно понимать, что одним из самых ответственных моментов в PR-кампаниях являются каналы коммуникации. Даже самое лучшее сообщение, адресованное тщательно выверенной целевой аудитории, может не оказать никакого эффекта вследствие того, что оно попросту не было получено или пошло по тем каналам. Здесь особое место занимает телевидение, которое по масштабам и силе воздействия на аудитории пока не имеет себе равных.

Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что в шоу-бизнесе иногда применяются манипуляции восприятием, целью которых является изменение поведения целевой аудитории путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. Воздействие PR-кампании на массовое сознание, если оно носит манипулирующий характер, к сожалению, может иметь отрицательные последствия, правильно подобранный имидж является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием, отражая ключевые позиции, способен вызывать автоматические реакции у массовой аудитории. Список направлений, по которым шоу-бизнес проникает в обыденную, повседневную жизнь очень разнообразен. Практически любая деятельность имеет возможность заимствования отдельных элементов шоу-бизнеса. Используя различные технологии этой сферы и создавая благодаря этому себе или своей организации нестандартный, яркий, а может быть даже и эпатажный имидж, предприниматели, бизнесмены, политики и многие другие персоны получают позиционирующее отличие и очевидный перевес в борьбе за внимание потребителей.

Резюмируя все, что было исследовано и изучено в период работы над этой курсовой, и, делая вывод из всего вышесказанного, считаем необходимостью еще раз подчеркнуть актуальность данной работы и теперь, можно сказать, связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.

Список используемой литературы и источников

Нормативные акты

1. Конституция Российской Федерации: Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. - http://www.consultant.ru/popular/cons/

2.Гражданский кодекс Российской федерации. Статья 152.1 Защита чести, достоинства и деловой репутации.

Литература

1. Адлер Г. Лекции по аналитической психологии. -М. - К.,1996. - С. 69.

2. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2007.

3. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2010.

4. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2006.

5. Э. Грин; под ред. А.Н. Андреевой, Креативность паблик рилейшнз(пер.с англ.)/ - «-е изд.- СПб.:2008.-256с.

6. Дали С., Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем. - М.: СВАРОГ и К⁰, 2006.

7. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2007.

8. Знаменская И.С. Шоу-бизнес. Учебно методическое пособие ТГПИ.- Таганорог. 2000.

9. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations .- Спб: Питер,2003.

10. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: «Алгоритм», 2005.

11. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. -- М.: Речь, 2008.

12. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005. С.Д. Резника.- Изд. 6-е,испр. И доп.

13. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / под общ. Ред. С.Д. Резника.- Изд. 6-е,испр. И доп.- М.: Академический Проект, 2009.- 511с.-(Gaudeamus).

14. Липман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда «Общественне мнение», 2004.

15. Музыкант В.-« Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике»- М.: Армада - пресс.2007.

16. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2002.

17. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. - СПб.: Питер, 2006.

18. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2007 - 350с.

19. Г.Г. Почепцов. Имиджеология. М.: Рефл-бук,К.: Ваклер - 2000 - 768с.

20. Г. Г. Почепцов. Паблик рилейшнз для прфессионалов. М.: « Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2001.-624с.

21. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.

22. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004.

23. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5.

24. Связи с общественностью: теория и практика: учебник / А,Н. Чумиков, М.П. Бочаров - 6-е издание.- М.: Издательство « Дело» АНХ, 2010. - 560с.

25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008.

26. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний /Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Академический Проект; Екатеринбург : Деловая книга, 2007.-301 с.-(«Gaudeamus»).

27. Шепель В.М. Имиджеология, секреты личного обаяния. М., 2000 -300с.

28. Шепель В. Н. Имиджеология, как нравиться людям. М.: народное образование,2002.

Статьи из газет и журналов:

29. Козлова А. «Голос» на первом./А. Козлова//Экспресс-газета.-2013.-№4,февраль.-с.4-5.

30. Панюков М. «Дремучий Лепс»/ М. Панюков//Экспресс-газета.-2013. -№4.-С.8.

31. Мурашкина Р. С.Михайлов подает в суд на «Дублера»//http://wwwvereina@phkp.ru/ 31.01.2013.

32. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8

33. Шаляпин Ф.И. Маска и душа. М., 1997.

34. Яроцкий Ю. -Звездоделы - КоммерсантЪ, №46, 2000. С. 34-36

Интернет:

1. Словарь рекламных терминов // http://www.glossary.ru

2. Татьяна Алексеева PR Сегодня и завтра/ Татьяна Алексеева.// http://pr- info.webzone.ru /шеф редактор PR инфо/.- 18.02.2009.

3. www bibliofond.ru/ viev.aspx?id=552074

4. Виагра. Конец или перезапуск //www.azazell.com/zvezdy/gruppo,-viagra - konec -illi -perezapusk/.

5. Михаил Панюков Российский шоу-бизнес //http.gzt.ru/showbiz/russian-music-today/

Размещено на Allbest.ru