Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Основные стратегии продвижения рекламного продукта. Методы разработки рекламного продукта (видеоролика) для социальной организации по защите детей "Дети Солнца". Коммуникационные рекламные стратегии. Продающая идея, раскадровка рекламного ролика.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.09.2012 |
| Размер файла | 4,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Синопсис рекламного ролика организации "Дети Солнца" [19]
· Детская площадка. Бегают дети, маленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следом.
· К мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку.
· Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки.
· Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне.
· Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления.
· На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи:
Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?
Не оставляйте детей без присмотра!
ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ
ВМЕСТЕ
· На белом фоне - логотип организации "Дети Солнца", в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети. рф).
· Завершающий кадр - на черном фоне остается ссылка на сайт организации.
Мудборд - визуализация рекламной кампании. Для начала проанализируем нашу целевую аудиторию и постараемся визуализировать их образ жизни. [16]
Следующий этап - визуализировать синопсис будущего рекламного ролика.
|
Детская площадка |
||
|
Бегают дети |
||
|
Маленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следом |
||
|
К мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку. |
||
|
Он что-то говорит девочке, берет ее за руку. |
||
|
Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки. |
||
|
Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне. |
||
|
Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления. |
||
|
На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи: Вы уверены, что вашу семью это не коснётся? Не оставляйте детей без присмотра! ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ ВМЕСТЕ |
||
|
На белом фоне - логотип организации "Дети Солнца", в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети. рф) |
||
|
Завершающий кадр - на черном фоне остается ссылка на сайт организации. |
3.3 Reference, Big Idea, Tag lines
Reference - ссылка на какой либо материал (picture, audio, video). Используется для представления клиенту образца художественного стиля, музыкального жанра, или для передачи эмоции. [10]
В случае ролика для организации "Дети Солнца" нам необходимо представить заказчику образы двух главных героев - маленькой девочки и взрослого мужчины с заурядной внешностью, которого невозможно заподозрить.
Для роли девочки взят образ 4-х летней модели Evelina.
|
Образ невинный, цвет волос светлый, глаза голубые. У взрослых людей такой образ ассоциируется с "ангелочком". |
Для роли мужчины выбран образ среднестатистического молодого человека в бейсболке, на улицах мегаполисов из тысячи.
|
Образ молодого парня, ничем не выделяющегося, которого невозможно заподозрить в педофилии |
Big Idea - любимый термин рекламистов и маркетологов. Его так часто склоняют, что порой невозможно понять, чем же Великая рекламная идея отличается от простой рекламной идеи. Появились агностики, которые даже утверждают, что понимать и не надо, поскольку понять невозможно. Тем не менее Big Idea - конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию. [10]
Одна из характерных черт Великой идеи - глубина. "В идеале Big Idea создает особый мир, в котором человеку интересно жить, - считает Олег Поваров, исполнительный директор коммуникационного агентства MagicBox. - На мой взгляд, один из самых ярких примеров Big Idea - рекламная кампания MasterCard. Эта кампания говорила о том, что есть эмоции, которые нельзя купить. Для всего остального, если помните, существует MasterCard. MasterCard предлагала людям не деньги, а мир отношений".
В случае рекламного ролика для организации "Дети Солнца" за основу взята связка "Дети - Будущее". Так как основной направленностью "Дети Солнца" является защита детей от педофилов, то Big Idea должна отражать эту особенность. Заказчик принял во внимание рекомендации о исключении слов "от педофилов", т.к. организация будет заниматься не только случаями педофилии, но и вопросами насилия в семье, в детских учреждениях и т.д. Также такая замена существенно влияет на продвижение ролика на TV и аудио-вариант на радио. По общей договоренности с заказчиком и разработчиком сайта организации вся информация об основной направленности организации будет расположена на сайте "Детей Солнца", а также будет распространяться в социальных сетях и на специализированных сайтах. [10]
Тем самым, Big Idea для рекламного ролика объединяет несколько важных аспектов: защита, будущее, единство. По единогласному решению, Big Idea ролика отражается в слогане ролика: "Защитим наше будущее. Вместе".
Tag lines - слоганы, варианты которых будут в конце ролика. Как было сказано выше, необходимо затронуть несколько аспектов:
1) Обратить внимание аудитории к проблеме (лучший вариант - показать угрозу их личному счастью, их детям);
2) Сказать о бдительности (опять же на примере их семьи);
3) Призвать к защите будущего, т.е. детей;
4) Указать на единство и сплоченность. [10]
Тем самым, для рекламного ролика для "Детей Солнца" были выбраны простые, понятные tag lines:
Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?
Не оставляйте детей без присмотра!
ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ
ВМЕСТЕ
Reference, Big Idea, Tag lines были одобрены и утверждены заказчиком - учредительницей организации "Дети Солнца" Ларисой Бойко.
3.4 Раскадровка рекламного ролика
После изучения теории разработки рекламного ролика, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для "Детей Солнца". [19]
Ниже приведены раскадровка и описание действий на протяжении всего ролика. Продолжительность - 52 секунды. Саундтрек к ролику написан Сергеем Яковлевым (группа "Гастрит).
|
№ кадра |
Кадр |
Время (сек) |
Аудиоряд |
Действия в кадре |
|
|
1 |
00.0 02.7 |
Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыка |
Детская площадка, бегают дети |
||
|
2 |
02.7 03.8 |
Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыка |
Дети убегают, остается маленькая девочка, играющая с мячом |
||
|
3 |
03.8 18.0 |
Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыка |
Девочка играет с мячом, подкидывает его Сильно пинает мяч |
||
|
4 |
19.0 20.0 |
Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыка |
Мяч вылетает за пределы площадки, девочка выбегает за ним |
||
|
5 |
21.0 22.0 |
Звучит приятная музыка, вдалеке слышен детский смех, разговоры взрослых |
К мячу тянется мужская рука |
||
|
6 |
22.0 23.0 |
Звучит приятная музыка, вдалеке слышен детский смех, разговоры взрослых |
Незнакомый мужчина сидит рядом с девочкой на корточках, держит в руках ее мяч, что-то говорит ей, берет за руку |
||
|
7 |
23.5 26.5 |
Звучит приятная музыка, вдалеке слышен детский смех, разговоры взрослых |
Детская площадка. Взрослые и дети играют, разговаривают, не обращают внимания на происходящее за пределами площадки |
||
|
8 |
26.5 29.0 |
Музыка затихает, голоса взрослых и детей не слышны |
Мужчина уносит девочку в подворотню на руках |
||
|
9 |
29.0 38.4 |
Жесткая музыка |
Следуют пять фотографий педофилов с указанием статей УК РФ |
||
|
10 |
38.5 47.8 |
Жесткая музыка |
На черном фоне друг за другом появляются следующие надписи: Вы уверены, что вашу семью это не коснётся? Не оставляйте детей без присмотра! ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ ВМЕСТЕ |
||
|
11 |
47.9 50.8 |
Жесткая музыка, последний аккорд |
Появляется логотип организации "Дети Солнца", в левом верхнем углу ссылка на сайт - солнца-дети. рф |
||
|
12 |
50.8 51.9 |
Тишина |
На черном фоне остается ссылка на сайт |
Заключение
Рекламный продукт - практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламная стратегия - это принципиальное решение комплекса вопросов, связанных с характером использования имеющихся ресурсов для создания эффективной рекламы и ее продвижения через преодоление прогнозируемого "сопротивления" или "противодействия" факторов, препятствующих такому продвижению. [6]
К основным этапам реализации рекламной стратегии можно отнести:
постановку цели маркетингового и рекламного продвижения;
определение целевой аудитории;
выработку стратегической и коммуникационной концепции рекламного сообщения;
выбор идеи и технологий реализации данной стратегии;
выбор форм, видов и каналов распространения рекламы;
определение необходимого охвата аудитории, интенсивности и временных параметров воздействия;
обоснование необходимого размера и структуры бюджета.
Главной задачей рекламной коммуникации выступает донесение до потребителя необходимой и привлекательной информации о производителе и продукте, его специфичных особенностях, выгодах и способах его идентификации в точке продаж. [9]
Социальная организация "Дети Солнца" находится в стадии своего развития. Предположительное начало активной деятельности - II квартал 2012 года. Позиционирование - организация по защите детей от педофилов, сегмент рынка - негосударственные общественные организации.
Миссия - это стремление к тому, чтобы семьи, сообщества и правительство смогли обеспечить безопасность детей. Организация специализируется на защите детей от насилия, в частности - от педофилов
Идея создания данной организации принадлежит печально известной Ларисе Бойко. Она - мама одной из четырех девочек, ставших жертвой маньяка Вороненко.
В сфере деятельности организаций по защите детей как такового конкурентного рынка не существует, все компании сотрудничают и обмениваются опытом. Тем самым, никаких основных требований и предпочтений в данной сфере у потребителей нет. Задача "Детей Солнца" - привлечь внимание молодых семей к проблеме защиты детей от педофилов. [9]
Как видно из описания профиля ближайшего конкурента, в своей деятельности он не затрагивает вопросы защиты детей от педофилов. Вследствие этого можно сделать вывод, что уникальность социальной организации "Дети Солнца" заключается именно в основной направленности общественной деятельности, такого среди организаций такого типа еще не было.
На основании SWOT-анализа выявлены основные критерии для позиционирования организации в социальной сфере:
3) Сумма вложений спонсоров в различные проекты социальных организаций по защите детей;
4) Качество работы - количество общественных мероприятий, проведение социальных акций в защиту детей, донесение информации в СМИ, значимость организации в глазах общественности. [6]
На основании составленной карты позиционирования, позиция организации "Дети Солнца" должна отвечать двум требованиям: минимальные вложения спонсоров и максимальное качество проведенных мероприятий, проектов и переговоров.
Главная задача рекламиста, разрабатывающего ролик для организации по защите детей, - привлечь внимание целевой аудитории к основной проблеме: реальной угрозе нападения педофилов на несовершеннолетних. Зачастую общество даже не реагирует на странное поведение взрослых, не оборачивается на детские крики, не выходит на помощь попавшему в беду ребенку. [9]
Также задачей ролика является донесение до целевой аудитории мысли - это может коснуться каждой семьи, в абсолютно обыденный солнечный день. Это страшно, но если молодые семьи объединятся под эгидой организации "Дети Солнца", то есть надежда на защиту нашего будущего.
Для создания ролика были разработаны синопсис и мудборд, а также Reference, Big Idea, Tag lines. Все это было согласовано и утверждено главным учредителем организации "Дети Солнца" Ларисой Бойко.
После изучения теории разработки рекламного ролика, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видео-ролик для "Детей Солнца".
Данный ролик был предоставлен учредителям организации, одобрен и взят основным для распространения по специализированным сайтам сети Интернет.
Список литературы
1. А. Джулер, Б. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе.7-е изд. - СПб.: Питер, 2004
2. Гулина М.А. Психология социальной работы. - СПб.: Питер, 2002.
3. Котлер Ф., Келлер К. Л Маркетинг менеджмент.12-е изд. СПб.: Питер, 2006.
4. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. // Под ред.В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004.
5. Огилви Д. О рекламе. М.: ЭКСМО, 2005.
6. Разработка рекламного продукта: Учеб. пособие (ГРИФ) /Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2010.
7. Технологии социальной работы: Учебник под общ. редакцией проф. Е.И. Холостовой. - М.: ИНФРА-М, 2002.
8. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.
9. http://altmarketing.ru/category/osnovy-marketinga/potrebiteley
10. http://rendermarket.com/
11. www.1soc.ru/
12. www.advesti.ru
13. www.assistancerussia.org
14. www.cfin.ru/marketing/kevorkov-03
15. www.deti. hermitpark.ru
16. www.free-lance.ru/users/verdell/viewproj. php? prjid=517846
17. www.homekid.ru
18. www.grazkodeks.ru
19. www.kinoclick. tv
20. www.marketopedia.ru/52-karta-sxema-pozicionirovaniya-vospriyatiya.html
21. www.rosstat.ru
22. www.sostav.ru/columns/adstandard/2011/0004/
23. www.startupcube.com
24. www.technokuhnya.ru/Analiz-predpriyatiya/Svod-analiz-predpriyatiya-798.html
25. www.tvoedelo.ru/marketing-dibaba. htm
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Изучение теоретических аспектов разработки продукта промоушена в аудиорекламе. Проведение анализа рекламного продукта конкурентов. Сбор информации о компании "Малибу-тревел", предложения по разработке брифа и макета обращения в тематической передаче.
курсовая работа [128,2 K], добавлен 10.10.2011Понятие бренда и история его развития. Сущность ребрендинга, редизайна. Феномен потребительской лояльности. Рестайлинг как инструмент изменения бренда. Разработка рекламного продукта для продвижения фирменного стиля колледжа "Современная школа бизнеса".
дипломная работа [86,4 K], добавлен 09.08.2015Разработка и порядок реализации рекламного ролика пива Budweiser, агитирующего к голосованию Составление подробного сценария, стилистика и действующие лица, направления действия камеры. Основная цель рекламного видеоролика, его назначение для зрителя.
практическая работа [11,3 K], добавлен 12.04.2009Процесс создания рекламного сообщения, его разделение на последовательные этапы. Организация работы рекламистов по решению творческих задач. Цели, связанные с формированием привычки. Психологическое понимание творчества. Стратегии творческого поиска.
курсовая работа [300,3 K], добавлен 20.09.2015Понятие, виды рекламного продукта. Исполнение ATL- и BTL-технологий в рекламе. Особенности их применения в сфере российского рынка жевательной резинки. Анализ промоушн-акций "Дирол" с точки зрения влияния на имидж и конкурентоспособность компании Кэдбери.
курсовая работа [658,0 K], добавлен 22.05.2014Понятие рекламного проспекта и требования к нему, преимущества и разновидности. Технология и основные этапы изготовления данного продукта, используемые материалы и оборудование, способы печати. Технико-экономическое обоснование проектируемого продукта.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 15.09.2014Научно-теоретический анализ сущности понятия "новый продукт" в системе товаров и услуг российского рынка. Характеристика технологий продвижения нового рекламного продукта в коммерческом пространстве России на примере оператора мобильной связи "Tele2".
дипломная работа [4,7 M], добавлен 01.11.2011Характеристика рекламного агентства, анализ его внешней и внутренней среды, корпоративной, деловой и кадровой стратегии. Организация рекламно-информационной службы, размещение рекламы в печатных изданиях, улучшение дизайна рекламы, рекламные кампании.
презентация [1,5 M], добавлен 18.01.2013Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы; психология мотивации в социальной рекламе. Разработка социальной рекламы для общественной организации WWF. Калькуляция себестоимости рекламного продукта. Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа.
курсовая работа [135,6 K], добавлен 17.04.2012Основные понятия и закономерности существования рекламного менеджмента. Субъекты рекламной деятельности: организация рекламодателя, рекламные агентства, менеджер по рекламе. Порядок и критерии разработки рекламной стратегии современного предприятия.
реферат [32,5 K], добавлен 22.11.2010
