Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью

Буклет представляет собой иллюстрированное красочное издание в форме офальцованного неразрезанного листа, отпечатанного в четыре и более красок. Его основное предназначение заключается в представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных. В буклете может быть также информация о фирме, ее деятельности, перспективе развития, особенно в части разработки новых товаров, совершенствования прежних. Буклеты издаются не чаще одного раза в два-три года большими тиражами.

Буклеты призваны пробуждать интерес у потенциальных покупателей к представляемому товару или услуге, а также и у возможных контрагентов к заключению коммерческих сделок. Принято выделять две группы сообщений: классификационные и коммерческие.

Достоинствами сообщений в буклетах является относительная ее дешевизна по сравнению с другими средствами и значительные тиражи. Однако, как показывают некоторые исследования, сообщения в буклетах могут заинтересовать не более 6% читателей этих изданий.

заключение

Обобщая вышеизложенное, отметим следующие существенные моменты.

Слово «буклет» происходит от французского «bouclett» и означает «колечко». Этот определение закрепилось так прочно потому, что информационные блоки в буклете читаются как бы по кольцу, поскольку каждая структурная часть разделена сложением.

Буклеты - удобный и информативный вид рекламной полиграфии. По сравнению с листовкой, буклет подает информацию детализировано и упорядоченно, поскольку его структура способствует разделению информации на смысловые части.

Как правило, буклет вмещает логотип фирмы, визуальный ряд (картинки, фото, схемы), текстовое наполнение и контактные данные. Вся информация размещается на нескольких рядах полос, в среднем, от 4 до 6, тогда как в листовках может быть максимум две полосы. Каждая полоса информационного наполнения буклета имеет логически завершенный смысл, что является ещё одним преимуществом буклета - информация в нём подается структурировано.

Эта особенность очень важна для рекламного носителя, поскольку логически завершённая информация создаёт в сознании читателя представление о рекламируемой фирме как об авторитетной организации, которая знает, о чём говорит, предоставляет клиентам полную и конкретную информацию о своей деятельности и, соответственно, может предложить качественные товары или услуги.

Среди особенностей буклета нельзя не отметить его презентабельный внешний вид: он выглядит намного солиднее, чем листовка, и по форме, и по дизайну. Технология изготовления буклета предусматривает метод фальцовки - сгибания листа в одном или нескольких направлениях, в результате чего буклет может быть сложен по-разному. Компактность - ещё одна особенность буклета, которая выгодно отличает его на фоне плакатов и проспектов.

Итак, буклет информирует потребителей в удобной для восприятия форме, более полно, чем листовка. Буклет - компактный, привлекательный по дизайну рекламный носитель. При этом стоимость буклета значительно ниже финансовых затрат на выпуск многостраничных проспектов, брошюр и других дорогостоящих видов рекламной полиграфии.

Мероприятия паблик рилейшнз -- предполагают использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Основная задача мероприятий паблик рилейшнз -- создание организации-рекламодателю высокого престижа, благоприятного образа, положительной оценки и доверия общественности к ее продукции. Конечной целью всего этого является стимулирование сбыта выпускаемых товаров, продукции или предлагаемых услуг.

Если необходимо повлиять на спрос на ту или иную продукцию, привлечь к товару как можно большую часть населения, в выгодном свете преподнести деятельность своей компании - для этих целей подойдет буклет, как результат сбора самой достоверной информации. Ведь буклеты трансформируются без особых трудностей: легко могут помещаться и в папке, и в руке, и на любом столике, и на специальном стенде. Даже объемные буклеты можно с легкостью установить в том месте, где более всего предпочтительно, и все это за счет несложной, но крепко стоящей конструкции

О преимуществах в продвижении товаров и бесконечных достоинствах буклетов говорить много не стоит, так как данный коммуникативный инструмент свою роль выполняет на высшем уровне. Буклеты взаимодействуют с целевой аудиторией, ориентируя ее мнение и влияя на взгляды входящего в ее состав человека.

В том, что буклет побуждает людей к действию, сомневаться никто не будет, кто-то, благодаря нему, захочет сделать покупку, кто-то рассказать своим родным и близким, а кто-то подробнее узнать о нововведениях, которые кратко описаны в печатном издании. А вот как сделать, чтобы изготовители выполнили буклеты на должном уровне и при этом при самых наименьших затратах, это вопрос нелегкий, но ответ на него имеется.

Список литературы

1. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. наук. - Ростов-на-Дону, 2004.38с.

2. Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие.- М., 2009.- 123 с.

3. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифты, эффекты, цвет. - М.: DMK, 2009. 318с.

4. Буляница Т. Дизайн на компьютере: Самоучитель. - СПб.: Питер, 2008 187с.

5. Бэйн С. Эффективная работа: CorelDRAW 11. - СПб.: Питер, 2008.345с.

6. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 2.

7. Гурский Ю., Корабелъникова Г. Эффективная работа: Photoshop 7. Трюки и эффекты. - СПб.: Питер, 2009. 642с.

8. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 2009. - 64 с.

9. Кондратьева И. Секреты компьютерной верстки. - СПб.: Питер, 2007. 247с.

10. Крылов И. Антология рекламы. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2008. 284с.

11. Луций С. Самоучитель Photoshop 7. - СПб.: Питер, 2009. 685с.

12. Мильчин А. Издательский словарь-справочник. - М.: Юристъ, 2008. 532с.

13. Миронов Д. Corel Draw 11:Учебный курс. - СПб.: Питер, 2009.204с.

14. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. - 2008. - № 4. 15- 26с.

15. О' Квин Д. Допечатная подготовка: Руководство дизайнера. - М.: Вильяме, 2009. 358с.

16. Пикок Д. Издательское дело. - М.: ЭКОМ, 2008. 412с.

17. Полянский Н. Основы полиграфического искусства. - М.: Книга, 2009. 238с.

18. Пономаренко С. Adobe Illustrator 10. Наиболее полное руководство. - СПб.: BHV, 2009. 248с.

19. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. - Финансы и статистика, 2009. - 320 с.

20. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст. // Маркетинг в России и за рубежом 2008. № 5.

21. Правила эффективной рекламы в газетах и журналах. // http://www.mogilev.biz.

22. Робин У. Недизайнерская книга о дизайне. - СПб.: Весь, 2008. 201с.

23. Стандарты по издательскому делу. - М.: Юристъ, 2008. 164с.

24. Стоцкая Т. Верстка в PageMaker 7: Самоучитель. - СПб.: Питер, 2009. 621с.

25. Тайц А. А., Тайц А. М. Adobe In Design в подлиннике. - СПб.: BHV, 2000. 328с.

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 2009 - 736 с.

27. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2008. 218с.

28. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2008. - 135 с.

29. Шапошников A. QuarkXpress 5.0 -- издателю. - М.: Майор, 2009. 185с.

30. Шевченко Д.А. Контент-анализ рекламы образовательных услуг. // Практический маркетинг. - 2009. - № 7.

31. Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 2008. 358с.

32. Энциклопедия книжного дела. - М.: Юристъ, 2008. 528с.

Размещено на Allbest.ru