Шоу-бизнес в Беларуси: пути развития, PR технологии

До конца 80-х годов прошлого столетия на советской эстраде популярностью обладали в основном две категории музыкальных артистов - это те немногие артисты вроде Пугачёвой и Пьехи, которые получили официальное признание, а с ними и радио- и телеэфиры, и подпольные рокеры и другие подпольщики, вроде Высоцкого и Галича, творчество которых официально, мягко говоря, не поощрялось и распространялось народными способами. Реклама им делалась только запуском соответствующих слухов, которые никак не могли быть ложными. В случае если распространители этих слухов пытались выдавать желаемое за действительное, слухи расходились совсем недалеко и умирали слишком быстро. Если продукт был по-настоящему достойным и находил отклик в сердцах и умах слушателей, возникал эффект снежного кома. Тиражам, которыми расходились записи Высоцкого, Галича, Северного, и популярности которой они пользовались, могут позавидовать самые яркие сегодняшние звезды. И при этом не использовались никакие стандартные рекламные ходы, поскольку на тот период еще не было шоу-бизнеса в широком понимании, а были лишь популярность артиста и любительская «раскрутка».

Российский шоу-бизнес развивается в строгом соответствии с законами рыночной экономики. Мелкие компании либо исчезают, либо скупаются более крупными. Крупные игроки, в свою очередь, все плотнее занимают рыночные ниши, не оставляя свободного места новичкам. Наиболее ярко концентрация предпринимательской деятельности заметна на аудио-рынке, где в начале 2000-х решающую роль играли такие крупные российские фирмы как АРС, «ЛогоВАЗ - News Corporation», MTV, «Русская медиа-группа» и SAV Entertainment. В России действуют также все крупнейшие мировые звукозаписывающие фирмы-мэйджоры. Сначала они ограничивались лишь выпуском альбомов западных исполнителей, но затем участились их контракты с российскими звёздами.

Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков.

Как показывает исторический опыт развития шоу-бизнеса в США, услуги в этой сфере всегда нацелены на привлечение максимально широкой зрительской аудитории. С этой целью они должны быть просты и понятны большинству потенциальных потребителей, подчиняться вкусам большинства, а также быть легко доступны как с помощью организаций, непосредственно осуществляющих показ зрелищ, так и с помощью средств коммуникации.

Однако, поскольку наряду с этими тенденциями наблюдается также и значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, то одновременно растущее значение приобретает система взаимоотношений с потребителями и степень удовлетворения их потребностей. По этой причине особое значение для шоу-бизнеса и прежде всего, для такой его мощной ветви, как индустрия развлечений, имеют PR-технологии. Впервые PR-технологии стали использоваться в ранние годы колонизации Америки. С течением времени они получили свое серьезное развитие и продолжают развиваться до сих пор. Кроме того, технологии получили также широкое распространение по всему миру везде, где торжествовали рыночные отношения. Сферой их применения становились не только индустрия развлечений, но также и политика, образование, армия и прочие виды деятельности, где требовалось извлечение определенной экономической или политической выгоды.

С приходом рыночных отношений в Белоруссии в конце 80-х годов прошлого столетия шоу-бизнес и PR-технологии постепенно вошли в практику деятельности различных отраслей экономики и политики. Хотя сфера культуры советского времени и была широко втянута в PR, однако только лишь в начале 90-х годов, благодаря новым экономическим условиям основной целью использования методов шоу-бизнеса и PR-технологий стало всемерное увеличение прибылей хозяйствующих субъектов.

Особенность развития российского шоу-бизнеса заключается в отсутствии действенного механизма авторского права. Проблемой для шоу-бизнеса (как и для мирового) остаются «пираты», тиражирующие аудио- и видео-записи с нарушением авторских прав. По оценкам Международной ассоциации производителей фонограмм, в конце 1990-х - начале 2000-х в России доля пиратской продукции на аудиорынке составляла 60-75%, на рынке видеофильмов - до 85%. Несмотря на это ситуация в сфере авторского права постепенно меняется, правительственные органы принимают для этого все необходимые меры. В настоящее время российский шоу-бизнес находится на подъеме, однако, он все еще значительно отстает от западного, например, американского.

3.2 Точки соприкосновение и отличия шоу-бизнеса в России и Беларуси

Российский шоу бизнес

Российский шоу-бизнес сейчас на подъеме. Появляются новые исполнители, за ними охотятся записывающие компании. Отечественные звезды начинают продвижение на западный рынок. Кто за этим стоит?

Шоу-бизнес России начал свое развитие в 1991 году, когда в России еще никому неизвестным предпринимателем Борисом Зосимовым был организован концерт «Монстры рока в Тушино», на который были приглашены западные команды Metallica, AC/DC и Black Crowes. Тогда же в российском радиоэфире появилась первая музыкальная станция - радио Maximum.

Государственная система Госконцерта быстро сдала свои позиции и на рынок вышли частные предприниматели. Это было только начало. На сегодняшний день в России действуют все крупнейшие мировые звукозаписывающие лейблы: EMI, Universal, BMG, Warner и SONY. Как правило, они ограничиваются выпуском альбомов западных исполнителей, но в последнее время участились контракты с российскими исполнителями. Так, SONY Music подписала контракт с группами «Сплин» и «Би-2», BMG поддерживает Линду, Universal продвигает на Запад Алсу и группу «Тату».

Но и российские компании не дремлют. Радиостанции, телевидение, звукозаписывающие лейблы и организации концертов - киты, на которых держится шоу-бизнес, в России работают в тесном сотрудничестве, как и положено по правилам индустрии развлечений.

Телеканал MTV и радиостанция «Хит-ФМ» находятся во владении Бориса Зосимова. Попадание клипа в ротацию MTV для музыкантов бесплатно. Но певцам приходится платить косвенно. Прежде всего, им предлагается участвовать в акциях, выходящих под эгидой MTV, а также заказывать у компании производство клипов. В таком случае попадание клипа в ротацию телеканала наиболее вероятно, ибо определенно он будет сделан в формате, которого придерживается Музыкальное телевидение. Иначе... думайте сами.

Конкуренцию MTV в регионах составляет музыкальный канал Муз-ТВ, принадлежащий «Альфа-Групп». Он берет охватом аудитории, хотя рейтинг канала несколько уступает телевидению Зосимова.

«Русская медиагруппа» владеет крупнейшей в России сетью радиостанций. В нее входят: «Русское радио», «Радио Монте-Карло», «Динамит-FM», «Радио Танго» и «Русское радио-2». Таким образом формат станций покрывает все основные музыкальные вкусы российских радиослушателей. Кроме того, компания владеет звукозаписывающим лейблом «Граммофон» и ежегодно вручает премию «Золотой граммофон» и проводит выступления поп-исполнителей «Русское радио в Кремле». Попадание музыканта в ротацию радиостанции «Русское радио» - это одно из главных условий всенародного признания и узнаваемости.

Основным организатором приездов западных звезд является SAV Entertainment. Ее основал бывший супруг Аллы Пугачевой Евгений Болдин и ее бывшей переводчицей Надеждой Соловьевой. В числе привезенных SAV звезд были Offspring, Элтон Джон, Prodigy, Брайан Адамс и Стинг.

Однако главной проблемой для российского шоу-бизнеса остаются пираты. От их деятельности ежегодно российская индустрия развлечений недополучает до 550 миллионов долларов в год. Причем доля пиратской продукции за последний год выросла на 2% по сравнению с предыдущим. Наибольший рост наблюдается на рынке пиратских компакт-дисков, в то время, как на рынке кассет ситуация обратная. Это объясняется экспертами грамотной политикой легальных производителей музыкальной продукции.

Глава 4. Движущий инструмент шоу-бизнеса - PR-кампания

Разработка PR-кампании проводится по следующим ключевым этапам:

1. Анализ ситуации перед началом PR-кампании. Любое планирование, концептуальная разработка начинается с анализа ситуации. Важно изначально понять:

Что происходит сейчас, какие условия складываются для проведения кампании и т.д.

Описание проблем, задач кампании: первый шаг, ведущий к пониманию темы кампании, ее предназначения, того, зачем она проводится.

Анализ значимого окружения: анализируются различные лица и организации, вовлеченные тем или иным образом в кампанию; один из вариантов анализа - по схеме “сторонники, оппоненты, силовые структуры” кампании (целевые группы, способные повлиять на решение проблемы).

Определение целевых групп: первичных (тех, на которые будет направлено основное воздействие) и вторичных (тех, через которые будет направлено основное воздействие).

Постановка общей цели: опираясь на результаты анализа, можно сформулировать общую цель кампании. Она описывается в терминах изменения сознания, представлений, отношения, поведения людей.

2. Разработка продвигаемого имиджа, образа, идеи. Это один из ключевых компонентов в разработке кампании. Очень важно четко сформировать продвигаемые мысли и образы.

3. Анализ представлений, отношений, поведения целевых групп. Он проводится для того, чтобы потом разработать адекватные сообщения для целевых групп.

4. Разработка сообщений. На основе анализа продумываются сообщения, транслируемые по разным целевым группам. Эти сообщения, с одной стороны, должны выражать продвигаемую идею, образ, имидж, а с другой - опираться на результаты анализа представлений, отношения и поведения целевых групп по заданному вопросу, а также на “язык”, принятый в этой группе. Для каждой целевой группы рекомендуется разработать свои сообщения, отвечающие определенным задачам.

5. Определение и разработка инструментов и каналов продвижения сообщений. На этой стадии определяются методы продвижения сообщений, включая инструменты и каналы подачи информации. Они должны быть адекватны целевым аудиториям. Продвигаемый имидж в совокупности с сообщениями и каналами, инструментами их продвижения составляют стратегию кампании.

6. Анализ ресурсов PR-кампании. Данная стадия полезна, когда ресурсы ограничены, а также для небольших творческих коллективов, у которых нет средств для проведения масштабных кампаний. Такой анализ позволяет понять - реально ли провести ту кампанию, которую задумали.

7. Составление рабочего плана PR-кампании. Когда определены стратегия и ресурсы кампании, становится возможным разработать стандартный календарный план мероприятий для ее реализации.

Заключение

Российский шоу-бизнес сегодня - это страна, которой нет на географических картах, но все знают о ней, ибо каждый, даже ребенок, знает почти всех ее жителей. И каждый попавший туда старается занять теплое прибыльное местечко на ее просторах. Кому-то это удается, и он становится почетным жителем, а кто-то лишь временным обитателем. И эта страна сурова и безжалостна ко всем без исключения. Но борьба за право на место жительства идет серьезная. Ведь каждый день приходится сражаться за это место. Даже и удержаться не всегда удается. Ведь есть звезды временные, у которых звезда быстро гаснет, а есть те, у которых наоборот все ярче и ярче горит, удивляя, радуя нас.

Шоу-бизнес в Беларуси «западает» на духовность

Есть в Беларуси шоу-бизнес или нет - вопрос философский, ответа уже давно не требующий. В любом случае, научиться использовать его наличие или отсутствие себе и обществу на благо у нас уже можно: недавно в Минске открылось нечто под названием «Европейская мастерская шоу-бизнеса». Загадочная мастерская предлагает обучение по новомодным специальностям продюсера, менеджера организаций культуры, арт-менеджера, а также обещает научить «построению креативного мышления на основе познания основных законов мироздания». Заинтересовавшись этими законами, а также тем обстоятельством, что в нашей стране наконец-то будут обучать менеджменту шоу-бизнеса, обозреватель «БелГазеты» отправилась за комментариями к директору мастерской Лилии ШЕВЧЕНКО.

Лилия Викторовна - стройная, подтянутая дама с исключительными манерами: со всеми безупречно вежлива, обращается к людям не иначе как «мой дорогой», долго и старательно разъясняет непонятные моменты в концепции мастерской: «Вы меня понимаете? Вам это интересно?» Когда-то она прославилась в качестве таблоидной героини (самый распространенный заголовок тогдашних газетных историй о ней: «Ах, какая женщина!» была бомжом») - кажется, практически вся белорусская и российская пресса радостно расписывала историю о том, как преуспевающая в 90-х продюсер-самоучка, тусовавшаяся с музыкальным бомондом и добившаяся невероятных высот в организации массовых концертов массовых российских поп-звезд, сорвалась в алкоголизм, опустилась практически до самого дна, но чудом (благодаря Богу, по ее собственному признанию) смогла избавиться от пагубных привычек и вернулась в мир.

Правда, теперь в качестве не деятеля, а своего рода ангела-хранителя. «Артист, он ведь тоже человек, - считает Лилия Викторовна. - Артист может сорваться, ему часто бывает тяжело. Ему нужно как-то помогать». И «Мастерская шоу-бизнеса», по ее словам, не способ заработать побольше денег на привлечении честолюбивой молодежи, а своего рода «кузница кадров» для ее нового проекта.

«БЕЗ БОГА Я СТРОИТЬ НЕ БЕРУСЬ»

«Мастерская возникла не в связи с тем, что я якобы реформатор шоу-бизнеса - я на такое и не посягнула бы, - а в связи с тем, что Бог дал мне идею учредить премию за вклад в оздоровление белорусской земли и белорусского народа, - рассказывает Лилия Шевченко. - Мы хотим сделать вручение этой премии ежегодным - не только культурным деятелям, но и учреждениям, и благотворительным организациям, и гражданам, которые трудятся в этом направлении. В связи с этим у меня возникла идея организовать мастерскую».

Преподают в мастерской профессионалы из вузов. Тем не менее формулировки некоторых пунктов учебной программы довольно расплывчаты: «Морально-нравственные аспекты шоу-бизнеса. Синтез этикета в шоу-бизнесе». Лилия поясняет, что с учетом ее довольно поучительной истории («Я была очень успешным человеком, но в то же время мне пришлось прожить несколько очень разных жизней») главным качеством деятеля шоу-бизнеса она считает в первую очередь высокую духовность и наличие жестких моральных принципов: «Без Бога я строить не берусь. И сразу предупреждаю об этом моих студентов, чтобы те, кому со мной не по пути, сами отсеялись. Строить что-то нечестным образом - напрасный труд, и все проекты, которые вырисовываются без покровительства свыше, обречены на провал».

Она уверена, что даже в таких делах, как шоу-бизнес, «нужны незыблемые духовные принципы и знание законов». Большинство этих законов - библейские. Даже при проведении деловых переговоров Лилия Викторовна советует отталкиваться в первую очередь от правила «Возлюби ближнего своего, как самого себя». Увы, «человеку трудно возлюбить ближнего только потому, что человек сам себя не любит».

ПОПУЛЯРНОСТЬ ХУЖЕ АЛКОГОЛИЗМА

Шоу-бизнес - изначально вещь не очень честная, поэтому рассуждения о библейских принципах в его рамках выглядят несколько наивно. «В том-то и дело, что я прекрасно это знаю, я сама через это прошла, - соглашается Лилия. - Руководят, как правило, те, кто имеет большое влияние или большие деньги. Сильнее тот, кто может дать отпор, кто может унизить, оскорбить и возвыситься за счет другого. Конечно, это неправильно. Чему учат духовные законы? Если хочешь стать больше, для начала стань слугой. Начни делать добрые дела». Через некоторое время она улыбается и поясняет: «Ну да, я оптимист. По-другому смотреть на вещи я не могу».

Желание вернуться в шоу-бизнес в этом амплуа возникло у Лилии Шевченко после того, как она узнала о самоубийстве Мурата Насырова. Эта трагедия ее сильно взволновала: «У меня болело сердце, я размышляла о том, что моя жизнь могла закончиться точно так же, и я ничего не оставила бы после себя». В ходе этих размышлений Лилия поняла, что «в шоу-бизнесе личность вообще не имеет значения. Там другие, жестокие законы, где человек не принимается во внимание». Ее беспокоит вопрос о том, что происходит с артистом, когда у него заканчивается период всенародного признания и начинаются «ломки».

По ее мнению, для людей из шоу-бизнеса, выброшенных из него по причине спада популярности, эта проблема «хуже наркотиков и алкоголизма». «Отчасти из-за того, что шоу-бизнес пренебрегает духовными законами, эти люди остаются за бортом и погибают, - объясняет Шевченко. - Есть такое выражение - «забыли похоронить». Человека выбросили, и ты не знаешь: есть ли он, жив ли он вообще. Меня возмущает то, как зачастую заканчивают жизнь народные артисты, как они часто уходят из жизни в нищете, всеми забытые. Поэтому я хочу подготовить специалистов, которые будут работать с этими артистами. Они ведь заслужили признание. Вот, например, тетя Валя из «Спокойной ночи, малыши!» тоже в нищете умирала. Почему же мы не можем сделать такой проект, на котором можно и деньги зарабатывать, т.е. это будет и бизнес, и в то же время помогать? Что нужно этим людям? Кусок хлеба и какое-то признание. Ведь самое страшное для артиста, когда он уходит со сцены, - ломка от того, что закончилось признание. Я бы сделала такие дома отдыха, своего рода творческие отели, для таких людей - для народных артистов пенсионного возраста, где бы они жили, общались друг с другом и с поклонниками».

ХЕДЛАЙНЕРЫ ДУХА

Основная проблема нынешнего шоу-бизнеса, по мнению Шевченко, в том, что многие не знают, зачем и во имя чего они занимаются творчеством, и ставят перед собой неверные цели. «Артист изначально ставит, например, неправильную цель - снять клип, купить сценические костюмы, записать альбом. Потом клип снят, альбом записан - а что дальше? Поэтому и появляется «звездность», и эгоизм, и вредные привычки. А ведь деньги приходят только тогда, когда ты знаешь, для чего они тебе нужны. Если они тебе нужны для дальнейших клипов и альбомов - ты становишься эгоистом. Мы же хотим через шоу-бизнес привлекать деньги для социальных программ». Тем не менее, она настойчиво повторяет, что не собирается врываться в белорусский шоу-бизнес и что-то в нем менять. С другой стороны, Лилия понимает, что «принципы, на которых держатся некоторые его деятели, обречены. Я не хочу никого обижать, но я вижу, что многие идут по такой же дороге, что и я когда-то шла, впереди - пропасть».

Главная концепция «Мастерской шоу-бизнеса», по уверению ее директора - «создавать творцов, а не людей, которые просто будут кого-то раскручивать. Моя задача - сделать каждого человека личностью, способной воспроизводить полностью новый культурный продукт». Иными словами, обучить совершенно новой методике работы с шоу-бизнесом на основе психологии и духовных законов. Впрочем, Шевченко не скрывает, что мастерская направлена в первую очередь на то, чтобы подготовить специалистов для ее проектов: «Мы договорились со многими белорусскими продюсерскими центрами, которые с радостью трудоустроят наших выпускников, потому что им тоже хочется работать с людьми, которые учились на духовных законах».

ШОУ-БИЗ ОТКРЫВАЕТ ДУХОВНОСТЬ

Шевченко не любит, когда сильно интересуются ее прошлым: «Если вам нужны какие-то жареные факты о моем прошлом, можете сами что-нибудь придумать и написать». Онаочень много говорит об оздоровлении белорусской культуры и духовности в шоу-бизнесе. На вопрос о том, не является ли сложившаяся на белорусской поп-сцене ситуация по умолчанию болезненно нездоровой, она уклончиво отвечает, что уже пятнадцать лет не вращалась в этих кругах.

Тем не менее она восхищается работой Тихановича и Ярмоленко («Они тоже живут по духовным законам и делают огромный вклад в духовное оздоровление белорусской земли») и с удовольствием вспоминает «Славянский базар»: именно там она заметила, что «многие артисты начинают открывать для себя духовные истины, только еще стесняются прямо об этом говорить». Лилия считает, что «именно сейчас пришло время для духовности в шоу-бизнесе». «Я вижу очень большие изменения в этой области. Не только в рок-музыке - Кинчев, например. Даже Вячеслав Малежик - я недавно увидела его по телевизору, он же такие вещи потрясающие пишет! Я раньше с ним работала, он совершенно другой был! В Библии написано, что Бог - и начало и конец, альфа и омега. Поэтому если благодаря Богу какой-то процесс уже начался, то он дойдет до конца. И я очень рада, что живу в это время и могу быть свидетелем этого, а еще сделать какой-то небольшой вклад в это».

Размещено на Allbest.ru