Спонсорство в PR-деятельности компании "Red Bull"
Спонсорство как стратегическое направление в PR-деятельности. Мотивация и причины занятия финансированием. Нормативно-правовые документы по спонсорской деятельности. Характеристика предприятия Red Bull. Оценка благотворительной деятельности компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.12.2013 |
| Размер файла | 48,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
Спонсорство представляет собой особый вид коммерческих отношений, в результате которых спонсор за предоставление своих ресурсов спонсируемому получает от последнего распространение рекламных сведений о своей компании и продукции. Также следует отметить, что нередки случаи когда спонсорство оказывается выгоднее коммерческой рекламы. К тому если от рекламы вы получаете просто известность продукции, то спонсорство помимо известности создает имидж компании, и к тому же спонсорские мероприятия вызывают больший интерес интерес, чем обычная реклама.
На примере компании Red Bull, мы можем увидеть насколько эффективна грамотно-выстроенная спонсорская деятельность. При помощи спонсорства компания сделала для себя отличную рекламу, создала себе определенный имидж присущий только компании Red Bull, построила успешные выгодные коммуникации с целевой аудиторией, стала одной из лидирующих компаний в своей отрасли.
В ходе написания курсовой работы, было выявлены основные сферы спонсорской деятельности, и на примере компании Red Bull, была произведена поверхностная оценка спонсорской деятельности.
Исходя из изученных мною материалов о компании, можно смело заявить, что спонсорство в компании на высшем уровне. Впрочем результаты говорят сами о себе. Повышение статуса компании, увелечение объема продаж и тому подобное все это является результатом грамотного спонсорства.
Спонсорство, как средство PR, является развивающим инструментами в нашей стране. Привлекательность спонсорства - в том, что они помогают решать одновременно несколько важных целей.
Основные из них - это рекламная кампания и PR.
Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. В последнее время это направление получает активные запросы из выскоконкурентных областей, борющихся уже не столько за знание, сколько за лояльность конечного потребителя.
Список использованных источников
1. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». - 2004.
2. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005.
3. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. - 2008.
4. Назаров М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации// Рекламные технологи. - 2005.
5. http://pr-club. com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_s1. htm
6. http://bankir. ru/technology/article/1376596 9. http://bo. bdc. ru/2007/11/sponsor. htm 10. http://www. sovetnik. ru/prbooks/view/?id=362&view=book&type=01&order
1. С. Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? С. 212
2. http://db. projectharmony. ru/login_user. php
3. http://www. redbull. ru/cs/Satellite/ru_RU/Article/Red-Bull-Stratos
4. http://www. adme. ru/red-bull/
5. http://www. brandreport. ru/red-bull/
6. http://www. umk. virmk. ru/study/U-DISCIPLINA/PUBLIC_R/UP-DJEFKINS/18. htm
7. http://expert-btl. ru/formy-sponsorstva/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятия благотворительной и спонсорской деятельности. Имидж коммерческой организации: понятие, структура, методы формирования. Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности как PR-инструмента. Анализ имиджа организации ООО "Абсолют".
курсовая работа [57,7 K], добавлен 22.03.2016Общая характеристика компании "Red Bull": основные этапы развития и особенности деятельности. Мировой рынок энергетических напитков. "Red Bull" в "Формуле-1". Продвижение напитков производителями энергетических напитков. Вход новых игроков в отрасль.
контрольная работа [1,7 M], добавлен 23.09.2016Особенности PR-деятельности, направленной на популизирование и развитие спонсорства и благотворительности. Понятие, сущность и основные направления благотворительной деятельности, спонсорства и фандрайзинга. Создание имиджа за счет благотворительности.
дипломная работа [102,6 K], добавлен 27.01.2014Определение ключевых факторов успеха в отрасли энергетических напитков. Создание новых продуктовых категорий. Источники конкурентных преимуществ Red Bull. Мотивы стратегии диверсификации Red Bull в индустрию спорта. Оценка фактора пользы продукта.
контрольная работа [371,8 K], добавлен 23.09.2016Стратегическое видение деятельности компании. Основные направления и принципы деятельности компании ОАО "Роснефть". Анализ внешнего окружения компании. Анализ внутренней среды организации. Стратегические ресурсы и классификация основных рисков.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 06.01.2015История развития связей с общественностью в физической культуре и спорте, их содержание и предъявляемые требования. Спонсорство и благотворительность в спортивных мероприятиях. Рекомендации по усовершенствованию PR-деятельности ГБОУ ДОД СДЮШОР №2 КК.
дипломная работа [130,1 K], добавлен 26.12.2013История компании, виды ее деятельности и организационная структура. Динамика изменения технико-экономических показателей. Анализ внутренней и внешней среды. Стратегическое и тактическое планирование маркетинговой деятельности, пути ее совершенствования.
отчет по практике [225,6 K], добавлен 13.06.2013Характеристика компании "Евросеть-Ритейл", общие и правовые основания деятельности, организационная структура, оценка эффективности и стратегия. Анализ основных финансово-экономических показателей, основные причины и цели проведения PR-кампании.
курсовая работа [244,2 K], добавлен 01.03.2015Понятие гостиничного дела. Реклама и ее средства. PubIic relations и спонсорство. Личная продажа и стимулирование сбыта. Сущность маркетинговой деятельности в гостиничном бизнесе. Сравнительный анализ развития гостиничного хозяйства Беларуси и Европы.
курсовая работа [244,7 K], добавлен 09.10.2014Основные направления маркетинговой деятельности компании "Найк". Планирование и осуществление рекламных кампаний. Управление каналами продвижения товара. Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании, мероприятия по ее совершенствованию.
курсовая работа [262,4 K], добавлен 14.10.2014
