Разработка мероприятий по стимулированию сбыта на предприятии ОАО "ПЕРВЫЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ"
История развития, производимые товары и услуги, производство ОАО "ПЕРВЫЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ", организационно-правовая структура. Стратегический отраслевой анализ. Анализ конкурентного окружения. Разработка мероприятий и сбытовой стратегии предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.07.2011 |
| Размер файла | 49,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
При разработке программы стимулирования сбыта предложены альтернативные инструменты, наиболее подходящие для пищевой отрасли, а так же выбор основан на определении восприятия целевой аудиторией сочетания инструмента и сообщения по стимулированию сбыта.
Разработан бюджет и затраты необходимы для реализации программы, которому можно следовать, так как были использованы цены, существующие на рынке в данный момент. Составленный медиа-план показывает планирование этапов стимулирующей кампании во времени и распределение бюджета по категориям, что в свою очередь позволяет скорректировать действия при возникновении какой-либо ситуации. Прогнозируемый объем продаж позволяет оценить своеобразность данных мероприятий.
В связи с тем, что выполнение программы находится в процессе, то в работу включены только теоретические аспекты оценки эффективности программ стимулирования сбыта. Для получения лучших результатов и объективной оценки эффективности следует отдельно проводить каждое мероприятия, но так как в данной ситуации вводится новый товар, то тут требуется «массированная атака на потребителей». Это позволит достичь целей поставленной программы. Так же для успешной реализации программы необходимо помнить:
- стимулирование сбыта оказывает краткосрочное действие на увеличение объема продаж;
- выступает в качестве поддержки других форм продвижения; требует наличие рекламы;
- имидж фирмы может быть подорван низким качеством элементов стимулирования.
Цель курсовой работы достигнута, все поставленные задачи реализованы.
Литература
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 345с.
2. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 256с.
3. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. - М.: Вершина, 2005. -432с.: ил. - ISBN5-9626-0074-6.
4. Годин А.М. Маркетинг: Учебник - 3-е изд., перераб. и доп. -- М.: издат.-торг. корпорация «Дашков и Ко», 2006. - 760 с.
5. Дубровин И.А. Маркетинг продовольственных товаров. - М.: КолосС, 2008. -- 406 с. -- (Учебники и учеб. пособия для студентов высш. учеб. заведений).
6. Дурович А.П. Основы маркетинга: учебное пособие / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2004. - 512 с. - (экономическое образование).
7. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога. -- СПб.: Питер, 2004. -- 256 с: ил. -- (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
8. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФА- М, 2006. - 282с. - ( Профессиональное образование).
9. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. -М.: ФОРУМ: ИНФА-М, 2005. - 192с.: ил. - ( профессиональное образование).
10. Маркетинг / А.В. Потатаев, А.В. Москалев, Е.И, Семигова и др., ; Под ред. А.В. Потатаева. - М.: Колос С, 2005. - 265с.: - (Учебники и учебные пособия для студентов высш.учеб.заведений).
11. Малхотра М., Мэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 2-ое издание: Пер.с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. -960с.: ил. - Парал.тит.англ.
12. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, В.И. Павленко, Б.Ю. Сербиновский. - Ростов н/Д : Фенискс, 2007. - 318с. - (Высшее образование).
1. 13. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Юристь, 2003. - 568с.
14. Маркетинг: Учебник для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин, Гильдия Маркетологов. - 3-е изд.- Мю: Омега-Л, 2005. - 656с. -ISBN5-98119-410-3.
15. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. -- М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006. -- 224 с. -- (Профессиональное образование).
16. Каргаполова М.Г. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта // Управление продажами - 2007 - №6
17. http://www.ravela.ru
18. http://www.4p.ru
19. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a44.htm
20. http://www.marketing.al.ru
21. http://www.gortis.infoю.ru
22. http://grebennikon.ru/article-4n14-24.html
23. http://www.cfin.ru/press/practical/2003-08/02.html
24. http://www.my-ki.ru/articles.php?c=3&n=165&a=5962
25. http://vecherka.su/katalogizdaniy?id=25090
Размещено на Allbest
Подобные документы
Анализ микро- и макросреды ОАО "Первый хлебокомбинат". Сегментация рынка хлебобулочных изделий. Позиционирование конкурентного преимущества. Ценообразование, каналы распределения, стимулирование сбыта продукции предприятия и пути их совершенствования.
курсовая работа [86,8 K], добавлен 21.10.2011Функциональное обследование предприятия "Первый хлебокомбинат" на примере производства пряников. Составление маркетингового плана (рынок, конкуренты, стратегия продвижения продукции). Разработка сайта-визитки предприятия и его дальнейшее продвижение.
курсовая работа [2,5 M], добавлен 15.01.2011Теоретические основы исследования маркетинговой деятельности, её сущность и роль как одной из управленческих функций предприятия. Взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями предприятия. Основные потребители ОАО "Первый хлебокомбинат".
курсовая работа [1,1 M], добавлен 15.01.2014Общая информация и определение сильных и слабых сторон предприятия ОАО "Псковский хлебокомбинат". Оценка условий конкуренции и рыночной силы поставщиков. Swot-анализ деятельности комбината. Разработка товарной, ценовой и сбытовой стратегии маркетинга.
курсовая работа [638,5 K], добавлен 01.06.2014Теоретические основы, структура и анализ организации сбытовой деятельности на предприятии, понятие системы товародвижения и ее элементов. Оценка организации распределительной сети ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат" и разработка путей ее совершенствования.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 17.11.2010Разработка бизнес-плана современной компании ОАО "Саратовские обои". Осуществление маркетинговых мероприятий по исследованию рынка, рекламе, ценообразованию, каналам сбыта, стимулированию продаж. Анализ конкурентного окружения с помощью модели М. Портера.
курсовая работа [150,8 K], добавлен 03.12.2014Исследование основ сбытовой политики в современных банковских условиях и разработка решений, связанных с выявлением проблем организации процедуры проведения мероприятий по стимулированию сбыта на примере финансового учреждения - ОСБ Сбербанка России.
курсовая работа [228,7 K], добавлен 08.10.2010Изучение параметров конкурентного окружения доли предприятия на примере центра снабжения дач и коттеджей "Переделкино". Анализ сбытовой, коммуникационной и товарно-ценовой политики конкурентов. Построение карты конкурентного позиционирования предприятия.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 19.01.2014Характеристика ОАО "Бежицкий хлебокомбинат", оценка его конкурентоспособности. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Исследование сбытовой политики продвижения продукции. Планирование коммерческой деятельности по закупкам материальных ресурсов.
курсовая работа [156,1 K], добавлен 25.10.2011Цели маркетинга и их классификация, его роль в бизнесе. Основные виды маркетинговой стратегии. Характеристика товаров и услуг МУП "Александровский хлебокомбинат", его потребители и конкуренты. Определение позиций комбината на каждом рыночном сегменте.
курсовая работа [339,2 K], добавлен 31.05.2013
