Характеристика основных средств традиционной рекламы

Слушатели любят ходить по магазинам, а это значит, что он более внимательно воспринимает рекламную информацию о товарах и услугах, чтобы планировать расходы и определять приоритеты.

Объем еженедельных аудиторий радиостанций

(приложение 10)

Радио в целом - 52,6%

Дорожное радио - 39,4%

Русское радио - 35,7%

Европа плюс - 31,9%

Радио трансмит - 27,4%

Радио премьер - 26,2%

Авторадио - 22,4%

DFM - 18,7%

Эхо Москвы - 18,0%

Росрадио - 18,0%

Радио России - 14,7%

Реклама в рекламных блоках:

выходят на 20 и 35 минуте каждого часа, продолжительность блока не более трех минут.

спонсорство программ

Спонсорство программ -- это реклама повышенной эффективности за счет смыслового объединения содержания программы и сути бизнеса её спонсора. Мы можем предложить как уже действующие редакционные программы, так и создать любую программу по желанию заказчика.

спецпроекты - для формирования положительного имиджа и общественного статуса заказчика мы предлагаем использовать специальные проекты радиостанции «Премьер». К ним относятся программы, выходящие за рамки развлекательного и новостного вещания.

праздничный пакет - если у Вашей организации намечается праздничная дата (день рождения, профессиональный праздник, победа в конкурсе), мы поможем Вам сделать так, чтобы об этом знаменательном событии узнали все жители нашего города

изготовление рекламных роликов - без хорошего рекламного радиоролика. Вам просто не с чем будет появиться в эфире! Это всё равно, что прийти на званый ужин в пижаме.

Программы:

В эфире «Европы Плюс» выходят программы:

«Бригада У»

Ведущие: Джем, Илья, Вики. «Бригада У» -- утреннее шоу Европы Плюс. Ежедневно по будням ведущие шоу Джем и Илья общаются со слушателями в прямом эфире, приглашают гостей, устраивают розыгрыши, дарят призы и подарки. «Бригада У» -- это специальный утренний плейлист и музыкальные премьеры, десятки игр, а также гороскоп, новостные выпуски с информацией о погоде и пробках.

Ведущие: Лена Абитаева, Антон Комолов. Ведущие РАШ Лена Абитаева и Антон Комолов обсуждают со слушателями самые разные темы: карьеру, семью, секс, отношения. В особо сложных случаях на помощь приходит доктор, клинический психолог Яков Кочетков.

«Кофе в постель»

Ведущий Василий Арсеньев. «Кофе в постель» -- это предрассветное радио-шоу, объединяющее людей из разных городов. Каждое утро по будням в эфире Европы Плюс -- игры, информация о погоде, гороскоп.

Play Box

Ведущий Сева Полищук. Каждый будний день с 13 до 14 часов в московском эфире Европы Плюс -- PLAY BOX, специальный интерактивный час: московская афиша, погода, а также игра «Бизнес-ланч», в которой слушатели могут выиграть горячий обед для своего офиса.

Евромикс

Евромикс -- шестичасовая программа, посвящённая танцевальной музыке. Ремиксы на композиции из плейлиста Европы Плюс и танцевальные треки. Танцевальная музыка от DJ Сухова (Garage Sound System).

Новости кино

О том, что творится в мире кинобизнеса. Новинки кинопроката и видео, новости и скандалы из жизни актёров, анонсы съёмок и не только…

Киномикс

Ведущий -- Марат Бикметов. О фильмах, которые стоит посмотреть -- коротко и убедительно.

Афиша

Две минуты о вариантах проведения досуга.

StarNews

Последние новости из мира шоу-бизнеса рассказывает Алексей Мануйлов. Музыкальные новинки, актуальные события из жизни звёзд, гастроли, рейтинги, слухи и интересные факты.

Double Hit (ранее Двойная доза)

Слушателям представляется возможность проголосовать за одного из двух предложенных исполнителей. Голоса принимаются по телефону, смс и на сайте. Победивший исполнитель звучит 2 раза подряд в эфире.

Плюсы и минусы радиороликов.

Плюсы:

охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой;

человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека

срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней;

эффект от радиорекламы проявляется немедленно;

это один из самых дешевых рекламных каналов;

радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор;

радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде

и всюду - дома, на работе, в машине, в автобусе

радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать, что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.

Минусы:

часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории;

реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз;

отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя;

иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.

Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери). Эти звуки, конечно же, должны коррелировать с общей идеей ролика. Лучше заказывать блоки по 60 секунд. Это дороже, но гораздо эффективнее. При этом в минутном блоке 5 - 6 раз должно повторяться название организации или товара.

Для того чтобы воображение потенциального клиента дорисовало картинку товара, стоит упомянуть его визуальные характеристики, такие как цвет, запах, форму. Для того чтобы выбрать оптимальное время, контракт с радиостанцией лучше заключать заранее, за несколько месяцев. Подводя итоги, мы приходим к выводу, что размещение рекламы на радио - это очень хороший ход для любой рекламной кампании. Но для повышения уровня эффективности руководителю компании или ее специалистам необходимо изучить все тонкости, связанные с радиорекламой.

Стоимость размещения рекламы на 2013г.

Стоимость указана в рублях, без учета НДС

Стоимость 1 трансляции / Хронометраж ролика - 30 секунд

(приложение 11)

Предложение по спонсорству программ на Европе плюс (xls 263кб)

Коэффициент расчета роликов другой продолжительности

(приложение 12)

Размещение ролика первым или последним в блоке: + 25% к тарифу

Январь, Август - 8% сезонная скидка

Ноябрь, Декабрь - 10% сезонная наценка

Скидки за объем размещения

(приложение 13)

Максимальная скидка за объем - 40%

Агентская скидка - до 15%

На радиостанции «Европа Плюс» используются радиообъявления, радиопередачи.

Телеканал «Русский север»

Телеканал «Русский Север» начал свое вещание 15 июня 2011 для жителей Вологды и Вологодского района. К 1 июля 2011 были заключены договоры со всеми кабельными операторами вологодской области и зона вещания телеканала распространилась на всю область.

С 19 июля 2011 года по 21 июня 2013 года телеканал «Русский Север» входил в состав пакетов оператора спутникового телевидения «Триколор ТВ». «Русский Север» был первым в России телеканалом, вещавшим с применением технологии геокодирования исключительно на территории конкретного региона - Вологодской области. 21 июня 2013 года телеканал прекратил вещание в составе «Триколор ТВ».

19 июля 2013 года телеканал подал в арбитражный суд Вологодской области заявление о банкротстве.

Телеканал транслирует программы и передачи ориентированные на жителей Вологды. Это местные новости политики, бизнеса, спорта, погоды. Так же в эфире канала Русский Север присутствуют фильмы и программы различных жанров и направлений отечественного и зарубежного производства. Тематика местный канал, частота 37ТВК, мощность 0,1кВТ, аудитория 270 000 человек, адрес Вологодская область, Вологда.

Телеканал «Русский Север» - это одна из крупнейших информационно - вещательных компаний Вологодской области, работающая на новейшем цифровом оборудовании, сумевшая достичь высокого профессионального уровня и заявить о себе как объединении творческих и прогрессивно мыслящих людей. «Русский Север»- семейный канал. Любой зритель, независимо от пола, возраста, социального положения, найдет у нас массу полезного и интересного для себя. Это информационные, информационно - развлекательные, научно -популярные и тематические программы, художественные и мультипликационные фильмы из золотого фонда отечественного кинематографа, зарубежные фильмы и сериалы. Но все - таки главная задача нашего канала - как можно больше рассказывать о жизни Вологодчины, о людях, которые творят историю края, о его традициях и о том, что происходит сегодня. Все значимые события региона отражаются в выпусках новостей. Все самое интересное представлено в уникальных спецпроектах и во внеэфирных акциях. Отличительная черта «Русского Севера» - создание позитивного настроя. Мы не просто информируем зрителей, но и учим их размышлять, анализировать, задавать вопросы, не стесняться высказывать собственное мнение. Вместе с нашим каналом вологжане становятся образованнее, добрее, острее осознают свою ответственность за судьбу родного края.

Аудитория канала «Русский Север»:

пол

(приложение 15)

уровень дохода

(приложение 16)

классификация аудитории

(приложение 17)

Телеканал «Русский Север» сегодня - это:

круглосуточное вещание на всей территории Вологодской области;

уникальные информационные и авторские программы;

более 700 тыс. зрителей.

«Русский север» - региональный круглосуточный канал для зрителей Вологодской области. Передачи для семейного просмотра. В эфире собственные информационные, информационно - развлекательные, научно - популярные и тематические программы, а также отечественные и зарубежные художественные и мультипликационные фильмы, сериалы.

История

Первая информация о создании на базе канала РЕН ТВ - Вологда автономного самостоятельного телеканала с местным наполнением появилась в феврале 2011 года. В рамках развития программы цифрового телевидения из бюджета Вологодской области была выделена сумма в размере 54 миллионов рублей на развитие телевидения нового поколения, производство собственных программ, а также на техническое переоснащение.

С августа 2012 года ТК «Русский Север» входит в пакет бесплатных телеканалов цифрового интерактивного телевидения «Авангард ТВ» (Вологодский филиал ОАО «СЗТ») и «МТС». С середины сентября 2012 года войдет также в пакет «Вымпелком».

Рекламная служба «Русского Севера » - один из самых ярких и творческих отделов телеканала. Коллектив рекламный службы - молодой и сплоченный. Весь день у менеджеров расписан по минутам: переговоры, съемки рекламных роликов и фильмов и, конечно же, постоянные встречи с рекламодателями. Реклама на канале «Русский Север»- это надежный двигатель вашего дела. Мы помогаем людям сделать их бизнес максимально успешным и прибыльным. Ведь телеканал «Русский Север»- это первый цифровой телеканал в Вологодской области, а все новое всегда привлекает внимание и интерес. 

Рекламная служба предлагает целый комплекс телевизионных услуг:

Изготовление и размещение рекламы на ТВ (изготовление презентационных фильмов, рекламных).

Рекламные предложения по спонсорству программ телеканала

Изготовление и размещение баннеров на сайте телеканала.

Программы на телеканале «Русский Север»:

«Главные новости региона»

Слоган новостей на телеканале «Русский Север» - «Главные новости региона».

Мы делаем все, чтобы соответствовать этому девизу. Главные новости региона освещают события, которые происходят в разных уголках Вологодчины, мы рассказываем о том, что будет интересно каждому зрителю. Наполнение программы охватывает все сферы жизни: политика, экономика, культура, общественная жизнь, спорт, происшествия.

«Новости» на канале «Русский Север» выходят в эфир по будням - в 7:00, 9:00, 13:00, 16:00, 18:00, 20:00, 23:00. Кроме того, каждую субботу журналисты службы информации подводят итоги недели. Ровно в 20:00 в эфир выходит программа «Новости. Итоговый выпуск». В ней идет речь о самых ярких, интересных событиях недели с комментариями и мнениями.

Информационная служба телеканала «Русский Север» работает, чтобы Вы могли получать самую свежую и достоверную информацию. Будьте в курсе всего происходящего с главными новостями региона!

Телефоны редакции: (8172) 75 - 06 - 82, 75 - 08 - 10.

(приложение 18)

«Первая студия»

«Первая студия» - площадка для обсуждения самых важных, общественно - значимых проблем и проектов с первыми лицами региона, руководителями области и города. При этом у каждого из телезрителей есть возможность задать свой вопрос гостю и, дозвонившись в прямой эфир программы, получить ответ компетентного специалиста по интересующему вопросу.

Отличительной особенностью данного проекта от аналогичных является то, что впервые у телезрителей из районов появится возможность связаться со студией по интернету и задать свой вопрос напрямую - по Скайпу. В ходе всего эфира данные вопросы будут выводиться на интерактивный экран в студии программы. Респонденты вступают в прямой диалог с гостем в прямом эфире. До сих пор подобный формат общения на телеканалах области не использовался.

Кроме того, в ходе программы может проводиться интерактивное голосование по разным проблемам, чтобы узнать мнение о них наших телезрителей. Итоги голосования подводятся в финале программы.

(приложение 19)

«Место встречи»

В каждой программе мы принимаем в нашей студии гостя. Как правило, это известный и компетентный в своей области человек. Он может быть кем угодно: ученым, юристом, экономистом, врачом, психологом, бизнесменом. Беседа проходит в прямом эфире. Гость отвечает на самые актуальные вопросы ведущей программы и телезрителей. Каждый дозвонившийся сможет получить бесплатную консультацию по интересующему его вопросу в рамках темы разговора.

(приложение 20)

«Дороги Северо - Запада»

Так есть ли в России дороги? Как и где они проектируются и строятся? Сколько стоит километр трассы? Где удобнее проехать, а куда лучше не заглядывать? Ответы на эти вопросы ищет съемочная группа программы «Дороги Северо - Запада». Программа транслируется на телеканалах Республики Карелия, Мурманской и Архангельской областей. В Вологодской области программу можно увидеть в эфире телеканала «Русский Север».

(приложение 21)

«Золотое кольцо Вологодчины»

«Золотое кольцо Вологодчины» - подробный рассказ о туристических центрах Вологодской области - таких, например, как этнографический музей «Семенково», урочище «Опоки» на реке Сухона, Вотчина Деда Мороза в Великом Устюге, побережье Онежского озера в Вытегорском районе и др. Каждый выпуск посвящен одной достопримечательности. Вместе с ведущей программы зрители смогут совершить увлекательное путешествие по самым интересным местам Вологодчины и взглянуть на родную землю с точки зрения туриста.

(приложение 22)

«Вологодчина от «А» до «Я»

«Вологодчина от «А» до «Я» - исторический путеводитель по улицам городов Вологодской области и областной столицы. Программа расскажет об истории улицы, ее происхождении, смене названия, о памятниках, которые когда - то располагались на ней или располагаются сейчас. В проекте принимают участие вологжане, живущие на улице, ставшей предметом повествования, а также профессиональные историки и архитекторы.

(приложение 23)

«Во имя добра»

«Во имя добра» - программа о тех, кому нужна помощь, и тех, кто безвозмездно эту помощь дарит. Выходит при поддержке благотворительного фонда «Во имя добра». Героями нашей программы становятся дети, которые, несмотря на тяжелую болезнь, по-взрослому борются с ней и находят в себе силы радоваться жизни. В рубрике «Обыкновенное чудо» мы рассказываем о людях, неравнодушных к чужой беде и готовых совершать добрые дела. В рубрике «Неограниченные возможности» знакомим зрителей с вологжанами, которых инвалидность не ограничивает в творчестве.

(приложение 24).

Проекты на канале « Русский Север»:

1)Русский хит

«Русский хит» - новый интерактивный музыкальный проект телеканала «Русский Север». Участники проекта - диджеи трех популярных радиостанций. Для каждого из них компьютер выберет по одному видеоклипу. На основании увиденного, участники должны будут оценить доставшийся им клип с художественной точки зрения и при этом обосновать свое мнение. Зрители могут соглашаться или не соглашаться с мнением экспертов.

Клип - победитель определяется путем зрительского голосования на нашем сайте.

(приложение 25)

2)Конкурс «Снегурочка - 2013»

Каждый год в преддверии самого сказочного праздника в Череповце выбирают Снегурочку нового года. Традиционно десять юных претенденток соревнуются в своем мастерстве, и этот год не стал исключением. И как обычно, нам, взрослым, было не понятно - как же дети (а именно детское жюри, состоящее из ребят, которые в своей жизни уже добились каких - либо побед, оценивало конкурсанток) справятся с проблемой выбора, ведь каждая претендентка была по - своему хороша. А как талантливы наши дети! И поют, и танцуют, и стихи рассказывают, как настоящие маленькие артистки. Конечно же, каждая из девчонок достойна звания «Снегурочки года» и именно поэтому все десять ими стали:

С «Снегурочка SMS» - Минина Мария (школа № 43,1 «В» класс)

Н «Снегурочка Нежность» - Шадрунова Анастасия (школа №28, 2 «А» класс);

Е «Снегурочка Егоза» - Тувалина Галина (школа № 19, 4 «Б» класс);

Г «Снегурочка Грация» - Азизова Эмилия (женская гимназия, 2 «Б» класс);

У «Снегурочка Улыбка» - Кузнецова Ева (школа №43, 3 «А» класс);

Р «Снегурочка Романтичность» - Хватова Анастасия (школа №34, 2«А» класс);

О «Снегурочка Очарование» - Белозерцева Дарья (школа №39, 3«В»);

Ч «Снегурочка Чудо» - Анцупова Алина (школа №43, 2 «Б» класс);

К «Снегурочка Краса» - Башлачева Ксения (школа №24, 2 «В» класс);

А «Снегурочка - «Авторадио» - Карева Алиса (школа №17, 2 «Г» класс).

Звание «Снегурочка - 2013» по количеству баллов, выставленных детским жюри, получила Кузнецова Ева, и именно она со своими родными в этом году, благодаря авиапредприятию «Северсталь», полетела в гости к Деду Морозу на его Вотчину в Великий Устюг. Праздник удался на славу! Все остались довольны, а если и были расстроены, то только чуточку, ведь в следующем году сказка придет опять, и мы вновь выберем «Снегурочку года», но уже 2014.

(приложение 26)

Телеобъявление на телеканале «Русский Север»:

Телеобъявление социального содержания (например, размещение вакансий) на Русский Север в городе Вологда, 12 выходов/день. Цена 1 376,92 рублей за день.

Телеобъявление коммерческого содержания (например, объявления о скидках, распродажах) на Русский Север в городе Вологда, 12 выходов/день. Цена 1 376,92 рублей за слово/день.

На Телеканале «Русский Север» представлены в основном два вида телевизионной рекламы - это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.

Таким образом, можно сделать вывод, что радиообъявления являются современной, креативной и эффективной рекламой на радиостанции «Европа Плюс». Подводя итоги, можно констатировать, что существенное отличие местной рекламы от столичной заключается в специфике аудитории: заказчика в регионе интересует прежде всего конкретная аудитория, поэтому его информационное аудиобращение узконаправлено. Местная реклама соответствует формату радиостанции и ее основным характеристикам, уступает столичной рекламе только в техническом плане. Однако, такое различие практически незаметно.

На сегодняшний день с ростом экономики увеличивается потребность в добротной и качественной рекламе. Именно поэтому заказчики «Русского Севера» все чаще обращаются к профессионалам. И хочется верить, что российская практика рекламы на телевиденье не только возьмет все лучшее из западных образцов, но и внесет свой непосредственный вклад, основанный на многолетних творческих традициях.

Однако главное достоинство телерекламы - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.



Заключение

Реклама была и остается двигателем торговли, и не важно по каким критериям мы ее классифицируем. Это только мы стали замечать усталость от нее, хотя реально доказано, что она уже существовала в 14 веке до нашей эры. И нужно отметить что, эффективность рекламы заключается не в том, чтобы одолеть ее потребителя, а в том чтобы правильно ее преподать. Это называется рекламным языком, который является результатом работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающейся и убедительной информации, при этом, конечно нельзя забывать и о этических правилах и нормах.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное сообщение не будет воспринято. Телевиденье дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Телереклама - самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза - газетной, в 2 раза чем радиорекламы.

Я считаю, что для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:

1. Эффективность затрат.

Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является его широкий охват, который в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат.

2. Воздействие.

Другим преимуществом телевидения является мощное воздействие изображения и звука на зрителя. Это повышает уровень участия потребителя до уровня, сравнимого с посещением магазинов и общением с продавцами, умеющими убеждать покупателя. Телевидение обладает потрясающим потенциалом: на экране обыденные товары могут выглядеть важными, волнующими и интересными.

3. Влияние на потребителей.

Телевидение стало важным элементом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение стало основным источником новостей, развлечений и образования. Зрители охотнее верят компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в рекламе популярных знаменитостей.

Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки. К ним относятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательности и негибкость.

Рассмотрим подробнее эти недостатки:

1. Высокие затраты.

Наиболее серьёзным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая абсолютная стоимость её производства и трансляции. Хотя в расчёте на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении низка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для небольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съёмки ролика и гонорар за участие в нём знаменитости. При этом расценки на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. Не зря говорят, что телевизионная реклама очень дёшева, если вы можете себе её позволить.

2. Отсутствие избирательности.

Несмотря на появление множества технологий, позволяющих осуществлять более целенаправленное воздействие на потребителей, телевидение остаётся неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию. Хотя телевизионщики и пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носят общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности, что их рекламу увидят целевые потребители. Таким образом, телереклама связана с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию.

3. Негибкость.

Разработка графиков размещения рекламы на телевидении страдает недостаточной гибкостью. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении.

Чтобы более точно представить себе те преимущества, которые предоставляет телереклама, и её недостатки, можно сравнить два наиболее эффективных вида рекламы - это телереклама и радиореклама. Эти два вида объединяют общим понятием «аудиовизуальная реклама». Для распространения такой рекламы используются разные каналы коммуникации: телевидение и радио.

Теле - и радиореклама имеют много общего: оба пользуются эфиром для передачи сообщений, оба зависят от добровольного приобретения населением приёмных устройств, оба располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны. Они предоставляют рекламодателю уникальную возможность планирования и проведения в жизнь эффективной рекламной стратегии.

Теле - и радиореклама застаёт зрителя и слушателя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор или приёмник. Значит, надо успеть высказать свою мысль за оптимально короткое время. Именно этим объясняется небольшая продолжительность теле - и радиорекламы и мимолётность рекламного контакта, что, безусловно, относится к недостаткам и того, и другого.

Однако телевидение имеет перед радио ряд преимуществ:

Сочетание изображения, звука и движения; тогда как для радио доступен только звук

Более высокая степень привлечения внимания и чувственного воздействия

Но, вместе с тем, реклама на радио гораздо дешевле, чем на телевидении, и широта охвата радиовещания гораздо больше.

Итак, телевизионная реклама - наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. И существование определённых ограничений (отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления) вовсе не подрывают эффективность отдельных телевизионных объявлений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

Преимущества радиорекламы «Европы Плюс» перед другими средствами массовой информации 24 - часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещаются в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90 % информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителями. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы необходимо следовать следующим советам:

Реклама на радио имеет много преимуществ:

1. Не воспринимается как раздражитель - радио не требует от слушателя активно думать и концентрировать внимание, а действует расслабляюще с помощью музыки и развлекает нас, пока мы занимаемся основными обязанностями;

2. Самое дешевое средство рекламы - по сравнению с другими носителями рекламы, расходы на производство и распространение радиорекламы намного ниже;

3. Средство немедленного воздействия;

4. Высокая направленность на целевую группу - с помощью радиорекламы можно охватить определенные сегменты слушателей, так как большинство радиостанций в настоящее время глубоко специализированы; можно направлять рекламу на строго определенные целевые группы при помощи специальных программ в любое время суток;

5. Большая аудитория;

6. Возможность использования звуковых эффектов, привлекающих внимание. 

Недостатки радиорекламы:

1. Краткость звучания рекламного радиоролика - в связи с этим рекламная информация может быть пропущена или быстро забыта;

2. Фоновый режим - именно в этом заключается самый существенный недостаток рекламы на радио; многие используют радио просто как звуковой фон, не слушают его внимательно, а, следовательно, не концентрируют отдельного внимания и на рекламе, поэтому численность аудитории может оказаться совсем небольшой;

для того чтобы добиться эффективности рекламы на радио, ее необходимо повторять намного чаще, чем печатные сообщения и телевизионные ролики; в связи с этим преимущество дешевой рекламы на радио становится сомнительным.

3. Высокая конкурентность радиостанций и низкие цены привели к перегруженности эфира рекламой. Поэтому, чтобы слушатель обратил внимание на нужное рекламное сообщение, оно должно быть информативно, интересно и очень высокого качества.

Проанализировав теле - и радиорекламу на территории города Вологды, можно предложить следующее:

Повышать квалификацию работников, за счет посещения дополнительных курсов

Внедрять новые технологии, в процессе разработки рекламы

Привлекать внимания целевой аудитории, за счет современных программ и передач

Анализировать работу других теле и радио станций

Проявлять наиболее повышенный интерес к целевой аудитории

Наиболее подробно изучать спрос потребителей.

Необходимо выбрать правильную временную позицию в рамках программы, чтобы сообщение увидело и запомнило как можно больше зрителей.

Стоит рассмотреть возможность спонсорского присутствия товара в данной программе - как во многом более эффективного способа телерекламирования.

Рекомендуется не ограничиваться размещением рекламы только на ТВ, а рассмотреть также потенциал наружной рекламы, рекламы в прессе и интернете для этой торговой марки, чтобы название, образ товара, его рекламируемые свойства лучше закрепились в памяти потенциальных покупателей.



Список используемой литературы

1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и Ко», 2005.-526 с.

2. Теория и практика рекламы: учеб. Пособие / Л.В.Подорожная. - 2 - е изд., стер. - М.: Издательство «Омега - Л», 2012. - 344 с.: ил.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие / Науч. ред. М.В.Удальцова. - М.: ИНФРА - М, 2011. - 232 с. - «Высшее образование».

4. http://www.nrtm.ru/index.php/klassifikatsiya-reklamnykh-sredstv.html

5. http://www.syntone.ru/library/books/content/2502.html?current_book_page=6

6. http://rudocs.exdat.com/docs/index-22791.html?page=5

7. http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00078246_0.html

8. http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Vidy-reklamy.php

9. http://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?id=-51150



Приложение 1



Приложение 2

Демографический состав (по полу) ноябрь - декабрь 2012г.



Приложение 3

Возраст потенциальных слушателей радио «Европа Плюс»



Приложение 4

Материальное положение слушателей



Приложение 5

Занятость слушателей



Приложение 6

Образование слушателей



Приложение 7

Ежедневные слушатели радио «Европа Плюс»



Приложение 8

Материальное положение слушателей



Приложение 9

Интересы слушателей радио « Европа Плюс»



Приложение 10



Приложение 11

Стоимость размещения рекламы на 2013г.

Время	Вологда 20-я и 35-я  минуты часа в будни	Вологда 20-я и 35-я  минуты часа в выходные	Сеть 50-я минута часа в будни	Сеть 50-я минута часа в выходные
00 - 06	15 000	15 000	38 000	38 000
06 - 07	51 000	30 000	110 000	67 000
07 - 08	61 000	36 000	147 000	89 000
08 - 12	121 000	74 000	255 000	153 000
12 - 16	69 000	42 000	208 000	125 000
16 - 17	69 000	42 000	183 000	110 000
17 - 20	114 000	69 000	183 000	110 000
20 - 22	61 000	38 000	89 000	52 000
22 - 23	61 000	38 000	38 000	38 000
23 - 24	15 000	15 000	38 000	38 000



Приложение 12

Коэффициент расчета роликов другой продолжительности

Хронометраж ролика	5"	10"	15"	20"	25"	30"	45"	60"	90"	105"	120"	свыше 120"
Коэффициент	0,5	0,7	0,7	0,8	0,9	1	1,6	2,4	3,4	3,5	5,0	6,0



Приложение 13

Скидки за объем размещения

Сумма заказа руб. Вологда	Сумма заказа руб. Сеть	Скидка
до 1 460 000	до 4 660 000	15%
1 460 001 - 2 910 000	4 660 001 - 7 760 000	20%
2 910 001 - 5 090 000	7 760 001 - 10 860 000	25%
5 090 001 - 5 820 000	10 860 001 - 15 5200 000	30%
5 820 001 - 8 720 000	15 520 001 - 20 170 000	35%
8 720 001 и более	20 170 000 и более	40%



Приложение 14



Приложение 15

Демографический состав телезрителей



Приложение 16

Уровень дохода телезрителей «Русского Севера»



Приложение 17

Программы на телеканале «Русский Север»

«Главные новости региона»



Приложение 18

«Первая студия»



Приложение 20

«Место встречи»



Приложение 21

Дороги Северо - Запада»



Приложение 22

«Золотое кольцо Вологодчины»



Приложение 23

«Вологодчина от «А» до «Я»



Приложение 24

«Во имя добра»



Приложение 25

Проекты телеканала «Русский Север»

«Русский хит»



Приложение 26

Конкурс «Снегурочка - 2013»

Размещено на Allbest.ru