Товарный знак фирмы "Шелл"

4. По степени известности товарный знак является международным. Он зарегистрирован в более чем 160 странах мира.

2.7 Регистрация товарного знака «Шелл»

Товарный знак «Шелл» по оценке компании Interbrands, входит в топ-100 самых дорогостоящих брэндов мира. К 2006 г. красно-желтая ракушка Шелл зарегистрирована в качестве товарного знака более чем в 160 странах.

С начала 2005 года регистрацией торговых марок «Шелл» за пределами США и регистрацией в Канаде торговых марок, не относящихся к нефтепродуктам, занимается швейцарская компания «Шелл Брендз Интернэшнл АГ», специально созданная для организации работы с брендом «Шелл».

Регистрацией торговых марок в США занимается голландская компания «ШеллТрейдмарк Менеджмент Б.В.». В Канаде права на торговую марку «Шелл», эмблему «Шелл» и торговые марки нефтепродуктов принадлежат компании «Шелл Кэнада Лимитед». В Евразии существенный объем работ по регистрации торговых марок осуществляет концерн «Шелл».

Наиболее важные, ценные и всемирно известные торговые марки представлены словами «Шелл» и эмблемой «Шелл», которые иногда называют гребешком «Шелл». Гребешок «Шелл» представляет собой один из нескольких глобальных брендов, мгновенно, без пояснений узнаваемых во всем мире. В последние годы по итогам голосования в совете компании «Бизнес Супербрендс» «Шелл» признается одним из ведущих супербрендов мира. Слово «Шелл» и эмблема «Шелл» были зарегистрированы более 100 лет тому назад и являются одними из первых зарегистрированных торговых марок в мире.

Регистрация товарного знака «Шелл» по заявке №96714859/50 с приоритетом от 10.11.1996 произведена 31.03.1998 в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации за №162817 со сроком действия регистрации в течение 10 лет. Товарный знак зарегистрирован на имя Общества с ограниченной ответственностью «Шелл Интернейшнл Петролиум Компании Лимитед» (Англия) в отношении товаров 01-34 и услуг 35-42 классов МКТУ, указанных в перечне. Срок действия регистрации продлен до 10.11.2016.

Товарный знак «Шелл» по свидетельству №162817 является словесным, выполнен стандартным шрифтом заглавными буквами кириллического алфавита [38].

Регистрация товарного знака «Шелл» обеспечивает его владельцу - концерну «Шелл» правовую защиту в случае недобросовестной конкуренции. На территории Российской Федерации данная защита будет действовать до 2016 года. Затем регистрация, по желанию концерна, может быть продлена еще на 10 лет.

Заключение

По результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что в современных условиях развития рынка и рыночных отношений значение товарного знака для любой компании очень велико. Независимо от сферы деятельности (производство, торговля, либо сфера услуг), любая компания стремится к завоеванию лидирующих позиций на рынке, стремится к известности и престижности, созданию благоприятного имиджа для себя и своей продукции, что во многом зависит от грамотности и системности в подходах к разработке товарных знаков. При создании товарного знака компании нужно учитывать все факторы, которые могут повлиять на его восприятие потребителями. Значение товарного знака тем более важное, чем выше уровень конкуренции на рынке, на котором выступает организация, когда непростительны даже малейшие недоработки.

Важность товарных знаков для производителя была замечена давно. Поэтому первые законы об охране товарных знаков были приняты еще в XIX веке. Огромное рекламное, экономическое и психологическое значение товарных знаков подтверждается тем, что потребители часто перестают в разговоре упоминать названия полюбившихся или хорошо известных им товаров, а апеллируют только словесными товарными знаками или словесной составляющей товарных знаков.

Важное значение в теме «Товарный знак» имеет регистрация товарного знака. Регистрируя свои товарные знаки производитель оберегает свой товар от недобросовестной конкуренции. В современных условиях регистрация товарного знака носит актуальный характер, так как возрастает число подделок товарных знаков.

Таким образом, товарные знаки играют роль «спасательного круга» как для производителей, так и для потребителей. В современном мире все больше производителей понимают значимость товарных знаков и стараются производить их регистрацию.

Список литературы

1. Закон РФ «О защите прав потребителей».

2. Закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"

3. Гражданский кодекс Российской Федерации.

4. Аумейстер З.К. Охрана изобретений и товарных знаков: Правовые и экономические проблемы. - Рига, 1975.

5. Борисов Б.А. Технология рекламы и PR -М: ФАИР - Пресс, 2001.

6. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И. Б., Брендинг: Учебное пособие. - М: Дашков и К, 2004

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М., 2003.

8. Голубков. Е.П. Основы маркетинга - М: Финпресс, 1999

9. Диксон П. Управление маркетингом. - М: Бином, 1998.

10. Еременко В.И Комментарий к законодательству об охране интеллектуальной собственности. - М.: Фонд "Правовая культура, 1997.

11. Коник Н.В. Товарные знаки и бренды: - М: Изд. Управление персоналом, 2006.

12. Круглова Н.Ю. Коммерческое право. - М: Издательство РДЛ, 2003.

13. Кукрус А.Ю., Койтель Х.Х. Охрана промышленной собственности. - Таллин, 1980.

14. Литвинов О.В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков -- М.: Стандарты и качество, 2003.

15. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа - СПб: Питер, 2004.

16. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998.

17. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996.

18. Семенов В. Товарный знак: Битва со смыслами. - СПб., Питер, 2005.

19. Сергеев А. П.. Право на фирменное наименование и товарный знак. - СПб, 1995.

20. Федько В.П, Товарный знак. - М: ПРИОР, 1998.

21. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.

22.  Чармэсон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб: Питер, 1999.

23. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие. - Мн.: БГЭУ, 2002.

24. Вестник БГЭУ. Стратегия управления интеллектуальной собственностью - 2001.,№5.

25. Экономика. Финансы. Управление. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок -2001.,№9.

26. Маркетинг в России и за рубежом - 2005, №1

27. Журнал для акционеров. Доходный потенциал товарного знака -1998, №11.

28. Корпоративный сайт artel-systems.narod.ru/publications/style/logo/

29. Корпоративный сайт www.logomaker.ru/info.htm

30. Корпоративный сайт www.alterbrand.ru/library/faq/faq2/

31. Корпоративный сайт www.ec.znanie.info/rus/company.html?unt=787

32. Корпоративный сайт www.Шелл.com/home/content/ua-ru/

33. Корпоративный сайт http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/386316

Приложение 1

Обновление товарного знака «Шелл»

Размещено на Allbest.ru