Анализ влияния культурных традиций на дизайн товарных знаков

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»

Факультет художественного и музыкального образования

Кафедра дизайна и методики профессионального обучения

КУРСОВАЯ РАБОТА

по графическому дизайну

на тему:

«анализ влияния культурных традиций на дизайн товарных знаков»

Руководитель Николаева Н.Р.

Студент_ 2 курса ДПИ и Д, № 2

Чебоксары 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

1.1 Фирменный стиль: понятие, функции, основные элементы

1.2 Понятие «Товарный знак», основные принципы

1.3 История товарного знака

Выводы по 1 главе

2. Влияние культуры стран на дизайн товарных знаков

2.1 Значение культурных традиций в проектировании товарных знаков

2.2 Примеры влияния культурных традиций на дизайн товарных знаков

Выводы по 2 главе

Заключение

Библиографический список

Приложение

Введение

Для обеспечения эффективной предпринимательской деятельности предприятия важное значение имеет использование товарных знаков. Товарный знак представляет собой некоторое название, звук, знак, символ, рисунок или их комбинацию, используемые для обозначения товаров и позволяющие отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Товарный знак должен быть индивидуален, прост, узнаваем и привлекателен для потенциальных потребителей. Он также должен обладать свойствами охраноспособности.

Предприятие может создать собственный товарный знак, воспользоваться товарным (торговым) знаком (маркой) посредника, а также получить разрешение па использование известного товарного знака у его владельца. Если предприятие решило использовать свой товарный знак, то оно должно прежде всего проанализировать возможные варианты его применения. Можно использовать индивидуальный товарный знак для каждой ассортиментной позиции. Возможно применение общего товарного знака для всех товаров предприятия. Единым товарным знаком можно воспользоваться для одной или нескольких ассортиментных групп. Наконец, индивидуальный товарный знак можно дополнить названием предприятия. Каждый из указанных вариантов имеет как свои преимущества, так и определенные недостатки.

Наличие товарного знака позволяет предприятию проводить более эффективную политику продвижения товара на рынок. При этом широко признанный товарный знак обычно называют брэндом. Обеспечить широкую известность товарного знака и сделать его преуспевающим довольно сложно. Учитывая это, некоторые предприятия прибегают к подделке или имитации уже существующего товарного знака, а иногда и незаконно его используют. Чтобы исключить последнее, в большинстве стран мира существует законодательная база, обеспечивающая правовую охрану товарных знаков. В соответствии с данными законами для защиты товарного знака достаточно его зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях. В некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрацией товарного знака необходимо, используя его, провести несколько продаж данного товара.

Цель: Изучить специфику дизайна разных стран. Используя в качестве примера бутик одежды, определить особенности дизайна нескольких стран, внешнего вида витрин, в данном случае были выбраны следующие страны: Южная Корея, Индия. Испания.

Правовые механизмы, положенные в основу регулирования отношений, складывающихся в связи с правовой охраной и использованием указанных средств индивидуализации, аналогичны правовым механизмам, применяемым для целей регламентации отношений, возникающих по поводу правовой охраны и использования иных нематериальных результатов интеллектуальной деятельности. Вместе с тем специфические свойства средств индивидуализации как носителей образной информации о производителе конкретного товара, работы или услуги либо о самом предлагаемом товаре, работе или услуге, выступающих в качестве объектов правовой охраны не позволяют в полной мере отождествлять средства индивидуализации с иными охраняемыми объектами не только интеллектуальной, но и промышленной собственности. Поэтому правовой инструментарий, задействованный в целях установления системы охраны средств индивидуализации, отличается своеобразием приемов правового регулирования и способов защиты прав и охраняемых законом интересов их владельцев.

Объектом исследования является товарный знак и его особенности в оформлении разных стран.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения, в которое включены рисунки.

1. Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

1.1 Понятие «Товарный знак», основные принципы

Торговая марка, или товарный знак - это обозначение для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц (согласно Законодательству Российской Федерации о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров).

Что такое товарный знак? Вкратце, это то обозначение товаров и услуг, которое служит для отличия их от товаров и услуг разных производителей.

Исключительное право на товарный знак возникает на основании его государственной регистрации.

Торговая марка, товарная марка, торговый знак и бренд являются общеупотребительными понятиями обозначения товарного знака.

На начальном этапе построения любого современного бренда первостепенное значение имеет юридическое обеспечение и правовая охрана на лежащее в основе товарного знака обозначение, под которым выпускаются на рынок товары или услуги товарный знак.

Для максимально эффективного использования названия или бренда и защиты от недобросовестной конкуренции необходимо юридически грамотно и своевременно обеспечить права на использованиетоварного знака, что достигается государственной регистрацией прав и получением Свидетельства.

Свидетельство на товарный знак закрепляет эксклюзивные права, дает возможность получать прибыль от продажи лицензий, и в конечном итоге повышает инвестиционную привлекательность.

Право на товарный знак и регистрация товарных знаков регулируется Гражданским кодексом Российской федерации часть четвертая.

1.2 Фирменный стиль: понятие, функции, основные элементы

Фирменный стиль сегодня - это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции Имиджевая функция.

Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

· товарный знак;

· логотип;

· фирменный блок;

· фирменный лозунг (слоган);

· фирменная гамма цветов;

· фирменный комплект шрифтов;

· прочие фирменные константы.

1.3 История товарного знака

Товарные знаки в качестве средств индивидуализации стали использоваться еще много веков назад. Даже в прошлом тысячелетии люди старались помечать свои вещи определенными знаками для того, чтобы в дальнейшем их можно было отличить без особого труда. В древнем мире, примерно 5000 лет до нашей эры, на глиняную посуду наносились специальные обозначения, которые и являются прообразами современных товарных знаков. В Китае производилась посуда, которая имела первые отчетливые обозначения, которые говорили об имени производителя или правящего императора. В древнем Риме гончары также помечали свои изделия особыми знаками, так как только таким образом покупатели могли отличить одни изделия от других. Маркировку имел и римский кирпич, на котором отпечатывалась информация о дате производства и материале, в результате чего производитель кирпича в полной мере отвечал за то здание, которое было построено из его кирпича.

В средневековье стала активно развиваться торговля, поэтому гильдии купцов, ремесленников стали создавать собственные клейма, которые впоследствии и были гарантом качества изделия. Как раз в тот момент торговой гильдией и было предложено использовать товарные знаки в обязательном порядке. Так как данный факт обязывал производителя соблюдать стандарты качества и защищать свою репутацию. Нередко случалось так, что в производстве определенного продукта принимало участие сразу несколько ремесленников, в таких случаях каждый из них мог поставить свое клеймо на конечный продукт. Данная традиция сохранилась и по сей день в металлургии. В 13 веке в Англии был принят первый законодательный акт относительно товарных знаков, это касалось пекарей, которые были обязаны ставить на хлебе свой знак.

В нашей же стране товарный знак впервые упоминается в 17 веке. О нем было написано в Новоторговом уставе, где сказано, что на товарах должно ставиться клеймо, печать и другие признаки. Клеймо было признаком того, что за товар уплачена пошлина.

Расцвет использования товарных знаков наступил в эпоху промышленной революции, с того момента они стали использоваться больше как средство рекламы товара. В результате промышленного переворота выросло производство товаров, они стали перевозиться на довольно далекие расстояния, в результате чего процесс определения производителя стал заметно затруднен. Именно развитие производства способствовало тому, что увеличилось количество товарных знаков. Еще активнее они стали использоваться в 19 веке, когда появилось массовое производство товаров. С того момента к товарному знаку стали относиться как к предмету интеллектуальной собственности, так как пришло осознание, что он не только дает чувство безопасности правообладателям, но и приносит им весомую прибыль. В результате того, что стала расти конкуренция, появилась борьба за продвижение товаров, появилась необходимость в правовой охране товарных знаков.

В дореволюционной России принималось большое количество законов относительно товарных знаков. Всем владельцам разного рода фабрик: суконных, шляпных, бумажных и т.д. приходилось иметь собственные клейма. На товарные знаки выдавались специальные свидетельства, за которые отвечал отдел торговли при министерстве промышленности и торговли. Подделки клейма стали расцениваться как уголовно наказуемое деяние. Как раз в тот период и появились самые крупные российские бренды.

В советский период не было частной собственности, как следствие отсутствовала жесткая конкуренция, в результате чего вопрос охраны и защиты товарных знаков не стоял особо остро. Особый интерес к товарным знакам появился в девяностых годах прошлого века, что объясняется появлением частной собственности. Появилась потребность в том, чтобы защищать не только потребителей, но и производителей от разного рода подделок.

Начало экономических реформ послужило толчком к новому этапу развития товарных знаков в нашей стране. Рынок развивался, а значит, приходилось пересматривать отношение к товарному знаку, ведь он стал частью имиджа производимого товара. В результате чего и был принят новый закон, который просуществовал до недавнего прошлого.

На сегодняшний же день вес вопросы, связанные с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, регулируются четвертой частью Гражданского кодекса РФ. Здесь указаны все моменты, касающиеся не только использования, но и защиты, правовой охраны товарных знаков.

Выводы по 1 главе

Товарный знак неотъемлемая часть любого предприятия, его роль, и как только не экспериментируют дизайнеры, чтобы товарный знак был запоминающимся и оригинальным. Но достаточно часто встречаются по-настоящему жуткие образцы.

Разумеется, на внешний вид Товарного знака влияет ориентированность разработчиков на определенную целевую аудиторию и ее покупательские возможности. Материальная составляющая оказывает влияние на очень многое в оформлении но еще больше зависит от того, насколько профессионален дизайнер, оформляющий их. Профессионал, прекрасно осведомленный во всех деталях своего дела и технических возможностях своей типографии, вполне способен создать проект качественным.

Поэтому вопросы, которые рассматриваются в первой главе, помогут начинающему дизайнеру сделать свою работу качественно и со вкусом.

2. Влияние культуры стран на дизайн товарных знаков

2.1 Значение культурных традиций в проектировании товарных знаков

В последнее время архитекторы и дизайнеры все чаще высказывают суждения, в которых считают, что дизайн становится интернациональным и адаптивным, благодаря чему окружающая нас среда теряет специфические черты, указывающие на принадлежность к определенному месту. Отсутствие признаков традиционной художественной и духовной культуры, как следствие, вызывает эффекты средового напряжения, утомления и, в конце концов, отчуждения. В ряду негативных последствий, возникающих при появлении такого явления, как всеобщая глобализация процессов развития мира, отмечается угроза обесценивания и фактического уничтожения национального своеобразия. Но, в свою очередь, складывающийся при этом усредненный «интернациональный стиль» довольно быстро вызывает у потребителя отрицательную реакцию отчуждения.

Современный тип проектной культуры должен отличать архитектора и дизайнера мобильностью и способностью адаптироваться к любым проектным условиям, ориентированным не на определённое место, а на обширную географию. В период, когда коренным образом изменились объемы и средства передачи информационного потока, способы накопления и обработки информации, собственно и традиция, как феномен проектности попадает в сложный изменяющийся социальный, экономический и культурологический контекст. В современной ситуации, когда ценностные качества культуры или группы культур растворяются в мире информации, понятие локальности в той степени, которая определяла её предыдущее существование и развитие, теряет свой первозданный смысл.

Стремительное развитие средств массовой коммуникации еще острее обозначило основательность и актуальность философской теории диалога культур, разработка которой была начата М.М.Бахтиным и продолжена В.С.Библером, который в развитии теории резонно утверждал, что отличительной чертой современной культуры является то, что это культура диалога, а не монолога. Диалог культур это, действительно, культура нового мышления на микроуровне (внутренний диалог) и на макроуровне (внешний диалог между сообществами, ассоциациями, нациями, странами и т.д.). Учёный отмечает, что культура по своей природе вообще, а современная культура это обнаруживает особенно ярко, несёт в себе энергию в силу диалога (взаимодействия), благодаря которой актуализируются любые её смыслы, а также возникает и формирует себя личность. Диалогичность современной культуры обнаруживает себя и во внимании к историческим памятникам и их охране, и в "постмодернистском пристрастии" к цитатам, аллюзиям и столкновению различных голосов. Тема Культура и регионализм является актуальной на современном этапе. Так как культура это среда обитания духовного человека, то не так легко определить, в каких областях и в каких взаимоотношениях должны находиться язык, культура и проектная культура в частности.

Вопросы поиска и определения национальной и региональной самоидентификации в процессе развития современного дизайна поднимались такими теоретиками и практиками дизайна, как О. Генисаретский, Н. Герасимов, К. Кондратьева, Г. Курьерова, Ю. Назаров, Д. Норманн, В. Папанек, И. Савельева, Ю. Серегин, В. Сидоренко и др. В своих трудах исследователи обращают внимание на процессы обмена и взаимообогащения на межкультурном уровне как на одно из непреложных условий развития традиции дизайн-проектирования конкретной региональной школы. "Понятие регионализма, а также осознание наукой значимости региональных проблем, специфических региональных путей развития относительно новы. В течение многих десятилетий в общественном развитии преобладали процессы централизации, унификации, стандартизации, распространения технологических, социальных и культурных инноваций из центра на периферию". Однако при более внимательном изучении этой проблемы процесс развития проектной культуры регионов стоит рассматривать с учетом определенных особенностей культуры народов, населявших данную территорию. Каждая национальная культура формирует свои специфические особенности (географические, традиционные, языковые и т.д.), которые проявляются во всех формах ее существования.

Феномен стирания национальных и государственных границ, свойственный нынешнему культурному и образовательному процессу, на рубеже XXI века произвел сближение современных культур Запада и Востока, Европы и Азии, Африки и Латинской Америки и т.д. На грани такого сближения сама идея культуры, как толерантного явления, выражает идею возникновения новых образов, появляющихся в результате проникновения, взаимообогащения культур, граничащих друг с другом. Естественно, культурологический аспект развития современных проектных процессов рассматривает контакт нескольких культур как функцию обогащения системы. Однако, в нынешней ситуации, если рассматривать проектную культуру как результат расстановки приоритетов технологии над культурной функцией, то понятным образом возникает проблема обезличивания среды и традиций, влияющих на ее характер.

Теперь, когда этнические проблемы стоят столь остро, очевидные несовпадения понятий нация и этнос тормозят развитие проектной культуры". При этом "эти несовпадения заставляют нас обратить внимание на три измерения, в которых протекает историческое бытие каждой этнической культуры. Это, прежде всего, культурное своеобразие, выражающее присущие культуре каждого этноса черты, отличающие их от культуры других этносов. Это, во-вторых, межкультурное взаимодействие, отражающее способности данной культуры влиять на другие этнические культуры и, в свою очередь, испытывать их влияние. И, наконец, это самотождественность этносов во времени и других значимых измерениях, постигаемая через преемственность их культуры". При этом, исследуя проблему экологического подхода к дизайн-проектированию, К. Кондратьева заостряет внимание именно на необходимости скорейшей апробации культурологического принципа проектирования в дизайн-среде.

Конечно, у каждой культуры свой понятийный аппарат, и его язык позволяет нам сохранять и передавать информацию. Коммуникация между людьми одной культуры или разных культур невозможна без языка символов и смыслов как одного из средств общения и орудия познания. Данный язык - это сложная знаковая система, которая формируется как в рамках определенной национальной культуры, так и в результате взаимодействия, взаимообогащения совместно соседствующих этнических и других социальных групп.

Язык проектной культуры можно определить как систему визуальной коммуникации, осуществляемую с помощью знаков и символов, значения которых условны, но имеют определенное исторически и территориально обусловленное смысловое содержание. Существуют символические средства выражения художественного образа, определяющего национальную и территориальную принадлежность проектируемого объекта. Архитектор и дизайнер должен об этом помнить и, при постановке задачи сохранения в проектируемом объекте региональной специфики, интерпретировать тот или иной национальный стереотип в современную проектную идею, опираясь на общий запас культурных ценностей. В результатах проектной деятельности архитектора или дизайнера, который ставит перед собой задачу сохранить культурно-национальные особенности региона, должны отражаться общие знания людей о традициях, сложившихся в данном обществе. В частности, если регион характеризуется полиэтническим составом населения, то объемно-пространственные и визуально-коммуникативные средства организации среды должны учитывать особенности развития традиционной культуры этнических групп, доминирующих в данном населенном пункте. Это способствует формированию чувства толерантности, единства, содружества.

Регион Южного Урала, в частности Оренбургская область, в силу своего географического расположения и исторического развития является приграничной территорией, характеризующейся своей полиэтничностью и поликонфессиональностью - 119 национальностей и 20 конфессий, которые сформировались в рамках 4 основных типов национальных культур. По составу территория области определяется равновесным содержанием этнических групп европейского и азиатского происхождения. Рассмотрение этнических особенностей такого многонационального региона сразу ставит проблему решения в проектных поисках образно-смысловых концепций, способствующих сохранению толерантных отношений. Чтобы усилить интерес к изучению родной культуры и возвысить прелесть её многоликости, необходимо в первую очередь обратить внимание на социокультурные процессы региона.

Поискам образно-смысловых идей в архитектурном и дизайнерском творчестве, выражающим региональную специфику, могут способствовать: проектные методы, опирающиеся на бионический и историко-культурологический подходы; стилистические и символические приемы, в основе которых могут быть заложены знаковые и смысловые содержания форм, присущих материальной культуре европейских и азиатских этнических групп, природно-климатические особенности региона. Рассматривая архитектурный объект, товарный знак, произведение искусства, как явления определённой культурной традиции, можно вывести понятие культурного кода региона. Характер объемно-планировочных и художественно-изобразительных форм, при создании которых решением одной из задач было обозначено усиление региональной специфики, может зависеть от ряда факторов, содержащих следующие черты: исторические (наследие древней культуры, памятники истории и архитектуры), социальные (характер населения, этнический состав) и природные (географическое положение, природные ресурсы, характерные черты степного ландшафта и особенности резкоконтинентального климата, элементы флоры и фауны ковыль, колос, стрепет, дрофа, сурок, степной орёл и т.д.). "Использование природных форм, а также национальных и культурных особенностей в дизайне товарных знаков обусловливает высокую степень взаимосвязи символики и стилистики, единство формы и содержания, то есть высокие качественные характеристики".

Недостаточность теоретического и практического материала, анализирующего региональные традиции проектирования и производства объектов материальной культуры и окружающей нас среды, выявляет необходимость детального рассмотрения характера современной проектной культуры, обусловленной в значительной степени этнокультурным фактором, и определяет актуальность подобного исследования. Поскольку зарубежный инструментарий не предполагает широкого исследования отечественной региональной традиции, ответственность за разработку методов, регулирующих данный вопрос, лежит именно на отечественных проектировщиках. В связи с этим, особо выделяется отсутствие необходимых теоретических исследований, представляющих актуальные и конкретные данные о методах эффективного решения задач проектной культуры, позволяющих формировать индивидуальный и неповторимый образ региона в соответствии с его культурными традициями.

Диалог культур с целью взаимного дополнения и обогащения сегодня становится условием возрождения национального и регионального самосознания, гарантией его дальнейшего развития и прогресса. Диалог, основывающийся на равноправии культур, позволяет сохранить их многогранность, самобытность и многоцветность посредством взаимного восприятия и обмена традиционными канонами, образными и смысловыми ценностями.

Трудность в преодолении веками сложившегося противостояния Востока и Запада заключается в устранении влияния, с одной стороны, западной ("техногенной") культуры, не считающейся со своеобразием и уникальностью ценностей и достижений восточных цивилизаций, а с другой, преодоление сепаратистской замкнутости, маловосприимчивости восточных народов к достижениям и ценностям западной цивилизации.

Решение поставленных вопросов возможно при использовании уникального потенциала этнокультурной и экологической составляющей среды, что позволит воплотить идею сбережения, развития и приумножения окружающей культуры.

2.2 Примеры влияния культурных традиций на дизайн товарных знаков

фирменный товарный знак национальный

Национальной символикой в логотипе принято обозначать принадлежность той или иной компании государству (национальные компании).

Коммерческая негосударственная фирма тоже может иметь в своем логотипе национальную символику, но в данной ситуации эмоциональное воздействие знака будет определяться от географического и политического факторов. Очевидно, что знак привлечет к себе патриотов страны на ее территории и за ее пределами. Отношение же остальных людей непредсказуемо практически.

Отношение к логотипу внутри страны зависит от общего уровня благосостояния, которое в свою очередь является следствием деятельности правительства и уровня развития экономики в данной стране.

За пределами страны эмоциональное воздействие логотипа полностью определяется международному положению страны (а не организации) и внешней политике, которой та придерживается. Так после бомбежек Ирака в мусульманских странах вряд ли будет пользоваться спросом продукция с национальной символикой Соединенных Штатов, даже если сама продукция высокого качества.

Использование в логотипе географических достопримечательностей однозначно конкретизирует место основной деятельности фирмы-владельца логотипа, и как правило находит свое применение у туристических организаций. Примерами географических достопримечательностей могут служить египетские пирамиды или же Эйфелева башня в Париже. В отличие от национальной символики, эмоции возникающие при виде такого логотипа практически не связаны с уровнем экономического развития страны и ее международным положением. Ведь туристы посещают как правило те достопримечательности, которые к нынешней политической ситуации в стране не имеют никакого отношения.

Следует однако учитывать религиозный фактор. Решившись изобразить в качестве достопримечательности старую церковь, подумайте, а будет ли эта часть экскурсионной программы привлекать большую часть клиентов.

Отметим, что не только знак может указывать на географическое положение организации, но и шрифтовая гарнитура, которой выполнено название фирмы. Правда, теперь предполагаемая область нахождения организации расширяется до площади нескольких соседних государств, имеющих общие культурные корни. Так кириллическая гарнитура говорит о принадлежности к славянам, то есть место определяется как Восточная.

Вывод по главе 2

В этой главе мы рассмотрели влияние культур стран на дизайн товарных знаков. Которые должны включать в себя весь колорит выбранной страны.

В соответствии с заданными критериями, была выбрана витрина, которая оформлена в стилистике выбранной страны.

Таким образом, определенные в этом проекте технологические решения являются самыми подходящими для оформления витрин.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, проследив всю историю становления товарного знака как средства индивидуализации товаров и услуг, можно сделать вывод о том, что, как и имя человека идентифицирует и отличает его от других людей, товарный знак выполнял и выполняет основную функцию идентификации производителя продукта, отличия данного продукта от множества других, а так же защищает производителя и потребителя от подделок.

Логотип - центральный элемент фирменного стиля компании, фундамент, на основе которого возводятся нерушимые стены бастиона узнаваемости и башен доверия. Любая основа обязана прочно сохранять свою монолитность в течение долгих лет, выдерживать нагрузки и не бояться перемен. Так должно быть и с логотипом. Идеальный логотип не стареет, он на все времена.

Любой логотип имеет серьезную силу. Сила логотипа заключается в её двусторонности. Удачный, привлекательный, лаконичный логотип, как лицо известного киноактера, который играет положительный персонаж в фильмах, его знают все, ему доверяют, он вне конкуренции. На противоположной стороне логотип невзрачный, не вызывающий никаких эмоций, и если запоминается, то только своей скверностью. И на подсознательном уровне накладывается негативное впечатление не только о продукции или услугах этой компании, но и о людях, которые в ней работают. С неудачным логотипом никакая рекламная акция не принесет прибыли.

Неоспорима историческая значимость товарного знака, который доказал свою необходимость во все времена и эпохи.

Цель данной курсовой работы достигнута - изучить дизайн, трех стран. провести анализ цветов а так же орнаментов, используя в качестве примера витрину бутика.

Изучены основные понятия и история товарного знака; усвоены правила и особенности оформления современных витрин; В итоге курсовой работы была получена собственная витрина в трех стилистиках.

Таким образом, цель курсовой работы можно считать достигнутой.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аббасов И.Б. Основы графического дизайна. - М.: ДМК Пресс, 2008. - 224 с.

2. Бергер К.М. Путеводные знаки. Дизайн графических систем навигации. Холдинг, 2006. - 267 с.9. Лесняк В. Графический дизайн (основы профессии). - М.: Индекс Маркет, 2011. - 301 с.

3. Библер В.С. Культура. Диалог культур // Вопросы философии. - М.: 1989.

4. Кондратьева К.А. Дизайн и экология культуры. - М.: РИГ МВХПУ им. Строганова, 2000.

5. Мазурина Т.А. Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика//Автореферат дисс. на соиск. уч. ст. кандидата искусствоведения. - М.: Мин-во образования и науки Российской Федерации, ВНИИТЭ, 2008. - 26с.

6. Методика и рейтинг самых дорогих брэндов мира 2012 г. от компании Interbrand.

7. Михайлов С.М. История дизайна. - М.: Союз дизайнеров России, 2006.

8. Ньюарк К. Что такое графический дизайн?. - М.: АСТ, 2005. - 197 с.

9. Якубова Д.Н., Казаков А.А. Материалы к изучению курса "Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности" на тему "Оценка стоимости товарного знака. М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2000.

10. Язык как образ мира. - М.: ООО "Издательство АСТ", СПб.: Я41 Terra Fantastika, 2003. - 568,с.: ил. - (Philosophy).

11. http://www.liaisonproject.info/intervie

12. http://www.towave.ru

13. http://www.connectdesign.ru/firm_style/firm_style_logotype.shtml

14. http://rosdesign.com/design/logoofdesign.htm

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рисунок 1. Магазин в стилизации Индии

Рисунок 2. Магазин в стилизации Испании

Рисунок 3. Магазин в стилизации Южной Кореи

Размещено на Allbest.ru