Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Омский государственный университет им.Ф.М. Достоевского"

Факультет филологии и медиакоммуникаций

Кафедра теоретической и прикладной лингвистики

Специальность: Реклама и связи с общественностью

Курсовая работа

Вирусная видеореклама в Интернете

Исполнитель: студентка группы ЯОБ-204-О,

3 курса, Минакова Александра

Научный руководитель:

Никитина Елена Аркадьевна, канд. фил. наук, доцент

2015 год

Содержание

• Введение
• Глава I Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - интернет
• 1.1 Видеореклама в интернете: разновидности и преимущества использования
• 1.2 История вирусной видео рекламы и ее социальная, политическая, правовая аудитория
• 1.3 Вирусный контент: несколько причин появления вирусного эффекта
• Глава II. Организация создания вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - интернет
• 2.1 Этапы создания успешной вирусной видеорекламы
• 2.2 Какой должна быть вирусная видеореклама
• 2.3 Топ лучшей вирусной видеорекламы в интернет за 2013 год
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Актуальность исследования: обусловлена тем, что на сегодняшний день для рекламного продвижения товаров и услуг применяется много эффективных способов. С расцветом всемирной паутины, соцсетей, форумов и сообществ большое распространение получила вирусная видеореклама. Популярность этой маркетинговой стратегии растет постоянно. Суть стратегии проста: представленная реклама так влияет на клиента, что он сам не замечая того "заражается" идеей ее распространения. Такой процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь третьего. Если покупателя заинтересовала какая-либо услуга, то, по статистике, он расскажет о ней приблизительно трем знакомым, а если нет - то десяти. Данная психологическая особенность и легла в основе появления вирусной рекламы.

Объектом изучения является процесс создания и реализации вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Предмет изучения: вирусная видеореклама в ИНТЕРНЕТ.

Цель работы заключается в рассмотрении понятия "вирусная видеореклама" в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:

· Дать определение понятию "вирусная видеореклама";

· Рассмотреть преимущества и недостатки данного приема;

· Изучить примеры использования вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

вирусная видеореклама интернет

Глава I Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - интернет

1.1 Видеореклама в интернете: разновидности и преимущества использования

Реклама в Интернете - огромный рынок услуг, стремительно развивающийся и максимально эффективный. Существует большое количество видов интернет-рекламы - баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы - видеореклама, имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видеореклама в интернете начала свое стремительное развитие в 2007 году в зарубежном интернете, когда компания Google купила Youtube за $1,65 млрд. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видеорекламы [5, с.211].

В России интернет-видеореклама начала развиваться немного позже, но темпы столь же быстры, что и в мировом интернете. Согласно данным RuTube, в 2010 году рекламодатели потратили на рекламу 531 млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015 г., российский рынок интернет-видеорекламы вырос как минимум в 20 раз. Основные российские сайты, занимающиеся размещением видеорекламы: Видео@Mail.ru, Rutube.ru, Smotri.com, Tvigle.ru, Russia.ru.

Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, ведь пользователь просто вынужден просмотреть рекламный ролик. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео. Также рекламное видео рекомендуется делать не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость марки.

Реклама поверх видеороликов (оверлей) демонстрируется поверх основного видео, не останавливая процесс просмотра, она не содержит звука, по сути это аналог классических баннеров, однако намного более эффективный. При нажатии пользователем на ролик чаще всего происходит переход на сайт рекламодателя.

Эти два вида интернет-видеорекламы являются самыми эффективными, и чаще всего используются. Помимо этого существуют:

Реклама после видеороликов (постролл) запускается после окончания основного видео, что позволяет снимать ролики длиной до 60 сек. Однако эффективность этого вида не такая высокая, потому что большинство пользователей закрывают страницу почти сразу после просмотра основного видео, поэтому основная смысловая нагрузка рекламного ролика (название продукта, марки, фирмы) должна приходится на первые секунды.

Контекстная реклама в видеороликах в текстовом виде показывается в нижней части окна видеоплеера. Объявления рекламодателей появляются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тэгов ролика. Также существуют брендирование плеера, видео в баннере, спонсорство какого-либо видеопродукта, вирусное видео, видеоподкаст [11, с.716].

Преимущества использования интернет-видеорекламы.

Интернет-видеореклама завоевывает рекламный рынок своей запоминаемостью, гарантией просмотров и возможностью оценить эффективность рекламной кампании.

И основное преимущество интернет-видеорекламы - ее доступность для рекламодателя. В то время как стоимость успешной ТВ-кампании начинается от 3 млн. руб., бюджет рекламной кампании в Интернете может быть намного меньше. Стоимость одного показа онлайн-видеорекламы равняется примерно 1 руб., то есть при бюджете 50тыс. руб. рекламодатель получает 50 тыс. гарантированных просмотров ролика представителями целевой аудитории. Уже продолжительное время видеореклама показывает максимальный рост и максимальную эффективность на фоне других рекламных форматов, в том числе и онлайновых, на сегодня это самый перспективный вид Интернет-рекламы, на который стоит обратить внимание рекламодателям, если им нужна действительно успешная кампания. (Автор: Маркет Аналитика)

1.2 История вирусной видео рекламы и ее социальная, политическая, правовая аудитория

Взгляните вокруг - современный человек живет в мире, перегруженном информацией. Воскресный выпуск New York Times содержит больше новостей, чем средний человек, живший в Англии XVII века, узнавал за всю свою жизнь. Реклама - часть этой информационной нагрузки. Её становится всё больше, пока маркетологи колдуют и придумывают новые способы донести до потребителя свои послания. Но и потребитель не дремлет, ежедневно обзаводясь всё большей броней. Известно, что на просмотр печатной рекламы мы тратим всего 1,5 секунды, радиорекламу упорно пропускаем мимо ушей, а видеоролики завладевают нашим вниманием чаще всего лишь на несколько секунд.

Потребитель сам выбирает, что ему читать, что смотреть, что слушать, а, в конечном счете - что покупать. Он не доверяет обещаниям с экрана, но с удовольствием прислушается к мнению знакомого, друга или единомышленника. Вы сами наверняка не раз получали от знакомого ссылку или ролик забавного содержания. Возможно, некоторыми роликами вы даже делились с друзьями. Где-то между получением ссылки от знакомого и желанием передать ее дальше, и кроется суть вирусной рекламы.

Вирусная видеореклама это видеоролики рекламного характера, которые становится популярным благодаря тому, что пользователи Интернета рекомендуют их своим друзьям, как правило, с помощью ссылок на вирусное видео, расположенное на специальных сайтах для обмена видео (Youtube и других), в социальных сетях и электронной почты. Вирусные видеоролики, обычно юмористические по своему содержанию. Некоторые события, снятые на видео очевидцами, так же имеют все шансы стать вирусным видео.

Вирусная видеореклама - это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Рекламная информация не навязывается и воспринимается скорее как досуг и развлечение [15, с.41].

Таким образом решаются следующие задачи:

Увеличение узнаваемости бренда;

Поддержка запуска новых брендов;

Интернет-поддержка BTL-акций;

Стимулирование продаж;

Установление доверительных отношений с потребителем.

Вирусные видеоролики начали циркулировать в сети еще до появления основных видео сайтов, таких как YouTube, посредством электронной почты. Ранние видеоролики появились в далеком 1995 году. Эти видеоролики были выпущены что бы продемонстрировать возможности нового программного обеспечения для 3D анимации.

Сила вирусной видеорекламы основывается на "крючках", привлекающих аудиторию, к их просмотру. "Крючки" способны стать частью культуры вирусной видеорекламы после многократных ее просмотров. Практически невозможно предсказать, что станет "крючком", прежде чем видео станет вирусным. С появлением специализированных сайтов, предназначенных для обмена видеороликами, таких как YouTube, наблюдается бум вирусного видео [14, с.340].

Социальная аудитория вирусной видеорекламы. Появление Интернет знаменитостей. Вирусные видеоролики, расположенные на сайтах для обмена видео, часто создают интернет знаменитостей, личностей, которые становятся популярными у себя на родине благодаря такого рода видео.

Вирусная видеореклама для продвижения музыкальных групп.

В последнее время YouTube стал незаменимым средством продвижения музыкальных групп и их музыки. Многие независимые музыканты, а также крупные компании, такие как Universal Music Group, используют YouTube для продвижения с использованием вирусного видео.

Использование вирусного видео в образовании.

Вирусные видеоролики продолжают завоевывать популярность, в таких областях, как обучение и инструктаж. Они используются учителями начальных школ, колледжей, университетов. Некоторые учебные курсы поощряют студентов создавать свои собственные видеоролики, уделяя особое внимание маркетинговой технике и рекламной стратегии.

Вирусное видео для донесения жалоб клиентов до производителей.

Известный пример - видеоролик канадской фолк-рок группы "Сыны Максвелла", был использован потребителями для давления на компанию для урегулирования жалоб. Другим примером является видео жалоба Брайана Финкельштейн на компанию Comcast. Финкельштейн записал на видео спящего на своем диване техника Comcast. Техник пришел ремонтировать модем Брайана, но был вынужден позвонить в центральный офис Comcast и затем техник заснул дожидаясь ответа по телефону.

Правовая аудитория вирусного видео.

Вирусное видео, созданные любителями, зачастую не содержит оригинальный видеоконтент и таким образом нарушает законы об авторском праве. Пользователи сети часто выкладывают на сайты телевизионные программы, фильмы и музыкальные клипы. В индустрии развлечений использование защищенных авторским правом материалов вызвало ряд проблем. Защищенный авторским правом материал в видеоролики могут быть использованы, в некоторых случаях, на законных основаниях, или с ведома правообладателя или в соответствии с доктриной добросовестного использования, например, много видео с использованием кратких цитат, скорее всего, подпадает под эти правовые исключения. Как только вирусные видеоролики завоевали популярность, в индустрии развлечений начался поиск путей получения прибыли от этого явления. Компания Sony, которой принадлежат авторские права на песню, смогла извлечь выгоду из успеха вирусного видео, предлагая пользователям одним щелчком мыши купить песню, нажав на черную полосу, которая появляется во время просмотра видео. Песня, которой к моменту размещения был уже год, благодаря эффекту вирусного видео, стала вновь популярной и завоевала 4е место на ITunes и № 3 в списке бестселлеров Amazon. Метод покупки одним щелчком мыши позволяет компаниям получать прибыль от успеха вирусного видео. Другие медиа-компании работают в партнерстве с видео сайтами рассчитывая, что увеличение трафика приведет пользователей на их сайты. MTV2 размещает свое видео с ссылками на оригинальный контент. Рекламодатели, такие как Nike, размещают на YouTube видео своей продукции, с целью привлечь потребителей.

Политическая аудитория вирусного видео.

Президентские выборы 2008 года в США продемонстрировали влияние политических вирусных видеороликов. YouTube впервые показал дебаты кандидатов в президенты, поощряя пользователей задавать вопросы он-лайн. В этом случае, мнения создателей вирусного видео и пользователей были восприняты всерьез. Использование преимуществ вирусной видеорекламы в президентской кампании 2008 года наглядно демонстрирует тот факт, что люди все чаще обращаются к Интернету за свежими новостями. Президентская кампания 2008 года может рассматриваться как пример растущего влияния Интернета на политику Соединенных Штатов и не только! [16, с.604].

1.3 Вирусный контент: несколько причин появления вирусного эффекта

Что заставляет видеорекламу стать вирусной? По результатам двух последних исследований, один из лучших способов - добиться возбуждения у пользователей. А если это не удается, то "зацепить" их.

Крис Меннинг обнаружил, что сочувствие приводит к тому что контент становится вирусным, т.е. неоднократно обходит весь Интернет, как в социальных сетях так и в других местах.

Два доцента школы Wharton при Пенсильванском университете, исследовали 7000 статей в New York Times, чтобы попытаться понять, какие факторы влияют на попадание статьи в список "самых рассылаемых по электронной почте". Провоцирование эмоциональной реакции, а именно - гнева, тревоги и возбуждения.

В некотором смысле, оба исследования подтверждают расхожее мнение: "if it bleeds, it leads" являющееся журналистским клише, так называемая "желтая журналистика" продавала газеты на протяжении ряда десятилетий. Однако, вместо того, чтобы спровоцировать возмущение и отвращение, Меннинг избрал немного другой путь: он обнаружил, что симпатия читателя или зрителя к попавшим в неловкие ситуации может создать эмпатическую связь, что побуждает пользователей обмениваться контентом в Интернете.

Меннинг проверил свою гипотезу, создавав новый мем ("10 Графиков неловких ситуаций", или "lolgraphs"), который привлек в три раза больше ссылочного траффика, чем непосредственно кликов на BuzzFeed сайта.

Интересно, что Меннинг также обнаружил, что второй мем, рядом с фотографией (надпись "Я насыпал хлопья в миску, не проверив, есть ли у меня еще молоко. Молока не было.", предполагает крайнюю степень отчаяния) не удавалось снять, пока кто-то не удалил BuzzFeed слоган и не переразместил его на Tumblr. Там он привлек более 68000 пользователей и начал распространяться через вариации на тему [18, с.78].

В попытке создать вирусный контент, многие стараются использовать популярные интернет мемы надеясь, что фраза, ссылка, или формат станет чудодейственными. Чаще всего, дело не в форме, а в описываемой ситуации.

Бергер, изучая проблему в университете штата Пенсильвания, пришла к другому выводу - эмоциональное возбуждение. Бергер написала свою вторую статью по этому вопросу, которая должна быть уже опубликована в The Journal of Marketing Research.

В январе, в статье Бергер в Psychlogical Science был сделан вывод, что возбуждение порождает вирусный эффект, в частности, сильные эмоции такие, как тревога или развлечение, в отличии от слабых эмоций таких, как печаль или удовлетворение. Январские исследования Бергер показывали пользователям эмоционально заряженные видео, а потом нейтральные видео и статьи. Второй эксперимент заставлял пользователей бегать. В обоих экспериментах, пользователи, которые были эмоционально или физически возбуждены, больше делились контентом, чем те, кто не был.

Новая статья Бергер идет дальше, предполагая, что читатели ценят и разделяют надежду и страх, и что они будут обмениваться контентом, который беспокоит и злит их. Статья написана в соавторстве с Кэтрин Л. Милкман, доцентом кафедры операций и управления информацией в Wharton.

В исследовании рассматривается более 7000 статей в New York Times на протяжении трех месяцев, чтобы узнать, почему они попали в "список самых отправляемых по электронной почте". Она пыталась устранить другие источники влияния, такие как время суток, когда статья была опубликован, в каком разделе она появилась, ее тема, популярность и пол автора, и другие факторов.

Бергер и Милкман пришли к выводу, что возбуждение побуждает и провоцирует пользователей действовать. Гнев - самая провокационная отрицательная ответная реакция, а печаль - пассивная реакция, вообще не приводящая к обмену контентом. Однако наиболее высоко возбуждающая, положительная эмоция - удивление, а это означает, что "впечатляющий" контент чаще всего становится вирусным.

Что это значит? Впечатляющие заголовки такие как "Редкое Лечение, как сообщается, Излечило Больного СПИДом" и "Обещания и Сила РНК". Заголовки вызывающие тревогу такие, как "Худший День за Два Десятилетия на Бирже". Позитивные статьи тоже хороши, как например "С Широко Раскрытыми Глазами Новые Причины Влюбиться в Город". И "Что Красными Чернилами? Уолл-стрит Выплачивает Огромные Бонусы" спровоцировала гнев, и электронные письма.

Авторы обнаружили интересную особенность, что одно отклонение от стандарта увеличивающее количество гнева, спровоцированного статьей, повышает шансы быть в "списке наиболее рассылаемых по электронной почте статей" на 34 процента, что является эквивалентом дополнительных 2,9 часов нахождения на главной странице сайта [18, с.105].

Бергер и Милкман также проверили свою теорию, исследователи запустили пару рекламных кампаний, основанных на предпосылке, что производитель колбасы Джимми Дин нанял либо фермера либо раввина в качестве своего нового пресс-секретаря. Не удивительно, что тот факт, что продукты из свинины, не считаются кошерными в еврейской вере позабавил большинство респондентов, и они сказали, что они были более склонны делиться новостями. Они также спросили респондентов, какой заголовок они, скорее всего, выберут для обмена: один из них гласил авиакомпания "ломает" гитары, или тот, который сообщал, что авиакомпания "разбивает" гитары. Опять же, неудивительно, что большинство выбрали последний.

Интересно, однако, что третий эксперимент показал - печаль может быть демотивирующим фактором. На вопрос, будут ли они, делиться ссылкой на контент, рассказывающий о восстановлении женщины после лечения (одна из версий этой истории использовали события 11 сентября как причину травмы, а другая, падение с лестницы респонденты предпочитали выбирать второй вариант.

Исследования затрагивали истории отправленные по электронной почте, так же как и размещенные ссылки на статьи Twitter, Facebook или блогах. Исследование показало, два совпадения и одно исключение.

"Анализ показывает, что похожие факторы приводят к вирусному эффекту как и к обсуждению в блогах: более эффективен эмоциональный, позитивный, интересный и вызывающий гнев контент, и менее вызывающий грусть контент", говорится в исследовании. "Интересно, различия от эффекта практической полезности - в то время как практически полезные статьи, скорее всего попадут в "список самых рассылаемых по электронной почте", практически полезный контент имеет значительно меньше шансов быть активно обсуждаемым на блоге. Это может быть отчасти из-за характера блогов как места для комментариев и дискуссий.

В современном мире для рекламного продвижения услуг и товаров есть множество эффективных способов. С расцветом интернета, соцсетей, виртуальных сообществ все чаще стал применяться вирусный маркетинг. Популярность этой маркетинговой стратегии растет с огромной скоростью. Смысл прост: реклама так влияет на клиента, что он "заражается" идеей ее дальнейшего распространения.

Данный процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь еще кого-то. Если человека заинтересовала какая-нибудь услуга, то, по статистике, он расскажет о ней минимум трем знакомым, а если нет - то десяти. Эта психологическая особенность человека и легла в основе распространения вирусной видеорекламы.

Глава II. Организация создания вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - интернет

2.1 Этапы создания успешной вирусной видеорекламы

Вирусный маркетинг и вирусная видеореклама.

Вирусный маркетинг предполагает проработку концепции, основной идеи, которая доносится посредством вирусной видеорекламы. Сам термин "вирусный”, означает автономное распространение, которое ложится в основу всей сути этого процесса. Оригинальные ролики, тексты и другую вирусную информацию передают друг другу в виде рекомендуемых ссылок, в результате чего, информация ассоциируется скорее с досугом, а не с навязанным рекламным обращением.

Итак, на первом этапе создания вирусной видеорекламы необходимо получение брифа (задания) от заказчика и работа над ним команды креативщиков. Их задача создать самое главное - идею. Самое важное: интегрировать в идею видеорекламы бренд, так чтобы он стал неотъемлимой, сюжетообразующей частью истории. Из общего количества идей отбираются лучшие и наделяются формой: появляются сценарии, макеты, наброски. Затем в виде презентации всё это отправляются на знакомство с заказчиком, который выбирает из предложенного множества ту идею, которая лучше всего отвечает потребностям бренда.

Второй этап, и в дело вступает производственный отдел. Их основная задача - верно реализовать идею, ведь от конечного результата производства зависит, насколько успешным будет путешествие вирусной видеорекламы по просторам интернета. Технически съемка видеорекламы ничем не уступает настоящему кино. Но есть существенное различие - сроки съемок. Вирусный ролик, как большинство видеорекламы, снимается в течение одного дня. Итогом колоссальной предварительной работы становится видеоролик длительностью около минуты [14, с.341].

Третий этап - распространение вирусной видеорекламы. В начале видео или информацию о нем размещают в узлах коммуникации пользователей интернета (блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д.). Это делается для того, чтобы "вирус" разошелся в нужном направлении и достиг целевой аудитории. Следующая задача видеорекламы - установить прочную эмоциональную связь со зрителем, потенциальным клиентом и покупателем, вызвав любопытство или сопереживание. Чтобы это произошло, человек должен захотеть просмотреть видео, прочитав лишь один заголовок и увидев картинку-превью. Сегодня большая четверка площадок, размещающих видео в Рунете, выглядит следующим образом: YouTube.com, RuTube.ru, Smotri.com, а также социальная сеть VKontakte.ru. Именно показатели просмотров на этих площадках являются своего рода валютой рынка вирусного видео, его базовым показателем. Официальный статус "вируса" ролик получает, набрав больше 100 тыс. просмотров в течение первого месяца, после попадания в Сеть. Популярными "вирусами" признаются те видео, которые на старте набирают свыше 300 тыс. просмотров.

Четвёртый этап, подводит итоги эффективности проделанной работы.

Целевая аудитория вирусной видеорекламы - молодые пользователи Интернета. Руководители организаций вряд ли будут обмениваться ссылками. Большая часть интернет-аудитории общается и работает в Сети. Это молодые люди и девушки в возрасте около 25 лет. Они доверяют рекомендациям и советам друзей. Они согласны на прием рекламного сообщения, только если оно способно их заинтересовать.

2.2 Какой должна быть вирусная видеореклама

Исследовательская компания Millward Brown провела исследование с целью выяснить, какие креативные факторы способствуют возникновению вирусного эффекта распространения ролика.

В ходе работы исследователи проанализировали поведенческие данные о просмотрах на YouTube 102 видеореклам и сопоставили их с параметрами оценки предварительного тестирования рекламы по методике Link. Кроме того, они проанализировали несколько вирусных хитов США, чтобы понять секрет их успеха.

Конечно, трудно ожидать, что каждый ролик сможет добиться по-настоящему крупного успеха в области вирусной видеорекламы, но у всех наиболее успешных онлайн-видео есть некоторые общие характеристики, которые удалось выявить в ходе предварительного тестирования вирусной видеорекламы:

1. Необходимо заинтересовать и вовлечь аудиторию.

Пример: реклама Walmart Clown достигла высокого уровня вовлечения, благодаря своей неожиданности.

2. Видеореклама должна быть приятной для просмотра.

Пример: очень милый ролик Etrade Baby Girlfriend пользуется популярностью у зрителей всех возрастов. Ему удалось донести тему финансовых инвестиций в веселой и доступной форме.

3. Бренд должен быть интегрирован в видеорекламу.

Пример: прекрасный ролик Coke Happiness Machine показывает, что можно выстроить отличное шоу на одном лишь бренде, без ущерба для зрительской вовлеченности или удовольствия от просмотра.

4. Нужно, чтобы зрители хотели "обсуждать" видеорекламу.

Вирусное распространение видеорекламы подразумевает такое состояние, при котором потребители готовы самостоятельно пересылать видеорекламу друзьям и знакомым.

Пример: надев на уже известную публике Бетти Уайт футбольный шлем, и разместив ролик во время чемпионата Супер Кубка по американскому футболу (Super Bowl), компания смогла обеспечить себе огромное количество онлайн просмотров ролика Snickers Betty White.

5. Наличие знаменитости повышает охват.

Пример: ролик с участием Ким Кардашьян вызывает сильную реакцию у мужской половины аудитории (что неудивительно).

6. Видеореклама должна чем-то отличаться.

Пожалуй, сегодня наиболее важным креативным фактором достижения вирусного успеха является самобытность, способность быть непохожим на других.

Пример: самобытность прекрасно воплощена в уникальном, остроумном и очень успешном ролике OldSpice "Ваш мужчина может пахнуть так же, как и он" (The man your man could smell like).

7. Нужен широкий посев.

На количество просмотров существенно влияет вирусный посев или PR-деятельность, которая размещает рекламу среди соответствующих лидеров общественного мнения или сайтов вирусного видео, а затем раздувает пламя для обеспечения более широкой осведомленности среди потребителей. Всемирная паутина Интернета - это довольно расплывчатая среда, поэтому здесь важно как качество, так и количество посева. Эти выводы подтверждаются статьей "Вирусный маркетинг для реального мира" (Viral Marketing for the Real World), авторами которой выступили Дункан Уоттс (Duncan Watts), Джона Перетти (Jonah Peretti) и Майкл Фрумин (Michael Frumin). Согласно выводам Уоттса, размер вирусной аудитории зависит как от степени распространения (степень готовности людей пересылать ролик своим знакомым), так и от масштаба первоначального посева. [В терминологии Millward Brown степень распространения - это креативный потенциал ролика - R&T].

8. Поиск видеорекламы должен быть простым и удобным Если кто-то пытается найти рекламу в сети, очень важно сделать этот процесс как можно проще.

9. Интеграция с другими медийными платформами.

Важную роль играет уровень поддержки со стороны телевизионной рекламы, о чем свидетельствует успех многих онлайн роликов, показанных в этом году во время трансляции матчей Супер Кубка. Платные показы роликов в Интернете также могут способствовать увеличению вирусных просмотров.

Пример: ролик Audi Green Police первоначально был запущен во время трансляции Супер Кубка, а также получил поддержку в рамках крупной онлайн кампании, включая проект Interactive Challenge и многие другие связанные с ним онлайн ролики.

10. Фактор удачи

Всякий, кто планирует запуск вирусной кампании, должен признать наличие такого фактора, как удача.

Немного успокаивает, что некоторые из "базовых" принципов успешной видеорекламы по-прежнему актуальны (вовлечение аудитории, необходимость сделать рекламу приятной для просмотра, интегрирование бренда в рекламу). Кроме того, стоит учитывать такие факторы, как способность видеорекламы обеспечить себе "шумиху", роль знаменитостей в распространении рекламы, а также способность рекламы быть непохожей на другие ролики. Медийные факторы тоже могут играть важную роль в обеспечение вирусных просмотров, поэтому необходимо учитывать помощь со стороны различных медийных платформ. Вирусные просмотры не могут и чаще всего не должны быть конечной целью видео рекламы бренда, но они могут стать очень приятным бонусом минуты [Дункан Саутгейт (Duncan Southgate) - Директор по глобальным инновациям Millward Brown].

2.3 Топ лучшей вирусной видеорекламы в интернет за 2013 год

Промежуточные итоги года подвел американский журнал Adweek. Он назвал топ-10 роликов, которые просмотрело и которыми поделилось наибольшее количество пользователей. Рейтинг американский, так что предпочтение отдается рекламе, созданной для американского рынка.

Режиссер Гай Ричи снял рекламу H&M (прил. №1)

Более 9 000 000 просмотров

В ролике знаменитый футболист Дэвид Бекхэм рекламирует собственную линию мужского белья David Beckham Bodywear, щеголяя на протяжении полутораминутного ролика в одних трусах. Рекламный сюжет мини-фильма строится на неблагоприятном стечении обстоятельств, в результате которых Дэвид Бекхэм вынужден бежать через весь город на радость его жителям за своим халатом.

Dove: Ты красивее, чем ты думаешь (прил. №2)

Более 54 000 000 просмотров

В рекламе принял участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит. Художник на слух рисовал два скетча с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от случайного незнакомца. Разница между портретами оказалась поразительной. Женщины были искренне удивлены до слез.

Тест-драйв от Pepsi MAX (прил. №3)

Более 36 000 000 просмотров

Американский автогонщик Джефф Гордон замаскировался, взял баночку пепси со скрытой камерой внутри и разыграл менеджера автосалона, устроив ему супер экстремальный тест-драйв. Подставу пришлось раскрыть, когда до смерти перепуганный мужчина хотел уже вызвать полицию.

Малыши Evian вернулись (прил. №4)

Вслед за рекламными роликами "Roller Babies", набравшим рекордное количество просмотров в сети, и "Baby Inside" с тысячами танцующих малышей, Evian снова хочет удивить свою аудиторию видео, главными героями которого являются дети. Рекламна "Baby&Me" в очередной раз показывает, что для Evian молодость - универсальная и позитивная ценность, которой обладает каждый из нас независимо от возраста.

Танцующий пони (прил. №5)

Более 6 000 000 просмотров

Шетлендский пони - самая мелкая порода в мире. И самая мимишная. Высотой в холке до 100 см, с длинной пышной гривой и хвостом он не раз становился героем рекламных кампаний. В ролике британского оператора связи Three милашка-пони танцует под композицию "Everywhere" британской группы Fleetwood Mac.

Реклама американского супермаркета стала хитом Интернета (прил. №6)

Более 18 000 000 просмотров

Вся "соль" рекламы Kmart заключается в игре слов и созвучности английских выражений "ship my pants" (заказать доставку брюк домой) и "shit my pants" (обделаться в штаны). Создается впечатление, что посетители супермаркета признаются в том, что наложили в штаны, на кровать и несказанно этому рады

Ностальджи от Internet Explorer (прил. №7)

Более 34 000 000 просмотров

Microsoft выпустил новую рекламу для Internet Explorer, которая просто заставит расплакаться, если вы родились в период между 1984 и 1990 годами, и у вас имеется склонность к ностальгии. "Ребенок 90-х годов" - это путешествие через все, что было популярно на Земле до появления iPod и iPad (разве такое время было?), в том числе дискеты, тамагочи, модная стрижка за 4 минуты, ну и Internet Explorer.

Мир сквозь очки Google Glass (прил. №8)

Более 20 000 000 просмотров

В феврале этого года компания Google раскрыла некоторые детали пользовательского интерфейса и функции инновационного компьютера в форме очков Glass. Интернет-аудитория активно отреагировала на публикацию видеоролика о футуристическом компьютере: ролик держится на десятой позиции топ-10 самых вирусных роликов 2013 года.

И создал Бог фермера (прил. №9)

Проникновенный и патриотичный ролик был снят для грузовиков и пикапов Ram и показан во время СуперКубка 2013. Успех рекламе обеспечила знаменитая речь "So God Made A Farmer" ("И Бог создал фермера"), которую в 1978 году произнес ныне покойный легендарный радиоведущий Пол Харви. Запись его выступления звучит за кадром рекламы Chrysler.

Настоящая дружба в рекламе Budweiser (прил. №10)

Более 11 000 000 просмотров

Клейдесдальская порода лошадей-тяжеловозов - одна из самых узнаваемых икон пива Budweiser. Ежегодно во время СуперКубка бренд запускает новую рекламу с участием этих красивейших животных. Ролик 2013 года рассказывает трогательную историю любви и настоящей дружбы человека и лошади.

Президент и основатель компании Feed Co. Джош Уорнер (Josh Warner) дает 5 советов, гарантирующих, что вирусный ролик бренда будет пользоваться успехом в социальных сетях.

1. Видео должно "говорить".

2. Не бросайте вашу аудиторию после окончания кампании

3. Не ограничивайтесь в статистике только количеством просмотров

4. "Отпустите" видеоролик в "свободное плавание".

5. Не дурите зрителя

Заключение

Просмотрев десятки вирусов в рамках этой курсовой работы, я пришла к следующим выводам. Вирусная видеореклама в интернете имеет ряд достоинств: сравнительно недорого (за показы не надо платить), и совершенно не раздражают потребителя. Стоит отметить, что вирусная видеореклама в интернете обладает огромным количеством преимуществ и почти не имеет недостатков. Среди преимуществ - небольшая затратность, ведь видеореклама можно абсолютно бесплатно выложить на тот же YouTube, и его просмотрит огромное количество человек. Конечно, надо предварительно снять хороший ролик. Надо очень тонко чувствовать, что сейчас может зацепить пользователя и подвигнуть его поделиться "вирусом" с другими.

Еще одно преимущество вирусной видеорекламы - это легкость оценки эффективности проведенной рекламной кампании.

Можно почти с уверенностью сказать, что на просторах российского Интернета, вирусная видеореклама, также имеет огромное будущее. Расширяются каналы доступа в Интернет, сам Интернет все дешевеет, становясь доступнее все большему числу пользователей. Социальные сети объединяют миллионы людей, локальные компьютерные сети покрывают целые районы и города. В такой ситуации, вирусной рекламе как одной из составляющей вирусного маркетинга ничего не остается, как превратиться в грозное оружие рекламных агентств.

Список использованной литературы

1. Абчук, В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд - во "Союз", 2005. - 270с.

2. Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2006. - 400с.

3. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 804с.

4. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2008. - 703с.

5. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007. - 416с.

6. Гилберт, А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Издательство "Питер", 2006. - 752 с.

7. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2006. - 656с.

8. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 2008. - 305с.

9. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем.А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. - М.: Высш. шк., 2005. - 255 с.

10. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НЖП "Финансы, учет, аудит", 2007-464с.

11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006. - 896.

12. Котлер, Ф., Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.3-е изд. / Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова. - СПб.: Питер, 2007. - 480 с.

13. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом. "Вильямс", 2008. - 105с.

14. Кудымова, А.Я. Вирусный маркетинг / А.Я. Кудымова // Маркетинговые коммуникации. - 2009. - №6. - С.340-347

15. Марданова, Э. "Вирусная коммуникация" маркетинга / Э. Марданова // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - № 5. - С.41-45

16. Козлов, Д.В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение / Д.В. Козлов // Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф.В.А. Алексунина. - 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009. - 716 с.

17. Маслова, Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с.

18. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг. - 3-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 453 с.

19. Соловьев, Б.А. Маркетинг.: Учебник - М.: М.: ИНФРА-М, 2007. - 383 с.

20. Соловьев, Б.А. Управлени маркетингом: 17 - модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: "Инфра - М", 2005. - 336 с.

21. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2002. С.177.

22. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 334с.

23. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика. 2007-528с.

24. Шеремет, А.Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализ:: Автореф. дис. канд. социол. наук, Ур. гос. ун-т. - Екатеринбург, 2004.

Интернет-ресурсы

1. www.affect.ru www.action-group.ru

2. http://www.beintop.ru/viral.html

3. http://www.mastertext. spb.ru/artvir.html

4. http://www.dailyprofit.ru/html/viralmarketing.html

5. http://blog. e-project.com.ua/archives/

6. http://videoweb.com.ua/index.html

7. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/luchshaya-virusnaya-reklama-2013

8. http://adindex.ru/publication/tools

9. http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing

Размещено на Allbest.ru