Реклама

Преимущества вида рекламы

-недорогое, быстродействующее, доступное и интерактивное средство;

-имеет высокую эффективность, особенно при продаже товаров производственного назначения;

-позволяет совмещать реализацию различных маркетинговых задач, например, исследований и рекламы;

-можно точно определить сколько человек использовало данный канал коммуникации и совершило покупку, а, следовательно, просто определяется экономическая и социальная эффективность рекламы;

-отличается высокой гибкостью и способностью адаптироваться к изменениям в конкурентной и рыночной среде.

Недостатки вида рекламы

-не все резервы повышения эффективности этого вида рекламы еще найдены;

-низка активность потребителей в совершении покупок через Сеть в силу ряда причин: несоответствие товара по качеству выставленным образцам, опасение сообщать о себе информацию, особенно финансовую;

-в России еще не сформировалась культура пользоваться такими способами сбора информации о товарах и совершения покупки;

-В России не все потребители имеют доступ к компьютеру в силу причин экономического характера;

-количество сайтов в настоящее время настолько велико, что потребители не имеют возможности все их подробно изучить и воспользоваться многообразием коммерческих предложений.

8.Реклама в справочниках и каталогах

Рекламу в справочниках и каталогах часто называют направляющей рекламой. Такая реклама показывает покупателю место совершения покупки или оформления заказа. Эта реклама ориентирована на тех, у кого уже сформировалась потребность в товаре.

Преимущества вида рекламы

-удобна для использования потребителем;

-имеет невысокую стоимость;

-рекламу может увидеть большое количество потребителей, пользующихся справочником в течении года, а, следовательно, затраты в расчете на один контакт крайне низки.

Недостатки вида рекламы

-возможна прямая конкуренция между рекламодателями в конкретной категории, информация о которых расположена на одной странице в справочнике, в одном списке;

-сложно придать ей отличительные черты от аналогичных объявлений;

-имеются ограничения на размещение (справочники и каталоги выходят чаще всего 1 раз в год).

9. прочие виды рекламы

Рекламные технологии постоянно развиваются, что приводит к появлению новых видов рекламы. В последнее время очень большое распространение получила реклама в кинотеатрах. Чаще всего реклама в кинотеатрах демонстрируется перед фильмом. Такие рекламные материалы называют анонсами. Они похожи на TV ролики, но они длительные и имеют более высокое качество. Однако, при выборе этих роликов нужно учитывать особенности аудитории и фильма.

Использование рекламных сувениров с изображением фирменной символики предприятия получило распространение на рынке предприятий, однако, и конечные потребители часто получают небольшие сувениры в виде фирменных пакетов, ручек, блокнотов. Основное предназначение сувенира состоит в поддержании долгосрочной осведомленности о торговой марке. В отношении особо привлекательной категории потребителей могут использоваться и деловые подарки. Их предназначение состоит в выражении благодарности покупателям, создании основы для будущих деловых отношений, поощрении сотрудников за результаты работы. Деловые сувениры обычно дороже обычных рекламных сувениров, они индивидуальны.

Реклама в местах продажи используется как розничными, так и оптовыми предприятиями. Реклама оптовых предприятий и производителей, предназначенная для юридических лиц получила название бизнес-рекламы. Оформление витрин, вывесок, надписей, использование фирменной упаковки, РОS материалов привлекает внимание потребителей непосредственно в торговом зале. К прочим видам рекламы можно отнести выставки, ярмарки, встречи, семинары, напоминающую рекламу в виде упаковочной бумаги, клеящей ленты с фирменной символикой. Однако, многие из этих мер можно скорее отнести к стимулированию сбыта. Вместе с тем, в современном маркетинге для достижения своих целей рекламодатели используют интегрированные маркетинговые коммуникации, а поэтому иногда сложно отделить меры по стимулированию от мер по рекламе или паблик рилейшенз. Возможно с точки зрения повышения эффективности воздействия на аудиторию этого и не нужно.

Преимущества вида рекламы

-реклама в кинотеатрах имеет большую силу воздействия из-за использования увеличенных изображений;

-реклама в кинотеатрах демонстрируется в темноте, что способствует привлечению внимания;

-в кинотеатре зритель не может переключить каналы и вынужден просмотреть рекламу до конца;

-практически все преимущества TV рекламы характерны для рекламы в кинотеатре;

-значимые рекламные сувениры долго напоминают их владельцу о предприятии и его продукции;

-сувениры способствуют созданию положительного имиджа;

-сувениры создают хорошее настроение и способствуют совершению покупки;

-сувениры дополняют другие способы продвижения и обеспечивают целенаправленное воздействие;

-реклама в местах продажи мотивирует спонтанные покупки;

- реклама в местах продажи напоминает о товаре и торговой марке;

- реклама в местах продажи стимулирует совершение не планируемых покупок;

-все средства воздействия на потребителя способствуют повышению спроса на товары;

- все приведенные в данном пункте виды рекламы и средства стимулирования сбыта достаточно гибки и позволяют охватить потребителей разных стилей жизни, демографических групп, уровня доходов;

-все эти меры можно применять в отношении практически всех известных товаров;

-эти меры эффективны как на потребительском, так и на деловом рынке.

Недостатки вида рекламы

-реклама в кинотеатре воспринимается без особого восторга, ведь потребитель желает смотреть фильм, на который он купил билет, а не рекламный материал;

-иногда против рекламы в кинотеатрах выступают правообладатели демонстрирующихся фильмов;

-создание рекламных сувениров достаточно дорого обходится для предприятия;

-сувенир, который быстро выходит из строя не способствует созданию положительного имиджа о его распространителе;

-мелкие сувениры (например, качественные фирменные пакеты) потребитель воспринимает как должное, а ни как дополнительный стимул;

-сувениры имеют ограниченные возможности для передачи информации;

-при создании рекламы в местах продажи важно оценить необходимое количество рекламных конструкций в зале, так, чтобы не допустить перегрузки;

-сложно оценить количество контактов с потребителем и эффективность рекламы в местах продажи;

-некачественное исполнение любого вида рекламы и особенно приведенных в настоящем пункте может негативно отразиться на величине марочного капитала, отрицательно воздействовать на имидж бренда;

-все используемые компанией виды рекламы и средства стимулирования сбыта должны соответствовать друг другу. В противном случае стратегия в области продвижения товаров на рынок будет непонятной целевому рынку, не принесет эффекта.

Список литературы