Создание дизайн-каталога спортивного журнала

30

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Содержание

• Введение
• Глава 1. Фотография и дизайн. Использование фотографии в журнальном каталоге
• 1.1 История развития фотографии
• 1.2 Цели, задачи, функции каталога в рекламе
• 1.3 Применение Закона об авторском праве и смежных правах при создании и использовании фото
• 1.4 Виды дизайна. Особенности разработки дизайна каталогов
• Глава 2. Разработка дизайна спортивного журнального каталога для компании «Burton»
• 2.1 Техническое задание на разработку проекта
• 2.2 Анализ предлагаемого товара или услуги. Описание отрасли и предприятия, целевая аудитория рекламного продукта
• 2.3 Основные цели и задачи каталога. Юридические нормы и ограничения по рекламированию
• 2.4 Разработка дизайна каталога сноубордической одежды для компании «Burton»
• Глава 3. Экономическая часть
• 3.1 Определение платежеспособности предприятия - заказчика рекламного продукта
• 3.2 Производственно - организационный план
• 3.3 Составление калькуляции себестоимости рекламного продукта
• 3.3.1 Затраты на сырье, материалы и покупные изделия
• 3.3.2 Электроэнергия на технологические нужды
• 3.3.3 Транспортные расходы
• 3.3.4 Заработная плата (основная) производственного персонала
• 3.3.5 Начисление на заработную плату производственного персонала
• 3.3.6 Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования
• 3.3.7 Общехозяйственные(управленческие) расходы
• 3.3.8 Коммерческие расходы
• 3.3.9 Калькуляция себестоимости рекламного продукта
• 4. Формирование цены рекламного продукта
• Заключение
• Список литературы
• Приложения
• Введение
• У рекламы одна цель - продать товар,
• все остальное от лукавого.
• Огилви Д. Огилви Д. Утопия и антиутопия XX века «О дивный новый мир» - М.: Прогресс, 1990-с.22
• На сегодняшний день человеку трудно представить свою жизнь без фотографии, поскольку она сопровождает каждого из нас с момента рождения, по всей жизни и до самой старости. Для большинства людей фотоснимки являются ценными документами, свидетельствами их личной истории длиною в жизнь. Доказательством этого есть то, что каждое событие нашей повседневности, например, это просто прогулка по парку или туристическая поездка, посещение различных концертов, театральных постановок, дней рождения, свадьбы и т.д., человек всегда стремится запечатлеть себя и все что с ним происходит на фотографии.
• Фотография - это не просто хорошая картинка, на которой кто-то прекрасно или не очень выглядит, а конкретный момент, «сгусток» реальности, материальное воплощение его состояния, чувств, желаний, эмоций, переживаний, частичка внутреннего мира. Ведь каждый человек наделен уникальной возможностью предавать фотографии определенный смысл своим присутствием или эмоциональным рассказом о ней. То, как мы воспринимаем данный снимок и что он значит для нас как отражение неких внутриличностных «истин» или очередной неудачный кадр, как значимое или неприятное свидетельство тех или иных событий, дает право на существование этой фотографии, право иметь определенный статус в нашем фотоальбоме и в жизни в целом.
• Актуальность данной темы очень высока. На сегодняшний день фото реклама является крупнейшим носителем информации, который позволяет
• ответить потребителям на все интересующие их вопросы касаемо продукта определенной фирмы. Ни какой другой вид рекламы (на радио, телевидении, средствах массовой информации) не охватывает такое количество потребителей как фото реклама.
• Цель данной дипломной работы - это создание дизайн - каталога спортивного журнала, исходя из особенностей применения фотографии при его разработке.
• Исходя из цели, автором были поставлены следующие задачи:
• 1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
• 2. Разработать дизайн каталога с применением фотографии для компании.
• 3.Изучить основные виды печатной рекламы. Её особенности, оформление, основные носители.
• 4. Определить Основные цели и задачи рекламного продукта
• 5.Провести анализ журнального каталога как носителя рекламы;
• 6. Определить Анализ предлагаемого товара или услуги
• 7.Рассмотреть направления рекламного воздействия. Особенности целевой аудитории рекламного продукта.
• 8.Спроектировать дизайн каталога для компании «Burton»;
• 9.Рассчитать стоимость и экономическую выгоду данного проекта;
• 10. Подвести итог проделанной работы, сделать выводы.
• Объектом данной дипломной работы является реклама для каталога.
• Предметом дипломной работы является особенности рекламной фотографии для производства каталогов с учетом воздействия на целевую аудиторию.
• Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:
• 1.Бокарёв Т.А. в своей книге «Энциклопедия печатной Рекламы» рассмотрел основы печатной рекламы. Рассмотрел все способы рекламного воздействия, возможности по планированию и анализу маркетинговых кампаний. Эта книга представляет особую ценность как практическое пособие по развитию и продвижению печатных проектов в российском сегменте рынка.
• 2.Браун Д. «Разработка каталога. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом». Эта книга посвящена грамотному планированию и описанию печатной рекламы. Автор разделяет всю документацию на три основные части: документация, содержащая описание потребностей пользователей.
• 3.Васильев Г. А. «Электронный бизнес. Реклама в печатном виде». В данной книге каталог представлен как канал маркетинга и рекламы. В ней рассмотрены существенные схемы ведения бизнеса, виды предпринимательской деятельности и услуг в сфере электронной коммерции. Даны характеристика основных видов и средств печатной рекламы и оценка эффективности рекламных кампаний.
• 4.Романов А.А. в своей книге «Реклама» описал основную сущность современной рекламы и рекламной деятельности. Описал формы и методы рекламы. Рассмотрел печатную рекламу, как ключевой момент.
• 5.Яковлев А. «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки».В данной книге автор описал эффективное ведение рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении каталогов любой сложности.
• Данная тема тесно связана с будущей профессией автора, так как журнальный каталог - это быстроразвивающийся вид рекламной деятельности. Целевая аудитория данного вида рекламы с каждым годом увеличивается все больше и больше.
• Журнальным каталогом пользуется как молодежь, так и взрослые люди. Эти качества каталога и многие другие привлекают все новых и новых покупателей.
• Данная дипломная работа состоит из:
• Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной дипломной работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.
• Теоретической главы, где автор проанализировал материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами, изучил понятие рекламы, цели, задачи, функции, особенности дизайна, рассмотрел фотографию в рекламе, особенности применения при разработке дизайна - каталога, рассмотрел журнальный каталог как вид рекламной продукции, цели, задачи, функции, виды журнального каталога.
• Практической части, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, разработал дизайн- каталог с учётом особенностей применения фотографии для спортивной компании «Burton»
• Экономической части, где предоставлены расчеты затрат на создание фото продукта и итоговая калькуляция, себестоимости фото продукта, а также рассчитывается чистая прибыль и формирование цены заказа.
• Заключения, где автор подвел итог проделанной работы, разработал рекомендации по оформлению печатной рекламы и сделал выводы.
• Списка использованной литературы, в которой указаны печатные и электронные источники, применяемые при написании дипломной работы по данной теме.
• Глава 1. Фотография и дизайн. Использование фотографии в журнальном каталоге

1.1 История развития фотографии

Фотография (от греческих слов «фотос» -- свет и «граф» -- рисую, пишу) - светопись, рисование светом. Под фотографией понимают конечно изображение, полученное в результате фотографического процесса. В широком смысле слова, фотография - искусство получения изображений, для получения которого фотограф ищет и выбирает композицию, ловит нужный момент, подбирает или выбирает освещение. Выбор всего вышеперечисленного определяется опытом, умениями, навыками, личными предпочтениями фотографа, что также характерно для всех видов искусств. Райс Э. фотография в интернете. - М: Эксмо, 2003 - С.103

Светопись была открыта не в один момент и не одним человеком. По сути, сам принцип получения фотографии, как это не кажется невероятным и удивительным, был известен людям с далекой древности. Наши предки уже заметили, что под воздействием солнечных лучей кожа человека начинает темнеть, а какая либо окрашенная ткань наоборот начинает обесцвечиваться. Собственно этот принцип потемнения и обесцвечивания предметов и лег в основу создания фотографии. Фотография (от греческих слов «фотос» -- свет и «граф» -- рисую, пишу) - светопись, рисование светом. Под фотографией понимают конечно изображение, полученное в результате фотографического процесса. В широком смысле слова, фотография - искусство получения изображений, для получения которого фотограф ищет и выбирает композицию, ловит нужный момент, подбирает или выбирает освещение. Выбор всего вышеперечисленного определяется опытом, умениями, навыками, личными предпочтениями фотографа, что также характерно для всех видов искусств.

Светопись была открыта не в один момент и не одним человеком. По сути, сам принцип получения фотографии, как это не кажется невероятным и удивительным, был известен людям с далекой древности. Наши предки уже заметили, что под воздействием солнечных лучей кожа человека начинает темнеть, а какая либо окрашенная ткань наоборот начинает обесцвечиваться. Собственно этот принцип потемнения и обесцвечивания предметов и лег в основу создания фотографии. Райс Э. PR в интернете. - М: Эксмо, 2003 - С.103

Исследования в области истории фотографии, как во всяком новом, не имеющем многовековых традиций виде творчества (например, кино), долгие годы отставали от развития художественных жанров этого искусства. Подобное положение дел объясняется, кроме всего прочего, и таким обстоятельством, как отсутствие (в отличие, к примеру, от живописи) широкой сети музеев, архивов, большого числа коллекционеров-собирателей. Нельзя не учитывать также, что фотооригиналы прошлых лет -- громоздкие и, вместе с тем, хрупкие стеклянные негативы и бумажные отпечатки -- были весьма недолговечными. К тому же большое количество снимков и быстрота, с какой можно было получить фото-произведение, никак не способствовали признанию их определенной ценности.

В глубокой древности люди заметили, что солнечные лучи, которые проникают через небольшое отверстие в темное помещение, оставляют на противоположной стене (или другой поверхности) световой рисунок предметов, находящихся за пределами этого помещения. Такое свойство затемненной комнаты было знал уже древнегреческий мыслитель Аристотель, живший в 4 веке до нашей эры. А Леонардо да Винчи впервые в своих трудах описал принцип работы камеры-обскуры. Он, судя по всему, первым использовал камеру для зарисовок с натуры. Карлова Л. В. Основы фотографии - Томск: Изд-во Томского университета, 2008 - С. 12

Камера-обскура (от латинских слов «camera» -- комната и «obscura» - темная) - устройство, позволяющее получить оптическое изображение объектов. Она представляет собой ящик со светонепроницаемыми стенками, небольшим отверстием в одной стене и так называемым экраном (тонкой белой бумагой или матовым стеклом) на противоположной. Принцип работы был следующим. Солнечные лучи, проходя через отверстие диаметром ориентировочно 0,5-5 мм, создают изображение на экране. На экране отображаются предметы, находящиеся снаружи, уменьшенных в размерах, но в точных пропорциях и цветах. Камера-обскура, как несложно догадаться, не обеспечивала высокой резкости изображения. Резкость можно было повышать путем уменьшения диаметра отверстия, но при очень маленьком диаметре отверстия возникают негативные эффекты дифракции (отклонения от геометрической оптики при распространении света), что еще больше уменьшало резкость. Позднее камеру-обскуру модернизировали, вставив в отверстие передней стенки двояковыпуклую оптическую линзу. Поначалу камеру-обскуру использовали художники для создания своих произведений - пейзажей, бытовых зарисовок. Предпосылкой для появления фотографии стало появление светочувствительных материалов.

Первой фотографией считает снимок «Вид из окна», который получил Жозеф Нисефор Ньепс в 1826 году при помощи камеры-обскуры на оловянной пластинке, которая была покрыта тонким слоем асфальта. Для создания первой фотопластинки Ньепсу пришлось обрабатывать ее светом целых восемь часов.

Спустя 13 лет, в 1839 году, француз Луи-Жак Манде Дагерр ввел термин «дагерротипия», что обозначает фотографический способ получения при съемке позитивного изображения на медной пластине, покрытой серебром.

Почти одновременно с Луи-Жаком Манде Дагерром англичанин Вильям Генри Фокс Тальбот создал способ получения фотографического изображения на листе бумаги, обработанном химическими веществами. Ирвинг Гофман, «Мужчина и женщина в рекламе», 2009, http://www.photoads.ru/photography/women_04.php

Дагерр и Тальбот для получения картинки освещали свои носители от тридцати минут до часа. Это связано с тем, что их материалы были весьма несовершенными светочувствительными материалами. Не сложно догадаться, что портреты в то время еще не снимали - мне, например, вряд ли бы захотелось находиться перед объективом неподвижно полчаса, и поэтому снимали только неподвижные пейзажи. Далее фотография развивалась по пути усовершенствования светочувствительных фотоматериалов и самой камеры-обскуры.

Сегодня конечно же изменилось практически все. В современном мире вместо камеры-обскуры мы держим в руках фотоаппарат, отверстие в стене заменили объективы с множеством линз и сложной оптической схемой, а вместо асфальтовой пластины Ньепса и листа бумаги Тальбота уже используется цифровая матрица. Не изменился разве что основной принцип образования фотографии. Как и раньше, фотография - это проекция изображения, зафиксированная на поверхности светочувствительного материала.

Что бы вы ни думали, но метод камеры-обскуры сегодня все еще продолжает использоваться некоторыми современными фотографами. Существует так называемая техника «безобъективной фотокамеры», или «пинхола» (такая камера еще называется «стеноп»). Пинхол - это фотоаппарат без объектива, вместо которого используется малое отверстие. Под такую технику можно адаптировать любой фотоаппарат. Капа Р.Скрытая перспектива - М.: Клаудберри, 2011 - С. 48

Такой фотоаппарат позволяет получить фотоснимки с своеобразным мягким рисунком, полным отсутствием перспективных искажений и большой глубиной резко изображаемого пространства.

Наибольшую резкость получают при соблюдении правильного отношения между диаметром отверстия и его положением по отношению к светочувствительному элементу. Особенности рисунка пинхол-камеры и простота работы с ней привлекают свою долю фотографов со всего мира.

1.2 Цели, задачи, функции каталога в рекламе

Наиболее популярным видом печатной продукции, призванной обратить на себя внимание потребителя, является каталог реклама. На сегодняшний день многие компании отказались от листовок, вкладышей, брошюр и прочего в пользу рекламных каталогов, которые все чаще доказывают свою рациональность и окупаемость.

Каталог реклама представляет собой многополосное сброшюрованное издание информативного содержания с иллюстрациями.

Цель рекламы для рекламодателя -- довести информацию до потребителей и добиться их расположения для расширения спроса на услуги. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств услуги.Прокопенко Н. В. Использование методов дизайна при создании плакатных и рекламных форм: http://rudocs.exdat.com/docs/index-55048.html

В наше время довольно часто можно увидеть в руках у людей журнальные каталоги одежды, товаров для дома, обувь, продукты и т.д. В большинстве случаев, заметив читающих людей, можно с высокой долей уверенности утверждать, что их внимания удостоился какой-нибудь каталог. Что же такого притягательного в этих журнальных каталогах, почему они пользуются у людей такой популярностью.

Прежде всего, бросается в глаза обилие рекламы всего, что может и не может, но по идее редакторов, должно, понадобиться их читателям. Здесь косметика, парфюмерия, одежда, нижнее бельё, бижутерия и даже весьма недешёвые ювелирные украшения. Рекламы столь много, что она занимает едва ли не все место журнала.

Главный психологический мотив популярности женских журналов заключается именно в обилии красочных рекламных листов.

Все товары, появляющиеся на страницах различных каталогов, рекламируются молодыми привлекательными женщинами и мужчинами, знаменитостями или просто девушками с модельной внешностью. Именно их красивые лица и тела, к тому же доведённые до совершенства профессиональным мэйк-апом и не менее профессиональным фотошопом, и занимают значительную часть журналов.

Можно выделить три группы целей рекламы: коммуникативные, поведенческие и имиджевые.

Коммуникативные цели рекламы:

· создать осведомлённость о товаре (фирме)

· повысить осведомлённость о товаре (фирме)

· добиться лёгкой узнаваемости товара (фирменного знака, упаковки)

· сформировать у потребителей знания о характеристиках, назначении и преимуществах товара, услуг

· проинформировать о местах продаж, скидках

· убедить в превосходстве данного товара по сравнению с другими

· подтвердить качество, убедить в правильности выбора

· напомнить о продукте или фирме

Поведенческие цели рекламы:

· убедить совершить пробную покупку

· убедить чаще использовать товар

· сформировать потребность в товаре

· переключить потребителей с товара конкурентов на ваш товар

Имиджевые цели рекламы:

· создать образ марки (товара, услуги, фирмы)

· поддержать, подтвердить образ марки

· сформировать доверие, лояльность к варке

· исправить превратные представления о марке, развеять неверные стереотипыПодорожная Л. В., Теория и практика рекламы: учебное пособие - М.: Омега-Л, 2011 - С. 20

Можно выделить следующие функции рекламы:

Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

· Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;

· Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;

· Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.Панкратова Л. Н. Цели и функции рекламы: http://www.nrtm.ru/index.php/tseli-i-funktsii-reklamy.html

1.3 Применение Закона об авторском праве и смежных правах при создании и использовании фото

Применение авторского законодательства, а также законодательства о смежных правах при работе в сети Интернет в Российской Федерации имеет еще сравнительно недолгую историю - не более 8-10 лет. С течением времени становится все более очевидно то, что отношения, складывающиеся при работе в сети Интернет, вполне могут быть урегулированы уже имеющимися теми или иными правовыми средствами. Тем не менее остро стоит проблема толкования существующих правовых норм, а также введения новых положений в законодательство с целью получения наиболее полной охраны прав как пользователей сети, так и создателей ее ресурсов.

Правовое положение интернет-сайта по российскому авторскому праву: интернет-сайт является одним из объектов авторского права. В статье 7 Закона «Об авторском праве и смежных правах» приведен примерный перечень возможных объектов. Напрямую инетрнет-сайт в этот перечень не включен, но так как список не является исчерпывающим, то включение такого нового объекта является возможным и правомерным.

Интернет-сайт обладает всеми признаками, чтобы получать охрану в соответствии с положениями авторского права. Такой вывод можно сделать при анализе ст. 6 Закона «Об авторском праве и смежных правах»:

1. Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения.

2. Авторское право распространяется как на обнародованные произведения, так и на необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме:

3. письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и так далее);

4. устной (публичное произнесение, публичное исполнение и так далее);

5. звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, цифровой, оптической и так далее);

6. изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино-, теле-, видео- или фотокадр и так далее);

7. объемно-пространственной (скульптура, модель, макет, сооружение и так далее);

8. в других формах.

При этом не имеет значения ни назначение произведения, ни творческая ценность произведения, ни способ выражения произведения (единственное требование - это существование произведения в какой-либо объективной форме). Также не имеет решающего значения было ли произведение обнародовано или нет. То есть для того, чтобы получать защиту авторским правом, автор не обязан постоянно обеспечивать онлайновый доступ посетителей к сайту в сети Интернет, произведение вполне может находиться на сервере без возможности доступа к нему пользователей сети Интернет.

Для того чтобы понять правовую природу такого необычного объекта авторского права, следует добавить, что вне всяких сомнений интернет-сайт является самостоятельным произведением: система навигации внутри произведения каждый раз бывает абсолютно оригинальной; во многих случаях дизайн, то есть внешний вид представляемых страниц, а также зачастую литературные, звуко- и видеозаписи несомненно являются отдельными объектами, которые создает автор интернет-сайта при работе над конечным результатом своей творческой деятельности.

Таким образом, можно говорить о том, что интернет-сайт является в соответствии со ст. 11 Закона «Об авторском праве и смежных правах» еще и составным произведением, и автору принадлежат права составителя. Нельзя исключать также и возможность создания интернет-сайта несколькими авторами, тогда произведение будет подчиняться правовому режиму произведений, созданных в соавторстве (по ст. 10 Закона «Об авторском праве и смежных правах»).

Можно сделать вывод, что интернет-сайт является произведением, которое создается творческим трудом физического лица или же нескольких лиц.

Сегодняшние тенденции таковы, что интернет-сайты, созданные усилиями только одного лица, встречаются довольно редко. Наличие одного автора подразумевает, что, во-первых, интернет-сайт целиком создается творческими усилиями одного лица, и во-вторых, при создании не используется ни одного произведения других авторов. Абсолютно все, включая систему навигации по интернет-сайту, дизайн страниц, аудио-, видео-файлы, тексты, фотографии, и другие объекты авторского и смежных прав созданы этим же автором. Как известно, на практике это почти неисполнимо, и чаще всего в такой форме создаются так называемые "домашние странички".

Значительно чаще происходит использование произведений других авторов (или, если это объекты смежных прав, не авторов, а обладателей смежных прав. Иными словами - правообладателей.)

При этом возможно два варианта: правообладатели принимают личное участие в создании нового произведения, либо лично не участвуют.

Довольно часто встречается и другие варианты участия нескольких авторов. Например, с автором может быть заключен договор авторского заказа, предусмотренный ст.33 Закона «Об авторском праве и смежных правах». Сторонами такого договора будут выступать Автор и Заказчик. Заказчик чаще всего будет впоследствии создавать интернет-сайт с использованием произведения, на которое он делает заказ. Автор обязуется создать произведение в соответствии с условиями договора, при этом произведение, на создание которого делается заказ, должно быть указано как можно более точно и конкретно. Для этого чаще всего в договор включаются пункты, содержащие описание вида, жанра, объема произведения. Так как в соответствии с п.5 ст.31 Закона «Об авторском праве и смежных правах»[1] предметом авторского договора не могут быть права на использование произведений, которые автор может создать в будущем, то в договор авторского заказа по смыслу вышеуказанной статьи может быть заключен только на создание произведения, которое уже должно было быть задумано автором, к которому уже возможно имеются эскизы и подготовительные материалы, словом, на такое произведение, которое еще не переведено в объективную форму, однако мысленно уже создано автором. Помимо всего прочего, данный договор авторского заказа должен обязательно содержать положение о способах использования вновь создаваемого произведения. Чаще всего такие произведения используются только одним способом: включаются в новое составное произведение, каковым является интернет-сайт. Тем не менее важным является то, что автор произведения, заключив договор заказа, и выполнив этот заказ, не будет считаться входящим в коллектив соавторов создаваемого интернет-сайта. Заказчик же обязан в счет обусловленного договором вознаграждения выплатить автору аванс. Размер, порядок и сроки выплаты которого устанавливаются в договоре по соглашению сторон соответствии со ст. 16 Закона «Об авторском праве и смежных правах», автору принадлежат исключительные права на использование произведения в любой форме и любым способом. Это означает следующее: если кто- либо включает чужие произведения в свое вновь создаваемое произведение, то обязательно должно быть получено соответствующее разрешение от правообладателя. Причем правообладателями в данном случае могут быть как авторы, так и обладатели смежных прав, наследники, работодатели, лица, которым соответствующие исключительные имущественные авторские права были переданы по авторскому договору. Только при наличии такого разрешения использование чужого произведения будет правомерным и законным.

Если разрешения получено не было, но произведение было представлено в Сети, то использование будет неправомерным. Происходит нарушение авторских и/или (в зависимости от объекта) смежных прав, что означает для правообладателей в порядке ст.49 Закона «Об авторском праве и смежных правах» право требовать от нарушителя (то есть автора интернет-сайта) следующих действий:

• признания права;

• восстановления положения, существовавшего до нарушения права, и прекращения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушению;

• возмещения убытков, включая упущенную выгоду;

• взыскания дохода, полученного нарушителем вследствие нарушения авторских и смежных прав, вместо возмещения убытков;

• выплаты компенсации в размере от 10 тысяч рублей до 5 миллионов рублей (компенсация устанавливается по усмотрению суда общей юрисдикции или арбитражного суда - в зависимости от лица, которое подает исковое заявление). Обладатели исключительных прав вправе требовать от нарушителя выплаты компенсации за каждый случай неправомерного использования произведений или объектов смежных прав либо за допущенные правонарушения в целом; -

• принятия иных предусмотренных законодательными актами мер, связанных с защитой их прав.

Единственный вариант правомерного использования произведений других авторов при создании интернет-сайта -- это получений соответствующего разрешения. Чаще всего, эти разрешения носят названия "лицензий/ авторских лицензий".

Несмотря на то, что прямых упоминаний в Законе «Об авторском праве и смежных правах» об особенностях применения его положений в сети Интернет не содержится, существует возможность толкования статей Закона для урегулирования отношений в сфере авторского права, которые возникают и развиваются в этой области. В тех же случаях, когда применение способа толкования в практической деятельности становится невозможным, наиболее рациональным является внесение соответствующих дополнений и изменений в уже действующее законодательство.

В то же время существует ряд технических особенностей сети, которые существенно осложняют защиту авторских и смежных прав. Например, легкость создания копий в неограниченном количестве, и также легкость записи на жесткий диск персонального компьютера частей интернет-сайта (что в смысле «Закона об авторском праве и смежных правах» является нарушением права на воспроизведение) делает каждого пользователя сети потенциальным нарушителем законодательства.

Именно поэтому в этой отрасли так важен уровень правовой культуры и правосознания общества как. Очевидная несложность совершения правонарушения, а также внешняя безнаказанность приводит к тому, что чаще всего средний пользователь даже не отдает себе отчета, насколько часто он переступает грань правомерного использования объектов авторского и смежных прав.

1.4 Виды дизайна. Особенности разработки дизайна каталогов

Очень важной составляющей в рекламе является её дизайн, то есть то, как она будет подана, и, как следствие, воспринята потребителем.

Дизайн - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.Мелихов Ю. Е., Малуев П. А. Дизайн в рекламе - М.: Журнал "Управление персоналом", 2006 - С. 6

Специалисту рекламно-оформительского дела следует соблюдать общие принципы создания рекламы:

1. Демонстрация продукта (услуги) как средства удовлетворения определенной потребности;

2. Придание продукту (услуге) новизны, неожиданности, эмоционального эффекта;

3. Обращение внимания потребителя на малозаметные свойства товара (услуги);

4. Нахождение ассоциативного образа товара (услуги).

5. Правильный выбор средства и места размещения рекламы.Прокопенко Н. В. Использование методов дизайна при создании плакатных и рекламных форм: http://rudocs.exdat.com/docs/index-55048.html

Дизайн в рекламе бесконечен, и таким образом можно выделить некоторые области его применения:

Мифодизайн - вид дизайна, применяемый в рекламе, семантически практикуемый в творческо-психологическом смысле как «затея», «ухищрение», «умысел», «интрига», образно модулирующий собственные свойства индивида, его внутриличностные проявления, межчеловеческие связи и отношения, представляющие в совокупности условные эталоны человека для имитационной, аналитической, педагогической и других целей.

Графический дизайн - наиболее яркое и проработанное направление в общем дизайне, если бы такой существовал, работа со статичным изображением, рисунком. Это и рекламные проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши, шелф-токеры, поздравительные открытки, ценники, визитки, пригласительные... Все это - основа основ дизайна в рекламе и паблик рилейшнз. Многие называют дизайном именно графический дизайн.

Видеодизайн - направление, в котором структурировать можно не только статичные изображения различных объектов, но и видеоизображения. Так называемый видеоряд - мощное оружие в руках пиарщиков и специалистов по рекламе. Видеоряд имеет свои особенности структурирования. Видеодизайн включает в себя элементы работы и режиссера, и оператора, и стилиста.

Дизайн текста в отличие от графического дизайна, направленного на оформление, представление текста, следит за содержанием, т. е. за логикой текстовых элементов и их структур.

Аудиодизайн - когда в распоряжении дизайнера есть только звуки, мелодии, голоса. Аудиодизайнер структурирует высоту, интонацию, тональность, диапазон, интервал, мощность, громкость звучания. Аудиодизайн рассматривает также особенности композиции текста, предназначенного для передачи с помощью аудиотрансляторов.

Дизайн наружной и транзитной рекламы - это непосредственно дизайн рекламных щитов, растяжек, баннеров, вывесок, билбордов, стендеров, «раскладушек», рекламы на транспорте, зданиях, дорогах, эстакадах, мостах.

Дизайн ландшафта - направление, использующееся в рекламе не столь часто. Но все больше организаций стремится благоустроить ландшафт вблизи своего офиса, магазина. И это хороший имиджевый ход, хотя дорогой. Траут Д. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2009, - С.120

Дизайн интерьера - самостоятельная отрасль дизайна, основательно проработанная с теоретической точки зрения и бурно развивающаяся на практике. Внутренне убранство организации очень влияет на имидж компании.

Web-дизайн (дизайн в Интернете) - Сайт - весьма мощный инструмент рекламы и PR. Сегодня сайт - влиятельный претендент на лидерство в медиаплане рекламной или PR-кампании.

Эксклюзивные сорта дизайна - Новые направления в дизайне, узкопрофильные области дизайна, взаимосвязанные с рекламой.Мелихов Ю. Е., Малуев П. А. Дизайн в рекламе - М.: Журнал "Управление персоналом", 2006 - С. 6

Особенности разработки каталогов для крупных предприятий. При создании каталога максимально используется фирменный стиль (это крупный логотип, шрифты, четкие фирменные цвета и оттенки).

Чаще всего создается оригинальная, немного необычная обложка в ярких, сочных цветах, с размещением вызывающих удивление фотографий (к примеру, если каталог делается для предприятия по созданию крупногабаритных автомобилей, то впечатляющей будет фотография, где на фоне автогиганта стоит человек, рост которого вряд ли достигнет и половины размера колеса).

Использование только качественных фотоизображений - для создания каталога чаще всего приглашаются профессиональные фотографы из дизайн-студии, которые проводят съемку «портфолио» предприятия.

Акцентирование на характерологических особенностях выпускаемого товара, его цене, названию, артикулу. По возможности (если речь идет о реализации товаров) должен присутствовать рубрикатор товаров и услуг, удобный для пользователя.

Прежде чем приступить к разработке обложки, требуется определить, где и как каталог будет использоваться в последующем. Если планируется распространять его в «массы», т.е. на улицах, в подземных переходах, в магазинах и т.д., то акцент должен быть сделан на ярких красках - так можно быстрее привлечь целевую аудиторию. Если каталог будет использоваться исключительно в стенах предприятия для ознакомления с продукцией инвесторами и партнерами по бизнесу, то стоит позаботиться о дополнительной защите обложки каталога посредством ламинации или лакирования.

Глава 2. Разработка дизайна спортивного журнального каталога для компании «Burton»

2.1 Техническое задание на разработку проекта

1. Служебная информация

Дата оформления заказа	30.01.2012
ФИО руководителя проекта	Светлова Ярослава Евгеньевна
Координаты руководителя проекта	8-915-231-51-40
ФИО исполнителя	Чуищева Наталья Викторовна
Срок исполнения	17.05.2012

2. Информация о Заказчике

Название	«Burton»
Местонахождение	УЛ. ОРДЖОНИКИДЗЕ, 9/1
Род деятельности	«Burton» -- предлагает: Высококачественные сноуборды и одежду, а также надежную защита по доступным ценам! Компания Джейка Бёртона «Burton Snowboards» начала изготавливать сноуборды в 1977 году - на 15 лет раньше, чем другие известные производители спортивного оборудования. Сегодня Burton приобрел статус культовой для каждого сноубордиста вещи, и объем их продаж составляет 40-45% от всего рынка snowboard.
Ценовой сегмент продукции	Middle
Потребители	Спортивные люди
Основные конкуренты	DC, Vans, Romp, quiksilver
WEB-сайт	http://www.b-shop.ru/

3. Информация о фирменном стиле

Логотип
Фирменные цвета	Красный, белый
Фирменный шрифт
Графические элементы, рекламные образы, персонажи, рекламные лица (общие)

4.Состав проекта

Каталог	40 х 30, 4+4

5.Информация по дизайну и содержанию

Название рекламного продукта, формат, материал	Каталог (40 х 30 ), 4+4, бумага 135г/м2)
Рекламируемый продукт	Сноуборд, крепления, ботинки
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	сноуборд товары
Потребности Ц.А.	Комфорт, удобство и стиль. Люди, способные по достоинству оценить качество приобретаемой ими продукции.
Описание информационного содержания макета	Основная цель: всподвигнуть потребителя на покупку данного товара
Целевая аудитория РП	Люди которые занимаются зимним видом спорта, которые имеют средний уровень дохода, среднюю и выше среднего покупательную способность
Контактная информация
Визуальные образы	Рекламируемые продукты , райдеры
Пожелания по размещению	Размещен готовый каталог, будут в магазинах Burton, а так же на территории других спортивных магазинах и в интернете.

2.2 Анализ предлагаемого товара или услуги. Описание отрасли и предприятия, целевая аудитория рекламного продукта

Фотоискусство - вид изобразительного искусства, произведения которого создаются средствами фотографии. Миссией каталога «Burton» является фотосъемка и разработка дизайна фирмы-заказчика.

Данный каталог предложит разнообразные фото и товары для спорта, что позволяет считать данный проект перспективным, сможет включиться в ценовую конкуренцию, так как цены на некоторые услуги в 1,5-2 раза ниже цен на аналогичные услуги конкурентов.

Целью является обеспечение потребителей высококачественной продукцией.

География, в которой работает организация, распространяться на Россию, Вермонт, Иллинойс, Калифорния, Нью - Йорк, Массачусетс, Япония.

Основной целевой аудиторией являются мужчины и женщины в возрасте от 10 лет. имеющий средний или высокой уровень дохода, так как продукция, рекламируемая автором, находится в «мидл» до «супер премиальном» ценовом сегменте. Это люди, предпочитающие комфорт, стиль, безопасность во всех проявления. Образование потребителя особой роли не играет.

Вид потребителя по уровню лояльности - удовлетворенный покупатель и покаранный покупатель. По степени вовлеченности продукции она рассчитана для потребителя, которые в высокой степени привязаны к услуге.

2.3 Основные цели и задачи каталога. Юридические нормы и ограничения по рекламированию

Данный продукт - каталог, решает такие маркетинговые задачи как:

1. Повышение уровня продаж.

2. Повышение уровня лояльности потребителя.

3. Повышение узнаваемости продукта в конкурентной среде.

4. Укрепление позиций в данном ценовом сегменте

4. Укрепление позиций на данном рынке.

Так же рекламный плакат решает рекламные задачи.

1. Привлечь внимания потенциальных клиентов к фирме «Burton».

2. Породить интерес к данному магазину и товарам, которые он предоставляет потребителям.

3. Спровоцировать желание потребителя посетить магазин «Burton» и приобрести товар.

4. Подтолкнуть к покупки товара именно в данном магазине.

В 1989 году Европейский союз принял директиву, которая называется “Реклама без границ”, которая входит в состав законодательства большинства государств - членов Союза. Директива подготовлена на основе Европейской конвенции о трансграничной рекламе. Наиболее данный закон коснулся рекламы на телевидении. Помимо общего закона функционируют организации по самоуправлению.

Не заменяя законы, они поддерживают высокий уровень доверия потребителей и государственных структур к рекламе.

В ближайшем будущем возникнут значительные изменения в рекламной деятельности в связи с выходом новой редакции закона “О рекламе”.

ФАС выявила ряд нарушений в различных областях. За последний год рассмотрено 150 обращений по поводу нарушений по поводу: телерекламы 62%, прессы 14%, наружной рекламы 10%, радио и интернет-реклама 1%, промо-акций и BTL - 4%, слоганов, рекламных сообщений, текстов, рекламных идей 8%.

Сейчас число обращений по поводу рекламы на телевидении увеличилось на 3%. По наружной рекламе и рекламе в печатных СМИ % уменьшился.

Основные вопросы:

Более половины всех запросов о проведении экспертизы (52%) вызывают проблемы, связанные с общими требованиями к рекламе(статья 6-8 ФЗ). При этом несоответствие нормам и достоверности приблизительно равно 24%, этическим нормам 18%, добросовестной рекламе 17%. В целом общие требования к рекламе изложены в статье №5 ФЗ о рекламе с обязательным указанием на лицензирование и сертификацию товаров и услуг. Около 4% несоответствий в рекламе касается этой проблемы. Бодалов Д. М. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии, 2012, №10, - С.4

При разработке данного рекламного продукта автор пользовался Законом о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.

Автор использовал часть 4 статьи 2 и часть 2 статьи 5 Закона, в которых содержится предупреждение распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию.

- Указание в рекламе средств индивидуализации товаров, их производителей, продавцов,

- Наличие сходства с товарными знаками товаров, запрещенных к рекламированию.

Появились дополнительные требования, согласно которым в рекламе запрещается:

- Указание в рекламе средств индивидуализации товаров, их производителей, продавцов,

- Наличие сходства с товарными знаками товаров, запрещенных к рекламированию.

Появились дополнительные требования, согласно которым в рекламе запрещается:

- использование образов медицинских и фармацевтических работников, за некоторыми исключениями;

- указание на лечебные свойства, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств;

- указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

- указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти;

- демонстрировать процессы курения и потребления алкогольной продукции, а также пива.

Отменено требование о сообщении в рекламе о том, что товар подлежит обязательной сертификации, а также требование об указании информации о лицензии. Одновременно ужесточается ответственность за рекламу несертифицированных товаров и деятельности при отсутствии лицензии;

Всё это учитывалось автором при изготовлении рекламной продукции.

Конкретизирован порядок распространения наружной рекламы и установки рекламных конструкций (статья 19 Закона).

1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) - собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.

(в ред. Федерального закона от 21.07.2007 N 193-ФЗ)

2. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

(в ред. Федерального закона от 21.07.2007 N 193-ФЗ)

3. Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.

Контроль соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе (статья N 33):

Антимонопольный орган вправе предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) в случае: установления факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания. Суд определяет форму, место и сроки такого опровержения.

Предоставлены новые полномочия:

1. Обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительным разрешения на установку рекламной конструкции;

2. Выдавать органам власти обязательные для исполнения предписания об отмене или изменении актов, изданных ими и противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе;

3. Обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе нормативных и ненормативных актов органов власти.

2.4 Разработка дизайна каталога сноубордической одежды для компании «Burton»

реклама дизайн каталог фотография

В представленной работе автор разработал дизайн каталога для спортивного магазина «Burton».

Состав проекта. Автор разработал каталог, состоящий из 35 страниц - формат

Цели, задачи, целевая аудитория. Перед автором стояла задача разработать дизайн каталога для магазина «Burton» для того чтобы поднять уровень продаж и привлечь внимания потенциальных клиентов. Цель проделанной работы - создание эффективного дизайн - каталога.

Исходные материалы. В работах использованы иллюстрации и фотографии. Материалы, предоставленные заказчиком, использовались с соблюдением всех авторских прав.

Основные цвета проекта - CMYK.

Шрифты - Tekton Pro.

Описание готовой рекламной работы (Каталог)

1. Графические, текстовые редакторы, которые применялись в работе: Adobe Photoshop CS4.

2. Для предметной съемки было использовано следующее оборудование:

- Белый фон

- Лайт-куб

- Штатив

- Отражатели

- ИК-пускатель, синхрокабель, вспышка фотоаппарата

3. Для предметной съемки были использованы следующие настройки:

- Ручной режим съемки

- Ручной фокус (автоматическая фокусировка объектива отключена).

- Настройки ISO - минимальные для камеры (ISO 50 - 200)

- Формат съемки - RAW, баланс белого скорректирован под источники света.

- Значение диафрагмы зависит от требуемой глубины резкости. Чем - -больше открыта диафрагма, тем меньше будет ГРИП, чем больше закрыта диафрагма, тем больше будет зона ГРИП. Обычно используется значение F/11 - F/16, так как часто требуется большая ГРИП.

4. Цели и задачи данного вида рекламы - привлечь внимания потенциальных клиентов магазина "Burton".

5. Вид рекламы - печатная.

6. Категория рекламируемого продукта - спортивные товары.

7. Уникальное торговое предложение - нет. Мотив, применяемый в данном виде рекламы - рациональный.

8. Стадия жизни рекламируемого продукта - стадия роста, повышение имиджа, повышение узнаваемости.

9. Тип потребителя - Покупатель-дегустатор, потребители, слабо привязанные к товару, рано принимающие новую продукцию рано составляющее большинство, ЦА -спортивные люди, которые имеют средний уровень дохода, среднюю и выше среднего покупательную способность.

10. Потребность целевой аудитории данной рекламы в уважении и признании.

11. Акцент на центральной иллюстрации: Крутые трюки про райдеров. Такие образы вызывают у ЦА позитивные эмоции. Также акцент на фирменный дизайн каталога.

12. Цветовое решение каталога - основные цвета: белый, серый, дополнительные цвета: черный, а так же оттенки темных цветов - цветовое решение соответствует восприятию данной ЦА.

13. При работе применялись: цветокоррекция, рисование пером, наложение градиента, трансформация, эффект наложения тени, параметры изменения текстовых настроек. Все эти приёмы использовались для осуществления идеи автора, создания интересной композиции и лучшего восприятия ЦА.

14. Данный рекламный продукт поможет заказчику повысить уровень продаж, уровень лояльности потребителя, узнаваемость в конкурентной среде продукта, укрепить позиции в данном ценовом сегменте и на данном рынке.

• Глава 3. Экономическая часть
• 3.1 Определение платежеспособности предприятия - заказчика
• Отдел рекламы компании «Супер-Ахив» получил заказ от фирмы «Burton» на проведение маркетинговых исследований с точки зрения рекламного подхода.
• Компания Burton Snowboards - мировой лидер среди производителей сноубордов. Она была основана в 1977 Джейком Карпентером Бёртоном, принятого считать прародителем современного сноуборда. Сегодня Burton - огромная транснациональная корпорация, объединяющая такие бренды, как Anon Optics, R.E.D. Protection, Analog Outerwear, Gravis Footwear, Forum Snowboarding, Foursquare Outerwear, Special Blend (SB) Outerwear и др. Став мировым лидером в поизводстве досок, Burton никогда не забывает про сноубордические аксессуары - доски, крепления, ботинки.