Організація и проведення PR-кампаній
Організація компаніями PR-заходів для журналістів з метою створення і підтримки позитивної суспільної думки. Використання вербальних, або мовних, комунікацій на брифінгах, прес-конференціях, презентаціях, днях відкритих дверей, прийомах і круглих столах.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 06.06.2011 |
| Размер файла | 51,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Переваги |
Недоліки |
|
|
Рейтинг програми (а виходить, і спонсорського проекту) вище рейтингів блоків прямої реклами |
Спонсорство приблизно в 1,5 разів дорожче від прямої реклами |
|
|
Можливість "вписатись" в ефір, не викликаючи в телеглядачів відторгнення |
Рекламодавець звичайно не може повністю контролювати зміст спонсованого проекту |
|
|
Спонсорська участь виключає спільну появу брендів-конкурентів |
Ефект спонсорської участі однієї компанії може бути обмежений участю інших спонсорів |
|
|
Ефект від спонсорства більш довгостроковий |
Складно оцінити ефективність через відсутність постійних досліджень |
|
|
Використання ведучих і учасників програм як референтної групи (ефект наслідування) |
Істотні обмеження на спонсора накладають формат і сценарій програми |
|
|
Спонсорство -- додаткова можливість розміщення при законодавчих обмеженнях на пряму рекламу продукту |
Безальтернативно |
Використана література
1. Лукашенко М.А., Баранов Д.Е., Демко Е.В. PR: теорія і практика. Підручник. - М., 2009.
2. А. Малькевич, В. Барежев. Організація и проведення PR-кампаній. - СПБ: ПИТЕР, 2009.
3. Шарков Ф. І. Паблік рілейшнз, 4-е видання. - М.: Дашков і К, 2010.
4. Н.В. Алешина. Зв'язки з громадськістю. - М.: ЕКСМО, 2007.
5. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. - К.: Т-во "Знання", КОО, 2000.
6. Тихомирова Є.Б. Зв'язки з громадськістю. Навчальний посібник. -- К.:НМЦВО, 2001.
7. Сайт агентства "TVIN Product Placement" - www.productplacement.ru.
8. Онлайн-журнал "Компанія" - www.ko.ru.
9. Портал "Advertology.Ru" - www.advertology.ru.
10. Піар-портал України - www.pr-portal.com.ua
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Організація та проведення екскурсій по пам’ятним та історично культурним містам м. Києва. Доведення ефективного використання коштів, залучених Миколаївським Центром занятості, створення для себе робочого місця та отримання прибутків як мета проекту.
бизнес-план [23,3 K], добавлен 16.01.2010Організація та проведення, сутність та значення ділової програми виставкових заходів. Етапи організації ділових заходів виставок. Дослідження організації проведення ділової програми виставки підприємства "Київський міжнародний контрактовий ярмарок".
курсовая работа [325,3 K], добавлен 03.03.2011Поняття PR-кампанії і схема її проведення. Визначення проблеми, поняття про дію і комунікацію, використання PR та реклами. Особливості створення позитивної громадської думки та управління нею, просування конкретного іміджу або ідеї відносно фірми.
реферат [19,5 K], добавлен 16.09.2012Особливості проведення рекламної компанії препарату "Амброксол" від застуди і грипу. Аналіз методів стимулювання збуту. Характеристика використання прийомів пропаганди і PR. Організація відділу директ-маркетингу. Ефективність реклами в місцях продажу.
контрольная работа [694,2 K], добавлен 01.06.2010Програми підтримки молоді як основа для роботи PR-структури в Міністерстві по справах сім’ї, молоді та спорту України. Використання зв’язків з громадськістю як елементу маркетингу державних установ. Організація зв’язків із громадськістю в суспільстві.
курсовая работа [707,9 K], добавлен 10.03.2012Особливості розроблення іміджу фірми та створення бренду на прикладі торгової марки "Nike" та порівняльна характеристика з менш розкрученим брендом. Маркетингові дослідження ринку. Основні конкуренти компанії. Проведення іміджових рекламних кампаній.
курсовая работа [714,8 K], добавлен 28.11.2014Визначення переваг та недоліків розміщення реклами на телебаченні і радіо, в газетах і журналах. Особливості взаємовідношення фахівців Public Relations із засобами масової інформації. Особливості проведення брифінгів, прес-конференцій, "круглих столів".
реферат [24,7 K], добавлен 16.11.2010Класифікація бенкетів і прийомів. Підготовка до проведення бенкету, організація проведення бенкету-фуршету, бенкету-коктейлю, банкету-чаю, бенкету-прийому за типом "шведського столу". Особливості обслуговування офіціантами тематичних бенкетів за столом.
презентация [5,7 M], добавлен 21.12.2023Маркетинговий план по організації продажу ексклюзивних мініатюрних карликових тварин. Характеристика ринку послуг, організація виставкового центру карликових тваринок та їх продажу з метою отримання прибутку. Характеристика конкурентного середовища.
бизнес-план [27,1 K], добавлен 31.01.2011Сутність та значення маркетингу. Ситуаційний аналіз на ринку. Мета та завдання маркетингового дослідження. Складання його кошторису. Планування і організація збору даних. Визначення економічної доцільності впровадження продуктово-ринкової діяльності.
дипломная работа [526,9 K], добавлен 24.09.2016
