Поддержка туристского бизнеса средствами печатной рекламы

8. Тираж - 3000 экземпляров.

9. Объем

10. Формат

11. Цветность

12. Периодичность

13. Распространение: Байкальский регион, Москва, Монголия, на официальных встречах, переговорах, конференциях, выставках, чартерных рейсах, в поездах, а также в сети книжных магазинов и местах посещения туристов

14. Наличие электронной версии

15. Условия размещения рекламы

16. Дополнительные сведения. В сентябре 2005 года журнал «Открытый Мир Азия» стал лауреатом Национальной премии им. Юрия Сенкевича в номинации «Лучшее периодическое издание о туризме».

Приглашение к сотрудничеству

Редакция приглашает к творческому и деловому сотрудничеству.

Ищем внештатных корреспондентов на местах.

Ждем новостей и интересных материалов о ваших путешествиях.

1. ЖУРНАЛ "ОТКРЫТЫЙ МИР АЗИЯ"

Выбранный нами путь оказался верным, сегодня мы можем сказать об этом с достаточной долей уверенности..

Учредитель и издатель:

Негосударственное учреждение культуры "Экспедиция ИнтерБАЙКАЛ"

11.Распространение:

НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ РЕДАКТОРУ ЖУРНАЛА "ОТКРЫТЫЙ МИР АЗИЯ"

- Первые номера вашей газеты «ИнтерБАЙКАЛ» я покупал в киосках «Союзпечати» в 93-94 гг. Но в последние годы он мне не попадался. Действительно ли он выходил?

- Да, первые два года мы печатали 5-6 тыс. экземпляров и реализовывали газету через «Союзпечать», но потом руководство этой структуры заявило, что им невыгодно заниматься ее распространением. Действительно, было много возвратов от киоскеров, они говорили, что содержание газеты «неходовое», что хорошо бы там программу, кроссворды, ну и т.д. Мы поняли, что число читателей, которым по-настоящему «ИнтерБАЙКАЛ» интересен и полезен, не соответствует тиражу, и значительно его сократили. Распространять начали, что называется, «целевым назначением» - на конференциях, семинарах, выставках, а также рассылать по запросам ВУЗов, библиотек. Сейчас вместо газеты «ИнтерБАЙКАЛ» мы издаем, с 2000 года, журнал «Открытый мир - АЗИЯ». Его можно купить в Иркутске в книжных магазинах системы «ПродалитЪ», в супермаркетах, а также в Листвянке, в Байкальском музее и т.д.

- Вы постоянно рассуждаете об экотуризме. Да еще, по-моему, даже где-то преподаете такой предмет, как «экологический туризм»? А какое на это моральное право имеете?

- Интересный вопрос…. Впервые словосочетание «экологические туры» (потом сократили до «экотуризм») мы ввели в оборот в 85-86 гг., когда я работал начальником отдела активных форм туризма в Бюро международного туризма «Спутник» и мы организовывали туристский маршрут по Кругобайкальской железной дороге. Тогда со стороны общественности был огромный интерес к проблемам экологии, и мы старались обеспечить не только максимальную экологическую безопасность на этом маршруте, но и элементы экологического образования во время этих туров. После «Спутника» я работал заместителем директора Прибайкальского национального парка по туризму и зарубежным связям, и естественно, что тогда тоже приходилось вплотную заниматься вопросами развития экотуризма на территории ПГПНП. Впоследствии я сам занимался приемом туристов на Байкале (чаще это были иностранные туристы), хорошо знаю, что им нравится у нас, что их не устраивает. Об этом писал в «ИнтерБАЙКАЛе», искал материалы с зарубежным опытом развития экотуризма, ко мне обращались за консультациями, привлекали к работе с различными международными проектами (например, при разработке Плана развития экотуризма в регионе озера Байкал, который разрабатывался на деньги Всемирного банка). Был участником Всемирных Конгрессов по экотуризму и приключенческим путешествиям (Австралия, 1994 г., Чили, 1996 г.), других международных мероприятий. С 1996 г. являюсь членом американской АТТА, Adventure Travel Trade Association, т.е. «Ассоциации торговли (или торгующих) приключенческим путешествиями». Хотя сейчас непосредственно в туризме не работаю.. Так что надеюсь, что все вышеперечисленное и дает мне какие-то основания «рассуждать» об экотуризме. А также преподавать его как предмет.

- Кто Вы по образованию? Журналист?

- Нет, экономист. В 1980 г. закончил Иркутский институт народного хозяйства (ныне Байкальский государственный университет экономики и права) по специальности «Планирование промышленности».

- Вы пишите об экотуризме в разных странах, и создается впечатление, что Вы объездили весь мир… Или все это пишется по чужим источникам?

- Обычно писал только о том, что видел сам. А это Чили, Перу, Япония (трижды), США, Северная и Южная Корея, Вьетнам, Тибет, Австралия, Китай и Монголия (в этих двух странах был не один десяток раз). Бывал и в Европе (правда, не дальше Германии), но об этих поездках писать желания не возникало. Так что имею возможность сравнивать - как экотуризм у нас развивается, и как в других странах, что там предлагают туристам.

- Почему в последние годы больше пишете о Монголии, чем о Байкале? Монголия и так «раскручена» как объект туризма, а Байкал нужно продвигать, создавать ему благоприятный имидж…

- Ну, о Байкале и без нас много пишут! Тот же иркутский журнал «Время странствий» прекрасные материалы публикует, например - Семена Климовича Устинова, известного байкальского натуралиста. Книги издаются хорошие - такие, как энциклопедия туриста «Вокруг Байкала» С. Волкова. А вообще я не согласен, что мы о Байкале мало пишем: например, серия публикаций под общим названием «Гидроинтервенция» об страшных последствиях колебания уровня воды в Байкале, была отмечена Фондом Евразия. В последних номерах «Открытого мира», разделе «Лики Байкала» публикуются, на мой взгляд, не только интересные материалы о Байкале, но и уникальные фотографии, например, Сергея Дидоренко.

- Как бы Вы определили направленность своего журнала? Кто ваш читатель?

- Это вопросы устойчивого развития Байкальского региона, всей Байкало-Монгольской Азии. А читатели?.. Судя по письмам, по запросам, по звонкам - это от студентов до докторов наук. Приходят письма и из-за границы.

- Откуда берете деньги на издание? За те годы, что ваш «ИнтерБАЙКАЛ» (ныне «Открытый мир - АЗИЯ») выходит в свет, уже многие иркутские СМИ «приказали долго жить» :

- Деньги на издание сегодня дают только рекламодатели. Их у нас не так много, но они есть, и некоторые из них поддерживают нас рекламой с самого рождения «ИнтерБАЙКАЛа». А выжил наш альманах, наверное, за счет того, что интерес к темам, о которых мы пишем, только возрастает. Но надо признать, что издавались мы крайне нерегулярно, а это не может устраивать рекламодателей. Сейчас, за счет поддержки департамента туризма областной администрации, «Открытый мир» выходит относительно регулярно, примерно 4 раза в год. Издаем, по заказам предприятий и организаций, мэрий рекламные буклеты, и даже городские газеты и журналы.

- Какие планы на ближайшее будущее?

- Планируем вновь вернутся к фотопроекту «Реальный Тибет» (первые экспедиции прошли в 2000-м и в 2001-м гг.). После того, как издали (по заказу турфирмы «Экзотик Азия Тур») путеводитель по Таиланду планируем издать путеводители и по другим странам Индокитая и Азиатско-Тихоокеанского региона, благо, что наш фотоархив это позволяет. Возможно, что придется организовывать новые фотоэкспедиции, чтобы более полно отразить туристские ресурсы той или иной страны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Дипломное исследование показало важность использования рекламных технологий в туристском бизнесе России. Рекламное сопровождение туризма обладает самостоятельной и значительной маркетинговой ценностью, во-многом определяющей успех туристского бизнеса.

Мировая практика деятельности туризма доказывает необходимость активного привлечения рекламы как вида маркетинговых коммуникаций в число элементов интегрированного коммуникационного поля туристской индустрии.

Вместе с тем, исследование показало отставание общей рекламной поддержки российского туризма по отношению к широкой международной практике. Причинно-следственные отношения структурируются по следующим линиям:

- недостаточное финансирование рекламных проектов;

- недооценка силы воздействия и возможностей рекламных обращений к массовому сознанию;

- отсутствие финансовых ресурсов при общем слабом развитии туристской сети в России;

- зависимость множественных российских турагентств от крупных туроператоров, решающих рекламные задачи автономно, без учета интересов структурно подчиненных организаций.

Обобщая результаты, можно утверждать, что в корне проблемы недостаточного развития рекламной поддержки туристского бизнеса в России лежит структурная организация самой отрасли.

Ориентация крупных туроператоров на потребности туризма других стран (по статистике в России большее развитие получил выездной туризм) привела к тому, что рекламное сопровождение стратегически обусловлено потребностями зарубежных туристских фирм и традициями зарубежных рекламных практик.

Нужды отечественного туризма не удовлетворяются в полной мере. Ситуация требует концентрации внимания на въездном и внутреннем туризме как основных линиях актуального развития российского туристского бизнеса. Факторами, затрудняющими этот процесс, являются недооценка значимости рекламы малым и средним туристским бизнесом в России, что типично и для других отраслевых сфер.

Преимущества активной рекламной программы становятся очевидны при развитии экономических показателей, при расширении и укреплении туристской индустрии.

Соответственно, определение государственной поддержки отечественного туристского предпринимательства, усиление финансирования туристской отрасли, строгие требования к юридической ответственности туристских фирм, а значит, и укрупнение профильных отраслевых структур неизбежно приведут к формированию условий, необходимых для разработки концептуальных, стратегически выверенных и технологически обоснованных рекламных программ. Рекламные комплексные модули (как краткосрочные, так и долговременные) будут реально влиять на маркетинговые показатели российского туристского бизнеса.

Дипломное исследование показало, что перспективной линией рекламного сопровождения сферы туризма является имиджевая реклама. Крупным отечественным фирмам необходимо стремиться к формированию привлекательного имиджа, к построению репутационных основ турбизнеса.

В этой связи особое значение приобретают рекламные технологии нейминга, наименование российских фирм должно уйти от мимикрии под западные образцы и предложить примеры, призванные составить гордость именно российского туризма.

Следующим шагом в разработке комплексных рекламных программ является марочная политика, включающая разработку фирменного стиля, философии бизнеса, и, как следствие, привлечение эффективной рекламной практики - слоганистики. Сопровождение отечественного туризма слоганами туристских фирм - дело будущего и залог социально ответственного турбизнеса.

Заключение

Ассортимент печатной продукции рекламного свойства огромен: листовки, афиши, буклеты, проспекты, каталоги и прейскуранты… Носителями рекламной информации являются журналы, газеты, книги, брошюры, календари, широкий ряд изобразительной продукции.

Полиграфическая продукция в рекламе относится к особому виду и является не только средством информации, но также удовлетворяет эстетические и духовные потребности человека. Для получения совершенного рекламного продукта в виде печатной рекламы необходимо иметь современную (передовую) технику, новейшие материалы, развитую компьютерную технику.

Рассмотренные приемы управления технологическими процессами формирования знаковых систем печатной рекламы являются лишь некоторыми из многочисленных стратегических и тактических разработок в маркетинговой политике и менеджерской рекламной практике.

Одним из выводов дипломного исследования является тезис о необходимости создания единой классификационной схемы, включающей типологию печатной рекламы, видовую классификацию, жанровые разновидности рекламной печатной продукции. Определенность, чистота и моносемичность понятийно-терминологического аппарата печатной рекламы представляется гарантом эффективности разработки стратегических, тактических и оперативных планов специалистов менеджерского звена, залогом грамотного составления технических и креативных заданий (брифов).

Аспекты управления знаковыми системами в дизайне рекламной печатной продукции включают необходимость следующих квалификационных менеджерских действий:

управленческие решения должны приниматься с учетом всех существующих и максимально возможных для использования технологических приемов печатной рекламы,

выражать основную линию маркетинговой политики рекламного агентства,

предъявлять исполнителям рекламного заказа и контролирующим лицам веские профессиональные аргументы, составленные на основе глубокого знания специфики печатных СМИ, полиграфического производства, знаковых систем (желательно в привлекательной и объективной форме).

Резервы усиления маркетингового аспекта печатной рекламы средствами управленческих решений значительны. Степень их реализации во многом зависит от активности включения рекламных менеджеров в процесс разработки, производства и распространения рекламно-полиграфической продукции, от уровня координации содержательных блоков производственного цикла рекламного агентства, от проявленного желания рекламного менеджера стать участником общего творческого процесса и соавтором эффективной программы рекламной деятельности.

Печатная реклама как поле реализации маркетинговой политики и управленческих решений может рассматриваться как важная неотъемлемая часть общей рекламной концепции.

Несомненными достоинствами печатной рекламы на страницах газет вузов являются:

возможность вербализации явных и скрытых рекламных аргументов;

возможность комбинирования различных технологических приемов в одном визуальном поле;

возможность отслеживать эффективность примененных приемов и корректировать стратегию подачи рекламных материалов;

возможность повторного обращения к наиболее значимым материалам;

возможность составления печатных рекламных коллажей из материалов разных номеров периодической печати;

возможность соединения печатных рекламных материалов с визуально обозначенным иллюстративным рядом;

возможность манипулирования шрифтовым исполнением газетных материалов в рекламных целях;

мобильность, подвижность вузовской печати как залог оперативного отклика на маркетинговую ситуацию и изменения в образовательной политике ВУЗа и (или) в рекламной стратегии ВУЗа.

Все вышеперечисленное позволяет сделать вывод о важности поиска эффективных технологических комплексов управления знаковыми системами печатной рекламы как эффективного рекламного реагента, заслуживающего пристального внимания со стороны рекламных практиков и отделов маркетинговой политики фирм и организаций.

Список литературы

1) Азар В.И. Экономика и организация туризма. - М.: Профиздат, 1993.

2) Акуленок Д.Н., Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план фирмы. - М.: Гном-Пресс, 1998.

3) Александрова А.Ю. Экономика и территориальная организация международного туризма: Уч. пособие. - М., 1996.

4) Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. - М.: Финансы и статистика, 1997.

5) Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 1999.

6) Арман Дайан, Фернан Букерель,Робер Ланкар и др.; Академия рынка "Маркетинг", Москва Экономика 1999 г.

7) Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2002.

8) Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 1999.

9) Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2002.

10) Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг №2. - 2003.

11) Ветитнев А.М. Маркетинг. 2003. № 6 .

12) Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. СПб., 1999.

13) Волошин Н.И. Правовое регулирование туристской деятельности. - М., 1998.

14) Гембл П. и др. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М., 2003 г.

15) Годин А.М. Маркетинг. Учебно-методическое пособие. М., 2003 г.

16) Голубков Е.П Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом №1.- 2003

17) Голубков Е.П. Общая характеристика методов сбора данных. Маркетинг в России и за рубежом. № 1(4), 1999.

18) Гомилевская Г.А. Организация предпринимательской деятельности в туризме и гостиничном хозяйстве. Учебное пособие. Владивосток. Издательство ВГУЭС. 2003.

19) Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. - М.: Нолидж, 1996.

20) Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме. - Мн.: “Экономпресс”, 1998.

21) Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2003.

22) Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 1999.

23) Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2003.

24) Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учеб. пособие. - Мн.: БГЭУ, 1999.

25) Каверина Т.П. Основы туристской деятельности. М., 2003 г.

26) Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. СПб, 1999.

27) Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2002.

28) Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред. Р.Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 1998.

29) Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 1997.

30) Маркетинговый анализ. Книга 3(35). Издание 2, переработанное и дополненное // под ред. Ковалев А.И., Войленко В.В., М., 2003 г.

31) Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 2002.

32) Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой. Саратов, 2003 г.

33) Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований - СПб.:СПбУЭФ, 1999.

34) Папирян Г.А. Международные экономические отношения: Маркетинг в туризме. Ростов н/Д. 2003 г.

35) Папирян Г.А. Экономика туризма. Ростов н/Д. 2003 г.

36) Попова Р.Ю. Туризм // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2002. №1(13). С. 28-31.

37) Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 1999.

38) Ромат Е.В. Маркетинговые исследования. Сборник статей по теории и практике маркетинговых исследований. М., 2003 г.

39) Свиридов Д. Общие принципы маркетингового анализа рынка туристских услуг. // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003

40) Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг. Учебное пособие. СПб., 2003 г.

41) Туризм: нормативно-правовые акты: Сб. актов / Сост. Н.И. Волошин. - М.: Финансы и статистика, 1998 г.

42) Чеботарь Ю.М. Туристский бизнес. М. 2002 Мир деловой книги

43) Чернов В.А. Анализ операций с клиентами турфирмы // Маркетинг №6.-2003.

44) Шведенко В.В., А.И.Тяжов. Маркетинговая концепция. - Кострома 1999г.

45) Экономика современного туризма / Под ред. Г.А. Карповой. - М.: Спб.: Издательский Торговый Дом “Герда”, 1998.

46) Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Российский и международный опыт. М., 2003 г.

Размещено на Allbest.ru