Особенности маркетинговой деятельности в Интернете

Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Маркетинговые исследования, система распределения и продвижения в сети Интернет на примере ОДО "Тектильторг". Техническое задание на создание Интернет-проекта, оценка его эффективности.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 18.02.2013
Размер файла 560,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

4) Web - программирование.

Современный корпоративный сайт - это не просто визитная карточка компании в Интернете, с его помощью можно взаимодействовать с потенциальными клиентами, обрабатывать заказы и оперативно сообщать важную информацию. Существуют специальные системы управления информационным наполнением сайта, которые автоматизируют работу с контентом сайта (CMS или "движок сайта"). Это позволяет легко обновлять информацию на сайте любому сотруднику компании, не владеющему специальными навыками.

5) Тестирование.

Тщательная проверка работы сайта в различных условиях, на различных типах браузеров. Проверка работы всех ссылок, правильного отображения картинок. Тестирование на присутствие любых ошибок, начиная от грамматических и заканчивая программными.

6) Публикация в сети Интернет.

Выбор места для размещения сайта в сети Интернет (хостинг), регистрация имени для сайта (доменного имени).

Однако недостаточно создать сайт и просто опубликовать его в сети Интернет. Для того чтобы он выполнял возложенные на него задачи, необходимо, чтобы потенциальные посетители узнали о новом ресурсе и смогли быстро его найти. Поэтому после создания сайта необходимо выполнить полный комплекс услуг по продвижению сайта компании в сети Интернет: регистрацию в основных каталогах и поисковых системах, оптимизацию сайта для отображения в поисковых системах, провести рекламную компанию в сети. [1]

Приведем пример создание Интернет - магазина. Цель создания сайта - получение прибыли за счет привлечения новых потребителей.

Целевая аудитория - пользователи сети Интернет, имеющие стабильный доход и нацеленные на приобретение телевизора.

Интернет-магазин создавался на основе базы данных MySql, на языке программирования PHP и состоит из php-файлов. Код всех страниц представлен в приложениях. Возможности навигации по страницам сайта отображены на рисунке 2.1

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис.2.1 - Возможности навигации пользователя на страницах сайта

То есть благодаря меню с любой страницы сайта пользователь может попасть на главную страницу, просмотреть посмотреть товары, а также продолжить формирование заказа.

В левой части каждой страницы представлено меню (рис.2.2).

Рис.2.2 - index. php

При нажатии на ссылку Sony или Горизонт в меню, открывается динамическая страница vid. php (рис.2.3). На ней представлена информация только о той продукции, которую пользователь выбрал в меню. Это осуществляется при помощи передачи параметра, через адресную строку.

Рис.2.3 - vid. php

На странице vid. php используются такие элементы, как гиперссылки. Туда пользователь может выбрать и если хочет заказать данный вид продукции. Данные по заказываемому товару передаются через адресную строку. После нажатия ссылки "Заказать" данные передаются в файл zakaz. php.

В файле zakaz. php происходит добавление всех выбранных пользователем товаров в таблицу schetpok. Поскольку данная таблица связана с таблицей schet, то предварительно создается таблица schet. Если же пользователь ранее уже добавлял товары в корзину, а сейчас добавил еще один или несколько товаров, то таблица schet создана не будет. Т.е. осуществляется проверка: если в таблице schet ноль записей, то туда заносится одна запись.

Затем товары, выбранные пользователем, добавляются в таблицу schetpok.

Форма заказа (файл zakaz. php) выглядит следующим образом (рис.2.4).

Рис.2.4 - zakaz. php

Номера id выбранных ранее товаров берутся из таблицы schetpok. Далее в цикле проходим по всей таблице schetpok, и узнаем информацию о каждом товаре. Полученную информацию выводим на экран.

Здесь же присутствуют поля для ввода, где пользователь может ввести свои личные данные для заказа.

После нажатия на кнопку "Заказать" вся информация о покупателе уходит на страницу zakaz1. php. Там формируется письмо для менеджера фирмы, где содержится вся подробная информация о заказе.

Затем информация о заказе отсылается на электронный ящик менеджера с помощью команды mail.

Кроме того, на экран выводится подтверждающий текст, например:

Ваш заказ принят. Наш курьер свяжется с Вами в течение нескольких часов. Спасибо за покупку!

3.2 Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина

Оплата заказа возможна только наличными. Однако сайт был создан с учетом возможности будущего расширения, так что не будет никаких сложностей при добавлении в последующем возможности оплаты кредитными картами или по безналичному расчету.

Меню сайта организовано вертикально, в левой колонке. Таким образом, из любой страницы сайта можно легко попасть на главную страницу или в Корзину. Но самое главное, что с любой страницы можно начать процесс заказа. Для этого достаточно выбрать понравившегося производителя телевизоров. Пройдя по одной из ссылок (Sony или Горизонт) посетитель увидит список товаров только этого производителя.

Опишем подробнее возможности, которые предоставляет пользователю Корзина. После того, как товары были помещены в Корзину.

Рис.2.5 Форма заказа

Пользователь может вернуться в один из разделов, и добавить в корзину товар, например, другого производителя. Все выбранные им позиции сохраняются в таблице базы данных, и будут использованы при оформлении заказа.

3.3 Регистрация Интернет-проекта в поисковых системах и каталогах

Большинство людей пользуются каталогами и поисковыми сайтами, когда хотят что-то купить. Поэтому успешная регистрация там может сыграть решающую роль при раскрутке сайта и использования веб-представительства, как инструмента продвижения товаров или услуг.

Поисковые машины представляют собой специализированные серверы, предназначенные для поиска и аккумуляции информации по запросам пользователя, в то время как каталоги содержат обширный список ссылок на другие сайты, разбитый на несколько рубрик по тематической направленности.

Регистрация в поисковых системах и каталогах повышает индекс цитирования от Яндекс и PR-индекс от Google. Иными словами, если на сайт нашего конкурента стоит 10 ссылок, а на нас 100, то вероятность того, что в поисковике вы выйдете выше его по идентичным поисковым словам выше.

Однако в случае обмена ссылками и баннерами надо действовать аккуратно и осмотрительно. Не стоит ставить целью поменяться с максимальным числом сайтов. Важно и количество и качество. Нужно определить сайты, которые могут интересовать наших потенциальных клиентов, и поменяться ссылками с ними.

В отличие от интерактивных каталогов, поисковые машины производят индексацию и поиск документов по пользовательскому запросу автоматически. По этой причине необходима предварительная подготовка сайта для регистрации в поисковых системах.

После того, как сайт готов, желательно до его регистрации в основных поисковиках, следует подобрать и установить оптимальные поисковые слова, по которым нас могли бы находить.

Для поисковиков типа Yandex.ru, нужно знать только адрес (URL). Остальную работу они выполняют сами. Их робот сканирует сайт и узнает, по каким поисковым словам занести ваш ресурс в свою базу данных, с каким заголовком и описанием. Добавить сайт можно по адресу http://webmaster. yandex.ru/.

В каталогах типа Aport.ru надо заносить поисковые слова самостоятельно, при регистрации. Подобные ресурсы работают по системе, когда сначала вы сами указываете информацию о ресурсе, а затем "живой" администратор каталога проверяет эту информацию. Добавить сайт в каталог Апорт можно на странице http://catalog. aport.ru/rus/add/AddUrl. aspx. Добавление будет состоять из нескольких шагов и понадобится ввести ключевые слова и описание сайта.

При подборе наиболее оптимальных поисковых слов следует опираться на семантический анализ. Поставим себя на место клиента - что он может напечатать в поисковике для того, чтобы найти наш сайт. Лучше если это будут словосочетания и чем больше их будет, тем лучше, т.к. это увеличивает наши шансы попасть в ведущую десятку или хотя бы сотню поисковика.

Поскольку наша фирма занимается продажей телевизоров, будет логично использовать следующие ключевые слова:

качественные телевизоры, телевизоры Sony, телевизоры Горизонт, телевизоры LG

Описание сайта будет таким:

Качественные телевизоры по доступным ценам

Данный анализ позволит нам максимизировать количество привлеченных на наш сайт посетителей, правильно определит спрос на товары и поможет правильно переработать структуру сайта.

Для контроля регистрации сайта в поисковых системах и каталогах открывается бесплатный почтовый ящик, куда будут приходить все подтверждения о регистрации нашего сайта. Также, высылается отчет с перечнем мест, где был зарегистрирован сайт.

Таким образом, данный анализ позволяет правильно определить спрос на наши товары и услуги, привлечь максимально возможное количество целевых посетителей на сайт, а также построить навигацию сайта в соответствии с потребительским спросом.

Поисковых сайтов и каталогов в сети великое множество. Возникает вопрос, в каких поисковиках регистрировать сайт. По данным экспертов в среднем в день происходит около 319 млн. обращений к поисковым машинам. Из них 283 млн., то есть более 88% обращений приходится на следующие поисковики:

1. Yahoo,

2. Google,

3. Msn,

4. Aol,

5. Altavista,

6. Go Network,

7. Lycos,

8. Excite.

А оставшиеся 11-12% - на все остальные. Поэтому легко понять, что более чем достаточно будет зарегистрировать свой сайт только на этих поисковых сайтах.

В российской части Интернета примерно такая же картина - существует несколько сотен поисковиков, но подавляющее число пользователей ищет на:

1. Rambler,

2. Yandex,

3. www.RU,

4. Aport,

5. Lycos.

Регистрация в остальных поисковиках не повредит, но часто время, затраченное на ручную регистрацию в сотнях поисковиков, не стоит отдачи от этого.

3.4 Продвижение Интернет-проекта

Маркетинговые параметры характеризуют эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения web-сервера в среде Интернет и определяют эффективность использования инструментов web маркетинга. В основе их лежит анализ информации, 4-файлов web-сервера или применения файлов cookies.

Полученные данные могут быть использованы с наибольшей эффективностью в случае отслеживания их изменения с течением времени и служить критериями корректировки как всего плана реализации и продвижения web-сервера, так и пересмотра проводимых мероприятий в рамках разработанной маркетинговой программы продвижения сервера.

Можно выделить следующие пять параметров:

Эффективность источников привлечения посетителей - эффективность различных входов на сервер. Характеризует эффективность использования различных источников привлечения посетителей на сервер. Определяется как отношение посетителей, воспользовавшихся данным источником, к общему количеству посещений сервера:

ПИСТ I=SИСТ I/S0

Оценка посещаемости web-страниц сервера - характеризует популярность страниц сервера. Определяется для каждой страницы как отношение посещений страницы к общему количеству посещений сервера:

ПСТР I=SСТР I/S0

Оценка эффективности баннерной рекламы - определяет эффективность каждого рекламного баннера и позволяет проводить как сравнение между ними так и их совершенствование. Основана на анализе посетителей, на которых реклама оказала воздействие, и они воспользовались баннером-ссылкой и перешли с ее помощью на web-сервер фирмы. Определяется как отношение посетителей страницы, на которой размещен баннер к числу "кликнувших" его посетителей:

Кбi=Sбi/S0i

Преобразование посетителей в покупателей - эффективность преобразования посетителей в покупателей. Определяет процентное соотношение между посетителями, пришедшими к активным действиям по приобретению товаров и общим количеством посетителей сервера:

ППТРi=SПТРi/SЧ100%

Анализ повторных посещений - количество повторных посещений характеризует выполнение второй основной функции web-маркетинга после первоначального привлечения посетителей на сервер, а именно, производство максимального числа повторных посещений сервера к числу его посетителей:

КП=S0/S

При оценке эффективности рекламной кампании в Интернете целесообразно использовать комплексный подход, который предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет - пользователями, а также определение комплекса показателей в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет - рекламы на каждой из этих стадий.

Обычно выделяют четыре основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет - пользователями:

осведомленность (демонстрация рекламного сообщения);

привлечение (заинтересованность);

контакт (посещение веб-сайта);

действие;

повторение.

Для каждой из стадий вовлечения пользователей возможна разная степень контроля за эффективностью ее выполнения.

На стадии осведомленности работает только внешняя пассивная реклама, взаимодействия с рекламой или сайтом не происходит. Критерием эффективности здесь является индекс осведомленности AW:

AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория, (3.1)

а также параметры, по которым можно произвести более точные подсчеты:

количество показов рекламы (AD exposure);

количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach);

среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency).

Нужно отметить также, что есть и целый ряд погрешностей, которые влияют на точность определения данных параметров.

AD exposure:

люди с отключенной в браузерах графикой загрузят страницу, но не увидят рекламного баннера;

пользователи могут достать страницу и баннеры из кэша, и сервер не зафиксирует запрос и показ баннера;

реклама может быть не видна пользователю без дополнительной прокрутки экрана в браузере.

AD reach:

здесь дополнительные (к AD exposure) погрешности возникают при определении уникального пользователя;

при проведении рекламной кампании одновременно задействуется сразу целый ряд веб-издателей.

На стадии привлечения рекламное сообщение должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы привлекать внимание и заинтересовывать пользователей, иначе оно не окажет надлежащего рекламного воздействия.

На данной стадии для оценки эффективности, также как и в печатной рекламе, необходимо проводить опросы потребителей на предмет замеченности, запоминаемости, узнаваемости. Опросы должны проводиться на веб-сайтах, на которых размещалась реклама. Кроме того, техническими средствами можно добиться, чтобы опрос проводился только для тех пользователей, которым показывалась реклама. В этом случае можно будет сопоставить результаты опроса с частотой рекламного показа, формами рекламного сообщения и т.п.

Если сообщение привлекло внимание и заинтересовало интернет - пользователя, то он может сразу перейти на веб-сайт рекламодателя посредством клика. Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является CTR - отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.

Проводя анализ нашего предприятия и рассмотрев его внутреннюю и внешнюю среду мы пришли к выводу, что нам необходимо организовать собственный сайт, на котором мы разместим информацию о себе, проведем рекламу в Интернет, продвинем сайт.

Сайт будем использовать как электронную визитную карточку предприятия, посетив которую наши потенциальные партнеры смогут получить информацию о нашей деятельности, истории предприятия, о предоставляемых услугах, тарифах.

Расценки на разработку нашего web-сайта приведены в таблице 3.1 Все цены в данном разделе приведены в долларах США по курсу Национального Банка на 12.11.12, где 1 у. е. = 8550 белорусских рублей.

Таблица 3.1 - Тарифы на разработку web-сайта

Наименование услуги

Цена, у. е.

Разработка и настройка

300

Настройка новостей

10

Настройка подписки на новости

10

Общая сумма

320

Для размещения web-сайта в среде Интернет необходимо арендовать дисковое пространство для него, то есть хостинг. Он может быть платный, бесплатный и у провайдера. Мы выбрали хостинг у провайдера, так как провайдер несет перед нами ответственность за качество и бесперебойность работы своего сервера и на нашей страничке не будет чужой рекламы, а почтовый ящик не станет переполняться нежелательной корреспонденцией. Также мы всегда можем позвонить в службу технической поддержки и проконсультироваться с дежурным администратором по любому вопросу.

Мы выбрали хостинг у провайдера "Открытый контакт", так как он предоставит нам присвоение доменного имени в виде: www.tv. by, счетчик посещений, гостевую книгу, доступ к статистике посещений виртуального www - сервера через web-интерфейс или по FTP. Цены на хостинг и регистрацию доменного имени представлены в таблице 3.2.

Таблица 3.2 - Тарифы на хостинг и регистрацию доменного имени

Наименование услуги

Сроки оплаты

Цена, у. е

Регистрация в сети Интернет, размещение и настройка виртуального www-сервера

единовременно

12

Абонентская плата за размещение виртуального www-сервера

ежемесячно

8

После того как мы создали сайт и разместили его на виртуальном web-сервере нам нужно продумать методы продвижения, которые будем использовать: регистрация в информационном каталогах и регистрация на поисковых машинах. Мы выбрали белорусские наиболее известные: www.zubr.com, www.belresourse.com. by.

При регистрации на поисковых машинах перед нами встала проблема: стоит ли регистрировать ресурс только на белорусских поисковых машинах, ведь большинство пользователей применяют поиск при помощи российских машин. Поэтому было решено зарегистрировать ресурс на www.yandex.ru, так как это наиболее известная и высокоскоростная поисковая машина.

Наше рекламное сообщение на бесплатных досках объявлений сохраняется определенный срок (14-15 дней), поэтому нужно периодически давать объявление с приглашением посетить наш сайт. Будем использовать доски объявлений по адресам: www.by. priceorg.com и www.bp. by. Методы продвижения сайта приведены в таблице 3.3.

Таблица 3.3 Методы продвижения сайта

Методы продвижения

Адрес в Интернете

Регистрация в каталогах

www.zubr.com

www.belresourse.com. by

Регистрация на поисковых машинах

www.all. by

www.yandex.ru.

Бесплатные доски объявлений

www.by. priceorg.com.

www.bp. by.

Реклама сайта

Для продвижения сайта воспользуемся следующими видами рекламы:

реклама в обменных баннерных сетях;

баннерная реклама;

реклама в списках рассылках.

Выбор рекламоносителей:

баннерная сеть "Красная баннерная" (www.red. by.). Баннеры будут прокручиваться на сайтах по рабочим дням с 9-18 часов, так как у нас цель не только привлечение отдельных физических лиц, но и организаций;

размещение рекламы на поисковом сервере www.all. by. в тематическом разделе и текстовой баннер в правой колонке;

размещение рекламы на www.chat. by, так как мы ориентируемся на контингент пользователей Интернет (имеется ввиду физические лица). Это обычно люди от 18 до 25лет;

реклама на портале TUT. by, баннер размером 468*60;

реклама в списках рассылках. Воспользуемся крупной рассылочной коммерческой службой в Беларуси Weblist (www.weblist. by).

В таблице 3.4 приведены тарифы на эти рекламоносители и количество показов, которые мы купим. Общая сумма, потраченная на рекламу в Интернет составляет 611,5 у. е.

Таблица 3.4 Расходы на рекламную компанию

Рекламоносители и вид баннера

Цена за 1000 показов, у. е.

Количество заказанных показов, шт.

Всего, у. е.

Размещение в баннерной сети (www.red. by)

Баннера 468*60 п.

1,5

30 000

45,0

Размещение рекламы на www.chat. by

Баннера 468*60 п.

1,5

30000

45,0

Размещение рекламы на поисковом сервере www.all. by в тематическом разделе баннера 468*60 п.

текстовой баннер в правой колонке

1,4

0,3

100000

65000

140,0

19,5

Реклама на портале TUT. by, баннер размером 468*60

1,8

135000

243,0

Текстовая реклама в последней строке всех писем исходящих от пользователей писем на портале TUT. by, в день

---

17

17*7=119,0

Реклама в списках рассылках (www.weblist. by), за месяц

---

7

7,0

Итого

---

---

611,5

Расчет экономической эффективности

Экономическая эффективность нашей рекламной компании будет рассматриваться в два этапа:

экономическая эффективность рекламы в Интернет;

определение экономического эффекта.

Экономическая эффективность рекламы в Интернет

Рассмотрим эффективность баннерной рекламы и эффективность список рассылок.

Эффективность баннерной рекламы.

Определим несколько показателей, которые необходимы нам при проведении вычислений эффективности. Первый показатель AD Impression, раз - определяет общее количество заказанных баннеров. Второй показатель AD Reach, чел - он выражает количество уникальных пользователей, которым был показан баннер. Зная первые два показателя можно найти третий AD Frequency, раз - это среднее количество показов рекламы уникальному пользователю:

AD Frequency = AD Impression/ AD Reach, (3.2)

где

AD Impression - общее количество заказанных баннеров, раз;

AD Reach - количество уникальных пользователей, чел.

В отличие от величины AD Impression, отражающей передачу данных от сервера к клиентской программе (то есть загрузки в браузер web - страницы, содержащей рекламу), показатель AD Exposure определяет количество пользователей, реально увидевших на этой страничке рекламу. То есть фактическое количество контактов аудитории с носителями рекламы.

AD Exposure, раз, составляет в среднем 70% от величины AD Impression:

AD Exposure= AD Impression*70/100. (3.3)

Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является CTR (Click Trough Ratio) - отношение числа пользователей, которые кликнули на рекламу к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована:

CTR= (Количество пользователей кликнувших на рекламу) / AD (3.4) Impression.

Определив отношение общей суммы, истраченной на рекламу на данном узле Зр. у., у. е. к значению AD Exposure, мы получим фактическую стоимость одного рекламного контакта для данной рекламной площадки Ср. к., у. е.:

Ср. к. = Зр. у. / AD Exposure, (3.5)

где

Зр. у. - сумма, истраченная на рекламу на данном узле, у. е.

Стоимость контакта с уникальным пользователем Ск. у. п., у. е. можно вычислить разделив затраты на величину AD Reach:

Ск. у. п = Зр. у. / AD Reach. (3.6)

Стоимость одного щелчка пользователя CPC, у. е. определяется как отношение затрат к количеству щелчков:

CPC= Зр. у. / количество пользователей кликнувших на рекламу (3.7)

Данные показатели для нашей рекламной кампании приведены в таблице 3.5.

Таблица 3.5 Подсчет эффективности баннерной рекламы

Рекламная площадка

AD Impression, тыс. раз

AD Reach, тыс. чел.

Количество пользователей, кликнувших на рекламу, чел.

Зр. у., тыс. у. е.

AD Frequency, раз/чел.

CTR, чел. / тыс. раз

AD Exposure, тыс. раз

Ср. к.,

у. е.

Ск. у. п,

у. е.

CPC,

у. е.

Чат chat. by

30,000

21,000

570

0,045

1,42

19,0

21,000

0,0021

0,0021

0,0790

Поисковый сервер all. by (баннер)

100,000

65,000

2110

0,420

1,53

21,1

70,000

0,0060

0,0064

0, 1990

Поисковый сервер all. by (текст баннер)

65,000

65,000

1300

0,014

1,00

20,0

45,500

0,0003

0,0002

0,0107

Баннерная сеть

30,000

20,000

305

0,140

1,5

10,1

21,000

0,0066

0,0070

0,4590

Портал tut. by

135,000

165,000

3375

0,486

0,81

25,0

94,500

0,0051

0,0029

0,1440

Итого

360,000

336,000

7660

1,105

1,071

21,3

252,000

0,0201

0,0186

0,8917

Делая вывод по всем рекламным площадкам вместе мы определили, что баннеры будут продемонстрированы в общей сложности 360000 раз, при этом уникальных посетителей составило 336000 человек, на баннеры щелкнули 7660 человек. Каждому пользователю баннеры были показаны 1 раз. Средняя фактическая стоимость одного рекламного контакта составляет 0,0201 у. е. Стоимость контакта с уникальным пользователем равна 0,0186 у. е. А стоимость одного щелчка в среднем по всем рекламным площадкам составила 0,8917 у. е.

Определим сейчас экономическую эффективность рекламной кампании. В ее основе лежит определение основных статей затрат и снижения расходов за счет реализации web-сайта предприятия. К единовременным затратам относят:

затраты на первоначальный анализ и планирование;

стоимости необходимого оборудования и вспомогательного оборудования;

стоимость программного обеспечения;

затраты на подготовку и переподготовку кадров.

Чтобы определить экономическую эффективность необходимо осуществить расчет капитальных и текущих затрат.

По данным Web-издателей прирост доходов компьютерных фирм при создании сайта и его продвижении составляет 10-25 %. Примем это значение равным 20%.

Общая сумма доходов в 2011 году составила 23650 тыс. рублей или 11051,4 у. е.

Проведем расчет капитальных затрат.

Нашему предприятию не требуется закупка компьютеров, модемов из-за их наличия. Для создания сайта обратимся в студию ВиСТ Дизайн. Студия создает также специальные приложения для обновления информации на сайте специально для нашей компании. Итоговая стоимость составит 2100 долларов США. Далее необходимо разместить сайт в сети. Мы остановили свой выбор на провайдере "Открытый контакт" и предлагаемом ей тарифном плане Экономичный. Он предполагает 100 Мб дискового пространства, поддерживает использованные при создании сайта и необходимые для его нормального функционирования технологии. Стоимость размещения информации при этом тарифном плане в месяц составляет 9,95 долларов США и в год с учётом скидок - 106,66 долларов США. Компания предпочла оплатить услуги хостинга за год. Расчет суммы затрат приведен в таблице 3.6.

Таблица 3.6 Расчет капитальных затрат

Наименование статьи затрат

Цена, у. е.

Затраты на создание web-сайта

2100

Регистрация на поисковой машине www.all. by

55

Регистрация на поисковой машине www.yandex.ru

105

Парковка почтового домена

15

Установка и настройка программного обеспечения

25

Создание баннеров

-статистических 468*60

8

- с применением flash технологий 468*60

32

Реклама в Интернет

611

Всего

2300

Капитальные затраты составят сумму 2300 у. е.

Эксплуатационные затраты представляют собой сумму затрат, связанных с эксплуатацией web-сайта в среде Интернет. Сюда входят:

абонентская плата за хостинг;

оплата за Интернет;

амортизационные отчисления.

Абонентская плата за хостинг, как уже говорилось выше, составит 9,95 у. е и в год с учётом скидок - 106,66 у. е. Амортизационные отчисления для ускорения амортизации нематериальных активов примем равными 20 %. Прирост затрат на оплату труда не планируется, так как сопровождение сайта будет осуществляться работниками отдела маркетинга. Прирост затрат на электроэнергию не планируется ввиду сложности вычленения времени сопровождения сайта. Теперь рассчитаем полученную прибыль от проведения кампании по продвижению сайта.

Балансовая прибыль предприятия. Запланируем прирост доходов вследствие проведения рекламной акции в размере 0,6% от текущего уровня.

Прирост балансовой прибыли ПБ, у. е., определится по формуле 3.8:

ПБ = ДО - НК - З, (3.8)

где ДО - доходы от основной деятельности, у. е.;

НК - налоги и отчисления из выручки, у. е.;

З - текущие затраты, у. е.

Расчет налогов на доставку периодических изданий включает в себя три вида сборов и рассчитывается по формуле 3.9:

НК = НДС + ОН1 + ОН2, (3.9)

Где НДС - налог на добавленную стоимость, у. е.;

ОН1 - единый платеж отчислений в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной науки и отчислений средств пользователями автомобильных дорог в дорожные фонды в 2011 году, у. е.;

ОН2 - единый платеж целевых сборов на формирование целевых бюджетных фондов стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищно-инвестиционных фондов и целевого сбора финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда в 2012 г., у. е.

Налог на добавленную стоимость НДС, у. е., рассчитывается в размере 20 % от общей суммы доходов за курьерские услуги по формуле:

НДС = ДО * 0, 20/1, 20. (3.10)

Единый платеж отчислений в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной науки и отчислений средств пользователями автомобильных дорог в дорожные фонды рассчитывается в размере 3 % от доходов за курьерские услуги за вычетом налога на добавленную стоимость по формуле 3.11:

ОН1 = (ДО - НДС) *0,03 (3.11)

Единый платеж целевых сборов на формирование целевых бюджетных фондов стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищно-инвестиционных фондов и целевого сбора финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда рассчитывается в размере 1,15 % по формуле 3.12:

ОН2 = (ДО - НДС - ОН1) * 0,0115 (3.12)

Экономический эффект от внедрения отдела маркетинга выступает в виде чистой прибыли Пч, у. е., и определяется как разница между балансовой прибылью, налогом на прибыль Нп, местными налогами и сборами (сумма местных налогов и сборов определяется как 4% от прибыли, остающейся в распоряжении предприятия до ее распределения), по формуле 3.13:

Пч = ПБ - НП - НМС, (3.13)

где НП - налог на прибыль, у. е.;

НМС - местные налоги и сборы, у. е.

Расчет показателей прибыли сведем в таблицу 3.7.

Таблица 3.7 Основные показатели для расчета экономического эффекта

Показатель

Значение, у. е.

Прирост доходов

2210,3

НДС

337,2

ОН1

56,2

ОН2

20,9

Прирост затрат

526,6

Прирост балансовой прибыли

1269,4

Налог на прибыль

304,7

Местные налоги и сборы

38,6

Прибыль чистая

926,1

Рассчитаем срок окупаемости капитальных вложений. Капитальные вложения окупаются за счет притока прибыли и амортизационных отчислений. Сумма этих двух показателей даст чистый финансовый поток ЧФП, у. е.:

ЧФП = Пч + А, (3.14)

где А - амортизационные отчисления, у. е.

Таким образом, срок окупаемости Т, лет, определится по формуле 3.15:

Т = К / ЧФП, (3.15)

где К - капитальные вложения, у. е.,

Т = 2300/1346,1=1,7 (около 2 лет).

Приведем годовой прирост прибыли и амортизации к начальному периоду. Чистый дисконтируемый финансовый поток ЧДФП определяется по формуле 3.16:

ЧДФП = (Пч+А) * Lt, (3.16)

где Lt - коэффициент дисконтирования.

Коэффициент дисконтирования определяется следующим образом:

Lt = 1/ (1 + Еt) t, (3.17)

где Et - годовая ставка дисконтирования, так как расчет ведется в у. е., то примем 0,1.

Для расчета дисконтирования по месяцам ставку дисконтирования и чистый финансовый поток разделим на 12 (число месяцев в году). Расчет срока окупаемости с учетом дисконтирования сведем в таблицу 3.8.

Таблица 3.8 Расчет эффективности

Наименование показателя

Значение показателя по годам

2012

2013

2014

2014

Сумма капиталовложений, у. е.

2300

-

-

-

Чистый финансовый поток, у. е

-

1346,1

1346,1

1346,1

Год расчета

-

1

2

3

Коэффициент дисконтирования

-

0,91

0,83

0,75

Чистый дисконтированный финансовый поток, у. е.

-

1225

1117,3

1009,6

Экономический эффект нарастающим итогом у. е.

-2300

-1075

42,3

1051,9

Как видно из таблицы 3.8 затраты на web-сервера и его продвижение с помощью регистрации и небольшой рекламной кампании в Интернет окупятся на второй год после ее создания только за счет рекламной акции. Но деятельность отдела маркетинга не ограничивается только данной акцией, поэтому его создание может окупиться и раньше.

3.5 Оценка Экономической эффективности Интернет-проекта

Для оценки экономической эффективности нам необходимо осуществить:

расчет капитальных затрат/вложений (КВ);

расчет эксплутационных затрат/расходов (ЭР);

расчет экономического эффекта (ЭЭ).

Расчет капитальных затрат

Единовременные затраты (КВ) на создание Web-сервера включают следующие статьи:

затраты на первоначальный анализ и планирование (ПАП);

затраты на приобретение технических и программных средств (ТПС);

затраты на установку и монтаж оборудования (УМО);

затраты на разработку и создание Web-страниц (РСС);

прочие затраты (ПЗ).

Затраты на первоначальный анализ и планирование установим в размере 400$ (так как в нашей стране наблюдается значительный рост инфляции, то в дальнейшем будем вести все расчеты в у. е. /$, а в конце переведем полученные значения по курсу Национального Банка Республики Беларусь 2140 руб. за 1 у. е. - курс на начало 8550 года).

Затраты на приобретение технических и программных средств сведены в таблице 3.9.

Таблица 3.9 Затраты на приобретение технических и программных средств

Затраты на установку и монтаж оборудования определяем по общепринятым нормативам, в процентах от стоимости технических и программных средств. (Норматив затрат - 2,5%).

УМО=ТПС*0,25=8216/4 = 2054 у. е.

Затраты на разработку и создание Web-страниц подразделяются по следующим статьям:

затраты на потребляемую электроэнергию (КЗэл);

расходы на оплату труда (основная и дополнительная заработная плата) - ФОТ;

начисления на заработную плату (Озп).

Единовременные затраты на потребляемую электроэнергию (КЗэл) определим по следующей формуле:

КЗэл = p*w*Т*t, (3.18)

где p - стоимость 1кВт электроэнергии;

w - потребляемая мощность одной ПЭВМ;

Т - продолжительность разработки;

t - время работы одной ПЭВМ в день.

Поскольку разработка будет осуществляться в начале 2007 года (январь-февраль), то эффективное рабочее время составит:

Т = Добщ - Двых, (3.19)

где Добщ - общее количество дней в январе и феврале;

Двых - количество выходных и праздничных дней.

Т = (31+28) - (8*2+1) = 59 - 17 = 42.

Тогда

КЗэл = 0,0436*0,2*42*9 = 3,29616 у. е.

Расчет затрат на потребляемую электроэнергию приведен в таблице 3.10.

Таблица 3.10 Расчет затрат на потребляемую электроэнергию

Затраты по оплате труда определяем по формуле (здесь Т не в днях, а в месяцах):

ФОТ = (зп+зп*Ндп) *Т*N; (3.20)

ФОТ = (250+250*1.35) *2*7 = 4725 у. е.

Отчислениями с заработной платы (от ФОТ) являются:

отчисления в фонд социальной защиты населения (35%):

ФСЗН =4725 *0,35 = 1653,75 у. е.

отчисления в фонд занятости (1%):

ФЗ =4725 *0,01 = 47,25 у. е.

чрезвычайный налог для ликвидации последствий катастрофы на ЧАЭС (4%):

ЧН =4725 *0,04 = 189 у. е.

Расчет затрат по разработке и созданию Web-страниц сведен в таблице 3.11.

Таблица 3.11 Затраты по разработке и созданию Web-страниц

Расчет расходов на оплату труда и соответствующих начислений с заработной платы приведен в таблице 3.12.

Таблица 3.12 Расчет расходов и отчислений на оплату труда

В прочие затраты включаются затраты на подключение к сети Интернет (допустим будем использовать доступ по выделенной линии со скоростью 64 кБит/сек (1050 $), а затраты на регистрацию Web-сервера (20$)). Тогда прочие затраты будут составлять:

ПЗ = 1 050 + 20 = 1 070$.

Общая сумма капитальных затрат равна сумме всех предыдущих затрат и приведена в таблице 3.13.

Таблица 3.13 Общая сумма капитальных вложений в Web-сервер

Как видно, величина единовременных капитальных затрат составляет 39286,754 тыс. руб. (или 18358,296 $).

Расчет эксплутационных затрат

Эксплутационные затраты/расходы за год (ЭР) представляют собой затраты, связанных с эксплуатацией и обслуживанием Web-сервера, и включают следующие статьи затрат:

Затраты на потребляемую электроэнергию (текущие) - (ТЗэл);

Заработная плата обслуживающего персонала (ФОТ);

Начисления на заработную плату (Озп);

Расходы на вспомогательные расходные материалы (ВРМ);

Абонентская плата провайдеру услуг Интернет за предоставление доступа к Web-серверу из Интернет и за использование IP-адреса (АбПл);

Амортизационные отчисления (АмОт);

Затраты на послегарантийный ремонт оборудования (ПгРО);

Расходы на проведение рекламной кампании (РК).

Текущие затраты на потребляемую электроэнергию (ТЗэл) определяются так:

ТЗэл = p*w*t*Тэф, (3.21)

где

p - стоимость 1кВт электроэнергии;

w - потребляемая мощность одной ПЭВМ;

t - время работы одной ПЭВМ в день (24 часа в сутки);

Тэф - годовое эффективное рабочее время.

Тэф = Добщ - Двых, (3.22)

где Добщ - общее количество дней в году (2007);

Двых - количество выходных и праздничных дней (не совпадающие с выходными).

Тэф = 355 - (52*2+7) = 355 - 111 = 244 дня.

Тогда:

ТЗэл = 0,0436*0,2*18*244 = 38,29824 у. е.

Расчет затрат на потребляемую электроэнергию сведен в таблице 3.14.

Таблица 3.14 Расчет текущих затрат на потребляемую электроэнергию

Заработная плата обслуживающего персонала. Годовые затраты по оплате труда обслуживающего персонала определяем аналогично расчету капитальных затрат на оплату труда по формуле (только уже здесь Т=12):

ФОТ = (зп+зп*Ндп) *12*N, (3.23)

ФОТ = (250+250*1.35) *12*7 = 28350у. е.

Определим начисления на заработную плату (от ФОТ):

отчисления в фонд социальной защиты населения (35%):

ФСЗН =28350*0,35 = 9922,5 у. е.

отчисления в фонд занятости (1%):

ФЗ =28350*0,01 = 283,5 у. е.

чрезвычайный налог для ликвидации последствий катастрофы на ЧАЭС (4%):

ЧН =28350*0,04 = 1134 у. е.

Итого отчисления составят:

Офот = ФСЗН + ФЗ + ЧН, (3.24)

Офот = 9922,5 + 283,5 + 1134 = 11340 у. е.

Расчет расходов на оплату труда и соответствующих начислений с заработной платы сведен в таблице 3.15.

Таблица 3.15 Расчет текущих годовых расходов и отчислений на оплату труда

Расходы на вспомогательные расходные материалы приведены в таблице 3.16.

Таблица 3.16 Вспомогательные расходные материалы

Абонентская плата провайдеру услуг Интернет за предоставление доступа к Web-серверу из Интернет и за использование IP-адреса будет равна:

АбПл = (150 + 6) *12 = 1 872 у. е.

Расчет амортизационных отчислений производится по формуле:

АмОт = ТПС*На/100%, (3.25)

где АмОт - сумма амортизационных отчислений,

ТПС - затраты на приобретение оборудования (технических и программных средств),

На - норма амортизации (%).

Норму амортизации возьмем в размере 20%. Таким образом, сумма амортизационных отчислений составит:

АмОт = 8216 * 0,2 = 1643,2 у. е.

Норматив затрат на послегарантийный ремонт условно примем в размере 10 % от суммы капитальных затрат на приобретение оборудования (ТПС). Тогда:

ПгРО = 8216 * 0,1 = 821,6 у. е.

Расходы на проводимую рекламную кампанию составят:

РК = 10*12 = 120 у. е.,

где 10 - расценки за размещение статьи в ленте новостей;

12 - количество месяцев.

Результаты расчета текущих затрат по всем статьям эксплуатационных расходов приведены в таблице 3.17.

Таблица 3.17 Текущие затраты на эксплуатацию и обслуживанию Web-сервера

Таким образом, сумма эксплутационных затрат составляет 94740,150 тыс. руб. (или 44271,098 $).

Расчет экономического эффекта

Результат в стоимостном выражении выступает в виде экономии трудовых, материальных и финансовых ресурсов, получаемых от сокращения затрат (СЭ), связанных с:

рекламой, за счет выигрыша во времени (СЗрекл);

уменьшением численности персонала (СЗчп);

повышением производительности труда, за счет сокращения документооборота (СЗдо);

сокращением расходов на канцелярские принадлежности (СЗкп).

Сокращение затрат на рекламу

Проведенные маркетинговые исследования показали, что расходы на рекламу Web-сервера составили 120 у. е. Затраты же на рекламу реального магазина фирме обошлись в 10 000 $ за 2012 год, при условии выхода полуминутного рекламного ролика по БТ - 50 раз в течении года и размещение рекламы на транспорте (рекламное объявление в метро в течении 4 недель и реклама на троллейбусе в течение 2 месяцев).

Таким образом экономия затрат на рекламу составила:

10 000 - 120 = 9 880 у. е.

Сокращение численности персонала

Рассчитаем экономию затрат на оплату труда за счет уменьшения численности работников. При расчете эксплутационных расходов мы установили, что затраты на оплату труда составили 28350 у. е, начисления от ФОТ - 11340 у. е.

Итого: 28350 + 11340 = 39690 у. е.

Поскольку в традиционном магазине работает 10 человека, то

ФОТ' = (зп+зп*Ндп) *12*N; ФОТ = (250+250*1.35) *12*10 = 40500 у. е.

Отчисления соответственно составят 16200 у. е.

Итого: 40500 + 16200 = 56700 у. е.

Следовательно, за счет уменьшения численности работников на 3 человека получим следующую экономию затрат:

56700 - 39690 = 17010 у. е.

Сокращение документооборота

При функционировании виртуального электронного магазина на основе Web-сервера в среде Интернет уменьшается документооборот, связанный, как правило, с осуществлением внешнеторговых операций и интеграцией существующей системой предприятия.

Опираясь на проведенные маркетинговые исследования мы установили, что сокращение затрат, связанных с уменьшением документооборота составляет сумму в 10 раз меньше предыдущих. Таким образом, при стоимости комплекта документов на одну операцию в размере 550 у. е., фирма в текущем году, заключив 22 договора на поставку товаров, сэкономила следующую сумму:

СЗдо = (22 - 22/10) *550 = 10890 у. е.

Сокращение расходов на канцелярские принадлежности

При создании электронного магазина отпадает необходимость покупки кассового аппарата, необходимой мебели, создания витрины и других канцелярских принадлежностей. В таблице 3.18 приведены вышеуказанные затраты.

Таблица 3.18 Затраты на канцелярские принадлежности

Общая экономия затрат сведена в таблице 3.19.

Таблица 3.19 Оценка экономического результата от внедрения Web-сервера

Как видно из последней строки таблицы 3.20, предприятие имеет возможность сэкономить на текущих затратах сумму превышающую 37 тыс. у. е., то есть практически получить на эту сумму дополнительную прибыль.

Но в качестве экономического эффекта (ЭЭ) выступает лишь чистая прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, которая определяется по формуле:

ЭЭ = Пч = СЗ - (СЗ*Нп) / 100%, (3.26)

где НП - ставка налога на прибыль (для абсолютного большинства предприятий РБ 24%).

Таким образом, конечный результат экономии составит:

ЭЭ = 37866,22 - (37866,22*24) /100 = 37866,22* (1-24/100) = 37866,22*0,76 = 28778,327.

При этом суммарные затраты составили 18358,296+47271,098 = 65629,394 у. е., а полученный эффект с учетом отчислений всего лишь - 28778,327, что не покрывает вложенные средства (без отчислений предприятие могло бы иметь прибыль в размере 36851,067 у. е.).

Сделаем вывод: наше предприятие, внедряя Web-сервер в качестве инструмента маркетинга, не сможет достичь желаемого результата (получить максимальную прибыль, хотя реклама фирмы через свой корпоративный Web-сервер может ее принести в ближайшем будущем). Однако сейчас при данных условиях нашей фирме это не под силу, так как прибыль в минусе.

Заключение

В результате выполнения курсовой работы была спроектирована база данных, магазина которая позволяет максимально удобно пользоваться необходимой информацией. Также был написан web-интерфейс на языке PHP и использовалась база данных MySQL. MySQL используется в небольших организациях и на web-узлах. Использование базы данных облегчает управление данными. Если бы вместо базы данных использовались текстовые файлы мы бы столкнулись с проблемой большой нагрузки на web-узел. Мы получили базу данных которую легко обновлять, добавлять данные, производить выборку. Все изменения сделанные в базе данных сразу отображаются на web-странице. База данных и web-интерфейс работают независимо друг от друга.

В данной курсовой работе разработано программное обеспечение способное реализовывать основные функции интернет-магазина.

В результате проведенной разработки сделаны следующие выводы:

1. язык PHP и СУБД MySQL - удобные и мощные средства для реализации динамического сайта;

2. разработанный сайт способен реализовывать основные функции Интернет магазина;

3. все изменения сделанные в базе данных сразу отображаются на Вэб странице;

4. затраты на web-сервер и его продвижение с помощью регистрации и небольшой рекламной компании в Интернете окупятся на третий год после его создания только за счет рекламной акции

Список использованной литературы

1. Вишняков В.А. Информационный менеджмент: в 8 ч. Ч.8: Информационное обеспечение и Интернет маркетинг

2. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 1999 г.

3. Успенский И.В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. - СПб.: Питер, 2001 г.

4. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2001г.

5. Храмцов П. Лабиринт Internet, практическое руководство. - М.: Электроинформ, 1996 г.

6. Эймор Дениэл, Электронный бизнес: революция и/или революция/ Пер. с англ. - М.: Изд. Дом "Вильямс", 2001г.

Приложение 1. Схема базы данных, сформированная в СУБД MySQL

# создается таблица "tele", в которой есть следующие поля: tele_id, model, opisanie, #marka_id, cena, partner_id.

CREATE TABLE tele (

tele_id int (11) NOT NULL auto_increment,

model varchar (50) NOT NULL,

opisanie varchar (255) NOT NULL,

marka_id int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

cena int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

partner_id int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (avto_id)

);

#заполнение таблицы "tele"

INSERT INTO tele VALUES ('1', 'super TV', ' Диагональ 21",

Гарантия 3 года. ', '1', '500000', '1');

INSERT INTO tele VALUES ('2', 'plazma', ' Плазменный телевизор, диагональ 42"

Гарантия 3 года. ', '1', '300000', '1');

INSERT INTO tele VALUES ('3', 'BigTV ', ' Диагональ 54"

Гарантия 3 года. ', '1', '8000000', '1');

# создается таблица "partner", в которой есть следующие поля: partner_id, fio, phone, #address, sell, data_registr.

CREATE TABLE partner (

partner_id int (11) NOT NULL auto_increment,

fio varchar (100) NOT NULL,

phone varchar (20) NOT NULL,

address varchar (100) NOT NULL,

sell int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

data_registr int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (partner_id)

);

# создается таблица "pokupatel", в которой есть следующие поля: pokupatel_id, name, #phone, address.

CREATE TABLE pokupatel (

pokupatel_id int (11) NOT NULL auto_increment,

name varchar (100) NOT NULL,

phone varchar (20) NOT NULL,

address varchar (100) NOT NULL,

PRIMARY KEY (pokupatel_id)

);

#

CREATE TABLE schet (

schet_id int (11) NOT NULL auto_increment,

data_oforml int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

pokupatel_id int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (schet_id)

);

# создается таблица "schetpok", в которой есть следующие поля: schetpok_id, schet_id, avto_id, kolvo/

CREATE TABLE schetpok (

schetpok_id int (11) NOT NULL auto_increment,

schet_id int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

avto_id int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

kolvo int (11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (schetpok_id)

);

# создается таблица "vid", в которой есть следующие поля: marka_id, nazvanie.

CREATE TABLE vid (

marka_id int (11) NOT NULL auto_increment,

nazvanie varchar (255) NOT NULL,

PRIMARY KEY (marka_id)

);

#заполнение таблицы "vid"

INSERT INTO vid VALUES ('1', 'Sony');

INSERT INTO vid VALUES ('2', 'LG');

INSERT INTO vid VALUES ('3', 'Горизонт');

Приложение 2. Скрипты файла INDEX. PHP

<html> <! - начало html страницы - ->

<head> <! - начало заголовка html страницы - ->

<title>Магазин </title> <! - титул html страницы - ->

</head> <! - конец заголовка html страницы - ->

<BODY BGCOLOR="#0fff00" marginwidth="0" marginheight="0" leftmargin=0 topmargin=0>

<! - начало телаhtml страницы, установка фона - ->

<center> <! - центрирование - ->

<table width=100% border=0 align=center cellpadding=0 cellspacing=0 bordercolor="#00CCFF" bgcolor="#00CCFF">

<! - начало таблицы - ->

<tr>

<td bgcolor=#00ff00>

<table width=100% cellpadding=2 cellspacing=1 border=0>

<! - начало таблицы - ->

<tr bgcolor=#00ff00><td colspan=2 align=center><h1>Телевизоры </h1></td>

</tr>

<tr>

<td colspan=2></td>

</tr>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00 valign=top width=150 class=menu>

<! - начало скрипта - ->

<? php

mysql_connect ("localhost","root",""); /* подключение к БД*/

mysql_select_db ("tv"); /* выбор БД*/

print "<b> &nbsp; </b></font><br>"; /* вывод в HTML*/

$zapros1 = "select * from vid"; /* запрос к таблице vid*/

$res1 = mysql_query ($zapros1);

$num_vid = mysql_num_rows ($res1);

$i=0; /* обнуление переменной цикла*/

while ($i < $num_vid) { /* условие цикла*/

/* тело цикла*/

$vid_id = mysql_result ($res1,$i,"marka_id");

$name = mysql_result ($res1,$i,"nazvanie");

print " &nbsp; &nbsp; <a href=\"vid. php? vid=$vid_id\">$name</a><br>"; /* вывод в HTML*/

$i++; /* приращение переменной цикла*/

}

? >

<! - конец скрипта - ->

<! - абзацы - ->

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

</td>

<td bgcolor=#00ff00 width=450>

</td>

</tr>

<tr>

<td width="100%" colspan=2 align=center>

</td>

</tr>

</td>

</tr>

</table><! - конец таблицы - ->

</td>

</tr>

</table><! - конец таблицы - ->

</center>

</CENTER>

</body> <! - конец тела html страницы - ->

</html> <! - конец html страницы - ->

Приложение 3. Скрипты файла VID. PHP

<html>

<head>

<title>Магазин</title>

</head>

<BODY>

<BODY BGCOLOR="#00ff00" marginwidth="0" marginheight="0" leftmargin=0 topmargin=0>

<center>

<table width=100% cellpadding=0 cellspacing=0 border=0 align=center>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00>

<table width=100% cellpadding=2 cellspacing=1 border=0>

<tr bgcolor=#00ff00><td colspan=2 align=center><h1>Телевизоры </h1></td>

</tr>

<tr>

<td colspan=2></td>

</tr>


Подобные документы

  • Ценообразование товаров и услуг Интернета. Интернет как канал распределения. Маркетинговые коммуникации в Интернете. Брендинг в сети Интернет. Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Основные идееи программ стимулирования продаж.

    реферат [44,8 K], добавлен 19.09.2010

  • Особенности маркетинговой деятельности на рынке туристических услуг. Тенденции и направления развития маркетинга в интернет-пространстве. Оценка маркетинговой деятельности БО "Хуторок". Разработка и оценка эффективности интернет-продвижения фирмы.

    дипломная работа [5,7 M], добавлен 23.07.2015

  • Сфера использования интернет-технологий в маркетинговой деятельности. Распространение Интернета в России. Проведение маркетинговых исследований в Интернете. Направления повышения эффективности организации маркетинговой деятельности в сфере сети Интернет.

    курсовая работа [604,4 K], добавлен 21.05.2012

  • История развития сети Интернет и его роль в маркетинге. Особенности онлайновой маркетинговой политики. Преимущества и ограничения продвижения товара во всемирной сети. Основные принципы развития и прибыльность интернет-маркетинга корпорации Intel.

    курсовая работа [47,9 K], добавлен 28.11.2013

  • Понятие и принципы осуществления, разработка маркетинговых коммуникаций для продвижения интернет-торговли. Методика исследования маркетинговой деятельности компании, разработка соответствующих коммуникаций, анализ и оценка их практической эффективности.

    курсовая работа [1,5 M], добавлен 19.11.2014

  • Интернет как источник маркетинговой информации. Особенности и методики исследований в Интернете. Проведение маркетингового исследования удовлетворенности покупателей ювелирной сети 585 (г. Архангельск) с помощью Интернета, маркетинговые рекомендации.

    курсовая работа [1,3 M], добавлен 18.10.2014

  • Определение маркетинга, эволюция его концепций. Особенности маркетинговой деятельности в России. Сходства и различия интернет-маркетинга и традиционного маркетинга. Исследование эффективности интернет-маркетинга как инструмента маркетинговой деятельности.

    дипломная работа [535,0 K], добавлен 16.06.2017

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.