Маркетинг некоммерческих субъектов

Например, в условиях недостаточного бюджетного финансирования подавляющее большинство российских учреждений здравоохранения используют предоставляемое законодательством право вести коммерческую деятельность. Следовательно, маркетинг медицинских организаций, следовательно, можно рассматривать с точки зрения коммерческой и некоммерческой составляющих.

Коммерческая составляющая маркетинга медицинских организаций - концепция бизнеса, нацеленная на достижение максимальной прибыли в существующих условиях внешней и внутренней среды учреждения здравоохранения. Аналогично, целью некоммерческого маркетинга в здравоохранении является максимизация социального эффекта при рациональном использовании необходимых ресурсов, что способствует созданию позитивного образа медицинской организации не только в глазах потребителя, но и инвесторов.

В еще большей степени инвестиции в социальные программы здравоохранения в долгосрочной перспективе экономически выгодны для государства. Снижение затрат на содержание амбулаторно-поликлинических и стационарных учреждений высвобождает финансовые ресурсы для реинвестирования в здравоохранение.

Мировая и отечественная практика применения концепции социального маркетинга для реализации программ здравоохранения доказала возможность одновременного достижения социального и экономического эффектов. Задача органов власти ускорить процесс её внедрения.

Следуя из всего вышесказанного, хочется подчеркнуть, что некоммерческие организации - это в первую очередь государственные организации, которые финансируются из госбюджета, поэтому задача в первую очередь государства создавать условия для их рационального использования.

В заключение можно сказать, что деятельность субъектов российской некоммерческой сферы характеризуется слабой нацеленностью на конкретные потребности, предпочтения и спрос потребителей. В то же время на эту деятельность возложены особо важные социальные функции, а на ее осуществление щедро расходуются ограниченные ресурсы общества. Возможность решения данной проблемы связана с развитием и практическим использованием целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов и ужесточение контроля со стороны государства за деятельностью некоммерческих субъектов.

Заключение

Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей.

Маркетинг некоммерческих субъектов нацелен на увеличение социального эффекта, который является главным показателем рентабельности некоммерческой организации. Выбор маркетинговой программы отличается для различных организаций, поэтому целесообразно выделять три вида некоммерческого маркетинга: маркетинг государственных некоммерческих субъектов; маркетинг негосударственных некоммерческих субъектов; маркетинг физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью.

Применение концепции некоммерческого маркетинга, следующих из нее инструментов и процедур, дает возможность некоммерческим субъектам: формировать оптимальную внутреннюю среду, адекватную декларируемой миссии; создавать некоммерческие продукты, отвечающие предъявляемому спросу; обеспечивать эффективный некоммерческий обмен и полноценное удовлетворение особо важных социальных потребностей общества; изучать и формировать потребности и спрос потребителей; воздействовать на потребителей, конкурентов и контактные аудитории средствами маркетинговых коммуникаций; создавать и максимизировать в данных конкретных условиях социальный эффект; побеждать в конкуренции (или выдерживать ее) за инвестиции и обеспечивать необходимое финансирование своей деятельности; обеспечивать эффективное расходование ограниченных ресурсов общества.

В России, как и в других странах, существуют некоммерческие организации, однако маркетинговые мероприятия в них используются слабо, из-за чего некоммерческая сфера характеризуется слабой нацеленностью на конкретные потребности, предпочтения и спрос потребителей. Возможность решения данной проблемы связана с развитием и практическим использованием целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов и ужесточение контроля со стороны государства за деятельностью некоммерческих субъектов.

Библиографический список

1. Федеральный закон «Об автономных учреждениях» №174

2. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга.-М.:Прогресс-Традиция, 2000

3. Андреев С.Н. Зачем нужен некоммерческий маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом - 2002 - №3-32-37 стр.

4. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов «Маркетинг в России и за рубежом» - 1999 - №5

5. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов-2000 - №2

6. Визгалов Д.В. Маркетинг города. - М.: Фонд «Институт экономики города», 2008 г. - 144 с.

7. Гришаев С.П. Некоммерческие организации - СПС Гарант, 2010 120 с.

8. Дайан А., Буккерель Ф., «Академия рынка: маркетинг»: Пер. с фр. - М.: Экономика, 2009

9. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. «Маркетинг: Общий курс» учебное пособие, - М.: изд-во «Омега-М» 2010,476 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. - 656 с.

11. Панкрухин А.П. «Маркетинг», - М.: изд-во «Омега-М» 2005-656 с.

12. Панкрухин А.П. «Маркетинг территорий», - Спб Питер 2006-416 с.

13. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник:- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.

14. Томилов В.В., Семеркова Л.Н. «Маркетинг рабочей силы» Лекции. - СПб.: Изд. СПбУЭФ, 1997. - 84 с.

Размещено на Allbest.ru