Позиционирование как модель формирования и продвижения современного бренда

Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебное пособие. - СПб.: Речь, 2005. - 349 с.

Волков А.Т. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации. - М.: АСТ, 2006. - 198 с.

Герасимова М.В., Тульчинский Г.Л. Брендинг: PR-технология. - СПб.: Справочники Петербурга, 2007. - 112 с.

Гришанин Н.В. Брендинг: учебное пособие. - М.: МГУП, 2009. - 277 с.

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 348 с.

Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. - СПб.: Питер, 2005. - 320 с.

Зотов В.В. Ценность бренда. - М.: Market DS, 2005. - 161 м.

Йохимштайлер Э. Увидеть очевидное. Как обнаружить и реализовать стратегию роста компании, основанную на инновационных продуктах. - М.: Гревцов Паблишер, 2009. - 288 с.

Кириллов А.В. Позиционирование брэнда в социальном пространстве потребительского поведения в российском обществе. - Ростов-на-Дону: Антей, 2008. - 139 с.

Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 206 с.

О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. - СПб.: Питер, 2002. - 857 с.

Траут Дж. Новое позиционирование. - СПб.: Питер, 2002. - 189 с.

Харт В. Создание успешного бренда: как управлять мотивацией потребителя. - М.: Изд-во НЦ ЭНАС, 2005. - 175 с.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело 2010. - 552 с.

Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. - М.: Вершина, 2006. - 303 с.

2. Периодические издания

Беляков Д.Б. Понятие бренда и его значение для российского экспорта // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2008. - N 1. - С. 187-190.

Гаврилова З.В. Брендинг как элемент рыночной устойчивости современного предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 3. - С. 3-7.

Даудрих Н.И. Подходы к измерению марочного капитала: (на примере банковских брендов) // Бренд-менеджмент. - 2007. - N 3. - С. 142-159.

Дворникова Е. Брендинг: инструмент для завоевания лидерства на рынке // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - N 2. - С. 69-71.

Дворникова Е.В. Построение брендоориентированной компании с целью управления марочным капиталом // Бренд-менеджмент. - 2007. - N 3. - С. 160-165.

Захаренко И.К. Создание брендов при помощи пятикомпонентной структурной модели // Маркетинг. - 2009. - N 4. - С. 112-125.

Зотов В.В. Непрямые методы формирования и поддержания марочного капитала: их классификация, место и роль в системе маркетинга // Бренд-менеджмент. - 2007. - N 1. - С. 32-41.

Зотов В.В. Показатели эффективности управления брендом в ценностно-ориентированной модели бренд-менеджмента // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - N 6. - С. 20-26.

Келлер К.Л. Значение индивидуальных особенностей корпоративного бренда для успешного бизнеса в XXI веке // Бренд-менеджмент. - 2008. - N 6. - С. 352-360.

Литвин И.Ю. Проблемы позиционирования компании в системе бизнеса // Региональная экономика: теория и практика. - 2009. - N 41. - С. 84-88.

Найденов Ю. Формирование бренда в ресторанном бизнесе // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2009. - N 1. - С. 144-147.

Сейфуллаева М.Э. Стратегия повышения стоимости марочного капитала компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 5. - С. 374-385.

Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда // Бренд-менеджмент. - 2009. - N 4. - С. 198-211.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

Приоритетные направления научных исследований в области маркетинга

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Перечень 100 наиболее ценных российских брендов (по версии Ру.Бренд-2010)

Размещено на Allbest.ru