По сущности реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Если реклама организована правильно, то она очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации данной продукции.

Существует пять основных видов рекламы:

-первоначальная -Первоначальной является реклама, которая выводит на рынок новые товары и услуги, а так же оповещение деятельности новой фирмы; 

-конкурентная - это выделение товара или фирм из общей массы для расширения сбыта; 

-сохранная - напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар; 

-паблик рилейшнз - это престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), которая прямо не оплачивается данной фирмой; 

-внутрифирменная - практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой.

Реклама охватывает широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат. В процесс рекламирования какого то продукта обычно вовлечены: рекламодатель, исполнитель рекламы, средства рекламы (СМИ и пр.) и потребитель.

В жизни общества реклама и PR имеют большое значение. Нынче на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения.

Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям означает, что реклама и PR должны взаимодействовать и дополнять друг друга. Такое взаимодействие и было заложено исторически. Термин PR, который означает «public relations» впервые употребил Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к Конгессу» президент США, Паблик рилейшнз - это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью. PR-деятельность организуется как кампания или программа, и осуществляется постоянно, а не от случая к случаю.

В экономике, в мире бизнеса PR и реклама тесно связаны с маркетингом. PR взаимодействует финансовой и производственной функциями бизнеса. Поэтому PR может быть использована применительно ко всем составляющим комплекса маркетинга, где реклама является одной составляющей. Просвещение рынка может стать основным вкладом PR, от которого в значительной степени будет зависеть успех последующей рекламной кампании.

Основной задачей PR является поддерживание доброжелательных, неформальных отношений с прессой, общественностью и сотрудниками своей фирмы на принципах достоверности, полноты, простоты и доступности представляемой информации.

Основными формами проведения PR являются презентации, симпозиумы и пресс-конференции, которые готовят представители организации заказчика совместно с персоналом рекламных агентств. Все вопросы их организации и проведения тщательно продумываются и находят отображение в плане - списке мероприятий, реализация которого жестко контролируется.

Для того, чтобы проводились мероприятия PR, необходимы достаточные финансовые возможности, а также ряд дополнительных усилий, связанных с организацией, планированием и проведением этих мероприятий.

Основная цель ведения деятельности PR организацией представляет собой создание внутренней и внешней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.

Деятельность PR осуществляется по следующим сферам и направлениям: работа со средствами массовой информации, или СМИ (отношения с широкой общественностью), отношения с потребителями, отношения с партнерами, отношения с местной общественностью, отношения с занятыми, отношения с государством и местными органами управления, отношения с инвесторами (финансовые PR),управление кризисом(кризис-PR).

В конце концов, реклама и PR, составляя комплекс продвижения товара, подчиняются стратегии продвижения и направлены на достижение целей маркетинга товаропроизводителя в частности и его корпоративных целей в общем.

Нужно отметь так же, что реклама и PR -- являются как средствами коммуникации, две стороны одной медали, которая называется «комплекс продвижения товара на рынок». Каким образом они будут использоваться в достижении целей рыночной деятельности компании, определяет стратегия продвижения.

Цели и задачи рекламы:

1. потребитель должен узнать о существовании товара

2. цель познакомить его с потребительскими характеристиками товара;

3. должна убедить потребителя в необходимости обладания этим товаром;

4. реклама должна породить желание потребителя обладать этим товаром;

5. потребитель должен приобрести товар.

Цели и задачи PR:

1. создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации;

2. Поддержать гармоничные, взаимовыгодные связи, взаимное понимание и доброжелательности между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.

3. оценка отношений организации с общественностью;

4. Согласовать и совместить интересы общественности и организации;

5. Создать атмосферу взаимопонимания и установления взаимоотношений между организацией и окружающей ее аудиторией путем коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.

1.2 Стратегия и планирование рекламы

Планирование рекламы, увязанное с маркетинговым планированием, может осуществляться на трех уровнях: планы кампаний, годовой план рекламы, текстовые стратегии для отдельного рекламного обращения вне рекламной кампании. План рекламы и план кампании схожи по структуре и по составу, концентрируясь на следующих элементах плана:

· охват аудиторий: кого вы хотите охватить?

· стратегия обращения: что вы хотите им сказать?

· стратегия средств доставки рекламы: когда и где вы будете контактировать с ними? Схема, по которой проходит разработка годового плана кампании или плана рекламы, в некоторой степени похожа на ту, по которой разрабатывается план маркетинга. Раздел ситуационного анализа и определение стратегий и целей, например, присутствуют в обоих случаях. Наиболее важные отличия находятся в разделах, отвечающих за средства рекламы и стратегии обращения.

При разработке рекламной стратегии существует группа ключевых решений: определение целевой аудитории и установление целей, позиции товара, конкурентного преимущества, создание индивидуальных отличий торговой марки и имиджа.

Определение целей рекламы прямо вытекает из ответа на вопрос: какой результат требуется получить, воздействуя на целевую аудиторию? Обычно реклама стремится создать, укрепить или изменить отношения, которые заставляют потребителей опробовать новый товар, покупать его снова или перейти на потребление другой марки товара.

2. Кинопроизводство и продвижение фильма

Реклама представляет собой очень творческий вид бизнеса, который требует способности и воображения решать проблемы во всех областях. В поиске инновационных решений проблем планировщики средств рекламы и исследователи -- такие же творческие люди, как и текстовики или художественные директора. Реклама воздействует на изменение сбыта опосредованно -- через психологию людей, через внесение корректив в покупательское поведение, через влияние на отношение. Поэтому важнейшим фактором эффективности рекламы становится творческий уровень того или иного рекламного обращения, рекламной идеи, рекламной кампании в целом. 

Исследователи, не учитывающие в своих формулах эту переменную, допускают в неявной форме, что все рекламные кампании обладают одинаковой творческой ценностью»

Создание сценария представляет собой процесс долгий, трудоемкий и сложный, включающий в себя множество творческих операций, которыми должен овладеть будущий специалист. Компетентное выполнение этой работы предполагает глубокую эрудированность сценариста в области литературы и искусства, художественной народной культуры и современной развлекательной индустрии досуга, гражданскую зрелость, развитые творческие качества - художественное мышление, воображение, фантазию, драматургическую логику, наблюдательность. Сценарий рекламного ролика является по существу цельным художественным произведением, имеющим завязку, развитие, кульминацию и развязку. 

Экономическую эффективность рекламной кампании обеспечивает ее точное психологическое воздействие. Поэтому специалистам по рекламе необходимо развивать творческое мышление и овладевать навыками и методами поиска новых идей в рекламе. Один из мифов рекламного бизнеса заключается в том, что лишь некоторые люди способны на творчество. 

Исследователи считают, что существует два метода производства идей: художественный , основанный на размышлениях и свободной ассоциации, и аналитический, в основе которого лежит анализ рынка и потребителей*. Художественный метод производит большее количество новых идей по сравнению с аналитическим, но оба метода необходимы для эффективного творчества.

Творческий процесс, в особенности поиск новых идей в рекламе, связан с генерированием новых идей и активным поиском, с выбором альтернативных и анализом известных идей. Практическая направленность науки предопределяет принципиальную важность методологии креативного решения практических задач, дисциплины о способах и приемах создания новых и эффективных идей в сфере маркетинга и рекламы.

 Художественное мышление режиссера, через замысел и его реализацию, выражает себя в конечном продукте его труда - художественном произведении, являющемся продуктом художественного творчества, в котором в чувственно-материальной форме воплощен духовно-содержательный замысел его создателя; основной источник и хранитель художественной информации.

Хочет этого режиссер или нет, но его личность, его индивидуальность находят отражение в мире создаваемых им образов, выражаясь в том, как он интерпретирует события и факты, поведение действующих ли, текст и т.д.

Сценарист может дать волю своей фантазии, он может напридумывать массу интересных эпизодов, выразить свой замысел прекрасно отточенным текстом, Когда определены тема, сверхзадача и идея, набран уже в какой-то мере материал и, казалось бы, можно писать сценарий, бывает, что работа пока не ладится, словно чего-то еще не хватает.

2.2 Продвижение кинофильмов на рынке. Киномаркетинг