Рекомендательные системы -- программы, которые пытаются предсказать, какие объекты (фильмы, музыка, книги, новости, веб-сайты), будут интересны для пользователя, имея определенную информацию о его профиле. Кроме этого, эти программы учавствуют в сборе информации о предпочтениях конкретного пользователя.

В процессе работы вышеупомянутые системы собирают данные о пользователях, используя сочетание явных и неявных методов.

Примеры открытых методов сбора данных:

- запрос у пользователя оценки объекта по дифференцированной шкале;

- запрос у пользователя ранжировки группы объектов от наилучшего к наихудшему;

- предъявление пользователю двух объектов с вопросом о том, какой из них лучше;

- предложение создать список объектов, любимых пользователем.

Примеры закрытых методов сбора данных:

- наблюдение за тем, что осматривает пользователь в интернет-магазинах;

- ведение записей о покупках пользователя онлайн;

- отслеживание содержимого компьютера пользователя.

Зачастую представляют собой альтернативу поисковым машинам. Стремительно развиваются с развитием технологий data-mining'а и прочими.

Продакт плейсмент - размещение товара или торговой марки в кино, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах и прочих продуктах индустрии развлечений с рекламными целями.

Существуют три основных вида размещений Коммуникация в современном мире // Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы» / Под ред. проф. В.В. Тулупова. - Воронеж, 2004. - С. 99.:

1. Визуальный продакт плейсмент (статическое размещение). Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

2. Вербальный продакт плейсмент (комментарии персонажа). Упоминание актёром или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

3. Размещение продукта в одну из сцен, когда его присутствие «обыгрывается» (динамическое размещение). Актёр или актриса каким-либо образом взаимодействуют с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный , и вербальный элементы.

Продакт плейсмент, как феномен киноиндустрии, возник в 30-х годах 20-го столетия. В США появление концепции размещений в кино относится к 40-м годам, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor», задачей которого было продемонстрировать полезность консервированного шпината. Этот продукт придавал невероятную силу герою, благодаря которой был побежден противник Bluto и завоевано сердце подружки Olive Oil. Следствием этой удачной находки стал необычайный рост потребления шпината в стране. Но только к 80-м годам продакт плейсмент смог развиться в полноценую, самостоятельную индустрию.

Ключевое слово - полнозначное слово текста, которое используется для его координатного индексирования. Каждое ключевое слово, как и дескриптор, обозначает класс, в котором потенциально находятся все тексты, включающие это слово как элемент основного смыслового содержания.

В отличие от дескрипторов, К. с. являются лексическими единицами естественного языка: одно К. с. может иметь много значений, разные К. с. могут иметь одно и то же значение. При информационном поиске перечень К. с. используется в качестве поискового образа документа или поискового предписания.

В Интернете используется в основном в поисковых целях. Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа. Набор ключевых слов близок к аннотации, плану и конспекту, которые тоже представляют документ с меньшей детализацией, но лишён синтаксической структуры.

Ключевые слова - мощный инструмент Интернет-рекламы, позволяющий привлечь оптимально необходимую аудиторию, удержать ее на сайти и мотивировать на покупку товара или услуги. Также используются при построении сетевого сообщества.

Заключение

Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных направлений теории рекламы. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по расчету основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности.

Проблемы организации рекламной деятельности возникают оттого, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат. Кроме того, рекламная деятельность является сложным процессом и характеризуется:

- многофункциональной и многоуровневой структурой участников рекламного процесса;

- географической разнесённостью в пространстве;

- сложной технологией функционирования;

- разнообразной и сложной неструктурированной информацией в больших объемах;

- неравномерным привлечением трудовых ресурсов для реализации комплексов рекламных мероприятий;

- подключением к выполнению отдельных мероприятий нерекламных подразделений предприятия и сторонних организаций.

Поэтому каждое предприятие имеет собственное представление о роли и месте рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности предприятия, его места на рынке и множества других факторов (в т.ч. субъективных). Важнейшим фактором эффективности рекламной деятельности является системный подход. В этом случае первой системной задачей автор предлагает считать организационное и содержательное определение уровня разумной достаточности рекламы на данном этапе развития предприятия.

Информационная поддержка - процесс информационного обеспечения, ориентированный на пользователей информации, занятых управлением сложными объектами. Информационная поддержка используется при подготовке и реализации управленческих решений. Недостаток исходных данных для составления планов рекламной деятельности усложняет планирование рекламы. Сейчас для этой цели все чаще привлекается соответствующая вычислительная техника. Общепринятые, но устаревшие методы и принципы планирования рекламы постепенно заменяются современными, более прогрессивными.

Важным фактором формирования эффективной рекламной деятельности является грамотное информационное обеспечение специалистов рекламы. Таким образом, сбор и обработка информации являются важным этапом разработки проекта будущей рекламной компании.

Этот этап рекламной деятельности начинается после определения рекламной цели и ее дальнейшей конкретизации. Его нельзя ограничивать строгими режимами, так как получение информации зависит от многих факторов: от цели рекламной деятельности, времени, наличия работников и технических средств, от характера информации и т. п. Во всех случаях необходимо иметь в виду целесообразность информации, ее содержание, качество и своевременность.

Обработка информации включает ее выбор, классификацию, анализ, обобщение полученных данных и включение их в исходные модели решения задачи данной рекламной акции.

В связи с этим существует целый спектр информационных ресурсов, обеспечивающих рекламную деятельность.

Информационные ресурсы - в широком смысле - совокупность данных, организованных для эффективного получения достоверной информации Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2004. - №1. - С. 25.. Непосредственно в рекламной деятельности они могут включать: газеты, журналы, бюллетени, брошюры, телевизионные передачи, презентационные фильмы, рекламные ролики, видеосюжеты, фильмы.

Комплексная поддержка любой компании осуществляется на информационном поле: корпоративная пресса, мониторинг информационного поля, рекламные кампании и консультирование, создание эффективных ресурсов в сети интернет, PR-поддержка. А также иных видов коммуникаций в области создания, использования и распространения информации.

Список использованной литературы

1. ФЗ от 18.05.1995 г. №108-ФЗ «О рекламе».

2. Приказ Минфина РФ от 15.03.2003 г. №26н «О нормах и нормативах на представительские расходы, расходы на рекламу…».

3. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2005. - 215 с.

4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 2006. - 320 с.

5. Зиновьев А. Динамика рекламных коммуникационных процессов в России и изучение аудиторий во времени // Энциклопедия маркетинга, 2004. - С. 247-249.

6. Кагиянц Л.С. Рекламные исследования: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2005. - 237 с.

7. Казакова М.Б. Психологический аспект рекламы: воздействие телерекламы на психику человека // Материалы межрегиональной межвузовской научно-практической конференции «Ярмарка научно-практических инициатив студентов». - Пермь: ПГТУ, 2003. - С. 107-116.

8. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 2006. - 315 с.

9. Кениг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2005. - 236 с.

10. Комарова С.Н. Социально-психологические функции рекламы // Социально-психологические аспекты рекламы и современного маркетинга. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2000. - С. 49-53.

11. Коммуникация в современном мире // Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы» / Под ред. проф. В.В. Тулупова. - Воронеж, 2004. - 128 с.

12. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2004. - №1. - С. 25.

13. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Материалы межрегиональной межвузовской научно-практической конференции «Ярмарка научно-практических инициатив студентов». - Пермь: ПГТУ, 2003. - С. 91-97.

14. Лебедев А.И. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М.: Инфра-М, 2005. - 114 с.

15. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с.

16. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. - СПб.: СПбГУП, 2005. - 400 с.

17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 230 с.

18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2002. - 400 с.

19. Панкратов Ф.Г., Сергина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Маркетинг, 2007. - 244 с.

20. Психология массовой коммуникации: Методические указания и рекомендации / Сост. В. А. Михайлов, Л. Я. Михайлова. - Ульяновск: УлГТУ, 2003. - 46 с.

21. Реклама как российская культурная ценность // Актуальные проблемы в области гуманитарных наук: от теории к практике: Сборник научных трудов / Под ред. В.Б. Першина. - Нижний Новгород, 2000. - Вып. 3. - С. 163-174.

22. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев: Студцентр, 2005. - 479 с.

23. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Маркетинг, 2004. - 270 с.

24. Скрипюк И. Психологические особенности восприятия газетно-журнальной рекламы // II Международная Нижегородская ярмарка идей. XVII академический симпозиум «Россия в культуре мира»: Тезисы докладов. -Нижний Новгород, 2001. - С. 264-266.

25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2004. - № 3. - С. 17-18.

26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. - М.: Экмос, 2005. - 272 с.

27. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Материалы межрегиональной межвузовской научно-практической конференции «Ярмарка научно-практических инициатив студентов». - Пермь: ПГТУ, 2003. - С. 76-79.

28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2007. - 384 с.

29. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - М.: Логос, 2006. - 356 с.

Приложение

Проведение рекламной кампании

Количество времени, требуемое на каждый этап подготовки рекламной деятельности

1. Исследование товара и анализ полученных данных с точки зрения их достоверности и полноты - 10 дн.

2. Исследование имеющейся рекламы нашей фирмы и конкурентов - 40 дн.

3. Разработка стратегии рекламной кампании - 15 дн.

4. Разработка текстов и художественногоформления, перевод текстов на иностранные языки - 30- 40 дн.

5. Исследование эффективности созданных рекламных посланий и внесение исправлений после получения результатов текста - 20 дн.

6. Утверждение стратегического плана и конкретных рекламных мероприятий высшим руководством фирмы - 10 дн.

7. Внесение исправлений по результатам утверждения и указаниям высшего руководства - 10 - 15 дн.

8. Подготовка типографских экземпляров рукописей, комплектация оригиналов иллюстраций, передача в типографию - 20 дн.

9. Типографские работы на иностранной полиграфической базе - 60 дн.

10. Вычитка верстки, ее исправление в типографии - 40 - 60 дн.

11. Утверждение сигнального экземпляра и тираж - 10 дн.

12. Получение тиража из-за границы и рассылка по указанным фирмой адресам - 30 - 45 дн.

Итого - 295 - 345 дн. или 10-12 мес.

Размещено на Allbest.ru