Реклама и ее роль в продвижении товара
Сущностные характеристики рекламы как одного из важнейших рычагов управления экономическими процессами: цели, задачи, разновидности. Значение рекламы для продвижения товаров на примере фирмы "Вимм-Билль-Данн". Анализ сильных и слабых сторон компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.02.2012 |
| Размер файла | 353,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Реклама и ее роль в продвижении товара
Введение
Слово «реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо и привлечь покупателей.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития. Реклама является самым действенным инструментом в попытках рекламодателя донести информацию до своих потенциальных клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж, показать его общественную значимость.
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
В данной курсовой работе описаны примеры рекламы продукции компании «Вимм-Билль-Данн».
1. Теоретическая часть
1.1 Реклама, её цель и задача
Реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме (товаре, услуге).
К средствам массовой информации (СМИ) причисляются: телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео- и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств.
Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.
Цель рекламы для рекламодателя - довести информацию до потребителей и добиться их расположения для расширения спроса на услуги. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств услуги.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а так же формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). В зависимости от целей существуют различные виды рекламы, которые определяют конкретные задачи, на которые направлена реклама.
1.2 Вид рекламы
Вид рекламы самым тесным образом связан с её целями, а цели в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги).
Наиболее распространённые виды рекламы:
· информативная реклама - реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара и его свойствах.
Информативная реклама преобладает в основном на этапе введения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Она создаёт благоприятное отношение к товару и имиджу фирмы;
· увещевательная реклама - разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данной фирмы.
Увещевательная реклама важна на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Увещевательная реклама формирует предпочтение к товару. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, создание имиджа производителя;
· напоминающая реклама - разновидность рекламной деятельности, направленной на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости фирмы.
1.3 Социальная реклама
В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.
Согласно статье 18 Закона РФ «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
На основе проведённого анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы:
· реклама определенного образа жизни.
К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание, например, поощрение грудного вскармливания, крепкие семейные отношения.
В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» - это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни.
Другое рекламное обращение - «Позвони родителям» -- тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.
· экологическая реклама.
Направлена на сохранение природы и бережное отношение к животным.
· реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека.
В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения).
· патриотическая реклама.
К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга -- «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.
В 2007 г. расходы на социальную рекламу в России (рисунок 1) составили 26,7 млн. долларов. Преобладающими темами социальной рекламы в 2007 г. были защита от СПИДа (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%), проблема репродуктивного здоровья (9%), здоровый образ жизни (6%).
Рис. 1. Социальная реклама в России
В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста -- «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась».
1.4 Обзор российского рынка рекламы
Корни формирования рынка рекламы - древние, они связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых стремится улучшиться.
Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.
Общий объем мирового рекламного рынка в 2008 году составил 600 млрд. долл. О том, что рекламный рынок - один из самых перспективных в России, исследователи говорят давно.
Первые данные об объемах рекламного рынка России были опубликованы в 1996 г. По подсчетам аналитиков, он тогда оценивался в $1 млрд. В 1997 г. рынок немного подрос, но дефолт 1998 г. притормозил развитие: объем рынка рекламы остался на уровне прежнего года, а в 1999 г. и вовсе сократился (у потенциальных рекламодателей тогда сместились приоритеты в сторону более важных статей расходов, нежели реклама).
Однако уже в 2001 г. российский рынок рекламы выбрался из кризиса, превзошел уровень 1997 г., а затем стал быстро расширяться (ежегодные темпы составляли не менее 30%). В итоге за 11 лет общий рост рынка оценивается в 650%. На сегодняшний день немного найдется других отраслей российской экономики, где бы наблюдалась сопоставимая динамика.
2.Практическая часть
2.1 Общие сведения об ОАО «Вимм-Билль-Данн»
Открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн» (далее по тексту компания «Вимм-Билль-Данн») - лидер рынка молочных продуктов, детского питания в России и один из ведущих игроков рынка безалкогольных напитков. Компания была основана в 1992 г. «Вимм-Билль-Данну» принадлежит более 35-ти перерабатывающих заводов в России, на Украине и в Центральной Азии. На этих предприятиях и в торговых филиалах «Вимм-Билль-Данна» работают в общей сложности более 18 тыс. человек.
Лозунг компании:
«Вимм-Билль-Данн» помогает людям, радуя их каждый день вкусными и полезными для здоровья всей семьи продуктами питания».
Стратегия компании - производить молочные продукты в том регионе, где они потребляются.
Программа развития компании - увеличение числа предприятий, которые расположены в регионах.
В настоящее время в компанию входит 30 производственных предприятий в 22 регионах России и СНГ, а торговые филиалы компании открыты в 26 крупнейших городах России и стран СНГ. Дистрибьюторы компании работают более чем в 40 городах. Организационная структура компании указана в Приложении 1. «Вимм-Билль-Данн» владеет диверсифицированным портфелем торговых марок, охватывающим более 1100 типов молочных продуктов и более 150 типов соков, нектаров и прохладительных напитков. Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции.
Самые узнаваемые бренды компании: «Домик в деревне», «Чудо», «Весёлый молочник», «Bio-Max», «Neo Imunele» и «Ламбер». Компании принадлежит самый известный российский соковый бренд - «J7». Не менее популярны марки «Любимый сад», «Чудо-ягода», «Ессентуки». Марка компании «Агуша» самый узнаваемый в России бренд детского питания.
Хочу отметить что компания «Вимм-Билль-Данн» представлена широким ассортиментом соков, прохладительных напитков, молочных продуктов, детского питания, что позволяет любым слоям населения вне зависимости от возрастной категории, предпочтений и платёжеспособности приобретать продукцию компании.
2.2 Продвижение товаров компании «Вимм-Билль-Данн» посредством рекламы
На сегодняшний день реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения.
Рекламный рынок России представляет собой вполне сформировавшийся и четко сегментированный сектор. По данным научно-исследовательских центров, в последние годы лидером по величине медиарекламных бюджетов является телевидение (рисунок 2).
Рис. 2. Структура рекламного рынка в России в 2008 г.
На примере компании «Вимм-Билль-Данн» можно проследить, как используется указанные в теоретической части виды рекламы в продвижении товаров на рынок, посредством рекламных роликов на телевидении.
В настоящее время на рынке молочной продукции появляется новый продукт, детский питьевой йогурт «Здрайверы». Так как продукт новый и не нашёл ещё своих потребителей, компании необходимо представить рекламируемый продукт красочно и эмоционально рассказав о достоинствах продукта и его полезных свойствах. Описанная ситуация является примером использования информативной рекламы.
В качестве примера увещевательной рекламы рассмотрим уже известный покупателю продукт с брендом «Neo Imunele».
Реклама «Neo Imunele» обращает внимание покупателя на оздоровительные свойства продукта, а именно: повышение иммунитета, улучшения самочувствия и ведение активного образа жизни.
Примером напоминающей реклама является соковый бренд «J7». В 1994 году компания «Вимм-Билль-Данн» создала первый российский соковый бренд. До этого на пищевом рынке России не было брендов. В настоящее время рекламируя соки с брендом «J7», компания преследует лишь одну цель напомнить потребителю о продукте, так как его качество уже давно оценено потребителем и не вызывает сомнений.
2.3 Внешняя среда
Внешняя среда - совокупность условий, в которых протекает деятельность организации. Внешняя среда зависит от внешних и внутренних факторов влияния.
Внешняя среда обычно изучается с помощью модели STEP (PEST)-анализа, часто его называют СТЭП-анализ или ПЭСТ-анализ - по первым буквам основных групп факторов. Этот метод является описательным и в простейшем виде заключается в последовательном описании факторов четырех групп: социальных, технологических, экономических, политических.
Социальный фактор в большей степени связан с формированием потребительских предпочтений населения, этим определяется возможный спрос на продукт компании в стратегической перспективе.
Значение технологического фактора также весьма важно, так как перед любой организацией стоит угроза потери своего продукта из-за вытеснения его технологически более совершенным.
Анализ экономического фактора позволяет понять, как формируются и распределяются основные экономические ресурсы на уровне государства.
Политический фактор это, прежде всего вопрос о регулировании деятельности частной коммерческой организации со стороны государства.
Проведём STEP-анализ компании «Вимм-Билль-Данн»:
Таблица 1. Внешние факторы, влияющие на компанию «Вимм-Билль-Данн»
|
Социальный фактор |
Экономический фактор |
|
|
· демографические изменения; · изменения в уровне жизни; · изменения вкусов и предпочтений потребителей; · изменение отношения к отрасли. |
· кризисная ситуации в экономике страны; · нестабильность курса доллара; · изменения основных внешних издержек в отрасли (электроэнергия, вода, газ и т.д.); · уровень безработицы. |
|
|
Политический фактор |
Технологический фактор |
|
|
· изменения законодательства, об охране окружающей среды; · налоговая политика государства; · изменение ГОСТов на продукцию предприятия; · политическая нестабильность. |
· новые открытия и возможность их применения; · адаптация новых технологий; · появление новых материалов (сырьё). |
Таблица 2. STEP-анализ компании «Вимм-Билль-Данн»
|
Факторы |
Возможности фирмы на рынке |
Угрозы фирмы на рынке |
Необходимо предпринять |
|
|
Социальные факторы: |
||||
|
демографические изменения: снижение рождаемости и старение населения |
- расширить ассортимент продукции для удовлетворения запросов пожилых потребителей в более широком диапазоне; - разработать более красочную упаковку для пожилых, так как такая продукция бросается в глаза, что приведёт к увеличению объёмов продаж |
снижение объёма продаж продукции для детей, что приведёт к снижению прибыли компании |
выявить потребности населения, в соответствии с демографическими изменениями |
|
|
изменения в уровне жизни: снижение уровня доходов среднего класса |
разработать новую линию дешевых продуктов для населения с низким уровнем дохода за счет снижения издержек но, сохраняя все вкусовые качества, что приведёт к увеличению объёмов продаж |
отказ от потребления продукции компании, переход на более дешёвого производителя, что приведет к банкротству бренда |
запустить в продажу новую линию дешёвого продукта |
|
|
изменения вкусов и предпочтений потребителей: кому-то нравится персиковый йогурт, а кому-то клубничный |
проводить маркетинговые исследование (панель) вкусовых предпочтений потребителей, что приведёт уменьшению невостребованного товара и снижению затрат, к расширению ассортимента востребованных товаров, тем самым увеличит объёмы продаж |
снижение спроса на продукцию компании, что приведёт к снижению прибыли компании |
разработать продукт на базе МИ, удовлетворяющий запросам потребителей |
|
|
изменение отношения к отрасли: отказ от молочной продукцию в пользу молокозаменителей |
улучшить рекламную политику, что приведет укреплению имиджа, к повышению стоимости акций на фондовом рынке |
снижение стоимости акций на фондовом рынке, что приведёт к снижению прибыли компании |
провести новую рекламную компанию по разъяснению пользы натуральной молочной продукции |
|
|
Технологические факторы |
||||
|
появление новых материалов (сырья): замена части фруктов ароматизированными добавками |
снижение себестоимости продукции, что приведёт к увеличению объёма производства продукции тем самым увеличит прибыль. |
- снижение качества продукции; - повышение стоимости продукции, что приведёт к потери постоянных потребителей и снижению прибыли |
- контролировать качество выпускаемой продукции; - найти новые рынки сбыта продукции. |
|
|
новые открытия и возможность их применения |
разработать новую технологию производства продукции, что приведёт к значительным снижением затрат в будущем, улучшению качества продукци |
неоправданные затраты предприятия на внедрение новой технологии, что приведёт к потере денег компании |
перед внедрением новой технологии произвести расчёт затрат на её реализацию |
|
|
адаптация новых технологий |
запуск новой продукции в производство по новой технологии на постоянной основе, что приведёт к повышению стоимости акций на фондовом рынке. |
отказ от покупки нового продукта, что приведёт к потери постоянных потребителей, тем самым снизится прибыль компании |
провести маркетинговые исследования и выявить слабые стороны продукта |
|
|
Экономические факторы |
||||
|
кризисная ситуации в экономике страны |
приобретение зданий и сооружений (по низким ценам) для включения их в имущество компании, что приведёт к извлечению дополнительной прибыли (сдача в аренду) |
разорение брендов компании, что может привести к краху компании |
- выработать новую ценовую стратегию; - реорганизация организационной структуры. |
|
|
нестабильность курса доллара |
совершать все экономические манипуляции в рублёвом эквиваленте, что приведёт к минимальному риску потери финансовых средств при совершении экономических манипуляций |
повышение затрат на закупку сырья, что приведёт к удорожанию продукции |
контролировать курс доллара по отношению к рублю при закупке сырья |
|
|
изменения основных внешних издержек в отрасли: повышение стоимости на воду, газ и свет |
построить свою электроэнергетическую подстанцию, котельную и водонасосную станцию, что приведёт к сокращению расходов в этой области |
увеличение затрат на ресурсы компании, что приведёт к увеличению расходов на производственную деятельность |
изыскать средства для постройки котельной |
|
|
уровень безработицы: массовые увольнения |
- организовать новые рабочие места; - привлечение новых квалифицированных кадров, что приведёт к повышению имиджа компании |
спад объёма производства и как следствие снижение прибыли |
сохранить вакансии |
|
|
Политические факторы |
||||
|
изменения законодательства, об охране окружающей среды: введение новых нормативов на выброс загрязняющих веществ в атмосферу |
построить современные воздухоочистительные сооружения, что повысит имидж компании в глазах защитников окружающей среды |
выброс в атмосферу загрязняющих веществ превышающих допустимые нормы, что приведёт к привлечению к себе внимания защитников окружающей среды и к выплате штрафов |
контроль над соблюдением требованиям по охране окружающей среды |
|
|
налоговая политика государства: льготы при налогообложении |
участвовать в благотворительных акциях, что приведёт к повышению имиджа компании и уменьшению затрат на налоги |
увеличение затрат компании на выплату налогов, что приведёт к снижению прибыли компании |
принять участие в благотворительной акции |
|
|
изменение ГОСТов на продукцию предприятия: ужесточение требований к выпускаемой продукции |
присутствие в Госдуме представителя компании, который будет отслеживать изменения в ГОСТах на выпускаемую продукцию, что приведёт к повышению качества выпускаемой продукции и к завоеванию новых потребителей, тем самым увеличит прибыль компании |
несоответствие выпущенной продукции ГОСТам, что приведёт к потере постоянных потребителей и к снятию с линии производства конкретную продукцию |
следить за изменениями ГОСТов на продукцию компании |
|
|
политическая нестабильность: конфронтация между Россией и Украиной |
открытие новых филиалов в политически спокойных регионах, что приведёт к отсутствию проблем с поставкой продукции |
запрет вывоза производимой продукции за границу, что приведёт к снижению прибыли компании |
временно закрыть филиалы компании расположенные на территории Украины |
2.4 Анализ внутренних факторов
SWOT-анализ (от англ. strength - сила, weaknesses -слабости, opportunities - возможности, threats - угрозы) - это анализ сильных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз.
SWOT-анализ позволяет определить причины эффективной или неэффективной работы компании на рынке, это сжатый анализ маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определять распределение ресурсов по сегментам. Проведём SWOT -анализ компании «Вимм-Билль-Данн» .
Проанализировав сильные и слабые стороны, а так же возможности и угрозы компании «Вимм-Билль-Данн» посредствам SWOT - анализа можно сделать выводы:
· компания имеет достаточно стабильное положение на рынке сбыта продукции, и хорошо себя зарекомендовала в области качества продукции;
· компания создала положительный имидж.
Но все же не смотря на все сильные стороны, в компании выявлены слабые стороны, над которыми необходимо провести работу и найти пути их нейтрализации.
В следующем разделе будет представлена новая стратегия развития компании.
2.5 Стратегии компании «Вимм-Билль-Данн»
Проведя STEP-анализ и SWOT-анализ были выявлены проблемы в компании.
Для их устранения необходимо разработать комплекс стратегий, которые позволят в ближайшие три года оптимизировать ситуацию.
Основные стратегии компании «Вимм-Билль-Данн»:
· из-за регионального разброса филиалов компании необходимо усовершенствовать систему доведения принятых управленческих решений до исполнителей.
В отделе информационных технологий головного офиса компании создать вакансию, в должностные обязанности которой будет входить контроль и своевременное доведение принятых управленческих решений до исполнителей.
· создать отдел по разработке новых технологий производства молочной продукции.
Из-за отсутствия в компании вышеупомянутого отдела, возникают вынужденные затраты на покупку современных технологий производства молочной продукции. Имея такой отдел компания может сократить затраты на закупку таких технологий и в последующем увеличить свою прибыль.
· систематически проводить эффективную рекламную политику.
Так как компания «Вимм-Билль-Данн» включает в себя большое количество брендов, предлагаю разработать очерёдность проведения рекламных акций на продукцию компании, проводить розыгрыши призов среди покупателей продукции (майки, футболки, наклейки). Поручить данную функцию рекламному отделу.
Заключение
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Посредством рекламы компания выделяет свою продукцию из общего потока информации и рассказывает потребителю о достоинствах рекламируемого продукта перед аналогами. О преимуществе основных видов рекламы - информативной, увещевательной, напоминающей - описано в теоретической части курсовой работы. Кроме того, описаны цель и задачи рекламы. Приведены практические примеры преимущества рекламы на различных стадиях развития компании «Вимм-Билль-Данн». В практической части на примере компании «Вимм-Билль-Данн» проведены STEP и SWOT-анализы. По итогам этих анализов были определены слабые стороны компании:
· из-за территориального разброса филиалов компании по России и в странах СНГ возникают сложности в управлении филиалами и доведение до них принятых управленческих решений;
· отсутствие в организационной структуре компании отдела по разработке новых технологий производства молочной продукции.
Так же были разработаны стратегии, которые направлены на оптимизацию слабых сторон:
· усовершенствовать систему доведения принятых управленческих решений до исполнителей;
· создать отдел по разработке новых технологий производства молочной продукции;
· систематически проводить эффективную рекламную политику.
В заключении можно отметить что, несмотря на известность и положительный имидж компании «Вимм-Билль-Данн», ни один продукт выпускающийся под брендами этой компании не нашёл бы своих покупателей без рекламы.
Список использованной литературы
1. Гладков В. Менеджмент качества: процессный подход / Гладков Валерий // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - №10.
2. Миронова Л. Система менеджмента качества. От принятия решения о внедрении до получения практической отдачи / Миронова Людмила // Рынок ценных бумаг. - 2007. - № 3.
3. Управление качеством продукции: Инструменты и методы менеджмента качества: Учебное пособие (гриф) / Пономарев Сергей Васильевич, Мищенко Сергей Владимирович, Белобрагин Виктор Яковлевич и др.; Ред. Т.В.Пантелеева. - М.: Стандарты и качество, 2005.
4. Организация производства и управление предприятием: Учебник (гриф) / Туровец О.Г., Попов В.Н., Родинов В.Б. и др.; Под ред. О.Г.Туровца; Рец. Ю.П. Анискин, Ю.М. Солдак. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2005.
5. Поляков В.А. журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №2 2006, статьи «Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России».
6. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.
7. Амблер Т. Практический маркетинг / Амблер Тим; Пер.с англ. И.Петровой, В.Васильевой; Под общ.ред. Ю.Н.Капуревского. - СПб.: Питер, 2001. - 400с. - (Теория и практика менеджмента).
8. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Бедулин Юрий Николаевич. - СПб.: Питер, 2001. - 400с.: ил. - (Маркетинг для профессионалов).
9. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие (гриф) / Васильев Геннадий Анатольевич, Поляков Владимир Александрович; Рец. Б.А.Соловьев и др. - М.: Вузовский учебник, 2008.
10. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов (гриф) / Джефкинс Фрэнк; Пер.с англ.под ред. Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
11. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов (гриф) / Бернадская Юлия Сергеевна; Рец. Л.М.Марцева, Т.Г.Леонова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
12. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие (гриф) / Шарков Ф.И., Родионов А.А.; Рец. А.Н. Чумилов, А.В. Милехин.
13. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: Учебное пособие (гриф) / Власова Марина Львовна; Рец. Л.А. Хахулина, А.М.Демидов.
14. Толмачева С.В. Реклама глазами молодежи / Толмачева Светлана Владимировна, Генин Лариса Владимировна // Социологические исследования.
15. Ольховников А.В. Опыт проведения рекламных исследований на рынке фармацевтических препаратов / Ольховников Александр Владимирович // Маркетинг и маркетинговые исследования.
16. Абчук В.А. Энциклопедия современного бизнеса: Настольная книга делового человека / Абчук Владимир Авраамович; Ред. В.Г.Даниленко.
17. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ: Учебное пособие (гриф) / Шаповалов В.А.; Рец. Э.Ю.Черкесова, И.А.Скрынникова.
18. Правление розничным маркетингом: Пер.со 2-го английского издания / Гилберт Дэвид, Бэмфилд Джошуа, Белл Джеймс, Майерс Хейли; Под ред. Д.Гилберта.
19. Эльбрюнн Б. Логотип / Эльбрюнн Бенуа; Пер.с фр. Н.М.Баженова; Науч.ред., предисл. С.Г. Божука. - СПб.: Нева; М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. - 128с. - (Школа бизнеса).
20. Степанов А.Г. Законодательство о рекламе / Степанов Алексей Геннадьевич // Право и экономика. - 2005.
21. Шматов Г.А. Оценка эффективности рекламы методом дисконтированных денежных потоков / Шматов Георгний Артемович // Маркетинг и маркетинговые исследования.
22. Резник С.Д. Введение в специальность "Менеджмент организации": Учебное пособие для вузов (гриф) / Резник Семен Давыдович, Игошина Ирина Анатольевна, Резник Владимир Семенович; Под общ. ред. Э.М.Короткова, С.Д.Резника. - М.: Логос, 2005.
23. Савина А.В. Проблемы ценообразования при размещении рекламы на региональном телевидении / Савина А.В. // Маркетинг в России и за рубежом.
24. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Голубков Е.П. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004.
25. Казачков П.А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты / Казачков Павел Анатольевич // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2004.
26. Балабанов А.В. Структура взаимоотношений рекламист - рекламодатель: (поиски решений) / Балабанов Алексей Владимирович // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001.
27. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе / Попова Ж.Г. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000.
28. Денисон Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Денисон Делл, Тоби Линда; Пер. с пол. Н.Бабиной. - Минск: Современное Слово, 1997.
29. Перепелица В.В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным / Перепелица Вадим Витальевич. - Ростов н/Д: Феникс, 1997.
30. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений (гриф) / Пендикова Ирина Геннадьевна, Ракитина Любовь Сергеевна; Рец. Л.М.Марцева, С.И.Орехов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
Приложение 1
Организационная структура компании «Вимм-Билль-Данн»
Рис.
Приложение 2
реклама товар продвижение
Организационная структура филиала компании «Вимм-Билль-Данн»
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Описание бизнеса ОАО "Вимм-Билль-Данн" по производству соков. Постановка целей и задач рекламной кампании, ее проведение. Основные источники рекламы. Работа с рекламным агентством. Анализ деятельности конкурентов. Подведение итогов рекламной кампании.
практическая работа [15,4 K], добавлен 28.03.2009Сущность рекламы, её виды и предназначение. Средства распространения рекламы, положительные и отрицательные стороны. Анализ финансовых показателей и SWOT-анализ фирмы "LYRA". Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения фирмы на рынке.
курсовая работа [111,3 K], добавлен 17.06.2011Сравнительный анализ методов и способов продвижения товаров и услуг на рынке, его особенности. Организация сбыта продукции ОАО "Вимм-Билль-Данн": создание и история компании, сегментация рынка и потребителя; маркетинг, реклама, стимулирование сбыта.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 02.10.2014Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.
реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Значение и роль целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок. Типичные секторы целевой рекламы. Особенности организации целевой рекламы.
реферат [41,2 K], добавлен 26.07.2013Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций, их виды, анализ сильных и слабых сторон. Характеристика и особенности применения рекламы, личных продаж, пропаганды и стимулирования сбыта. Основные цели, способы и стратегии продвижения товаров на рынок.
курсовая работа [34,4 K], добавлен 23.01.2010Понятие и направления развития рекламы; принципы ее стратегического планирования. Описание разных методов оценки эффективности PR-компании. Анализ целей и миссии, сильных и слабых сторон ООО "ТЦ Континент". Разработка маркетингового плана фирмы.
курсовая работа [70,8 K], добавлен 04.06.2011Общая характеристика деятельности компании "Вимм-Билль-Данн". Обоснование решения автоматизации складского хозяйства и анализ имеющихся систем автоматизации на рынке России. Календарный план и расчет срока окупаемости проекта, оценка его эффективности.
практическая работа [623,3 K], добавлен 14.01.2011Теоретические основы приемов рекламы. Реклама и её имидж. Цели рекламы. Реклама как двигатель торговли, ее проблемы. Креатив рекламы как свойство рекламного ролика. Приемы, стратегии и цели продвижения, эффективность приемов и технологий продвижения.
дипломная работа [611,7 K], добавлен 22.02.2009
