Проблеми стратегічного планування маркетингу на ТзОВ "АгроІндикСервіс" на засадах розвитку зовнішньоекономічної діяльності
Теоретико-методологічні основи сучасного стратегічного планування маркетингу. Аналіз стратегічного планування на підприємстві на прикладі ТзОВ "АгроІндикСервіс". Аналіз та оцінка господарської діяльності підприємства. Стратегічна діагностика середовища.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 09.07.2014 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Гаркавенко С.С.
Маркетингова стратегія - докладний всебічний план досягнення маркетингових цілей.
Карлоф Б.
Маркетинова стратегія є узагальненою моделлю дій, необхідних для досягнення поставлених цілей шляхом координації та розподілу ресурсів компанії.
Котлер Ф.,
Армстронг Г.
Маркетингова стратегія головну увагу приділяє цільовим покупцям. Компанія обирає ринок, розподіляє його на сегменти, вибирає найбільш перспективні й концентрує свою увагу на обслуговуванні й задоволенні цих сегментів.
Куденко Н.В.
Маркетингова стратегія - це напрям (вектор) дій підприємства по створенню його цільових ринкових позицій.
Мак-Дональд М.
Маркетингові стратегії - це засоби досягнення маркетинговий цілей щодо маркетинг-міксу.
Уолкер О., Байд Х.
Маркетингова стратегія - це «фундаментальна модель» поточних та планових цілей.
Додаток В
Додаток Д
Сильні та слабкі сторони ТзОВ «АгроІндикСервіс»
|
Параметри оцінки |
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
|
|
1 |
2 |
3 |
|
|
Організація |
- наявність кваліфікованого персоналу, що має досвід роботи в даній галузі;- наявність взаємодії між працівниками підприємства. |
- відсутність мотивації персоналу;- відсутність чіткої стратегії (недоліки у бізнес-плануванні) |
|
|
Виробництво, інновації |
- наявність продукції;- вигідне географічне розташування підприємства;- собівартість продукції нижче, ніж у регіональних конкурентів;- якісна продукція, відповідне посвідчення про якість;- віддаленість від промислових районів;- ветеринарні документи (ветеринарна довідка, ветеринарне свідоцтво, ветеринарний сертифікат). |
- відсутність сучасного обладнання переробки м'яса; - невідповідність обладнання європейським стандартам. |
|
|
Фінанси |
- стабільність надходження грошових коштів згідно заключних договорів; - державне фінансування |
- обмеженість у фінансуванні; - вилучення сум з обороту на придбання обладнання; - незадовільний фінансовий стан та недостатнє бюджетне фінансування. |
|
|
Маркетинг |
- досвід роботи на ринку; - співпраця з надійними покупцями; - поставки здійснюються протягом цілого року. |
- відсутність відділу маркетингу; - відсутність реклами; - наявність конкурентів; - обмежений ринок збуту продукції низької якості; - сезонний характер попиту. |
Додаток Е
Можливості та загрози ТзОВ «АгроІндикСервіс»
|
Параметри оцінки |
Можливості |
Загрози |
|
|
Конкуренція |
- розширення напрямків діяльності. |
- можливість напливу дешевшої продукції з сусідніх областей;- розвиток приватних структур у регіоні;- імпорт дешевшої м'ясопродукції. |
|
|
Збут |
- впровадження маркетингового відділу;- розширення збутової мережі за рахунок розширення асортименту продукції. |
- труднощі в реалізації на території України;- складність та натягнутість процедури оформлення продукції для експортних поставок. |
|
|
Попит |
- зростання попитудієтичне м'ясо. |
- підвищення вимог з боку покупців;- несприятливі демографічні та соціальні зміни;- висока залежність від коливань попиту. |
|
|
Природні і екологічні фактори |
- сертифікація продукції та технологія її виробництва;- дотримання ветеринарно-санітарних норм, вимог ДСТУУ, ТУУ. |
- падіння якості продукції у зв'язку з погодніми умовами, технологією вирощування, забою. |
|
|
Економічні, правові фактори |
- стимулювання органами влади (пільгові кредити, лізинг, бюджетне фінансування)- виділення бюджетного фінансування на розвиток індиківництва;- впровадження новітніх технологій. |
- несприятливі та неочікувані зміни цін на ринку внутрішньому та зовнішньому;- збільшення залежності від позикових коштів;- наявність “тіньового сектора” в птахівництві;- загроза з боку нестабільного податкового законодавства;- можливі зміни політики уряду щодо розвитку птахівництва, що вимагатимуть значних інвестицій;несприятливі зрушення в курсах валют. |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Законодавча та нормативна база з питань стратегічного планування маркетингу та розвитку зовнішньоекономічної діяльності агропідприємства. Аналіз показників рентабельності реалізованої продукції, капіталу та активів підприємства "АгроІндикСервіс".
дипломная работа [1,4 M], добавлен 13.07.2014Сутність стратегічного маркетингу та структура його загальних елементів. Особливості стратегічного планування комплексу маркетингових заходів на виробничому підприємстві в умовах кризового спаду світового попиту. Коригування маркетингової стратегії.
дипломная работа [4,6 M], добавлен 20.06.2012Стратегічна маркетингова програма як основа стратегічного плану компанії. Характеристика стратегій маркетингу та етапи їх розробки. Загальна характеристика та аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища ТОВ "Видавництво "Логос Транс".
дипломная работа [589,1 K], добавлен 11.09.2014Система маркетингового планування. Види планів маркетингу. Зміст плану маркетингу. Стратегічна одиниця бізнесу. Стратегічне маркетингове планування. Методи аналізу бізнес - портфеля. Планування комплексу маркетингу.
лекция [39,0 K], добавлен 27.04.2007Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Поняття торговельно-посередницької діяльності. Практичні рекомендації організації маркетингового стратегічного планування на прикладі "Metro Cash & Carry" (м. Харків), пошук шляхів його удосконалення. Економічно-фінансова характеристика підприємства.
курсовая работа [340,8 K], добавлен 23.07.2016Сутність, види та структура стратегічного планування. Загальна характеристика виробничо-господарської діяльності підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища. Оцінка конкурентних переваг та ринкових перспектив підприємства.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 09.11.2013Проблеми практичного застосування системи стратегічного планування в галузі аграрного виробництва. Формування і координація маркетингової стратегії екологізації. Досягнення поставлених цілей за раціонального витрачання наявних засобів бюджету маркетингу.
статья [34,8 K], добавлен 11.09.2017Дослідження зовнішнього середовища, потенційних споживачів, сегментації ринку та конкурентного положення ТзОВ фірми "Габен". Планування маркетингової діяльності підприємства: аналіз товарної, цінової, збутової та рекламної політики, організація сервісу.
контрольная работа [197,8 K], добавлен 04.12.2010Сутність та роль стратегічного планування маркетингу. Маркетингові стратегії: визначення, цілі і класифікація. Роль маркетингу в стратегічному плануванні. Маркетингова стратегія при розробці інвестиційних проектів. Маркетинговий аналіз та його значення.
реферат [27,1 K], добавлен 13.09.2010
