Разработка и технология производства рекламного плаката (на примере сети магазинов "Детский мир")
Общая характеристика и понятие о рекламном продукте, технологии его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного плаката в графическом редакторе Adobe Photoshop CS.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.10.2013 |
| Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Шаг 7: с помощью инструмента «Текст» добавляется фраза рекламного сообщения «А вы знаете, где сбываются детские сны?». Далее к тексту применяются следующие эффекты: «Искажение текста - Уменьшение дуги», «Стиль слоя - Внешний свет».
Шаг 8: используя команду «Слой - Выполнить сведение» все слои объединяются в один. Далее документ сохраняется в формате JPEG.
Готовый макет плаката отдается в печать и размещается на входе в ТРЦ «Комета», где находится магазин «Детский мир». Также плакаты можно разместить в местах концентрации ЦА: на детских площадках в торговых центрах, в детских центрах развития личности, центрах дополнительного образования.
Заключение
Тема данной курсовой работы заявлена как «Разработка и технология производства рекламного плаката (на примере сети магазинов «Детский мир»)».
В теоретической части рассмотрены определения рекламного продукта, технологии, креативной карты, творческого этапа; рассмотрены основные принципы создания рекламного продукта.
В практической части изложены этапы создания рекламного продукта, основные принципы дизайна при создании рекламы.
В данной работе были рассмотрены следующие приемы создания рекламной идеи: прием «проблема-решение», скандализация, псевдообоснование, смена точки зрения, интертекстуальность, расширение визуального пространства, «по секрету всему свету», «товар, как герой» и т. д.
Наиболее удачным для рекламы сети магазинов «Детский мир» был выбран прием «вопрос-ответ» или «проблема-решение»: на плакате изображен спящий ребенок, и далее следует текст рекламного сообщения: «А вы знаете, где сбываются детские сны? …там, где полки подарков волшебных полны». Этот вариант плаката оказался лучшим, так как несет в себе ненавязчивое предложение совершить покупки в преддверии новогодних праздников.
В результате проделанной работы, автором были закреплены полученные знания и умения в области дизайна и практического применения графических редакторов.
Данная работа будет полезна для изучения сотрудниками рекламных агентств и студентами младших курсов.
При написании курсовой работы использованы труды таких авторов как: Джефкинс Ф., Морозова И., Васильев Г. А., Альтшуллер Г. С., Барт Р., Борисов Б. Л., Мокшанцев Р. И. и др.
Список используемых источников
1. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука [Текст] / Г. С. Альтшуллер - М.: Советское радио, 1979.
2. Альтшуллер Г.С. Поиск новых идей: от озарения к технологии [Текст] / Г. С. Альтшуллер [и др.] - Кишинев: Карта Молдаван, 1989.
3. Барт Р. Рекламный менеджмент [Текст] / Р. Барт, Д. Майерс, Д. Аакер, пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR [Текст]: учебное пособие / Б. Л. Борисов - М.:ИД «Вильямс», 2004.
5. Брайант Д. Основы воздействия СМИ [Текст] / Д. Брайант, С. Томпсон - М.: ИД «Вильямс», 2004.
6. Браверман И. А. Маркетинг и полный хозрасчет [Текст] / И.А. Браверман - М.: Тисса, 1989.
7. Васильева М. Брэнд: сила личности [Текст] / М. Васильева - СПб.: ИД "Питер", 2003.
8. Васильев Г. А. Основы рекламы [Текст]: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков - М.: Вузовский, 2009. - 407 с.
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов [Текст] / И.Л. Викентьев - Новосибирск: Наука, 1993.
10. Гольман И. Реклама плюс, реклама минус [Текст] (в двух частях) / И. Гольман - М., Центр, 2002.
11. Гольман И. А. Практика рекламы [Текст] / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко - Новосибирск: Интербук, 1991.
12. Джефкинс Ф. Реклама [Текст]: Учебное пособие для вузов / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс - М.: Юнити - Дана, 2008. - 543 с.Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
13. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы [Текст] /В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов - СПб.: Питер, 2005. - 432 с.: ил.
14. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст]: Учебное пособие для вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев - М.: Юнити - Дана, 2004. - 252 с. - (Серия «Профессиональный учебник: Маркетинг»).
15. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров [Текст] / В. Г. Кисмерешкин - М.: ОАО «Экономика», 2000.
16. Кляйн Н. No LOGO: люди против брэндов [Текст] / Н. Кляйн - М.:АСТ, 2008.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 1990.
18. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] пер. с франц / Ж.-Ж. Ламбен. - СПб.: Наука, 1996.
19. Михайлов А. Обитатели миража: PR специального назначения [Текст] /А. Михайлов, Ю. Романов - М.: ИД «Олма-пресс», 2003.
20. Морозова И. "Рекламный сталкер" [Текст] / И. Морозова - М.: Центр, 2003.
21. Морозова И. "Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи" [Текст] / И. Морозова - М., 2003.
22. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник для студентов высших уч. заведений/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов [и др.].- 3-е изд., перераб., и доп. - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2001. - 364 с.
23. Пасечник В. POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж? [Текст] / В. Пасечник // Маркетинг и реклама. - 2000. - № 7-8.-С 18-20.
24. Павовская Е.Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT [Текст] / Е. Э. Павовская - М.: АСТ, 2006.
25. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций [Текст] / Г.Г. Почепцов - М.: Центр, 1998.
26. Прохоров А.П. Русская модель управления [Текст] / А.П. Прохоров. - М., 2003, ЗАО "Журнал Эксперт".
27. Репьев А.В. Мудрый рекламодатель [Текст] / А.В. Репьев - СПб.: ИД "Весь", 2003.
28. Седельников И.С. Англо-русский словарь рекламных терминов [Текст] / Сост. И.С. Седельников. - М.: Соверо, 1994.
29. Таифильев Д. Магазин как аттракцион для покупателя [Текст]/Д. Таифильев // Рекламные идеи - YES! - 1998. - № 3. - С. 34-37.
30. Траут Д. Позиционируйся или умирай [Текст] / Д. Траут - СПб.:ИД "Питер", 2004.
31. Уэллс У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти - СПб: Питер, 1999.
32. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве [Текст] / В кн. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999.
33. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие / В.Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. - М.: Издательский центр «Академия», 2005. - 240 с.
34. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты [Текст] / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2. - С. 29-30.
35. Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. - N.Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1992.
36. История «Детского мира»: [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.detmir.ru. - 10.12.2009.
37. Креативный бриф: [Электронный ресурс]
38. Основные принципы дизайна при создании рекламного продукта: [Электронный ресурс]
39. Руководство по созданию рекламы: [Электронный ресурс]
40. Рекламный плакат: [Электронный ресурс]
41. Творческий этап при создании рекламного продукта: [Электронный ресурс]
Приложение
Плакат для сети магазинов «Детский мир»
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Изучение графических элементов на примере печатного рекламного плаката. Использование графических элементов, цвета, шрифта, композиции. Элементы графического дизайна. Составление шаблона. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 26.10.2016Общая история развития социального плаката. Плакаты советских художников во время Великой Отечественной войны. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды. Зарубежный опыт развития плаката. Основные формы визуального образа: фотография, листовка.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 24.09.2012Понятие и особенности телевизионной рекламы, характеристика основных ее видов. Место телевизионной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Разработка проекта по созданию телевизионного ролика, характеристика этапов создания, используемые технологии.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 17.01.2010Зрительные элементы рекламы. Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов. Опознавательные знаки, особенности графики и дизайна. Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве на примере рекламного объявления и наружной рекламы.
курсовая работа [56,8 K], добавлен 24.08.2010История рекламного плаката, основные правила его оформления. Характеристика концертной площадки "Arena Hall" и выявление коммуникативного посыла целевой аудитории. Логотип, три слагаемых успеха организации. Технологии, себестоимость изготовления плакатов.
курсовая работа [5,8 M], добавлен 08.04.2016Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве "А-Айсберг".
реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010Теоретический анализ типов, функций и коммуникативных возможностей рекламного текста. Проведение компонентного анализа рекламного текста. Вербальная часть рекламы: слоган, заголовок, основной текст и эхо-фраза. Разработка образца печатной рекламы.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 04.04.2015Характеристика рекламного агентства, анализ его внешней и внутренней среды, корпоративной, деловой и кадровой стратегии. Организация рекламно-информационной службы, размещение рекламы в печатных изданиях, улучшение дизайна рекламы, рекламные кампании.
презентация [1,5 M], добавлен 18.01.2013Виды и средства рекламы. Креативность рекламного обращения. Телевизионные технологии в создании рекламного продукта. Этапы работы над рекламным видеороликом: идея, требования к тексту сценария, слоган, составление кадроплана, монтаж и видеоэффекты.
курсовая работа [405,4 K], добавлен 10.07.2015История возникновения социальной рекламы. Технологические и методические особенности режиссерского решения. Использование художественно-выразительных средств в создании рекламного видеопродукта. Технолого-методические особенности в создании видеоролика.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 20.02.2013
