Разработка плана маркетинга предприятия
Анализ процесса нововведения товарной политики предприятия ООО "Классик-Текстиль". Структура производства и сбыта предприятия. Оценка конкурентной позиции и маркетинговые коммуникации организации. Процесс разработки маркетинговой стратегии фирмы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.11.2012 |
| Размер файла | 62,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
Объектом исследования в данной курсовой работе послужило швейное предприятие ООО «Классик-Текстиль», основная сфера деятельности которого - пошив широкого ассортимента мужской и женской верхней одежды.
В ходе выполнения курсовой работы был проведен анализ маркетинг-плана предприятия.
На основании полученных результатов были сформированы следующие предложения по разработке маркетинговой стратегии предприятия ООО «Классик-Текстиль»:
- продвижение марок реализуемой верхней одежды;
- увеличение разнообразия и вариантности реализуемой верхней одежды;
- повышение престижности реализуемой верхней одежды;
- повышение доступности реализуемой верхней одежды.
Выбранная маркетинговая стратегия соответствуют состоянию и требованиям окружения, рабочие принципы во внешней среде (принципы торговли; отношение к потребителю, ведение деловых связей), а также потенциалу и возможностям предприятия.
Данная маркетинговая стратегия направлена на повышение качества реализуемой продукции, а также удовлетворение выделенных в ходе анализа групп потребителей верхней одежды предприятия ООО «Классик-Текстиль».
Список литературы
Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2010. - 394 с.
Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дело, 2011. - 223 с.
Аристархова М., Крахмалева А. Маркетинговое исследование поведения потребителей // Маркетинг, 2012. - № 6(61). - С. 20-25.
Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - М.: Инфра-М, 1998. - 46 с.
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатикформ, 1995. - 103 с.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 320 с.
Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2010. - 410 с.
Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2010. - 224 с.
Дэй Дж. Стратегический маркетинг: Как завоевать и удержать лидерские позиции в эпоху глобальной конкуренции. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. - 368 с.
Кидонь В. Стратегический маркетинг: принять или не принять... на вооружение? или Что мешает успеху вашего бизнеса? // Аптека, 2012. - № 34(355). - С. 6.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - 2-е изд., перераб и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. - 255 с.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. - М.: АСТ, 2011. - 271 с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - 2-е изд. - СПБ: Питер, 2010. - 887 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. - Спб.: Наука, 1996. - 589 с.
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2012. - 272 с.
Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. - М.: Дашков и К, 2011. - 156 с.
Никишин В., Цветкова А. Маркетинг в современной торговле // Маркетинг, 2012. - № 4(65). - С. 45-57.
Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. - М.: Филинь, 1997. - 320 с.
О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2012. - 864 с.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. - М.: Ось-89, 1998. - 80 с.
Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации // Корпоративный менеджмент, 2012. - № 7. - С. 16-17.
Сидоров Р.Ф. Сущность основных видов товарной стратегии // Маркетинг, 2011. - № 4. - С. 20.
Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. - М.: Приор, 2010. - 123 с.
Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 256 с.
Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: Бизнес-школа, 2010. - 636 с.
Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 2011. - 512 с.
Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2011. - 748 с.
Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юристь, 2011. - 608 с.
Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. Ю. А. Цыпкина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 471 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Оценка внешней макросреды, условий конкуренции и проведение SWOT-анализ деятельности предприятия с целью разработки маркетинговой (конкурентной) и инструментальной (товарной, ценовой, распределительной, коммуникационной) стратегий развития организации.
курсовая работа [554,4 K], добавлен 06.04.2010Комплексная система организации производства и сбыта продукции ООО "Предприятие слепых Нива", оценка конкурентных позиций. Анализ товарной стратегии предприятия, связанной с изменением ассортимента. Разработка инструментальных стратегий маркетинга.
курсовая работа [176,2 K], добавлен 14.05.2011Определение цели и базовой стратегии маркетинга. Разработка конкурентной, товарной, ценовой, сбытовой (распределительной) стратегии ООО "Урал-пиво". Схема маркетинговой деятельности предприятия, этапы проведения сегментирования и позиционирования.
контрольная работа [132,8 K], добавлен 12.11.2015Диагностика факторов конкурентной среды. Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров и разработка товарной политики предприятия. Оценка выбора маркетинговой стратегии.
курсовая работа [563,6 K], добавлен 25.04.2013Понятие, структура и цели маркетинговой деятельности организации. Анализ финансов предприятия по производству пластиковых окон "ВИКОН". Анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики фирмы.
курсовая работа [265,9 K], добавлен 11.12.2014Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии. Комплекс маркетинга и классификация маркетинговой стратегии, этапы ее разработки. Процесс стратегического маркетингового планирования. Товар и его характеристики. Формирование товарной политики предприятия.
реферат [29,3 K], добавлен 16.08.2014Комплекс маркетинга строительного предприятия, ориентация производства. Формирование и управление маркетингом строительного предприятия. Анализ сбытовой деятельности, маркетинговых коммуникаций, ценовой политики. Пути разработки конкурентной стратегии.
дипломная работа [171,6 K], добавлен 03.03.2010Комплексная система организации производства и сбыта продукции. Внутренняя и внешняя среда предприятия-экспортера. Разработка стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. Анализ маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [192,6 K], добавлен 16.08.2011Диагностика факторов конкурентной среды. Определение географических границ рынка. Учёт особенностей позиционирования конкурирующих товаров и разработка товарной политики предприятия. Анализ сбыта конкурентов. SWOT-анализ Yokohama Rubber Company.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 09.09.2015Анализ внешней среды предприятия и условий конкуренции. SWOT-анализ деятельности предприятия на примере ООО "СтИнТ". Определение цели, базовой стратегии маркетинга и конкурентной, инструментальной, товарной и коммуникативной стратегий предприятия.
курсовая работа [400,6 K], добавлен 28.05.2013
