Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия (на примере ООО "Завод железобетонных изделий – Кирово-Чепецкое управление строительства")
Понятие, виды и функции маркетинга. Место службы маркетинга в организации. Организационная структура предприятия. Анализ основных экономических показателей. Анализ маркетинговой деятельности и мероприятия по ее совершенствованию на предприятии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.04.2011 |
| Размер файла | 1,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Среди конкурентов, ООО «ЗЖБИ-КЧУС», имея наиболее выгодное местоположение, выпуская качественную продукцию, не имеющую аналогов среди некоторых видов продукции, является аутсайдером на рынке сбыта.
Для того чтобы решить проблему, следует пересмотреть основные аспекты маркетинговой деятельности.
Одним из основных направлений является анализ ассортимента выпускаемой продукции. При этом за основу была взята модифицированная методика Бостон Консалтинг Групп и модель Поли-Кука.
Для анализа были выбраны 5 основных ассортиментных единиц. Исследования показали, что наиболее перспективным видом продукции являются «Пустотная плита «Элематик»» и «Стеновой блок». Трендовый анализ показал, что продажи по ним растут и будут повышаться в течение 3 лет. К примеру, сбыт пустотной плиты увеличился за 2009 год на 31% или на 3268 тыс. руб. Напротив, продажи по наименованию «Пенобетонный блок» за анализируемый период снизились на 33%. Учитывая то, что производят его более 40 малых организаций только в г. Киров, которые более мобильны и узко специализированы, данную ассортиментную единицу следовало бы снять с производства. Приложение 4.
Мероприятия по стимулированию сбыта позволят привлечь новых и сохранить отношения со старыми покупателями. Для расчета шкалы скидок может служить принцип неуменьшения уровня прибыли: прибыль при цене со скидкой и новым объемом продаж должна быть не меньше, чем при начальных значениях цены и уровня продаж. На примере партии пустотных плит была разработана шкала скидок. Приложение 5.
Одним из важных направлений маркетинговой деятельности является работа с поставщиками. На примере цемента М-500, основного сырья для железобетонных конструкций, было предложено проанализировать цены поставщиков и сделать выбор в пользу закупок у производителя, а не у посредников. Таким образом, предприятие сэкономит 988 рублей на 1 тонне цемента, а в пересчете на конечную продукцию - себестоимость 1 плиты снизится на 483 рубля. Приложение 6.
Доклад окончен.
Благодарю за внимание
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Методы определения эффективности организации маркетинговой службы на предприятии. SWOT-анализ деятельности строительной организации г. Омска ООО "Строй Контакт". Организационная структура управления.
курсовая работа [39,8 K], добавлен 21.11.2013Сущность и стратегические цели маркетинговой деятельности. Анализ влияния маркетинга на результаты деятельности предприятия, рекламные мероприятия по продвижению товара. Концепции управления маркетинговой деятельностью и повышение ее эффективности.
курсовая работа [113,5 K], добавлен 02.04.2011Роль маркетинга в системе управления организацией. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинга в сфере общественного питания. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО "РекордСтайл" и оценка их эффективности.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.06.2013Формы организации службы маркетинга. Организация, направления деятельности и информационное обеспечение службы маркетинга ОАО "БКК". Расчет экономического эффекта от проведения мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [75,7 K], добавлен 19.01.2012Изучение системы построения маркетинговой деятельности на предприятии. Понятие маркетинга, его виды и функции. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Место маркетинговой службы в организационной структуре. Маркетинговое планирование на предприятии.
курсовая работа [419,8 K], добавлен 04.03.2010Сущность маркетинговой деятельности на предприятии и ее место в системе управления организацией. Характеристика ОАО "Мозырский машиностроительный завод". Использование маркетинга для обеспечения качества продукции, отвечающего требованиям потребителей.
курсовая работа [60,9 K], добавлен 04.01.2012Общая характеристика коммерческой работы по оптовой продаже товаров на предприятии ООО "Донер". Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга предприятия. Рекомендации по совершенствованию организационной структуры маркетинговой службы.
курсовая работа [188,9 K], добавлен 26.12.2012Сущность управления маркетинговой деятельностью предприятия, особенности международного маркетингового комплекса фирмы. Анализ хозяйственной деятельности ООО "БРС Приморский", мероприятия по совершенствованию его маркетинга, экономическая эффективность.
дипломная работа [321,1 K], добавлен 06.02.2013Характеристика и анализ маркетинговой деятельности предприятия мясоколбасных изделий. Анализ микросреды и макросреды, SWOT–анализ. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга в ней. Формирование конкурентного преимущества.
курсовая работа [310,4 K], добавлен 20.11.2013Современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации. Организационная структура управления маркетингом ООО "МААГ-НН". Анализ основных направлений и проблем маркетинговой деятельности предприятия, разработка путей ее совершенствования.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 28.03.2017
