Маркетингове дослідження фірми ЗАТ "Оболонь"

Відмінність цієї акції від попередніх полягає в більш короткому часу проведення.15 мільйонів пляшок призового пива буде розіграно протягом 45 днів. Таким чином, в середньому щодня (!) Споживачі будуть вигравати більше 330 000 пляшок. А це дорівнює населенню таких міст, як Вінниця або Полтава. Жодна акція інших пивних марок не має такої високої ймовірності виграшу.

Щоб уявити загальний обсяг призового пива, треба побудувати колону з 682 навантажених пивом далекобійних фур. Така колона в русі розтяглася б на 11 000 метрів. Погодьтеся, що такий щедрий подарунок може собі дозволити лише компанія-лідер.

Начальник відділу маркетингу пива ЗАТ «Оболонь» Олексій Безуглий: «Нас часто запитують, навіщо ми проводимо такі акції, адже вони не приносять компанії прямих доходів. Але для нас важливі не лише поточні фінансові показники. Як єдиний потужний національний виробник пива, який не перейшов у власність транснаціональних корпорацій, «Оболонь» робить все, щоб українці пишалися якістю вітчизняного пива і насолоджувалися його смаком ».

* PR

9 березня 2010, Київ - національний виробник пива № 1 в Україні корпорація «Оболонь» і PR-агентство Nords PR Ukraine підписали договір про співпрацю.Згідно з угодою Nords PR Ukraine реалізує комплексну комунікаційну програму, мета якої - надати споживачам інформацію, яка дозволить їм розрізняти правдиві факти про пиво від вигаданих.

Сьогодні пиво є одним з найулюбленіших серед українців напоїв, який користується особливим попитом у літню пору. За різними даними, українці в середньому вживають від 50 до 70 л пива на рік на людину. Тим не менш, незважаючи на велику популярність цього напою, українці не завжди відрізняють правду від вигадки, як про процес виробництва пива, так і про якості напою і його властивості.

Упередження і незнання часто заважають багатьом по-справжньому насолодитися улюбленим напоєм і оцінити його по достоїнству. Іноді навіть досвідченому цінителю пива непросто відрізнити правду від вигадки. Корпорація «Оболонь» спільно з Nords PR Ukraine прийняли рішення заповнити цей пробіл і залучити споживачів до обговорення найбільш поширених міфів про пиво у веселій формі.

* Виставка

У Києві відкрилася 16-а Міжнародна спеціалізована виставка «Індустрія пива та безалкогольних напоїв 2009» і «Експозиція хмелярства».

Організатором виставки виставки стало підприємство Академії аграрних наук «Агроінком». Головним інформаційним спонсором 16-ї Міжнародної спеціалізованої виставки «Індустрія пива та безалкогольних напоїв 2009» став журнал «Акциз».

У виставці беруть участь вітчизняні та зарубіжні представники галузі пиво-безалкогольного ринку: Оболонь, Оріон Сервіс, ЗАТ «Фірма« Полтавпиво », ТОВ« Бровари », ТОВ« Уманьпиво », ТОВ« Вітлант »,« Кий-Пиво »,« Комбінат хіміко -харчової ароматики »та інші.

http://akcyz.com.ua/news/beer/16377.html

З-6 вересня компанія «Оболонь» взяла участь у виставці «Індустрія пива та безалкогольних напоїв 2008», яка традиційно проходила на території «Експоцентру України».

В рамках захід був проведений Міжнародний професійний конкурс пива, слабоалкогольних, безалкогольних напоїв, мінеральних і питних вод, де професійні дегустатори оцінювали представлені зразки продукції за багатьма показниками.Компанія «Оболонь» завоювали загальне визнання в різних номінаціях та рекордну кількість нагород.

Колекцію нагород головного заводу «Оболонь» поповнили такі призи:

* Бурштинова зірка за найбільший обсяг випуску пива ТМ «Оболонь» і безалкогольного напою ТМ «Живчик»,

* Почесний кубок за кращий дизайн зовнішнього оформлення безалкогольного напою «Живчик»,

* 5 гран-прі за найвищу якість світлого пива «Магнат» та «Оболонь Міцне», спеціального пива «Оболонь BeerMix Лимон» та «Оболонь BeerMix Вишня», а також безалкогольного напою «Живчик»,

* 7 золотих медалей: «Оболонь Преміум», «Оболонь Соборне», «Оболонь Pils», «Оболонь BeerMix Кола», «hike premium», «hike premium light», мінеральна вода «Оболонська»,

* 3 срібні медалі: «Оболонь Безалкогольне», «Оболонь Світле», «Король Данило».

Визнання високої якості своєї продукції отримали і дочірні підприємства компанії, а також підприємства з корпоративними правами. Зокрема, ДП ЗАТ «Оболонь» «Пивоварня Зіберта» завоювала 2 золоті медалі за пиво «Оболонь Оксамитовий» і «Десант Спецназ», а також срібну медаль за якість пива «Десант ДМБ».

Серед продукції ДП ЗАТ «Оболонь» «Красилівське» золотою медаллю було відзначено питну вода «Прозора», а срібною - новинку 2008 року - безалкогольний напій «Frest Crystal».

Нагороду отримало ще одне підприємство корпорації ВАТ «Севастопольський пивобезалкогольний завод» - срібну медаль за високу якість напою «Оболонь Лайм».

Під час Свята пива-2008 було проведено відбірковий тур ІІ Всеукраїнського чемпіонату з пивних видів спорту від ТМ «Оболонь». Гостей свята порадували безліччю пивних змагань, подарунками і веселою музикою. Переможці основних конкурсів зустрінуться із своїми суперниками із 20 міст нашої Батьківщини у фіналі Чемпіонату, який відбудеться 20 вересня на Контрактовій площі в Києві.

* Брендінг

Перед Компанією Рішень для Брендів GBS стояла задача зробити редизайн продуктової лінійки "Оболонь BeerMix" і розробити концепцію позиціонування цього оригінального продукту.

Рішення

Було запропоновано кілька концепцій фірмового стилю та оформлення продукту.При розробці позиціонування розробники компанії GBS враховували, що специфічна особливість мотивації споживання пов'язана з поняттям соціальної прийнятності. Вона забезпечується універсальністю напою, примарністю легкого сп'яніння, можливістю в будь-якій життєвій ситуації зберігати самоконтроль і не піддаватися осуду оточуючих. BeerMix - це не просто напій, BeerMix - це спосіб життя. Той, хто п'є BeerMix - не є активним споживачем пива або слабоалкогольних напоїв, бо для даної цільової аудиторії - це не іміджеві напої. BeerMix - це концептуально і креативно, це енергія молодості і свіжості, укладена у витончену упаковку. BeerMix - це поєднання здавалося б непоєднуваних, але абсолютно натуральних продуктів - пива і фруктових соків.

Фахівці компанії GBS розуміли, що BeerMix повинен викликати стійкі асоціації з молодістю і легкістю, і розробили відповідний логотип і дизайн упаковки. В результаті тестування було обрано концепт, в ідеологію якої був закладений вектор "динамічність - натуральність - престиж", лідируючий при порівнянні з конкурентами і з попереднім дизайном BeerMix.

Результат

Асортимент BeerMix був розширений до 5 позицій: BeerMix Апельсин, BeerMix Лимон, BeerMix Малина, BeerMix Кола, BeerMix Вишня. Невагома, вузька, витончена банку, що вміщає феєричне вміст - ось концепція оновленого BeerMix.

Проект: редизайн ТМ, розробка концепції позиціонування.

* Спонсорство

ТМ Оболонь стала офіційним спонсором Чемпіонату України з футболу. Свого часу Оболонь підтримувала українську національну та молодіжну футбольні збірні та організовувала поїздку двох сотень українських уболівальників на Чемпіонат світу з футболу 2006 року в Німеччину, повідомляє прес-служба Прем'єр-ліги.

Незважаючи на кризові явища в Україні, компанія Оболонь завершила будівництво футбольного стадіону ФК Оболонь, який стане тренувальною базою до Євро-2012.Крім того, Оболонь активно підтримує дитячу спортивну школу Зміна, де тренуються близько 600 дітей.

За умовами договору ТМ Оболонь отримала ексклюзивність представлення у своєму сегменті ринку. Починаючи з 9-го туру Епіцентр Чемпіонату України цей бренд буде представлений під час телевізійних трансляцій, на стадіонах клубів Прем'єр-ліги і в рекламній кампанії змагань у ЗМІ.

Віталій Данилов, Президент Прем'єр-ліги: "Те, що така компанія виявила бажання стати спонсором Прем'єр-ліги, говорить про те, що наш продукт комерційно привабливим для потенційних партнерів. Ми сподіваємося на довгострокове співробітництво, яке збільшить фінансові можливості українського футболу ".

Коментуючи подію, президент ЗАТ Оболонь Олександр Слободян повідомив, що компанія Оболонь завжди підтримувала футбол. "Безумовно, це спорт номер один в Україні, а вітчизняний Чемпіонат стає все більш привабливим для всіх шанувальників. Ми дуже задоволені початком роботи із Прем'єр-лігою.Переконаний, що наша співпраця принесе багато користі та дасть поштовх для якісного розвитку футболу в нашій країні ".

У 1999 році ЗАТ «Оболонь» стає офіційним спонсором футбольного клубу «Оболонь», який у той час грав у першій лізі професійної футбольної ліги України.

Размещено на Allbest.ru