Приемы воздействия на аудиторию в социальной видеорекламе
Социальная реклама как особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Анализ способов воздействия на аудиторию. Характеристика социальных видеороликов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.01.2013 |
| Размер файла | 887,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
По результат опроса о социальной рекламе против употребления алкоголя, можно сделать вывод, что наиболее эффективными методами психологического воздействия на аудиторию являются: утвердительные высказывания и выборочный подбор информации. В качестве инструментов для утвердительного высказывания наиболее эффективно использование одного аргумента, наиболее неблагоприятного для ЦГВ. Для усиления эффективности воздействия социальную рекламу следует разделять по половой принадлежности. Сильные аргументы для мужской аудитории не работают на женщин. Утвердительное высказывание, подкрепленное статистическими данными и наглядными подтверждениями, может служить весьма эффективным инструментом психологического воздействия.
Результаты опроса о социальной рекламе, посвященной управлению автомобиля показывают, что наибольшее число голосов получил Ролик №23 (сравнение) во всех четырех выборках. Видеореклама, олицетворяющая движение автомобилей на дороге, оказалась наиболее эффективной. Авторы данной социальной рекламы заменили неживые обезличенные автомобили реальными живыми людьми и продемонстрировали неодобряемое поведение автомобилистов на дороге. Олицетворенная жестокость, присущая современному поведению за рулем вызвала наибольший эмоциональный отклик у респондентов. Это связано с тем, что автомобили сами по себе не вызывают у зрителя сильной эмоциональной реакции. Видео с демонстрацией ДТП вызывают интерес, удивление. В кадре участвует или доминирует автомобиль, но не человек, сидящий за рулем. Замена автомобиля человеком вызвала усиленную эмоциональную реакцию респондентов. Когда вместо металла человеческая плоть, а вместо автомобильной жидкости кровь, зритель подсознательно отождествляет себя с героями видеорекламы, что вызывает эффективность восприятия целевой группой данного сообщения.
Но для повышения эффективности социальной рекламы необходимы серьезные психолого-маркетинговые исследования в этой области, которые помогут найти верный путь к восприятию рекламы, соответствующей нашему историческому менталитету, традициям. Люди привыкли доверять средствам массовой информации, и это нужно научиться использовать, грамотно и убедительно выстраивая концепцию социальной рекламы, действуя не напором, а убеждением, проявляя подлинную заботу о человеке.
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе. - 2005.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. - М.: Издательский дом «Довгань». - 1995.
4. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 2007.
5. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 2007.
6. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е издание. - М., 2007.
7. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е издание. - СПб.: Питер, 2008.
8. Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир. - 2003. - № 3.
9. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики //Общество, наука и современность. - 2006. - №1.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер. - 2007.
11. Ценев В. Психология рекламы. - М.: Изд. ООО «Бератор». - 2003.
12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Научн. ред. М.В. Удальцова. М.: Новосибирск: Сибирское соглашение. -2000.
13. Мазер К. Психология маркетинга и рекламы. - М.: Академия. -2001.
14. Панкратов Ф. Рекламная деятельность. - М.: Дашков и К. - 2003.
15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия. - 2002.
16. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Изд-во РАГС. - 2000.
17. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: ИНФРА - М. -2004.
18. Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опта. //http://socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=115
19. Самойлова П. Трудности русского перевода или особенности отечественной социальной рекламы. -2008.
20. Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика. -2006.
21. Евсина Н., Нефедова А., Панова Е., Яблочкина С. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни: история вопроса, законодательная база, сценарно-прогнозные условия развития// http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=52
22. Краско Т.И. Психология рекламы. - СПб.: Студцентр. -2002.
23. Разбегин Ю. Оценка эффективности влияния социальной рекламы на общественное сознание // http://www.socreklama.ru /sr_article.php?arti_id=159
24. Селиверстов С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. - М.: Бахрах-М. -2006.
25. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. - М.: Вест-Консалтинг. - 2006.
26. Измайлова М. Психология рекламной деятельности. - Спб.: Дашков и Ко. - 2011.
27. Зазыкин В. Г., Зазыкина Е. В., Мельников А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности. - М.: ЭЛИТ. -2009.
28. Геращенко Л. Психология рекламы. - М.: Хранитель. -2006.
29. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. -М.: Экзамен. -2004.
30. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия. - 2003.
31. Белинская Е.П. Тихомандрицкая О.А. Социальная психология. -М.: АспектПресс. -2003.
32. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: ЭКСМО. - 2011.
33. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. - М.: РИП холдинг. - 2006.
34. Перепечаева Я. Психологические аспекты социальной рекламы. -М.,2001
35. Ученова В. В. Старых Н. В. Социальная реклама. - М.: ИндексМедиа. -2006.
36. Писунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. -М., 2004
37. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М.: Гардарики. - 2002
38. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами. - М., 2004
39. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд. - 2001
40. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - М., 2007.
41. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - М., 2009.
42. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс. - 2001.
43. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. - Харьков.: Гуманитарный центр. - 20004.
44. Маслоу А. Мотивация и личность. 3-е издание. - М., 2008.
45. Крупнов Р.В. История социальной рекламы в России и зарубежом. - М.: МАКС-Пресс. - 2004.
Приложение 1
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Реклама как метод управления людьми, процесс воздействия и восприятия. Механизм психологического воздействия рекламы на ее потребителя. Методы, к которым прибегают рекламодатели на телевидении, чтобы привлечь аудиторию и сделать свой товар более успешным.
контрольная работа [65,2 K], добавлен 19.12.2012Понятие, сущность и виды психологического воздействия. Методы воздействия, используемые в рекламе. Индукция, дедукция и аналогия. Специфика и виды наружной рекламы. Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона.
курсовая работа [46,8 K], добавлен 15.06.2012Виды и классификация телевизионной рекламы, ее основные преимущества и модели размещения. Приемы эффективной телерекламы, методы воздействия на целевую аудиторию. Актуальные способы определения аудитории зрителей. Методика создания рекламного ролика.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 13.04.2013Способы влияния рекламы на общественное мнение и значимость социальной рекламы в государственной деятельности. Типы рекламы по направленности на аудиторию и форме подачи сообщений. Законодательное регулирование рекламы: государство и социальная реклама.
курсовая работа [56,6 K], добавлен 03.12.2010История создания и развития глобальной сети Интернет. Реклама в Интернете. Влияние Интернета на российскую экономику. Интернет-технологии и масштабы экономической деятельности. Основные инструменты для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя.
курсовая работа [32,7 K], добавлен 23.08.2013Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Психологические воздействия в рекламе, формы и проблема выбора. Приемы психологического воздействия и манипулирования: гипноз, внушение, подражание, заражение, убеждение. Механизм "ореола" и идентификации. Технология "25-го кадра" и рекламное шоу.
реферат [49,0 K], добавлен 06.03.2009Характеристика целей, методов и форм рекламной деятельности на предприятии. Сущность и факторы эффективности рекламы, которая передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке.
реферат [46,6 K], добавлен 02.10.2010Основные характеристики рекламы, ее разновидности. Сильные и слабые стороны радио как средства маркетинговой коммуникации. Анализ процесса организации рекламного блока. Разновидности рекламы и степень воздействия ее на аудиторию радиостанции "Югра".
курсовая работа [26,6 K], добавлен 23.07.2013Понятие и направления деятельности социальной рекламы, ее главное назначение и разновидности, отличительные черты. Особенности государственной социальной рекламы, сравнительный анализ российской и зарубежной рекламы, используемые в ней мотивы и приемы.
курсовая работа [31,8 K], добавлен 08.11.2009
