Характеристика радиорекламы (на примере "Радио Югра")

3

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Характеристика радиорекламы (на примере «Радио Югра»)

Введение

Тема данной работы - характеристика радиорекламы, и в качестве площадки для исследования была выбрана окружная радиостанция «Югра». Эта тема была выбрана не случайно: на сегодняшний день радио является наиболее проникающим средством массовой информации, способным донести нужную информацию до очень широкого круга аудитории (по сравнению с телевидением и прессой). Реклама же, в свою очередь, с каждым годом оказывает всё большее влияние на вкусы, предпочтения, и, в конечном счете, выбор и принимаемые решения потребителей - этого нельзя отрицать. В каком-то смысле, рекламу можно было бы даже назвать «пятой властью», если бы области её применения были бы увеличены - настолько велико влияние рекламы. И именно потому, что эта работа направлена на изучение слияния двух этих явлений - радио и рекламы - её можно назвать актуальной.

Цель работы состоит в изучении радиорекламы, в выявлении её сильных и слабых сторон, и применении этих знаний при анализе рекламы на радиостанции «Югра».

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

· Дать определение понятию «реклама»

· Дать определение понятию «радиореклама»

· Выделить типы радиорекламы

· Определиться с условиями, необходимыми для создания успешной радиорекламы

· Анализ рекламы на «Радио Югра»

реклама радио маркетинговый коммуникация

Глава 1. Радио и реклама

1.1 Краткая характеристика радио как части СМИ

Всем хорошо знакома фраза: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Именно такой подход и определил отношение к радио во время появления телевидения - поклонники новой технологии обвиняли радио в ограниченности и бессмысленности его существования. Но, тем не менее, радио не только сумело сохранить своих приверженцев, но и одержать верх в противостоянии двух главных изобретений человечества [1, с. 24].

Что же помогает радио сохранить свою жизнеспособность при условиях жесткой конкуренции в борьбе за внимание аудитории? Здесь следует выделить три свойства радиовещания:

1. По сравнению с прессой и телевидением, радио было и остается наиболее оперативным средством информирования - оно обладает техникой, позволяющей без подготовки выходить в прямой эфир из любой точки земного шара раньше, чем это сделают телевизионщики.

2. Из всех СМИ радио является самым удобным для аудитории. Слушание радио не требует отвлечения от других дел - повседневных забот или работы, его также можно слушать и в любом месте в любое время - достаточно иметь портативное радио, или телефон с наушниками.

3. Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека.

Радио возбуждает фантазию, стимулирует мышление и эмоции. Оно помогает человеку выйти из эмоциональной «стабильности», в которой он находится из-за бесконечно повторяющихся служебных, рабочих и бытовых обстоятельств.

Необходимо отметить еще один немаловажный факт: в последнее время с экранов телевизора на человека обрушивается огромное количество негативной информации, которая сопровождается подчас тяжелой для психики человека картинкой. Между тем, социологи утверждают, что даже самая трагическая информация через радио воспринимается гораздо легче - срабатывает механизм психологической защиты.

Аудиторию, которой адресует свои передачи радио, можно разделить на два типа. Первый - это потенциальная аудитория, которая имеет технические возможности для прослушивания радиостанции. Второй - это реальная аудитория. Это именно та часть слушателей, которая ориентирована на определенную радиостанцию, и которая специально настраивает свои приемники на её волну. Разумеется, сначала у радио появляется потенциальная аудитория, и только затем - реальная. И именно от этого типа аудитории зависит успех радиостанции - её авторитет, рейтинг, социальное, и, нередко, политическое значение.

Помимо типов аудитории, принято также выделять и различные типы слушания радио.

Поисковое - слушатель вращает ручку или нажимает кнопки приемника, ищет, на какой радиостанции остановить свой выбор. Дальнейшее развитие событий зависит от того, предложит ли ему радио информацию, отвечающую в данный момент его потребностям и эмоциональному состоянию. Слушатель не останется на волне данной станции, если передача раздражает его или не соответствует настроению.

Фоновое - радиопередача является элементом окружающей обстановки, и затрагивает лишь частично или не затрагивает вовсе сферу сознания слушателя. Его внимание находится в «дремлющем режиме» и одновременно в готовности активизироваться под действием нового, сильного речевого или музыкального стимула, изменения темы или формы материала.

Выборочное, или селективное - воспринимаются лишь части, фрагменты программы или сообщения, которые сознание слушателя выделяет и фиксирует как центры интереса. Промежутки между ними превращаются в пустотные с точки зрения восприятия временные интервалы, используемые для осмысления полученной информации.

Сосредоточенное - с установкой на полное понимание и запоминание прослушивается все сообщение или группа сообщений. Но этот тип является скорее исключением, чем правилом, поскольку требует от слушателя полного сосредоточения и отвлечения от других дел.

Разумеется, названные типы слушания не всегда можно встретить в чистом виде - в основном, они взаимно переплетаются, переходят один в другой, дополняя друг друга. Но чаще всего люди слушают радио в фоновом и выборочном режимах. В этом и проявляется одно из главных достоинств радио - как уже говорилось выше, радио можно слушать, параллельно занимаясь другими делами.

1.2 Понятия рекламы и радиорекламы

Прежде, чем приступить к анализу радиорекламы на определенном радио, нужно определиться с самим понятием «реклама». Одну из наиболее точных трактовок этого явления дает Федеральный закон «О рекламе»: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама».

Советский Энциклопедический Словарь трактует рекламу как «информацию о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью создания спроса на них; популяризацию произведений литературы, искусства, и др.» [8, с. 1112]. В словаре Даля под рекламой подразумевается «статья в защиту свою, в опровержение чего-либо. Восхвалительная статья о товаре» [4, с. 1671].

На Западе же к определению рекламы подходят с точки зрения маркетинга. Например, определение К. Бове и У. Аренса, авторов учебника «Современная реклама»: «это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [2, с. 23]. Или профессор Ж. Ламбен: «реклама - это односторонняя коммуникация, исходящая от спонсора, желающего прямо или косвенно поддержать действия фирмы»[5].

Как мы видим, подходы к рекламе в России и на Западе несущественно, но всё же различаются - у нас вопрос финансирования предпочитают, как правило, обходить стороной.

Но у всех определений рекламы, которые существуют на сегодняшний день, есть общий смысл - информация. Цель рекламы в первую очередь - информирование аудитории о появлении нового товара, новой услуги, или открытие какого-либо мероприятия. Следует отметить, что эта функция рекламы дает хорошую почву для другой - воспитательной. Учитывая, какое влияние оказывает реклама на общество, можно через неё прививать аудитории хороший вкус и другие полезные качества. К сожалению, сейчас такая практика развита слабо, если не сказать, совсем не развита.

Существует несколько видов классификации рекламы. На сайте «Школа рекламиста» предложены следующие типы классификаций:

По статусу рекламодателя:

Производители;

Частные лица;

Общественные организации;

Политические партии;

Правительство.

По охватываемой территории:

Локальная реклама;

Региональная реклама;

Общенациональная реклама;

Международная реклама;

Глобальная реклама.

По типу целевой аудитории:

Реклама, направленная на сферу бизнеса;

Реклама, направленная на потребителей.

По способу воздействия:

Визуальная;

Аудиальная;

Визуально-аудиальная;

Визуально-обонятельная;

По средствам распространения:

Печатная реклама;

Реклама в прессе;

Реклама на радио;

Телевизионная реклама;

Реклама в Интернете;

Наружная реклама;

Реклама на транспорте.

Что касается радиорекламы, то здесь принято выделять 4 вида рекламных роликов (спотов):

Информационные аудиоролики: информация предоставляется рекламодателем и сопровождается музыкальными эффектами.

Игровые аудиоролики: в таких роликах принимают участие несколько актеров, разыгрывающих между собой какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыку и т.п.

Музыкальные аудиоролики: музыкальное сопровождение слогана или текста с использованием названия товара или имени компании.

Спонсорство радиопрограмм - относительно нестандартная форма подачи рекламы потребителю. Как правило, данная реклама очень хорошо покупается на радиостанциях, это связано с тем, что такая реклама пользуется большим доверием у слушателей.

Разумеется, существует и другие классификации спотов (так, некоторые исследователи причисляют к рекламе джинглы и имиджевые ролики), но эта является наиболее распространенной.

В настоящее время радиореклама является одним из самых эффективных способов продвижения товара - это обусловлено несколькими факторами. Во-первых, согласно проведенным исследованиям, радио может охватить 80 % населения, а это внушительная цифра для рекламодателей. Во-вторых, в пересчете на рубль реклама на радио отличается от рекламы на телевидении и в печати своей дешевизной. В-третьих, значительная часть целевой аудитории в момент трансляции рекламы может оказаться за рулем в автомобиле, в магазине, на работе - а читать газету в машине или смотреть телевизор в торговом центре, вероятно, не очень удобно. А вот прерываться на радио в таких случаях не придется. В-четвертых, радиореклама не оказывает такого раздражающего действия, как реклама на телевидении, прерывающая любимый сериал на самом интересном месте. К тому же, радиоролики, как правило, не такие длинные, как на ТВ. И в-пятых, изготовление радиоспотов не требует больших затрат - как финансовых, так и технических.

Но, разумеется, у радиорекламы есть и свои минусы. Так, у такой рекламы отсутствует картинка, радио может только описывать, а в совокупности с невнимательностью, которую проявляет большая часть слушателей, радиореклама проигрывает телевизионной. Помимо этого, зачастую у радиостанции есть определенный формат, следовательно, радио занимает свою, определенную нишу, и если радио оказывается непопулярным, реклама теряет свою эффективность.

Но, несмотря на это, реклама на радио была и остается наиболее эффективной.

Что же следует знать и соблюдать для того, чтобы радиореклама произвела необходимый эффект и привлекла потенциальных покупателей и клиентов? Здесь следует выделить несколько факторов эффективности радиоспотов:

1. Реклама и формат станции. Для того, чтобы извлечь необходимую выгоду и не «промахнуться» с выбором аудитории, рекламодатель должен учитывать вкусы и тип слушателей той радиостанции, на которой он заказывает рекламу. Конечно, возможно, что среди любителей рок-музыки найдутся профессиональные рыбаки, но всё же эффект от рекламы будет больше, если о новом магазине для рыбаков узнают на других, более подходящих радиостанциях. И уж наверняка любители рока не захотят посетить ваш новый магазин косметики.

2. Время выхода в эфир. Помимо формата радиостанции, необходимо так же учитывать еще один важный фактор: время выхода рекламы в эфир. Под «временем» подразумеваются не только на часы, но и сезон. Согласитесь, если кондитерская фабрика начнет активно рекламироваться за пару недель до Нового года, это будет гораздо эффективней, чем если бы она делала это летом. Или другой пример - реклама препаратов от аллергии будет лучше восприниматься весной.

3. «Соседство» аудиоспота с другими рекламами, музыкой, или программой. Уже давно известно, что психологические факторы играют большую роль в восприятии информации, в том числе и рекламы. Если ведущий расскажет слушателям о череде катастроф, преступлений и природных катаклизмов, а затем последует веселая реклама детских праздников или парка развлечений - у человека последует подсознательное отторжение. Да и с этической стороны это будет выглядеть не очень хорошо.

4. Текст рекламы. В восприятии также большое значение имеет синтаксическое устройство рекламного текста. Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания. В конце текста обычно ставят побудительные высказывания, просьбы, советы и напоминания. Психологи утверждают, что использование высказываний в приказном тоне негативно сказывается на восприятии рекламы. Действительно, когда нам говорят «зайдите и купите!», невольно хочется ответить: «А вот не пойду!». Как сказал бы Эдгар По, здесь в человеке говорит «бес противоречия». Но, к сожалению, такие формы в приказном тоне до сих пор встречаются и на радио, и на телевидении.

Также при создании рекламы желательно использовать эпитеты, антонимы, фразеологизмы, и другие литературные и стилистические приемы. Эпитет должен быть конкретным: слова «красивый», «прекрасный», «чудесный» слишком расплывчаты, они не дают точной характеристики предлагаемого товара, а при отсутствии изображения это необходимо. Через эпитеты слушатель должен «увидеть» продукт, чтобы потом узнать его среди десятков других.

Эпитеты, располагающиеся в виде антонимов, лишь усиливают нужный эффект. Сравните: «горячий Чай Липтон» и «Липтон: горячий чай холодной зимой». Очевидно, что во втором случае текст звучит лучше, и восприниматься, соответственно, будет легче.

5. Эмоции. При создании ролика важно, чтобы он был составлен в сжатой, остроумной форме - если реклама будет слишком долгой, неинтересной и банальной, слушатель просто переключится на другую радиостанцию - и возможно, не только на время рекламы. Доказано также, что одна фраза должна содержать не более одной мысли и быть краткой - иначе слушатель может просто не успеть вникнуть в суть рекламы.

Глава 3. Реклама на «Радио Югра»

3.1 Характеристика «Радио Югра»

Прежде, чем начать анализ рекламных аудироликов, необходимо дать краткую характеристику радиостанции «Югра», чтобы в дальнейшем учитывать её формат, целевую аудиторию, и другие факторы.

Окружной радиоканал «Югра» начал свою работу 1 февраля 1999 года в партнерстве с радиостанцией «Эхо Москвы», а с 1 марта 2001 года перешел на собственное круглосуточное вещание. Сейчас радиостанция занимает одно из ведущих мест в информационном пространстве Ханты-Мансийского автономного округа.

В состав информационных выпусков входят материалы политической и социально-экономической направленности, включающие комментарии компетентных специалистов, мнения известных людей. Преимущество в новостях отдается событиям окружного значения. Четыре выпуска в день посвящаются наиболее значимым событиям федерального и международного значения - это позволяет сохранять более широкую аудиторию. Зона вещания - более 70 городов и населенных пунктов Ханты-Мансийского автономного округа.

Ежедневная программа станции включает в себя информационные блоки, короткие деловые и познавательные рубрики, авторские программы, развлекательные музыкальные программы, радио-игры и шоу.

Формат станции в основном рассчитан на аудиторию в возрасте 25 - 40 лет, людей, ведущих активный образ жизни, интересующихся политикой и развлечениями в равной степени. Соотношение информационной и музыкальной частей в сутки - 50/50.

Музыкальный формат станции - в большей степени хиты 80-х - 90-х, танцевальная музыка последних лет. Соотношение зарубежной музыки к русскоязычной - 55/45 (ежесуточно).

Программы. В 2013 году «Радио Югра» запустило несколько новых радиопрограмм, часть которых входит в новое утреннее шоу «Ю.Morning Show». Следует отметить, что его появление имеет важное значение в жизни радиостанции. В течении нескольких лет на сайтах и форумах городского значения слушатели упоминали о том, что им хотелось бы видеть на любимом радио именно утреннюю программу с живым, интерактивным общением. Вполне возможно, что если бы руководители не пошли навстречу аудитории, радиостанция могла бы потерять какую-то её часть.

АБР - суть программы заключается в следующем: каждый день ведущий загадывает новую аббревиатуру, и цель радиослушателей - разгадать её. И здесь важно не то, насколько правильно будет угадана аббревиатура, а то, насколько она будет оригинальной. Программа начинается в 07:20 и заканчивается в 10:20.

Кинорубка и ЖоПроМэ - исходя из названий, можно понять, что эти радиоигры связаны непосредственно с фильмами в первом случае и противостоянием женщин и мужчин - во втором. Программы начинаются в 09:40 и 10:40 соответственно.

Квартирник - на прямой эфир приглашаются музыканты из городов ХМАО - они беседуют с ведущими на самые разнообразные темы и представляют своё творчество.

Социум - авторская программа Ренаты Гасановой. В студию приглашаются собеседники - эксперты в обсуждаемом вопросе. Как видно из названия, беседы ведутся на социально значимые темы. Обычно запись программы проходит в студии, но бывает так, что респондент по каким-либо причинам не может прибыть на радиостанцию - тогда интервью проходит по телефону.

Адверсус - авторская программа Александра Вовненко. Программа строится на основе интервью. В основном, собеседники ведущего - это политики и другие известные люди. Отличительная черта этой программы - это «блиц-вопросы», которые ведущий задает за 3-5 минут до конца передачи. Как правило, блиц-вопросы не меняются.

Помимо этого, на радиостанции есть также короткие информационные блоки, посвященные автомобилям, бытовой технике и кулинарии.

Журналисты «Радио Югра».

Сергей Евсюков - главный редактор. Ведет выпуск новостей и информационную рубрику «Новости ТЭК».

Виктор Руфь - программный директор. Ведет прямой эфир, обычно в дневное время.

Антон Хмельнов - музыкальный редактор. Редко, ведет прямой эфир.

Рената Гасанова - автор программы «Социум». Помимо этого, записывает опросы и занимается другими проектами - например, серия выпусков «Югра - территория разных».

Александр Вовненко - автор программы «Адверсус».

Дарья Кузнецова - ведущая утренней программы «Ю.Morning Show».

Награды. «Радио Югра» много раз становилось победителем и призером в различных конкурсах окружного и российского значения. Вот некоторые из них:

- Радиостанция «Югра» - дипломант 10 областного конкурса рекламных и социальных роликов «Хвост удачи», г. Тюмень.

- Служба информации радиостанции «Югра» - лауреат зонального фестиваля «Вместе радио» в Екатеринбурге, финалист Фестиваля информационных радиопрограмм «Вместе радио» (2004 г.) в номинации «Ежедневный информационный выпуск».

- Первый межрегиональный приз в области радиовещания «Золотой голос» в номинации «Промоушн акция года» за гимн радиостанции «Югра» (2003 г.).

- Диплом за 1 место в первом городском конкурсе интернет-сайтов в номинации СМИ и общественно-политическая жизнь (2003 г.).

- Радиостанция «Югра» - победитель конкурса НАТ «Лучшая радиокомпания года» (2003).

- Московский Международный фестиваль рекламы. 2-е место в номинации «Оформление эфира» (2002 г.).

- Радиоконкурс «Хрустальный микрофон» (2011 г.) «Югра» победила в трех номинациях:

- Звукорежисер (премию получил Денис Гармаш) - Лучший радио-проект года (за акцию "10-тилетие Радио Югра") - Лучшая радиостанция (Югры и Ямала)

3.2 Характеристика рекламы на «Радио Югра»

Для радиостанции «Радио Югра» характерны рекламные ролики всех четырех типов, о которых говорилось во второй части данной работы, а именно: информационные ролики, игровые, музыкальные и спонсорство программ.

Рекламный эфир радиостанции включает в себя 4 рекламных блока интервалом в 15-16 минут; в каждом блоке содержится не более одного - двух аудиоспотов - как правило, разного вида. На наш взгляд, это благоприятно сказывается на отношении аудитории к радиостанции: интервалы между рекламными блоками не слишком короткие, чтобы успеть надоесть слушателю, и в то же время не слишком длинные, поэтому у слушателя, вероятно, не возникнет желания переключиться на другую волну.

Теперь перейдем к анализу рекламных роликов каждого из четырех видов.

1. Информационные аудиоролики.

Пример: «Гипермаркет «ДНС» в Нягани! Десять тысяч товаров в наличии, всё только по оптовым ценам! Ноутбуки, телевизоры, фотокамеры, сотовые!»

Данный ролик идет около 12 секунд - не слишком долго. Текст не перенасыщен информацией, и хотя здесь не используются ни эпитеты, ни какие-либо другие стилистические приемы, он вполне может удержать внимание слушателя, особенно в первые несколько секунд: этому способствует голос и интонация диджея.

Пример: «Кафе быстрого обслуживания «Seven day's»! Семь дней в неделю - пицца с настоящим итальянским соусом. Богатый ассортимент чая, а также салаты и супы, а также кухня в лучших американских традициях - гамбургеры, наггетсы, картофель фри. Быть счастливым просто! Кафе быстрого обслуживания «Seven day's»!

Вместе с озвучиванием адреса и телефона, реклама идет около 24 секунд. Очевидно, что это слишком долго. Сама реклама не вызывает интереса, произнесена веселым, но не слишком энергичным голосом, и перегружена перечислением меню - это можно было бы сократить. На наш взгляд, это не совсем удачная реклама.

Пример: «- Как правильно потратить 253 рубля?

- Ну… Можно пообедать, съездить по делам на такси, сходить в кино.

А можно купить для себя самый большой Седан в «С» классе. Новый «Peugeot 408» за 253 рубля в день. Доступнее, чем кажется. Узнайте подробности у официального дилера «Peugeot» в Сургуте».

Реклама длится 20 секунд. Здесь выбрана очень удачная форма сценария - ролик построен в форме «вопрос-ответ», причем с эффектом опроса на улице. Информация доступная, ненавязчивая.

Пример: «с 23 октября авиакомпания «Скол» начинает выполнение пассажирских чартерных рейсов самолетом Cessna Caravan по маршруту Ханты-Мансийск - Когалым - Нижневартовск - Когалым - Ханты-Мансийск. По вопросам приобретения билетов обращайтесь в агентство воздушных сообщений вашего города».

Радиоспот длится 22 секунды. Здесь удачно использован прием объявления в аэропорту - благодаря соответствующей мелодии, которая обычно предвещает объявления в аэропортах и ж/д вокзалах, и эху. Но у этого есть и другая сторона - вполне возможно, что это же эхо будет препятствовать нормальному восприятию информации.

Пример: «Заправляйтесь на АЗС Газпром Нефть и выигрывайте мастер-класс от гонщика международного уровня. Акция проходит с 15 октября по 31декабря 2012 года. Заявки принимаются до 25 ноября 2012 года. Полная информация о призах и организаторе акции и правилах поведения - на сайте»

Реклама идет всего 14 секунд. И это, как ин странно, основной её недостаток. Диктор говорит настолько быстро, что слушатель, скорее всего, не успеет сориентироваться в полученной информации. А если и успеет, то вряд ли запомнит адрес заветного сайта. Возникает неприятное чувство, словно организаторам акции самое главное - дать рекламу, а об удобстве слушателей они не заботятся.

2. Игровые аудиоролики.

Пример:

«- Алеееша!

- Здравствуй, дружище!

- Ты чё, где, чем занимаешься?

- Да ничем. Наследство промотал, весь в закладных. А ты, я смотрю, процветаешь? Шуба соболиная, шапка германская.

- А я судьбу не испытывал, веселую жизнь не вел, а ссуду взял на открытие дела, работаю. О будущем думать надобно.

Сто лет назад - и сейчас. Займы на развитие бизнеса в фонде микрофинансирования Югры. До одного миллиона рублей, по фиксированной низкой процентной ставке»

Реклама длится 41 секунду. Здесь использован очень удачный ход - реклама фонда, которая вполне могла бы стать скучной и банальной, таковой не стала благодаря разыгранной ситуации. И хотя времени аудиоспот занял достаточно много, вероятно, он заинтересует слушателей благодаря удачному ходу его создателей.

Пример: «- Сержант Иванов, ваши документы. Так… По техпаспорту - кузов цвета «чайной розы». А у вас, как минимум, «мокрый асфальт. Непорядок!» С автомойкой «Буль-буль» ваш автомобиль всегда будет в порядке. Новым клиентам - подарки, постоянным - дисконт. Автомойка «Буль-буль» - на Пушкина 15»

Ролик длится 30 секунд. Сценарий построен с юмором, что всегда приветствуется при создании рекламы. Кроме того, была использована ситуация, в которой бывали почти все - это упрощает восприятие информации.

Пример: «- Господин назначил меня любимой женой!

- С чего это ты взяла?

- Он пригласил меня в «Диван-Сарай» - о чем еще можно мечтать?

Добро пожаловать в «Диван-Сарай - царство изысканных вкусов и восточных традиций. Уютный интерьер, радушный прием, блюда восточной и европейской кухни. Ресторан «Диван-Сарай» - Комсомольская 31. В нашем городе он такой один!»

Длительность рекламного ролика - 28 секунд. Здесь использованы два удачных хода: узнаваемая ситуация из известного фильма и тематическая фоновая музыка. Перечислены основные достоинства ресторана, использованы красочные эпитеты, что помогает создать в воображении картину рекламируемого заведения.

Пример: «Купец Яковлев поручился поставить ко двору 30 аршинов изысканных итальянских кож, но к сроку не успел. Заложил дом и отправился на Сицилию, откуда сам на подводах привез кожу и сим исполнил свое поручение.

Так гласят акты поместно-вотчинного архива Московской губернии, 18 век. Традиции честного бизнеса, предоставление поручительств по кредитным программам «Гарантия», в рамках кредитования малого бизнеса. Фонд поддержки «Предпринимательство Югры»

Как и в первом примере игровых аудиороликов, здесь разыграна очень интересная ситуация. В рекламе проводится параллель между прошлым и настоящим, тем самым подразумевая, что если за столько веков «традиции честного бизнеса» не изменились, не изменятся они и теперь. Реклама длится 44 секунды, но, тем не менее, совершенно не перенагружает информацией.

Пример: «- Вера, закажите тысячу дыроколов для отдела планирования.

- Людмила Прокофьевна, так это же разорение!

Компания «Гранд Офис» поможет! 20 тысяч наименований канцелярских товаров, бытовой химии, офисной и металлической мебели. По самым служебным, советским ценам. Улица Красноармейская 35. Всё для вашего офиса»

Ролик длится 25 секунд. Здесь также использованы музыка и голоса героев из известного фильма - на наш взгляд, это очень удачный ход: с первых секунд, как только человек услышит знакомые ему мелодию и голоса, он заинтересуется рекламой, станет слушать дальше - таким образом, его внимание будет привлечено.

3. Музыкальные аудиоролики

Пример: «В Ханты-Мансийском банке с февраля что ни пожелается, с новой ставкой по кредиту все мечты сбываются! Срок кредитов увеличен, незначительный платеж, сумма больше, ставка меньше - лучше банка не найдешь! Кредиты в Ханты-Мансийском банке на сказочных условиях!

Ролик длится 31 секунду. Благодаря тому, что здесь использована форма частушки, текст запоминается быстро и сама реклама воспринимается легко. Но в первом предложении использована не совсем удачная грамматическая форма: «В Ханты-Мансийском банке с февраля что ни пожелается…», и далее: «с новой ставкой по кредиту все мечты сбываются». В первой части мысль осталась незаконченной, а во второй началась уже другая. Если вдуматься в текст, это может несколько затруднить восприятие.

Пример: «Внимание, граждане! Не болейте, и денег на качество вы не жалейте. Приходит в аптеку кто постарше и млад, товаром отменным наполнен наш склад. Учите детишек ваших с пеленок: принял пилюлю - и расти, здоровенок! Адрес простой: Междуреченский, Кедровая 7. Аптека для вас, рады мы всем. Доставим лекарства, чтобы вы не забыли. Звоните сейчас: 3-22-9, а после 4. 3-22-9, а после 4»

Ролик длится 30 секунд. Благодаря простому и легко воспринимаемому тексту, это не так много. Реклама не перегружена лишней информацией. Несмотря на то, что здесь использована стихотворная форма и в качестве фона присутствует музыка, а вся речь «напевается», с полной уверенностью отнести его к музыкальным роликам нельзя: в некоторых местах песня переходит в простую речь, а сама «песенность» слабо выражена.

Пример: «Если вы для государства добываете нефть и газ, кредит на выгодных условиях «Ханты-Мансийский банк» вам даст! Больше сумма по кредиту, ниже годовой процент, срок кредита увеличен, меньше месячный платеж! Для нефтяников кредиты - «Ханты-Мансийский банк» даешь!»

Рекламный ролик длится 24 секунды и исполняется на манер частушки. Это удачный ход - привычная и, возможно, наскучившая информация благодаря оригинальному исполнению перестает таковой быть и «цепляет» внимание слушателей с первых секунд.

Пример: «Торговый центр «Оазис Плаза» - езжай, и увидишь небо в алмазах, известные бренды под крышей одной, больше ста магазинов для себя открой! Всё близко, удобно, по-европейски, покупай, отдыхай от будней житейских! Любимым местом становится сразу торговый центр «Оазис Плаза!» «Оазис Плаза» - торгово-развлекательный центр Югры. Город Нягань, улица Ленина 28»

Ролик длится 29 секунд. Музыка подобрана живая, энергичная, голоса дикторов - приятные, что оставляет о рекламе только положительные впечатления, и действительно вызывает желание посетить рекламируемый торговый центр.

Пример: «Расширяем горизонты с «Югра Мега-тур», у них широкий выбор, хороший спектр услуг. Есть возможность побывать в любой точке земли, по доступной цене посмотреть на мир. Ей можно доверить свой личный отдых, побывать там, где другие будут работать. Молодая компания с большими перспективами дает возможность отпуска активного. Город Ханты-Мансийск, Энгельса 45, телефон 312, три пятерки».

Реклама длится 31 секунду. И хотя это не так много, слушателю она может показаться достаточно долгой - однообразное исполнение песни в стиле «рэп» почти монотонным, сонным голосом не привлекает, а наоборот, отталкивает. Здесь или можно сократить текст без потери информации, или выбрать другой стиль исполнения.

4. Спонсорство

В настоящее время на «Радио Югра» реализовано несколько интерактивных проектов, спонсорами которых выступают различные фирмы, магазины и рестораны. Вот пример нескольких из них:

1. АБР.

Спонсор игры: Хот Айрон - Новейшая система тренировок на жиросжигание, тонус и здоровье.

Приз победителю: сертификат на посещение фитнесс центра.

2. Кинорубка.

Спонсор игры: Магазин сумок и кож. галантереи "Чемодан с деньгами"

Приз победителю: портмоне, сумки и прочая кож.галантерея + дисконтная карта.

3. ЖоПроМэ - женщины против мужчин.

Спонсор игры: Ресторан восточной кухни "Диван-Сарай"

Приз победителю: подарочная карта на бизнес-ланч на двоих.

На наш взгляд, спонсорство является самым выгодным видом рекламы как для радиостанции, так и для самого спонсора. С одной стороны, она представляет определенный товар широкому кругу слушателей, с другой - повышает интерес тех же слушателей к радиопрограмме и стимулирует аудиторию активней участвовать в ней.

Заключение

Главной целью данной работы было получение теоретических знаний о радиорекламе и рекламе в целом, и применении этих знаний на практике при анализе рекламных аудиороликов на радиостанции «Югра». В ходе работы были установлены основные черты, отличающие радиорекламу от рекламы печатной и телевизионной; её плюсы и минусы. Также были выявлены основные условия, необходимые для получения нужного эффекта от радиоспотов.

Подводя итог анализу рекламы на «Радио Югра», следует отметить, какие виды рекламы здесь преобладают: это информационные и игровые. Музыкальных и спонсорских реклам было намного меньше. В целом, за последние полгода на радиостанции «Югра» было использовано около 115 информационных, 31 игровых и 8 музыкальных рекламных роликов. Также следует отметить, что в игровых рекламах часто разыгрываются ситуации «под старину» - особенно часто это используется в рекламах Ханты-Мансийского банка и Фонда микрофинансирования Югры. Что касается музыкальных роликов, то здесь преобладают песни в стиле частушки и рэп. В информационных же роликах, как правило, текст стараются разнообразить либо эмоциональной окраской, либо различным звуковым сопровождением.

Список использованной литературы

1. Барабаш, Д.С. Радиожурналистика / Д.С. Барабаш [и др.]; под ред. А.А. Шереля. - М.: издательство Московского университета, 2000.

2. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. - М.: Издательский дом Довгань, 1996. - 691 с.

3. Васильев, Г.А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 270 с.

4. Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. Том 3 / В.И. Даль. - М.: Терра - Книжный клуб, 1998. - 1797 с.

5. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. - СПб.: Питер, 2011. - 720 с.

6. Миск, М.Д. Реклама на радио, ТV и в Интернете / М.Д. Миск; пер. с англ. Е.А. Лозовик. - М.: Мир, 2004. - 366 с.

7. Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. - М.: Дашков и К', 2004. - 386 с.

8. Советский энциклопедический словарь / под ред. А.М. Прохорова. - М.: Советская Энциклопедия, 1989. - 1632 с.

9. Ярцева, Н. Ради радио. Как стать популярным ведущим / Н. Ярцева. - М.: Альпина нон-фикшн, 2009. - 222 с.

Размещено на Allbest.ru