Виды ценовых стратегий (на примере товара, фирмы)
Цели и содержание ценовой политики. Основные методы ценообразования. Управление издержками и обеспечение стоимостной конкурентоспособности. Анализ фирмы и разработка на его основе рекомендаций по совершенствованию стратегии на региональном рынке.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.06.2015 |
| Размер файла | 419,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Балльная оценка стоимости плит по состоянию на 1.01.2011 год содержалась в МИС. Балльная оценка стоимости плит по состоянию на 1.01.2014 была получена на основе маркетингового исследования, заказанного в Калининграде одной из фирм, специализирующихся на маркетинговых исследованиях.
Индекс конкурентоспособности дешевых плит снизился с 1,16 по состоянию на 1.01.2011 года до 0,92 по состоянию на 1.01.2014 года. Индекс конкурентоспособности плит среднего класса составил на эти даты 1,12 и 0,92 соответственно. Расчеты подтвердили гипотезу: снижение конкурентоспособности белорусских газовых плит обусловлено снижением цен на продукцию фирмы «Меrloni».
5) По результатам анализа цен конкурентов был сделан вывод о том, что СП ОАО «Брестгазоаппарат» не может вести «ценовую войну» на рынке Калинингадской области, так как у данного предприятия высокая себестоимость продукции и снижение цен даже до размеров себестоимости не приведет к достаточному повышению конкурентоспособности.
6) СП ОАО «Белгазоаппарат» рекомендуется следующее:
- в настоящее время уйти с рынка Калининградской области;
- после того, как будет распродана продукция, скопившаяся на складах, повышать конкурентоспособность продукции за счет повышения качества.
Список использованных источников
1. Закон РБ о ценообразовании //НЭГ. №21.1999. Информбанк. С.2-4.
2. Положение о порядке формирования и применения цен и тарифов. Постановление Минэкономики. №43 от 22.04.99//НЭГ.1999.№5.
3. Постановление СМ РБ от 19.10.92 №634 «О дополнительных мерах по государственному регулированию цен (тарифов) на продукцию (товары, услуги)// Консультант.1997.№13-15.
4. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Выш. шк., 2005. 520 с.
5. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов.- М.: Фаир - Пресс,2004.565 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций.- М.: ИНФРА-М, 2003. 314 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999. 694 с.
8. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебник.- Мн.: Новое знание, 2004. 635 с.
9. Ильющенко Е.В. Основы маркетинга - Мн.: УП «ИВЦ Минфина», 2002.412 с.
10. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Е. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие.- Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2004. 240с.
11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2002. 400с.
12. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М: Юристъ. 2003. 419 с.
13. Полещук И.И., Терёшина В.В. Ценообразование: Учебник/ Под общ. ред. И.И. Полещук. Мн.: БГЭУ, 2001.303 с.
14. Прудникова Е. Выбор неверной ценовой стратегии может оказаться очень дорогой ошибкой.- «Цены и ценообразование», - М, 2013.
15. Трацевский И.П., Грекова И.М. Ценообразование: Учеб. пособие. Мн.: «Новое знание», 2000. Учебник М: Иформационно-внедрический центр «Маркетинг», 2000. 448 с.
16. Ценообразование. Учеб. пособие / В.И. Тарасов. - Мн.: Книжный Дом, 2005.256с.
17. Яковлев Н. Я. Цены и ценообразование: Учебное пособие. -- М.: ИВЦ "Маркетинг", 2003. 106 с.
18. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.- СПб.: Питер, 2002.- 752 с.
Приложение А
Таблица А.1. Расчет конкурентоспособности дешевой отечественной плиты на 1.01.2014 года
|
Параметр |
Весовой коэффициент |
Gefest |
«HSN 722KEU» |
Индекс |
|||
|
Значение параметра (балл) |
оценка |
Значение параметра (балл) |
оценка |
||||
|
Потребительские параметры |
|||||||
|
Функциональное назначение |
0,3 |
8 |
2,4 |
10 |
3 |
0,8 |
|
|
Удобство пользования |
0,2 |
8 |
1,6 |
8 |
1,6 |
1,00 |
|
|
Надежность |
0,15 |
8 |
1,2 |
9 |
1,35 |
0,89 |
|
|
Гарантии ремонтного обслуживания |
0,1 |
7 |
0,7 |
9 |
0,9 |
0,78 |
|
|
Объем плиты |
0,12 |
7 |
0,84 |
9 |
1,08 |
0,78 |
|
|
Дизайн |
0,09 |
8 |
0,72 |
9 |
0,81 |
0,89 |
|
|
Мощность |
0,03 |
8 |
0,24 |
7 |
0,21 |
1,14 |
|
|
Уход |
0,01 |
6 |
0,06 |
9 |
0,09 |
0,67 |
|
|
Сводный индекс |
1,0 |
7,76 |
9,04 |
0,86 |
|||
|
Экономические параметры |
|||||||
|
Цена приобретения |
0,6 |
8,85 |
5,31 |
9 |
5,4 |
1,14 |
|
|
Расход электроэнергии |
0,2 |
8 |
1,6 |
9 |
1,8 |
0,89 |
|
|
Ремонт |
0,15 |
6 |
0,9 |
8 |
1,2 |
0,86 |
|
|
Обслуживание |
0,05 |
9 |
0,45 |
9 |
0,45 |
1,00 |
|
|
Сводный индекс |
1,0 |
8,26 |
8,85 |
0,89 |
|||
|
Интегральный индекс |
0,94 |
1,02 |
0,92 |
Приложение Б
Таблица Б.1. Расчет конкурентоспособности отечественной плиты среднего класса на 1.01.2011 года
|
Параметр |
Весовой коэффициент |
«GEFEST 1140-05» |
«HSS 873 KEU» |
Индекс |
|||
|
Значение параметра (балл) |
оценка |
Значение параметра (балл) |
оценка |
||||
|
Потребительские параметры |
|||||||
|
Функциональное назначение |
0,25 |
8 |
2 |
7 |
1,75 |
||
|
Удобство пользования |
0,15 |
8 |
1,2 |
8 |
1,2 |
||
|
Надежность |
0,14 |
8 |
1,12 |
9 |
1,26 |
||
|
Гарантии ремонтного обслуживания |
0,1 |
7 |
0,7 |
9 |
0,9 |
||
|
Объем плиты |
0,1 |
9 |
0,9 |
7 |
0,7 |
||
|
Дизайн |
0,22 |
7 |
1,54 |
9 |
1,98 |
||
|
Мощность |
0,03 |
8 |
0,24 |
8 |
0,24 |
||
|
Уход |
0,01 |
8 |
0,08 |
9 |
0,09 |
||
|
Сводный индекс |
1,0 |
7,78 |
8,12 |
||||
|
Экономические параметры |
|||||||
|
Цена приобретения |
0,6 |
6,4 |
3,84 |
8,52 |
5,112 |
||
|
Расход электроэнергии |
0,2 |
8 |
1,6 |
9 |
1,8 |
||
|
Ремонт |
0,15 |
6 |
0,9 |
8 |
1,2 |
||
|
Обслуживание |
0,05 |
9 |
0,45 |
9 |
0,45 |
||
|
Сводный индекс |
1,0 |
6,79 |
8,56 |
||||
|
Интегральный индекс |
1,15 |
0,95 |
1,21 |
Таблица Б.2. Расчет конкурентоспособности отечественной плиты среднего класса на 1.01.2014 года
|
Параметр |
Весовой коэффициент |
«GEFEST 1140-05» |
«HSS 873 KEU» |
Индекс |
|||
|
Значение параметра (балл) |
оценка |
Значение параметра (балл) |
оценка |
||||
|
Потребительские параметры |
|||||||
|
Функциональное назначение |
0,25 |
8 |
2 |
7 |
1,75 |
||
|
Удобство пользования |
0,15 |
8 |
1,2 |
8 |
1,2 |
||
|
Надежность |
0,14 |
8 |
1,12 |
9 |
1,26 |
||
|
Гарантии ремонтного обслуживания |
0,1 |
7 |
0,7 |
9 |
0,9 |
||
|
Объем плиты |
0,1 |
9 |
0,9 |
7 |
0,7 |
||
|
Дизайн |
0,22 |
7 |
1,54 |
9 |
1,98 |
||
|
Мощность |
0,03 |
8 |
0,24 |
8 |
0,24 |
||
|
Уход |
0,01 |
8 |
0,08 |
9 |
0,09 |
||
|
Сводный индекс |
1,0 |
7,78 |
8,12 |
||||
|
Экономические параметры |
|||||||
|
Цена приобретения |
0,6 |
7 |
4,2 |
6,5 |
3,9 |
||
|
Расход электроэнергии |
0,2 |
8 |
1,6 |
9 |
1,8 |
||
|
Ремонт |
0,15 |
6 |
0,9 |
8 |
1,2 |
||
|
Обслуживание |
0,05 |
9 |
0,45 |
9 |
0,45 |
||
|
Сводный индекс |
1,0 |
7,15 |
7,35 |
||||
|
Интегральный индекс |
1,01 |
1,1 |
0,92 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Общая характеристика ценовой политики туристической компании. Особенности ценообразования в туризме и анализ основных факторов ценообразования. Цели фирмы как основа для формирования ценовой политики. Специфика и значение ценовых стратегий предприятия.
контрольная работа [24,3 K], добавлен 09.08.2011Сущность, цели и виды ценовой политики организации. Подходы к проблеме ценообразования. Основные этапы разработки ценовых стратегий. Методика установления цен. Анализ основных факторов, влияющих на процесс разработки ценовой стратегии предприятия.
курсовая работа [147,8 K], добавлен 08.05.2011Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия. Методы ценообразования на предприятии. Роль цены в теории и практике конкуренции. Исследование наибольших издержек предпряития. Разработка рекомендаций по совершенствованию ценовой политики.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 09.06.2013Основы разработки ценовой политики и стратегии ценообразования предприятия. Значение ценовой стратегии фирмы в повышении конкурентоспособности предприятия. Краткая характеристика торговой деятельности. Цена как элемент стратегии магазина "Северный".
дипломная работа [346,0 K], добавлен 13.03.2009Понятие ценообразования как важнейшего элемента в управлении маркетинговой политикой фирмы. Сущность и система, роль и место в системе маркетинговой политики ценовых стратегий. Классификация современных ценовых технологий и последствия их применения.
курсовая работа [178,1 K], добавлен 18.09.2013Сущность и концепция конкурентных преимуществ фирмы. Разработка современной стратегии поведения фирмы на рынке. Анализ хозяйственной деятельности на примере фермерского хозяйства «Маслянка». Мероприятия по обеспечению повышения конкурентоспособности.
магистерская работа [315,3 K], добавлен 12.12.2008Исследование проблем ценовой политики предприятия, ее основных форм и методов. Теоретическое обоснование ведения ценовой политики фирмы. Исследование основных проблем ценообразования. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.
курсовая работа [111,2 K], добавлен 25.05.2010Сущность конкурентоспособности, методика ее анализа. Общее понятие услуги, формирование ценовой политики. Разработка миссии фирмы и стратегических (целевых) ориентиров на примере маникюрного салона ООО "SPANail’s". Оценка внутренней среды деятельности.
курсовая работа [248,4 K], добавлен 22.08.2013Задачи стратегии ценообразования в экономике. Виды стратегий в зависимости от уровня цен, степени их гибкости; от разных рынков, их сегментов и покупателей. Особенности их применения. Определение ценовой политики предприятия. Расчет базисного уровня цен.
реферат [21,8 K], добавлен 19.12.2014Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий. Маркетинговое исследование рынка товара (кофе) Кировского района г. Новосибирска. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 14.06.2006
