Основные виды и техника рекламы

- Электронная биржа - журнал «Бартер-плюс»;

- База данных сайта «Желтые страницы России»;

- промышленно-торговый справочник «Русские страницы».

Данная реклама долговечная, читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц и даже год после выхода рекламы. Данные каталоги выпускаются только один раз в год и имеют продолжительный срок жизни. Публикация рекламы в этих каталогах является бесплатной, что позволит компании вообще не тратить материальных средств на ее размещение.

Также компании можно разместить рекламу на автобусах, троллейбусах города Оренбурга. Рекламу можно размещать как непосредственно снаружи самого транспортного средства, так и внутри него. Как известно, реклама в общественном транспорте является наиболее действенной.

Для размещения рекламы на автобусах и троллейбусах предлагается и использовать маршруты, проходящие в центре города и по проспекту Победы, так как именно на этом проспекте образовываются пробки, и людям, находящемся в автобусе, чтобы занять себя приходится читать все, что находится вокруг. Использовать можно троллейбус, движущийся по маршруту №12, а также автобусы №45, 52, 26.

Принимая во внимание все предложенные рекомендации по выбору основных видов рекламы, ОАО «Магнит» значительно расширит число потенциальных покупателей, которые будут в скором времени осведомлены предложенными видами рекламы. Данные мероприятия помогут компании занять устойчивое положение на рынке продовольственных и непродовольственных товаров, а также значительно расширить объемы реализуемой продукции и добиться поставленных целей компании.

Заключение

Реклама представляет собой платную форму неличного однонаправленного обращения к определенной аудитории посредством СМИ и специальных рекламных объявлений, оплаченного определенным идентифицированным спонсором, с целью заставить эту аудиторию действовать согласно интересам данного спонсора. Реклама позволяет не только информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Техника выполнения рекламы играет неоценимую роль для создания торговой марки компании. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.

В ходе курсовой работы были рассмотрены следующие вопросы:

- понятие, цели и основные задачи рекламы;

- виды рекламы;

- техника рекламы;

- рекламная деятельность ОАО «Магнит»;

- были даны рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии.

Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая её сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Отсутствие умения пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать фирме успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг и товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения.

Список использованных источников

1 Ульяновский А.В., Маркетинговые коммуникации [Текст]: 28 инструментов миллениума с учетом новейших тенденций, диктуемых современным рынком / А.В. Ульяновский. - М.: Эксмо, 2008. - 426 с. - (Прицельный маркетинг). - Примеч.: с. 413-426 - ISBN 978-5-699-26433-9.

2 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учеб. Для вузов / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 1999. - 656 с. - ISBN 5-33759-578-6.

3 Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. - 306c. - ISBN 5-43234-108-4.

4 Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 01.12.2007) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2008)

5 Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. - 2-е изд. - М.: РДЛ, 2004. - 224 с. - ISBN 5-93840-044-9.

6 Бернадская Ю.С.и др. Б 51 Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 281 с. - ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).

7 Серегина Т.К. Титкова Л. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010.

8 Багиев, Г.Л. Маркетинг [: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2008. - 736 с.: ил. - (Учебник для вузов). - Библиогр.: с. 725-733. - ISBN 978-5-388-00396-6.

9 Ученова, В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учеб. для вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 336 с.: ил. - (Мир рекламы)

Размещено на Allbest.ru