Другая реклама - баннер, который располагается в начале улицы Сормовской (см. Приложение С). Это реклама обойного салона-магазина. Это как раз является одним из примеров, которые не с лучшей стороны характеризуют креативность некоторых работников рекламных агентств нашего города. Мы видим лишь размотанный рулон обоев на белом фоне и данные о том, где он находится. Никакого слогана, никакого другого рисунка в этой рекламе не присутствует. Плакат расположен неподалеку от светофора, на котором останавливаются как пешеходы, так и автомобилисты. Это говорит о большом охвате потребителей. Но, тем не менее, достаточно сложно продиагностировать возможную эффективность данной рекламы потому как использованы всего два цвета: красный и белый. Сами по себе эти цвета могут быть успешны, но в нашем случае используются только они. Считается, что красный цвет используется в случаях, когда предполагается вызвать у человека желание приобрести что-либо, а белый цвет - нейтральный, дополняющий. Однако, в рекламе обойного магазина сложно определить уместность применения цвета, причем в таком объеме.

Следующий пример наружной рекламы Краснодара - призматрон. Реклама банка ВТБ (см. Приложение Т) достаточно интересна. Мы видим изображение двух мостов, которые соединяются, и это изображение подкрепляется призывом: "Время объединять усилия". Реклама находится на улице Северной, близко к улице Красной. Опять же значительное количество автомобилистов и пешеходов. К тому же, это место известно как место, где часто скапливаются пробки, что повышает эффективность этой рекламы.

Если рассматривать психологический аспект рекламы, необходимо обратить внимание на сам мост. Мост - это символ перехода, он мыслится как некая импровизация еще неизвестного, но очень притягательного пути, но и объединение (места, где мы сейчас, и места, куда мы можем попасть, пройдя по этому современному, прочному в нашем случае мосту). В этой рекламе преобладает рациональный мотив, как это обычно бывает в рекламе банков. Твердый и уверенный призыв - это способ произвести воздействие на потребителя, это метод воздействия, внушающий уверенность в завтрашнем дне.

Реклама, которая представлена следующей является социальной (см. Приложение У). Световой короб, или как его еще по-другому называют, -сити-формат, располагается на улице Красной, там, где значительно ограничено движение автотранспорта и основными зрителями рекламы являются пешеходы. С точки зрения эмоциональности следует отметить, что реклама задевает человека за живое. Рисованные плакаты встречаются намного реже, чем те, в основе которых лежит фотография. Симпатичная девочка с плюшевым мишкой действует на эмоции с положительной стороны, заставляет задуматься, окунуться в детские воспоминания, в книжные рисованные картинки. А слова "Хочу, чтобы все дети были здоровы", сказанные будто самой девочкой вызывают сочувствие. Призыв "Вместе поможем детям" как бы предлагает объединиться, и оказать помощь неполноценным и больным детям. Так как реклама эмоциональна, то главной ее целевой аудиторией будут являться женщины, которые по природе более эмоциональны и чувствительны, чем мужчины. В этой рекламе используется мотив привязанности и любви: заметен призыв сотрудничеству, поддержке, защите и любви к детям. Также используется такой метод воздействия, как убеждение. Текст в рекламе интерпретируется проходящими людьми мимо щита следующим образом: "мы можем помочь детям, если объединимся". Ну а применение рисунка в рекламе только положительно влияет на ее эффективность.

Последним примером рекламы в Краснодаре приведем рекламу на транспорте (см. Приложение Ф). Это реклама агентства по организации и проведению свадебных торжеств. Реклама достаточно весела, нескучна и не вызывает негативных эмоций. Мы видим счастливую целующуюся пару. И ничто не может помешать им провести замечательный праздник. Реклама размещается на транспорте. А это говорит о том, что она "побывает" почти по всему городу и ее увидят множество глаз: и автомобилисты, стоящие в пробках рядом с этой машиной, и пешеходы.

С психологической точки зрения эта реклама может быть успешна в связи с тем, что используются "жизнерадостные" цвета: оранжевый, немного голубого и цвет зеленой травы. Считается, что оранжевый цвет вызывает оптимистические настроения, поэтому он очень уместен в качестве фона. Красного цвета в этой рекламе абсолютно достаточно, его не слишком много, и не слишком мало, а ровно столько, сколько нужно, чтобы случайный "зритель" выделил глазами важную информацию: предлагаемое (организация и сопровождение свадебных торжеств) и контактные данные.

В этой рекламе опять же используется мотив привязанности и любви, возможно также предположить использование мотива удовольствия, ведь свадьба - это всегда положительные эмоции. Метод воздействия в этой рекламе - идентификация. Увидевший рекламу скорее всего представит себя таким же счастливым, как и запечатленная пара.

Проведем анализ наружной рекламы в Сочи.

Рекламный баннер 3х18 (см. Приложение Х) - крупный формат, разместить который по городу не всегда предоставляется возможность. Этот же баннер имеет очень удачное размещение, потому как расположен возле авто- и ж/д-вокзала, где проходимость, вероятно, одна из самых крупных в городе. Визуально рекламное пространство можно разделить на 4 равных части (каждая из них как раз и будет равна стандартному размеру баннеров, размещаемых в обыкновенных городских условиях, 3х6), и можно заметить, что каждая из этих частей несет определенную "свою" смысловую нагрузку: первая слева часть - говорит нам о названии тарифа, 2 часть - рассказывает о самом предложении (стоимость минуты внутри региона), 3 часть - делает акцент на том, что это стоимость "за любую минуту", ну а 4 часть - утилитарные сведения. С точки зрения психологии информация на рекламном пространстве расположена очень верно. Нам известно, что считается будто взгляд человека в первую очередь направляется вправо вверх, на нашем макете эта часть содержит логотип и утилитарные сведения. Далее взгляд должен перенаправиться на левую часть рекламы: из нее мы узнаем о тарифе, далее мы узнаем о самом предложении: стоимость и заметка о том, что эта стоимость за "любую" минуту. Важно отметить, что основной цвет всего макета - зеленый, однако самая правая часть, содержащая сведения о сайте и сноску, не столь насыщена цветом. Поэтому вероятно, что взгляд на эту часть упадет не в первую очередь. Зеленый цвет по мнению Люшера - цвет твердости, упорства и постоянства.

Основной мотив, используемый в этой рекламе - мотив рациональности. Нам предлагают выгодную "сделку", воздействуя на нас методом убеждения, что это "очень просто", и подразумевается значительная экономия.

Следующий баннер (см. Приложение Ц) - реклама литературно-мемориального музея Николая Островского - расположен на центральной улице города, и напротив кафе, куда, вероятно, захаживают образованные люди. В целом о рекламе можно сказать, что построена она правильно. В соответствии с золотым сечением, взгляд выхватывает в первую очередь надпись "Литературный музей" на фоне старой фотографии загородной усадьбы, дальше направляется на надпись сверху, расположенную на красном фоне. После этого взгляд опускается вниз, где мы замечаем контактные данные и адрес с указанием стрелкой в сторону, где находится музей.

Можно предположить, что мотив, используемый здесь - мотив традиции. То есть реклама музей призывает не забывать о своих корнях, и посещать культурные места, восстанавливая в памяти историю своих корней. Касательно метода воздействия, вероятно, что используется механизм самоидентификации себя с культурным и образованным человеком.

Приложение Ч - наглядный пример использования лайт-боксов (световых коробов). Данный "короб" - один из множества, расположенных на мосту. На каждом фонаре, находящемся на расстоянии примерно 4-5 метров друг от друга, был установлен такой световой короб (выходит, около 10-14 таких реклам с обеих сторон моста). Характер цели размещения такой рекламы может быть только напоминающим, то есть это не может быть побуждение к покупке, а лишь только напоминание о существовании такого банка. Цветовая гамма рекламы - желтый и черный - фирменные цвета банка. Считается, что желтый цвет - цвет символизирует спокойствие, непринужденность в отношениях с людьми, интеллигентность, а черный - достаточно противоречивый, но, тем не менее, твердый и уверенный. Выходит, цветовое сочетание как бы дает нам намек о том, что этот банк - достаточно прогрессивный, не боится новшеств, он уверен в себе, и на него можно полагаться, хотя его и нельзя отнести к банкам, ключевыми цветами которых является синий или зеленый, но в этом и есть его преимущество. Используется такой метод воздействия, как имидж уже устоявшейся компании.

Реклама премьеры "Кабаре Кубана" в летнем театре Сочи (см. Приложение Ш) - достаточно успешная в своем роде. Выполнена она в такой форме, как "сити-формат", такую рекламу чаще всего размещают на остановках. На черном фоне располагается много информации, присутствует также информационно нагруженная и привлекающая внимание "картинка". Первое слово, которое бросается в глаза - "кабаре", красного цвета, привлекает к себе внимание, дальше взор проходящего человека, или ожидающего транспорт, останавливается на частностях рекламы. В рекламе используется мотив удовольствия.

Реклама бутика Marina Rinaldi (см. Приложение Щ) - очень проста сама по себе. В основе лежит фото двух женщин в дорогой одежде из этого магазина. Слоган "Все решает стиль, а не размер" - бросает намек, что здесь можно буде приобрести качественную одежду не только девушкам-худышкам с модельной внешностью, но и достаточно крупным женщинам. Мотив эстетичности - ведущий в этой рекламе, а подкрепляется он имиджевым методом воздействия, а также методом "разбивания стереотипов", говорящим нам, что привлекательными могут быть только топ-модели.

Следующий пример - электронный экран, расположенный на здании зала органной и камерной музыки (см. Приложение Э). На этом табло сменяются рекламные материалы о предстоящих концертах. Давались объявления о предстоящих концертах славянской музыки, о концерте для мам и малышей и др. Применяется социэтальный мотив, то есть мотив уподобления и достижения. Объект рекламирования здесь связывается с признаваемыми обществом важными ценностными концептами. Идентификация - применяемый метод воздействия.

Последняя реклама - формата "брендмауэра" (см. Приложение Ю) размещается на торцах многоэтажных зданий, и ее размер зависит только от размера "глухой" стенки без окон. В нашем случае реклама располагается на торце пока еще строящегося здания. Реклама "Сбербанка" - наиболее часто встречающаяся в Сочи. Можно даже на заднем плане этой фотографии заметить еще 2 баннера формата 3х6. Брендмауэр выполнен также в соответствии с принципами золотого сечения и психологии внимания человека. То есть сначала человек замечет надпись "инвестируем в высокие цели", дальше - название банка и логотип, и все это подкрепляется высокой горой, покрытой снегами. Считается, что гора символизирует поэтапность восхождения к целям по готовым, провозглашенным схемам. То есть у людей, наблюдающих эту рекламу, восхождение по горам может ассоциироваться с чем-то важным, серьезным, с каким-то предвкушением новых событий, начинаний.

Используемый метод воздействия в этой рекламе - метод внушения, что Сбербанк - самый важный игрок среди всех банков, и на самом деле эта реклама направлена не на привлечение новых клиентов, партнеров, а направлена на поддержание имиджа банка.

Опрос жителей Краснодара и Сочи на тему определения места наружной рекламы в их жизнях.

В ходе исследования было опрошено 100 жителей Краснодара и 50 жителей Сочи. Опрашивались люди, отдыхающие в парках, возрастной разброс был разнообразным (64 человека в возрасте от 18 до 30, и 86 человек в возрасте от 31 до 83). В целом, можно отметить, что результаты исследования в Краснодаре и Сочи приблизительно совпали. Однако, сочинские жители выказали большее недовольство ростом количества наружной рекламы в городе в связи с грядущей Олимпиадой.

Общие выводы исследования можно выразить следующим образом:

1) Больше половины опрошенных (83,8%) относятся к рекламе либо нейтрально, либо положительно (важно отметить, что люди, ответившие, что относятся к наружной рекламе отрицательно, в действительности либо являются водителями, которых отвлекает реклама, или в принципе относятся к рекламе негативно);

2) Интересно, что только 54,8% опрошенных считают, что реклама улучшает облик города, а 70,6% указывают на то, что облик города был бы уныл и скучен без наружной рекламы вообще;

3) 52,1% жителей городов считают наружную рекламу не достоверной, такой, содержание которой не соответствует действительности (однако, большинство реципиентов это относят в целом к рекламе);

4) 79,9% опрошенных считают рекламу либо полностью понятной, либо достаточно понятной (когда можно догадаться о том, что она хотела донести);

5) Интересно, что 61,4% опрошенных считают рекламу в большинстве своем достаточно интересной и привлекательной хотя бы с эстетической точки зрения;

6) Но, тем не менее, полезна наружная реклама (то есть благодаря ней потребитель определился с выбором) оказалась хотя бы раз только для 32,3% опрошенных жителей Краснодара и Сочи.

Во второй подглаве последней главы дипломной работы был подробно проведен анализ наружной рекламы в Краснодаре и Сочи. Из этого анализа становится понятно, что в рекламе серьезных товаров (машины, высокотехнологичная техника) и услуг (предоставляемых, к примеру, банками) чаще применяются рациональные мотивы, мотивы самосохранения, все эти мотивы применяются на основе таких методов воздействия, как внушение, идентификация, убеждение. В рекламе же товаров и услуг широкого потребления (одежда, продукты, тарифные планы сотовых операторов) чаще используются мотивы удовольствия, эстетические мотивы. Мотивы привязанности и любви, социэтальные, мотивы традиции - найдут широкое применение в продвижении таких товаров, реклама которых упирается в чувственные глубины жителей страны: социальная реклама, реклама детских товаров, а также "объединяющих" семью, например, в рекламе мороженого или сока.

На самом деле, применение всех мотивов и методов воздействия - это только начало в формировании рекламы. Немаловажное место следует отвести использованию изображения, которое обязательно должно соответствовать рекламируемому товару, не должно отталкивать, а лучше привлекать к себе. Очень важно правильное использование цвета, шрифта и способ распределения основной информации в рекламе. Из всех этих пунктов и следует такой пласт и цель рекламы, как эффективность.

Интересны также оказались выводы проведенного исследования среди жителей Краснодара и Сочи, мнение которых по отношению к рекламе приблизительно совпало. О результатах исследования говорилось выше.

Заключение

В заключении дипломной работы обобщены результаты нашего исследования по заданной теме: "Особенности развития рекламы в городской среде".

В дипломной работе сделан вывод, что Россия в настоящее время очень бурно и динамично развивается, особенно в сфере информационных практик, поскольку, чтобы быть достойными своих конкурентов, необходимо заботиться не только о качестве товара и добросовестности в выполнении услуг, но и необходимо привлекать рекламу. Желательно чтобы реклама распространялась на различных носителях. Это зависит и от того, на каком этапе находится товар: на этапе входа на рынок, на этапе "процветания", или же на этапе угасания интереса потребителя к торговой марке или услуге. Наружная реклама применяется в основном как напоминающий или информирующий элемент рекламной кампании. Интересный и многогранный опыт России в 19- начале 20 вв. в годы советской власти был утрачен, т.к. продукция советской промышленности и услуги не нуждались в рекламе из-за отсутствия конкуренции услуг и товаров.

Искусство наружной рекламы раскрывается через характеристики, заданные историческими границами пространства окружающей среды. Рассмотренная с этих позиций реклама предстает как историко-культурный феномен, имеющий собственную историческую судьбу в городской среде, где она максимально открыта для визуального контакта.

Наружная реклама входит в предметное наполнение самых подвижных слоев городской среды. В системе ее видов и средств заметную роль играет уличная (фасадная) вывеска, которая выступает как ее наиболее стабильная часть. Поэтому во многом благодаря искусству вывески сохранилась для нас история городской рекламы, истоки которой восходят к античности.

Семантическое единство вывески с пространственной средой города исторически выстраивалось через двойственную природу ее художественных приемов, восходящих как к "высокому" искусству, так и искусству низов. Такой синтез нашел свое художественное своеобразие на российской почве как синтез фольклорной и городской культуры. Здесь возник специфический мир городской праздничной площади со своей художественной атмосферой и стилистическими традициями. Влияние рекламных аранжировок, которые складывались на этой почве, прослеживается не только в искусстве рекламы начала XX века, его можно найти и в отечественной рекламе рубежа ХХ-ХХI веков.

Историческая судьба искусства рекламы, свидетельствует, что ее развитие определялось как социально-экономическими, так и в равной мере культурно-историческими условиями; в городской среде наружная реклама как наиболее статичная часть рекламного наполнения обладает семантическим и синтаксическим единством с предметно-пространственным окружением. История наружной отечественной рекламы свидетельствует о том, что она прошла самобытный путь художественного развития, повлиявшее на профессиональное искусство и дизайн XX века.

В целом феномен рекламы, рассмотренный в ее культурном контексте, способен раскрыть новые грани в истории русской художественной культуры, предоставить широкую базу данных для искусствоведческого знания, которое сегодня призвано задействовать эстетический и художественный аспекты рекламы в понимании ее сложной и противоречивой природы.

Психотипические особенности наружной рекламы, рассмотренные во второй главе основаны на таком процессе, как восприятие. Было определено, что люди не воспринимают все подряд, оно избирательно, и определяется потребностями человека, его мотивацией. Мотивы могут быть следующими: рациональные, самосохранение, самоактуализация, получение удовольствия, привязанность и любовь, сексуальные, эстетические и мотив традиции. Почти все эти мотивы в свою очередь тоже делятся на подвиды. Ко всем видам мотивов приведены примеры наружной рекламы, с целью продемонстрировать их применение в реальности.

Также были рассмотрены методы воздействия на потребителя, которые могут применяться в наружной рекламе: внушение, подражание, убеждение, стереотип, имидж, механизм "ореола", идентификация, даже технологию 25 кадра в какой-то мере можно отнести к наружной рекламе (электронные экраны с меняющимися изображениями, видеорядом). Положительно оцениваются потребителями рекламы вывески и баннеры, на которых демонстрируются исторические мотивы в сочетании с рекламой товаров и услуг.

Наружная реклама - достаточно специфичный вид рекламы, и что чаще всего на ее рассмотрение у человека уходит 3-5 секунд, то важно, чтобы рекламный носитель не был перегружен текстом, чтобы шрифт был крупным, четким, то есть быстро читаемым. Очень важное место в наружной рекламе занимает изображение. Так как на восприятие текста проезжающему или проходящему мимо человеку нужно больше времени, а у нас его нет, то текст заменяется изображением. Изображение должно нести в себе всю информацию, которую рекламодатель хотел бы дать о продукте, но очень важно, чтобы графическая часть воспринималась одинаково среди всех "зрителей". Качественное изображение - чуть ли не весь залог успешной рекламы, тем более, когда и текст, и наиболее важные (информационно нагруженные) точки находятся в соответствии с золотым сечением. О золотом сечении также более подробно рассказано в этом пункте дипломной работы. Еще один важный момент - использование цвета в рекламе. Нет абсолютно безусловного единого толкования к каждому цвету, но основные характеристики наиболее часто применимых в России цветов приведены в работе. К подбору цвета следует относиться очень внимательно, не забывая о глубинных чувствах, стереотипах и образах, существующих у жителей страны. Исследование влияния наружной рекламы в городской среде дает основание считать, что следующим этапом развития будет составление общего архитектурно-исторического пространства городов, куда наружная реклама будет инкорпорироваться с учетом особенностей архитектурного пространства города, а не бессистемно, как было до недавнего времени.

В третьей главе дипломной работы мы дали определение самому понятию наружной рекламы, рассмотрели все аспекты технологической совокупности и разнообразия наружной рекламы. Также был проведен детальный анализ наружной рекламы Краснодара и Сочи и проведен опрос среди 150 жителей этих городов на тему их отношения к наружному носителю рекламы.

Исследование жителей Краснодара и Сочи в форме опроса дало следующие выводы. Большинство опрошенных относится к наружной рекламе либо нейтрально, либо положительно. Большинство опрошенных хотели бы, чтобы реклама сочеталась с архитектурной композицией города, и не противоречила ей. Только чуть больше половины считает, что реклама улучшает облик города, однако около 70% замечают, что облик города был бы уныл и скучен вообще без наружной рекламы. Около половины опрошенных жителей городов считают наружную рекламу не достоверной, содержащей сведения, не соответствующие действительности (однако, большинство реципиентов это относят в целом к такому феномену, как реклама). 80% опрошенных считают рекламу либо полностью понятной, либо достаточно понятной (а это очень важный фактор, играющий чуть ли не решающую роль, когда "зритель" рекламы должен уяснить суть за несколько секунд). Интересно, что 61,4% опрошенных считают рекламу в большинстве своем достаточно интересной и привлекательной хотя бы с эстетической точки зрения. Но, тем не менее, только для трети опрошенных жителей Краснодара и Сочи наружная реклама послужила толчком к действию (покупке товара или началу пользования предлагаемой услугой).

Список использованных источников

1. Адаева Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. 1999.

2. Алпатов М. В. Искусство. Книга для чтения. - М., 1969.

3. Анализ научного потенциала / Учёнова В.В. [и др.]. Реклама: палитра жанров. - СПб., 2007.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. - М., 1988.

5. Архипов В. Е. Принцип эффективности менеджмента и маркетинга. - М., 1998.

6. Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX -- начало XX века. -- Л., 1988.

7. Балабанов, А., Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается, 2000.

8. Блюм А.В. От неолита до Главлита. -- СПб., 2009.

9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб.,1995.

10. Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. -- М., 1988.

11. Вотяков Е. Некоторые результаты исследования вопроса об эффекте "25-го кадра". Вестник КрасГАСА, вып. 7, 2004

12. Выготский Л.С. Избранные психологические исследования. Мышление и речь: Проблемы психологического развития ребенка/ Под ред. А.Н. Леонтьева. - М., 1956.

13. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта): Учебное пособие. - М., 1998.

14. Грозное оружие. / Смена. 1936. - №280.

15. Денисон Л. Основы рекламы/ под ред. Дмитриевой Л.М. - М. 2007.

16. Денисон Л. Учебник по рекламе. -- Минск, 1996.

17. Добужинский М. Петербург моего детства. Панорама искусств. № 5. -- М., 1982.

18. Древнерусские комиксы / Смена. № 1755. -- 2011.

19. Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX века. -- 2001.

20. Каждан А. П. Книга и писатель в Византии. -- М., 1973.

21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. -- Ростов, 2001.

22. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. -- М., 1925.

23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер. с англ. -- М, 2007.

24. Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе/ Лебедев А. Н., Боковиков А. К., - М., 1995.

25. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. -- СПб., 2008.

26. Люшер М. Сигналы личности: ролевые игры и их мотивы. -- Воронеж, 1995.

27. Майорова. Л. Рекламные технологии. Реклама - в движении. -- 1999.

28. Малафеев В., Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. -- 1999.

29. Мудров А.Н., Основы рекламы. -- М., 2006.

30. Мудров А.Н., Основы рекламы, учебник. 2-е изд. -- М, 2008.

31. Панкратов Ф.Г., Основы рекламы. -- М., 2006.

32. Пидоу Д., Геометрия и искусство. - М., 1989.

33. Пронин С., Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. -- 2003.

34. Пушкарев Н. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. -- Казань, 1992.

35. Рейфман П.С. Из истории русской, советской и постсоветской цензуры. -- 2001-2003.

36. Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 2. -- М., 1881.

37. Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 4. -- М., 1881.

38. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. -- М. 1994.

39. Рутенбург В. И. Титаны Возрождения. -- Л., 1976.

40. Сарабьянов Д.В. История русского и советского искусства. /Под ред. Д. В. Сарабьянова. -- 1979.

41. Сейфферт Р., Die Reklamedes Kaufmanns. Лейпциг, 1920.

42. Сидоров С.А., Психология рекламы и дизайна, Минск, 2007.

43. Скотт У.Дж., Психологиярекламы. -- Бостон, 1908.

44. Стронг И.К., Application of the order of Merit method to advertising. Journal of Philosophy, Psychology and Scientific Methods. Bd VIII, 1911. - 540с.

45. Тарасов Е. Ф. Язык улицы/ Тарасов Е. Ф., Школьник Л. С. -- М., 1977.

46. Устин В.Б., Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. -- 1999.

47. Учёнова В.В., История рекламы/ Учёнова В.В., Старых Н.В. -- М., 2002.

48. Уэллс У. Реклама: принципы и практика, 2 изд., СПб., 2001.

49. Федорова Е. В. Латинские надписи. -- М., 1976.

50. Фридлендер К.Т., Путь к покупателю (теория и практика рекламного дела). - М.-Л., 1926.

51. Фрилинг Г. Человек - цвет - пространство. Прикладная цветопсихология. -- М., 1973.

52. Фрумкина Р.М. Психолингвистика: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. -- М., 2003.

53. Шустер Г. История тайных союзов обществ и орденов. -- М., 1996.

54. Щепетков Н., Наружная реклама. Световая реклама в городе. -- 1999.

Сетевые источники

55. Антипов М. Деятельность Санкт-Петербургского Комитета духовной цензуры как издательской структуры в XIX - начале ХХ вв. // Богослов. - 2009. URL: http://www.bogoslov.ru/ (дата обращения17.03.2013).

56. Дизайн в рекламе. - СПб, 2012. URL: http://www.advertology.ru/ index.php?name=Forums&file=viewtopic&t=46141 (дата обращения 17.03.2013).

57. Как воздействовать на целевую аудиторию. Чем ее "зацепить"? Мотивы. URL: http://www.adme.ru/zhizn/kak-vozdejstvoat-na-celevuyu-auditoriyu-chem-ee-zacepit-motivy-go-12061 (дата обращения 17.04.2013).

58. Рекламное агентство Краснодара. URL: http://2scorpions.ru (дата обращения 24.04.2013).

59. Наружная реклама как средство психологического воздействия на аудиторию. Электронная библиотека Библиофонд. URL: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=55525 (дата обращения 11.04.2013).

60. Наружная реклама. / - URL: http://www.grandars.ru/student/ marketing/naruzhnaya-reklama.html (дата обращения 2.05.2013).

61. Рекламное агентство Форвард. / 2011. URL: http://www.riaria.ru (дата обращения 21.03.2013).

62. Символ горы. / 2006. URL: http://www.sunhome.ru/magic/11075 (дата обращения 16.05.2013).

63. Цветовой тест Люшера. Зеленый цвет. URL: http://www.test-lushera.ru/colors/green/ (дата обращения 16.05.2013).

64. Энциклопедия символики и геральдики. Мост. URL: http://www.symbolarium.ru/index.php/%CC%EE%F1%F2 (дата обращения 19.04.2013).

Приложение

Рекламные щиты, обладающие различной сложностью восприятия. Лучше всех воспринимается щит, который находится в центре.

"Никогда не останавливаться. Что бы ни было".

Когда идет дождь, тушь начинает смываться с глаза, который накрашен не тушью Max Factor.



"Домик в деревне. Родом из деревни. Заряжайтесь здоровьем".

"Orbit - после каждого приема пищи".

"Twix.Два батончика для тебя".

"Все, что мне нужно, у меня есть".



"Подумайте о безопасности своей семьи. Выберите Вольво. Позаботьтесь о Ваших детях".

Mercedes. Классовое превосходство. С-Класс седан

"Pantene-Pro-V. Я люблю блистать!"

"Столичная. Лучшее из России".



Ай-стоппер в форме кружки.

Реклама банка с Константином Хабенским.

Реклама сигарет Marlboro.

"Обновленная ToyotaCamry. Ваше личное достижение. Toyota. Управляй мечтой".



"Diamond. Nightclub. Ресторан - ночной клуб".

"Обойный дом. Салон-магазин."

"Банк ВТБ. Время объединять усилия".

Социальная реклама благотворительной программы "Вместе поможем детям".



Реклама на транспорте. "Организация и сопровождение свадебных торжеств".

" Мегафон. Тариф "Все просто". "

"Литературно-мемориальный музей Н. Островского".

"Райффайзен БАНК".



Летний театр Сочи представляет премьеру уникального шоу в постановке кубинского хореографа Сантьяго Альфонсо "Кабаре Кубана". С 10 мая каждую субботу и воскресенье.

Реклама магазина MarinaRinaldi. "Все решает стиль, а не размер"

Электронный экран, расположенный на здании зала органной и камерной музыки. На этом табло сменяются рекламные материалы о предстоящих концертах.



"Сбербанк. Всегда рядом. Инвестируем в высокие технологии".

Размещено на Allbest.ru