Комплексное исследование рынка ударной дрели
Назначение, область применения и характеристики дрели. Исследование потребителей товара. Обоснование перспектив действия фирмы на рынке. Выбор стратегии ценообразования. Разработка рекламной программы. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.03.2009 |
| Размер файла | 62,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
График выхода рекламы, приведенный в таблице 8.1, определяет продолжительность и цикличность публикаций рекламных обращений, какие средства и носители будут при этом использованы, а также последовательность, степень важности и приоритетность рекламных мероприятий.
Табл. 8.1 График выхода рекламы
|
Рекламоносители |
Январь |
Февраль |
Март |
Апрель |
Май |
||||||||||||||||
|
Газеты: 1.«Харьковский курьер» |
|||||||||||||||||||||
|
2. «БИЗНЕС» |
Рекламный блок в спец выпусках (непериодически) |
||||||||||||||||||||
|
Журналы: 1. «Сам себе мастер» |
|||||||||||||||||||||
|
2. «Советы профессионалов» |
|||||||||||||||||||||
|
3. «Частная архитектура» |
|||||||||||||||||||||
|
4. «Интерьер» |
|||||||||||||||||||||
|
Наружная реклама: |
|||||||||||||||||||||
|
3-5 щитов на улицах города |
Раздел 9. Бюджет реализации маркетинговой программы
Для реализации маркетинговой программы целесообразно привлечь сторонние организации, специализирующиеся на маркетинговых услугах. Для нашего предприятия они могли бы выполнить некоторые этапы, например, провести маркетинговое исследование и составить прогноз рынка. Эти действия они проведут быстрее и качественней, чем если бы фирма делала это своими силами. Единственным недостатком привлечения сторонних организаций является увеличение бюджета реализации маркетинговой программы.
Таблица 9.1 представляет сведенный бюджет реализации маркетинговой программы.
Таблица 9.1
|
Статья затрат |
Сумма расходов, грн. |
||||||
|
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
Всего |
||
|
1.Проведение маркетинговых исследований |
800 |
650 |
880 |
1000 |
960 |
4290 |
|
|
2. Составление прогноза развития рынка |
1200 |
1400 |
1000 |
1100 |
1300 |
6000 |
|
|
3.Изучение производственно-сбытовых возможностей предприятия |
900 |
950 |
880 |
900 |
920 |
4550 |
|
|
4.Составление маркетинговой программы |
600 |
500 |
500 |
600 |
650 |
2850 |
|
|
5.Оценка эффективности маркетинговой программы |
400 |
420 |
440 |
450 |
460 |
2170 |
|
|
6.Контрль за реализацией программы и мониторинг |
820 |
800 |
850 |
900 |
870 |
4240 |
|
|
7.Корректировка маркетинговой программы |
700 |
500 |
1020 |
800 |
900 |
3920 |
|
|
Итого |
7422 |
7223 |
7574 |
7755 |
8066 |
28020 |
Предприятию необходимо проведение маркетинговых исследований, так как от их результатов зависит вся деятельность фирмы. С этой точки зрения бюджет маркетинга должен быть объектом постоянного изучения, а сама маркетинговая программа должна постоянно оцениваться и корректироваться должным образом.
Подобные документы
Назначение, область применения товара и его характеристики. Определение емкости и сегментации рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование конъюнктуры рынка и стратегии ценообразования. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [165,4 K], добавлен 25.01.2009Назначение, область применения товара и его характеристики. Определение емкости и сегментации рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование конъюнктуры рынка и стратегии ценообразования. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [176,6 K], добавлен 25.01.2009Основные характеристики товара и определение ёмкости рынка. Позиционирование товара на рынке и выбор стратегии ценообразования. Создание каналов сбыта и системы товародвижения. Разработка рекламного обращения. Бюджет реализации маркетинговой программы.
курсовая работа [171,2 K], добавлен 25.01.2009Исследование товара и определение ёмкости рынка, выбор его целевых сегментов. Разработка маркетинговой стратегии и конъюнктуры рынка. Выбор стратегии ценообразования и формирование каналов сбыта. Разработка рекламной программы и бюджет ее реализации.
курсовая работа [204,8 K], добавлен 25.01.2009Исследование товара и определение емкости рынка. Выбор целевых сегментов рынка и стратегии ценообразования. Исследование конъюнктуры рынка и разработка рекламной программы. Определение издержек и эффективности сбыта. Разработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [157,6 K], добавлен 25.01.2009Сравнительная характеристика исследуемых и конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка в текущем и в перспективном периоде. Позиционирование товара на рынке и разработка маркетинговой стратегии. Создание каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [200,9 K], добавлен 25.01.2009Исследование товара. Сравнительная характеристика конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка. Исследование потребителей товара. Разработка маркетинговой стратегии. Каналы сбыта. Выбор средств рекламы. Бюджет реализации маркетинговой программы.
курсовая работа [118,7 K], добавлен 25.01.2009Краткая характеристика ассортимента и моделей ударно-вращательной дрели марки "Forward". Исследование потенциальных покупателей товара. Фирмы "Boch" и "Kresch" как о основные конкуренты марки "Forward". Особенности позиционирования данного товара.
курсовая работа [35,8 K], добавлен 18.03.2011Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка. Исследование потребителей товара: выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Разработка маркетинговой стратегии и рекламной программы.
курсовая работа [374,3 K], добавлен 18.11.2011Область применения и основные характеристики товара. Исследование конкурирующих товаров. Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка и исследование потребителей. Разработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [53,2 K], добавлен 12.04.2010
