Организационно-экономическая характеристика гипермаркета "Карусель", разработка маркетинговой стратегии
Понятие, сущность и виды маркетинговых стратегий. Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности гипермаркета "Карусель", его прибыль, рентабельность. Методы и подходы для разработки маркетинговой стратегии производственно-торгового предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | научная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.12.2014 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2. На функциональном уровне:
А) Стратегия привлечения потребителей направлена на стимулирование потребителей посредством проведения промо - акций, ориентированных на различные целевые группы - детей, любителей футбола, женщин и другие (см. Приложение 6,7).
Б) Стратегия позиционирования направлена на формирование имиджа и повышения репутации компании с использованием маркетинговых коммуникаций.
3. На операционном уровне:
1. Стратегия брендинга направлена на формирование имиджа и предпочтений покупателями определенной торговой марки в результате организации эффективных коммуникаций для успешного продвижения товара.
2. Ценовая стратегия: рекомендуется стратегия высокое/низкое ценообразование, которое приходится по души чувствительным к цене покупателям, потому что позволяет им находит действительно существенные скидки. Этот способ добавляет привлекательности магазину в его борьбе с конкурентом, ориентирующимся на «на низкие цены каждый день». Смысл высокого/низкого ценообразования состоит в том, чтобы разделить как продуктовые линейки, так и аудитории покупателей. В верхней части такого ценообразования создается возможность для увеличения маржи за счет продажи покупателями, малочувствительным к ценам, товаров с большой наценкой. И за счет увеличения нормы прибыли в ключевых линейках. А нижнюю часть такого ценообразования применять к линейкам, которые чувствительны к ценам и которые нетрудно сравнить по ценам с другими магазинами. Периодически проводятся промоакции для привлечения покупателей. На товары, доступные аналогичным товарам в других магазинах устанавливаются конкурентоспособные цены.
3. Стратегия распределения: рекомендуется электронная торговля продуктами, которая ориентирована на целевую группу потребителей- людей молодого и среднего возраста, владеющими информационными технологиями. Электронная торговля в мировом масштабе растет быстрыми темпами приблизительно 20% в год, а традиционный ритейл переживает период некоторого упадка, включая закрытие магазинов. Разработка мобильных приложений, позволяющих сравнивать цены, станут главным фактором изменений в покупательском поведении. В будущем будут доминировать те онлайн-ритейлеры или традиционные ритейлеры, которые смогут наилучшим образом интегрировать свой бизнес с мобильными приложениями. Ключевые факторы успеха: размер и качество ассортимента, цена и забота о потребителе/внимание к потребителю.
4. Коммуникационная стратегия:
А) Совершенствование сайта гипермаркета «Карусель»
Б) Внедрение интерактивного маркетинга - системы обеспечения потребителей и передачу отклика на нее посредством телевидения и компьютеров с использованием Интернета; оперативная обратная связь, поддержание диалога, открытие электронных клубов потребителей и др.
В) Внедрение социального и зеленого маркетинга.
Г) Проведение рекламных компаний, мероприятий паблик рилейшнз, стимулирование сбыта.
5. Сервисная стратегия: обучение и переподготовка персонала с целью улучшения организационной культуры и соответствия поведения персонала стандартам обслуживания, внедрения и развития технологии взаимодействия с клиентами.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Афанасьев М. П., Маркетинг: стратегия и практика фирмы., М. 2010г., 142 стр.
2. Акулич А. Маркетинг: Учебник - М.Экономика, 2010г
3. Брайан Д. С., Как заставить маркетинг работать. - 2008г., 165 стр.
4. Беляевский И.К., Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, 2012г.
5. Багиев Г. Маркетинг: Учебник. - Экономика, 2012г
6. Вуд, Мэриан Берк. Маркетинговый план : практическое руководство по разработке. : Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. - 352 с.: ил.
7. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономики переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом. 2011г., 251 стр.
8. Гольцов В. Перспективы стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. 2012г., 151 стр.
9. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - 2010г., 304 стр.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: Издательство «Финпресс», у. - 2009г. 416с.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2010г., 285 стр.
12. Диксон П. Управлением маркетингом. 2009г., 354 стр.
13. Дихтль Е., Хершген X. Практический Маркетинг. - 2011г., 149 стр..
14. Дурович А.П., Маркетинг в предпринимательской деятельности. - 2012 г., 212 стр.
15. Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления. - 2009 г., 357 стр.
16. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.2011. 250с.
17. Котлер Ф. Маркетинг.Менеджмент -СПБ.: Питер - 2010.
18. Котлер Ф. , Г. Армстронг и др. Основы маркетинга, Второе европейское издание - 2012г., 324 стр.
19. Котлер Ф. маркетинг 33,0 От продуктов к потребителям и человеческой душе/ пер.с анг. А.заякина. - М.: альпина Бизнес Букс, 2012.-240с.
20. Ковалев А. И., Маркетинговый анализ. - 2009 г., 235 стр.
21. Кнышова Е. Маркетинг: Учебник. - ИД «Форум», 2011г.
22. Крылова Г. Практикум по маркетингу - НПО,2005г
23. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. . Планирование маркетинга: учебное пособие; под редакцией д.э.н Е.Е. Кузьминой. - Ростов /Д :Феникс,2010. - 367 с. : ил.
24. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - 2010г., 201 стр.
25. Лебедева О.А. Маркетинговые исследования рынка. М. ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. -192с.
26. Максимова И., Оценка конкурентоспособности предприятия // Макетинг - 2009 - №3 стр. 133.
27. Маслова Т. Маркетинг: Учебник. - Изд.дом «Питер», 2011г
28. Моисеева Н. К., Международный маркетинг, Москва, издательство «E&M», 2010 г., 198 стр.
29. Моисеева Н. , Порецкий В. Стратегический маркетинг как основа программы преодоления кризисной ситуации на фирме // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010г., 271 стр.
30. Морозов Ю. Маркетинг: учебное пособие - М.Банки и биржи, 2009г.
31. Носов Н.С., Конкурентные стратегии компании, или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - 2012г., 229 стр.
32. Николаева М.А.; Маркетинг товаров и услуг, 2011г.
33. Опехнович Г.И., Конкурентные стратегии на мировых рынках. - 2009г., 324 стр.
34. Портер М., Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. - 2009г., 276стр.
35. Портер М., Конкуренция. - 2012г., 226 стр.
36. Портер М., Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. - 2012г, 365 стр.
37. Синяева И.С., Конкурентные стратегии. - 2011г.
38. Синяева И.М., Управление маркетингом. 2011г.,416стр.
39. Сьеблом Л., Сколько готов заплатить клиент? Возможности ценообразования // Маркетинг - 2009г., стр. 187.
40. Синяева И. Маркетинг в коммерции. М.:Изд Корпопрация.2011.
41. Савельев К.Р. Разработка конкурентных стратегий. - 2010г., Издательство «Вояж», М., 213 стр.
42. Сысоева С Книга директора магазина . СПб.: Питер,2010.
43. Ульянова М.В. Стратегии маркетинга. 2011г.
44. Фатхутдинов Р.А., Управление конкурентоспособностью. - 2012г., 324 стр.
45. Феоктистова Е. М., Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. - 2010г ., 215 стр.
46. Хардинг Г., Уолтон П., Найди свой путь в маркетинге / перевод с анг. - Ай, Кью: типография ИПО "Полиграм", 2009 -54 стр.
47. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. - Москва: Финансы и статистика, 2009 -112 стр.
48. Эванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика. - 2010г., 335 стр.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Социально-экономическое положение городского округа город Уфа Республики Башкортостан в 2013 году
Основные социально-экономические показатели развития города Уфы в 2013 году имеют положительную динамику, что подтверждает устойчивую работу отраслей городского хозяйства и социальной сферы.
Одна из основных отраслей экономики города - промышленность, завершила текущий год, в целом, успешно.
Индекс промышленного производства за 2013 год составил 103,2%, максимальный его рост отмечен в обрабатывающем производстве - 105,0% (в добыче полезных ископаемых - 103,7%, производстве электроэнергии, газа и воды - 100,3%).
С начала года предприятиями промышленного комплекса отгружено продукции собственного производства, выполнено работ и услуг на сумму более 549 млрд. рублей, что составляет более 50% от общереспубликанского объема (52,3%).
По данным Федеральной таможенной службы в 2013 году внешнеторговый оборот по городу Уфа составил 9 994,5 млн. долл. США, что на 9,9% больше чем в 2012 г. (9 089,9 млн. долл. США). Экспорт вырос на 12,5% и составил 9 313,5 млн. долл. США (93,2% товарооборота), импорт сократился на 15,7% и составил 681,0 млн. долл. США (6,8%). Сальдо торгового баланса составило +8 632,6 млн. долл. США.
В товарной структуре экспорта преобладали минеральные продукты (89,5%). Вторую позицию занимает машиностроительная продукция (7,2%). На продукцию химической промышленности пришлось 1,6% от общего объема экспорта.
Структура импорта: 47,1% от объема ввозимых товаров пришлось на машиностроительную продукцию. Доля химической продукции, каучука составила 44,8%, металлов и металлических изделий - 3,1%.
Доля внешнеторгового оборота предприятий города в республиканском внешнеторговом обороте составила 69,5%.
Торговыми партнерами Уфы в отчетном периоде стали 95 стран мира. В экспорте ведущие позиции удерживала Латвия (19,1%), в импорте - Германия (34,4%). Среди других крупнейших партнеров уфимских предприятий можно назвать Венгрию, Италию, Нидерланды и Узбекистан.
По итогам 2013 года в экономику города привлечено инвестиций в объеме 101,9 млрд. рублей с ростом к уровню соответствующего периода прошлого года в сопоставимых ценах на 4,7%.
Численность занятых в экономике городского округа, по оценке, в 2013 году составила 518,7 тыс. чел., из них работников крупных и средних предприятий - 325,4 тыс. чел.
Уфа, как и в целом республика, привлекательна для инвесторов. В конце апреля 2013 года ведущее международное кредитное агентство Standard & Poor's подтвердило долгосрочный кредитный рейтинг города Уфы на уровне «BB-» и рейтинг по национальной шкале «ruAA-». Прогноз по рейтингам «Стабильный».
В рейтинге «30 лучших городов для бизнеса-2013», подготовленном международным изданием «Forbes», Уфа заняла второе место, подтвердив результат прошлого года (на первом месте - Калининград).
В топ-тридцать вошли мегаполисы с наименьшим административным давлением, доступными финансами, наличием квалифицированной рабочей силы, лояльными к предпринимателям налоговыми чиновниками.
Уфа стабильно удерживает высокие результаты в интегральном рейтинге ста крупнейших городов России (Top-100), подведенным Санкт-Петербургским институтом территориального планирования «Урбаника» и входит в первую десятку городов, лидерство которых обусловлено наличием высокого уровня жизни и качества городской среды. Среди городов-миллионников Уфа показала третий результат, уступив лишь городам Екатеринбург и Воронеж.
Методология рейтинга разработана институтом совместно с Союзом архитекторов России и нацелена на определение наиболее благоприятного для жизни крупного города страны (по соотношению показателей «стоимость» и «качество») и позволяет сравнительно оценить результативность городской политики по повышению привлекательности города для жизни своих горожан.
В настоящее время на территории городского округа по состоянию на 1 января 2014 г. реализуется 99 проектов с объемом инвестиций 163,2 млрд. руб. Суммарное количество создаваемых рабочих мест по инвестиционным проектам составляет 18,7 тыс. единиц. Кроме того, на стадии завершения разработки находятся 49 проекта ориентировочно объемом инвестиций 81,4 млрд. рублей, с созданием около 6,0 тыс. рабочих мест.
На официальном сайте Администрации городского округа (www.ufacity.info) опубликован второй выпуск «Атласа инвестора», содержащий информацию о наиболее актуальных инвестиционных проектах и перспективных инвестиционных площадках на территории города Уфы. Завершена разработка инвестиционного портала городского округа город Уфа РБ.
За 2013 год за счет всех источников финансирования построено и введено в эксплуатацию жилых домов общей площадью около 817,0 тыс. кв. метров, что превышает уровень прошлого года на 6%. Объем строительства жилья индустриальным способом составляет 451 тыс. кв. метров или 55% общего ввода.
В 2013 году введено около 126 тысяч квадратных метров социального жилья, в т.ч. малоэтажного - 22,6 тыс. кв. метров (пос. Нагаево).
Большое внимание уделяется строительству объектов социальной инфраструктуры:
в сфере образования: завершается строительство детского сада в микрорайоне «Сипайлово-4» в Октябрьском районе на 180 мест;
в сфере здравоохранения: введена в эксплуатацию поликлиника Городской клинической больницы №13 (Калининский район); завершено строительство здания диагностического отделения Республиканской клинической больницы по ул. Степана Кувыкина (Кировский р-н); введен в эксплуатацию офис врача общей практики в пос. Тимашево (Орджоникидзевский район).
После капитального ремонта открылись: филиал поликлиники №33 на пр. Октября, 26 (Советский р-н) и филиал детской поликлиники №8 на ул. Короленко (Орджоникидзевский р-н).
Завершен капитальный ремонт двух филиалов детской поликлиники №1 (Октябрьский р-н), дневного стационара детской поликлиники №3 (Советский р-н), двух филиалов поликлиники №35 (Калининского района).
Ведется капитальный ремонт стационара городской больницы №9 в Ленинском районе; двух филиалов поликлиники №49 на ул. Чернышевского и ул. Октябрьской революции (Кировский р-н).
В микрорайоне Сипайлово на ул. Набережной р. Уфы открылся новый корпус женской консультации при поликлинике №43.
в сфере физической культуры и спорта:
введены в эксплуатацию детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва по горнолыжному спорту и многоуровневый паркинг на ул. Менделеева;
продолжается строительство Центра спортивной подготовки на ул. Камышлинской, крытого катка в Орджоникидзевском районе, проводится реконструкция стадиона «Нефтяник»;
за счет внебюджетных средств завершается строительство ФОК по ул. Бикбая рядом с ДЮСШ №32,
ведется строительство многофункционального спортивно-оздоровительного комплекса в юго-западной части ЦПКиО им. М. Гафури (с бассейном, гостиницей, крытыми и открытыми теннисными кортами), плавательного комплекса по ул. 50-летия Октября, начинается строительство коммерческого плавательного бассейна на ул. Комсомольской;
в сфере культуры: открыт сквер у мемориала-памятника борцам Октябрьской революции и гражданской войны; установлен памятник Мустаю Кариму с благоустройством прилегающей территории; изготовлен и установлен памятник А.К. Мубарякову в парке им. Ленина; ведутся работы по реконструкции ЦПК и О им. М. Гафури;
в сфере коммунального хозяйства и благоустройства: совершенствуется транспортная инфраструктура города:
завершилось строительство Южного подъезда к г. Уфе с мостовым переходом через р. Уфа в р-не «Каменной переправы», второй очереди Демского путепровода, подземных пешеходных переходов в районе остановок общественного транспорта «Юношеская библиотека» и «Бульвар Славы»;
автомобильной дороги соединяющей населенные пункты Жилино и Базелевка;
ведется строительство магистральной автодороги северного обхода жилого района «Затон»; строительство транспортной развязки у села Чесноковка на автодороге Уфа-Аэропорт;
продолжается сооружение парогазовой установки ТЭЦ-5, строительство защитной противопаводковой дамбы в жилом районе «Сипайлово» (2 очередь).
Проложено 34,67 км газовых сетей.
Ведется подготовка к проведению в Уфе в 2015 году заседания Совета глав государств - членов Шанхайской организации сотрудничества и встречи глав государств и правительства БРИКС.
Организованы работы по благоустройству: прилегающей территории к Конгресс-Холлу, сквера по ул. Гафури, аллей по улицам Пушкина и Ленина, Сада им. Салавата Юлаева, тротуара на ул. Ленина. Кроме этого проложены велодорожки по улице Менделеева и в Непейцевском дендропарке (всего вновь проложенных - 4,5 км).
Завершены работы по проектированию фонтанов в сквере «Театральный» и на площади им. В.И. Ленина. К строительным работам планируется приступить уже в этом году.
в сфере потребительского рынка:
введены в эксплуатацию досугово - семейный комплекс ООО «Даско Garden» в парке им. М. Гафури, многофункциональный развлекательный комплекс на ул. Галле, гипермаркет «Лента» на ул. Пугачева, центр досуга для жителей микрорайона «Айгуль» на ул. Миасской, торговый центр на ул. Кольцевой, магазин товаров повседневного спроса в коттеджном поселке Максимовка;
завершилась II стадия строительства ТРК «Планета» семейного типа, в состав которого входят торговые галереи, кинокомплекс, в том числе IMAX, рестораны, кафе, гипермаркет «О Кей», паркинг, аквапарк - открытие последнего состоялось 14 декабря 2013 года.
ведется строительство гипермаркета мебели Столплит, ряда автосалонов и т.д.
Завершается реконструкция выставочного комплекса «Башкортостан».
Функционирование отраслей жилищно-коммунального хозяйства осуществлялось в соответствии с городскими целевыми программами, намеченными мероприятиями и объемами бюджетного финансирования.
Одним из приоритетов стратегии развития города является создание комфортной среды проживания уфимцев.
В этом направлении ведется работа по расселению горожан из аварийного жилищного фонда в благоустроенное жильё (совместно с Федеральным фондом содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства). За все время реализации Адресных программ по переселению граждан из ветхого и аварийного жилищного фонда (с 2008 года) направлено более 3 миллиардов рублей. В благоустроенные квартиры из 6 779 человек, предусмотренных программами, расселены 6 340 человек.
В 2013 году на реализацию Адресной программы по проведению капитального ремонта многоквартирных домов на условиях софинансирования с Федеральным фондом содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства направлено 251,5 млн. руб., в том числе: средства Фонда -110,0 млн. руб., средства бюджета ГО г. Уфа РБ - 99,1 млн. руб., средства собственников помещений в МКД - 42,4 млн. руб. Проведен комплексный капитальный ремонт 21 многоквартирного дома.
Завершена муниципальная Адресная программа по замене и модернизации лифтов, отработавших нормативный срок службы в многоквартирных домах, на 2012-2013 годы. В рамках адресной программы выполнено работ почти на 280 млн. руб. (100%), заменены 180 лифтов.
Выполнен выборочный капитальный ремонт многоквартирных домов за счет средств городского единого фонда капитального ремонта на сумму 404,6 млн. руб. (100% от запланированного объема).
На реализацию Адресной программы по капитальному ремонту дворовых территорий многоквартирных домов и проездов к ним по городскому округу город Уфа Республики Башкортостан на условиях софинансирования в 2013 году предусматривалось направить 230,4 млн. руб., из них за счет средств бюджета РБ - 219,4 млн. руб. и из бюджета городского округа - 11,0 млн. руб. Запланировано отремонтировать 208,4 тыс. кв. метров дворовых территорий многоквартирных домов и проездов к ним. Выполнены работы по 143 дворовым территориям на сумму 196,6 млн. руб. (за счет проведения конкурентных процедур и корректировки технических заданий достигнута экономия 14,6%)
За счет всех источников финансирования с начала года выполнены работы по капитальному ремонту жилищного фонда на общую сумму 1,2 млрд. рублей, что составило к уровню аналогичного периода 2012 года 82,1%. Уменьшение объемов обусловлено изменением порядка проведения и формирования фонда капитального ремонта многоквартирных домов, и завершением работ по адресной программе совместно с Фондом содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства.
В сфере коммунального хозяйства выполнялись работы по благоустройству городских территорий и поселков-спутников, объектов внешнего благоустройства.
Предприятиями коммунального комплекса за 2013 год оказано услуг на 12,1 млрд. рублей, что составляет 113,6% к уровню аналогичного периода прошлого года.
С начала года полезный отпуск воды населению составил 102,3 млн. куб. м. (94,3% к уровню соответствующего периода прошлого года), населению поставлено около 282,4 млн. куб. м. газа (112,3%), газифицированы 3598 квартиры (108,6%), реализовано 11,2 млн. Гкал тепловой энергии (115,6%).
Всеми видами городского пассажирского транспорта за 2013 год перевезено 246,5 млн. пассажиров, из них: автобусами перевезено 206,9 млн. человек, что составляет 84% от общего объема перевозок, электротранспортом - 39,6 млн. человек или 16%.
На долю перевозок пассажиров маршрутными такси приходится 63,7% (157,1 млн. чел.) от общего количества автобусных перевозок.
В целом объем перевозок пассажиров городским транспортом за отчетный период снизился по сравнению с уровнем соответствующего периода прошлого года на 7,2% в результате сокращения объема перевозок автотранспортом - на 6,3% и электротранспортом - на 11,6%, маршрутными такси - на 3,9%.
Ситуация на потребительском рынке оставалась стабильной, перебоев в обеспечении населения основными продуктами питания не наблюдалось.
Оборот розничной торговли за 2013 год вырос в действующих ценах на 14,2% и достиг 419,2 млрд. рублей (108,4% в сопоставимых ценах). Доля Уфы в республиканском товарообороте составила более 58%.
Оборот общественного питания за 2013 год составил 15,7 млрд. рублей или 102,2% в действующих ценах к уровню соответствующего периода прошлого года (98,3% в сопоставимых ценах).
На долю уфимских предприятий приходится около 48% республиканского оборота общественного питания.
За 2013 год построено и реконструировано 159 торговых объектов различных форматов торговой площадью более 120 тыс. кв. метров, количество рабочих мест увеличилось на 5400 единиц, количество посадочных мест возросло на 2100 ед. Объем капиталовложений составил более 12,5 млрд. рублей.
Наблюдается рост объемов платных услуг. За 2013 год жителям и гостям столицы оказано платных услуг почти на 118,5 млрд. рублей, что на 9,2% в действующих ценах выше уровня соответствующего периода 2012 года (100,3% в сопоставимых ценах).
Объем бытовых услуг, оказанных населению по крупным и средним предприятиям бытового обслуживания за 2013 год достиг уровня 15,6 млрд. рублей. За 2013 год открылось 36 новых предприятий.
На сегодняшний день по оперативным данным в городском округе город Уфа функционирует 427 туристических фирм, из них 282 фирмы специализируются на внутреннем и въездном туризме по Республике Башкортостан, 30 - на внутреннем и въездном туризме по Уфе. Среднесписочная численность работников турфирм составляет около 2 тысяч чел.
По состоянию на начало декабря 2013 года в Уфе действует 79 гостиничных предприятий (темп роста 133%) с количеством номеров - 2 574 на 4 660 койко-мест. Среднесписочная численность работников коллективных средств размещения составляет 1 520 чел. (Справочно: За аналогичный период прошлого года насчитывалось 59 гостиниц с номерным фондом 2 267 номеров на 3 814 койко-мест).
Динамичное развитие реального сектора экономики оказывает положительное влияние на рост уровня оплаты труда. Среднемесячная заработная плата работников крупных и средних предприятий и организаций за 2013 год выросла на 14,3% и составила 32 293,0 рублей.
Предприятиями и организациями за 2013 год получено более 117,9 млрд. рублей балансовой прибыли, что на 160,8% выше уровня аналогичного периода 2012 года. Рентабельно отработали практически все виды экономической деятельности, за исключением сельского хозяйства.
Доля убыточных организаций в общем их количестве составила 14,3%.
В бюджет городского округа по состоянию на 1 января 2014 года поступило 23,2 млрд. рублей, из них: собственные доходы - 11,0 млрд. рублей безвозмездные поступления - 12,2 млрд. рублей.
По состоянию на 1 января 2014г. года бюджет городского округа по собственным доходам исполнен на 96,2% от годового плана или на 117,1% к уровню 2012 года.
Расходы бюджета городского округа в отчетный период профинансированы в объеме 23 млрд. 481 млн. рублей, что на 14,1% выше 2012 года.
Бюджет города продолжает сохранять свою социальную направленность. Расходы бюджета на образование, здравоохранение, культуру, средства массовой информации, физическую культуру и спорт, социальную политику, городской транспорт, жилищно-коммунальное хозяйство и благоустройство превышают более 80% расходных обязательств. Наибольший удельный вес в общем объеме расходов занимает образование и расходы на жилищно-коммунальное хозяйство.
Стабильное развитие всех сфер экономики позитивно повлияло на один из основных как экономических, так и социальных показателей - занятость населения.
Численность зарегистрированных безработных граждан по сравнению с прошлым годом снизилась на 1 107 человека или на 14,9% и на 1 января 2014 года составила 6 346 человек.
Уровень регистрируемой безработицы составил 1,13% против 1,33% на 1 января 2014 года (снижение на 0,2 пункта).
Количество заявленных предприятиями города вакантных мест на 1 января 2014 года достигло 12 223 (на 1 января 2013 года - 11464).
Количество вакансий, значительно превышающее количество граждан состоящих на учете в центрах занятости, означает, что имеет место структурная безработица - 83% вакансий - это рабочие профессии, в то время как более 60% безработных граждан, состоящих на учете, имеет высшее и среднее профессиональное образование и претендует на должности инженерно-технических работников и служащих. Кроме того, граждан не устраивает предлагаемая работодателями оплата труда (низкая заработная плата).
В текущем году наблюдается сохранение положительных демографических тенденций.
За 2013 год в городе Уфе родилось 17 243 детей, что на 824 новорожденных больше, чем за 2012 год.
Естественный прирост населения за 2013 год составил 4 788 человека (2012 год - 3 894 чел.). С учетом миграционного прироста 14 724 человек численность населения города впервые превысила 1 миллион 100 тысяч человек (по предварительным данным).
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Правительство республики Башкортостан
Постановление от 15 августа 2011 г. №287 «О республиканской программе развития торговли на 2011-2015 годы»
В соответствии со статьей 18 Федерального закона "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" и статьей 8 Закона Республики Башкортостан "О регулировании торговой деятельности в Республике Башкортостан" Правительство Республики Башкортостан постановляет:
1. Утвердить прилагаемые:
Республиканскую программу развития торговли на 2011-2015 годы (далее - Программа);
Нормативы минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов по Республике Башкортостан на 2011-2015 годы (далее - Нормативы).
2. Республиканским органам исполнительной власти принять меры по реализации Программы в части вопросов, относящихся к их компетенции.
3. Рекомендовать администрациям муниципальных образований Республики Башкортостан:
использовать основные положения Программы при разработке муниципальных программ развития торговли;
учитывать Нормативы при разработке документов территориального планирования, генеральных планов, муниципальных программ развития торговли, а также при размещении нестационарных торговых объектов на территории муниципальных образований.
4. Контроль за исполнением настоящего Постановления возложить на Государственный комитет Республики Башкортостан по торговле и защите прав потребителей.
Утверждена Постановлением Правительства Республики Башкортостан от 15 августа 2011 г. №287
Республиканская программа развития торговли на 2011-2015 годы
Содержание
Паспорт Программы
1. Содержание проблемы и необходимость ее решения программными методами
1.1 Розничная торговля
1.2 Оптовая торговля
1.3 Общественное питание
1.4 Лицензирование и декларирование розничной продажи алкогольной продукции
1.5 Качество товаров и культура торгового обслуживания. Защита прав потребителей в сфере торговли
2. Цели и задачи Программы
3. Важнейшие целевые индикаторы и показатели реализации Программы
4. Срок реализации Программы
5. Ресурсное обеспечение Программы
6. Механизм реализации Программы и контроль за ходом ее выполнения
7. Ожидаемые результаты реализации Программы
8. Система программных мероприятий
Паспорт Программы
Наименование Программы Республиканская программа развития торговли на 2011-2015 годы
Основание для разработки - Федеральный закон "Об основах государственной Программы регулирования торговой деятельности в Российской Федерации;
Закон Республики Башкортостан "О регулировании торговой деятельности в Республике Башкортостан"
Государственный заказчик Государственный комитет Республики Башкортостан Программы по торговле и защите прав потребителей
Основной разработчик Государственный комитет Республики Башкортостан Программы по торговле и защите прав потребителей
Цели и задачи Программы
Цели:
разработка организационно-правового механизма повышения социально-экономической эффективности функционирования торговой отрасли;
реализация в области торговой деятельности государственной политики, направленной на преодоление кризисных явлений на потребительском рынке Республики Башкортостан;
обеспечение роста налоговых поступлений в бюджеты всех уровней;
увеличение доли торговой отрасли в валовом региональном продукте;
насыщение республиканского потребительского рынка качественными товарами широкого ассортимента;
стимулирование инвестиционной и инновационной активности в сфере торговли;
создание современной торговой инфраструктуры в республике;
развитие системы защиты прав потребителей и стимулирование роста платежеспособного покупательского спроса;
создание благоприятной конкурентной среды на потребительском рынке республики;
обеспечение качества и безопасности потребительских товаров
Задачи:
реализация социальной политики в сфере торговли, создание системы социального мониторинга и разработка механизмов его реализации;
определение и реализация комплекса мер, направленных на повышение экономической и физической доступности товаров, качества и культуры торгового обслуживания населения;
совершенствование правового регулирования торговой деятельности;
обеспечение экономической и социальной стабильности на потребительском рынке;
развитие торговли в сельской местности республики;
реализация комплекса мер по улучшению финансового состояния и обеспечению эффективной деятельности организаций торговли;
развитие информационно-коммуникационных технологий и систем в сфере торговли;
обеспечение качества и безопасности алкогольной продукции, поступающей в розничную продажу на территории Республики Башкортостан;
реализация комплекса мер по обеспечению приоритетного продвижения на республиканский рынок товаров отечественного производства;
развитие процессов саморегулирования в сфере торговли;
совершенствование системы подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров в сфере торговли
Срок реализации 2011-2015 годы без деления на этапы Программы
Ресурсное обеспечение Реализация Программы осуществляется за счет смет Программы расходов республиканских органов исполнительной власти в пределах средств, утвержденных в бюджете Республики Башкортостан на соответствующий финансовый год, а также средств внебюджетных источников
Ожидаемые конечные Ежегодный рост оборота розничной торговли в результаты реализации сопоставимых ценах не менее 5,5%, оборот Программы розничной торговли к концу 2015 года - 925 млрд. рублей;
обеспечение роста налоговых поступлений в бюджеты всех уровней;
увеличение доли торговой отрасли в валовом региональном продукте до 16%;
привлечение инвестиционных ресурсов в развитие инфраструктуры, реконструкцию и строительство объектов потребительского рынка в 2011 - 2015 годах в объеме 10 млрд. рублей;
рост обеспеченности населения торговыми площадями к 2015 году до 615 кв. м на 1000 жителей республики;
создание в организациях потребительского рынка до 15 тысяч новых рабочих мест;
сохранение и расширение системы социальной поддержки малообеспеченных категорий населения;
повышение качества торгового обслуживания населения;
увеличение доли современных организаций торговли и общественного питания в общем количестве
организаций, действующих на потребительском рынке Республики Башкортостан
Система контроля за Контроль за реализацией Программы осуществляет реализацией Программы Государственный комитет Республики Башкортостан по торговле и защите прав потребителей
1. Содержание проблемы и необходимость ее решения Программными методами
Торговля является одной из важнейших отраслей экономики Республики Башкортостан, состояние и эффективность функционирования которой непосредственно влияют на развитие производства потребительских товаров и уровень жизни населения. В настоящее время доля торговли в налоговых поступлениях в консолидированный бюджет Республики Башкортостан составляет около 10% и превышает 15% в структуре валового регионального продукта. По размеру налоговых поступлений в бюджет Республики Башкортостан торговля занимает второе место среди основных отраслей экономики после промышленности.
Торговая отрасль - лидер среди отраслей экономики по количеству созданных рабочих мест: общая численность занятых в сфере торговли республики превышает 200 тысяч человек.
В современных условиях в развитии торговой отрасли Республики Башкортостан имеет место ряд проблем. Высокий уровень инфляции на фоне ограниченной покупательской способности, недостаточная степень развития инфраструктуры, наличие административных барьеров в отрасли вызывают необходимость принятия комплекса мер по поддержанию уровня благосостояния населения, повышению его удовлетворенности приобретаемыми товарами и эффективности функционирования организаций торговли.
Республиканская программа развития торговли на 2011-2015 годы (далее - Программа) разработана в соответствии с методическими рекомендациями по разработке региональных программ развития торговли, утвержденными Приказом Министерства промышленности и торговли Российской Федерации от 28 июля 2010 года N 637.
Программа включает краткую характеристику торговой отрасли, определяет задачи по ее развитию, формирует систему и устанавливает целевые индикаторы реализации программных мероприятий.
1.1 Розничная торговля
С 2000 года торговля являлась одной из динамично развивающихся отраслей экономики республики, ежегодный прирост товарооборота в которой в сопоставимой оценке составлял 17-23%.
Мировой экономический кризис внес коррективы в развитие торговой отрасли Республики Башкортостан и затронул практически все сегменты ее потребительского рынка. В 2009 году в связи со снижением платежеспособного спроса и покупательской активности населения объем розничного товарооборота снизился к уровню 2008 года на 2%, что ниже, чем в среднем по Российской Федерации. Следствием падения товарооборота стало снижение рентабельности торговой отрасли, свертывание инвестиционных программ, приостановка строительства новых торговых объектов.
В 2010 году в результате постепенного восстановления покупательского спроса, увеличения потребительского кредитования и улучшения внутренней конъюнктуры отмечалась относительная стабилизация ситуации на потребительском рынке. По итогам 2010 года оборот розничной торговли увеличился в товарной массе на 4,6% и составил 512,1 млрд. рублей, при этом субъекты малого и среднего предпринимательства формировали более 55% всего оборота розничной торговли.
По абсолютному показателю оборота розничной торговли Республика Башкортостан по-прежнему входит в первую десятку субъектов Российской Федерации и занимает первое место в Приволжском федеральном округе.
Качественные преобразования в отрасли связаны с дальнейшим сокращением неорганизованной формы торговли и открытием торговых организаций различных форматов: гипермаркетов, крупных торговых центров и комплексов, стремительным и масштабным развитием розничных сетей. При этом развитие сетевого ретейлера осуществляется в основном за счет аренды и приобретения торговых площадей без капитальных вложений в новое строительство.
За последние три года доля неорганизованной торговли (розничные рынки, ярмарки) в общем объеме розничного товарооборота сократилась с 20% до 14,5%.
За 2007-2009 годы введено в эксплуатацию более 2,5 тыс. торговых объектов торговой площадью свыше 650 тыс. кв. м. На строительство и реконструкцию объектов привлечено около 16 млрд. рублей. В 2010 году в сектор торговли поступило 1,7 млрд. рублей инвестиций, было введено в эксплуатацию 669 объектов торговли и общественного питания площадью 150,9 тыс. кв. м.
В настоящее время в Республике Башкортостан функционируют более 24 тыс. организаций оптовой и розничной торговли, общественного питания, в том числе свыше 900 торговых сетей. Среди крупнейших - сети международных торговых операторов, такие, как "Метро" (Германия), "Касторама" (Великобритания), "Леруа Мерлен" (Франция), завершающие в 2011 году свои проекты "ИКЕА" (Швеция) и "АШАН" (Франция) совокупной общей торговой площадью 133 тыс. кв. м.
Крупнейшими по числу магазинов являются отечественные сети "Полушка" (122 магазина), ОАО "Башспирт" (110 магазинов), "Магнит" (75 магазинов) и другие.
На начало 2011 года обеспеченность населения республики площадью торговых объектов в соответствии с Правилами установления нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов, утвержденными Постановлением Правительства Российской Федерации от 24 сентября 2010 года №754, составила 542 кв. м на 1000 человек. По данному показателю среди субъектов Российской Федерации Республика Башкортостан входит в пятерку лидеров.
Несмотря на ежегодный прирост торговых площадей, среднереспубликанский показатель обеспеченности ими по итогам 2010 года сложился ниже минимального норматива на 9%.
При относительно высоких темпах развития сети организаций потребительского рынка имеет место неравномерность развития его инфраструктуры в разрезе муниципальных образований республики.
Динамика ввода в эксплуатацию торговых объектов в сельской местности значительно отстает от городской, при этом средняя торговая площадь строящихся магазинов в сельской местности около 100 кв. м, в городах же - более 300 кв. м.
В целях выравнивания территориального размещения торговых предприятий необходимо повышение эффективности взаимодействия между республиканскими органами исполнительной власти и субъектами потребительского рынка.
Недостаточно развивается социально ориентированная сеть торгового обслуживания. Согласно Постановлению Правительства Республики Башкортостан от 27 июля 2009 года №289 "О мерах по реализации проекта "Социальная карта Башкортостана" (с последующими изменениями) в организациях торговли и общественного питания реализуется соответствующее Дисконтное приложение. По состоянию на 1 января 2011 года в проекте участвуют 68 магазинов в городах Уфе и Стерлитамаке.
В рамках реализации Программы предполагается активное привлечение организаций торговли и общественного питания к обслуживанию малообеспеченных слоев населения по дисконтным программам и социальным картам, дальнейшее внедрение Дисконтного приложения "Социальная карта Башкортостана", а в последующем и универсальной электронной карты в других муниципальных образованиях республики.
В условиях роста потребительских цен на социально значимые продовольственные товары важными становятся задачи саморегулирования на потребительском рынке, повышения социальной ответственности бизнеса, формирования общих принципов сотрудничества в целях осуществления сбалансированной экономической политики.
Отсутствие прозрачности процесса ценообразования на продовольственные товары зачастую приводит к неоправданному завышению цен как производителями, так и организациями торговли. Повышению финансовой и организационной прозрачности деятельности участников потребительского рынка должны способствовать усиление действенности договорных отношений торговых организаций и товаропроизводителей в соответствии с требованиями законодательства о торговле, взаимная экономическая ответственность за их выполнение.
Медленно идут качественные преобразования в организации торгового обслуживания жителей сельских поселений. Розничный товарооборот в сельских населенных пунктах составляет в среднем 20% от общего объема республиканского товарооборота, при этом в сельской местности проживает 40% населения республики. Одной из основных причин, приведших к такой ситуации, является слабо развитая инфраструктура организаций торговли в сельской местности.
Концепция развития федеральных и республиканских сетевых структур не предусматривает строительства и открытия магазинов в населенных пунктах с населением менее 5-10 тыс. человек, в связи с чем в решении социальных проблем села важную роль по-прежнему играет система потребительской кооперации. На сегодняшний день доля ее организаций в общем товарообороте республики составляет менее 1%, число организаций торговли за последние 5 лет сократилось на треть. Из числа действующих магазинов большая часть не отвечает современным требованиям и работает неэффективно.
Для повышения уровня торгового обслуживания сельского населения Программой предусмотрено дальнейшее совершенствование материально-технической базы организаций сельской торговли путем строительства новых торговых объектов современных форматов с участием субъектов малого и среднего предпринимательства, а также путем реконструкции объектов потребительской кооперации.
Недостаточно обеспечена доступность предприятий потребительского рынка для инвалидов и лиц с ограниченными физическими возможностями. Решению данной проблемы будет способствовать реализация мер по обеспечению доступа для инвалидов и других маломобильных групп граждан вновь вводимых и действующих объектов торговли и общественного питания: оборудование их пандусами, лифтами и другим необходимым оборудованием.
Важную роль в снабжении населения товарами играют розничные рынки, которые являются наиболее приемлемой формой продажи сельскохозяйственной продукции крестьянско-фермерскими хозяйствами и гражданами, ведущими подсобные хозяйства.
В настоящее время в республике действуют 87 розничных рынков, в том числе: универсальных - 70, специализированных - 7, сельскохозяйственных - 10. Из общего количества рынков в городах расположено 45, в сельской местности - 42. Нет розничных рынков в Зианчуринском, Зилаирском, Караидельском, Краснокамском, Кушнаренковском, Куюргазинском, Стерлитамакском и Федоровском муниципальных районах. Отсутствуют сельскохозяйственные рынки в городах Уфе, Агидели, Баймаке, Белорецке, Благовещенске, Давлеканово, Дюртюли, Ишимбае, Мелеузе, Нефтекамске, Октябрьском, Салавате, Туймазы, Янауле.
Из 87 розничных рынков, действующих на территории Республики Башкортостан, необходимо провести реконструкцию или строительство капитальных строений на более чем 40 рынках.
Не имеют капитальных строений 26 розничных рынков в 17 муниципальных районах и в 3 городских округах.
Сохраняется тенденция сокращения розничных рынков и перевода их в формат торговых комплексов и центров. За последние три года численность рынков сократилась со 114 в 2007 году до 87. В первую очередь это вызвано предъявлением к организации торговли на розничных рынках более жестких, чем в торговых комплексах и центрах, требований.
Одним из направлений совершенствования инфраструктуры торговой отрасли является развитие в республике объектов придорожного сервиса.
По состоянию на 1 января 2011 года в полосах отвода и придорожных полосах автомобильных дорог общего пользования Республики Башкортостан функционировали более 500 объектов дорожного сервиса, однако не все они соответствовали требованиям, которые предъявляются к услугам, оказываемым на объектах дорожного сервиса.
Слабо развивается дистанционная торговля. Основными причинами этого являются низкая компьютерная грамотность большинства населения, недоверие к данной форме торговли, недостаточное развитие транспортной и банковской инфраструктур.
В республике предпринимаются меры для создания условий формирования конкурентной среды, однако конкуренция на потребительском рынке еще не приобрела созидательного характера - остаются сильными позиции монополизма отдельных организаций в сфере производства и обращения. Реализация Программы будет способствовать дальнейшему развитию торговой инфраструктуры, внедрению современных форм и методов обслуживания покупателей, созданию эффективной конкурентной среды на потребительском рынке.
1.2 Оптовая торговля
В 2010 году сохранилась положительная динамика роста оптовой продажи товаров в сравнении с предыдущим годом. Оборот оптовой торговли за 2010 год составил 398,4 млрд. рублей, или 104,2% к показателю 2009 года, в том числе оборот оптовой торговли соответствующих организаций - 263,6 млрд. рублей, или 103,8% к уровню 2009 года.
Оборот оптовой торговли на 76% формируется из реализации товаров для производственных целей и внерыночного потребления и на 24% из реализации товаров организациям розничной торговли и общественного питания для последующей продажи населению.
В Республике Башкортостан насчитывается 454 организации оптовой торговли, из них 395 - в городах (в том числе в г. Уфе - 71) и 59 - в районах. Складские площади составляют 345,7 тыс. кв. м, в том числе по реализации продовольственных товаров - 237,8 тыс. кв. м (68,8%), непродовольственных товаров - 69,0 тыс. кв. м (20,0%), универсального ассортимента товаров - 38,9 тыс. кв. м (11,2%). Емкость холодильников в указанной сфере - 23,4 тыс. куб. м.
За 2007-2010 годы введено в эксплуатацию 52 объекта оптовой торговли со складскими площадями 168,8 тыс. кв. м.
Несмотря на обеспечение потребности розничной торговли действующими оптовыми организациями и распределительными центрами, развитие структуры оптовой торговли в республике отстает от современных требований.
Объем оптового оборота ниже розничного на 20%, что свидетельствует о потенциале развития инфраструктуры оптовой торговли, необходимости капиталовложений в целях создания складских баз и зональных торговых центров.
В настоящее время в республике отсутствуют логистические комплексы, оказывающие промышленным и торговым организациям услуги по ответственному хранению грузов, погрузочно-разгрузочным работам, комплектации заказов, предпродажной подготовке, страхованию, инвентаризации, доставке грузов и другие услуги.
Для решения данной проблемы требуются развитие логистического оптового бизнеса, создание распределительных оптовых центров, оказание поддержки субъектам предпринимательства, занимающимся оптовой и оптово-розничной деятельностью, в выделении земельных участков для строительства объектов оптовой торговли, привлечении инвестиций и кредитных ресурсов.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
АНКЕТА
Уважаемый покупатель! Если у Вас есть свободная минутка, заполните, пожалуйста, анкету. Опрос проводится с целью выявления среднестатистического покупателя. Заранее благодарим!
1. Ваш пол:
Жен. Муж.
2. Возраст:
До 18 40-50
18-29 50-59
30-39 60 и более
3. Семейное положение:
Женат Не женат
Замужем Не замужем
4. Количество человек в семье:
От 1 до 3 3 и более
5. Уровень доходов (на одного члена семьи):
До 3 тыс.руб. 5-10 тыс.руб.
3 - 5 тыс.руб. Свыше 10 тыс.руб.
6. Уровень образования:
Среднее Средне- специальное
Незаконченное высшее Высшее
1. Социальное положение
Учащийся Студент Специалист Рабочий
Руководитель Предприниматель Пенсионер
Не работаю Другое
2. Средний чек
До 100 руб. 100 - 500 руб.
500-1000 руб. 1000-3000 руб.
3000-5000 руб. Более 5000 руб.
Пожелания и рекомендации
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Таблица 2
PEST/STEP-анализ
|
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ |
ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИКИ |
|
|
- Текущее законодательство на рынке - Будущие изменения в законодательстве - Европейское/международное законодательство - Регулирующие органы и нормы - Правительственная политика, изменение - Государственное регулирование конкуренции - Торговая политика - Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции - Выборы на всех уровнях власти - Финансирование, гранты и инициативы - Группы лоббирования/давления рынка - Международные группы давления - Экологические проблемы - Прочее влияние государства в отрасли |
- Экономическая ситуация и тенденции - Динамика ставки рефинансирования |
Подобные документы
Понятие маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий, подходы к их планированию. Экономическая оценка, анализ конкурентной ситуации, сильные и слабые стороны деятельности предприятия ОАО "ОПОГАТ-9", разработка его маркетинговой стратегии.
дипломная работа [93,2 K], добавлен 29.11.2010Понятие и виды маркетинговых стратегий, оценка их эффективности. Специфика разработки стратегии информационно-справочных служб. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО "Служба 064". Обоснование и разработка маркетинговой стратегии предприятия.
дипломная работа [422,1 K], добавлен 03.05.2012Сущность, понятие, виды маркетинговой стратегии, методы ее разработки на предприятии. Анализ и оценка деятельности ОАО "Автоагрегат": характеристика маркетинговой среды, анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния; выбор стратегии развития.
курсовая работа [209,0 K], добавлен 13.08.2011Сущность и классификация маркетинговых стратегий. Современные подходы к формированию и выбору маркетинговых стратегий. Положение фирмы на рынке и выбор маркетинговой стратегии. Анализ изменения маркетинговых стратегий компании "Империал Тобакко".
дипломная работа [1,8 M], добавлен 20.10.2010Общая характеристика гипермаркета "Наш" как части компании "Седьмой континент", история его создания и основные преимущества. Анализ факторов внешнего окружения, SWOT-анализ гипермаркета "Наш". Маркетинговые цели гипермаркета "Наш" и пути их достижения.
отчет по практике [678,9 K], добавлен 16.10.2012Сущность маркетинга и основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Характеристика вариантов маркетинговой философии. Расчет и анализ показателей маржинального дохода, операционного рычага, прибыли и рентабельности оказания туристических услуг.
курсовая работа [72,9 K], добавлен 03.04.2011Сущность и формы маркетинговой стратегии. Особенности маркетинговой стратегии на предприятии. Проведение сегментирования и позиционирования. Разработка стратегии ценообразования. Выводы по эффективности выбранной маркетинговой стратегии для ООО "АСК".
реферат [509,4 K], добавлен 25.07.2015Понятие и виды маркетинговой деятельности. Особенности продвижения продукции на рынке. Основные этапы планирования корпоративной стратегии компании. Принципы разработки маркетинговой стратегии для компании ОАО "Шаг за шагом" с помощью матрицы БКГ.
курсовая работа [302,1 K], добавлен 30.09.2014Сущность, виды, значение, разработка и формирование маркетинговой стратегии организации. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО "Ваш Хлеб". Совершенствование ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.
курсовая работа [77,3 K], добавлен 27.03.2011Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в развитии предприятия. Этапы разработки и особенности стратегии маркетинга для российских торговых предприятий. Обоснование экономической эффективности инвестиций и разработка комплекса маркетинга в компании.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 30.09.2011
