Таким образом, гипотеза H1 отклоняется для всех представленных брендов.

4.2 Гипотеза H2

В результате анализа гипотезы H2: Симпатия выше для рекламных образов, по отношению к которым возникает стремление приобрести у респондентов получены следующие результаты:

Для бренда Hermes

Cтремление приобрести Hermes * Симпатия к визуальному рекламнму образу Hermes Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Hermes	Total
	0	1
Cтремление приобрести Hermes	0	79	38	117
	1	1	28	29
Total	80	66	146

Здесь, стремление приобрести выразили 29 респондентов. Из них большинство - 28 человек - испытывают симпатию к визуальному рекламному образу Hermes.

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	38,517a	1	,000
Continuity Correctionb	35,974	1	,000
Likelihood Ratio	44,835	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	38,253	1	,000
N of Valid Cases	146

Как мы видим, ассимптотическая значимость высока, значит, получившиеся результаты значимы и связь между переменными имеется. Однако, прежде чем сделать окончательные выводы, необходимо узнать силу этой связи.

Для этого понадобился расчет коэффициента корреляции Пирсона.

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,514	,055	7,184	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,514	,055	7,184	,000c
N of Valid Cases	146

Значение коэффициента 0,514 говорит о наличии средней положительной связи между переменными при уровне ассимпотической значимости 0,001.

Следовательно, для бренда Hermes гипотеза подтверждается с доверительной вероятностью в 95%.

Для Prada 30 респондентов выразили стремление приобрести товар (сумку) данного бренда. Из них у 26-ти возникла симпатия к визуальному рекламному образу (см. Приложение 7). Данный результат является статистически значимым, коэффициент корреляции Пирсона равняется 0,542, что говорит о наличии средней положительной связи между переменными. Следовательно, для бренда Prada гипотеза подтверждается с доверительной вероятностью в 95%.

Для Burberry все 29 респондентов, симпатизирующих рекламному образу, выразили стремление приобрести товар бренда (сумку). Данный результат является статистически значимым, коэффициент корреляции Пирсона равняется 0,512 (см. Приложение 8), что говорит о средней положительной связи между переменными. Следовательно, для бренда Burberry гипотеза подтверждается с доверительной вероятностью в 95%.

Для Gucci 44 респондента выразили стремление приобрести товар (сумку) данного бренда. Из них большинство - 43 респондента - испытывают симпатию к визуальному рекламному образу Gucci. Данный результат является статистически значимым (p = 0,001), а коэффициент корреляции Пирсона равняется 0,532 и также является статистически значимым (p = 0,001), что говорит о наличии средней положительной связи между переменными (см. Приложение 9). Следовательно, для бренда Gucci гипотеза подтверждается с доверительной вероятностью в 95%.

Наконец, для бренда Louis Vuitton 32 респондента выразили стремление приобрести. 28 из них испытывают при этом симпатию к визуальному печатному рекламному образу. Данный результат является статистически значимым, коэффициент корреляции Пирсона равняется 0,564 и также является статистически значимым, что говорит о наличии средней положительной связи между переменными (см. Приложение 10). Следовательно, для бренда Louis Vuitton гипотеза подтверждается с доверительной вероятностью в 95%.

Таким образом, гипотеза H2 подтверждается для каждого из представленных визуальных образов с доверительной вероятностью 95%.

4.3 Гипотеза H3

В результате анализа гипотезы H3: Лояльность к рекламным образам выше для брендов, вспоминаемых без подсказки получены следующие результаты:

Для визуального рекламного образа Hermes

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Hermes * Лояльность к визуальному рекламному образу Hermes

Частота
	Лояльность к визуальному рекламному образу Hermes	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Hermes	0	65	20	85
	1	49	12	61
Итого	114	32	146

61 респондент вспомнил бренд без подсказки, из них 12 (19,7%) выразили готовность порекомендовать визуальный образ бренда, что дает основание отвергнуть предположение о росте лояльности при вспоминании бренда без подсказки.

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	,309a	1	,578
Поправка на непрерывностьb	,124	1	,724
Отношение правдоподобия	,311	1	,577
Точный критерий Фишера				,686	,364
Линейно-линейная связь	,307	1	,580
Кол-во валидных наблюдений	146

Кроме того, данный результат является статистически незначимым (p= 0,578), следовательно связь между переменными отсутствует и для визуального образа Hermes гипотеза отвергается.

Для бренда Prada, 67 респондентов вспомнили бренд без подсказки, из них, из них 22 (26,3%) выразили готовность порекомендовать визуальный образ бренда. Связь между переменными статистически незначима (р=0,242), следовательно, для визуального печатного образа Prada гипотеза отвергается (см. Приложение 11).

Для Burberry, 21 вспомнил бренд без подсказки, из них лишь 5 (23,8%) выразили готовность порекомендовать визуальный образ бренда. Связь между переменными статистически незначима (р= 0,374), следовательно, для визуального печатного образа Burberry гипотеза отвергается (см. Приложение 12).

Для бренда Gucci, 59 респондентов вспомнили бренд без подсказки. Меньше половины из них - 27 (45,8%) из них выразили готовность порекомендовать визуальный образ бренда. Cвязь переменных не является статистически значимой (р=0,422), следовательно, для визуального печатного образа Gucci гипотеза отвергается (см. Приложение 13).

Наконец, для Louis Vuitton, 98 респондентов вспомнили бренд без подсказки, из них 22 (22,45%) выразили готовность порекомендовать визуальный образ бренда. Связь между переменными статистически незначима (р= 0,251), следовательно, для визуального печатного образа Louis Vuitton гипотеза отвергается (см. Приложение 14).

Таким образом, гипотеза H3 отклоняется для всех представленных визуальных рекламных образов.

4.4 Гипотеза Н 4

В результате анализа гипотезы Н 4: Лояльность выше для рекламных образов, вызывающих симпатию получены следующие результаты:

Для визуального образа Hermes

Лояльность к визуальному рекламному образу Hermes * Симпатия к визуальному рекламнму образу Hermes Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Hermes	Total
	0	1
Лояльность к визуальному рекламному образу Hermes	0	79	31	110
	1	1	35	36
Total	80	66	146

Симпатию к визуальному рекламному образу Hermes выразили 66 респондентов, из них 35 (53%) готовы порекомендовать рекламу бренда.

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	44,171a	1	,000
Continuity Correctionb	41,540	1	,000
Likelihood Ratio	51,548	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	43,869	1	,000
N of Valid Cases	146

Данный разультат является статистически значимым, связь между показателями имеется.

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,550	,055	7,903	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,550	,055	7,903	,000c
N of Valid Cases	146

При этом, значение коэффициента Пирсона (0,550) говорит о наличии средней положительной связи между переменными, следовательно для визуального рекламного образа Hermes гипотеза принимается для доверительного интервала 95%.

Визуальному образу Prada выразили симпатию 52 респондента, из них 37 (82,2%) готовы порекомендовать рекламный образ бренда. Данный результат является статистически значимым, связь между показателями имеется (p=0,001). Коэффициент корреляции Пирсона равен 0,730, что говорит о высокой положительной связи между переменными (см. Приложение 15). Следовательно, для визуального рекламного образа Prada гипотеза принимается для доверительного интервала 95%.

Рекламный образ Burberry вызвал симпатию у 71 респондента, из которых 45 (63,4%) готовы порекомендовать визуальный образ бренда. Данный результат является статистически значимым, связь между показателями имеется (p=0,001). Коэффициент корреляции Пирсона равен 0,650, что говорит о наличии средней положительной связи между переменными (см. Приложение 16). Следовательно, для визуального рекламного образа Burberry гипотеза принимается для доверительного интервала 95%.

Симпатию визуальному образу Gucci выразили 84 респондента, среди которых 59 (70,2%) выразили стремление порекомендовать рекламный образ бренда. Данный результат является статистически значимым, связь между показателями имеется (p=0,001). Коэффициент корреляции Пирсона равен 0,670, что говорит о наличии средней положительной связи между переменными (см. Приложение 17). Следовательно, Следовательно, для визуального рекламного образа Gucci гипотеза принимается для доверительного интервала 95%.

Рекламный образ Louis Vuitton вызвал симпатию у 53 респондентов, из которых 31 (68,9%) готовы порекомендовать визуальный образ бренда. Данный результат является статистически значимым, связь между показателями имеется (p=0,001). Коэффициент корреляции Пирсона равен 0,575, что говорит о наличии средней положительной связи между переменными (см. Приложение 18). Следовательно, для визуального рекламного образа Louis Vuitton гипотеза принимается для доверительного интервала 95%.

Таким образом, гипотеза H4 подтверждается для каждого из представленных визуальных образов с доверительной вероятностью 95%.

Для анализа гипотез Н 5-Н 7 будет производиться анализ значений и динамики изменения зависимых количественных переменных от зависимой порядковой при помощи сравнения средних.

4.5 Гипотезы H5.1-H5.3

В результате анализа гипотез H5.1-H5.3 (Н 5.1: Для нацеленных на успех и старающихся наиболее выражен эффект демонстративного потребления; Н 5.2: Для инноваторов, экспериментаторов и творцов наиболее выражен эффект сноба; Н 5.3: Для мыслителей и последователей наиболее выражен эффект присоединения к большинству;)

получены следующие результаты:

Для инноваторов:

Report

Mean
Инноваторы	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,3224	,3553	,5395
2	,4608	,4695	,6323
3	,5549	,6250	,7774
Total	,4692	,4983	,6610

С ростом степени выраженности характеристик Инноватора растут и степени выраженности всех трех эффектов потребления. При этом, наибольшее значение достигается для эффекта сноба 0,7774 (высокая степень выраженности эффекта).

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	13,853	18,340	15,148
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,001	,000	,001
a. Kruskal Wallis Test
b. Grouping Variable: Инноваторы

Для проверки значимости получившихся связей был применен тест Крускала-Уоллиса. Все три ряда значений являются значимыми (p=0,001)

Для мыслителей:

Report

Mean
Мыслители	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,5865	,5673	,6154
2	,4601	,4874	,6660
3	,4375	,5268	,6607
Total	,4692	,4983	,6610

Для респондентов с выраженными характеристиками мыслителей сложно сделать какие-либо определенные выводы относительно тенденций эффектов потребления. Кроме того, результаты теста Крускала-Уоллиса говорят об отсутствии связи между переменной "мыслители" и эффектами потребления.

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	3,684	1,169	,427
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,159	,557	,808
a. Kruskal Wallis Test
b. Grouping Variable: Мыслители

Для последователей:

Report

Mean
Последователи	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,5938	,4375	,6250
2	,4358	,4730	,6402
3	,4922	,5352	,6895
Total	,4692	,4983	,6610

С ростом степени выраженности характеристик Последователя растут и степени выраженности Эффекта демонстративного потребления, а также Эффекта сноба. Однако, необходимо проверить наличие связи между показателями тестом Крускала-Уоллиса.

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	4,326	2,614	1,720
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,115	,271	,423

Получается, что, несмотря на наличие выраженных тенденций, связь между переменными отсутствует и является статистически незначимой (p=0,115 для Эффекта присоединения к большинству; p=0,271 для Эффекта демонстративного потребления; p=0,423 для Эффекта сноба).

Для нацеленных на успех:

Report

Mean
Нацеленные на успех	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,3125	,1786	,5089
2	,4605	,4776	,6408
3	,5507	,6723	,7703
Total	,4692	,4983	,6610

С ростом степени выраженности характеристик Нацеленных на успех растут и степени выраженности всех трех эффектов потребления. При этом, наибольшее значение достигается для эффекта сноба 0,7774 (высокая степень выраженности эффекта), следом идет Эффект демонстративного потребления 0,6723 (средняя степень выраженности эффекта).

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	11,764	38,683	12,658
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,003	,000	,002

При этом, все три тенденции являются статистически значимыми, связь между переменными присутствует.

Для старающихся:

Mean
Старающиеся	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,4005	,3469	,5918
2	,4803	,5329	,6891
3	,5893	,7262	,7202
Total	,4692	,4983	,6610

С ростом степени выраженности характеристик Старающихся растут и степени выраженности всех трех эффектов потребления. При этом, наибольшее значение достигается для эффекта Демонстративного потребления 0,7262 (высокая степень выраженности эффекта).

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	10,805	35,320	5,866
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,005	,000	,053

Для доверительного интервала 95% значимыми являются лишь связи между переменной "Старающиеся" и Эффектами присоединения к большинству и демонстративного поведения.

Для экспериментаторов:

Report

Mean
Экспериментаторы	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,3419	,4081	,5588
2	,5000	,5105	,6671
3	,5515	,6103	,8309
Total	,4692	,4983	,6610

Также происходит рост степени выраженности эффектов потребления. При этом, для выраженных экспериментаторов (3) в большей степени характерен Эффект сноба (0,8309 - высокая степень выраженности эффекта).

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	14,606	7,564	14,833
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,001	,023	,001

При этом, связи между переменными являются значимыми для всех трех эффектов. И наконец, для творцов:

Report

Mean
Творцы	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,3125	,2917	,5417
2	,4486	,4863	,5908
3	,5056	,5299	,7481
Total	,4692	,4983	,6610

Здесь также наблюдается рост степени выраженности эффектов потребления, однако наиболее выражены для творцов (3) характеристики сноба. Значимость и наличие связи тестом Крускала-Уоллиса с доверительным интервалом 95% подтверждаются только для Эффекта сноба.

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	5,914	5,046	15,571
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,052	,080	,000

На основании всего вышеперечисленного можно сделать следующий вывод:

Гипотеза Н 5.1 принимается частично. Для старающихся с доверительной вероятностью 95% наиболее выражен эффект демонстративного потребления; для нацеленных на успех наиболее выражен эффект сноба.

Гипотеза H5.2 принимается. Для инноваторов, экспериментаторов и творцов с доверительной вероятностью 95% наиболее выражен эффект сноба.

Гипотеза H5.3 отклоняется. Для мыслителей и последователей отсутствует статистически значимая связь.

4.6 Гипотезы Н 6.1-Н 6.3

В результате анализа гипотез Н 6.1-Н 6.3 (Н 6.1: Симпатия к визуальному рекламному образу в большей степени обусловлена Эффектом демонстративного потребления; Н 6.2: Стремление приобрести товары брендов в большей степени обусловлено Эффектом демонстративного потребления; Н 6.3: Лояльность к визуальному рекламному образу в большей степени обусловлена Эффектом демонстративного потребления;) получены следующие результаты:

Для симпатии

Report

Mean
Симпатия	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,3419	,1654	,5993
2	,4961	,5625	,6771
3	,5781	,8203	,6953
Total	,4692	,4983	,6610

C ростом степени симпатизирования к визуальным рекламным образам растет степень выраженности всех трех эффектов потребления. Наиболее выражен Эффект демонстративного потребления (0,8203 - высокая степень выраженности эффекта). Для определения значимости данных связи осуществлена проверка при помощи теста Крускала-Уоллиса.

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	16,339	83,308	2,717
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,000	,000	,257

Видно, что для Эффекта присоединения к большинству и Эффекта демонстративного потребления закономерности являются значимыми, в то время как связь между симпатией и эффектом сноба отсутствует (p=0,257).

Следовательно, гипотеза Н 6.1 принимается с доверительной вероятностью 95%.

Для стремления приобрести

Report

Mean
Cтремление приобрести	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,4449	,4449	,6478
2	,5118	,5920	,6840
Total	,4692	,4983	,6610

Также виден рост степени выраженности Эффектов потребления во взаимосвязи с ростом стремления приобрести товары брендов. Наиболее выражен Эффект сноба (0,6840 - средняя степень выраженности) Однако:

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	3,337	10,859	1,179
df	1	1	1
Asymp. Sig.	,068	,001	,278

Взаимосвязь является значимой только для Эффекта демонстративного поведения с доверительной вероятностью 95% и для Эффекта присоединения к большинству с доверительной вероятностью 90%.

Следовательно, гипотеза Н 6.2 принимается с доверительной вероятностью 95%.

Наконец, для лояльности

Report

Mean
Лояльность	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
1	,4122	,4088	,6402
2	,5250	,5839	,6786
3	,6250	,8125	,8125
Total	,4692	,4983	,6610

C ростом степени лояльности к визуальным рекламным образам растет степень выраженности эффектов потребления. Наиболее выражен Эффект демонстративного потребления (0,8125 - высокая степень выраженности эффекта)

Test Statistics^a,b

	Эффект присоединения к большинству	Эффект демонстративного поведения	Эффект сноба
Chi-Square	10,694	19,333	1,450
df	2	2	2
Asymp. Sig.	,005	,000	,484

Вместе с тем, связи не значимы для Эффекта сноба (p=0,484).

Следовательно, гипотеза Н 6.3 принимается с доверительной вероятностью 95%.

4.7 Гипотезы Н 7.1-Н 7.3

В результате анализа гипотез Н 7.1-Н 7.3 (Н 7.1: Высокая степень симпатии к визуальным рекламным образам в большей мере свойственна Нацеленным на успех; Н 7.2 Высокая степень стремления приобрести товары в большей мере свойственна Нацеленным на успех; Н 7.3: Высокая степень лояльности к визуальным рекламным образам в большей мере свойственна Нацеленным на успех;) получены следующие результаты:

Для симпатии

Симпатия	Инноваторы	Мыслители	Последователи	Нацеленные на успех	Старающиеся
1	,4522	,5294	,6324	,3676	,2500
2	,5742	,5117	,6823	,5768	,4245
3	,7266	,5703	,6641	,7656	,6172
Total	,5625	,5223	,6687	,5488	,4050

Симпатия	Экспериментаторы	Творцы
1	,3971	,6434
2	,4583	,7344
3	,5156	,7266
Total	,4503	,7123

С ростом уровня симпатизирования визуальным рекламным образам растет степень выраженности черт Инноваторов, Нацеленных на успех, Старающихся и Экспериментаторов. Наиболее выражены характеристики Нацеленных на успех (0,7656 - высокая степень выраженности характеристик).

Применим тест Крускала-Уоллеса для выявление связи между параметрами.

Test Statistics^a,b

	Инноваторы	Мыслители	Последователи	Нацеленные на успех	Старающиеся
Chi-Square	14,753	,549	1,335	33,706	27,193
df	2	2	2	2	2
Asymp. Sig.	,001	,760	,513	,000	,000

	Экспериментаторы	Творцы
Chi-Square	3,223	4,435
df	2	2
Asymp. Sig.	,200	,109

Для Инноваторов, Нацеленных на успех и Старающихся имеется значимая связь с показателем симпатии.

Следовательно, гипотеза H7.1 принимается

Для стремления приобрести

Cтремление приобрести	Инноваторы	Мыслители	Последователи	Нацеленные на успех
1	,5390	,4946	,6371	,5121
2	,6038	,5708	,7241	,6132
Total	,5625	,5223	,6687	,5488

Cтремление приобрести	Старающиеся	Экспериментаторы	Творцы
1	,3669	,4503	,6935
2	,4717	,4505	,7453
Total	,4050	,4503	,7123

С ростом уровня стремления приобрести растет степень выраженности характеристик стиля жизни. Применим тест Крускала-Уоллеса для выявление связи между параметрами (см. Приложение 19).

Значимая связь имеется для мыслителей (p=0,24), последователей (p=0,10), нацеленных на успех (p=0,17) и старающихся (p=0,26). Высокая степень стремления приобрести (в данном случае - стремление приобрести равняется 2) в большей мере свойственна Последователям.

Следовательно, гипотеза Н 7.2 отклоняется.

Для лояльности

Лояльность	Инноваторы	Мыслители	Последователи	Нацеленные на успех	Старающиеся
1	,5490	,5304	,6689	,5017	,3277
2	,5732	,5196	,6732	,5982	,4893
3	,6875	,3125	,5000	,5625	,3125
Total	,5625	,5223	,6687	,5488	,4050

Лояльность	Экспериментаторы	Творцы
1	,4527	,7111
2	,4446	,7161
3	,5625	,6250
Total	,4503	,7123

С ростом уровня лояльности к визуальным рекламным образам растет степень выраженности характеристик Инноваторов, и Экспериментаторов, при этом наиболее выражены характеристики Инноваторов (0,6875).

Согласно тесту Крускала-Уоллеса, значимыми являются только взаимосвязи между лояльностью и Нацеленными на успех (p=0,57) и Старающимися (p=0,001). Для уровня лояльности = 3 характеристики нацеленных на успех средневыражены и равны 0,5625. Несмотря на это, с ростом степени лояльности не наблюдается плавного роста выраженности характеристик Нацеленных на успех. Следовательно, гипотеза Н 7.3 отклоняется.

В результате проведенного анализа удалось выяснить, что для данной выборки:

Вспоминание бренда без подсказки не увеличивает вероятность верного распознавания его визуального рекламного образа. Также, вспоминание бренда без подсказки не увеличивает лояльность к его визуальному рекламному образу. Вместе с тем, такие понятия, как симпатия к визуальному рекламному образу, стремление приобрести представленный на рекламном образе товар и лояльность к рекламному образу - находятся в тесной взаимосвязи. С ростом стремления приобрести растет симпатия к рекламному образу, а с ростом с ростом симпатии - лояльность к рекламным образам.

Удалось установить, что для респондентов с выраженными характеристиками инноваторов, экспериментаторов, творцов и нацеленных на успех в потреблении в большей мере выражен Эффект сноба, в то время как для респондентов с характеристиками старающихся - Эффект демонстративного потребления. Для Эффекта присоединения к большинству не обнаружено никаких значимых связей с характеристиками стиля жизни потребителей.

Также, результаты показали наличие связи между Эффектом демонстративного потребления и такими показателями восприятия, как симпатия, стремление приобрести и лояльность. Для высокой степени симпатизирования, стремления приобрести и лояльности наиболее выражен Эффект демонстративного потребления. Иными словами, респонденты с характеристиками этого эффекта более склонны высоко симпатизировать, стремиться приобрести и рекомендовать визуальные рекламные образы брендов.

Вместе с тем, важно отметить, что с ростом степени симпатии, стремления приобрести и лояльности растет также и степень выраженности Эффекта присоединения к большинству. Однако, значение этого эффекта все же ниже, чем значение Эффекта демонстративного потребления, поэтому именно последний в большей мере определяет аспекты восприятия рекламных образов.

Что же касается попытки связать аспекты восприятия со стилем жизни, то здесь также обнаружен ряд взаимосвязей. Так, для высокого уровня симпатии к визуальным рекламным образам наиболее выражены характеристики Нацеленных на успех. Иными словами, респонденты с выраженными характеристиками принадлежности к Нацеленным на успех, больше симпатизируют визуальным рекламным образам.

Что же касается стремления приобрести, то здесь наиболее выражены характеристики Последователей. Иначе говоря, респонденты с выраженными характеристиками последователей выражают большее стремление приобрести товары, изображенные на визуальных рекламных образах.

Наконец, для высокой степени лояльности не обнаружены выраженные характеристики какой-либо из групп. Существует связь между Нацеленными на успех и симпатией, а также Старающимися и симпатией, однако характеристики вышеперечисленных групп в данном случае находятся на средней степени выраженности, что не дает возможности с уверенностью утверждать о наличии каких-либо тенденций при попытке поиска связи между данными понятиями.

4.8 Рекомендации

В рамках продолжения исследования рекомендуются следующие пути разширения:

Во-первых, для выявления более точных взаимосвязей, необходимо существенно увеличить выборку. Это даст возможность проэцировать получившиеся результаты на большую генеральную совокупность.

Во-вторых, представляется весьма значимым включение в анализ большего числа рекламных образцов. Здесь можно включить рекламные образцы других товарных категорий, а также подумать над вопросом выделения атрибутов в визуальных образов, с целью дальнейшего деления образцов на группы в соответствии с наличием тех или иных атрибутов. В аспекте поведения потребителей, это сможет дать ответ на вопрос, изображения с каким набором атрибутов лучше воспринимаются различными группами потребителей, что позволит брендам более четко таргетировать свою рекламу на необходимую целевую аудиторию и не допускать ошибок в восприятии рекламного образа среди ЦА.

Заключение

В рамках данной работы были рассмотрены особенности восприятия визуальных образов печатной рекламы товаров класса люкс. В качестве образцов рекламы респондентам, в ходе формализованного опроса, были предоставлены изображения с рекламными кампаниями брендов сумок. Было определено, что восприятие, а именно такие его аспекты, как симпатия, стремление приобрести и лояльность к рекламным образам, тесно связано с такими аспектами как мотивация, окружение и располагаемые ресурсов потребителя.

Были обнаружены взаимосвязи между показателями, отвечающими за восприятие. Так, симпатия к рекламным образам растет при увеличении стремления приобрести товар, а лояльность к визуальным образам возрастает с ростом симпатии к ним.

Кроме того, обнаружены взаимосвязи между показателями, отвечающими за мотивацию, окружение и ресурсы. Так, для респондентов с выраженными характеристиками инноваторов, экспериментаторов, творцов и нацеленных на успех в потреблении в большей мере выражен Эффект сноба, в то время как для респондентов с характеристиками старающихся - Эффект демонстративного потребления.

Наконец, удалось определить, что восприятие визуальных образов печатной рекламы в большей степени характерно респондентов с Эффектом присоединения к большинству. Это дает оснавание полагать, что брендам стоит обращать внимание на данную категорию потребителей в процессе таргетирования своей рекламы, потому как именно они наилучшим образом, а также более активно воспринимают визуальные образы печтной рекламы.

Список использованной литературы

1. Бернет Дж., Мориарти С., Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход // Изд-во Питер, С.-Пб., 2001

2. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей // 10-е издание. - СПб.: Питер, 2007. - 943 с.

3. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований // Институт Фонда "Общественное мнение" М.: 2004. - 398 с.

4. Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ - М.: Изд-во МГУ, 2011.

5. Пирогова Ю., Паршин П. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000.

6. Россисер Д. Перси Л. Реклама и продвижение товаров, СПб.: Питер, 2001. - 656 с.

7. Эйтчисон Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую печатную рекламу брендов в XXI веке // Издательский дом "Вильямс", 2007

8. Андреева А. Влияние печатной рекламы на восприятие бренда Shalimar. -СПб.: 2010

9. Андреева А., Богомолова Л. Маркетинг роскоши: современная Интерпретация и базовые концепции (часть 1) // Издательский дом Гребенников, Бренд менеджмент 02(39), 2008

10. Андреева А.Н., Марми Е.В. Мода И Демонстративное Потребление В России / Бренд-менеджмент. - 2012. - № 2. - С. 108-120.

11. Джуркович О., Маджич Х. Gucci Против Guess - Неудача Брендовых Стратегии?, Полагающихся На Теорию Демонстративного Потребления Веблена // Практическии? маркетинг, № 2 (180), 2012

12. Журавлева О., Дегтярева А. Особенности и тенденции развития рынкатоваров роскоши // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки № 2 (168), 2013

13. Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993. С 304-325.

14. Осадчая Г. Стиль жизни молодых горожан: трансформация и региональная дифференциация // Социологические исследования. 2002. № 10. С. 88-94.

15. Осташков А.В. Маркетинг // Учебное пособие, 2005

16. Очковская М. Маркетинговые Коммуникации В Индустрии Роскоши // Маркетинговые Коммуникации, 2012

17. Патоша О., Коробкова Н. Исследование "нерациональных" эффектов поведения потребителеи? //Психологические проблемы современного бизнеса, Сборник научных статей - М.: ГУ ВШЭ, 2011. - 343с.

18. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика // Психология бизнеса, 2003

19. Пичугина Е. Потребительское Поведение На Рынке Табачных Изделии?: Особенности И Направления Воздеи?ствия // Материалы IV Международнои? научно-практическои? конференции -М.: 2012

20. Ромах О., Слепцова А. Содержание и структура глянцевых журналов // Аналитика культурологии, №14, 2009

21. Bambang Sukma Wijaya, The Development of Hierarchy of Effects Model in Advertising // International research journal of Business studies. 2012, Vol. 5, №1

22. Brierley. S The Advertising Handbook, Routledge, 2002

23. Corneo G., Jeanne O. Snobs, bandwagons, and the origin of social costumes in consumer behavior // Journal of Economic Behavior and Organization. 1997. Vol. 32.

24. Eastman J., Goldsmith R., Flynn L. Status Consumption Scale // Journal of Marketing Theory & Practice, 1999

25. Eng T., Bogaert J. Psychological and cultural insights into consumption of luxury Western brands in India // Journal of Customer Behaviour, Vol. 9, 2010

26. Ford-Hutchinson S. Rothwell A. The public's perception of advertising in today's society, 2002

27. Frith K., Shaw P., Cheng H. The Construction of Beauty: A Cross-Cultural Analysis of Women's Magazine Advertising // Journal of Communication Vol. 55, Iss. 1, 2005

28. Hampel S., Heinrich D., Campbell C. Is An Advertisement Worth the Paper It's Printed on? The Impact of Premium Print Advertising on Consumer Perceptions // Journal of Advertising Research, Vol. 52, No. 1, 2012

29. Havlena W. Measuring magazine advertising effectiveness and synergies / Worldwide Readership Research Symposium, 2007

30. Hudders L., Panflaere M. The Silver Lining of Materialism: The Impact of Luxury Consumption on Subjective Well-Being // Journal of Happiness Studies, Vol. 13, Issue 3, 2012

31. Humayun K., Hansu S. An Analysis Of Consumer Values, Needs And Behavior For Liquid Milk In Hazara, Pakistan, 2009

32. Husic M., Cisic M. Luxury consumption factors// Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, Vol. 13 Iss. 2, 2009

33. Kapferer J., Bastien V. The specifi city of luxury management: Turning marketing upside down, 2008

34. Karlsson L. Advertising Theories and Models - how well can these be transferred from text into reality? // University of Halmstad, 2007

35. Kastanakis M., Balabanis G. Between the mass and the class: Antecedents of the "bandwagon" luxury consumption behavior // Journal of Business Research, Vol. 65, Iss. 10, 2012

36. Peschel A., Orquin J. A review of the findings and theories on surface size effects on visual attention // Frontiers research topics, 2015

37. Simola J., Hyцnд J., Kuisma J. Perception of Visual Advertising in Different Media: from attention to distraction,persuasion,preference and memory // Frontiers research topics, 2015

38. Veblen T.B. The Theory of the Leisure Class, 1994

39. Willcox M. Why a cognitive approach is key to luxury marketing // Luxury daily, 2013

40. Wong N., Ahuvia A. Personal Taste and Family Face: Luxury Consumption in Confucian and Western Societies // Psychology & Marketing, Vol. 15, 1998

41. Zhan L., He Y. Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best-known brands // Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal of Fashion Marketing and Management, Vol. 65, Iss. 10, 2012

42. http://www.rg.ru/2014/10/21/shuba.html

43. http://advertising.about.com/od/advertisingglossary/g/Print-Advertising.htm

44. https://www.condenast.ru/upload/iblock/6e3/VOGUE%20price-list%20Y15_RUB.pdf

45. http://bestglobalbrands.com/2014/ranking/#?filter=Luxury

46. http://www.pharmvestnik.ru/publs/staryj-arxiv-gazety/14854.html#.VVi34V6kMW0

47. http://atl.by/818

48. http://davidrogers.biz/blog/rethinking-the-marketing-funnel-in-a-world-of-social-media/

49. http://www.be-in.ru/kmb/19427-Chanel_2.55

50. http://powerbranding.ru/segmentirovanie/psixograficheskoe/vals/

51. http://www.learnspss.ru

Приложение 1. Образцы предъявляемых печатных рекламных кампаний брендов

Изображению 1 соответствует бренд Hermes, изображению 2 - Prada, изображению 3 - Burberry, изображению 4 - Gucci, Изображению 5 - Louis Vuitton.

Все образцы являются рекламными кампаниями брендов за 2015 год.

Приложение 2. Образец опроса

1) Перечислите, какие бренды женских сумок класса "люкс" вам известны? (открытый вопрос)

2) Пожалуйста, соотнесите представленные ниже рекламные кампании с брендами, к которым, по Вашему мнению, они имеют отношение.

3) Пожалуйста, отметьте, какие из представленных рекламных изображений, увиденных Вами выше, понравились Вам визуально?

4) Испытываете ли Вы желание стать обладателем товаров, продемонстрированных выше, на основании симпатий к рекламным кампаниям? Если да, то какие изображения побудили в Вас подобное чувство?

5) Какие из представленных рекламных образов Вы бы порекомендовали друзьям/родным/близким?

6) Оцените степень Вашего согласия со следующими утверждениями от 1 до 5 баллов, где 1 - категорически не согласен(на), 2 - скорее не согласен(на), 3 - не могу определиться, 4 - скорее согласен(на), 5 - полностью согласен(на).

а) Я приобретаю товары, обладание которыми свойственно моему окружению;

б) В выборе предметов гардероба я руководствуюсь в большей степени модными тенденциями;

в) В выборе предметов гардероба я руководствуюсь в большей степени стремлением произвести впечатление;

г) Я склонна выбирать товары в более высоком ценовом сегменте, по сравнению с аналогами в категории, если они дают мне ощущение высокого статуса;

д) В выборе предметов гардероба я обращаю внимание в первую очередь на те вещи, которые способны подчеркнуть мою индивидуальность;

е) Я предпочитаю выбирать для себя эксклюзивные/редкие/уникальные товары, это помогает мне выделиться из толпы.

7) Оцените степень Вашего согласия со следующими утверждениями от 1 до 5 баллов, где 1 - категорически не согласен(на), 2 - скорее не согласен(на), 3 - не могу определиться, 4 - скорее согласен(на), 5 - полностью согласен(на).

а) Я слежу за последними модными тенденциями и выбираю их них для себя только лучшее;

б) Я слежу за последними модными тенденциями, но склонна выбирать предметы гардероба, исходя, в первую очередь, из их функциональных достоинств (соотношения цена-качество, крой, материал и т.д.);

в) Я воспринимаю покупку предметов гардероба как способ поддержания моего имиджа;

г) Покупке какого-либо предмета гардероба всегда предшествует поиск отзывов и сравнение вариантов с целью выбора лучшей альтернативы;

д) При покупке предметов гардероба я стремлюсь к идеалу, но при этом выбираю из уже известных и опробированных мной брендов;

е) При покупке предметов гардероба я останавливаю свой выбор на тех вещах, которые способны подчеркнуть мой статус;

ж) В условиях ограниченных финансовых возможностей я скорее потрачу средства на предмет, подчеркивающий мой статус, нежели на товар повседневного спроса;

з) Я открыта к экспериментам, а потому предпочитаю выбирать предметы гардероба, способные выделить меня на фоне остальных, а иногда и шокировать;

и) Я открыта новому, а поэтому предпочитаю выбирать предметы гардероба, которые способны подчеркнуть мою индивидуальность;

8) Какое высказывание точнее всего описывает материальное положение Вашей семьи? (Один ответ.)

1. денег не хватает даже на питание

2. на питание денег хватает, но одежду, обувь купить не можем

3. на одежду, обувь денег хватает, но крупную бытовую технику купить не можем

4. на бытовую технику денег хватает, но автомобиль купить не можем

5. на автомобиль денег хватает, но квартиру или дом купить не можем

6. на квартиру или дом денег хватает.

9) Приобретали ли вы какие-либо предметы роскоши (одежду, обувь, аксессуары) за последние полгода?

А) Да

Б) Нет

10) Ваш пол

а) мужской

а) женский

11) Ваш возраст

а) до 18 лет

б) от 18-24

в) от 25-45

г) от 45 и выше

Приложение 3. Результаты анализа гипотезы Н 1 для бренда Prada

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Prada * Распознаваемость Prada

Частота
	Распознаваемость Prada	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Prada	0	47	32	79
	1	32	35	67
Итого	79	67	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	2,010a	1	,156
Поправка на непрерывностьb	1,565	1	,211
Отношение правдоподобия	2,012	1	,156
Точный критерий Фишера				,184	,105
Линейно-линейная связь	1,996	1	,158
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 4. Результаты анализа гипотезы Н 1 для бренда Burberry

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Burberry * Распознаваемость Burberry

Частота
	Распознаваемость Burberry	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Burberry	0	61	64	125
	1	12	9	21
Итого	73	73	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	,501a	1	,479
Поправка на непрерывностьb	,222	1	,637
Отношение правдоподобия	,502	1	,479
Точный критерий Фишера				,638	,319
Линейно-линейная связь	,497	1	,481
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 5. Результаты анализа гипотезы Н 1 для бренда Gucci

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Gucci * Распознаваемость Gucci

Частота
	Распознаваемость Gucci	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Gucci	0	64	23	87
	1	43	16	59
Итого	107	39	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	,008a	1	,927
Поправка на непрерывностьb	,000	1	1,000
Отношение правдоподобия	,008	1	,927
Точный критерий Фишера				1,000	,537
Линейно-линейная связь	,008	1	,927
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 6. Результаты анализа гипотезы Н 1 для бренда LV

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки LV * Распознаваемость LV

Частота
	Распознаваемость LV	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки LV	0	23	25	48
	1	37	61	98
Итого	60	86	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	1,374a	1	,241
Поправка на непрерывностьb	,987	1	,321
Отношение правдоподобия	1,366	1	,242
Точный критерий Фишера				,284	,160
Линейно-линейная связь	1,365	1	,243
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 7. Результаты анализа гипотезы Н 2 для бренда Prada

Cтремление приобрести Prada * Симпатия к визуальному рекламнму образу Prada Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Prada	Total
	0	1
Cтремление приобрести Prada	0	90	26	116
	1	4	26	30
Total	94	52	146

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	42,913a	1	,000
Continuity Correctionb	40,156	1	,000
Likelihood Ratio	43,138	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	42,619	1	,000
N of Valid Cases	146
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 10,68.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,542	,069	7,742	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,542	,069	7,742	,000c
N of Valid Cases	146

Приложение 8. Результаты анализа гипотезы Н 2 для бренда Burberry

Cтремление приобрести Burberry * Симпатия к визуальному рекламнму образу Burberry Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Burberry	Total
	0	1
Cтремление приобрести Burberry	0	75	42	117
	1	0	29	29
Total	75	71	146

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	38,227a	1	,000
Continuity Correctionb	35,704	1	,000
Likelihood Ratio	49,528	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	37,965	1	,000
N of Valid Cases	146
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 14,10.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,512	,048	7,147	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,512	,048	7,147	,000c
N of Valid Cases	146

Приложение 9. Результаты анализа гипотезы Н 2 для бренда Gucci

Cтремление приобрести Gucci * Симпатия к визуальному рекламнму образу Gucci Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Gucci	Total
	0	1
Cтремление приобрести Gucci	0	60	41	101
	1	1	43	44
Total	61	84	145

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	41,050a	1	,000
Continuity Correctionb	38,739	1	,000
Likelihood Ratio	51,383	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	40,767	1	,000
N of Valid Cases	145
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 18,51.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,532	,051	7,515	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,532	,051	7,515	,000c
N of Valid Cases	145

Приложение 10. Результаты анализа гипотезы Н 2 для бренда LV

Cтремление приобрести LV * Симпатия к визуальному рекламнму образу LV Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу LV	Total
	0	1
Cтремление приобрести LV	0	89	25	114
	1	4	28	32
Total	93	53	146

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	46,458a	1	,000
Continuity Correctionb	43,666	1	,000
Likelihood Ratio	47,253	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	46,140	1	,000
N of Valid Cases	146
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 11,62.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,564	,068	8,198	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,564	,068	8,198	,000c
N of Valid Cases	146

Приложение 11. Результаты анализа гипотезы Н 3 для бренда Prada

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Prada * Лояльность к визуальному рекламному образу Prada

Частота
	Лояльность к визуальному рекламному образу Prada	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Prada	0	61	18	79
	1	45	22	67
Итого	106	40	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	1,841a	1	,175
Поправка на непрерывностьb	1,371	1	,242
Отношение правдоподобия	1,838	1	,175
Точный критерий Фишера				,196	,121
Линейно-линейная связь	1,829	1	,176
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 12. Результаты анализа гипотезы Н 3 для бренда Burberry

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Burberry * Лояльность к визуальному рекламному образу Burberry

Частота
	Лояльность к визуальному рекламному образу Burberry	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Burberry	0	83	42	125
	1	16	5	21
Итого	99	47	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	,790a	1	,374
Поправка на непрерывностьb	,405	1	,525
Отношение правдоподобия	,826	1	,363
Точный критерий Фишера				,456	,267
Линейно-линейная связь	,784	1	,376
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 13. Результаты анализа гипотезы Н 3 для бренда Gucci

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки Gucci * Лояльность к визуальному рекламному образу Gucci

Частота
	Лояльность к визуальному рекламному образу Gucci	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки Gucci	0	53	34	87
	1	32	27	59
Итого	85	61	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	,645a	1	,422
Поправка на непрерывностьb	,400	1	,527
Отношение правдоподобия	,644	1	,422
Точный критерий Фишера				,495	,263
Линейно-линейная связь	,641	1	,423
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 14. Результаты анализа гипотезы Н 3 для бренда LV

Таблица сопряженности Вспоминание без подсказки LV * Лояльность к визуальному рекламному образу LV

Частота
	Лояльность к визуальному рекламному образу LV	Итого
	0	1
Вспоминание без подсказки LV	0	33	15	48
	1	76	22	98
Итого	109	37	146

Критерии хи-квадрат

	Значение	ст.св.	Асимпт. значимость (2-стор.)	Точная значимость (2-стор.)	Точная значимость (1-стор.)
Хи-квадрат Пирсона	1,319a	1	,251
Поправка на непрерывностьb	,895	1	,344
Отношение правдоподобия	1,291	1	,256
Точный критерий Фишера				,312	,172
Линейно-линейная связь	1,310	1	,252
Кол-во валидных наблюдений	146

Приложение 15. Результаты анализа гипотезы Н 4 для бренда Prada

Лояльность к визуальному рекламному образу Prada * Симпатия к визуальному рекламнму образу Prada Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Prada	Total
	0	1
Лояльность к визуальному рекламному образу Prada	0	91	15	106
	1	3	37	40
Total	94	52	146

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	77,742a	1	,000
Continuity Correctionb	74,363	1	,000
Likelihood Ratio	82,402	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	77,209	1	,000
N of Valid Cases	146
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 14,25.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,730	,057	12,807	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,730	,057	12,807	,000c
N of Valid Cases	146

Приложение 16. Результаты анализа гипотезы Н 4 для бренда Burberry

Лояльность к визуальному рекламному образу Burberry * Симпатия к визуальному рекламнму образу Burberry Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Burberry	Total
	0	1
Лояльность к визуальному рекламному образу Burberry	0	73	26	99
	1	2	45	47
Total	75	71	146

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	61,590a	1	,000
Continuity Correctionb	58,840	1	,000
Likelihood Ratio	71,742	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	61,168	1	,000
N of Valid Cases	146
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 22,86.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora	Approx. Tb	Approx. Sig.
Interval by Interval	Pearson's R	,650	,054	10,250	,000c
Ordinal by Ordinal	Spearman Correlation	,650	,054	10,250	,000c
N of Valid Cases	146

Приложение 17. Результаты анализа гипотезы Н 4 для бренда Gucci

Лояльность к визуальному рекламному образу Gucci * Симпатия к визуальному рекламнму образу Gucci Crosstabulation

Count
	Симпатия к визуальному рекламнму образу Gucci	Total
	0	1
Лояльность к визуальному рекламному образу Gucci	0	59	25	84
	1	2	59	61
Total	61	84	145

Chi-Square Tests

	Value	df	Asymp. Sig. (2-sided)	Exact Sig. (2-sided)	Exact Sig. (1-sided)
Pearson Chi-Square	65,012a	1	,000
Continuity Correctionb	62,293	1	,000
Likelihood Ratio	77,460	1	,000
Fisher's Exact Test				,000	,000
Linear-by-Linear Association	64,563	1	,000
N of Valid Cases	145
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 25,66.
b. Computed only for a 2x2 table

Symmetric Measures

	Value	Asymp. Std. Errora

Подобные документы

• Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

  Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
  
  курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010
  

• Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

  Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
  
  дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008
  

• Влияние восприятия и особенности обработки видов рекламы на поведение потребителей

  Восприятие и обработка покупателем информации о товаре. Восприятие информации потребителем и его составляющие. Рекламные концепции как средство формирования мнения потребителей. Виды рекламы, влияние различных видов рекламы на поведение потребителей.
  
  реферат [160,9 K], добавлен 30.05.2014
  

• Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия

  Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
  
  дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011
  

• Образ материнства в современной российской печатной рекламе

  Особенности влияния эмоционального аспекта на восприятие рекламы. Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге и анализ результатов. Особенности современной российской рекламы. Сравнительный анализ образов материнства в современной печатной рекламе.
  
  курсовая работа [83,6 K], добавлен 07.03.2010
  

• Эффективность печатной рекламы в прессе

  Печатная реклама как инструмент продаж товаров или услуг. Реклама как диалог, ее коммуникативный эффект. Влияние изобразительной печатной рекламы на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие. Иллюстрированная и знакомая реклама.
  
  реферат [77,4 K], добавлен 06.11.2012
  

• Особенности печатной (полиграфической) рекламы (на примере рекламного агентства УП "Белая Карона")

  Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
  
  курсовая работа [3,1 M], добавлен 11.05.2016
  

• Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции

  Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
  
  реферат [34,0 K], добавлен 25.01.2011
  

• Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

  Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
  
  курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006
  

• Поведение потребителей

  Гендерные особенности восприятия в создании рекламы. Изучение влияния рекламы на потребительское поведение мужчин и женщин. Рассмотрение моделей принятия решения о покупке: осознание потребности, поиск информации, выбор альтернатив, покупка и потребление.
  
  реферат [22,9 K], добавлен 06.05.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам