Восприятие визуальных образов печатной рекламы
Поведение потребителей товаров класса "люкс" и факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Анализ особенностей восприятия респондентами визуальных образов печатной рекламы на примере изображений с рекламными кампаниями брендов сумок.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.12.2015 |
| Размер файла | 266,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Approx. Tb
Approx. Sig.
Interval by Interval
Pearson's R
,670
,052
10,781
,000c
Ordinal by Ordinal
Spearman Correlation
,670
,052
10,781
,000c
N of Valid Cases
145
Приложение 18. Результаты анализа гипотезы Н 4 для бренда LV
Лояльность к визуальному рекламному образу LV * Симпатия к визуальному рекламнму образу LV Crosstabulation
|
Count |
|||||
|
Симпатия к визуальному рекламнму образу LV |
Total |
||||
|
0 |
1 |
||||
|
Лояльность к визуальному рекламному образу LV |
0 |
87 |
22 |
109 |
|
|
1 |
6 |
31 |
37 |
||
|
Total |
93 |
53 |
146 |
Chi-Square Tests
|
Value |
df |
Asymp. Sig. (2-sided) |
Exact Sig. (2-sided) |
Exact Sig. (1-sided) |
||
|
Pearson Chi-Square |
48,322a |
1 |
,000 |
|||
|
Continuity Correctionb |
45,610 |
1 |
,000 |
|||
|
Likelihood Ratio |
48,859 |
1 |
,000 |
|||
|
Fisher's Exact Test |
,000 |
,000 |
||||
|
Linear-by-Linear Association |
47,991 |
1 |
,000 |
|||
|
N of Valid Cases |
146 |
|||||
|
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 13,43. |
||||||
|
b. Computed only for a 2x2 table |
Symmetric Measures
|
Value |
Asymp. Std. Errora |
Approx. Tb |
Approx. Sig. |
|||
|
Interval by Interval |
Pearson's R |
,575 |
,069 |
8,440 |
,000c |
|
|
Ordinal by Ordinal |
Spearman Correlation |
,575 |
,069 |
8,440 |
,000c |
|
|
N of Valid Cases |
146 |
Приложение 19. Результаты анализа гипотезы Н 7.2
Test Statisticsa,b
|
Инноваторы |
Мыслители |
Последователи |
Нацеленные на успех |
Старающиеся |
||
|
Chi-Square |
2,170 |
5,101 |
6,702 |
5,745 |
4,989 |
|
|
df |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
Asymp. Sig. |
,141 |
,024 |
,010 |
,017 |
,026 |
Test Statisticsa,b
|
Экспериментаторы |
Творцы |
||
|
Chi-Square |
,002 |
1,806 |
|
|
df |
1 |
1 |
|
|
Asymp. Sig. |
,967 |
,179 |
Приложение 20. Результаты анализа гипотезы Н 7.3
Test Statisticsa,b
|
Инноваторы |
Мыслители |
Последователи |
Нацеленные на успех |
Старающиеся |
||
|
Chi-Square |
,782 |
3,068 |
,762 |
5,721 |
13,978 |
|
|
df |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
Asymp. Sig. |
,677 |
,216 |
,683 |
,057 |
,001 |
Test Statisticsa,b
|
Экспериментаторы |
Творцы |
||
|
Chi-Square |
,504 |
,553 |
|
|
df |
2 |
2 |
|
|
Asymp. Sig. |
,777 |
,758 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008Восприятие и обработка покупателем информации о товаре. Восприятие информации потребителем и его составляющие. Рекламные концепции как средство формирования мнения потребителей. Виды рекламы, влияние различных видов рекламы на поведение потребителей.
реферат [160,9 K], добавлен 30.05.2014- Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия
Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011 Особенности влияния эмоционального аспекта на восприятие рекламы. Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге и анализ результатов. Особенности современной российской рекламы. Сравнительный анализ образов материнства в современной печатной рекламе.
курсовая работа [83,6 K], добавлен 07.03.2010Печатная реклама как инструмент продаж товаров или услуг. Реклама как диалог, ее коммуникативный эффект. Влияние изобразительной печатной рекламы на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие. Иллюстрированная и знакомая реклама.
реферат [77,4 K], добавлен 06.11.2012Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 11.05.2016Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
реферат [34,0 K], добавлен 25.01.2011Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006Гендерные особенности восприятия в создании рекламы. Изучение влияния рекламы на потребительское поведение мужчин и женщин. Рассмотрение моделей принятия решения о покупке: осознание потребности, поиск информации, выбор альтернатив, покупка и потребление.
реферат [22,9 K], добавлен 06.05.2014
