В музыке любого стиля и направления обязательно присутствуют звуковые периодические структуры. Они располагаются в самих колебаниях воздуха, порождаемых музыкальными звуками определенной частоты. Так же иногда их чрезвычайно легко найти в ритме сопровождения; в атаке предваряющей каждый звук и музыкальных акцентах. Музыкальные периодические структуры во многом подобны биоритмам человеческого организма.

Периодические структуры присутствующие в музыке должны быть взаимосинхронны. В некоторых музыкальных произведениях (особенно эстрадных) эта синхронизация хорошо заметна, но при этом она присутствует во всех музыкальных произведениях: различны лишь коэффициенты соотношения частот различных периодов. Музыкальные стили и направления во многом отличаются лишь этими коэффициентами. Например, в наиболее примитивных произведениях соотношение всех ритмов может быть кратно двум или трем, а в сложных классических произведениях может быть кратно 13/7 или иметь другие не менее сложные пропорциональные соотношения. Это свойство музыки во многом аналогично свойству взаимосинхронности многих человеческих биоритмов. Именно вид взаимосинхронности музыкальных ритмов и их коэффициенты определяют нравится нам услышанная музыка или нет. В мозге каждого из нас содержится информация о параметрах синхронизации, которые являются приемлемыми.

Во всех музыкальных произведениях присутствует изменяющийся элемент. Он хорошо заметен в гармонии и мелодии. Тем не менее он может иметь самые разнообразные проявления. Он может находится в области специальных электронных эффектов, как это происходит в современной техно-музыке или же образовываться из криков и разговоров слушателей или танцоров. Данное свойство музыки аналогично независимым движениям, производимым человеком в течении дня при одновременной периодичности биоритмов.

Эти три свойства позволили объяснить ранее трудно объяснимые явления, такие как: обрядовые танцы, вводящие людей в состояние подобное сну наяву, шаманские обряды, вызывающие транс и современные дискотеки, дурманящие сознание. Данные явления предполагают многочисленные повторяющиеся звуковые структуры, которые подобны биоритмам спящего человека.

Так же эти три свойства музыки объясняют особую музыкальность в звучании поэтических произведений.

Благодаря этим трем свойствам музыки мы получили системный подход к озвучиванию рекламы. Из них мы смогли вывести некоторые свойства необходимые для благозвучности звучания рекламы:

Темп и ритм речи диктора должен быть синхронизирован с темпом и ритмом музыки. Несовпадение этих темпов приводит к асинхронности звуковых периодов, что воспринимается недостаточно хорошо.

Необходима взаимная синхронность темпов роликов, принадлежавших к одному рекламному блоку. Для этого эти темпы должны совпадать или соотноситься между собой в пропорциях 2/1 или 1/2.

Музыкальное сопровождение рекламы может не иметь ярко выраженной мелодии. Функцию мелодии в ней будет исполнять речь. Более того, наличие ярко выраженной мелодии создаст ритмические асинхронности между мелодией и речью. Таким образом, в рекламных роликах следует использовать музыкальный фон, составленный из аккомпанемента какого-либо музыкального произведения.

Монотонно повторяющиеся звуковые структуры могут ввести человека в состояние близкое к гипнозу. Использование данного эффекта в рекламе позволит увеличить степень внушаемости речи диктора. Однако следует учитывать, что сама речь тоже должна быть монотонным периодом.

Шумы, уличные звуки и речь могут быть превращены при помощи современной аппаратуры в периодические структуры. Поэтому трех вышеописанных принципов следует придерживаться даже в рекламе, лишенной музыки.

При записи диалогов темп речи одного ведущего должен совпадать с темпов речи другого. Возможно, так же если их темпы будут кратны двум, что не будет нарушать их взаимосинхронности.

Если какой-либо диктор имеет тенденцию растягивать звуки, следует следить за тем, чтобы высота получаемых звуков совпадала с тональностью музыкального произведения. Замерить высоту извлекаемых ведущем звуков можно, использовав хроматический тюнер.

Если создатель рекламы не предпринимает попытки загипнотизировать слушателей, то использовать монотонно повторяющиеся звуковые структуры будет нецелесообразно. В этом случае следует следить за обязательным присутствием в музыки изменяющихся элементов.

Взаимная синхронизация звуковых периодов в каждом музыкальном стиле и направлении разная. Эту особенность следует учитывать на всех этапах озвучивания рекламы.

Иногда рекламные передачи и реклама используют окружающие звуки для создания эффекта присутствия. Эти звуки должны быть подчинены трем вышеописанным свойствам музыки, а музыкальный фон (если он есть) должен быть согласован с ними.

Благодаря этим свойствам музыки мы получаем системный подход к озвучиванию рекламы. В тоже время эти три свойства музыки сильно расширяют спектр применения данного исследования. Они могут служить базой для объяснения многочисленных явлений происходящих в музыке и для создания новых музыкальных произведений и стилей.

В параграфе “Использование музыки в рекламе” мы собрали и систематизировали все ныне существующие методы озвучивания рекламы. Там же из методов рекламы были выведены новые методы озвучивания рекламы.

Как уже говорилось ранее, коммуникационные каналы, по которым музыка в рекламе достигает потребителей видоизменяют её звучание. Даже в разных точках одного зала звучание различно. Изучение особенностей этих коммуникационных каналов позволяет найти возможность уменьшить объем искажений или же просто учитывать их в процессе рекламирования.

В этой работе мы подробно рассмотрели новейшие средства записи и обработки звука. Информацию о новейших звуковых технологиях мы получили у фирм-производителей.

Данное исследование подробно рассматривает механизм функционирования музыки в рекламе: особенности и закономерности этого процесса. В нем разобраны свойства музыкальных коммуникаций. Их влияние на процесс рекламирования и эффективность рекламы. В результате, оказалось, что музыка в рекламе это достаточно сложное многогранное явление. Изучить все его особенности не представляется возможным, так как исследование упирается в белые пятна различных научных дисциплин. Многие явления, происходящие в человеческом организме и в обществе в настоящее время, к сожалению, недостаточно изучены.

При просмотре работ многочисленных ученых нам не удалось обнаружить ни одного большого исследования коммуникативных функций музыки в рекламе.

Данная работа содержит ряд гипотез способных дать толчок дальнейшим исследованиям этой проблемы.

БИБЛИОГРАФИЯ

Айзенштейн К. А. Как рекламировать с успехом. СПб.: Фортуна для всех, 2005 114 с.

Алтайский А. П. Критерии рекламы (в кино и на телевидении) // Техника кино и телевидения. 2006. №3 С.51-56

Бабкина М. П. Музыка Индии.-- М.: Музыка, 1999 230с.

Бартоло де Сакоферрато. О знаках гербах: средние века. М.: Наука. 2006. т. 52 340с.

Беклешов Д. В. Реклама в промышленности .-- М.: Экономика. 2007. 78с.

Беклешов Д. В. Формы и методы рекламы. М.: Реклама. 2008 83с.

Биологические ритмы: в 2-х т. / Под. ред. Ю. Ашоффа; пер. анг. .-- М.: Мир. 2007. т.1 310с.

Блинов М. Музыкальное творчество и закономерности высшей нервной деятельности. СПб, 2006. 224с.

Блум Ф.; Лезерсон А.; Иофстедтер .-- Л. Мозг. разум и поведение / Пер. с англ. Е. З. Годиной. .-- М.: Мир. 2007.189с.

Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. Что это такое? М.:Модино - Пресс Новости: АСЭС. 2008. 220с.

Богард-Левин Г. М. Старые и новые загадки харапской цивилизации Индия - Ежегодник. М. 1999. C.345

Богачев Г. Звуковой редактор WaveLab.-- М.: Мелограф. 2008. 120с.

Богачева Н. М. Реклама. её возникновение и некоторые сведения из истории развития.-- М. Внешторгреклама. 2007. 120с.

Бойков В. А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет. радио и телевидения. М. Реклама. 2007. 45с.

Бродель Ф. Материальная цивилизация. экономика и капитализм XV-XVIII вв. (в 3 тт.). т.2. Игры обмена. М.2006. 607с.

Буданцев Ю. П. Социология массовой коммуникации.-- М.: МНЭПУ; 2008. 111с.

Бурьян М. Шляшевская И. Справочник для работников рекламы кооперативной торговли / пер. с польского /.-- М.: Экономика. 2007. 116с.

Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге .-- М.: Нива XXI век. 2007. 109с.

Ванчеко Т. П. Технология моделирования культурных программ на телевидении: состояние и перспективы: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата филос. наук. М. 2008. 17с.

Веберн А. Лекции о музыке. Письма.-- М.: Музыка. 2003. 143с.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Бизнес-Пресса. 2008. 254с.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы. Новосибирск: ЦЭРИС. 2007 - 99с.

Вилюнас В. Психология эмоциональных явлений.-- М.: из-во МГУ. 2008 142с.

Гальцов В. И. Восприятие рекламы. Маркетинг: теория. методика. практика.-- М.: Вагриус. 2008 108с.

Гиляревский Р. С. Черный А. И. Научная коммуникация и некоторые проблемы информатики.-- М.: ВИНИТИ. 2006 40с.

Готсдинер А.-- Л. Музыкальная психология.-- М.: NB Магистр. 2008 190с.

Гуревич П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.-- М.: Искусство. 2008 219с.

Дегтярев Ю. А. Корнилов.-- Л. В. Торговая реклама.-- М.: Экономика. 2007 106с.

Деева Е. М. Маркетинг консультационных услуг: специфика товара. Ульяновск: УлГТУ. 2006 30с.

Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология её восприятия.-- М.: Внешторгреклама. 2005 46с.

Джугенхаймер Д. У. Увайт Г. Основы рекламного дела / пер. с анг. / Самара: Федоров. 2008 476с.

Доти Дороти. Паблисити и Паблик рилейшенз / пер. с анг./-- М.: Филип. 2007 - 288 с.

Дубровский Д. Ю. Компьютер для музыкальных любителей и профессионалов.-- М.: Триумф. 2008. 397с.

Зазыкин В. Г. Психология в рекламе.-- М.: ДатаСтром. 2008 64с.

Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Казань: КГУ. 2008 187с.

Каневский Е. М. Эффект рекламы.-- М.: Экономика. 2008 176с.

Клюев А. С. Музыка и жизнь.-- СПб.: Ut. 2007 158с.

Кокарев Б. В. Роль рекламы в выставочной деятельности.-- М.: Институт повышения клалификации инф. работников. 2008.- 36с.

Константин В.; Евстафьев В.; Янковский И. Пять приемов создания рекламных роликов // Реклама и жизнь 2008№4С.20-21

Корнилов А.; Фильчикова Н. От глашатая до неона. .--М. Внешторгреклама. 2005 344с.

Кортленд Б.-- Л.; Аренс У. Ф. Современная реклама / пер. с. анг./ СПб.:Нева, 2007 704с.

Котлер Ф. Основы маркетинга.-- М.: Прогресс. 2008.-780с.

Котлер Ф. Основы Маркетинга.--СПб.: Коруна.2006-698с.

Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы.-- М.: МГУ. 2006 91с.

Крамаренко Э. Возможности радиорекламы //Деловой мир -2006 №149. с.15

Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.-- М.: Центр. 2007 184с.

Лебедев А. Н.; Боковиков А. К. Эксперементальная психология в российской рекламе.--М.: Академия 2008 136с.

Ливенцов Н.-- Л. Невидимый арсенал торговой войны.-- М.: Международные отношения. 2007 216с.

Ломов Б. Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. М.: Ин-т Психологии. 2005 444с.

Мануйлов М. А. Психология рекламы. М.: Экономика, 2007 36с.

Медушевский В. В. О закономерностях и средствах художественного воздействия музыки.-- М.: Музыка. 2005 254с.

Медушевский В. В. Строение музыкального произведения в связи с его направленностью на слушателя: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. канд. искусствоведения. .--М. 2007 27с.

Международный кодекс рекламной практики / пер. с франц./ Париж: SOVERO. 2006 32с.

Назайкинский Е. В. О психологии музыкального воздействия.-- М.: Музыка, 2008 383с.

Николаев А. Профессионалы против кустарей: Телереклама// Бизнес. Банки. Биржа. 2007 №18 С.8

Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста /пер. с англ.М.: Б. М. 2007 - 111с.

Организация выставок. реклама научно-технических достижений для продажи лицензий и заключения контрактов: (методическое пособие)/ РДЭНТП: Подг. инж. Э. И. Паровец. М.: Знание. 2006.-20с.

Перепелица В. В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным.-Ростов-на-Дону: Феникс.2007.-284с.

Петелин Р. Петелин Ю. Аранжировка музыки на PC.-- СПб.: BHV. 2008 272c.

Петелин Р. Ю. Петелин Ю.В. Звуковая студия в РС.-- СПб.: ВНV. 2007 256с.

Петров.-- Л. В. Массовая комуникация и культура.СПб.: СПбГУКИ. 2007 211с.

Петровский В. И. Щепакин М. Б. Технология производства рекламной продукции: Компьютерная реклама. Краснодар: изд-во КубГТУ. 2005 100с.

Реклама / научный журнал /М. 2009№2. С.1-48

Ротман Т. Физиология воздействия музыки /Пер. с нем.М.: Мир. 2007--205с.

Рощупкин С. Н. Реклама как элемент культуры.-- М.: гос. ун-т. Научно-исследовательский центр.-- М.2008. вып. 2. С.81-88

Русский графический дизайн / автор текста: Черневич Е. составитель: Аникст М. Бабурина Н. /.-- М.: Внешсигма. 2007 160с

Сейлз Промоушен. или мероприятия содействия продаже товара -.-- М.: Sovero. 2008 - 18 с. - (Теория и практика внеторг рекламы: Прил. к журналу Новости рекламы / в/оВнешторг реклама; Вып. 15)

Сендидж Ч. Реклама: теория и практика.-- М.: Прогресс. 2007 580с.

Система частотного уплотнения канала звукового сопровождения визуального телевидения: основные параметры.-- М.: изд-во стандартов. 2006 115с.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе.-- М.: Интел-Синтез. 2006 350с.

Стоянова Э. П. О стиле радиорекламы // Реклама.- 2007. -№5 - с. 77- 80

Тарасьева Е. А. Боровская Е. С. Рекламное оформление ярмарок и выставок.- .--М.:2008 -78с

Теплов Б. М. Психология музыкальных способностей.-- М.: АПН. 2008 335с.

Тульчинский Г.-- Л. Public Relations. .-- СПб.: СПбГАК. 2008 - 80с.

Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество.-- М.: Смысл. 2005. 96с.

Уэллс У. Бернет Д. Мориарти С. Реклама принципы и практика. .-- СПб.: Питер. 2008 736с.

Франасек И. Современные средства рекламы: Реклама по радио. телевидению. световая и звуковая реклама. .--М.: Внешторгреклама. 2007 76с.

Фролова Н. А. Совершенствование профессионально- технической подготовки учащегося в контексте традиций мировой музыкальной педагогики: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата пед. наук. .--М. 2007 24с.

Хапенков В. Н. Основы моделирования маркетинговой информации в системе управления торговлей.-- М.: Экономика и финансы: ИИ “Триада”. 2008 308с.

Холопова В. Н. Музыкальный ритм. .--М.: Музыка. 2006 280с.

Чаган Н. Г. Социокультурные основания рекламы: теоретический и технологический аспекты: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. доктора пед. наук. М. 2008 54с.

Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя. которое принесет миллионы. .-- СПб.: Питер. 2007 224с.

Черенков Ю. Н. Теория и методика музыкально-творческого развития специалистов музыкальной эстрады в вузах культуры: Автореф. дис. на соиск. уч. ст. кандидата пед. наук. .--М. 2006 20с.

Шевель А. В. Импровизация в художественном творчестве.: Автореф. на соиск. уч. ст. канд. филос. наук. М. 2007 20с.

Шиллингер Дж. Система музыкальной композиции Шиллингера. М. Музыка. 2006 390с.

Шоу-Мастер (журнал о профессиональной шоу технике) 2008. №2 96с.