Особенности политической наружной рекламы (на примере г. Улан-Удэ республики Бурятия)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Особенности политической наружной рекламы

(на примере г. Улан-Удэ республики Бурятия)



Содержание

наружный реклама политический бурятия

Введение

Глава I. Особенности политической наружной рекламы

1.1 Общая характеристика и отличительные черты политической наружной рекламы

1.2 Основные виды политической наружной рекламы

Глава II. Политическая наружная реклама в республике Бурятия

2.1 Рекламное пространство республики Бурятия г. Улан-Удэ

2.2 Размещение политической наружной рекламы в г. Улан-Удэ республики Бурятия

Заключение

Список литературы

Приложение



Введение

Данная курсовая работа посвящена изучению политической наружной рекламы.

Актуальность темы исследования обусловлена развитием политических технологий и поиском путей эффективного воздействия на аудиторию. Каким образом формируются политические предпочтения народных масс? Что влияет на выбор народных масс? Одним из главных факторов влияния в этих вопросах является реклама. Целью политической рекламы является побуждение людей к участию в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. И наружная политическая реклама приобретает в этих процессах все большее значение. В наше время практически не существует людей, не заинтересованных в политике или не вовлеченных тем или иным образом в политические процессы. Так или иначе, политические вопросы касаются всех граждан, проживающих на территории страны. Специалистам в области рекламы и PR необходимо знать методы и технологии изготовления наружной политической рекламы, чтобы умело и грамотно использовать их в своей профессиональной деятельности. Умение правильно спланировать избирательную кампанию своего кандидата или партии, грамотно организовать агитационно-пропагандистские мероприятия, эффективно представить избирателям политические идеи и программы очень важно для успеха в выборах.

Соответствует ли политическая наружная реклама необходимым профессиональным и морально-этическим требованиям? Эффективна ли она? Каковы особенности политической наружной рекламы? Каково ее качество? Доверяют ли ей? Ответы на эти и другие вопросы будут даны в ходе выполнения данной работы.

Цель курсовой работы: рассмотреть сущность политической наружной рекламы.

Объектом исследования является политическая наружная реклама, ее виды и особенности.

Предмет исследования - политическая наружная реклама г. Улан-Удэ республики Бурятия.

Задачи работы:

· определить особенности и характерные черты политической наружной рекламы;

· выделить основные виды политической наружной рекламы;

· изучить рекламное пространство республики Бурятия;

· оценить, каков уровень политической наружной рекламы в республике Бурятия г. Улан-Удэ.

Теоретической основой стали работы российских и зарубежных авторов. За основу взяты работы С.Ф. Лисовского, А.И. Ковлера и О.А. Феофанова.

Методы исследования: наблюдение, анализ, сравнение.

Работа состоит из двух глав. Первая глава теоретическая и раскрывает сущность наружной политической рекламы. Вторая глава - практическая и содержит анализ и описание опыта использования наружной политической рекламы в г. Улан-Удэ республики Бурятия в предвыборной кампании выборов депутатов Государственной Думы России 4 декабря 2011 года и предвыборной кампании выборов Президента Российской Федерации 4 марта 2012 года.



Глава I. Особенности политической наружной рекламы

1.1 Общая характеристика и отличительные черты политической наружной рекламы

Что такое наружная реклама и политическая наружная реклама в частности? Каковы ее особенности? Насколько она подходит для продвижения и достижения политических целей? Ответы на эти и другие вопросы содержатся в данной главе.

Наружная реклама (англ. - outdoor advertising) - это медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателя при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Рекламный контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам, и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль для восприятия этого средства рекламы играют такие параметры, как угол зрения, точка обзора, высота размещения носителей наружной рекламы.

Наружная реклама - привлекающее внимание средство информации, которое объединяет высокий уровень охвата и частоты, цветное представление продуктов и низкий уровень СPT.

Наружная реклама наиболее часто используется как вспомогательное или дополнительное средство информации: подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения; вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио; наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях; графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие.

Каковы особенности политической наружной рекламы? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно для начала разобраться с тем, что такое политическая реклама.

Подходов к определению этого понятия существует несколько.

Политическую рекламу можно рассматривать с коммерческих позиций. В этом случае различия между коммерческой и политической рекламой наблюдаются только в "товаре". Предвыборная ситуация вполне адекватно может быть описана в "рыночных" терминах, хотя уподобление политика "товару", подлежащему "продаже", до сих пор вызывает споры как среди отечественных, так и среди зарубежных специалистов в области политических коммуникаций. В целом "рыночно-товарный" подход к выборам получает за рубежом все большее распространение. Основоположник такого подхода Р. Ривз писал: "Я представляю себе избирателя в будке для голосования, колеблющегося между двумя кандидатами, как покупателя, колеблющегося между двумя тюбиками зубной пасты в аптеке. Будет выбран тот сорт, который наилучшим образом запечатлелся в памяти". Об этом свидетельствует, в частности, О.А. Феофанов: "Сравнение кандидатов в предвыборных кампаниях с товаром для продажи стало обычным для политических менеджеров-профессионалов". Ряд отечественных и зарубежных ученых считают, что политическая реклама является неотъемлемым элементом избирательного процесса, а если более глобально, то и демократии. Политическую рекламу можно рассматривать как определяющий фактор в формировании политического выбора.

Французский специалист по организации избирательных кампаний Д. Давид заявляет: "Человека нельзя отождествлять с продуктом, поэтому политический маркетинг может быть лишь техникой управления избирательными кампаниями и политическими карьерами".

Специалист в области политического маркетинга А.И. Ковлер отмечает: "Ассимиляция выборов со сбытом товаров - кандидатов потребителям-избирателям превращает кульминационный момент демократии в обычную деловую операцию". Объединив указанные подходы, можно сказать, что политическая реклама это особый вид деятельности, использующий ряд методов приемов и техник коммерческой рекламы для решения своих политических функций.

С.Ф. Лисовский определяет политическую рекламу следующим образом: "... это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека".

С точки зрения современного российского законодательства политическая реклама - это "реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан; их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям".

Сущность политической рекламы проявляется в изменении поведения людей. Однако изменение поведения под влиянием политической рекламы является лишь результирующим актом. На самом деле должны изменяться идеалы, установки, цели, мировоззренческие позиции, интересы и симпатии людей - то, что определяет их поведение и принятие решений в условиях выбора. Таким образом, политическая реклама направлена, прежде всего, на социально-психологическую подструктуру личности. Таким образом, политическая реклама является важной составляющей политической деятельности, которая в свою очередь преследует те же цели - целенаправленное изменение состояние сознания избирателей.

Политическая реклама по сути своей есть система политической коммуникации, направленная на достижение власти, с помощью изменения сознания и поведения людей в соответствии с целями политических акторов.

Политическую рекламу следует рассматривать не только как одну из разновидностей рекламной деятельности, но и как элемент системы политического маркетинга. Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга и работает вместе с другими его элементами, такими как PR и политическая пропаганда.

Большинство авторов считают, что реклама - определенная форма массовой коммуникации. Характер рекламного обращения оказывает непосредственное воздействие на массовое или индивидуальное сознание. Поэтому можно сделать вывод, что политическая реклама - это одна из форм массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются оплаченные рекламодателем информативно-образные тексты однонаправленного и неличного характера о кандидате на определённый пост в органы власти, о политической партии, с целью побудить политического потребителя к нужным политическому рекламодателю выбору или тактике поведения.

Методы рекламной деятельности относятся к числу коммуникативных методов, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия на сознание людей. Реклама, в том числе политическая, пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию. Эмоционально поданная информация усваивается быстрее. К тому же сами реакции людей зачастую иррациональны, непоследовательны, основаны на эмоциях.

А. Дейян, рассматривая способы действия рациональной и эмоциональной рекламы, отмечает: "… рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя (избирателя), приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами; эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль; она воздействует через ассоциацию идей путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство - рисунок и, в меньшей степени, звук".

Специфические особенности политической рекламы отчетливо проявляются в ее основных функциях. Коммуникативное предназначение политической рекламы заключается в том, что она призвана устанавливать контакт между субъектом и объектом властных отношений. Таким образом, рекламная деятельность в политическом процессе является связующим звеном между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением. Коммуникативный контакт устанавливается при помощи доступной для восприятия знаковой системы. Поэтому политическую рекламу можно считать своего рода проводником символов, идей, образов, мифов, стереотипов, укоренившихся и функционирующих в массовом сознании отдельного индивида и общества в целом.

Информационная функция политической рекламы состоит в передаче достаточной информации о кандидате или политической партии. Информация должна быть правдоподобной, понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком. Политическая реклама также знакомит электорат с различными кандидатами, их взглядами, политической платформой, акциями и предложениями, их преимуществами перед конкурентами, выполняя тем самым информационную функцию персонифицировано. Тем самым политическая реклама должна содержать информацию, которая способна создать у адресата образ-знание. Соответственно все сведения должны быть переданы понятным языком, а все символы и коды, принятые в данной целевой группе, должны содержать в себе рекламное сообщение.

Убеждающая функция означает, что политическая реклама должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение. Сообщение, исходящее от рекламного субъекта, должно быть обращено к разуму и к эмоциональной сфере адресата, для того чтобы быть убедительным. Теперь политическая реклама выстраивает образ-значение на основе привлекательности, удовлетворения потребностей.

Побуждающая функция политической рекламы состоит в необходимости создать или изменить установку-знание на политический объект. У людей появляется мотив к действию: удовлетворить с помощью этого объекта актуализировавшуюся или сформированную у них потребность, тем самым создается база для изменения поведения объекта.

Средства и каналы коммуникации третьего тысячелетия формируют "насыщенное" информационное пространство. Но среди разнообразных источников политической информации средства наружной рекламы не теряют своей популярности.

Техника политической коммуникации с использованием средств наружной рекламы обладает рядом специфических эффектов:

Во-первых, политическая информация внедряется в общий "текст" городского пространства, а значит, эти сообщения общедоступны, их распространение не зависит от включения-выключения теле- и радиоприёмников, их аудитория - все жители, использующие общественную территорию города. В работе, посвящённой наглядной агитации, отмечается: "Фильм, спектакль, выставку мы смотрим по своему выбору. Лозунг, плакат и другие наглядные средства мы не выбираем. Они сами обращены к нам…"

Во-вторых, политическая наружная реклама - это коммуникация посредством визуального образа и слова. В структуре плаката интегрируются различные знаковые системы: наряду с вербальными используются иконические средства (фотографии, рисунки, карикатуры и др.). Такая реклама захватывает зрительное внимание. Смысл становится изображением. Поэтому язык образов может "переводить" политическую информацию на уровень обыденного понимания масс.

Контакт графических образов с массами начался давно. Современная же эпоха формирует новые речевые и визуальные клише наружной политической рекламы. Наиболее "громко" язык наружной рекламы "звучит" в дни предвыборных кампаний. Так как значительную часть своего времени избиратели проводят на улице, тут их и настигает наружная реклама кандидата, который призывает голосовать за него с огромных рекламных щитов. С помощью средств политической наружной рекламы обеспечивается символическое давление на избирателей в общественных местах. Создается видимость актуального присутствия кандидата везде, во всех уголках избирательного округа. Кандидат как бы оккупирует социальное пространство, утверждая тем самым свое доминирование по отношению к соперникам.

1.2 Основные виды политической наружной рекламы

Существует множество различных по форме, размеру, манере исполнения и способу размещения видов наружной рекламы. Но для разных целей нужна разнообразная реклама, которая по тем или иным причинам является более действенной в какой-либо области. Для достижения политических целей лучше всего подходят следующие виды наружной рекламы.

Билборд или рекламный щит - это самая распространенная и наиболее эффективная разновидность наружной рекламы, в то же время билборд является еще и самым дешевым её вариантом. В последнее время реклама на билбордах развивается очень интенсивно, в условиях повышенных требований к техническим характеристикам и дизайну. Современные биллборды высококачественны и легко справляются со своей главной задачей - донести до потенциального потребителя необходимую информацию.

Среди рекламодателей наиболее популярно размещение билбордов размером 3х6, рекламная площадь которых составляет 18 квадратных метров. Изображения внушительных размеров на билбордах, которые выполняются профессиональными дизайнерами, позволяют привлечь к рекламному образу внимание большого количества людей.

Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном билборде работает всегда - днем и ночью, в будни и в праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм-тайм или час пик: прайм-тайм для билбордов - 24 часа в сутки. Освещенный мощными лампами, билборд в серые вечера и в темные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не дает устать глазам и служит водителю своеобразным маяком.

Отдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.

Росту популярности билбордов способствуют прежде всего выигрышные места их размещения. Расположенные на самых оживленных трассах и магистралях, билборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров.

Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь необходимого эффекта повторяемости.

Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых точках города.

Следующий вид наружной реламы - призматрон (призмавижн).

Быстрая и последовательная смена трех изображений на щите - идея не новая. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве. По данным американских исследований, 91 % из более чем 2000 человек констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статическое изображение замечают только 19 % прохожих.

Применение призм стало оптимальным и успешным конструктивным решением как технических, так и рекламных задач. Поверхность установки призмавижн составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и "фактор непредсказуемости" последующего сюжета не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональном напряжении. Контраст между цветовым воплощением, а также "разносюжетность" трех изображений еще более усиливают воздействие, подчеркивая в то же время самостоятельность каждого из них. Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений, сменяющих друг друга, открыла новую страницу в истории наружной рекламы.

Оценив визуальную емкость новых рекламоносителей, их стали устанавливать повсеместно.

С помощью компьютерного управления призматроном можно варьировать вращение призм, достигая тем самым невероятных эффектов. И если многие западные компании поставляют установки с уже заданным режимом работы, то российские производители ищут нетрадиционные решения. Так, Петербургская фирма предлагает микропроцессорный контроллер, который способен оперативно изменять режимы работы установки: программировать время демонстрации каждого из трех рекламных сюжетов от одной секунды до нескольких десятков минут, задавать угол поворота призм для улучшения зрительного восприятия, автоматически управлять отдельными секторами рекламного поля с целью создания различных комбинаций.

Современный технический потенциал позволяет собирать не только конструкции практически любых размеров - от сравнительно небольших (0,6х 0,6 м.) до громадных (24х8 м.), в которых используются от трех до ста призм, - но и целые серии из нескольких рекламоносителей одного размера.

Для призматронов чаще всего применяется наружная подсветка галогеновыми светильниками или лампами дневного света.

В наружной рекламе приняты четыре способа размещения установок призмавижен - отдельностоящие, настенные, крышные и подвесные.

Отдельностоящие установки призмавижн в большинстве случаев используют для серийного размещения рекламы. Для них характерны стандартная форма и стандартный размер биллбордов - 3х6 м. Такие установки оптимальны для широких проспектов и оживленных перекрестков.

Способы изготовления рекламных плакатов для установок призматронов аналогичны способам изготовления рекламных плакатов для биллбордов. Комбинирование разных способов нанесения изображения на одной установке призмавижн призвано подчеркнуть контраст между ее сторонами.

Рекламные плакаты для установки призмавижн отличаются от других тем, что их необходимо разрезать в соответствии с размером и количеством составляющих ее призм. Как правило, для разрезания плакатов применяются специальные устройства.

Реклама на видеоэкранах.

Огромные электронные дисплеи давно уже стали одним из эффективнейших видов наружной рекламы. Мелькающее изображение и многоцветье ярких красок невольно заставляет людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов.

Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти. Большие видеоэкраны совместили в себе все лучшее, что присуще электронной динамической рекламе и наружной рекламе.

Электронные экраны, сконструированные на основе полноцветных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию. Цветовая гамма почти не ограничена, благодаря чему существуют фантастические возможности для воспроизведения бесчисленных цветовых нюансов.

Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы - непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5-10 минут. При цикле в 5 минут один ролик прокручивается на дисплее 320 раз в сутки. Таким образом, суммарное время демонстрации одного 15-секундного ролика в течение дня - полтора часа.

Постоянный прокат дает возможность увидеть ролики максимальному количеству людей. Стоимость проката аналогичного ролика на телевидении в два с половиной раза дороже.

Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.

Новые технологии изготовления самих экранов и управление ими с помощью компьютеров позволяют устанавливать их практически в любом месте - на крышах и стенах зданий, в метро и на стадионах, на вокзалах и в аэропортах.

Реклама на мостах и над проезжей частью.

Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом - она всегда в поле зрения водителей и пассажиров.

Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки. Натянутые с помощью тросов, такие перекидки легко и быстро монтируются.

Тканевые подвесы над центральными магистралями для многих являются практически единственным источником информации о происходящих в городе событиях.

Размер тканевой перекидки или рекламоносителя для установки в пролетах мостов определяется исходя из ширины проезжей части и колеблется в довольно больших пределах.

Средняя длина тканевых перекидок и рекламных конструкций - 10 м., ширина зависит от ширины опоры и колеблется от 1 м. до 3 м.

Для рекламных конструкций на мостах применяют как наружную подсветку, так и внутреннюю. Освещение мощными светильниками выделяет рекламу на темном фоне мостов, придавая ей дополнительную выразительность.

Самые выигрышные места размещения рекламы перпендикулярны встречному потоку. Реклама над проезжей частью наиболее эффективна, так как ее видно продолжительное время и с дальнего расстояния.

Рекламные конструкции монтируются на пролетах мостов. Тканевые перекидки крепятся к тросам, натянутым через улицу.

Следующий вид наружной рекламы - брандмауэр. Брандмауэр - глухая, без окон открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы, в виде рекламного щита или натянутого панно, обычно больших размеров. Изображение, также может наноситься на штукатурку стены здания.

Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.

Иногда брандмауэры используются в качестве "прикрытия", т.е. ими закрывают реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания, что является хорошей возможностью не только украсить город, но и пополнить бюджет.

Брандмауэер - это самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1000 м². что накладывает определенные обязательства на разработчика макета.

Следующий распространенный вид наружной рекламы - плакат. Плакаты небольшого размера на остановках наземного городского транспорта и улицах города - один из самых демократичных и эффективных видов наружной рекламы, рассчитанный на массового потребителя.

Достоинствами данного вида рекламы является то, что он является мощным инструментом продвижения, имеет максимальный охват аудитории города при низкой себестоимости и дает возможность провести рекламную кампанию по доступной цене.

Итак, в силу своих особенностей именно перечисленные виды наружной рекламы являются наиболее эффективными, а потому популярными для размещения на городских улицах при проведении политических рекламных кампаний.



Глава II. Политическая наружная реклама в республике Бурятия

2.1 Рекламное пространство республики Бурятия г. Улан-Удэ

Совсем недавно наружная реклама российских городов была довольно примитивной и безынтересной. Сейчас же это развитое и в полную силу функционирующее пространство. Рынок наружной рекламы является весьма прибыльным. К тому же это чрезвычайно интересный бизнес.

По оценке многих специалистов, Россия переживает настоящий рекламный бум, и в первую очередь наружной рекламы. По сути, это второй по значению медианоситель после телевидения. Наружная реклама присутствует практически во всех городах, даже с населением 40-50 тысяч, добралась до самой российской глубинки. На сегодня российская наружная реклама - отрасль даже более передовая, чем на Западе.

По темпам освоения рекламного пространства Улан-Удэ не отстает от других городов. Но нужно суметь правильно разработать концепцию городской наружной рекламы. Осмыслить этот процесс с точки зрения всех его участников. А это и податели рекламы, и ее создатели-операторы, городские власти, контролирующие органы. У всех свои задачи. Для предпринимателей реклама - это источник дохода. Но она и городу приносит налоги, поступления от арендной платы. Это довольно серьезные деньги. С их помощью администрация города может осуществить многие социальные проекты. Изготовители наружной рекламы также несут ответственность за внешний вид города.

Кто пользуется услугами рынка наружной рекламы? Ответ очевиден: достаточно пробежаться взглядом по уличным поверхностям. На всевозможных рекламных конструкциях представлена вся жизнь города. Что продают в крупных супермаркетах. Какие новинки ждут пользователей сотовой связи, автолюбителей, поклонников модной одежды и обуви. Где и как можно развлечься в свободное время. Как проявляет себя политическая жизнь. О чем пекутся власти.

Необходимо правильно использовать рекламное пространство. Непонимание того, где и как использовать тот или иной формат, какую рекламу следует размещать, приводит к тому, что деньги в буквальном смысле летят на ветер. Нужно понимать, где и какой формат наружной рекламы будет более эффективен и принесет большую пользу.

Каков подход при заполнении рекламного пространства? Есть спрос - возникает предложение, возникает предложение - появляется спрос. Таковы условия рынка: надо исходить из интересов и потребностей клиента.

Творческим аспектом - разработкой рекламных идей, дизайнерских решений. занимаются специальные агентства. Также их задачами является оптимальное и своевременное размещение рекламной продукции, чтобы она отвечала ожиданиям клиентов, чтобы работала система подсветки, конструкция и плакат были в надлежащем состоянии весь срок, а после его окончания плакат был демонтирован.

Правильно организованная реклама хоть в торговле, хоть в политике может достичь своей цели, а неправильная привести к обратному результату. "Горячие" точки - конечно, центр города, там, где большой пассажиропоток. В Улан-Удэ у рекламодателей пользуются популярностью проспект 50 лет Октября - улица Гагарина (торговый комплекс "Сагаан Морин"), улица Бабушкина, Ербанова, Балтахинова, Лимонова, Ленина, Куйбышева, проспект Автомобилистов - улица Ботаническая (район "Стрелка") и др.

Для наружной рекламы должны существовать единые правила, выработанные компетентными людьми. Иначе город захлестнет рекламный хаос.

Только в тесном взаимодействии с городской исполнительной и законодательной властью возможно получить максимально эффективный результат. На рынке наружной рекламы нужны стабильность и прозрачность.

Размещение наружной рекламы в г. Улан-Удэ регулируется положением "О размещении наружной рекламы, вывесок и другой визуальной информации на территории г. Улан-Удэ", утвержденном постановлением Администрации г. Улан-Удэ 22.11.2006 №491 и принятом в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 №38-ФЗ "О рекламе".

Размещением наружной рекламы в Бурятии занимается несколько рекламных агентств. Самые известные из них, это "Арт-Медиа", "Домино", "Барис", "Зебра", "Жираф".

Итак, рекламная группа "Домино" занимается изготовлением билбордов, брандмауэров, призматронов, наружной рекламы сити-формата и прочих видов наружной рекламы. Оно является одним из старейших рекламных агентств республики. Имеет большой охват территории, необходимое оборудование и средства.

Рекламное агентство "Арт-Медиа" зарегистрировано в 2004 г. На сегодняшний день число рекламных поверхностей, находящихся в г. Улан-Удэ, которыми располагает агентство составляет более 200. Это разнообразные рекламные конструкции разного рода (щиты, путепроводы, сити-форматы, пилларсы), расположенные по всему городу в оживленных пешеходных зонах и местах интенсивного движения транспорта.

Рекламное агентство "Барис" является крупнейшим оператором по размещению наружной рекламы в г. Улан-Удэ. На его долю приходится более половины всех рекламных щитов формата 6х3. На январь 2011 г. РА "Барис" имело 214 поверхностей 3х6 м во всех районах города, 8 поверхностей 5х15 м, 4 поверхности 4х12 м, а так же рекламные конструкции "пилларсы".

Типография и дизайн-студия "Зебра" занимается изготовлением всех видов наружной рекламы: баннеры, рекламные перетяжки, световые короба, крышные рекламные установки, оформление витрин и вывесок, рекламные щиты, а так же оклейка транспорта.

РА "Жираф" занимается наружной рекламой и осуществляет разработку, печать, изготовление конструкций, их монтаж.

РА "Жираф" оказывает услуги по изготовлению и размещению наружной рекламы любого уровня сложности: консоли, световые короба, планшеты с подсветкой, световые буквы, баннерные панно, различные элементы для оформления витрин, а также крышные конструкции.

Улан-Удэ растет и развивается, и вместе с этим все выше поднимается уровень рекламного бизнеса в Бурятии. Его развитие происходит очень динамично. С огромной скоростью растет количество новых рекламных агентств, фирм и организаций, которые занимаются предоставлением рекламных услуг.

Можно сказать, что рекламная жизнь Улан-Удэ довольно насыщена и разнообразна. Делом занимаются профессионалы, а это значит, что уровень изготовления наружной рекламы и ее эффективность находятся на довольно высоком профессиональном уровне. Разнообразие изготавливаемых видов рекламы позволяет проводить полноценные качественные рекламные кампании и достигать необходимых результатов.

2.2 Размещение политической наружной рекламы в г. Улан-Удэ республики Бурятия

Состояние рынка рекламы в республике Бурятия очень актуальный вопрос в настоящее время. С целью изучить отношение жителей г. Улан-Удэ к наружной рекламе и политической наружной рекламе в частности было проведено небольшое исследование.

В основании исследования было 3 цели:

1. Изучить рынок наружной рекламы г. Улан-Удэ.

2. Изучить реакцию горожан на наружную рекламу.

3. Выяснить отношение улан-удэнцев к политической наружной рекламе.

Для того чтобы изучить рынок наружной рекламы в городе необходимо было провести качественное исследование.

Наблюдение показало, что в центре города достаточно большая плотность размещения рекламы, причем реклама чаще всего расположена на рекламных щитах вдоль самых оживленных дорог города, на зданиях и мостах.

В обычное время доминирует количество рекламы фирменных магазинов одежды и обуви, реклама магазинов продуктов питания а так же реклама операторов мобильной связи.

С билбордами можно столкнуться на больших перекрестках, просторных местах центра города.

Если говорить о городской наружной рекламе в целом, то огромное скопление ее можно заметить на больших перекрестках, рынках и около остановок общественного транспорта.

Вторая часть исследования была направлена на изучение реакции жителей Улан-Удэ на наружную рекламу.

В ходе исследования предполагалось получить ответы на следующие вопросы:

1. Каково отношение респондентов к наружной рекламе, восприятие ее в целом?

2. На какие носители уличной рекламы горожане чаще всего обращают внимание?

3. Какая уличная реклама (товаров, услуг и др. виды) раздражает респондентов, и наоборот - к какой рекламе они благосклонны?

4. Что респонденты думают о плотности (количестве) наружной рекламы на улицах города?

5. Доверяют ли респонденты наружной уличной рекламе (в частности политической наружной рекламе)? Если доверяют то какой, если не доверяют, то почему, или с чем это связано? Связано ли это с видом рекламоносителя?

6. С каким видом рекламы чаще всего сталкиваются респонденты?

7. Какая реклама хорошо запоминается, на каких носителях?

8. Каково отношение к политической наружной рекламе?

9. Как жители Улан-Удэ реагируют на политическую наружную рекламу?

Было проведено анкетирование. Большинство вопросов анкеты было намеренно поставлено в открытой форме для того, чтобы дать возможность респонденту высказаться свободно без каких-либо рамок и альтернатив ответов (см. приложение 1).

Всего было опрошено 20 респондентов в возрасте от 18 до 25, так как это наиболее активная часть общества.

Результаты исследования показали, что на наружную уличную рекламу обращают все респонденты. Наибольшее внимание привлекают билборды, потому что их хорошо видно, они бросаются в глаза из-за своего размера и хорошо видны из окон маршрутного транспорта. Сити-формат, а именно реклама на остановках общественного транспорта, так как она расположена на уровне глаз и поэтому удобна для чтения и просмотра. Реклама на видеоэкранах привлекает внимание своим сюжетом и яркостью.

Вопрос об отношении к содержанию рекламы показал, что респондентам нравится различная реклама (реклама товаров, магазинов, фильмов, спортивных товаров, различных услуг). Основное пожелание респондентов к респондентов- реклама должна быть легкой и ненавязчивой.

Многих респондентов раздражает реклама табачных изделий и алкогольных напитков. Им не нравится реклама, которая сделана на низком уровне и реклама, которая не несет никакого смысла.

Респондентам не интересна реклама тех товаров, в покупке которых они не нуждаются, или бесполезного по их мнению товара или услуги.

В результате ответов респондентов на вопрос об объеме (количестве) рекламы на улицах города было замечено, что большая часть опрошенных считают, что ее не много, ни мало, а достаточно.

Большая часть опрошенных людей доверяет наружной рекламе в целом. Наибольшее доверие у респондентов вызывает социальная реклама. Среди причин недоверия наружной рекламе опрошенные назвали то, что часть информации они считают не правдивой, так как реклама на их взгляд - это способ привлечения внимания и отвлечения от реальности, и на самом деле все обстоит не так, как это преподносится рекламой. Кто-то не доверяет рекламе из-за подстройки под общественное мнение, ведь среди народа очень распространено мнение, что реклама врет. " - Тут волей-неволей начинаешь не доверять".

Вопрос: "Мотивировала ли Вас наружная реклама приобрести какой-либо товар?", - показал много положительных результатов. Однако это происходит в большинстве случаев довольно редко.

Теперь к вопросам о политической рекламе. На вопрос о доверии к политической наружной рекламе все респонденты дали отрицательный ответ. При этом характер ответов носит явно выраженную негативную эмоциональную окраску.

На вопрос "Повлияла ли политическая наружная реклама на Ваш выбор во время избирательных кампаний 2011-2012 года?" только один человек из числа опрошенных ответил положительно. Ответ всех остальных был резко отрицательным.

К числу минусов политической наружной рекламы Улан-Удэ респонденты отнесли то, что ее было слишком много. Также была отмечена навязчивость, "назойливость" политической рекламы.

На вопрос о том, какие же плюсы имела политическая наружная реклама в Улан-Удэ, большая часть респондентов ответить не смогла. Было упомянуто лишь то, что реклама была довольно красочной и с ее помощью люди узнали о том, что вообще происходит на политической арене в данный момент, какие кандидаты претендуют на власть.

Чтобы выяснить какая же реклама является более запоминающейся и эффективной, респондентам был предложен следующий вопрос: "Наружную рекламу каких товаров или услуг Вы можете назвать спонтанно? Что рекламируется в ней? Какой вид носителя у этой рекламы (билборд, призматрон, брандмауэр, сити-формат, видео-реклама, растяжка)?" Среди того, что первым пришло на ум, была названа реклама соков и нектаров от БФ "JUMP" (билборд), реклама торговой группы "Абсолют", реклама тарифов операторов сотовой связи МТС и Мегафон (билборды) и прочая реклама товаров и услуг.

На вопрос о качестве наружной рекламы в Улан-Удэ были получены разнообразные ответы. Но, в общем, по ответам респондентов можно судить о том, что горожан удовлетворяет качество наружной рекламы, однако, как было отмечено, "можно и лучше".

Итак, что же можно сказать непосредственно о политической наружной рекламе на территории г. Улан-Удэ республики Бурятия?

4 декабря 2011 года состоялись выборы депутатов Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации VI созыва.

Из 7 политических партий, принимавших участие в выборах, пытались привлечь внимание Улан-Удэнцев с помощью наружной рекламы трое участников предвыборной гонки: Единая Россия, КПРФ, Справедливая Россия. Рекламные сообщения политических плакатов были преимущественно суггестивными ("адресованы к эмоциональной сфере - чувствам гордости, справедливости, патриотизма")

По итогам голосования в выборах депутатов Государственной Думы Российской Федерации на территории Республики Бурятия наибольшее количество голосов набрали следующие политические партии: Единая Россия (50,01%), КПРФ (24,80%), Справедливая Россия (12,63%) и ЛДПР (9,47%). Остальные партии получили значительно меньшее количество голосов и практически не смогли конкурировать с лидирующими партиями.

В ходе предвыборной кампании на территории г. Улан-Удэ партии, которые в результате оказались лидерами голосования, вели активную рекламную деятельность (см. приложение 2).

Партия "Единая Россия" в наружной рекламе сделала упор на использование билбордов и призматронов. Большие рекламные щиты заявляли: "Единая Россия: так надежней!" В лозунгах был сделан упор на гарантию надежного будущего, стабильность, единство: "Они хотят вернуть нас в 90-ые, а мы строим будущее!", "Они кричат на митингах… Даешь! Разрушим! Ура! А мы - работаем!", "Их оружие ложь и клевета, а наша сила в реальных делах!", "Единая Россия. Вместе победим!" Так же был использован образ президента республики: ""Считаю, что именно "Единая Россия" является гарантом стабильности и развития Бурятии" В.В. Наговицын"

Коммунистическая партия выбрала для себя более разнообразные виды носителей наружной рекламы: "Коммунисты голосуют за №3" (призматроны, плакаты на остановках города), "КПРФ Всегда с народом!" (растяжки), "Сегодня актуально красное. За победу большинства!" (плакаты направленные на молодежь), "СССР! За могучую Россию и процветающую Бурятию!" (брандмауэр на здании торгового комплекса "Сагаан Морин").

Партия "Справедливая Россия" также использовала разнообразные виды наружной рекламы. Направленность текстов была довольно резкой и побуждала избирателей голосовать "Против партии жуликов и воров!" (плакаты, растяжки), "Надоели жулики и воры? Хочешь справедливости? Голосуй!" (призматрон) подразумевая под этим партию "Единая Россия". Была использована видео-реалма на площади Советов и Центральном рынке Улан-Удэ. Также была использована реклама на транспорте.

Наружная реклама активно призывала жителей Улан-Улэ принять участие в голосовании. На здании правительства республики, на стенах администраций районов и домах города были размещены брандмауэры: "Голосуем за будущее!". Консоли на столбах, растяжки на мостах гласили: "Выборы депутатов ГД России. Голосует большая страна!". Также видео-реклама была размещена на большом экране возле Центрального рынка, на площади Советов и на стене дома на Проспекте 50 лет Октября. Была использована крышная установка на площади Советов (кинотеатр "Прогресс"). Для привлечения к участию в выборах молодежи была использована наружная реклама с участием узнаваемых лиц Улан-Удэ - популярных молодых ведущих, общественно активных молодых людей.

В целом в наружной рекламе, призывающей население к голосованию и наружной рекламе, используемой партией "Единая Россия" можно было проследить некоторые черты сходства в оформлении (цветовая гамма, некоторые изобразительные элементы). На подсознательном уровне они воспринимались как нечто единое. В этом для партии "Единая Россия" состояло некоторое преимущество.

При проведении предвыборной рекламной кампании перед выборами Президента России 4 марта 2012 года в Бурятии, в частности в г. Улан-Удэ было использовано меньшее количество наружной рекламы, чем при выборах депутатов Государственной думы РФ.

На выборах официально были зарегистрированы 5 кандидатов -- четыре представителя от зарегистрированных партий и один самовыдвиженец. Впервые президент России избирался на 6 лет. Выборы Президента Российской Федерации состоялись в первом туре, победил Владимир Путин.

На улицах города активно размещали рекламу в основном два кандидата на пост президента - В.В. Путин и Г.А. Зюганов. Предпочтение опять же было отдано широкоформатной наружной рекламе. "В.Путин. Великой стране - сильный лидер!" (билборд), ""Да" стабильности! "Нет" потрясениям!" (брандмауэр на торговом комплексе "Сагаан Морин"). "Зюганов президент - другой альтернативы нет!" (билборды), "4 марта выбираем Зюганова. Власть и собственность - народу!" (плакаты) (см. приложение 3).

Наружная реклама с призывом к голосованию опять же была выполнена в стиле близком к стилю партии "Единая Россия" и рекламе В.В. Путина. "4 марта Выборы президента России" (растяжка на мосту), "Выборы президента России. 4 марта. Голосует большая страна." (крышная установка на площади Советов (кинотеатр "Прогресс"). Информационная видео-реклама на дисплеях на площади Советов и на Центральном рынке.

Итак, реклама в Улан-Удэ во время избирательных кампаний 2011-2012гг. была довольно активной. С помощью средств наружной рекламы был создан необходимый фон для продвижения идей политических партий и кандидатов на пост президента. Реклама отражала суть политической платформы определенных политических сил, настраивала избирателей на их поддержку. С помощью политической наружной рекламы формировалось и внедрялось в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил. Создавалась желаема психологическая установка на голосование.

Уровень качества наружной рекламы Улан-Удэ и политической наружной рекламы в частности находится на достаточно хорошем уровне. Реклама справляется со своими задачами. Соответствует установленным правилам размещения рекламы.



Заключение

Техника политической коммуникации с использованием средств наружной рекламы обладает рядом специфических эффектов:

Во-первых, политическая информация внедряется в общий "текст" городского пространства, а значит, эти сообщения общедоступны, их распространение не зависит от включения-выключения теле- и радиоприёмников, их аудитория - все жители, использующие общественную территорию города.

Во-вторых, политическая наружная реклама - это коммуникация посредством визуального образа и слова. В структуре плаката интегрируются различные знаковые системы: наряду с вербальными используются иконические средства (фотографии, рисунки, карикатуры и др.). Такая реклама захватывает зрительное внимание. Смысл становится изображением. Поэтому язык образов может "переводить" политическую информацию на уровень обыденного понимания масс.

С помощью средств политической наружной рекламы обеспечивается символическое давление на избирателей в общественных местах. Создается видимость актуального присутствия кандидата во всех уголках избирательного округа. Кандидат как бы оккупирует социальное пространство, утверждая тем самым свое доминирование по отношению к соперникам.

Существует множество различных по форме, размеру, манере исполнения и способу размещения видов наружной рекламы. Но для разных целей нужна разнообразная реклама, которая по тем или иным причинам является более действенной в какой-либо области. Для проведения политических рекламных кампаний лучше всего подходят такие виды наружной рекламы как билборд, брандмауэр, призматрон, плакат и реклама на видеоэкранах.

Для наружной рекламы должны существовать единые правила, выработанные компетентными людьми.

Размещение наружной рекламы в г. Улан-Удэ регулируется положением "О размещении наружной рекламы, вывесок и другой визуальной информации на территории г. Улан-Удэ", утвержденном постановлением Администрации г. Улан-Удэ 22.11.2006 №491 и принятом в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 №38-ФЗ "О рекламе".

Улан-Удэ растет и развивается, и вместе с этим все выше и выше поднимается уровень рекламного бизнеса в Бурятии. Его развитие происходиит очень динамично. С огромной скоростью растет количество новых рекламных агентств, фирм и организаций, которые занимаются предоставлением рекламных услуг.

Можно сказать, что рекламная жизнь Улан-Удэ довольно насыщена и разнообразна. Делом занимаются профессионалы, а это значит, что уровень изготовления наружной рекламы и ее эффективность находятся на довольно высоком профессиональном уровне. Разнообразие изготавливаемых видов рекламы позволяет проводить полноценные качественные рекламные кампании и достигать необходимых результатов.

Итак, реклама в Улан-Удэ во время избирательных кампаний 2011-2012гг. была довольно активной. С помощью средств наружной рекламы был создан необходимый фон для продвижения идей политических партий и кандидатов на пост президента. Реклама отражала суть политической платформы определенных политических сил, настраивала избирателей на их поддержку. С помощью политической наружной рекламы формировалось и внедрялось в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил. Создавалась желаемая психологическая установка на голосование. Уровень качества наружной рекламы Улан-Удэ и политической наружной рекламы в частности находится на достаточно хорошем уровне. Реклама справляется со своими задачами. Соответствует установленным правилам размещения рекламы.



Список литературы

1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 317c.

2. Кнорре К. Наружная реклама / К. Кнорре. - М.: Бератор - Пресс, 2012 г. - 192 с.

3. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. Технология организации избирательных кампаний / А.И. Ковлер. - М.: Изд-во ИГиП РАН, 1993. - 46 c.

4. Кортлэнд Л. Современная реклама / Л. Кортлэнд. - М.: Довгань, 2010. - 704 с.

5. Лебедев А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев. - СПб.: Питер, 2007. - 368 с.

6. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. - СПб.: Питер, 2004. - 537 с.: ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

7. Лисовский С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2009. - 256 с.

8. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2011. - 397 с.: ил.

9. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998. - 244 с.



Приложение

Анкета

Здравствуйте!

Просим Вас принять участие в исследовании, направленном на выяснение отношения жителей г. Улан-Удэ к наружной рекламе. Для этого Вам нужно заполнить данную анкету. Пожалуйста, будьте внимательны, от полноты и точности Ваших ответов будет зависеть результат исследования.

1. Обращаете ли Вы внимание на наружную уличную рекламу?

a) Да

b) Нет (интервью окончено)

2. На какие виды носителей уличной рекламы Вы чаще всего обращаете внимания?

a) Билборды:

b) Призматроны:

c) Брандмауэры:



d) Сити-формат, плакаты:

e) Видео-реклама

f) Реклама на мостах и над проезжей частью

3. Почему Ваше внимание привлекает именно этот вид уличной рекламы?

4. Если говорить о содержании, то какая реклама Вам нравится?

5. Какая реклама Вас раздражает?

6. К какой рекламе Вы равнодушны?

7. Как бы вы оценили объем или количество наружной рекламы на улицах города Улан-Удэ в целом?

a) много

b) достаточно

c) мало

8. Доверяете ли Вы наружной уличной рекламе в целом?

a) Да

b) Нет (переход к вопросу 10)

9. Какой наружной уличной рекламе Вы доверяете? (возможно несколько вариантов)

a) Рекламе товаров (реклама продуктов, напитков, техники, одежды, мебели, автомобилей и др.).

b) Рекламе акций, магазинов, супермаркетов

c) Рекламе услуг (банков, нотариусов, адвокатов и др. )

d) Политической рекламе (партий, блоков, депутатов, кандидатов)